Cómo crear una estrategia eficaz de Pinterest en las redes sociales en 10 pasos

¿Qué es una estrategia de marketing en Pinterest?

Una estrategia de marketing en Pinterest es un conjunto de prácticas que te permiten aprovechar Pinterest para llegar a nuevos públicos en las redes sociales y redirigirlos a tus servicios y productos.

Como Pinterest es una plataforma visual que ayuda a los usuarios a encontrar inspiración y a crear tableros de ideas para todos sus planes, las marcas consiguen promocionar sus productos y servicios en un contexto inspirador y estético.

Lo que debes saber sobre la infraestructura de contenidos de Pinterest

Pinterest no es sólo una plataforma de medios sociales es un motor de búsqueda visual. Y realmente no se puede comparar Pinterest con ninguna otra red social, porque la gente utiliza la plataforma menos para socializar y más para buscar, guardar y organizar elementos visuales que les ayuden a visualizar sus objetivos y planes.

Pinterest tiene tres estructuras principales de contenido:

1. El alfiler
2. El Consejo
3. La alimentación

Así que, antes de entrar en cómo crear una estrategia para Pinterest, asegurémonos de que entendemos cómo funciona este canal de redes sociales aprendiendo más sobre su infraestructura.

A. El pasador

Un pin es esencialmente una publicación visual en las redes sociales. Puede ser una imagen, un vídeo, un GIF o una infografía, a los que puedes añadir una descripción y un título, así como un enlace a tu sitio web.

Los pines se pueden guardar: si un usuario de Pinterest encuentra un pin que le gusta, puede guardarlo en uno de sus tableros seleccionados.

B. El tablero de Pinterest

Un tablero de Pinterest es una colección de pines que los usuarios crean para organizar sus ideas de forma visual. Muestra todas las imágenes que has guardado en un orden cronológico predeterminado, que puedes cambiar más adelante reordenando tus pines según un criterio estético.

Digamos que estás planeando redecorar tu salón, pero aún no tienes una visión clara. Ahora sería el momento perfecto para ir a Pinterest a inspirarte. Utilizando el motor de búsqueda de Pinterest, puedes empezar a buscar «living room decor inspo» y otros términos relevantes para encontrar las ideas adecuadas.

Para organizar mejor tus pines, puedes crear tableros dedicados a tus planes de diseño y volver a ellos cuando llegue el momento de tomar una decisión definitiva.

C. La alimentación

De forma similar a otros feeds de redes sociales, un feed de Pinterest muestra contenido de las cuentas que sigues junto con otros anuncios y sugerencias de contenido curadas en función de tu actividad anterior.

Cómo desarrollar una estrategia de marketing en Pinterest en 10 pasos

Ahora que comprendemos mejor cómo funciona Pinterest, es hora de adentrarnos en el marketing en redes sociales de las redes sociales.

He aquí cómo desarrollar una estrategia de marketing en Pinterest en 10 pasos:

1. Optimiza tu cuenta de empresa en Pinterest
2. Prueba diferentes formatos de pin e ideas de post
3. Realiza la optimización de motores de búsqueda
4. Crea un calendario de publicación eficaz
5. Planifica varios tableros de Pinterest con antelación
6. Personaliza tus visuales
7. Únete a tableros de grupo para dirigirte a usuarios específicos de Pinterest
8. Controla tu progreso
9. Prueba los anuncios de Pinterest
10. Promociona tu cuenta de Pinterest en otras plataformas de medios sociales

1. Optimiza tu cuenta de Pinterest para empresas

Lo primero de nuestra lista de estrategias de marketing en Pinterest tiene que ver con la apariencia y el rendimiento de tu página de Pinterest.

El objetivo es utilizar elementos de branding para garantizar la reconocibilidad y ofrecer a tu público toda la información esencial que necesita para comprender tu empresa e interactuar con ella.

Así pues, veamos cómo puedes optimizar tu cuenta empresarial de Pinterest para obtener mejores resultados en tres pasos.

A. Elige una imagen de perfil branding

Cuando un usuario de Pinterest se encuentre con tus pines o busque tu cuenta, querrás ser reconocible al instante. Una forma de hacerlo es utilizar una imagen de branding.

Para una empresa, podría ser tu logotipo, mientras que para un personaje público, una buena foto de perfil podría ser un retrato profesional utilizado a menudo en materiales de marketing y otras cuentas de redes sociales.

Para que tu foto de perfil sea atractiva, tu imagen debe tener como mínimo 800 píxeles de ancho x 450 píxeles de alto.

B. Crear un tablero con branding Cubiertas

Pinterest permite a los usuarios añadir una imagen de portada para sus tableros. La portada puede elegirse de la colección de pines guardados en el tablero o subirse desde una fuente diferente.

Para las empresas, ésta es la oportunidad perfecta para asegurarse de que su página de Pinterest tiene un aspecto coherente y acorde con su branding.

Para personalizar tu perfil, todo lo que tienes que hacer es diseñar elementos visuales diferentes para cada uno de tus tableros, manteniendo las mismas imágenes, fuentes, colores y colocación del logotipo en todas tus portadas.

C. Escribe tu biografía

El aspecto más importante que tienes que tener en cuenta al escribir tu biografía es el límite de caracteres.

En Pinterest, tienes hasta 160 caracteres para utilizar en tu biografía, así que asegúrate de hacerlos valer resumiendo brevemente tu nicho y añadiendo información esencial, como datos de contacto y un enlace a tu sitio web.

Al igual que Instagram, Pinterest sólo permite a sus usuarios colocar un enlace en su biografía. Pero este problema puede solucionarse rápidamente. Utilizando una herramienta de redes sociales como Linktree, puedes añadir varios enlaces clicables a tu biografía y redirigir a tu público a tus páginas más valiosas.

D. Verifica tu sitio web

Verificar tu sitio web conlleva una serie de ventajas. Obtendrás acceso a las analíticas de Pinterest y tu foto de perfil se mostrará junto a los Pines que procedan de tu sitio web, junto con un Sigue de tu cuenta de Pinterest.

Estos son los pasos para verificar tu sitio web en Pinterest añadiendo una etiqueta HTML a tu sitio web:

1. Entra en tu cuenta de empresa de Pinterest y ve a «Configuración».
2. Haz clic en «Cuentas reclamadas» y selecciona «Reclamar».
3. Copia el texto del cuadro siguiente «Añadir etiqueta HTML»
4. Pulsa «Continuar».
5. Añade la URL de tu sitio web y haz clic en «Verificar».
6. Ve al archivo index.html de tu sitio web y añade la etiqueta a la sección antes de la sección
7. Elimina la etiqueta HTML del código fuente de tu sitio web después de que éste haya sido reclamado

2. Prueba diferentes formatos de pin e ideas de post

La eficacia de tu estrategia de marketing en Pinterest depende de la calidad de tu contenido. Así que, para promocionar tu marca con éxito en Pinterest, tienes que compartir pines que se alineen con tu objetivos empresariales.

La clave para que una estrategia de contenidos en Pinterest tenga éxito es ajustar tus contenidos en función de tu público objetivo y mantener un calendario de publicaciones coherente semana tras semana.

Sin embargo, ¿qué ocurrirá si sigues publicando siempre lo mismo? Lo más probable es que tus seguidores se cansen de ver las mismas publicaciones, lo que provocará menos interacción y, en última instancia, más «unfollows».

Por no mencionar que, al no experimentar con tus contenidos, limitas significativamente tu estrategia de contenidos. Al probar nuevos formatos de contenido de vez en cuando, puedes comprobar qué funciona mejor para tu negocio y descubrir nuevas oportunidades de crecimiento.

Por suerte, Pinterest es una plataforma creativa que te permite diversificar tu contenido y trabajar hacia múltiples objetivos de marketing al mismo tiempo.

Estos son algunos de los formatos de publicación en Pinterest más eficaces para las marcas:

• Alfileres ricos en productos – Muestra tus ofertas con imágenes de producto atractivas y destaca las características que tu público considera más útiles. Incluye precios, disponibilidad e información del producto directamente en tu pin.
• Clavijas de vídeo – Mantén el interés de tu público creando tutoriales breves, vídeos de unboxing, reseñas y mucho más. Incluso puedes extraer lo más destacado de tus contenidos de formato largo (entrevistas, seminarios web, podcasts, etc.) y convertirlos en vídeos de Pinterest de alto rendimiento.
• Clavijas de historia – ¿Quieres contar una historia o proporcionar instrucciones paso a paso de forma interactiva? Utiliza los pines de historia para transmitir tu mensaje y mantener a tus seguidores a la espera de más contenido.
• Alfileres ricos en artículos – Genera más tráfico web promocionando tus artículos en Pinterest. Añade el título de la entrada de tu blog junto con una breve descripción y el nombre del autor para redirigir a tus seguidores a tu blog.
• Pins comprables – Elimina los múltiples pasos que ralentizan el proceso de compra. Facilita a tus clientes la compra directamente desde tus pines.

3. Realiza la optimización para motores de búsqueda

Como hemos mencionado antes, Pinterest es un motor de búsqueda, tanto como una plataforma de medios sociales. Teniendo esto en cuenta, uno de nuestros consejos de marketing en Pinterest es aprovechar cualquier oportunidad que tengas para ayudar a los usuarios a encontrar tu contenido.

En este caso, nos referimos estrictamente a SEO en Pinterest. Y como con cualquier otro proceso de marketing, SEO comienza con un poco de investigación.

A continuación te explicamos cómo realizar una investigación de palabras clave para tu contenido de Pinterest:

1. Crea una lista con palabras clave de alto valor que describan mejor tus productos y servicios.
2. Utiliza esas palabras clave para encontrar términos similares que tu público utilice para buscar tus productos/servicios en Google (consulta las secciones «La gente también pregunta» y «Búsquedas relacionadas»).
3. Utiliza una herramienta de escucha de redes sociales para rastrear las palabras clave en línea.
4. Analiza a tus competidores e identifica los términos que utilizan en sus contenidos.
5. Utiliza la función de autocompletar del motor de búsqueda de Pinterest para descubrir distintas variaciones de tus palabras clave.

Una vez que tengas una lista de palabras clave, es hora de trabajar para colocarlas de forma natural dentro de tu contenido. Pero donde ¿exactamente? Sinceramente, dondequiera que puedas añadir texto, hay sitio para las palabras clave.

Fíjate en nuestro siguiente ejemplo para ver cómo puedes utilizar palabras clave para describir estratégicamente un producto y potenciar su presencia en Pinterest.

En Pinterest, los usuarios pueden añadir palabras clave para:

• Bios
• Títulos de las chinchetas
• Descripción de las clavijas
• Títulos del tablero
• Descripciones de los consejos
• Texto alternativo de la imagen

La clave está en crear tu contenido en torno a tus palabras clave para asegurarte de que se utilizan de forma natural dentro de tu contenido y que coinciden con la intención de búsqueda de tu audiencia de la mejor manera posible.

4. Crea un calendario de publicación eficaz

Antes hemos hablado de la importancia de experimentar con ideas de contenido y formatos de publicación. Aunque el primer paso es tener ideas y luego crear las publicaciones, hay un paso más que te ayudará a establecer un patrón de publicación coherente y heterogéneo: programar las publicaciones alternativamente a lo largo de la semana.

Y si te preguntas cómo puedes conseguirlo sin llevar la cuenta cada día de lo que era y será en tus redes sociales, tenemos la respuesta para ti.

Con SocialBee puedes planificar tus contenidos con antelación y mezclar tus publicaciones en tres pasos:

1. Organiza tus entradas en categorías de contenido basadas en temas
2. Programa tus categorías en momentos diferentes cada semana
3. Ajusta tu horario en función de las mejores horas de publicación de Pinterest

Personaliza tu calendario de publicaciones específicamente para Pinterest en un abrir y cerrar de ojos con SocialBee.

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Para ayudarte a programar tus pines durante intervalos de tiempo óptimos, hemos elaborado un documento con recomendaciones tanto para la frecuencia de publicación ideal como para las mejores horas para publicar en Pinterest. Accede a la hoja de trucos a continuación.

Mejores horarios para publicar en redes sociales

Descubre cuándo y con qué frecuencia publicar diferentes tipos de contenido.

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5. Planifica varios tableros de Pinterest con antelación

Cuando acabas de crear tu cuenta de Pinterest, es recomendable que prepares al menos cinco tableros que vayan con tu nicho y sector. ¿Por qué? Porque así tendrás el contexto ideal en el que colocar y promociona tus productos y servicios.

Digamos que tienes una tienda de muebles. ¿Qué tipo de tableros funcionarán para tu negocio?

En primer lugar, tendrás que considerar tus ofertas y lo que a tus clientes les interesaría crear con tus productos. Teniendo esto en cuenta, puedes empezar a crear tableros que se ajusten a sus objetivos.

Ikea tiene un enfoque orientado al cliente en el que crea tableros que se ajustan a sus objetivos de diseño.

Aquí tienes algunas ideas de tableros de Pinterest para tiendas de muebles:

1. Ideas de decoración de cocinas
2. Consejos para que tu piso parezca más espacioso
3. Cómo decorar tu dormitorio según las mejores prácticas del feng shui
4. Piezas de mobiliario que
5. Ideas para el rincón de lectura

Estos tableros no tienen por qué estar compuestos exclusivamente por tus ofertas, también puedes incluir publicaciones de otros creadores. Así evitarás utilizar técnicas de venta agresivas y te centrarás más en ser una fuente de inspiración para tus seguidores.

6. Personaliza tus visuales

Al crear contenido para Pinterest, la mayor parte de tu atención debe centrarse en la creación de tus elementos visuales.

Desde un punto de vista práctico, lo primero que debes tener en cuenta es el tamaño. Las imágenes se cortan en los feeds si la proporción es superior a 1:3,5. Por tanto, tienes que encontrar el tamaño de imagen ideal que garantice que tus imágenes se vean bien, independientemente de dónde las vean tus seguidores.

Para evitar inconvenientes y aumentar el rendimiento de tus pines, Pinterest recomienda utilizar un formato vertical. Resulta que un Relación de aspecto 2:3 (por ejemplo: 1000 × 1500 píxeles) proporciona los mejores resultados para los creadores de contenidos de Pinterest.

Pero, ¿cómo puedes crear imágenes con medidas específicas? Fácil, con Canva. Esta herramienta de diseño en línea permite a los usuarios personalizar el tamaño de sus visuales en cualquier momento del proceso de diseño y también ofrece una amplia colección de plantillas diseñadas específicamente para Pinterest.

Para facilitarte aún más las cosas Canva se integra con SocialBee. Ahora puedes crear tus publicaciones en redes sociales desde cero y diseñar tus gráficos directamente desde SocialBee. Podrás acceder a todas las funciones de Canva sin ni siquiera abrir una segunda pestaña.

Crea pines desde cero utilizando Canva directamente desde el editor de contenidos de SocialBee.

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Los elementos visuales pueden causar un fuerte impacto en tus seguidores, así que si quieres facilitar las conversiones al tiempo que estableces un aspecto de branding para tu empresa, tienes que ser estratégico en la forma de planificar tus gráficos.

Aquí tienes cinco buenas prácticas visuales que mejoran el rendimiento de tus publicaciones en Pinterest:

1. Publica imágenes y vídeos de productos que muestren tus productos en acción
2. Destaca las características del producto mediante elementos visuales
3. Mantén la misma estética en todos tus contenidos originales
4. Organiza tus imágenes en tableros específicos dedicados a un determinado objetivo de consumo (por ejemplo, decoración, cocina, estilismo, etc.)
5. Intenta incluir tantos vídeos cortos como puedas en tu plan de contenidos