Autor invitado
Instagram es algo más que una aplicación para compartir fotos: es una herramienta para construir y hacer crecer tu marca.
Esta guía explora todos los aspectos de Instagram branding, desde comprender a tu público y analizar a la competencia hasta crear cuadrículas llamativas y gestionar un calendario de contenidos.
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Cómo crear tu identidad de marca en Instagram
Crear una identidad de marca sólida en Instagram no es tarea fácil. Es un proceso que requiere una cuidadosa reflexión, planificación estratégica y un profundo conocimiento de tu público objetivo.
Por lo tanto, es esencial desglosar los elementos integrales que contribuyen a establecer una identidad de marca de Instagram convincente:
- Personas compradoras
- Competidores
- Temas de feed de Instagram
- Calendarios de contenidos
- Horarios de contabilización
- Publicaciones de alta calidad e historias de Instagram
1. Comprador Persona
El desarrollo de la estética de tu marca en Instagram debe basarse en un conocimiento profundo de tus buyer personas. Estas personas representan las características de tus clientes ideales y deben guiar el contenido que crees.
He aquí cómo construir tus buyer personas mientras desarrollas la estética de tu marca:
- Demografía: Empieza por los datos demográficos básicos de tu audiencia, como la edad, el sexo, la ubicación y la profesión. Estos factores pueden informar sobre el tipo de contenido que resonaría entre tu público. Por ejemplo, si tu público son principalmente adultos jóvenes, podrías inclinarte por una estética vibrante y dinámica. Por otro lado, un público profesional podría apreciar un aspecto más refinado y pulido.
- B2B o B2C: Tu mercado objetivo también dará forma a tu Instagram branding. De empresa a empresa (B2B) pueden responder mejor a las perspectivas del sector, los contenidos de liderazgo intelectual y los testimonios de otras empresas. Sin embargo, el público de empresa a consumidor (B2C) puede estar más interesado en contenidos entre bastidores, productos destacados y contenidos generados por los usuarios.
- Intereses: Profundizar en los intereses de tu audiencia te ayudará a comprender qué tipo de contenido puede atraerles. ¿Son ávidos viajeros, entusiastas de la tecnología, aficionados al fitness o amantes de la comida gourmet? Alinear tu contenido con sus intereses puede aumentar su atractivo y relevancia.
- Comportamiento: Examina el comportamiento de tu audiencia en Instagram. ¿Qué tipo de contenido les interesa más? ¿Les interesan más las imágenes estáticas, los vídeos o contenido interactivo como encuestas y concursos? Comprender estas preferencias puede ayudarte a elaborar contenidos con los que es más probable que interactúen.
- Valores y aspiraciones: Ten en cuenta los valores y aspiraciones de tu público. ¿Están concienciados con el medio ambiente? ¿Valoran la innovación y la creatividad? ¿Son aspiracionales y buscan el lujo y la exclusividad? La estética y el contenido de tu marca deben reflejar y resonar con estos valores y aspiraciones.
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2. Competidores
El análisis de la competencia es una estrategia clave cuando se trata de Instagram branding. Consiste en observar y analizar cómo se presentan en la plataforma las marcas de éxito de tu sector.
Pregúntate a ti mismo:
- ¿Qué destaca en su estética visual?
- ¿Cómo unifican sus postes y carretes?
- ¿Hay fuentes, filtros o colores específicos que utilicen sistemáticamente para reforzar su imagen de marca?
Todos estos detalles deben formar parte de tu análisis DAFO.
Más allá del aspecto visual, también debes prestar atención al estilo, el tono y la voz de sus contenidos. La voz de una marca es su personalidad única y coherente, evidente en todas sus comunicaciones, mientras que el tono es un subconjunto de esa voz y puede cambiar en función de diversos factores. Por ejemplo, el tono puede ser más informal en una Historia de Instagram y más formal en un post promocional.
Examinar su tono y su voz puede ofrecer información valiosa:
- ¿Cómo se comunican con su público?
- ¿Qué tipo de lenguaje utilizan? ¿Son formales, informales, humorísticos o inspiradores?
- ¿Se dirigen directamente a su público o mantienen una perspectiva en tercera persona?
Para determinar el tono adecuado para tu propia marca, ten en cuenta tu audiencia, el mensaje que quieres transmitir y el propósito de tu post. Diferentes mensajes requerirán diferentes tonos. Por ejemplo, un post promocional de un producto puede necesitar un tono más entusiasta, mientras que un post educativo puede requerir un tono más serio e informativo.
Para agilizar el proceso de creación de contenidos y garantizar la coherencia de tus publicaciones, considera la posibilidad de utilizar herramientas innovadoras como el generador de publicaciones con IA de SocialBee. Puede ayudarte a crear contenidos atractivos y acordes con tu marca con el mínimo esfuerzo, permitiéndote centrarte más en la estrategia y menos en el meollo de la creación de contenidos.
El AI Post Generator no sólo te ahorra tiempo, sino que también proporciona control sobre el tono de voz utilizado en el contenido generado. Esto garantiza que el contenido se alinee perfectamente con la identidad de tu marca y resuene con tu público objetivo.
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En última instancia, tu objetivo no es imitar a tus competidores, sino aprender de ellos y utilizar ese conocimiento para crear una presencia auténtica e impactante en Instagram. Crear un tono, una voz y un estilo visual únicos requiere tiempo, investigación y un perfeccionamiento continuo.
3. Temas para feeds de Instagram
Instagram es una plataforma visual y aprovecharla puede aumentar significativamente el impacto de tu marca. Crear un tema visualmente atractivo y coherente puede ayudar a tu marca a destacar entre la multitud, animando a más usuarios a seguirte e interactuar con tu contenido.
Como señala Sue B. Zimmerman, una reconocida experta en Instagram, no se puede exagerar la importancia de la cohesión visual:
«Crear un tema visual, una historia visual, una marca visual, en Instagram es por donde tienes que empezar. Ese es el número uno, sin lugar a dudas. Si no tienes un aspecto cohesivo que capte la atención de alguien y mantenga a tu empresa en lo más alto de tu nicho, estás perdiendo la esencia de Instagram. Y siempre vuelvo a ese aspecto de revista; es la promesa que haces en tu biografía, ¿se corresponde con tu feed? Y si tu feed es confuso y no tiene un aspecto, una sensación o un tema general, la gente se sentirá confundida y lo más probable es que no te siga».
Sigue el ejemplo de algunos de los mejores influencers de Instagram y considera la posibilidad de tematizar tu contenido.
Para crear una cuadrícula de Instagram cohesionada, considera la posibilidad de tematizar tu contenido en torno al color, el tema, las fuentes, etc. Experimenta con varios filtros de Instagram, bordes específicos en cada imagen o agrupación por tomas concretas.
Desarrollar esta estética creativa requerirá planificación y coherencia. Para asegurarte de ello, crea directrices que tu equipo pueda seguir al planificar tu Publicaciones en Instagram.
Sin embargo, ten en cuenta las posibles trampas. Los diseños de puzzle, aunque visualmente llamativos, pueden ser difíciles de conseguir o mantener. Además, como la mayoría de los usuarios ven fotos individuales en su feed, las imágenes parciales pueden resultar confusas sin el resto de la serie.
Existen numerosos tutoriales y herramientas que te ayudarán a planificar tu estética de Instagram, dotándote de las habilidades necesarias para que tu feed sea visualmente atractivo.
4. Calendarios de contenidos
Los calendarios de contenidos ofrecen dos ventajas principales: te ayudan a publicar de forma coherente y mantienen a tu equipo en la misma página.
Puedes utilizar calendarios para planificar cuándo, dónde y por qué publicarás el contenido. Eso te permite a ti y a tu equipo manteneros organizados y al tanto de las festividades o acontecimientos que pueden ayudar a tematizar las publicaciones de tu marca.
Por ejemplo, si tu objetivo es crear tres publicaciones de Instagram a la semana, puedes decidir y anotar en el calendario lo que debe cubrir cada publicación y el calendario de publicación. Eso te ahorrará tiempo, agilizará la creación de contenidos y facilitará que los miembros del equipo trabajen juntos y publiquen esas entradas.
Sólo tienes que asegurarte de que el horario de publicación coincide con las horas a las que los lectores esperan leer tus publicaciones, pero hablaremos de ello más adelante.
5. Horarios de publicación
¿Cuáles son las mejores horas para publicar en Instagram? Querrás planificar tus publicaciones para el momento en que tu audiencia esté más activa.
Si estás empezando, nuestras recomendaciones serían lunes, martes y miércoles entre las 11:00 AM y las 02:00 PM, y los sábados a las 10:00 AM (EST). Sin embargo, eso no significa que la gente no vea tus publicaciones cualquier otro día de la semana o que debas limitar tu horario de publicación semanal a una sola publicación.
Descubre cuándo y con qué frecuencia publicar diferentes tipos de contenido.
Si llevas un tiempo en Instagram, también puedes indagar en la sección «Audiencia» de tus perspectivas para ver cuándo tu audiencia está más comprometida con tu marca. También puedes considerar el uso de una herramienta de terceros para programar tu contenido automáticamente. Hay varias empresas que lo ofrecen, como SocialBee, Hootsuite, Loomly y HubSpot.
Con las funciones avanzadas de programación de SocialBee, puedes programar sin esfuerzo tus contenidos de Instagram. Planifica y organiza tus publicaciones, historias y destacados con antelación, disfrutando de la comodidad de la publicación automatizada que te ahorra tiempo y esfuerzo valiosos.
Con el calendario de contenidos de SocialBee, puedes optimizar tu estrategia de publicación.
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Además, el panel de análisis de SocialBee proporciona información valiosa sobre los patrones de participación de tu audiencia, permitiéndote descubrir los momentos óptimos para publicar.
6. Posts y Stories de Instagram de alta calidad
El contenido de alta calidad es la clave para maximizar el alcance y el potencial de participación de tu calendario de publicaciones en Instagram. Tanto si estás elaborar posts o historias, tu contenido debe destacar y resonar entre tu audiencia.
Ten en cuenta cuatro objetivos principales de las publicaciones y historias para atraer a tus seguidoreseducar, entretener, resolver problemas y motivar. Intenta alinear tu contenido con al menos una de estas categorías.
Tus posts e historias deben aspirar a serlo:
- Oportuno: Alinea tu contenido con las próximas fiestas o acontecimientos que sean relevantes para tus seguidores.
- Tendencias: Conéctate con lo que es tendencia actualmente en Instagram.
- Original: Destaca compartiendo contenidos únicos y atractivos exclusivos de tu marca.
- Para picar: Mantén el contenido conciso y fácil de consumir durante el desplazamiento por el feed.
- Accionable: Añade una llamada a la acción, animando a los seguidores a comprometerse con tu contenido.
Sin embargo, la clave definitiva es contar historias. Utiliza tus imágenes, vídeos e historias de Instagram para tejer una narrativa cautivadora que sumerja a tus seguidores en el viaje de tu marca.
¿Buscas inspiración para tus contenidos? Aquí tienes algunas ideas que funcionan muy bien como posts y como historias:
- Entre bastidores: Comparte imágenes de eventos, grabaciones de vídeo o los procesos que hay detrás de tus productos o servicios. Esto humaniza tu marca y fomenta una conexión más profunda con tu público.
- Reposiciones de empleados: Muestra lo que les gusta a tus empleados trabajar en tu empresa. Esto no sólo personaliza tu empresa, pero también promueve sus aspectos positivos.
- Contenido generado por el usuario (CGU): Conserva y comparte imágenes y vídeos creados por tus fans y seguidores que se ajusten a tu guía de Instagram branding.
- Contenido educativo: Comparte consejos rápidos o guías prácticas con instrucciones fáciles de seguir que puedan conducir al reconocimiento de la marca.
- Puestos de influencer: Colabora con influencers o personajes públicos conocidos para llamar la atención sobre tu marca.
- Mensajes motivadores: Comparte imágenes con textos o citas edificantes superpuestos, pero utilízalos con moderación para mantener la autenticidad.
- Newsjacking: Crea contenido para Instagram basado en tendencias locales, nacionales o globales, o uniéndote a otras conversaciones en tendencia.
Preguntas más frecuentes (FAQ)
¡Eleva tu marca en Instagram con SocialBee!
Efectivamente, Instagram branding conlleva numerosos elementos, ¡pero eso no le resta emoción!
Si sigues estas directrices (tematizar tus contenidos, programar tus publicaciones para que coincidan con los picos de actividad de tu audiencia y crear contenidos originales y apetecibles), estarás en una buena posición para forjar tu propia marca. Marca aumentar la participación y alimentar una base de seguidores satisfechos.
Con estos conocimientos sobre estrategia de contenidos al alcance de tu mano, estarás listo para embarcarte en la creación de publicaciones y vídeos cautivadores vídeos ¡que impulsarán el crecimiento de tu negocio en Instagram!
Pero, ¿por qué detenerse ahí? Aprovecha el poder de SocialBee para agilizar tus actividades en las redes sociales y asegurarte de que siempre estás a la última. ¿Listo para explorar cómo SocialBee puede elevar tu estrategia de Instagram branding? ¡Empieza tu prueba gratuita de 14 días!
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Sobre la autora: Crystal King es Profesora Principal de Inbound para HubSpot con especial atención a la estrategia de medios sociales. Crystal ha dirigido programas globales de medios sociales y comunidades para empresas como Pegasystems, Keurig Green Mountain, CA Technologies y Sybase.
Ha impartido clases de escritura, creatividad y medios sociales en la Harvard Extension School, la Universidad de Boston, el Mass College of Art, UMass Boston y GrubStreet, uno de los principales centros de escritura creativa de EEUU.
Crystal obtuvo un máster en Pensamiento Crítico y Creativo en la Universidad de Massachusetts Boston. También es novelista, y su primer libro, FEAST OF SORROW, está disponible en librerías on y offline.
