Cómo salir en directo en Facebook: Guía paso a paso

¿Qué es Facebook Live?

Facebook Live es una función que permite a los usuarios emitir vídeos en tiempo real a sus seguidores y amigos directamente desde sus teléfonos inteligentes, tabletas u ordenadores.

Cuando un usuario hace un «directo» en Facebook, sus amigos y seguidores suelen recibir una notificación, y pueden sintonizar, comentar y participar en la retransmisión en tiempo real.

Facebook en directo cambia las reglas del juego. Los espectadores no se limitan a mirar, sino que comentan, reaccionan y comparten en tiempo real, y la persona o marca que presenta el programa puede interactuar con ellos. Cuando pulses «en directo», tus amigos de Facebook y los seguidores de tu empresa o grupo recibirán un aviso instantáneo.

Muchas marcas expertas están aprovechando esta herramienta, notando un aumento de la lealtad, la confianza, el compromiso e incluso las ventas. Cabe destacar que 82% de los usuarios de redes sociales preferirían ver un vídeo en directo de una marca que leer una publicación de texto. Pero aunque Facebook Live existe desde 2016, y a pesar de que Facebook es el gigante 3.000 millones de usuariosno se aprovecha todo su potencial.

¿Por qué? Quizá porque Instagram y TikTok en directo han sido los nuevos juguetes brillantes para muchos en los últimos dos años. Parece que tanto las marcas como los usuarios se desvían a veces por lo último y lo mejor en esta «economía de la atención».

Ventajas de retransmitir en la aplicación de Facebook

Utilizar Facebook Live puede ser una valiosa aportación a la estrategia de tu marca por varias razones.

En primer lugar, las sesiones en directo ofrecen un compromiso auténtico. Ya sean lanzamientos de productos, sesiones de preguntas y respuestas, miradas entre bastidores, entrevistas, tutoriales o eventos, la interacción en tiempo real ayuda a construir una conexión personal con tu audiencia.

Además, Facebook Live ofrece oportunidades para contar historias. Las marcas pueden utilizar la plataforma para compartir narraciones convincentes, destacar testimonios de clientes y presentar sus productos o servicios de una forma cercana.

Otra ventaja es la rentabilidad. No necesitas un gran presupuesto para obtener buenos resultados. A menudo, basta con un smartphone, un trípode y alguien que se encargue de la filmación.

Además, Facebook Live admite retransmisiones de hasta 8 horas, lo que resulta útil para eventos y sesiones largas. Grabar y subir vídeos tan largos requeriría mucho almacenamiento, pero la transmisión en directo evita este problema.

Cómo entrar en directo en Facebook: Pasos para crear una transmisión en directo

Sumergirse en el mundo de la retransmisión en directo puede ser a la vez estimulante y desalentador. Pero con Facebook Live, el proceso es más sencillo de lo que imaginas.

Tanto si quieres compartir un momento importante, organizar una sesión de preguntas y respuestas, o simplemente interactuar con tu audiencia en tiempo real, el directo en Facebook proporciona una plataforma interactiva para amplificar tu mensaje.

Pero, ¿cómo iniciar exactamente tu retransmisión en directo? ¡No temas! En este capítulo te guiaremos paso a paso para que tu debut en Facebook Live sea espectacular.

El proceso depende del dispositivo que estés utilizando:

• Opción A: Haz un directo en Facebook utilizando un dispositivo móvil
• Opción B: Haz un directo en Facebook utilizando un dispositivo de sobremesa

A. Cómo salir en directo en Facebook con un dispositivo móvil

Inicia eventos en directo en un dispositivo Android o iOS mediante una de estas dos aplicaciones móviles: Facebook o Creative Studio.

Aplicación Facebook

La aplicación móvil de Facebook ofrece una interfaz fácil de usar para conectar con tu público en tiempo real. Su función de retransmisión en directo es perfecta para esos momentos sobre la marcha en los que quieres compartir un evento especial, hacer un anuncio o simplemente interactuar directamente con tus amigos o seguidores.

Aquí tienes una guía paso a paso para ayudarte a salir en directo en la aplicación móvil de Facebook:

1. Abre tu aplicación móvil de Facebook.
2. Navega hasta tu perfil, grupo o página donde quieras transmitir.
3. Busca la opción «En directo» cerca de la parte superior, normalmente donde publicas las actualizaciones de estado. Suele estar representada por el icono de una cámara de vídeo.
4. Toca la opción «En directo» para configurar tu dispositivo para la emisión.
5. Cuando se te solicite, añade una descripción para tu vídeo en directo. Aprovecha esta oportunidad para describir lo que verán los espectadores y destacar las ventajas de verlo.
6. Comprueba dos veces tu configuración de privacidad para asegurarte de que tu difusión será visible para tu público objetivo.
7. Pulsa el botón «En directo» para iniciar tu emisión.
8. Participa con tus espectadores respondiendo a los comentarios y haciendo que tu sesión sea interactiva.
9. Cuando hayas terminado, pulsa la opción «Finalizar» o «Terminar», que normalmente se encuentra en la parte inferior.
10. Tras finalizar la emisión, puedes elegir entre guardar el vídeo en tu línea de tiempo o eliminarlo, según prefieras.

Aplicación Creator Studio

1. Ve a la página sitio web de Creator Studio.
2. Navega hasta la pestaña «Inicio» o «Mensajes».
3. Pulsa el botón «Más» situado en la parte superior de la pantalla.
4. Selecciona «En directo» en las opciones.
5. Escribe un título y una descripción atractivos para tu entrada.
6. Añade sentimientos y actividades relevantes para tu contenido.
7. Etiqueta a tus amigos para involucrarlos o notificarles tu publicación.
8. Regístrate en tu ubicación actual.
9. Haz clic en «En directo» para iniciar la emisión.
10. Una vez finalizada la emisión, haz clic en «Finalizar» para terminar la publicación en directo.

B. Cómo salir en directo en Facebook con un dispositivo de sobremesa

Crear un vídeo en directo desde tu ordenador portátil o de sobremesa es rápido y fácil de hacer.

Productor en directo te permite producir contenidos de calidad superior utilizando una cámara mejorada, un micrófono y software de streaming mediante API.

Y si quieres, es posible incluir gráficos y otras funciones avanzadas con software adicional de terceros.

Con el Productor en Directo, incluso sin una clave de transmisión, puedes iniciar una sesión en directo utilizando una webcam. Esto también incluye herramientas de participación añadidas, como la pantalla compartida.

Además, programa eventos de vídeo en directo con antelación con RSVP + recordatorios.

Aquí tienes una guía paso a paso para utilizar el Productor de directos de Facebook:

• Acceso Productor en Directo: Entra en Facebook, ve a tu Página o Perfil y selecciona «En directo».
• Configurar: Dentro del Productor en Directo, elige la opción webcam. Concede los permisos necesarios para la webcam y el micrófono.
• Configura: Asegúrate de elegir la webcam y el micrófono correctos. Previsualiza para verificarlo.
• Describe: Añade un título y una descripción para tu flujo.
• Utiliza herramientas: Opta por funciones como «Compartir pantalla» si es necesario.
• Ir a Directo: Una vez configurado, pulsa el botón «Ir a Directo».
• Fin: Cuando hayas terminado, selecciona «Finalizar vídeo en directo». Decide si quieres guardar o borrar la emisión después.

Eso es todo, ¡ya estás listo para salir en directo desde tu ordenador de sobremesa!

Utilizar las herramientas de vídeo en directo de Facebook

Si buscas funciones avanzadas que la aplicación de Facebook no proporciona a través de su fuente de vídeo, existe una gran variedad de software para mejorar una emisión en directo de Facebook.

Aquí tienes algunas opciones destacadas de software de retransmisión en directo que puedes consultar:

1. Actúa en directo en Facebook con Vimeo
2. Actúa en directo en Facebook con Restream
3. Actúa en directo en Facebook con Switcher Studio

1. En directo en Facebook con Vimeo

Vimeo los suscriptores de los planes premium y empresarial pueden utilizar este software de transmisión en directo para obtener ventajas añadidas, como la configuración de privacidad, añadir subtítuloschat interactivo, encuestas y control de otros ajustes.

Personaliza el evento en directo con tu marcaincluyendo un logotipo, gráficos personalizados y colores de marca.

Los profesionales también tienen la opción de cambiar entre fuentes y mezclar audio.

2. En directo en Facebook con Restream

Retransmitir es una forma asequible de retransmitir en directo en Facebook utilizando la clave de retransmisión de la API que se encuentra en Productor en directo.

Algunas ventajas son la transmisión múltiple de Facebook a otras plataformas de transmisión y programar vídeos pregrabados para que salgan en directo en Facebook con la función de subir y transmitir.

3. Actúa en directo en Facebook con Switcher Studio

Switcher Studio es un socio oficial de Facebook live que te permite editar el vídeo simultáneamente añadiendo texto, logotipos, gráficos y vídeo pregrabado.

También es posible filmar desde nueve ángulos diferentes y grabar vídeos en resolución 4K para compartirlos con la gente.

Otra ventaja es que Switcher tiene una integración con Facebook para evitar tener que lidiar con APIs todo el tiempo.

Consejos para retransmitir en directo con éxito en Facebook

Hacer un evento en directo es algo más que hacer clic en «ya». Para que la gente esté contenta y vuelva a por más, tendrás que estar preparado de antemano.

Esto es lo que debes tener en cuenta para garantizar el éxito de la retransmisión en directo en Facebook:

1. Tener una buena conexión a Internet
2. Comprométete con tu público
3. Haz una prueba previa
4. Optimiza la iluminación para mejorar la calidad
5. Colabora con otros creadores
6. Invita a gente a tu vídeo en directo
7. Nombrar un moderador
8. Amplía el alcance con el multistreaming
9. Proporcionar a los espectadores unos próximos pasos claros
10. Reutiliza tu contenido de Facebook Live
11. Utiliza las estadísticas de rendimiento de Facebook Live para mejorar

1. Asegúrate de que la conexión a Internet es sólida

Para una resolución 1080P a 60 fotogramas por segundo, se aconseja tener al menos de 4,5 a 9 Mbps de subida de subida.

Consulta los requisitos mínimos más recientes para la velocidad de Internet en función de las especificaciones de resolución.

2. Comprométete con tu audiencia

Facebook desaconseja incitar a los usuarios a comentar una publicación utilizando tácticas de cebo de participación. Las publicaciones que lo hagan se clasificarán peor en la sección de noticias.

En su lugar, utiliza estrategias que fomenten conversaciones genuinas, y entonces te verás menos afectado por la reducción del alcance, el tiempo de visionado del vídeo y el tráfico de referencia, dependiendo de tus temas.

He aquí algunas estrategias interactivas eficaces para las sesiones de Facebook Live:

• Empieza con un saludo cordial: A medida que la gente se incorpore, dales la bienvenida por su nombre, si es posible. Esto establece una conexión personal desde el principio.
• Haz preguntas: Inicia debates planteando preguntas a tu audiencia. Puede tratarse de su día, de sus opiniones sobre el tema en cuestión o de cualquier otra cosa relevante.
• Agradece los comentarios: Lee y responde periódicamente a los comentarios en directo. Esto hace que los espectadores se sientan reconocidos y valorados.
• Utiliza encuestas: Facebook Live permite crear encuestas. Utiliza esta función para obtener comentarios u opiniones de tu audiencia en tiempo real.
• Organiza sesiones de preguntas y respuestas: Anuncia un segmento de preguntas y respuestas en el que los espectadores puedan hacer preguntas y tú las respondas en directo. Esto establece experiencia y genera confianza.
• Destaca a los comentaristas frecuentes: Si observas que determinados espectadores interactúan o comentan con frecuencia, reconócelos y dales las gracias. Puede fomentar el sentido de comunidad.

3. Haz una prueba previa

Probar tu transmisión en directo antes del evento principal es fundamental para que puedas ensayar y ajustar cualquier configuración de audio/vídeo necesaria.

Aquí tienes las instrucciones paso a paso para realizar la prueba desde Facebook en un dispositivo móvil o de escritorio:

Cómo probar un vídeo en directo en un dispositivo móvil

• Desde tu Feed, perfil o Página, pulsa En directo y selecciona Vídeo y pulsa Siguiente.
• Toca en la barra de menú inferior.
• Desplázate a Configuración y ayuda y activa Probar difusión.
• Continúa configurar tu vídeo en directo.
• Cuando estés listo, pulsa Iniciar prueba.
• Para finalizar el vídeo de prueba, pulsa Finalizar.

Cómo probar un vídeo en directo en un ordenador

• Ve a Productor en directo.
• En la parte inferior de la sección En directo, activa Crear una emisión de prueba antes de salir en directo y haz clic en Seleccionar.
• Continúa configurando tu vídeo en directo.
• Haz clic en Iniciar prueba.
• Cuando hayas terminado, haz clic en Finalizar emisión de prueba.

4. Optimiza la iluminación para mejorar la calidad

La iluminación puede mejorar significativamente la calidad de tus retransmisiones, por lo que es un elemento vital para quienes se toman en serio la mejora de su experiencia de retransmisión.

ara obtener los mejores resultados, intenta hacer streaming durante el día en una habitación bien iluminada. Esta iluminación natural realzará los tonos de la piel reduciendo los tonos azules y amarillos no naturales. Asegurarte de que hay un contraste de color entre tú y el fondo te ayudará a destacar y a mantener la atención del espectador.

Aunque algunos recomiendan tener una fuente de luz detrás de ti para conseguir profundidad, es esencial ser prudente, ya que a veces puede provocar siluetas o crear sombras duras.

Consejo de experto: Considera la posibilidad de invertir en una luz anular o una luz softbox. Estas herramientas de iluminación difuminan la luz, reducen las sombras y crean una iluminación uniforme y favorecedora, ideal para contenidos de vídeo y streaming.

5. Colabora con otros creadores

Intenta organizar eventos, discusiones y debates con otros creadores retransmitiendo en directo desde Facebook Messenger o añadiendo un invitado a tu evento en directo de Facebook.

He aquí algunas ventajas de colaborar con varios invitados:

• Perspectivas diversas: Colaborar con otros creadores aporta distintos puntos de vista, lo que enriquece el contenido y lo hace más atractivo para un público más amplio.
• Alcance ampliado: Cuando intervienen varios participantes, cada una de sus bases de seguidores está expuesta al contenido, lo que aumenta su visibilidad.
• Mayor participación: Los espectadores son más propensos a interactuar con contenidos en directo que presentan discusiones dinámicas, debates o múltiples personalidades.
• Oportunidades de aprendizaje: Los eventos colaborativos pueden servir como plataformas educativas, donde los espectadores se benefician de la experiencia de varios creadores.
• Construye comunidad: Las colaboraciones pueden ayudar a fomentar un sentimiento de comunidad, ya que se reúnen públicos de distintos creadores.

Si quieres invitar a invitados a tu retransmisión en directo, tenemos algunos consejos para ti:

• Planificar: Coordina de antemano con tus colaboradores los temas, los puntos de debate y las posibles preguntas.
• Promover la colaboración: Utiliza las plataformas de ambos o de varios creadores para anunciar el evento en directo con antelación, garantizando así un mayor número de espectadores potenciales.
• Atraer a la audiencia: Anima a los espectadores a hacer preguntas o dar su opinión, haciéndoles participantes activos en el debate.
• Asegúrate de la estabilidad técnica: Comprueba las conexiones a Internet y la calidad de audio y vídeo antes de salir en directo para minimizar las interrupciones.
• Destaca la experiencia: Permite que cada creador o invitado destaque en su área de especialización, haciendo que la sesión sea diversa e informativa.
• Sé respetuoso y abierto: Acepta las opiniones divergentes y asegúrate de que el debate sigue siendo respetuoso, fomentando un entorno seguro tanto para los creadores como para los espectadores.
• Seguimiento: Después del evento, comparte los aspectos más destacados, responde a los comentarios o incluso planifica sesiones de seguimiento basadas en los comentarios de la audiencia.

6. Invita a gente a tu vídeo en directo

Con menos seguidores, habrá menos gente disponible para asistir a tu retransmisión en directo, por lo que es importante dejar algo de tiempo para que la gente llegue antes del programa.

Para aumentar el número de espectadores, es esencial promocionar eficazmente tu evento en directo. Enviar invitaciones unos días antes es un buen comienzo, pero considera la posibilidad de diversificar tus esfuerzos promocionales.

Corre la voz a través de un boletín de noticias, haz anuncios en otras plataformas de redes sociales en las que estés activo, e incluso considera la posibilidad de añadir una ventana emergente promocional a tu sitio web.

Utilizar varios canales puede ayudar a garantizar una audiencia más amplia y una mayor participación en tu sesión en directo.

7. Nombrar un Moderador

Los moderadores son esenciales para un gran número de personas, ya que en ese momento se convierte en una función de gestión de la comunidad.

Si asisten más de 25 personas, puede resultar abrumador para el presentador controlar todas las preguntas y comentarios durante la emisión.

8. Amplía el alcance con Multistreaming

Las plataformas de multitransmisión, como Vimeo, Restream y Switcher Studio, te permiten transmitir en directo a Facebook y a muchas otras plataformas sociales al mismo tiempo.

Esto te ayudará a crecer y a mantener entretenidas a tus audiencias sin tener que hacer contenido en directo en cada plataforma, lo que puede llevar mucho tiempo.

Ofrecer a los espectadores unos próximos pasos claros

No dejes a tus espectadores en suspense durante demasiado tiempo.

Es importante que sepan qué hacer a continuación, por ejemplo

• Únete al próximo evento en directo (qué día y a qué hora)
• Ir a una página de destino para conseguir una oferta exclusiva
• Suscríbete a un boletín de noticias por correo electrónico
• Responde a algunas preguntas de la encuesta
• Me gusta, comparte y reenvía

10. Reutiliza tu contenido de Facebook Live

Una vez que concluya tu sesión en directo, se archivará en el feed de noticias, lo que te permitirá descargarlo y editarlo. No sólo puedes reutilizar este contenido en varias plataformas sin necesidad de software adicional de retransmisión, sino que herramientas como Canva ofrecen ahora funciones de edición de vídeo.

Integrado con SocialBee, Canva te permite transformar tus sesiones en directo en atractivos vídeos para las redes sociales. Lo que es aún mejor es la comodidad de importar y programar estos vídeos para su distribución, todo desde una plataforma central: SocialBee.

Utiliza la integración de SocialBee y Canva para convertir tu contenido de vídeo en directo en publicaciones en las redes sociales.

¡Empieza hoy mismo tu prueba gratuita de 14 días en SocialBee!

11. Utiliza las estadísticas de rendimiento de Facebook Live para mejorar

Las revisiones periódicas del rendimiento pueden marcar la diferencia entre el éxito o el fracaso de una estrategia de redes sociales.

En tus herramientas de publicación de Facebook, navega hasta la videoteca para ver tus vídeos en directo guardados y, a continuación, haz clic en el que quieras analizar.

Hay varias estadísticas para elegir:

• Pico de espectadores en directo
• Segundos o minutos vistos
• Tiempo medio de visionado del vídeo (porcentaje visto)
• Retención de la audiencia (reproducción automática, clic para reproducir y seguidores frente a otros)
• Participación de la audiencia (principal audiencia / principal ubicación / participación en vídeos y publicaciones)

Ejemplos de casos prácticos de Facebook Live Streaming

¿Te preguntas cómo sacar el máximo partido a Facebook Live? No eres el único.

Para que tengas una idea más clara, hemos reunido algunos ejemplos destacados de cómo distintos grupos utilizan Facebook Live con eficacia. Estos ejemplos del mundo real pueden ser la chispa que encienda tu próxima gran idea de retransmisión en directo. ¡Vamos a ello!

Aquí tienes algunos ejemplos de empresas que aprovechan al máximo Facebook en directo:

1. Coldwell Banker – Seminarios educativos sobre el sector inmobiliario
2. Tastemade – Demostraciones culinarias
3. Birchbox – Demostraciones de productos y unboxings

1. Coldwell Banker – Seminarios web educativos sobre el sector inmobiliario

Agentes inmobiliarios con Coldwell Banker han sido pioneros en el uso de Facebook Live desde su aparición.

Han preparado seminarios web sobre diversos temas de interés para vendedores y compradores, interactuando con su comunidad de Facebook mediante contenidos de vídeo en directo.

2. Tastemade – Demostraciones culinarias

Tastemade es una red de vídeos sobre comida y viajes que utiliza el vídeo en directo de Facebook de una forma única y atractiva con…

¡Arte alimentario! Sí, arte alimentario.

Durante unos 50 minutos, los espectadores pudieron ver a los artistas del café con leche dibujar animales, flores ¡e incluso unicornios!

Mientras atendían a los clientes, dibujaban bonitos mensajes en notas adhesivas.

La gente disfruta tanto viendo cómo se crea arte delante de ellos que este único vídeo tuvo más de 1,4 millones de visitas mientras estaba en directo y una cantidad excepcional de visitas también después.

3. Birchbox – Demostraciones de productos y unboxings

Birchbox Inc. se ha interesado mucho por Facebook Live. Desde que comenzó su incursión en la plataforma en febrero, la tienda de belleza online ha visto cómo se convertía en un componente vital de su enfoque de las redes sociales. Impresionantemente, sus retransmisiones han atraído a decenas de miles de espectadores cada semana.

Como resultado, Facebook Live se ha convertido en una herramienta clave para Birchbox, no sólo para amplificar el reconocimiento de la marca, sino también para educar a los consumidores sobre sus productos, fomentar el compromiso e impulsar las ventas.

Birchbox, que ocupa el puesto 202 en la Guía de los 500 mejores vendedores de Internet de 2016, utilizó Facebook Live para profundizar en las conexiones con su audiencia, convirtiendo a los seguidores ocasionales en entusiastas entregados a la marca.

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