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¿Te has preguntado alguna vez cuál es la diferencia entre Facebook y Instagram?
Instagram y Facebook son algunos de los canales de redes sociales más populares que utilizan los profesionales del marketing digital, y también son los favoritos de los internautas. Pero, ¿qué los diferencia?
Hoy analizaremos las diferencias y similitudes entre estas dos plataformas para ayudarte a decidir cuál es la más adecuada para tu negocio.
Somos SocialBee LABS SRL, parte de WebPros. Utilizamos la información que nos proporcionas para compartir contenido relevante y actualizaciones de productos, como se indica en nuestra Política de privacidad. Puedes darte de baja en cualquier momento.
Breve resumen
- Tanto Instagram como Facebook son plataformas propiedad de Meta que permiten a los usuarios compartir contenidos, pero Instagram se centra en lo visual, mientras que Facebook también admite publicaciones basadas en texto.
- A pesar de la percepción de una popularidad decreciente, Facebook sigue siendo la mayor red social en 2025, con más de tres mil millones de usuarios mensuales.
- Ambas plataformas comparten funciones como publicaciones de imágenes y vídeos, Reels, Historias, comentarios, me gusta y compras sociales.
- Las principales diferencias son que Facebook permite publicaciones de sólo texto, admite enlaces en los que se puede hacer clic en las publicaciones, ofrece funciones de juego y funciona plenamente tanto en escritorio como en móvil, mientras que Instagram es principalmente mobile-first, limita los enlaces en los que se puede hacer clic a las biografías y a las Historias, y se centra más en el contenido visual.
- Las empresas deben adaptar sus estrategias en las redes sociales en función de las preferencias del público, los formatos de contenido y las tendencias de participación propias de cada plataforma.
Índice
- Cómo funcionan Instagram y Facebook
- Demografía en Facebook frente a Instagram
- Participación de los usuarios en Facebook frente a Instagram
- Publicar en Facebook frente a Instagram
- ¿Qué es mejor? ¿Instagram o Facebook?
- Preguntas más frecuentes
- Mejora tu presencia en las redes sociales con Facebook e Instagram
Cómo funcionan Instagram y Facebook
Tanto Instagram como Facebook son plataformas de redes sociales que permiten a los usuarios y a las empresas compartir actualizaciones y otros contenidos entretenidos. Mientras que Instagram es una plataforma visual en la que se comparten imágenes y vídeos, Facebook también admite publicaciones de sólo texto.
Aunque algunos sostienen que Facebook ha perdido popularidad con los años en comparación con Instagram, las estadísticas demuestran lo contrario. En 2025, la red sigue siendo la mayor del mundo, con más de tres mil millones de usuarios activos mensuales.
Es fácil pensar en Instagram y Facebook como competidores. Sin embargo, saber cómo funcionan te ayudará a extraer los detalles más importantes sobre estas plataformas. Tu estrategia de marketing en redes sociales debe contener aspectos personalizados para cada red con el fin de aumentar tu rendimiento.
SocialBee puede ayudarte con esto. Crea y personaliza publicaciones para Facebook, Instagram y todas tus demás plataformas de redes sociales desde un solo lugar mediante añadir hashtags cambiar tamaño de las imágenes el recuento de caracteres y mucho más.
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Además, con SocialBee, puedes crear diferentes variaciones de tus publicaciones perennes y compartirlas varias veces, manteniendo su aspecto fresco y nuevo.
También puedes averiguar cómo se verán tus publicaciones en cada canal con la opción de previsualización de contenido.
Pero antes de programar tus publicaciones, asegúrate de descargarte primero la herramienta Las mejores horas para publicar en las redes sociales para descubrir cuándo deberías publicar en las plataformas online más populares.
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Similitudes entre Facebook e Instagram
Empecemos por averiguar en qué se parecen las dos plataformas Meta.
1. Formato del contenido
Ambas plataformas permiten publicar imágenes y vídeos. También puedes compartir publicaciones de feeds, Reels, carruseles y Historias. Ambas plataformas permiten “Me gusta” y comentarios, aunque Facebook va un poco más allá con múltiples tipos de reacción. Además, también existe la posibilidad de añadir una ubicación y etiquetar a personas.
2. Conexiones en línea
Conectar con personas o marcas en las dos plataformas también es bastante similar. Una cuenta privada de Facebook es similar a una página privada de Instagram, ya que tendrás que enviar una solicitud de seguimiento/amistad para verlas e interactuar con ellas. Para las páginas públicas de Facebook y los perfiles de Instagram, basta con seguirlos.
También puedes enviar mensajes directos en ambas redes sociales, y aparecerán directamente en la bandeja de entrada o como una solicitud de mensaje, dependiendo de si estás conectado con el remitente o no.
3. Funciones de compra en redes sociales
Tanto Instagram como Facebook tienen funciones de compra integradas. Facebook tiene Marketplace, un lugar donde cualquiera puede comprar y vender prácticamente cualquier cosa, desde ropa hasta muebles y vehículos. La plataforma es similar a eBay.
Tanto Instagram como Facebook también tienen Tiendas. Esto permite a las empresas crear y personalizar escaparates online en las aplicaciones. Mientras que puestos shoppable siguen siendo visibles, la apertura y compra en tiendas se ha visto limitada por Meta en los últimos años y actualmente sólo está disponible en lugares seleccionados y en dispositivos móviles.
Facebook frente a Instagram: Similitudes
- Las plataformas admiten tanto imágenes como vídeos.
- Los tipos de publicación incluyen publicaciones de feeds, Historias, Reels, y carruseles.
- Puedes dejar comentarios y dar “Me gusta” a las publicaciones de los demás.
- Puedes añadir una ubicación a las publicaciones.
- Es posible etiquetar otras cuentas en las publicaciones.
- Conectas con otros usuarios siguiendo o enviando solicitudes de amistad/seguimiento.
- Puedes utilizar determinadas funciones de compra.
Diferencias entre Facebook e Instagram
Ahora que sabemos que une a las dos plataformas, veamos qué las diferencia.1. Estructura del puesto
Instagram es principalmente una aplicación para compartir fotos que también se ha extendido al contenido de vídeo a través de Reels. Facebook, por su parte, también admite las publicaciones de sólo texto. También da más valor a los pies de foto, ya que van antes que los elementos visuales en las publicaciones de Facebook.2. Juegos en las redes sociales
Una función divertida que ofrece Facebook y que no está disponible en Instagram es el juego.
Facebook te permite jugar a muchos juegos en línea directamente en su sitio web, en lugar de tener que descargarlos en tu ordenador o teléfono.
3. Álbumes de imágenes
Otro aspecto digno de mención es la estructura de publicación en ambas plataformas. En Facebook, puedes crear álbumes para tus fotos. En Instagram, sin embargo, Historias son las únicas que puedes clasificar como Destacados. También puedes crear historias destacadas de Facebook.4. Optimización para ordenadores de sobremesa y móviles
Aparte de las compras, Facebook tiene las mismas funciones en todos los dispositivos. Puedes compartir una publicación de Facebook tanto desde un ordenador como desde un teléfono móvil. Las cosas tienden a cambiar un poco cuando se trata de Instagram. Aunque puedes iniciar sesión y ver publicaciones, no puedes publicar desde un dispositivo de escritorio. La plataforma está diseñada para ser móvil en primer lugar, por lo que necesitarás la aplicación de Instagram para subir cualquier contenido.5. Compartir enlaces
En Facebook, puedes compartir enlaces y convertirlos en la parte principal de tus publicaciones en las redes sociales. Si quieres adelantar alguna noticia importante del sector o promocionar uno de los artículos de tu blog, tus enlaces serán clicables e incluso tendrán una vista previa. Sin embargo, cuando se trata de publicaciones de Instagram, los enlaces en los que se puede hacer clic no se pueden utilizar en las descripciones de las publicaciones. Sólo están permitidos en la biografía de tu cuenta o en tus Historias de Instagram. Así, para que puedas compartir un artículo en tu cuenta de Instagram, tendrás que crear un visual para el contenido que quieres promocionar (ya que no hay previsualizaciones de enlaces en Instagram) y redirigir a tus seguidores para que hagan clic en el enlace de la biografía. Mira cómo promocionamos en SocialBee nuestros artículos en Instagram:
6. Biografía de la cuenta
Hablando de bioenlaces, ampliemos el tema de las biografías y de lo que puedes añadir en una biografía de Facebook en comparación con lo que puedes incluir en una de Instagram. He aquí en qué puede consistir tu descripción de Facebook con una cuenta de empresa:- Descripción de la empresa
- Horario comercial de la empresa
- Dirección e información de contacto
- Enlaces a tu sitio web y a tu página de Instagram
- Botón de Facebook Messenger que abre automáticamente una pestaña de conversación
Para una cuenta de empresa de Instagram, las opciones son un poco más restrictivas.
Además de poder añadir el sector de tu empresa, estás limitado a 150 caracteres. Tú decides cómo utilizarás esos caracteres y qué información es más importante mencionar.
Además, en Instagram, sólo puedes tener un enlace clicable en tu biografía. Como hemos dicho antes, para añadir más de un enlace, tendrás que utilizar una herramienta para compartir enlaces. Facebook frente a Instagram: Diferencias
- Facebook permite publicar sólo texto.
- En Facebook puedes crear álbumes de fotos. En Instagram, sólo puedes categorizar tus Historias.
- Facebook es apto tanto para ordenadores de sobremesa como para móviles, mientras que Instagram es más apto para móviles.
- Los usuarios de Facebook pueden añadir enlaces clicables a sus publicaciones, mientras que en Instagram, los únicos enlaces clicables que puedes encontrar están en la biografía o en las Historias.
- En Facebook puedes crear biografías más completas, mientras que en Instagram estás limitado por el recuento de 150 caracteres.
Demografía en Facebook frente a Instagram
Los usuarios más destacados de Facebook son hombres de edades comprendidas entre 25-34Los hombres son más numerosos en casi todas las categorías de edad. Instagram se dirige más a las personas de 18-24siendo el mayor número de usuarios los varones de esta categoría de edad.
Por lo tanto, mientras que el contenido publicado en Facebook suele estar dirigido a los millennials, tendrás más probabilidades de éxito si tus publicaciones en Instagram también incorporan elementos preferidos por la Generación Z. No obstante, esta última también cuenta con un gran número de millennials, así que no los descartes de tu planificación de contenidos.
Facebook sobresale en términos de usuarios activos mensuales totales, con la impresionante cifra de 3.050 millones mientras que los usuarios de Instagram no se quedan atrás con 2.000 millones.
Saber cuántos usuarios activos tiene una plataforma y a qué grupos de edad pertenecen puede llevar tu estrategia de marketing en redes sociales al siguiente nivel. Si no te diriges al segmento adecuado, podrías perder tiempo y recursos importantes.
Con una audiencia online tan grande en ambas plataformas, sería una pena que tu contenido se perdiera entre la multitud. Para asegurarte de que eso no ocurra, puedes descargarte el programa gratuito Las mejores horas para publicar en las redes sociales y programa tu contenido para publicarlo según las recomendaciones profesionales.
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Participación de los usuarios en Facebook frente a Instagram
No hay una fórmula perfecta detrás del compromiso del usuario ecuación. Todo dependerá de la plataforma a la que estén más acostumbrados tus usuarios. Y, por supuesto, al tipo de contenido en el que te vas a concentrar más.
Si tu negocio está más orientado al componente visual, apuesta por Instagram como canal principal de redes sociales. Los usuarios de Instagram prefieren cuentas y publicaciones estéticamente agradables, por lo que tus imágenes y elementos visuales generarán engagement con toda seguridad si son de alta calidad.
Si tu público tiene más ganas de leer una publicación, verás más resultados en Facebook. Allí construye y presenta tu marca tanto con tus palabras y contenidos como con tus imágenes únicas.
Si tu objetivo es aumentar las ventas, vuelve a situarte en el campo de Facebook. Esto se debe a que puedes beneficiarte de la publicidad de pago de Facebook para organizar una gran campaña de generación de contactos.
Aunque también puedes invertir en anuncios de Instagram, la plataforma es más adecuada si quieres dedicarte al marketing de influencers. Eso no significa que tengas que descartarla cuando se trate de promociones. Impulsar publicaciones con imágenes de tus productos o vídeos sobre tus servicios puede incitar a la gente a realizar una compra.
Publicar en Facebook frente a Instagram
Compartir la misma publicación en Facebook e Instagram no tendrá los mismos resultados, y es por una buena razón. Aunque ambas son plataformas Meta con muchas similitudes e incluso demografías cercanas, no favorecen los mismos patrones de publicación, horarios e incluso formatos.
En Facebook, es mejor publicar entre tres y siete veces a la semana, y asegúrate de no superar las dos publicaciones diarias. En Instagram, se recomienda publicar una o dos veces al día, pero no más de tres. Además, aunque no es aconsejable publicar en Facebook los fines de semana, en Instagram puedes obtener grandes resultados.
Incluso pequeños ajustes en tu publicación pueden marcar la diferencia en cada plataforma. Aunque las publicaciones en Facebook no se benefician realmente de los hashtags, añadir algunos populares combinados con otros de nicho en Instagram puede aumentar tu visibilidad.
Ten en cuenta también los tamaños de las imágenes y los vídeos; Reels y las Historias son iguales en ambas plataformas, pero las publicaciones en el feed suelen ser de 1200×630 píxeles en Facebook, mientras que Instagram ha cambiado recientemente a imágenes verticales de 1080×1350 píxeles.
CONSEJO PROFESIONAL
Con SocialBee, puedes crear programas de contenido independientes para Facebook e Instagram. Esto te ayudará a aumentar el alcance y la participación mediante programar contenidos en el mejor momento.
También puedes crear categorías de contenido para diversificar tu contenido y publicar posts que funcionen mejor para cada canal. Utiliza variaciones en las publicaciones para personalizarlas para cada plataforma y obtener los mejores resultados independientemente de dónde publiques.
Supervisa y ajusta tu estrategia de contenidos a partir de un calendario visual de contenidos.
¿Qué es mejor? ¿Instagram o Facebook?
No hay una respuesta universal, depende de la naturaleza de tu negocio.
Cada plataforma tiene elementos específicos que la hacen exitosa para el marketing digital. La elección dependerá totalmente de las necesidades del negocio y del tipo de contenido que más le beneficie.
Lo más importante es que analices las necesidades y objetivos de tu marca y alinees tu estrategia de redes sociales con ellos. Determina qué plataforma tiene más probabilidades de albergar a tu público objetivo y dónde encajará tu empresa en lo que respecta a tu comunicación online.
Normalmente, no se trata de elegir sólo una. Para tener una presencia digital completa, intenta incluir en tus planes varias plataformas de redes sociales populares y adapta tu campaña de marketing en redes sociales a los requisitos de cada una de ellas.
Preguntas más frecuentes
Mejora tu presencia en las redes sociales con Facebook e Instagram
Las redes sociales son un gran lugar para las estrategias y los esfuerzos de marketing digital. Pero cuando tienes que elegir entre Instagram y Facebook, hay que tener en cuenta bastantes factores.
Aunque ambas plataformas son similares en lo que ofrecen y en cómo se comportan, sigue habiendo diferencias importantes que hay que tener en cuenta. Esta singularidad exige estrategias diferentes adaptadas a cada plataforma. Otra cosa a tener en cuenta es que ambas están en constante cambio. Por tanto, las estrategias también tienen que adaptarse a las nuevas características que se añadan.
Independientemente de lo que elijas, o si quieres abordar ambos, SocialBee puede ayudarte a crear y compartir contenido en ambas plataformas. Personaliza tu contenido para cada canal y saca lo mejor de ambos mundos. Empieza hoy tu prueba gratuita de 14 días!
