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TikTok vs Instagram – ¿Cuáles son sus principales diferencias? ¿Y en qué se parecen?
Además de que ambas se encuentran entre las plataformas de redes sociales más populares, TikTok e Instagram también son conocidas por un aspecto concreto: ambas son plataformas basadas en lo visual.
La gente acude a estos canales de redes sociales para interactuar con vídeos o fotos y compartir contenido interesante con sus compañeros. Sin embargo, cuando se trata de generar alcance y compromiso, hay algunas diferencias importantes entre haciéndose viral en TikTok y volviéndose viral en Instagram.
En este artículo, exploraremos las similitudes y las diferencias entre estos dos canales sociales y descubriremos cómo puedes personalizar tu estrategia para cada uno de ellos. Allá vamos
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¿Qué es TikTok?
TikTok es una de las aplicaciones de redes sociales más populares para contenidos de vídeo de corta duración (también es la aplicación más descargada). Las marcas eligen TikTok para dirigirse a grupos de edad más bien jóvenes, ya que los usuarios de la Generación Z y los adultos jóvenes de todo el mundo constituyen la mayoría del grupo demográfico de esta plataforma.
TikTok surgió primero en el mercado asiático, pero pronto se convirtió en la aplicación favorita en todo el mundo, sobre todo para los usuarios de redes sociales de la generación Z (especialmente durante la pandemia mundial de 2020). Hoy en día, esta popular aplicación es el espacio de referencia para vídeos cortos de cualquier tipo.
¿Qué es Instagram?
Instagram es una de las plataformas sociales para compartir fotos más populares en todo el mundo, que últimamente ha añadido a su arsenal múltiples funciones avanzadas para compartir vídeos. Es un canal social bien establecido que dominó la escena de las redes sociales desde el momento en que se lanzó al mercado.
He aquí tres factores que hacen que Instagram tenga éxito entre todo tipo de usuarios:
- Es una gran plataforma para el marketing de influencers
- Dispone de una amplia variedad de formatos de contenido (entradas, historias, Reels, carruseles)
- Tiene muchas funciones de edición de fotos (filtros, pegatinas)
Este gigante de las redes sociales tiene una audiencia una audiencia muy diversa, siendo los hombres de 25 a 34 años la categoría predominante de usuarios activos, seguidos de las mujeres de la misma edad. Sin embargo, hay muchos otros grupos de edad que son activos en Instagram, lo que lo convierte en un gran espacio para atender a un público más diverso.
¿En qué se diferencia TikTok de Instagram?
A diferencia de Instagram, TikTok se centra únicamente en vídeos cortos, mientras que Instagram es una plataforma visual totalmente establecida que permite compartir fotos sobre cualquier tipo de vídeo (vídeos cortos y largos a través de la función IGTV).
Sin embargo, surgen matices más sutiles a la hora de crear y compartir publicaciones en las redes sociales de ambas plataformas, una vez que les dedicas algo de tiempo.
Estas son las principales diferencias entre TikTok e Instagram:
- Datos demográficos del público objetivo: TikTok tiene usuarios jóvenes en comparación con los de Instagram. La mayoría de ellos tienen entre 18 y 24 años (tanto hombres como mujeres), mientras que los usuarios de Instagram son en su mayoría hombres y mujeres de entre 25 y 34 años.
- Comportamiento del usuario: TikTok es una plataforma a la que los usuarios acuden con fines de entretenimiento, principalmente para ver vídeos divertidos aleatorios, tutoriales cortos e incluso contenido educativo. Por otro lado, Instagram es una plataforma en la que los usuarios se ponen al día con sus amigos y echan un vistazo a sus influencers y marcas favoritas.
- Tipos de contenido: TikTok sólo admite contenido de vídeo, mientras que Instagram ofrece más variedad y permite a los usuarios publicar imágenes sencillas, carruseles y contenido de vídeo.
- Marketing de influencers: Los influencers de TikTok son más espontáneos y auténticos y tienen una relación más estrecha con su audiencia. TikTok es mejor para encontrar microinfluenciadores. En cambio, los influencers de Instagram están mucho más pulidos y tratan su presencia en Internet como un activo de branding. Instagram es mejor para encontrar influencers bien establecidos.
- Algoritmo de las Redes Sociales: Si tus principales objetivos de contenido son llegar a más gente, mostrar la personalidad de tu marca y hacerte viral, TikTok es para ti. Por otro lado, si quieres generar clientes potenciales, aumentar las conversiones y redirigir a los clientes potenciales a tu sitio web, Instagram es una opción mejor.
1. TikTok vs Instagram: En qué se diferencian los usuarios de TikTok de los de Instagram
TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, frente a Instagram, que tiene más de dos mil millones de usuarios activos mensuales. Mientras que TikTok tiene una audiencia formada principalmente por usuarios de la Generación Z, Instagram es más popular entre los Millenials.
En esta sección, nos centraremos tanto en la demografía como en el comportamiento de los usuarios para ayudarte a descubrir la mejor red social para tu público objetivo.
Datos demográficos del público objetivo
TikTok atrae a una generación ligeramente más joven formada por usuarios de la Generación Z. En cambio, la base de usuarios de Instagram está formada principalmente por millennials (la Generación Z es el segundo grupo de edad más numeroso después de los millenials).
Estos son los mayores segmentos de audiencia de TikTok e Instagram en función de la edad y el sexo, según Statista:
| Demografía | TikTok | |
Edad |
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Género |
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Para conocer mejor a tus propios seguidores, utiliza una herramienta de análisis de redes sociales como SocialBee para hacer un seguimiento demográfico de tu audiencia.
Y eso no es todo. Con SocialBee, también puedes identificar los días y franjas horarias en que tus seguidores son más activos en Instagram y descubrir cómo interactúa tu audiencia con tus contenidos.
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Comportamiento del usuario
TikTok es una plataforma de redes sociales a la que los usuarios acuden con fines de entretenimiento, principalmente para ver vídeos divertidos aleatorios, tutoriales cortos, historias narrativas e incluso contenido educativo. Por otro lado, Instagram es la plataforma favorita de las redes sociales para ponerse al día con sus amigos y seguir a sus influencers y marcas favoritas.
En TikTok, los usuarios participan y colaboran más. Se trata de una plataforma que saltó a la fama por permitir a la gente crear duetos entre sí y participar en tendencias y retos virales.
En la plataforma Instagram, la gente se siente más cómoda publicando, ya que se ha convertido en una norma social poner al día a tus amigos de todo lo que ocurre en tu vida a través de las publicaciones en el feed y las historias de IG.
En TikTok, la mayoría de los usuarios confían en sus creadores favoritos para obtener contenido, porque no hay tantos usuarios que se sientan cómodos publicando allí como en Instagram.
2. TikTok vs Instagram: Tipos de contenido
TikTok comenzó como una aplicación de redes sociales de sincronización labial que se convirtió en una plataforma de vídeos cortos que la gente utiliza para compartir sus opiniones, crear vídeos educativos e incluso expresarse creativamente mediante el baile, la música, la actuación y las bromas.
En cambio, Instagram siempre ha sido una plataforma que se nutre de imágenes visualmente atractivas. Esto permite a la gente mostrar sus vidas de una forma más encantadora, ya sea haciendo una foto de una deliciosa comida, compartiendo los mejores momentos de sus vacaciones o publicando un vídeo de una noche de fiesta.
El contenido de TikTok tiene las siguientes características:
- Los vídeos tienen lugar en un entorno informal
- La mayoría de los vídeos se editan hasta cierto punto (los usuarios añaden subtítulos, voz en off, filtros, archivos de audio, y también recortan y fusionan clips para crear transiciones)
- Los usuarios se centran en crear o participar en tendencias, retos, dúos
El contenido en Instagram tiene las siguientes características:
- Presenta contenidos cotidianos relacionados con el estilo de vida que la gente comparte con sus amigos y seguidores online
- El contenido está muy editado y suele promover elementos visuales llamativos
- Las imágenes se crean cuidadosamente teniendo en cuenta una estética específica
Ahora que ya tienes una idea general sobre el contenido de TikTok e Instagram, veamos los tipos de contenido específicos que puedes publicar en ambas redes sociales.
Instagram vs TikTok: Reels de Instagram comparados con vídeos de TikTok
Los Reels y los TikToks son casi idénticos, ya que ambos son formatos de vídeo corto muy atractivos que ofrecen la misma experiencia de usuario (por ejemplo, vídeos en bucle, navegación deslizante hacia arriba, botones de participación situados en la misma zona).
Ambos tienen funciones integradas en la aplicación, como filtros, efectos, sonidos y muchas otras funciones de edición de fotos y vídeos.
Instagram introdujo los Reels para competir con el exitoso formato de contenido de TikTok, por lo que los usuarios siguen prefiriendo la plataforma original para este tipo de contenido. El siguiente gráfico nos dice todo lo que necesitamos saber sobre qué tipo de contenido es más popular.
Fuente: Mundo de la Información Digital
Mientras que en TikTok, los usuarios crean sus vídeos utilizando la aplicación, en Instagram, los creadores en su mayoría vuelven a subir sus vídeos existentes. Esto es bastante obvio, ya que vemos cómo los retos y sonidos populares de la biblioteca musical de TikTok llegan a Instagram.
Los TikToks son más espontáneos e interactivos. Los usuarios a menudo hacen duetos para añadir algo al contenido de otra persona, debaten sobre un tema e incluso aumentan la visibilidad de otros creadores. Por no mencionar que gran parte de la cultura de TikTok se basa en retos y tendencias que casi todo el mundo adopta en sus vídeos.
En cambio, Instagram no tiene la función de duetos y, en general, el contenido que se publica está centrado sobre todo en uno mismo. Hay mucha menos interacción entre creadores, y la mayoría de las tendencias que ves en la plataforma se han originado en TikTok.
Ambos tipos de contenido permiten a los usuarios publicar vídeos cortos. Los Reels de Instagram tienen una duración máxima de un minuto, mientras que la duración máxima de un TikTok es de tres minutos.
TikTok vs Instagram: Historias de TikTok comparadas con las Historias de Instagram
Las Historias de TikTok no son muy diferentes de las Historias de Instagram. De hecho, ambos son tipos de contenido efímero que desaparecen al cabo de 24 horas, permitiendo que la gente vea tu breve actualización de lo que has hecho durante el día.
Fuente: Mundo de la Información Digital
Si tienes una cuenta pública, implica que todo el mundo con una cuenta puede tocar y ver tu historia. Sin embargo, si cambias a una cuenta privada, sólo compartirás historias con tu base de seguidores.
Las historias son una forma estupenda de relacionarte con tus compañeros y fomentar una interacción de alta calidad. A menudo, las diferentes ideas de contenido no bastan para formar un post por sí solas, por lo que las historias pueden ayudarte a relacionar un mensaje sin que tengas que esforzarte demasiado en crear un post entero.
Además, las historias suelen ser la mejor forma de obtener información directamente de los usuarios, ya que puedes hacerles preguntas, crear encuestas y animarles a dar su opinión sobre un tema determinado.
Estas son las principales diferencias entre las historias de TikTok e Instagram:
- En TikTok, las historias también se muestran como publicaciones normales de FY, mientras que en Instagram, sólo puedes verlas pulsando en las fotos de perfil que aparecen en la parte superior de tu feed/en el perfil de Instagram del usuario.
- A diferencia de Instagram, las historias de TikTok tienen una función llamada «plantillas» que los creadores pueden utilizar para convertir sus fotos en vídeos dinámicos.
TikTok vs Instagram: TikTok en directo vs Instagram en directo
La retransmisión en directo ha ganado mucha popularidad entre los usuarios de las redes sociales, ya que es una forma mucho más fácil y directa de interactuar con tus seguidores.
En Instagram, los famosos y las personas influyentes utilizan la retransmisión en directo para:
- Mostrar sus rutinas
- Promocionar otras marcas
- Haz preguntas y respuestas en directo
- Comparte lo más destacado de su vida (entre bastidores, vacaciones, fiestas privadas, etc.)
- Expresar su opinión e iniciar un debate con sus seguidores
En otras palabras, Instagram utiliza esta función para que los creadores se relacionen directamente con su público a un nivel más profundo.
Con TikTok en directo, existen ciertas normas a la hora de elegir participar con tu audiencia en tiempo real. Si tienes al menos 16 años, TikTok te dejará retransmitir, mientras que si tienes al menos 18 años, tendrás la opción de enviar y recibir regalos, como premios en metálico.
En general, hacer vídeos en directo en TikTok e Instagram puede ayudarte a crear relaciones, establecer una mejor red de contactos, alcanzar objetivos empresariales y hacer promoción cruzada de otras cuentas de redes sociales o incluso de productos y servicios.
3. TikTok vs Instagram: Marketing de influencers
Las campañas de influencers son una forma estupenda de llegar a un público más amplio, ganar credibilidad y aumentar las conversiones. Por no mencionar que es una forma estupenda de promocionar tu negocio sin ser excesivamente promocional.
Estas son las principales diferencias entre los influencers de TikTok e Instagram:
- Los influencers de Instagram son creadores que invierten mucho tiempo en crear contenido estético e inspirador para sus seguidores. Llevan su persona online como una marca, por lo que planifican el contenido con mucho cuidado y atención.
- En comparación con Instagram, los influencers de TikTok son un poco menos convencionales, en el sentido de que son personas corrientes que se hicieron virales en algún momento. Al seguir publicando contenido, se convirtieron en una fuente de entretenimiento o conocimiento y se ganaron el título de «influencer de TikTok» debido al aumento de sus seguidores.
En general, los influencers de TikTok son más cercanos y auténticos y tienen una conexión más profunda con su público que los de Instagram. Esto se debe en gran medida a que publicar vídeos es mucho más íntimo que compartir imágenes cuidadosamente planificadas y editadas en Instagram.
4. TikTok vs Instagram: Algoritmo de las redes sociales
La gente utiliza TikTok para crear contenidos breves y hacer crecer sus perfiles mediante vídeos virales. Lo mejor de TikTok es que permite a los usuarios convertirse en virales sin tener una gran base de seguidores.
En TikTok, tienes más posibilidades de convertirte en viral publicando algo ampliamente relacionable y divertido, utilizando sonidos y hashtags que sean tendencia y participando en las tendencias.
Sin embargo, enn Instagram, es más difícil porque la gente tiene que seguirte para ver lo que publicas en su feed.
Incluso en la página de exploración, es difícil ganar visibilidad viral, ya que la gente no pasa tanto tiempo desplazándose en busca de contenido. La única excepción es hacerse viral en Instagram Reels, donde el proceso es similar al de hacerse viral en TikTok.
En lo que respecta a los algoritmos de las redes sociales, ambas plataformas funcionan de forma bastante similar.
Los algoritmos de Tik Tok e Instagram tienen en cuenta los siguientes factores antes de impulsar el contenido en los feeds de los usuarios:
- Actividad del usuario (me gusta, comentarios, compartir, guardar)
- Cuentas seguidas por el usuario
- Palabras clave (pies de foto, hashtags, ubicación)
- Trending sonidos utilizados
¿Qué aplicación de redes sociales es mejor para ti?
Si estás empezando en las redes sociales, TikTok es tu mejor oportunidad para convertirte en un microinfluencer, hacer crecer tu marca y aumentar tu alcance. Sin embargo, si publicas contenido relevante con regularidad, suele ser una receta para el éxito en cualquier plataforma de redes sociales.
Pero la pregunta más importante sigue en pie: ¿Cuándo debes utilizar Instagram y cuándo TikTok para hacer crecer tu marca?
Estos son los factores más importantes que debes tener en cuenta antes de empezar a crear contenido para Instagram o TikTok:
- Público objetivo: Si te diriges a un público joven, utiliza Tiktok. Si tu público está formado tanto por jóvenes como por adultos, Instagram puede ser mejor.
- Tipos de contenido: Si tus principales objetivos de contenido son llegar a más gente, mostrar la personalidad de tu marca y hacerte viral, TikTok ofrece más visibilidad. Por otro lado, si quieres centrarte en publicar imágenes de productos, publicaciones shoppable, compras in app y crear contenido que genere clientes potenciales y redirija a los clientes potenciales a tu sitio web, Instagram es una opción mejor.
- Campañas de marketing de influencers: Si quieres encontrar microinfluenciadores más auténticos y afines, prueba TikTok. Para ponerte en contacto con influencers que tengan una personalidad online establecida y un contenido más pulido, ve a Instagram.
Elige la mejor plataforma de redes sociales para tu marca
Si eres una marca que intenta alcanzar sus objetivos de marketing digital, lo más probable es que necesites utilizar ambas plataformas para aumentar tu exposición y formar parte de la cultura de Internet.
Actualmente, casi todos los negocios online tienen una cuenta de Instagram. Por no mencionar que cada vez más empresas están empezando a migrar a TikTok para ampliar su alcance.
Tu éxito en las redes sociales depende de cómo construyas tu estrategia, más exactamente de cómo elijas las plataformas adecuadas para tu público objetivo, y del contenido de alta calidad que crees para cada canal.
Por lo tanto, utiliza el artículo de hoy para tomar la decisión correcta y crear publicaciones personalizadas en redes sociales que funcionen en el contexto de ambas plataformas. No importa si optas por TikTok, Instagram o ambas, SocialBee está aquí para ayudarte con tus tareas de creación y distribución de contenidos.
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