Autor invitado
¿Es realmente posible descifrar el algoritmo de TikTok? Aunque pueda parecer complicado, la buena noticia es que no necesitas entenderlo completamente para ver resultados. Si te centras en unos pocos principios básicos, podrás crear vídeos que lleguen eficazmente a tu público objetivo y apoyen tus objetivos.
En este artículo, veremos más de cerca cómo funciona el algoritmo de TikTok, por qué es importante y cómo puedes utilizar ese conocimiento en tu beneficio. También obtendrás algunos consejos prácticos para aumentar la visibilidad y la participación de tus contenidos, sin perderte en los detalles técnicos.
¿Estás preparado para saber más? Empecemos por lo básico.
Breve resumen
- El algoritmo de TikTok prioriza las tasas de finalización de vídeos, la participación (me gusta, comentarios, compartidos) y las tendencias a la hora de decidir qué contenido promocionar. Crear contenido atractivo y relevante es esencial para maximizar el alcance.
- La diversa base de usuarios de TikTok incluye un grupo demográfico más joven, en particular millennials y Generación Z. Adaptar tu contenido a las preferencias y comportamientos de tu público objetivo aumentará el compromiso y las conversiones potenciales.
- Las herramientas creativas y los efectos de TikTok permiten a las marcas producir contenidos visualmente impactantes que captan la atención rápidamente. Aprovechando estas funciones, las marcas pueden mejorar su narrativa y causar una impresión duradera en los espectadores.
- Comprometerse con la comunidad de TikTok a través de retos y contenido interactivo puede fomentar un sentimiento de conexión y lealtad. Fomentar la participación de los usuarios no sólo aumenta el compromiso, sino que también ayuda a construir una audiencia dedicada en torno a la marca.
Índice
Comprender cómo funciona el algoritmo de TikTok
El algoritmo de TikTok es un sistema que determina qué vídeos se muestran en la página para ti (FYP) de cada usuario. Evalúa numerosos datos, como las reproducciones de los vídeos, los comentarios, las comparticiones y los «me gusta», para garantizar que los vídeos adecuados lleguen al público adecuado y lo atraigan, manteniendo a los usuarios en la aplicación durante más tiempo.
Vídeos que funcionan bien en términos de tiempo de visionado, participación (me gusta, comentarios, compartir)y frecuencia de reproducción se difunden a un público más amplio, lo que aumenta su potencial para convertirse en virales. Por otro lado, si un vídeo tiene un rendimiento inferior, no se difundirá más, lo que limitará su alcance.
6 factores que afectan al algoritmo de TikTok
El algoritmo de TikTok tiene en cuenta tus interacciones anteriores, la configuración del dispositivo, la información del vídeo y las tendencias para personalizar el contenido. Cuanto más interactúes (ver, gustar, compartir), más personalizada será tu página Para ti, ayudándote a descubrir vídeos que coincidan con tus intereses.
Estos son los seis factores principales que influyen en el algoritmo de TikTok:
- Intereses anteriores
- Configuración del dispositivo y de la cuenta
- Información en vídeo
- Interacciones de los usuarios
- Tasa de finalización del vídeo
- Tendencias y contenidos populares
1. Intereses anteriores
Si eres nuevo en TikTok y aún no tienen datos de tu cuenta, la plataforma puede extraer información de tus actividades e intereses anteriores en Internet.
El algoritmo de TikTok puede incluir datos de tu navegador web y de otras plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y X (Twitter). Esto garantiza que el contenido que veas en tu Página para ti (FYP) sea relevante y atractivo desde el principio.
Por ejemplo, si has estado buscando freidoras de aire en buscadores como Google y luego te registras en TikTok, es probable que empieces a ver vídeos relacionados con freidoras de aire en tu FYP. El algoritmo de TikTok tendrá en cuenta este interés a la hora de curar tu feed.
2. Configuración del dispositivo y de la cuenta
El algoritmo de TikTok también tiene en cuenta varios factores de clasificación relacionados con la configuración de tu dispositivo y de tu cuenta.
Estos ajustes desempeñan un papel en la personalización del contenido que se te muestra y en la optimización de tu experiencia de usuario:
- Preferencia de idioma: TikTok mostrará el contenido en el idioma que hayas configurado en tu dispositivo.
- Configuración del país: La aplicación suele adaptar los vídeos en función de tu ubicación geográfica o dirección IP, favoreciendo el contenido que es popular o está de moda localmente.
- Tipo de dispositivo: Si utilizas iOS, Android o accedes a TikTok a través de la web puede influir en cómo se muestra el contenido y qué funciones están disponibles.
- Versión de la aplicación: La versión específica de TikTok que estés utilizando puede limitar o facilitar el acceso a determinados contenidos y funciones.
Aunque estos factores influyen en tu experiencia, las interacciones de los usuarios y las preferencias de contenido siguen desempeñando el papel más importante en las recomendaciones del algoritmo de TikTok.
3. Información de vídeo
La información de vídeo es una de las principales señales de clasificación en las que se basa el algoritmo de TikTok para clasificar y distribuir los contenidos.
He aquí cómo afecta cada elemento al algoritmo:
- El algoritmo analiza subtítulos para comprender el contenido del vídeo. Utiliza el procesamiento del lenguaje natural para identificar palabras clave, temas y contexto.
- El algoritmo de TikTok rastrea la popularidad y el uso de diferentes sonidos o pistas musicales. Los vídeos que utilizan sonidos de moda o populares tienen más probabilidades de ser mostrados a un público más amplio. También puedes añadir música libre de derechos para dar a tus vídeos un toque único y original.
- Hashtags sirven como clasificadores de contenido para el algoritmo. Ayudan a TikTok a comprender el tema y la temática del vídeo, permitiéndole mostrar el contenido a los usuarios que han interactuado con hashtags similares en el pasado.
CONSEJO PROFESIONAL
¿Te cuesta encontrar los hashtags adecuados que maximicen tu alcance? Elegir hashtags puede ser complicado, sobre todo si no estás seguro de cuáles generarán más participación.
Aquí es donde SocialBeepuede ayudarte. Basándose en tu pie de foto y en el tema de tu publicación, puede generar sugerencias personalizadas de hashtags que ayudarán a que tus vídeos lleguen a las personas adecuadas.
Además, SocialBee te permite crear colecciones de hashtags, lo que facilita organizar, guardar y reutilizar hashtags en distintas publicaciones, ahorrando tiempo y manteniendo la coherencia de tu estrategia. Por ejemplo, si compartes con frecuencia recetas saludables, puedes crear una colección con hashtags como #CocinaSaludable, #RecetasSaludables, #MealPrep, #HelthyMealPlan, etc.
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4. Interacciones con el usuario
TikTok se centra en cómo la gente interactúa con los vídeos para decidir qué mostrar a continuación. La idea principal es mantener a todo el mundo desplazándose y viendo más contenido. Por tanto, si un vídeo obtiene muchos «Me gusta», comentarios o compartidos, es probable que TikTok lo muestre a más gente.
Así es como los diferentes tipos de interacción afectan al algoritmo de TikTok:
- Me gusta: Un «me gusta» es la participación más básica que puede conseguir un vídeo. Cuantos más Me gusta, más posibilidades tienen tus vídeos de ser mostrados a un público más amplio.
- Observaciones: Una alta participación en los comentarios indica que un vídeo suscita conversación o interés. Un comentario suele tener más peso en el algoritmo que un simple «me gusta».
- Acciones: Compartir un vídeo es un fuerte indicador de contenido de calidad. Cuando los usuarios comparten vídeos, se amplía el alcance del contenido más allá de su audiencia inicial.
- Sigue: Si un usuario sigue a un creador después de ver su vídeo, es una señal poderosa para el algoritmo. Sugiere que el contenido era lo suficientemente convincente como para que el espectador quisiera más.
- Vistas: El número de visualizaciones también desempeña un papel importante. Más visualizaciones sugieren que el vídeo está llamando la atención, lo que puede llevar al algoritmo a promocionarlo a más usuarios.
Estas interacciones funcionan juntas para crear un bucle de retroalimentación. A medida que un vídeo recibe más interacción, es probable que el algoritmo lo muestre a más usuarios. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el algoritmo tiene en cuenta factores como el tiempo de visionado y la tasa de finalización, no sólo las cifras brutas de participación.
Además, estas interacciones ofrecen valiosos información sobre la experiencia del clienteque pueden ayudar a las marcas a ajustar sus estrategias de contenido en función de cómo interactúa su audiencia con sus publicaciones.
5. Tasa de finalización del vídeo
Uno de los factores clave que utiliza el sistema de recomendación de TikTok para clasificar los contenidos es la tasa de finalización de los vídeos. No basta con que la gente se limite a ver los vídeos brevemente; el algoritmo presta mucha atención a qué parte de tu vídeo ven realmente los espectadores. Si otros usuarios terminan de ver tu vídeo entero, o incluso lo reproducen, el algoritmo favorecerá los vídeos como el tuyo y los promocionará a más usuarios.
Por ejemplo, aunque tu vídeo sea corto (de unos 60 segundos) y los espectadores sólo vean una media de 10 segundos, el algoritmo lo interpretará como una falta de compromiso.
Sin embargo, supongamos que los usuarios ven constantemente tu vídeo de principio a fin, o lo ven varias veces. En ese caso, el algoritmo verá esto como una señal de que tu contenido es atractivo y lo promocionará a otros usuarios en sus Páginas para ti (FYP).
6. Tendencias y contenidos populares
El algoritmo de TikTok favorece en gran medida los contenidos que son tendencia y los hashtags populares. Así es como las tendencias y el contenido popular afectan al algoritmo:
- Sonidos y música de moda: Los vídeos que utilizan sonidos de tendencia obtienen un aumento de visitas en comparación con los que no lo hacen.
- Contenido oportuno: Los vídeos relacionados con tendencias actuales, acontecimientos o días festivos suelen tener una mayor distribución, ya que el algoritmo fomenta el contenido relevante y oportuno.
- Desafíos de hashtags: TikTok informa que los retos de hashtags de marca (HTC) tienen una tasa de participación del 17,5%, que es significativamente superior a la de otras plataformas. Por ejemplo, Pringles lanzó el reto #PlayWithPringles para animar a los usuarios a ser creativos con sus patatas fritas. Los participantes compartieron vídeos de sí mismos haciendo «pilas» únicas o utilizando Pringles de formas divertidas e inesperadas.
Un gran ejemplo de marca que aprovecha las tendencias con eficacia es Duolingo. Su cuenta de TikTok (@duolingo) ha conseguido más de 12,6 millones de seguidores participando en las tendencias y creando contenidos entretenidos en torno a su mascota, el búho verde.
Por ejemplo, Duolingo llevó su juego de TikTok al siguiente nivel presentándose en un concierto de Charli XCX con un escuadrón de mascotas búho verdes, a juego con el tema de color del álbum Brat de Charli. Este movimiento lúdico, junto con su publicación en TikTok, permitió a Duolingo conectar con los fans en persona y online, mezclando la cultura pop con el ambiente extravagante y divertido de su marca.
Con frecuencia utilizan sonidos que son tendencia, participan en retos populares y crean contenidos oportunos sobre acontecimientos actuales o momentos de la cultura pop, como los Juegos Olímpicos de París 2024. Esta estrategia ha aumentado significativamente su notoriedad de marca y su compromiso entre el público más joven.
Cómo crear vídeos a favor del algoritmo de TikTok
Con suerte, ya conoces mejor el algoritmo de TikTok. Aunque probablemente no descifrarás todo su código, sabes lo suficiente para empezar a planificar contenidos que obtengan resultados.
Aquí tienes las mejores prácticas de TikTok que debes seguir:
- Dar prioridad al público
- Optimizar para SEO TikTok
- Facilita la publicación
- Aprovecha las tendencias del sector cuando puedas
- Deja espacio para experimentar
- Toma decisiones basadas en datos
1. Pon a la audiencia en primer lugar
Comprender a tu audiencia de TikTok es crucial para crear contenido que resuene. Empieza por analizar tus análisis de TikTok. Utiliza las herramientas integradas en la plataforma para obtener información sobre los datos demográficos de tu audiencia, sus hábitos de visualización y sus patrones de participación.
Si todavía estás construyendo tus seguidores, puedes mirar las cuentas de TikTok de tus competidores para recopilar datos relevantes.
Además, estudiar las cuentas de éxito de tu nicho te ayudará a comprender el tipo de contenido que resuena entre audiencias similares. Recuerda que tu audiencia de TikTok puede diferir de la de otras plataformas, por lo que es importante adaptar tu contenido específicamente a los usuarios de TikTok.
2. Optimiza para SEO TikTok
Una vez que conozcas a tu audiencia, puedes seguir las mejores prácticas oficiales de TikTok para aumentar tus posibilidades de éxito. La Guía de Buenas Prácticas de TikTok ofrece información valiosa para optimizar tu contenido para la plataforma.
Aquí tienes algunos consejos esenciales de TikTok para subir contenidos:
- Utiliza hashtags relevantes: Incluye de 3 a 5 hashtags para categorizar tu contenido de forma eficaz.
- Publicar en horas óptimas: Programa las publicaciones en función del momento de mayor actividad de tu audiencia.
- Crea contenidos atractivos: Mantén tus pies de foto concisos e incluye llamadas a la acción claras.
- Aprovecha las funciones nativas: Utiliza los filtros, efectos y sonidos de moda de TikTok para seguir siendo relevante.
- Optimiza los detalles del vídeo: Asegúrate de que la información de tu vídeo -capítulos, sonidos y hashtags- sea clara y esté alineada con tu contenido.
- Mantener la coherencia: Intenta publicar regularmente, idealmente 1-2 veces al día.
- Comprométete con tu comunidad: Responde a los comentarios e interactúa con otros creadores para fomentar la participación.
Aunque no puedes controlar el algoritmo, puedes optimizar estos factores para que trabajen a tu favor.
3. Facilita la publicación
Crear un calendario de publicaciones coherente puede ser un reto, sobre todo si gestionas varias cuentas de redes sociales. Las herramientas de programación te lo ponen más fácil, ya que te permiten planificar y automatizar tus publicaciones con antelación. Esto te ayuda a mantener un flujo constante de contenido, garantizando que tu público te vea sin la molestia de publicar manualmente todos los días.
Puedes elegir entre programar tus publicaciones de forma nativa o utilizar un programador para planificar tu contenido en todos tus canales desde un solo lugar.
Para programar publicaciones de TikTok de forma nativa:
- Iniciar sesión en TikTok en el escritorio.
- Sube tu vídeo haciendo clic en el botón «Subir».
- Introduce los detalles del vídeo (pie de foto, hashtags, etc.).
- Alterna entre «Programar vídeo» y y selecciona tu fecha y hora.
- Pulsa «Programar» para confirmar.
En lugar de publicar directamente en TikTok cada vez, el uso de una herramienta de programación te permite agilizar el proceso, gestionar el contenido para todas las plataformas en un solo lugar y asegurarte de que tus publicaciones se publiquen en los momentos óptimos para la participación. Esto puede liberar tu tiempo para centrarte en crear contenido de calidad e interactuar con tus seguidores.
CONSEJO PROFESIONAL
¿Te resulta difícil seguir el ritmo de TikTok, que exige publicaciones constantes? Su algoritmo favorece a los creadores que publican con regularidad -lo ideal es al menos una vez al día-, por lo que puede resultar complicado iniciar sesión y publicar a diario, sobre todo si ya estás gestionando otras cuentas en redes sociales.
Aquí es donde SocialBee puede ayudarte. Al permitirte planificar por lotes tus contenidos de TikTok con antelación, SocialBee te permite centrarte en la creatividad sin la presión de la publicación diaria. Una vez que tus vídeos estén listos, súbelos a SocialBee y prográmalos por adelantado. No tendrás que volver a preocuparte de publicar contenidos manualmente en TikTok ni en ninguna otra plataforma.
Con funciones para planificar, programar y analizar el rendimiento de tus contenidos, también facilita la colaboración con tu equipo. Puedes dejar notas, asegurarte de que las publicaciones se aprueban antes de publicarse y agilizar el flujo de trabajo.
Planifica, programa y controla tu rendimiento en TikTok desde SocialBee.
4. Aprovecha las tendencias del sector cuando puedas
Cuando veas una tendencia que encaje con tu marca, actúa. Puede ser tan sencillo como crear un vídeo de reacción o un dúo. Por ejemplo, Cassey Hocreadora de Popflex, hizo un vídeo de reacción sobre la cultura de la duplicidad.
La cultura de los imitadores consiste en encontrar alternativas más baratas a productos caros y de moda, especialmente los que se hacen virales en TikTok. Lo abarca todo, desde la moda y la belleza hasta la decoración del hogar. Aunque hace que estos artículos populares sean más asequibles, también plantea cuestiones sobre la calidad y sobre si cruza alguna línea con la propiedad intelectual.
Su vídeo fue una reacción directa al ver que su propia ropa deportiva había sido engañada en Amazon. Su vídeo obtuvo más de 17.000 visitas y cientos de comentarios de apoyo de sus seguidores. No sólo consiguió miles de visitas, sino que también concienció sobre esta tendencia tóxica y sobre cómo afecta a empresas reales.
5. Deja espacio para la experimentación
Seguir las tendencias sólo puede llevarte hasta cierto punto. Asegúrate de dejar espacio para los experimentos.
Para experimentar con tu contenido de TikTok, empieza probando diferentes formatos como tutoriales, retos o clips entre bastidores, mientras te mantienes al día con los sonidos y efectos de moda para mantener las cosas frescas.
También puedes jugar con determinadas duraciones de vídeo y ganchos de apertura para ver qué capta la atención de tu audiencia. Incorporar la narración de historias y utilizar funciones interactivas, como encuestas o duetos, puede ayudar a aumentar la participación y hacer que tu contenido sea más cercano. Añadir humor y mostrar tu personalidad te conectará aún más con los espectadores, mientras que colaborar con otros creadores puede presentarte a nuevas audiencias.
Lleva un registro de tus experimentos y sus resultados. Esto te ayudará a seguir las tendencias a lo largo del tiempo y a tomar decisiones informadas sobre futuros contenidos.
6. Toma decisiones basadas en datos
Para medir eficazmente tu rendimiento en TikTok y tomar medidas basadas en datos, considera la posibilidad de controlar estos KPI específicos:
- Tasa de finalización del vídeo: Controla el porcentaje de espectadores que ven tu vídeo entero. Si es bajo, intenta acortar los vídeos o mejorar los ganchos para captar la atención más rápidamente.
- Tasa de compromiso: Haz un seguimiento de los me gusta, los comentarios y las comparticiones en relación con las visualizaciones. Una baja participación puede indicar la necesidad de crear contenido más interactivo o relacionable.
- Tasa de crecimiento de seguidores: Mide el ritmo al que ganas nuevos seguidores. Un crecimiento lento puede sugerir la necesidad de publicar con más constancia o de utilizar hashtags que sean tendencia.
- Porcentaje de clics (CTR): El CTR es mejor para medir anuncios y clics en bioenlaces. Para los anuncios de vídeo con enlaces, haz un seguimiento de la frecuencia con la que los espectadores hacen clic. Un CTR bajo podría significar que tienes que mejorar tu llamada a la acción o hacer ofertas más atractivas.
- Rendimiento del hashtag: Controla qué hashtags generan más visitas y participación. Utiliza estos datos para perfeccionar tu estrategia de hashtags.
- Ventas de TikTok: Si tienes una tienda en TikTok o llevas gente a tu tienda, también puedes controlar el tráfico nuevo procedente de TikTok y las ventas totales.
Recuerda que, aunque estos KPI son importantes, siempre deben considerarse en el contexto de tus objetivos empresariales generales y de las preferencias de tu público objetivo.
Caso práctico: El triunfo de Chipotle en TikTok
Cuando pensamos en marcas que han tenido un éxito masivo, Chipotle es la primera que nos viene a la mente. ¿Por qué? Tienen 2,4 millones de seguidores en TikTok y una comunidad muy comprometida que está deseando probar nuevos retos.
Esto es lo que Chipotle está haciendo en TikTok:
- Asociaciones con personas influyentes
- Contenidos generados por los usuarios
- Desafíos virales
- Contenido entre bastidores
- Contenido oportuno y relevante
1. Asociaciones con personas influyentes
Chipotle ha aprovechado eficazmente las asociaciones con influencers para aumentar la visibilidad de la marca y la participación en TikTok. Colaborando con creadores de TikTok de alto perfil como David Dobrik y Zach Kingproducen contenidos que no sólo entretienen, sino que también resuenan profundamente en su público objetivo.
En este vídeo, por ejemplo, David hace un giro de tapa famoso en Internet con su recipiente Chipotle. Al asociarse con personas influyentes cuyo contenido coincide con la personalidad divertida y atractiva de la marca Chipotle, la empresa aumenta su alcance y resonancia entre un público joven y conocedor del mundo digital. Colaboraciones como ésta aumentan la participación, haciendo que la marca forme parte de momentos divertidos y compartibles, en lugar de ser mera publicidad.
2. Contenidos generados por los usuarios
Chipotle destaca por fomentar el contenido generado por los usuarios, invitando a los clientes a compartir sus propias experiencias con la marca (¡y suelen volver a compartir la mayor parte de este contenido!).
Esta estrategia no sólo fomenta el compromiso de los clientes, sino que también sirve como auténtico marketing boca a boca que atrae a un público más amplio.
Al presentar historias y reacciones reales de los clientes, Chipotle construye una comunidad en torno a su marca, aumentando la lealtad y la confianza.
3. Desafíos virales
Chipotle aprovecha con éxito el poder del marketing viral con retos específicos. Por ejemplo, el Desafío #GuacDance para celebrar el Día Nacional del Aguacate fue un éxito, con más de 250.000 vídeos enviados y 430 millones de inicios de vídeo en sólo seis días.
Estos retos aprovechan la naturaleza viral de TikTok, fomentando una amplia participación y visibilidad.
4. Contenido entre bastidores
La transparencia y la autenticidad son componentes clave de la estrategia de contenidos de Chipotle.
Al compartir imágenes entre bastidores de la preparación de los alimentos y las operaciones diarias, ofrecen una visión transparente de sus prácticas empresariales y la calidad de los alimentos, lo que a su vez refuerza la confianza y el aprecio de los consumidores por la marca.
5. Contenido oportuno y relevante
La capacidad de Chipotle para adaptarse rápidamente a las tendencias y a los acontecimientos actuales mantiene su contenido de TikTok fresco y atractivo. En este post de TikTok, Chipotle se compromete creativamente con su audiencia relacionando las tendencias de la moda con su menú.
Al alinear los elementos de su menú con temas populares de TikTok, como inspiraciones de atuendos y tendencias gastronómicas, Chipotle aprovecha la cultura de creatividad y humor de la plataforma. Este tipo de contenido ayuda a la marca a mantenerse relevante y relacionable, conectando las ofertas de Chipotle con los intereses cotidianos de una forma divertida y moderna.
Integran rápidamente memes, tendencias y movimientos sociales actuales en su contenido, demostrando su relevancia y alineación con los intereses de su audiencia. Esto no sólo mantiene fresco el contenido, sino que también alinea a Chipotle con el panorama cultural en constante evolución.
Con esta estrategia multifacética, la cuenta de Chipotle creció hasta superar los 2,4 millones de seguidores cuando se escribió este post.
Más allá del crecimiento de seguidores, TikTok también consiguió «ventas digitales récord» de sus retos TikTok.
En el fondo, Chipotle entiende muy bien a su público y sabe cómo capitalizarlo.
Chipotle es una gran marca, por supuesto. Puede que tu empresa no disponga de los mismos recursos. Pero sin duda puedes inspirarte en cómo convierten sus ideas en contenido de tendencia y acorde con la marca.
¿Debería tu empresa invertir en TikTok?
Hay tres cosas principales a tener en cuenta si tu marca debe publicar contenido en TikTok:
- Si tu público objetivo es activo en TikTok
- Si puedes producir constantemente vídeos al estilo TikTok
- Si vendes un producto o servicio preparado para TikTok
1. Si tu público objetivo es activo en TikTok
Si tu público objetivo está activo en TikTok, aprovechar el algoritmo de la plataforma y comprender la demografía de sus usuarios es esencial para maximizar la participación y el éxito del negocio.
TikTok tiene una base de usuarios diversa, pero ciertos grupos demográficos tienden a estar más comprometidos y a ser más propensos a realizar compras a través de la plataforma:
- Rango de edad: Usuarios de TikTok más activos tienen entre 18 y 34 años, con muchos en el grupo de edad de 25 a 34 años. Estos millennials y los más jóvenes suelen tener más dinero para gastar y es más probable que interactúen con las marcas y compren en TikTok.
- Sexo: Aunque TikTok tiene una base de usuarios bastante equilibrada, las mujeres tienden a estar ligeramente más comprometidas y son más propensas a realizar compras a través de la aplicación.
- Intereses: Los usuarios interesados en contenidos de belleza, moda, fitness y estilo de vida se encuentran entre los más comprometidos y propensos a comprar basándose en las recomendaciones o anuncios de TikTok.
- Comportamiento: Usuarios que participan regularmente en retransmisiones en directo, participan en desafíos e interactúan con contenido de marca son más propensos a comprar a través de la plataforma.
- Ingresos: Aunque TikTok atrae a un amplio abanico de niveles de ingresos, es más probable que quienes disponen de ingresos de clase media a media-alta realicen compras impulsivas basadas en contenido de TikTok.
Comprender estos datos demográficos puede ayudarte a adaptar las estrategias de marketing de TikTok para llegar a los segmentos de audiencia más receptivos y potencialmente lucrativos.
2. Si puedes producir constantemente vídeos al estilo TikTok
Tener éxito en TikTok requiere un conjunto específico de habilidades por parte de tu equipo. Si ya tienes cierta experiencia con transmisión en directo u otras formas de contenido interactivo, esto puede ser una gran ventaja a la hora de crear vídeos TikTok.
Aquí tienes algunas preguntas para que puedas evaluar lo que vas a necesitar:
- ¿Cuál es el objetivo principal? ¿Quizá ventas o notoriedad de marca?
- ¿Qué tipo de vídeos vas a producir? ¿Vídeos de productos o quizá quieras publicar más contenido divertido?
- ¿Quién aparecerá en el vídeo? ¿Tienes algún talento delante de la cámara para presentar en tus posts?
Responder a estas preguntas te dará una idea más clara de los recursos que necesitarás para tener éxito en TikTok. Es importante ser realista sobre la capacidad de tu equipo para crear contenido atractivo y específico para la plataforma de forma coherente. Recuerda que el éxito en TikTok suele venir de la autenticidad y la creatividad, no sólo de una producción pulida.
Si también produces contenido de larga duración, como podcasts, seminarios web o entrevistas, TikTok es una gran plataforma para transformar ese material en contenido del tamaño de un bocado, ampliando tu alcance.
Además, considera la sostenibilidad a largo plazo de tu estrategia en TikTok. ¿Puedes mantener el ritmo y la calidad de la creación de contenidos a lo largo del tiempo? Es mejor empezar poco a poco e ir creciendo que agotarse rápidamente.
Por último, no olvides tener en cuenta el tiempo necesario para participación de la comunidad. Responder a los comentarios y participar en las tendencias es crucial para construir una fuerte presencia en TikTok.
3. Si vendes un producto o servicio preparado para TikTok
Algunos productos se adaptan orgánicamente bien al estilo y al público objetivo de TikTok. Los productos visualmente llamativos tienden a funcionar bien en la plataforma.
Los productos de belleza y cuidado de la piel suelen encajar muy bien en TikTok. Un gran ejemplo es Lo ordinario. Es una empresa de cuidado de la piel conocida por su enfoque sencillo y sus precios asequibles.
Sus vídeos en TikTok también reflejan esos valores. Son cortos, sencillos y atractivos. La mayoría de las veces, muestran los beneficios de sus productos. A veces, producen vídeos muy creativos, como exprimir una botella gigante de su suero.
También colaboran con personas influyentes que hacen reseñas de sus productos, lo que ha aumentado significativamente tanto las compras de productos como el contenido generado por los usuarios, que crean sus propios vídeos sobre los productos. Esta colaboración ha dado lugar a un mayor conocimiento de la marca.
Si tu marca está explorando diferentes formas de captar audiencias, también deberías investigar cómo se compara TikTok con otros servicios de suscripción de vídeo en términos de alcance de audiencia y compromiso.
Preguntas más frecuentes
¿Listo para optimizar tus vídeos de TikTok?
Dominar el algoritmo de TikTok no es tarea fácil, pero no necesitas conocer todos los detalles para tener éxito. Si te centras en elementos clave como las tasas de finalización de los vídeos, el contenido de tendencia y las interacciones de los usuarios, podrás crear contenido de TikTok que resuene entre tu público objetivo y aumente tus posibilidades de convertirlo en viral.
Tanto si acabas de empezar como si ya tienes una presencia sólida, seguir sistemáticamente las mejores prácticas de TikTok y mantenerte al día de las tendencias de la plataforma garantizará que tu contenido tenga un buen rendimiento.
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