[Ejemplos de ideas] Cómo organizar un sorteo en las redes sociales

¿Qué es un sorteo en las redes sociales?

Los sorteos en las redes sociales son prácticas promocionales a corto plazo que se basan en ofrecer un incentivo (el premio) al público a cambio de una acción por su parte (por ejemplo, interactuar con la publicación, realizar una compra, enviar una historia, etc.) con el fin de:

• Crear expectación en torno a una marca
• Aumentar el alcance alcance y compromiso
• Generar nuevos clientes potenciales
• Aumentar las ventas

Al organizar sorteos, las empresas se benefician de resultados inmediatos porque el público tiene una buena razón para participar (ganar el premio). Dependiendo de las condiciones que establezcan para el sorteo, las marcas pueden conseguir ciertos objetivos objetivos de marketingcomo los presentados anteriormente.

Los concursos o sorteos en las redes sociales son fáciles de organizar, no requieren un gran presupuesto y son una forma eficaz de implicar a la gente.

Reglas del sorteo en redes sociales

Las reglas que establezcas para tus sorteos en las redes sociales deben ayudarte a conseguir tus objetivos de marketing. Por tanto, piensa en lo que quieres que haga tu público para ayudarte a hacer crecer tu negocio y motívalo a hacerlo ofreciéndole un premio atractivo.

He aquí cómo puedes ser estratégico a la hora de establecer las reglas de tu sorteo, alineando tus objetivos con las reglas de tu sorteo:

• Aumentar la notoriedad de marca – Páginas compartidas, etiquetas de usuario
• Aumenta el alcance y la participación en las redes sociales – Me gusta, comentarios, compartir
• Generar nuevos clientes potenciales – Direcciones de correo electrónico como forma de entrada
• Impulsar las ventas – Compras como forma de entrada
• Reúne contenidos generados por los usuarios – Reseñas, imágenes de productos, historias de clientes

Ten en cuenta que normalmente se recomienda cumplir sólo unas pocas normas por sorteo. Por ejemplo, seguirte en tus redes sociales, que te guste tu publicación en las redes sociales y etiquetar a un amigo en los comentarios son exigencias suficientes para un sorteo.

Evita ser demasiado exigente porque tus seguidores podrían desanimarse y ni siquiera intentar participar en el sorteo.

¿Cómo elegir al ganador del sorteo?

Una forma rápida y sencilla de elegir un ganador es utilizar una herramienta de aleatorización. Sin embargo, esto sólo funciona cuando tus concursantes tienen que hacer algo sencillo como comentar o compartir tu publicación.

En casos más complejos, en los que un concursante tiene que presentar un trabajo, tienes que asignar a personas de tu equipo para que evalúen su trabajo y elijan a un ganador.

¿Qué incluir en una publicación de un sorteo en las redes sociales?

Después de echar un vistazo a los términos y condiciones, puede que quieras incluir algunos detalles en el post de tu concurso o sorteo. Estos datos son:

• La fecha de inicio y fin del sorteo
• Cualquier norma que pueda hacer que los participantes en tu sorteo sean elegibles para ganar (edad o país)
• Cómo se seleccionará al ganador y las normas para participar en el sorteo
• Cuándo y cómo se anunciarán los ganadores
• Detalles del premio: número de premios y qué incluye el premio del sorteo

¿Siguen mereciendo la pena los regalos en las redes sociales?

Los regalos en las redes sociales son prácticas rápidas y eficaces que pueden ayudar a las marcas a captar la atención de su público. Utilizar una aplicación de regalos también es una forma cómoda y eficaz de que las marcas capten la atención de su público de forma rápida y efectiva.

Sin embargo, esa no es la única razón por la que los sorteos en las redes sociales siguen mereciendo la pena.

Repasaremos rápidamente algunas ventajas que te convencerán de incluirlas en tus próximas campañas de marketing.

1. Los regalos aumentan el alcance y los niveles de compromiso

Organizar un sorteo es una forma estupenda de aumentar la participación. Lo único que tienes que hacer es saber cómo conseguirlo estableciendo las reglas adecuadas.

Si permites a tus seguidores que les guste, comenten y compartan tus publicaciones, aumentarás la interacción entre tu empresa y tu público objetivo. público objetivo.

Lo mejor de todo es que ayudará a que tus futuras publicaciones tengan un mejor rendimiento, ya que el engagement es un factor que el algoritmo tiene en cuenta a la hora de potenciar el contenido en los feeds de los usuarios. Por no mencionar que cuantos más usuarios interactúen con una página o cuenta de redes sociales, más verán su contenido.

2. Los regalos aumentan la notoriedad de la marca

Las publicaciones de sorteos también se utilizan para aumentar notoriedad de marcaya que hacen que más gente conozca una marca.

La forma más fácil de conseguirlo es establecer una regla para el sorteo, como etiquetar a amigos o compartir el sorteo en una historia o en tu perfil.

Cuando un usuario se da cuenta de que ha sido etiquetado en una publicación, siente curiosidad y acaba participando en el sorteo, aunque no haya interactuado antes con tu marca. Y así, una simple etiqueta en un post puede hacer que cada vez más personas se fijen en una marca y la conozcan a ella y a sus productos, dándote la oportunidad de destacar tu punto de venta único.

Además, compartir también puede hacer maravillas para dar a conocer tu marca. Si consigues que tus seguidores actuales compartan tus publicaciones, llegarás a un público más amplio que aún forma parte de tu mercado objetivo.

3. Los regalos son estupendos para promocionarse

No olvidemos que los regalos siguen siendo actividades promocionales.

Aunque puedes ganar una cantidad significativa de alcance y participación, tus productos y servicios también tienen su momento para brillar. Al fin y al cabo, tu sorteo debe crearse en torno a ellos.

La mayor exposición que obtienes como resultado de organizar un sorteo es una gran oportunidad para difundir lo que ofreces.

Por tanto, no olvides publicar imágenes atractivas de los productos y mencionar brevemente las ventajas que ofrecen tus productos y servicios. Así, despertarás aún más curiosidad e interés entre tu público.

Además, los regalos funcionan de maravilla para promocionar un nuevo producto o servicio y pueden marcar la pauta de tus futuras campañas de marketing.

Por ejemplo, si acabas de lanzar una nueva serie de productos que aún no han llegado a las estanterías, puedes organizar un sorteo y dar a tu audiencia acceso exclusivo a tu nueva línea de productos, todo ello mientras impulsas el compromiso y aumentas las ventas.

4. Los sorteos pueden ayudarte a aumentar tu lista de correo electrónico

Sólo porque organices un sorteo en plataformas de redes socialesno significa que deba ser el único canal que utilices para interactuar con tu audiencia.

Puesto que las redes sociales son un lugar estupendo para ganar exposición e interactuar con tus clientes potenciales y el marketing por correo electrónico es una práctica que permite a las marcas alimentar y convertir clientes potenciales, puedes utilizar ambos para sacar el máximo partido a tu sorteo.

¿Pero cómo puedes hacerlo? Muy sencillo. Ofrece a tus seguidores la oportunidad de participar en tu sorteo facilitando sus direcciones de correo electrónico.

Como resultado, llegarás a más personas a través de las redes sociales y las convertirás a través de tus campañas de marketing por correo electrónico: dos victorias con un solo regalo.

5. Los sorteos son una forma estupenda de recopilar contenido generado por los usuarios

Hay una razón por la que el contenido generado por los usuarios es tan utilizado por las marcas. Ayuda a tu público a ver tu marca desde la experiencia de otros clientes.

El CGU sirve como prueba socialy ayuda a las marcas a ganar más credibilidad, al tiempo que demuestra la calidad de sus productos.

Este tipo de contenido es más eficaz por una sencilla razón: es orgánico y honesto. No se paga a los clientes para que promocionen las marcas, sino que lo hacen cuando tienen una experiencia agradable con una marca, un verdadero testimonio de que merece la pena visitar un negocio.

Así que, si quieres hacerte con contenido generado por los usuarios, no esperes, crea regalos que te ayuden en ese sentido.

Por ejemplo, digamos que tienes una marca de ropa y estás planeando crear un sorteo en Instagram para crear expectación en torno a tu marca y obtener CGU.

Podrías ofrecer un vale consistente o regalar algunos artículos de tu última colección. Para participar, tus seguidores tendrían que publicar una foto suya llevando una de tus prendas y etiquetar a tu marca en la publicación.

De este modo, consigues promocionar tus productos y generar publicidad boca a boca, todo a la vez.

Cómo organizar y realizar sorteos en las redes sociales

A continuación te explicamos cómo crear un sorteo en las redes sociales en 10 sencillos pasos:

1. Establece tus objetivos para el sorteo
2. Conoce lo que quiere tu público
3. Elige el tipo de sorteo
4. Establece tus premios
5. Elige las plataformas de medios sociales adecuadas
6. Crear entradas para sorteos
7. Crea un hashtag de branding para tu sorteo
8. Programa tus publicaciones con una herramienta de gestión de redes sociales
9. Promociona tu sorteo
10. Mide tus resultados

Para obtener los beneficios mencionados anteriormente, tienes que centrarte en crear una estrategia de sorteo eficaz. Así que, sin más preámbulos, vamos a analizar el proceso paso a paso para organizar un sorteo de la forma correcta.

1. Establece tus objetivos para el sorteo

Como hemos mencionado antes, establecer objetivos te ayudará a identificar las reglas adecuadas para tu sorteo.

Así que, antes de idear la estructura de tu regalo, responde a las siguientes preguntas:

• ¿Cuáles son las tres cosas principales que quieres conseguir?
• ¿Qué tiene que hacer tu público para ayudarte a conseguir los objetivos antes mencionados?
• ¿Cómo puedes motivar a tus seguidores para que participen en tu sorteo?

Tus respuestas te darán la información que necesitas para crear una campaña de regalos eficaz que te ayude a conseguir tus objetivos.

2. Conoce lo que quiere tu público

Saber qué quiere tu público te dará una idea clara de qué premios puedes ofrecer y qué tipo de sorteo debes organizar.

El premio que ofreces tiene que estar en sintonía con los intereses de tu audiencia. De lo contrario, no se sentirán obligados a participar en el sorteo, y toda tu iniciativa para promocionar tu marca se verá comprometida.

Si no estás seguro de lo que interesaría a tu público, la forma más fácil de averiguarlo es preguntándoles directamente. Puedes descubrir qué contenido quiere tu audiencia mediante una encuesta o un sondeo, por ejemplo.

Otro truco para encontrar el mejor premio para un sorteo es identificar tus bestsellers y utilizarlos como incentivo. ¡No te la juegues! Tus puntos fuertes son tu mejor apuesta.

3. Elige el tipo de sorteo

En función de tus objetivos y de tu público objetivo, tienes que encontrar el mejor formato de regalo que se adapte a tus necesidades.

Éstos son los cinco tipos principales de regalos en redes sociales que las marcas utilizan para promocionar su branding:

1. Regalos de ventas: Las marcas planean regalos de ventas con los que quieren impulsar sus ventas durante un breve periodo de tiempo.
2. Regalos de notoriedad de marca: Este tipo de sorteo está pensado para dar a conocer tu marca.
3. Regalos navideños: Estos regalos están pensados para impulsar las ventas durante las fiestas.
4. Regalos de celebración: Las marcas suelen hacer regalos y promociones cuando celebran hitos en su trayectoria empresarial (por ejemplo, 10 años de aniversario).
5. Regalos por el lanzamiento de un nuevo producto o servicio: Para despertar el interés de la gente, las marcas suelen organizar sorteos para impulsar las ventas y compartir noticias interesantes.

A la hora de planificar tu estrategia de regalos, puedes optar por un enfoque sencillo y compartir una publicación con un elemento visual atractivo y un pie de foto que contenga todos los detalles al respecto, o puedes elaborar una campaña más amplia que se extienda por varios canales de las redes sociales y requiera la creación de varias publicaciones promocionales.

Para decidir la forma en que vas a enfocarlo, tienes que tener en cuenta los tres elementos esenciales siguientes:

• Ventajas: ¿Qué puntos fuertes puedes utilizar para potenciar tus resultados? Quizá seas muy popular en una determinada plataforma social.
• Escasez: ¿Hay alguna limitación que te frene? ¿Cuál es la siguiente mejor alternativa para ti?
• Oportunidades: ¿Qué factores externos pueden mejorar tus resultados? Quizá tengas una buena relación con ciertos influencers o marcas que te ayuden a convertir tu sorteo en un esfuerzo de equipo.
• Recursos: ¿Dispones de recursos internos (por ejemplo, embajadores de marca, afiliados, presupuesto para promoción, etc.) que puedan beneficiar a tu sorteo?

Basándote en estos aspectos, puedes encontrar la forma de sacar el máximo partido a tu regalo con lo que tienes a tu disposición.

Además, hay más cosas que tienes que establecer sobre tu sorteo, como el calendario, las normas, el plan de contenidos y cómo elegir al ganador.

4. Establece tus premios

El primer paso en el que debes pensar al elegir tu premio es descubrir qué es lo que mejor funciona para tu público. Sin embargo, hay más aspectos que debes tener en cuenta antes de elegir un premio.

Por ejemplo, tu presupuesto es otro factor esencial que determinará tus opciones.

También tienes que decidir si vas a regalar un solo premio o si vas a elegir varios ganadores para tu sorteo.

Ten en cuenta que regalar un premio también conlleva ciertos requisitos, como el envío y otros elementos que añaden fricción al intercambio entre tu marca y los ganadores.

En algunos casos, hay aspectos legales que tienes que averiguar antes de decidirte por un premio, sobre todo si se trata de algo de mayor valor, como un coche, por ejemplo.

Aquí tienes algunas ideas de premios sencillas y económicas que puedes regalar fácilmente a tus ganadores:

• Artículos de branding
• Cestas regalo
• Vales y descuentos
• Entradas a eventos populares
• Artículos de tu colección más popular o más reciente

5. Elige las plataformas de medios sociales adecuadas

Para asegurarte de que tu sorteo obtiene la exposición que merece, elige tus plataformas con cuidado.

Primero, averigua qué red social utiliza más tu audiencia. A continuación, examina tus analíticas de redes sociales y descubre qué plataforma de redes sociales te ha proporcionado los mejores resultados hasta ahora.

También puedes crear algunas entradas de prueba y hacer un seguimiento:

• Cómo funcionan en cada plataforma
• Qué formato de entrada ha funcionado mejor
• Cuáles eran los mejores momentos para compartir contenidos

6. Crea entradas para sorteos

Ahora que ya has decidido cuáles son las mejores plataformas de redes sociales para tu sorteo, es el momento de hacer una lluvia de ideas para las publicaciones y crear el contenido que utilizarás durante la campaña.

Dado que los vídeos generan un mayor compromiso, deberías considerar la posibilidad de publicar en las redes sociales un clip breve y atractivo.

Además, considera la posibilidad de diversificarte y experimentar con otros tipos de publicaciones, en lugar de ceñirte a la clásica publicación en el feed. Por ejemplo, al publicar en historias, te aseguras de que tu público vea tus publicaciones de regalos y evitas que se pierdan entre la multitud.

Además, presta mucha atención a la forma en que estructuras tus pies de foto. El objetivo es hacerlos visualmente atractivos y darles una estructura legible; no dudes en utiliza emojis para guiar la mirada hacia información valiosa.

Recuerda que las frases deben ser cortas y directas. Al fin y al cabo, quieres que tus seguidores entiendan las reglas del sorteo con sólo leerlas una vez.

7. Crea un hashtag de branding para tu sorteo

Si quieres medir los resultados de tu sorteo, una forma sencilla de hacerlo es crear un hashtag de branding específico para él. Podrás ver cuántas personas lo han utilizado y hacer un seguimiento del sentimiento general hacia tu iniciativa.

Puedes incluir el uso de tus hashtags de branding en las reglas de tu sorteo como forma de descubrir contenido generado por los usuarios.

8. Programa tus publicaciones con una herramienta de gestión de redes sociales

Para asegurarte de que sacas el máximo partido a tus publicaciones de regalos, tienes que planificar tus contenidos estratégicamente. Y con esto nos referimos a programarlos en la plataforma adecuada en el momento adecuado. Programa los tweets y las publicaciones en Facebook e Instagram con antelación para que se publiquen cuando tu público esté más conectado.

Así que, mira tus analíticas y averigua cuándo suele estar online tu audiencia o consulta las recomendaciones sobre las mejores horas de publicación y programa el contenido de tus regalos en consecuencia para conseguir el mayor alcance y participación posibles.

Utilizar una herramienta de gestión de redes sociales te ayudará a mantener un sistema de publicación coherente sin la molestia de tener que cambiar de una plataforma a otra para publicar tus contenidos. Estas herramientas centralizan tu trabajo en un solo lugar (no sólo la parte de gestión de contenidos, sino también las tareas de supervisión y evaluación de contenidos).

Esto es exactamente lo que SocialBee hace mejor: te ahorra tiempo y esfuerzo valiosos al permitirte crear, editar, programar y publicar todo tu contenido desde un panel de control fácil de usar.

Conecta tus cuentas de redes sociales a SocialBee y empieza a publicar contenidos más rápido y fácil que nunca. Programa tus publicaciones con antelación, personaliza tu contenido para cada plataforma y controla tu rendimiento en tiempo real.

¡Empieza hoy mismo tu prueba gratuita de 14 días de SocialBee!