Autor invitado
Cuando hablamos de marketing digital, todos sabemos que tener una estrategia de redes sociales puede ser una herramienta extremadamente poderosa para las empresas.
Por lo tanto, si quieres alcanzar el éxito en este campo online, tienes que tener en cuenta los algoritmos de las redes sociales en todo momento, ya que pueden afectar significativamente al rendimiento de tus contenidos. De hecho, los algoritmos de las redes sociales son responsables de cuánto se muestran tus publicaciones y a quién.
Si quieres saber más sobre los algoritmos de las redes sociales y cómo puedes utilizarlos para impulsar el éxito de tu negocio en las redes sociales, sigue leyendo para obtener las respuestas que buscas.
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¿Qué son los algoritmos de las redes sociales?
Los algoritmos de las redes sociales son un método para clasificar las publicaciones en el feed de noticias de las redes sociales de un usuario en función de su relevancia y no del momento en que se publicaron.
Cada canal de las redes sociales tiene unas fórmulas que determinan qué publicaciones aparecen en el feed de las redes sociales de un usuario. El algoritmo tiene en cuenta factores como el tipo de contenido, la fecha de publicación, la actividad del usuario y la interacción entre cuentas para crear noticias personalizadas para cada usuario de las redes sociales.
Desde que los algoritmos de las redes sociales se han vuelto tan sofisticados, los tiempos en que las publicaciones se mostraban en orden cronológico inverso han pasado a la historia: la actividad de los usuarios es lo que marca la pauta hoy en día.
¿Por qué existen los algoritmos de las redes sociales?
El objetivo de un algoritmo de redes sociales es proporcionar a los usuarios publicaciones relevantes. El objetivo de utilizar algoritmos en las redes sociales es cribar de forma más orgánica el enorme volumen de contenido disponible en cada plataforma.
Los algoritmos se encargan de ofrecer contenidos potencialmente más “interesantes” para un usuario, ignorando los que se consideran irrelevantes o de baja calidad, ya sea en general o para una persona concreta.
Ojear todas las publicaciones cuenta por cuenta sería difícil sin los algoritmos de las redes sociales, especialmente para los usuarios de redes sociales que siguen a cientos o miles de usuarios en una red.
Los algoritmos se encargan del trabajo pesado de ofrecerte lo que quieres, al tiempo que filtran el contenido irrelevante (basándose en las preferencias de noticias del usuario).
¿Cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales?
Los algoritmos de las redes sociales funcionan utilizando un conjunto de reglas y datos para determinar qué publicaciones mostrar a cada usuario de las redes sociales. El objetivo es crear feeds muy atractivos que mantengan a la gente activa en la plataforma tanto como sea posible.
El algoritmo de las redes sociales es un concepto simple y sencillo, sin embargo, las reglas que se utilizan para determinar la relevancia de una publicación pueden ser muy complicadas. Y además, evolucionan constantemente.
Las redes sociales utilizan una combinación de ciencia de datos y aprendizaje automático para escribir algoritmos específicos.
Los algoritmos de las redes sociales tienen en cuenta los siguientes aspectos antes de promocionar las publicaciones en los feeds de los usuarios:
- Fecha de publicación
- Tasa de compromiso
- Preferencias del usuario
- Hashtags
- Tipo de contenido (foto, vídeo, etc.)
Sin embargo, las señales de clasificación que funcionan en una plataforma de medios sociales específica pueden no ser adecuadas para otros canales de medios sociales. Por eso te recomendamos que compruebes cómo se clasifican determinadas publicaciones en diferentes plataformas de redes sociales en momentos concretos, para conocer mejor los algoritmos de las redes sociales.
Y recuerda, los algoritmos cambian constantemente y tu estrategia de marketing digital también debería hacerlo.
Sigue leyendo para saber cómo funcionan hoy en día los algoritmos en cada una de las plataformas de redes sociales más populares: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, TikTok y YouTube.
Las principales plataformas de medios sociales y sus algoritmos
Si utilizas las redes sociales para comercializar tu negocio o si eres un creador de contenidos, debes tener una idea de cómo cada plataforma de redes sociales utiliza sus algoritmos específicos para clasificar las publicaciones para sus usuarios. De este modo, puedes asegurarte de que estás publicando el mejor contenido, haciéndolo más eficaz para conseguir más participación.
Para que tu contenido pueda aparecer en cada feed de noticias, ¡echemos un vistazo a cómo los canales de las redes sociales clasifican las publicaciones en función de sus algoritmos!
1. El algoritmo de las redes sociales de Facebook en 2025
En Facebook, cada publicación es analizada por sus algoritmos, luego puntuada y clasificada en el feed de noticias por orden de interés para cada usuario. El algoritmo de Facebook se basa en el aprendizaje automático y la ciencia de datos, y evoluciona continuamente para ofrecer contenido relevante.
En 2022, Meta afirmó que el feed de noticias de Facebook “te muestra historias que son significativas e informativas”.
El algoritmo de Facebook prioriza el contenido en función de tres factores principales:
- Fuente de contenido : los usuarios de Facebook ven las publicaciones de las personas con las que interactúan. Esto incluye amigos, familiares, empresas, fuentes de noticias y figuras públicas a las que siguen en la plataforma.
- Tipo de contenido : las publicaciones de Facebook se priorizan según el tipo de contenido con el que más interactúan los usuarios, como vídeos, imágenes y enlaces.
- Interacciones : el algoritmo de Facebook considera que las interacciones (me gusta, comentarios, compartir) son una prueba de calidad. Para captar la atención de sus usuarios y mantenerlos en la aplicación de Facebook, la plataforma promueve contenidos que ya tienen éxito entre sus conexiones online.
2. El algoritmo de redes sociales de Instagram en 2025
En el caso de Instagram, los algoritmos varían en función del tipo de contenido.
Los algoritmos de Instagram influyen en los siguientes aspectos:
- El orden en que aparecen las publicaciones en el feed de un usuario
- El contenido que aparece en la página de exploración
- El orden de aparición en Instagram Reels
- El orden en que se muestran las Historias de Instagram en la parte superior del feed del usuario
En todos los tipos de contenidos y medios enriquecidos, hay tres factores que afectan a la clasificación de los contenidos:
- Relaciones con los seguidores – Cuanto más interactúes con un usuario, más verás sus publicaciones en tu feed.
- Relevancia: Instagram realiza un seguimiento de las preferencias de los usuarios y promueve publicaciones específicamente seleccionadas para cada persona.
- Orden cronológico – Instagram promueve nuevos contenidos para asegurarse de que sus usuarios tienen contenidos nuevos e interesantes que explorar cada vez que abren la aplicación. Nuevo contenido equivale a más retención de usuarios.
Algoritmo de Instagram para las publicaciones de noticias
Instagram ha descubierto que la gente prefiere ver las publicaciones de sus amigos en su feed, por lo que el algoritmo recopila datos y hace predicciones para ofrecerte la mejor experiencia posible.
El algoritmo de alimentación de Instagram se basa en los siguientes datos:
- Información de la publicación-Tasade participación(me gusta, comentarios, compartidos), fecha de publicación, hashtags, etiquetas de ubicación y menciones de usuarios
- Interacciones previas-La cantidad de interacciones entre tú y otros usuarios influye en la frecuencia y el lugar en que ves su contenido en tu feed
- Tu actividad:el tipo de publicaciones que te han gustado o que has comentado recientemente también afecta al contenido que verás en tu feed en un futuro próximo.
- Taps en el perfil: si seleccionasalgunas cuentas de Instagram más que otras, su contenido aparecerá más a menudo en tu feed.
Algoritmo de Instagram para Reels
Instagram da prioridad a Reels, de forma similar a como lo hace con las publicaciones del feed, basándoseen lo que cree que el usuario interactuará más.
Estos son los factores que afectan a la forma en que Reels se promociona en Instagram:
- Ver el tiempo y las repeticiones
- Me gusta
- Comentarios
- Acciones
- Ahorra
- Grifos de perfil
El algoritmo de Instagram para las Historias
Las Historias de Instagram que aparecen primero en tu feed están diseñadas para ser las más atractivas para ti. Son de los perfiles con los que más interactúas, ya sea porque te gusta, compartes, comentas o guardas su contenido.
Algoritmo de Instagram para la página Explorar
Para la clasificación de la página Explorar, el algoritmo de Instagram analiza las publicaciones con las que los usuarios han interactuado previamente y, a continuación, muestra contenido de cuentas relacionadas que el usuario no sigue.
En este caso, el algoritmo se centra en la probabilidad de que los usuarios compartan, les guste y guarden una publicación, y en cómo interactúan con hashtags específicos. Estos pueden incluir tanto contenido personal como empresarial.
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3. El algoritmo de las redes sociales de Twitter en 2025
Twitter utiliza algoritmos para personalizar la experiencia de sus usuarios. En la cronología de inicio, Twitter muestra los principales tweets de aquellos a los que se ha seguido, así como otros tweets que Twitter considera de interés según la actividad del usuario.
El algoritmo de Twitter utiliza el aprendizaje automático, lo que significa que puede ser difícil determinar con precisión los factores exactos que utiliza la plataforma para seleccionar los feeds para sus usuarios.
Sin embargo, según Twitter, el contenido se clasifica mejor cuando es reciente, relevante, atractivo y rico en medios (como imágenes, vídeos, GIF y encuestas).
Twitter también recomienda cuentas basándose en la siguiente información:
- Contactos del usuario
- Ubicación del usuario
- Actividad del usuario en Twitter
- Actividad del usuario en otros sitios web vinculados a Twitter
- Cuentas promocionadas
4. El algoritmo de las redes sociales de LinkedIn en 2025
Si estás diseñando tu estrategia en las redes sociales de LinkedIn, debes saber que son muy abiertos sobre la forma en que clasifican sus publicaciones.
Para empezar, el contenido se divide en tres categorías:
- Contenido spam
- Contenido irrelevante o de baja calidad
- Contenido de alta calidad
El contenido spam se descarta al instante. Los otros dos tipos de contenido se comparten normalmente en los feeds de los usuarios. Después, en la hora siguiente, las publicaciones pasan por un proceso de evaluación: el algoritmo de LinkedIn mide sus índices de participación para decidir cuáles de ellas se promocionarán en más feeds de usuarios. Cuanta más gente interactúe con tu contenido, más lo promocionará LinkedIn.
El algoritmo de LinkedIn determina el contenido que aparece en el feed de un usuario en función de:
- Conexiones personales del usuario
- La relevancia se basa en los grupos, hashtags y páginas que sigue un usuario
- La probabilidad de compromiso
5. El algoritmo de Pinterest en las redes sociales en 2025
Pinterest es una plataforma de redes sociales en la que los usuarios pueden compartir imágenes y vídeos, crear y organizar contenidos mediante tableros y “pinear” publicaciones que les resulten inspiradoras o útiles.
Su algoritmo de Pinterest se basa en cuatro factores:
- Calidad del dominio – Pinterest se fija en lo populares que son los pines de tu sitio web. El algoritmo clasifica mejor los pines que se guardan, en los que se hace clic y con los que se interactúa lo máximo posible.
- Calidad del Pin – Se centra en la calidad y autenticidad del contenido. Pinterest no da prioridad a las interacciones de spam ni al contenido duplicado, por ejemplo.
- Calidad del Pinner – Se refiere a la actividad general y al compromiso que un pinner recibe en la plataforma.
- Relevancia del tema para la palabra clave – El algoritmo prioriza el contenido que es relevante para las palabras clave utilizadas.
6. El algoritmo de las redes sociales de TikTok en 2025
Los vídeos son una poderosa herramienta de marketing.
De hecho, hoy en día, el 85% de los profesionales del marketing consideran que el vídeo es un buen método para atraer la atención de la gente online, mientras que el 94% comparte que ver un vídeo les ha ayudado a tomar una decisión de compra al menos una vez. Y TikTok es una de las redes sociales basadas en vídeo más fuertes.
Al hablar del algoritmo de TikTok, sólo hay un aspecto importante que debes tener en cuenta para tener éxito: la página Para Ti. Quien quiera hacerse viral en TikTok debe centrarse en aparecer en el mayor número posible de páginas Para Ti (ya que no existe una página Para Ti universal, sino millones de páginas personalizadas para cada usuario).
Y no te preocupes, en TikTok no importa cuántos seguidores tengas, la calidad atractiva de tus vídeos es lo que dicta el rendimiento de tu contenido.
La página Para Ti de TikTok es un feed de contenidos que proporciona a los usuarios vídeos personalizados que normalmente les gusta ver en la plataforma. Se basa en un “sistema de recomendación” de algoritmos que determinan y eligen contenidos que probablemente sean de interés para el usuario.
Los principales criterios para aparecer en la página TikTok For You de un usuario consisten en:
- Interacciones con el usuario – El comportamiento del usuario dice mucho sobre sus preferencias en cuanto a contenido de vídeo. Por eso, en su búsqueda por mejorar la experiencia del usuario, TikTok se fija en los contenidos y creadores que te han gustado y bloqueado para informar sus próximas recomendaciones.
- Información en vídeo – El contenido que acompaña a un vídeo (subtítulos, hashtags, sonidos, filtros), también indica ciertos formatos y temas que interesan a un usuario. Por ejemplo, si un usuario ve contenido con hashtags que giran en torno a la comida y las recetas, verá más vídeos de cocina que el usuario medio.
- Configuración de la cuenta – Tu ubicación y configuración de idioma afectan a las fuentes de tu contenido. Para ofrecerte contenido relacionado, TikTok empuja a los creadores de tu zona.
7. El algoritmo de las redes sociales de YouTube en 2025
El algoritmo de YouTube pretende ayudar a los espectadores a encontrar contenidos de vídeo que deseen ver, al tiempo que maximiza la retención de espectadores.
Para personalizar las recomendaciones de vídeos, YouTube tiene en cuenta tres factores principales:
- Actividad del usuario – El historial de visionado del usuario y sus preferencias de contenido de vídeo
- Compromiso – Tiempo de visionado, reacciones al vídeo (me gusta, comentarios, compartir)
- Influencias externas – Acontecimientos de actualidad, las últimas noticias o contenidos que son tendencia
¡Domina los algoritmos de las redes sociales en cada plataforma!
Para poder dominar esos algoritmos de las redes sociales, los profesionales del marketing deben examinar cada plataforma individualmente para asegurarse de que su producción tenga el mayor éxito posible.
Si adaptas tu estrategia de redes sociales a cada plataforma, podrás aumentar significativamente tus niveles de alcance y fomentar las interacciones de tus seguidores. ¿Y qué mejor forma de hacerlo que con SocialBee?
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Sobre el autor: Lily Meyers es una escritora freelance especializada en redacción sobre estilo de vida e información sobre redes sociales. Lily se ha graduado recientemente en la universidad en el Reino Unido y actualmente sigue la carrera de periodismo.
