Marketing de Influencers en 2025: Tendencias, buenas prácticas y casos de éxito

19/02/2025
7 minutos

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Escrito por Andra

Redactor de contenidos en SocialBee

Las tendencias del marketing de influencers están en su punto álgido ahora mismo. La gente quiere escuchar a personas auténticas, no a mascotas corporativas calibradas. Además, están cansados de la tergiversación y quieren oír opiniones honestas sobre productos de personas con antecedentes similares.

En los últimos tiempos el 61% de los consumidores han mostrado confianza en las recomendaciones de los influencers. Al mismo tiempo, sólo el 38% de los consumidores confía en las publicaciones de una marca en las redes sociales. Por tanto, asociarse con influencers y hacer que formen parte de tu presencia social es vital.

Este artículo recopila los mejores marketing de influencers diseñadas para aumentar la visibilidad de tu empresa en medio de una competencia sin fin. Ponlas en práctica con prudencia, y verás los primeros resultados en pocos meses.

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Breve resumen

El éxito de campañas de marketing de influencers depende de asociaciones cuidadosamente elegidas. Las marcas deben identificar a personas influyentes cuya demografía coincida con su público objetivo y que puedan crear contenido que resuene, garantizando un alcance más específico y eficaz.
El marketing de influencers destaca por su rentabilidad, especialmente atractiva para las empresas con presupuestos de marketing limitados. Al destinar recursos a asociaciones específicas con personas influyentes en lugar de a la publicidad tradicional expansiva, las empresas pueden conseguir un mayor retorno de la inversión.
Tendencias clave para 2025como el auge del marketing de nano y microinfluencers, el creciente énfasis en los contenidos de vídeo, la diversidad, las asociaciones a largo plazo y los creadores de contenidos generados por los usuarios, ilustran la naturaleza dinámica del marketing de influencers.
A pesar de su potencial, el marketing de influencers presenta retos, como encontrar a los influencers adecuados, navegar por diversas plataformas, crear contenido auténtico, crear transparencia y confianza, y medir el éxito de la campaña.
Para identificar a las personas influyentes que encajan de forma natural con su marca, se anima a las empresas a que utilicen herramientas de escucha social y lleven a cabo una investigación de hashtags.

¿Qué es el marketing de influencers?

El marketing de influencers es una estrategia en la que las marcas colaboran con individuos, conocidos como influencers, que tienen un importante número de seguidores en Internet, para promocionar sus productos o servicios.

Aprovecha la credibilidad y el alcance de los influenciadores para conectar con su audiencia e influir en ella.

Esta táctica de marketing prospera principalmente en plataformas de redes sociales como Instagram, YouTube, TikTok y Twitter, donde los influencers han acumulado un número considerable de seguidores.

El proceso suele implicar que las marcas identifiquen a personas influyentes relevantes cuyos datos demográficos coincidan con su público objetivo. Una vez identificados, las marcas inician asociaciones con los influencers para crear contenidos o campañas patrocinadas.

Este contenido puede abarcar desde reseñas de productos y recomendaciones hasta publicaciones patrocinadas, regaloso incluso eventos de branding.

¿Cómo beneficia a tu empresa el marketing de influencers?

El marketing de influencers ofrece varias ventajas clave para las empresas en el panorama digital actual:

Mayor credibilidad y confianza: Los influencers suelen ser considerados autoridades de confianza dentro de sus nichos o sectores. Cuando respaldan un producto o servicio, es más probable que sus seguidores confíen en la recomendación y la tengan en cuenta, lo que conduce a un aumento de los ingresos. credibilidad para la marca.
Coste-eficacia: El marketing de influencers puede ser más rentable que la publicidad tradicional, especialmente para las empresas con presupuestos de marketing limitados. En lugar de gastar sumas considerables en campañas publicitarias a gran escala, las empresas pueden destinar sus recursos a asociaciones específicas con personas influyentes que produzcan resultados cuantificables.
Creación de contenidos auténticos: Los influencers destacan en la creación de contenidos auténticos y atractivos que resuenan con su audiencia. A través de campañas de influencers, las empresas pueden aprovechar este contenido para mostrar sus productos o servicios de una manera más orgánica y relacionable, mejorando así la percepción y visibilidad de la marca.
Prueba social y compromiso: Cuando los influencers promocionan una marca o un producto, pueden generar prueba social y animan a sus seguidores a interactuar con el contenido de la marca, el sitio web o los canales de las redes sociales. Este mayor compromiso puede conducir a un mayor conocimiento de la marca, a la lealtad de los clientes y, en última instancia, a las ventas.
Adaptabilidad y agilidad: El marketing de influencers permite a las empresas adaptar y pivotar rápidamente sus estrategias de marketing en respuesta a los cambios en las tendencias del mercado o las preferencias de los consumidores. A diferencia de la publicidad tradicional, que a menudo requiere largos plazos y una inversión significativa, los esfuerzos de marketing de influencers pueden ser más ágiles y responder a las reacciones en tiempo real.
Resultados medibles: Las campañas de marketing de influencers pueden seguirse y medirse utilizando varias métricas como las tasas de participación, las tasas de clics y las tasas de conversión. Estos datos proporcionan a las empresas información valiosa sobre la eficacia de sus esfuerzos de marketing de influencers, lo que les permite perfeccionar sus estrategias para obtener resultados óptimos.
Alcance específico: Los influencers tienen seguidores que suelen estar interesados en el contenido que comparten. Al colaborar con personas influyentes cuya audiencia demográfica coincide con su mercado objetivo, las empresas pueden llegar a sus clientes ideales e interactuar con ellos, lo que se traduce en mayores tasas de conversión en comparación con métodos publicitarios más amplios y menos específicos.

A medida que el sector del marketing de personas influyentes sigue evolucionando, las empresas que adoptan y aprovechan eficazmente las asociaciones con personas influyentes pueden beneficiarse de un aumento de la notoriedad de la marca, de la participación de los clientes y, en última instancia, de un aumento de los ingresos.

¿Cuáles son los retos del marketing de influencers?

El marketing de influencers sigue siendo una estrategia fundamental para las marcas que quieren conectar con su público objetivo de forma significativa. Se prevé que el marketing de influencers alcance los 21.100 millones de dólares.

A pesar de sus beneficios, invertir en estrategias de marketing de influencers conlleva varios retos:

Encontrar a los influenciadores adecuados: Es fundamental identificar a personas influyentes que no sólo se alineen con los valores de la marca, sino que también puedan comunicar eficazmente un mensaje de marca unificado. Esto implica comprender tanto a la audiencia del influencer como a los grupos demográficos objetivo de la marca para fomentar conexiones auténticas.
Navegar por las plataformas de marketing de influencers: Con una miríada de plataformas de marketing de influencers disponibles, elegir la adecuada para campañas específicas es crucial. Cada plataforma de marketing de influencers se dirige a diferentes tipos de audiencia y ofrece métricas de participación únicas, por lo que el proceso de selección es clave para llegar a la audiencia deseada con eficacia.
Retos de la creación de contenidos:
- Autenticidad: Elaborar contenidos que sean fieles al estilo del influencer a la vez que promueven el mensaje de la marca es un delicado equilibrio.
- Adaptarse a las tendencias: Mantenerse al día de las últimas tendencias en creación de contenidos y funciones de las plataformas puede ser desalentador.
- Atraer al público objetivo: Garantizar que el contenido resuene tanto entre los seguidores del influencer como entre el público de la marca requiere un profundo conocimiento y creatividad.
Crear confianza y transparencia: A medida que los consumidores se muestran más escépticos ante el contenido patrocinado, es fundamental mantener la transparencia sobre la relación entre el influencer y la marca. Esto incluye cumplir las directrices normativas y comunicar claramente la naturaleza de las publicaciones patrocinadas.
Medir el éxito: Desarrollar métricas exhaustivas para cuantificar el impacto de las campañas de marketing de influencers es todo un reto. Más allá del alcance y la participación, es importante evaluar la eficacia con la que el contenido de los influencers impulsa las conversiones y se alinea con los objetivos generales. objetivos de marketing.

Abordar estos retos requiere un enfoque estratégico del marketing de influencers, desde una cuidadosa selección de influencers y plataformas hasta la creación de contenidos atractivos y el mantenimiento de la transparencia.

Al superar estos obstáculos, las marcas pueden aprovechar plenamente el marketing de influencers para conectar con su público y alcanzar sus objetivos de marketing.

Cómo encontrar influyentes relevantes en 2025

Encontrar influenciadores relevantes es un paso crucial en la elaboración de una estrategia eficaz de marketing de influenciadores.

Aquí tienes cinco consejos para ayudar a las marcas a identificar a los influencers que pueden resonar con su público objetivo y mejorar sus esfuerzos de marketing:

Identifica tus objetivos y las características de tu público
Aprovecha las herramientas de escucha social
Analizar las colaboraciones de la competencia
Participa en comunidades específicas del sector
Investiga los hashtags

1. Identifica tus objetivos y las características de tu público

Empieza por definir claramente tus objetivos de marketing de influencers y los rasgos específicos de tu audiencia deseada, incluidos los intereses, el grupo de edad, la ubicación y el estilo de vida.

Este enfoque garantiza que te dirijas a personas influyentes cuyos seguidores reflejen el perfil de tu audiencia, aumentando la relevancia y el impacto de tus campañas.

Consejo profesional: Utiliza SocialBee para conocer mejor los datos demográficos de tu audiencia, lo que te ayudará a adaptar tus contenidos y estrategias con mayor eficacia.

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A. Cómo fijar objetivos para tu campaña de influencers

Al embarcarte en una campaña de marketing de influencers, establecer objetivos claros es crucial para garantizar la alineación con tu estrategia general de marketing y medir el éxito de tus esfuerzos.

Aquí tienes una lista de objetivos comunes que puedes establecer para tus campañas con influencers, junto con ejemplos:

Aumenta el conocimiento de la marca: Amplía la visibilidad de tu marca entre los clientes potenciales. Por ejemplo, una marca de cuidado de la piel se asocia con personas influyentes del mundo de la belleza para mostrar sus productos en tutoriales, llegando así al público interesado en el cuidado de la piel y en consejos de belleza.
Impulsa el lanzamiento de productos: Atrae la atención y la expectación en torno al lanzamiento de nuevos productos. Piensa en una empresa tecnológica que colabora con vloggers para que revisen y muestren las características de un nuevo gadget durante su semana de lanzamiento.
Mejorar la imagen de branding: Align your brand with influencers who embody the values and lifestyle your brand wants to be associated with. Think about an outdoor apparel brand that works with adventure and travel influencers to highlight the durability and eco-friendliness of their products.
Impulsa las ventas y las conversiones: Utiliza promociones de influencers para fomentar las compras directas a través de enlaces de afiliadoscódigos promocionales o llamadas a la acción específicas.
Captar nuevos públicos objetivo: Llega a segmentos de tu mercado que son difíciles de captar mediante la publicidad tradicional. Podemos pensar en una empresa de videojuegos que se asocia con mujeres influyentes en el mundo de los videojuegos para captar a más mujeres en un mercado predominantemente masculino.
Aumenta la participación en las redes sociales: Por ejemplo, puedes colaborar con un influencer en un sorteo para mejorar las interacciones en los perfiles de redes sociales de tu marca y crear una comunidad online más activa.

B. Cómo construir un Buyer Persona

Crear buyer personas es un paso fundamental para comprender a tu público objetivo y seleccionar a los influenciadores adecuados para llegar a ellos.

Estos son los pasos para crear personas compradoras eficaces:

Recoge datos demográficos: Empieza por recopilar información demográfica básica sobre tus clientes típicos, como la edad, el sexo, la ubicación y el nivel de ingresos. Estos datos pueden obtenerse a menudo de tu base de datos de clientes, de análisis de redes sociales o de estudios de mercado.
Identificar intereses y estilo de vida: Profundiza en las aficiones, intereses, valores y elecciones de estilo de vida de tu público objetivo. ¿Qué les interesa? ¿Qué plataformas de medios sociales utilizan? ¿Qué tipo de contenido consumen? Las encuestas, las herramientas de escucha de las redes sociales y las opiniones directas de los clientes pueden proporcionar información valiosa.
Comprender los puntos débiles y los retos: Identifica los principales retos o problemas a los que se enfrenta tu público y que tu producto o servicio puede resolver. Esta comprensión te ayudará a elaborar mensajes que resuenen profundamente en los clientes potenciales.
Determina las preferencias de contenido: Analiza qué tipos de contenido prefiere tu público objetivo y con cuáles se compromete más. ¿Les gustan los tutoriales en vídeo, las reseñas detalladas, los posts narrativos o los consejos rápidos? Esto guiará la estrategia de contenidos de tus campañas con influencers.
Traza el proceso de toma de decisiones: Comprende cómo toma decisiones de compra tu público objetivo. ¿Qué factores son los más importantes para ellos? ¿Quién influye en sus decisiones? Esto puede ayudarte a adaptar el contenido de tus influencers para guiar eficazmente a los clientes potenciales a través del recorrido del comprador.
Crea perfiles de persona detallados: Recopila toda la información en perfiles detallados para cada buyer persona, dándoles nombres e incluso caras para humanizarlos. Esto facilita a tu equipo la visualización y comprensión del público objetivo a la hora de planificar las campañas.

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Utiliza herramientas de escucha social para monitorizar las conversaciones en torno a tu marca, la competencia y el sector.

Estas herramientas pueden ayudarte a identificar a las personas influyentes que ya se dedican a temas relevantes y son consideradas voces autorizadas dentro de tu comunidad objetivo.

Analizando las menciones, las palabras clave y las tendencias, puedes descubrir posibles personas influyentes que se alineen de forma natural con el mensaje y los valores de tu marca.

Utilizar herramientas de escucha social es una forma estratégica de supervisar las conversaciones en línea e identificar posibles personas influyentes que se alineen con tu marca.

Aquí tienes algunas herramientas de escucha social recomendadas que pueden ayudarte en este proceso:

SocialBee: Una herramienta de gestión de redes sociales basada en IA que incluye funciones de escucha para rastrear las menciones de tu marca en todas las plataformas de redes sociales. Es beneficiosa para identificar a posibles personas influyentes y comprender el sentimiento en torno a tu marca.
Marca 24: Gran herramienta de escucha de medios sociales que ofrece acceso basado en IA a menciones en todos los medios sociales.
noticias, blogs, vídeos, foros, podcasts, reseñas y mucho más.
Brandwatch: Ofrece funciones completas de escucha social, que permiten a las marcas supervisar las menciones en toda la web, analizar el sentimiento e identificar a las personas influyentes clave en nichos o sectores específicos.
BuzzSumo: BuzzSumo, una potente herramienta para la investigación de contenidos e influencers, ayuda a las marcas a encontrar los contenidos más compartidos y los influencers que promueven temas relevantes en diversas plataformas de redes sociales.
Mention: Esta herramienta permite monitorizar en tiempo real las menciones de tu marca, competidores y palabras clave del sector en las redes sociales y en la web. Es útil para identificar a las personas influyentes que participan activamente en conversaciones relacionadas con tu marca o sector.
Ojo de cerradura: Se especializa en el seguimiento de hashtags y palabras clave, lo que la convierte en una valiosa herramienta para identificar los temas de tendencia y las voces influyentes dentro de conversaciones específicas en las redes sociales.
Talkwalker: Una potente herramienta de escucha y análisis social que utiliza IA para monitorizar conversaciones e identificar personas influyentes en redes sociales, noticias, blogs y foros. Proporciona información detallada sobre el comportamiento de la audiencia y el rendimiento de los contenidos.

3. Analizar las colaboraciones de la competencia

Observa y analiza con qué personas influyentes trabajan tus competidores. Esto puede darte una idea de qué personas influyentes ya están familiarizadas con tu sector y tienen un público interesado en productos o servicios similares.

Sin embargo, asegúrate de que estos influenciadores también se alinean con los valores y el mensaje exclusivos de tu marca y de que no son embajadores de marca de tus competidores directos.

4. Comprométete con comunidades específicas de la industria

Participa y supervisa grupos de medios socialesforos y otras comunidades online relacionadas con tu sector. Los influyentes suelen surgir como líderes o participantes activos en estos espacios.

Participar en estas comunidades puede ayudarte a identificar a posibles personas influyentes que sientan auténtica pasión por tu nicho y puedan aportar un valor auténtico a tus campañas.

5. Investiga los hashtags

Hashtags son una poderosa herramienta para descubrir a personas influyentes que están creando activamente contenido en tu sector o temas relacionados.

Buscando y siguiendo hashtags específicos del sector o de la campaña, puedes descubrir a personas influyentes que no sólo son relevantes, sino que también participan en conversaciones importantes para tu público objetivo.

Este método puede revelar personas influyentes prometedoras que tienen seguidores entregados y que encajan potencialmente con tu marca.

Estas son las plataformas de redes sociales en las que los hashtags son cruciales:

Instagram: Vital para el descubrimiento y categorización de contenidos, permitiendo a los usuarios seguir hashtags específicos y descubrir influenciadores relevantes.
Twitter: Origen del hashtag, utilizado para categorizar tuits, seguir tendencias e identificar voces clave en diversos campos.
TikTok: Central para el descubrimiento de contenidos, con hashtags que impulsan tendencias, retos y facilitan la identificación de personas influyentes.
LinkedIn: Se utiliza para descubrir contenido profesional y establecer contactos, ayudando a encontrar líderes de opinión y personas influyentes del sector.

5 Tendencias del Marketing de Influencers a seguir en 2025

Ha llegado el momento de pasar al punto principal del artículo: las tendencias futuras que hay que tener en cuenta en el marketing de influencers. Te animamos a que las sigas y las utilices para obtener una ventaja competitiva.

Aquí tienes 5 tendencias clave del marketing de influencers a seguir en 2025:

El auge del marketing de nano y microinfluenciadores
El contenido de vídeo como tendencia creciente
Centrarse en la diversidad
Asociaciones a largo plazo con personas influyentes
El auge de los creadores de contenidos generados por los usuarios

1. El auge del marketing de nano y microinfluenciadores

Integrar a los nano y microinfluenciadores en tu estrategia de marketing ofrece claras ventajas, principalmente por su capacidad para forjar conexiones más profundas con su audiencia.

Jeriel Melgares es un nano influencer centrado en la moda y el estilo de vida, con una base de seguidores de casi 14.000 usuarios de Instagram. Su feed de Instagram muestra su preferencia por atuendos relajados, inspirados en la calle e informales.

En particular, Jeriel se ha asociado con marcas como 1017 ALYX 9SM y Every Man Jack, destacando su influencia dentro de la comunidad de la moda.

He aquí cómo aprovechar las campañas de micro y nanoinfluenciadores puede beneficiar a tu marca:

Conexiones más profundas: Los nano y microinfluencers, debido al menor tamaño de su audiencia, suelen tener una relación más personal con sus seguidores. Esta intimidad se traduce en mayor confianza y de compromiso, lo que hace que sus recomendaciones tengan más impacto en comparación con las de personas influyentes de mayor alcance en las redes sociales.
Relación coste-eficacia: Trabajar con microinfluenciadores suele ser más rentable, lo que permite a las marcas colaborar con más influenciadores en las redes sociales con el mismo presupuesto. Suelen estar dispuestos a formar parte de equipos afiliados de marketing de influencers y aceptan cobrar sólo por las acciones objetivo realizadas.
Autenticidad y credibilidad: Los microinfluenciadores son percibidos como más genuinos y cercanos por sus seguidores. Su contenido suele parecer más auténtico, lo que aumenta la credibilidad de sus apoyos. Esta autenticidad es crucial para las marcas que pretenden conectar genuinamente con sus mercados objetivo.
Selección de nichos: Estas colaboraciones con personas influyentes suelen dirigirse a segmentos de nicho, lo que facilita a las marcas dirigirse con precisión a grupos demográficos específicos. Al colaborar con personas influyentes de las redes sociales que se alinean estrechamente con el nicho de tu marca, puedes asegurarte de que tus mensajes de marketing resuenen más profundamente con un público objetivo.

2. El contenido de vídeo como tendencia creciente

Últimamente, el vídeo es el tipo de contenido que más prevalece en las redes sociales. Según la últimas estadísticas de NogenTechel 91% de los profesionales del marketing utilizan contenidos de vídeo en sus redes sociales.

Echa un vistazo a cómo Netflix trabajó con NeoReach para promocionar una nueva temporada de su programa de éxito, «Cobra Kai»:

Fuente

Ahora, pasemos a la parte procesable. He aquí cómo puedes utilizar el contenido de vídeo en tu próxima campaña de marketing de influencers:

Aprovecha a los influencers expertos en vídeo: Asóciate con personas influyentes en las redes sociales que destaquen en la creación de contenidos de vídeo. Estas personas saben cómo elaborar narraciones convincentes que cautiven a su audiencia. Cuando selecciones a personas influyentes para una campaña de marketing de vídeo con personas influyentes, evalúa la calidad de su producción de vídeo, sus índices de participación en el contenido de vídeo y su capacidad para transmitir mensajes de forma auténtica y atractiva.
Comprender los algoritmos de las redes sociales: Los contenidos de vídeo suelen tener prioridad algoritmos de las redes socialesque conducen a una mayor visibilidad y participación. Las marcas deben familiarizarse con las particularidades de estos algoritmos en plataformas como Instagram, YouTube y TikTok.
Crea contenidos de vídeo específicos para cada plataforma: Adapta tu contenido de vídeo a las normas y expectativas de cada plataforma de redes sociales. Por ejemplo, TikTok favorece los vídeos cortos, atractivos y a menudo con música, mientras que YouTube es adecuado para contenidos más largos que profundicen en los temas.
Incorporar el vídeo a las estrategias de los motores de búsqueda: Más allá de las redes sociales, considera cómo el contenido de vídeo puede aumentar la visibilidad de tu marca en los motores de búsqueda. Los vídeos suelen aparecer en los resultados de las búsquedas, sobre todo en guías prácticas, reseñas y tutoriales.

3. Centrarse en la diversidad

No es ningún secreto que los consumidores modernos exigen prácticamente una representación auténtica, como debe ser.

Ya no necesitan una imagen perfecta de un influencer impecable. Los consumidores están en una búsqueda incesante de creadores de contenidos que les hagan sentirse vistos y representados .

Los consumidores modernos exigen ahora a las marcas que rindan cuentas de sus mensajes, presionando por un panorama más inclusivo y representativo.

Sephora se compromete a fomentar relaciones duraderas promoviendo la diversidad en sus iniciativas de marketing de influencers. Para alcanzar este objetivo, Sephora ha presentado una búsqueda de miembros para el #SephoraSquad a través de su último programa de influencers, lo que supone un avance hacia una mayor inclusión en la selección de embajadores de marca.

Sephora seleccionó a influencers online que encarnaban la diversidad en cuanto a etnia, edad, género, nacionalidad y orientación sexual, dando prioridad a la autenticidad en sus narrativas.

El diverso grupo de embajadores de marca incluye al YouTuber no binario Kevin Ninh, a la defensora de la positividad frente al acné Kali Kushner y a la influencer de belleza Aisha Mohamud, que lleva hiyab.

4. Asociaciones a largo plazo con personas influyentes

El mercado moderno está saturado de marcas en casi cualquier nicho; por lo tanto, no es de extrañar que las relaciones a largo plazo con personas influyentes en tu nicho sean una tendencia clave del marketing de personas influyentes para 2025.

Si no tratas bien a los influenciadores elegidos en tuSi no tratas bien a los influencers elegidos en tu estrategia de marketing de influencers sociales, es más probable que se pasen a la competencia.

Aquí tienes un par de consejos para desarrollar y mantener colaboraciones a largo plazo con influencers:

Transición de influencers a embajadores de branding: En lugar de campañas puntuales, considera la posibilidad de convertir las campañas de éxito de los influencers en embajadores de marca. Esta función les permite crear contenido de forma coherente para tu marca, profundizando su conexión con tus productos y servicios.
Ofrece acceso y experiencias exclusivas: Para mantener a las personas influyentes en las redes sociales comprometidas y motivadas a largo plazo, proporciónales acceso exclusivo a nuevos productos, servicios o experiencias antes de que estén disponibles para el público.
Colabora en la creación de contenidos de branding: Colabora estrechamente con personas influyentes en la creación de contenidos de branding. Esta colaboración puede incluir el codiseño de productos, co-creando contenidos series, o desarrollando productos de autor.
Fomenta la comunicación abierta y la retroalimentación: Mantén abiertas las líneas de comunicación con tus personas influyentes, ofreciéndoles apoyo y retroalimentación a lo largo de la asociación.
Incentivar la longevidad: Pon en marcha un sistema de recompensas o incentivos para las personas influyentes en las redes sociales que mantengan una asociación a largo plazo con tu marca. Podrían ir desde bonificaciones basadas en el rendimiento hasta oportunidades de crecimiento personal y visibilidad.

Vitamin A, una marca de trajes de baño, se asoció estratégicamente con la influencer de Instagram Halley Elefante (@TheSaltyBlonde), lanzando un concurso de regalos para mostrar su colección en colaboración.

Esta iniciativa no sólo aprovechó la influyente presencia online de Halley, sino que también sentó las bases para una relación duradera entre la marca y el influencer.

Tras el éxito de esta campaña, ambas partes acordaron ampliar su colaboración en el futuro.

5. El auge de los creadores de contenidos generados por los usuarios

Con más del 80% de las empresas incorporan contenido generado por el usuario (CGU) en sus estrategias de marketing, no se puede exagerar la importancia de esta tendencia dentro del panorama del marketing de influencers.

Cuando se identifica un post adecuado, la marca puede adquirir los derechos para utilizar este contenido en sus propias páginas.

Esta estrategia no sólo muestra las aplicaciones de los productos en la vida real, sino que también transforma a los usuarios medios en auténticos influenciadores con los que las marcas conectan, ofreciendo una perspectiva fresca y cercana a los clientes potenciales.

He aquí un ejemplo de contenido UGC:

Para aprovechar los contenidos generados por los usuarios, ten en cuenta estos consejos:

Anima a tus clientes a compartir: Motiva a tus clientes para que cuenten sus experiencias con tus productos en las redes sociales. Esto puede facilitarse mediante incentivos como concursos, descuentos o artículos en los canales oficiales de tu marca.
Pide permiso y ofrece reconocimiento: Antes de utilizar contenido generado por el usuario, obtén siempre el permiso del creador original.
Incorpora el CGU a tu marketing mix: Integra el contenido generado por los usuarios en todos tus canales de marketing, ya sea en tu sitio web, en campañas de correo electrónico o en otras plataformas de redes sociales. Esto demuestra la autenticidad de la marca y aprovecha las voces de tus clientes para atraer a nuevos clientes potenciales.
Crea un hashtag para tu branding: Desarrolla un hashtag único que anime a los usuarios a compartir su contenido con un público más amplio.
Aprovecha el CGU para fomentar la fidelidad a la marca: Mostrar experiencias reales de clientes aumenta la credibilidad y fomenta la fidelidad a la marca. Celebra la diversidad y creatividad de tu base de clientes.
Supervisa las redes sociales en busca de CGU potencial: Supervisa y participa en las menciones de tus redes sociales con herramientas como el módulo Engage de SocialBee para mejorar tu estrategia de marketing aprovechando las interacciones auténticas de los usuarios.

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Aprovechando estas herramientas, las marcas pueden recopilar y utilizar eficazmente las experiencias auténticas de los usuarios, haciendo que el proceso de participación y reconocimiento del CGU valioso sea más sencillo e impactante.

Preguntas frecuentes

1. ¿Cuál es la tendencia clave en el marketing de influencers?

El panorama del marketing de influencers da cada vez más prioridad a las colaboraciones continuas y a largo plazo entre las marcas y los influencers como tendencia clave. Este cambio hacia colaboraciones sostenidas subraya la importancia de crear una auténtica afinidad de marca y un compromiso más profundo con la audiencia a lo largo del tiempo.

Estas asociaciones facilitan un mensaje de marca coherente a través de voces de confianza, aumentando la confianza y la autenticidad.

2. ¿Son los influencers el futuro del marketing?

Los influencers se han convertido cada vez más en una parte central de las estrategias de marketing de las marcas de todo el mundo, lo que sugiere que podrían ser, de hecho, una parte importante del futuro del marketing.

El auge de las plataformas de medios sociales y la capacidad de los influencers para llegar a audiencias específicas y captar su atención con autenticidad y confianza han convertido el marketing de influencers en una poderosa herramienta.

3. ¿Hasta qué punto son eficaces las campañas de marketing de influencers?

Campañas de marketing de influencers han demostrado ser muy eficaces, aprovechando el alcance específico y el compromiso auténtico que los influencers tienen con sus audiencias. A estudio realizado por Influencer Marketing Hub informó de que por cada dólar gastado en marketing de influencers, las empresas obtienen un rendimiento medio de 5,20 dólares.

Esta estrategia de marketing es especialmente eficaz porque las personas influyentes pueden conectar con públicos especializados, garantizando que los mensajes de la marca sean vistos por quienes tienen más probabilidades de estar interesados.

La autenticidad y la confianza que los influencers cultivan con sus seguidores se traducen en mayores tasas de compromiso y conversión, que a menudo superan a los métodos publicitarios tradicionales.

¿Preparado para incluir a los influencers en tu estrategia de marketing?

Cuando empieces a elaborar tu propia campaña de marketing de influencers, recuerda la importancia de asociarte con los influencers adecuados. No se trata sólo de ampliar la presencia de tu marca en las redes sociales y otras plataformas digitales, sino también de llegar a nuevos públicos de todo el mundo de forma significativa.

Ten en cuenta los consejos e inspiraciones que aquí te ofrecemos, ya que son fundamentales para guiar tus colaboraciones con influencers. Estas estrategias son tus peldaños para elevar tu marca a niveles de éxito sin precedentes.

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