Autor invitado
Desplazarte por Instagram. Hacer clic en “Me gusta” en LinkedIn. Viendo un corto sobre la cultura de la empresa en YouTube. Ahí es donde están los buscadores de empleo actuales (activos y pasivos). Y donde podría estar tu próxima contratación.
La contratación a través de las redes sociales ha cambiado las reglas del juego para los profesionales de la contratación. En lugar de depender únicamente de los portales de empleo y otros métodos de contratación tradicionales, ahora puedes llegar a los candidatos activos y pasivos a través de múltiples plataformas de medios sociales como LinkedIn, Facebook, Instagram y X. No se trata sólo de visibilidad, sino de conexión con tus clientes. público objetivo.
Una sólida estrategia de contratación en las redes sociales te ayuda a promocionar las ofertas de empleo, destacar la cultura de tu empresa y atraer a más candidatos cualificados con mayor rapidez.
Este artículo comparte victorias rápidas y tácticas inteligentes para reforzar tu presencia en las redes sociales, reducir los costes de contratación y aumentar tu reserva de talento con los candidatos adecuados.
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Breve resumen
- Conoce a tu público. Antes de publicar nada, ten claro a quién quieres llegar. Cuanto mejor entiendas a tu candidato ideal, más fácil te resultará escribir algo que capte su atención.
- Elige las plataformas adecuadas. No intentes estar en todas partes. Céntrate en las plataformas de redes sociales que utilizan realmente tus candidatos objetivo, ya sea LinkedIn para profesionales con experiencia o Instagram para puestos creativos.
- Muestra cómo es trabajar contigo. La gente quiere ver cosas reales: fotos del equipo, momentos entre bastidores, lo que representa tu empresa. Una marca de empleador pulida está muy bien, pero la autenticidad conecta.
- Involucra a tu equipo. Cuando los empleados comparten ofertas de trabajo o hablan de su experiencia laboral, parece más fiable. Sus publicaciones suelen llegar a candidatos pasivos que no consultan las bolsas de trabajo, pero que podrían estar abiertos a algo nuevo.
- Rastrea y aprende. Vigila qué publicaciones funcionan mejor, qué plataformas atraen a más candidatos y de dónde procede la participación. Utiliza esos datos para hacer más de lo que funciona.
¿Por qué utilizar las redes sociales para la contratación?
Las redes sociales han transformado la forma en que las empresas conectan con los empleados potenciales. Lo que antes era un espacio para la interacción casual es ahora una poderosa herramienta para llegar tanto a los candidatos activos como a los pasivos.
Utilizar las plataformas de las redes sociales para contratar no es sólo una tendencia, es una ventaja estratégica que ayuda a las empresas a atraer a los mejores talentos, mostrar la cultura de su empresa y agilizar el proceso de contratación.
He aquí algunas de las razones por las que te conviene tener una estrategia de contratación en las redes sociales:
- Conecta con candidatos activos y pasivos en múltiples plataformas de redes sociales
- Publica ofertas de empleo de forma rápida y rentable
- Construye tu marca de empleador y muestra la cultura de la empresa
- Dirígete a los candidatos adecuados a través de los distintos canales de las redes sociales
- Atrae a más candidatos cualificados en comparación con los portales de empleo tradicionales
- Atrae a los candidatos pasivos a través de páginas dedicadas, perfiles y mensajes directos
- Accede a una reserva de talentos más amplia y encuentra a los mejores más rápidamente
- Reduce los costes de contratación aprovechando múltiples plataformas
- Refuerza la reputación de tu empresa y destaca ante los solicitantes de empleo
Cómo utilizar las redes sociales en tu proceso de contratación
¿Quieres atraer a mejores candidatos, más rápido? Utiliza las redes sociales para promocionar activamente tus puestos vacantes, destaca cómo es trabajar en tu empresa y haz que tu equipo participe en la difusión. Comparte contenido auténtico, publica de forma coherente en las plataformas que utilizan tus candidatos objetivo y supervisa lo que funciona bien para ajustar tu estrategia en consecuencia.
Consejos para utilizar las redes sociales en la contratación:
- Comprende a tu público objetivo
- Elige las plataformas de medios sociales adecuadas
- Crea una marca de empleador convincente
- Utiliza la defensa de los trabajadores
- Promoción cruzada de ofertas de empleo en todos los canales
- Haz un seguimiento de los resultados y ajusta tu estrategia
1. Entiende a tu público objetivo
No publiques inmediatamente tus anuncios de empleo en las redes sociales. Primero, tienes que comprender las cualidades y características de tu público. Puedes ajustar tus mensajes cuando sepas a quién te diriges. Esto te permitirá atraer a candidatos no sólo cualificados, sino también apasionados por tu sector y tus valores.
Esto es lo que tienes que saber sobre tu próxima contratación:
- ¿Qué motiva a nuestros candidatos ideales?
- ¿A qué retos se enfrentan nuestros candidatos en su puesto actual?
- ¿Cuál es la formación profesional típica de nuestro público objetivo?
- ¿Cuáles son los valores y rasgos de personalidad que busca nuestra organización?
Quizá quieras crear un personaje candidato. Se trata de una representación semi-ficticia de tus candidatos ideales. Te ayuda a orientar tus estrategias de contratación. No sólo describe sus cualificaciones. Te da una idea de su estilo de comunicación, sus motivaciones y su tipo de personalidad.
Supongamos que buscas un asistente de marketing con una licenciatura en marketing y grandes dotes de comunicación. Entonces, sólo deberías entrevistar a personas con esta formación y aptitudes. Puedes encontrar posibles candidatos a través de correos electrónicos fríos o a través de las redes sociales.
2. Elige las plataformas de medios sociales adecuadas
Antes de publicar en las redes sociales, debes determinar dónde está activa tu audiencia. Esto es esencial para ayudarte a comunicarte con los posibles candidatos.
Por ejemplo, puede que algunos grupos de audiencia sólo utilicen Instagram, mientras que otros son más propensos a relacionarse con las empresas a través de LinkedIn.
Echemos un vistazo a las plataformas de redes sociales más populares para la contratación:
- X (formerly Twitter)
LinkedIn puede ser una herramienta de contratación eficaz. Es ideal si estás contratando en distintos sectores o necesitas ponerte en contacto con candidatos que tengan habilidades o experiencia profesional específicas. Según Centro de Investigación Pew“aproximadamente la mitad de los adultos que tienen una licenciatura o un grado superior (51%) dicen que utilizan LinkedIn”.
La plataforma es especialmente útil si buscas candidatos con estudios superiores o formación especializada. Según Statistaa principios de 2025, un tercio de los usuarios estadounidenses de LinkedIn tenía una licenciatura y el 18% había cursado un máster.
Para llevar tu alcance más lejos, herramientas como LinkedIn Reclutador te ayudan a buscar candidatos basándose en filtros como educación, experiencia y ubicación. Además de publicar anuncios de empleo, puedes enviar mensajes directamente a los profesionales y limitar los resultados con las opciones de búsqueda avanzada. Esto ayuda a garantizar que tus funciones lleguen sólo a los solicitantes de empleo más relevantes.
Consejos para LinkedIn:
Aquí tienes nuestros consejos para ayudarte con tu estrategia de contratación en LinkedIn:
- Optimiza tu página de empresa. Ve más allá de lo básico. Resalta tus valores, muestra las historias de tus empleados y utiliza palabras clave para mejorar la visibilidad en las búsquedas.
- Únete y contribuye a los grupos de LinkedIn. Comparte ideas o responde a preguntas en grupos especializados para ganar credibilidad. Como Forbes esto te posiciona como una voz de confianza y te ayuda a acceder a nuevas fuentes de talento.
- Utiliza los Eventos de LinkedIn para promocionar seminarios web de contratación. Organiza sesiones de preguntas y respuestas en directo o jornadas de puertas abiertas virtuales para conocer a los candidatos cara a cara.
- Envía mensajes directos a los candidatos pasivos. Elabora mensajes de difusión personalizados que destaquen lo que hay para ellos, no sólo lo que tú buscas.
- Redacta descripciones del puesto claras y centradas en el candidato. Sé específico sobre las responsabilidades, los beneficios y las oportunidades de crecimiento. Incluye un plazo de respuesta y una llamada a la acción, como “Envíanos un mensaje si tienes preguntas”.
La base de usuarios de Facebook es diversa. Statista calcula que tiene más de 3.000 millones de usuarios activos al mes. Se trata de una audiencia masiva para tus ofertas de empleo.
Cuando compartas una publicación, puedes utilizar anuncios de pago. De este modo, sólo te dirigirás a los posibles candidatos que se ajusten a tus criterios. Esto puede incluir, por ejemplo, a los que viven en Nueva York o tienen entre 18 y 30 años.
También puedes encontrar posibles candidatos en grupos. Introduce términos como “redactores de contenidos para contratar” u “oportunidades de trabajo a distancia” en la barra de búsqueda. Recibirás muchas sugerencias de grupos.
Consejos para utilizar Facebook en tu captación en redes sociales:
- Comprométete con los grupos de la comunidad local y los grupos de intereses especializados. Los candidatos potenciales pueden estar activos en ellos.
- Redacta una descripción clara del puesto que explique su finalidad. Incluye una llamada a la acción (CTA) que indique cómo pueden ponerse en contacto contigo los usuarios. Puede ser por correo electrónico o rellenando un formulario de contacto.
- Comparte contenido entre bastidores que refleje la cultura de tu empresa. Pueden ser testimonios de empleados, instantáneas de la vida en la oficina y participación en la comunidad.
En Instagram todo gira en torno a la narración visual. La mayoría de sus usuarios son jóvenes, y es probable que encuentres profesionales creativos. Entre ellos se encuentran personas influyentes y solicitantes de empleo atraídos por contenidos atractivos. Esto hace que la aplicación sea perfecta si trabajas en el sector del marketing, la moda o el diseño.
Consejos para utilizar Instagram para profesionales de la selección de personal:
- Muestra a tu equipo en acción. Publica imágenes y vídeos de alta calidad de tu lugar de trabajo, momentos de incorporación y eventos de equipo para destacar tu cultura.
- Utiliza Reels e Historias para organizar retos. Lanza retos de contratación creativos como “Preséntate en 15 segundos” o “La mejor idea gana una entrevista”. Ideal para atraer talentos del marketing, el diseño o los medios de comunicación.
- Destaca las historias de crecimiento profesional. Presenta las trayectorias de los empleados, desde su primer día hasta los ascensos, para dar a los candidatos una visión real del potencial de crecimiento.
- Crea series temáticas. Prueba formatos como “Un día en la vida de un [cargo]” o “3 razones por las que me encanta mi trabajo” con empleados actuales.
- Utiliza hashtags y geotags de nicho. Combina etiquetas basadas en la ubicación con otras específicas del sector para aparecer en búsquedas relevantes (por ejemplo, #designjobsamsterdam).
- Promociona puestos con estilo visual. Convierte las ofertas de empleo en gráficos o vídeos breves compartibles y acordes con la marca, con detalles clave del puesto y una CTA.
X (formerly Twitter)
X es una gran plataforma para compartir actualizaciones puntuales sobre tu empresa y ofertas de empleo. Es especialmente útil si estás contratando en sectores que evolucionan rápidamente o quieres posicionar tu marca como líder de opinión. Utiliza hashtags para unirte a las conversaciones de moda, publicar actualizaciones sobre eventos de contratación y responder directamente a las preguntas de los candidatos en tiempo real.
Consejos para utilizar X para seleccionar candidatos para tus puestos vacantes:
- Utiliza hashtags relacionados con funciones o lugares. Por ejemplo, #hiringdevelopers o #londonjobs pueden ayudar a que tu publicación aparezca en búsquedas relevantes.
- Publica actualizaciones sensibles al tiempo. Comparte cuándo se cierran las solicitudes, enlaza a los nuevos puestos publicados o destaca los próximos eventos de contratación virtual.
- Participa en cuentas e hilos nicho. Únete a conversaciones en las que tus candidatos ideales ya pasan tiempo. Reacciona a las noticias del sector y añade valor, no te limites a publicar ofertas de empleo.
- Fija los tweets de empleo. Mantén tu oportunidad de empleo más importante en la parte superior de tu perfil para que los nuevos visitantes la vean primero.
Para utilizar las redes sociales en la contratación, debes adaptar tus mensajes al tono y las expectativas del público de cada plataforma social.
Aunque el estilo del contenido varía según la plataforma, lo más importante es que tu mensaje refleje tu marca. Tanto si se trata de un post formal en LinkedIn como de un divertido reel en Instagram, la coherencia en el tono, los elementos visuales y los valores es lo que impulsa el compromiso real.
3. Crea una marca de empleador convincente
Una marca de empleador auténtica es clave para atraer a los mejores talentos. Tu marca debe comunicar la misión, los valores y la cultura de tu empresa. Esto te ayuda a resonar con los candidatos potenciales.
¿Qué distingue a tu organización de las empresas ABC y DEF? Asegúrate de destacarlo en tus publicaciones en las redes sociales. Podría ser tu compromiso con la diversidad y la inclusión. O puede que ofrezcas oportunidades de aprendizaje para ayudar a tus empleados a alcanzar sus objetivos profesionales.
Para construir una presencia de marca auténtica en las plataformas sociales, ten en cuenta estos factores:
- Coherencia: Asegúrate de que el mensaje de tu marca, el tono de voz y el estilo visual sean coherentes en todas las plataformas. Esto significa utilizar el mismo lenguaje, estética y valores tanto si publicas en LinkedIn como en TikTok. La coherencia genera reconocimiento de marca y confianza, y lo que es más importante, ayuda a los candidatos a conectar con quién eres realmente como empleador.
- Compromiso: Relaciónate con tu audiencia mediante interacciones auténticas y bidireccionales. Responde a los comentarios, organiza preguntas y respuestas en directo y fomenta el contenido generado por los usuarios (CGU), como testimonios, fotos o felicitaciones a los empleados. Cuando ese contenido refleja el tono y los valores de tu marca, parece más real y digno de confianza. Según Forbeseste tipo de prueba social resuena porque la gente confía más en las personas que en el marketing pulido.
- Transparencia: Comparte tanto lo más destacado como contenido entre bastidores para humanizar tu marca. Esto puede incluir publicaciones sobre el día a día o entrevistas con miembros del equipo.
En este vídeo, la Universidad Washington de San Luis no sólo habla de sus valores, sino que los muestra. Desde la atención al paciente a la investigación y la enseñanza, el vídeo da una idea real de lo que representa la universidad. Da la sensación de ser honesto y fundamentado, lo que facilita que la gente conecte con el mensaje.
En 2024, Cosmopolitan se asoció con una agencia para grabar contenido entre bastidores de una sesión de fotos. En lugar de limitarse a publicar el producto final, ofrecieron a la gente un vistazo al proceso creativo. Es el tipo de contenido que resulta más personal y cercano, algo con lo que los candidatos potenciales pueden conectar fácilmente cuando se desplazan por LinkedIn.
4. Utiliza la defensa de los trabajadores
Tu equipo actual puede ser tu herramienta de contratación más poderosa. Cuando los empleados comparten sus experiencias, etiquetan tus páginas en las redes sociales o vuelven a publicar ofertas de empleo, parece más real, y esa autenticidad genera confianza. Promociona tu marca de empleador de una forma que ningún anuncio podría, llegando no sólo a los solicitantes de empleo activos, sino también a los candidatos pasivos que podrían estar abiertos a nuevas oportunidades.
He aquí cómo puedes animar y apoyar a los empleados para que defiendan tu marca en las redes sociales:
- Facilita la participación: Uno de los mayores obstáculos es el tiempo. Proporciona plantillas listas para usar, como iniciadores de pies de foto, imágenes de marca y hashtags sugeridos.
- Comparte actualizaciones de contenido periódicas: Mantén a los empleados al tanto de las victorias de la empresa, los puestos vacantes y los hitos que puedan compartir o comentar fácilmente.
- Utiliza focos y gritos: Reconoce a los empleados que contribuyen en las redes sociales. Utiliza fotos de los empleados, fotos del equipo e historias de éxito para celebrar su impacto.
- Incentiva las recomendaciones: Ofrece recompensas como tarjetas regalo o bonificaciones cuando los empleados recomienden a candidatos que hayan tenido éxito, lo que resulta especialmente útil cuando se contrata en sectores competitivos.
- Forma a tu equipo: Organiza tutoriales rápidos o comparte las mejores prácticas para publicar de forma profesional sin dejar de ser auténtico.
- Muestra historias y testimonios: Anima a los miembros del equipo a compartir sus experiencias personales. Utiliza formatos de vídeo o escritos para dar vida a estas historias, especialmente para los puestos de trabajo o las páginas de empleo. Los testimonios auténticos crean una conexión emocional y ayudan a los solicitantes de empleo a imaginarse a sí mismos en tu equipo.
Las herramientas gratuitas o las plantillas coherentes pueden garantizar un aspecto limpio y acorde con la marca, ideal también para equipos remotos o globales, sin el elevado coste de los retratos profesionales.
5. Promoción cruzada de ofertas de empleo en todos los canales
Si sólo publicas tus ofertas de empleo en una plataforma, es probable que te estés perdiendo una gran parte de tu reserva potencial de talentos. La gente utiliza diferentes redes sociales por diferentes motivos, y eso incluye la búsqueda de empleo.
Algunos pueden buscar activamente puestos en LinkedIn, mientras que otros pueden tropezar con tu vacante en Instagram o Facebook porque ya están interactuando con tu marca. Por eso, la promoción cruzada de tus vacantes en distintos canales es una de las formas más eficaces de aumentar la visibilidad y atraer a un grupo de candidatos más amplio y diverso.
Pero la promoción cruzada no significa copiar y pegar el mismo mensaje en todas partes. Cada plataforma tiene su propio tono, formato de contenido y expectativas.
Lo que funciona en LinkedIn, una descripción detallada y profesional del puesto de trabajo, puede parecer demasiado rígido o fuera de lugar en Instagram, donde lo visual y la narración funcionan mejor. TikTok puede ser un lugar para mostrar el ambiente de tu oficina o la cultura de tu equipo, mientras que X (Twitter) es mejor para actualizaciones breves y respuestas rápidas. La clave es adaptar tu mensaje sin perder la voz de tu marca.
Piensa en ello como si crearas una mini campaña para cada puesto vacante. Esto es lo que podría parecer
- Empieza con un post principal en LinkedIncon la descripción oficial del puesto y una buena presentación del mismo.
- Sigue en Instagram con un carrusel que muestre fotos del equipo, una cita de un empleado actual o incluso un breve vídeo de “un día en la vida”.
- Utiliza Historias o Reels para responder a preguntas frecuentes o dar una visita rápida a la oficina.
- Publica un clip entre bastidores en TikTok para mostrar personalidad y llegar a un público más joven.
- Fija el puesto de trabajo en X y retuitéalo durante las próximas semanas mientras participas en los hilos relevantes.
- Actualiza tu página de Facebook con la inauguración y anima a tus empleados actuales a compartirla.
CONSEJO PROFESIONAL
Gestionar las ofertas de empleo en varias plataformas puede convertirse rápidamente en un caos, sobre todo si estás haciendo malabarismos con otras tareas de marketing o RRHH al mismo tiempo. Ahí es donde una herramienta como SocialBee es muy útil. En lugar de ir saltando entre aplicaciones, puedes planificar, escribir y programar todo el contenido relacionado con tu trabajo en un solo lugar.
¿Quieres modificar ligeramente el pie de foto para cada plataforma? Puedes hacerlo. ¿Quieres reciclar automáticamente las publicaciones para las funciones que siempre están abiertas? Muy fácil.
SocialBee también te permite organizar tus publicaciones en categorías, para que puedas agrupar todo lo relacionado con la contratación, los empleados destacados o la cultura de la empresa. De este modo, no sólo promocionas los puestos vacantes, sino que construyes una historia en torno a ellos.
Con SocialBee, ahorrarás tiempo, te mantendrás organizado y llegarás a más candidatos adecuados.
6. Rendimiento de la pista
Buscar talento en los canales de las redes sociales puede ser eficaz. Pero tienes que comprobar las métricas clave para determinar lo que funciona y lo que hay que mejorar. Esto te permite ajustar tus estrategias y tomar mejores decisiones basadas en datos.
Éstas son las métricas clave de las que debes hacer un seguimiento cuando utilices las redes sociales para la contratación:
- Dosis de aplicación: Haz un seguimiento de cuántas solicitudes de empleo recibes a través de las publicaciones en las redes sociales. Esto te indica qué plataformas son las más eficaces para atraer candidatos de alta calidad.
- Coste por alquiler: Analiza la eficiencia financiera de tus campañas de contratación en las redes sociales. Compara el coste de las promociones pagadas con el número de contrataciones. Así podrás optimizar tu presupuesto.
- Hora de contratar: Registra el tiempo que transcurre desde la publicación del anuncio de empleo hasta la contratación de un candidato. Esto te dará una idea de la eficacia de tu proceso de contratación.
- Calidad de la contratación: Comprueba el rendimiento y la retención de las contrataciones que llegan a través de los canales sociales. Esta información evalúa si tu estrategia está atrayendo el talento adecuado.
Preguntas más frecuentes
Es hora de dar forma a tu estrategia de contratación en las redes sociales
Publicar en los canales de las redes sociales abre todo tipo de oportunidades para conectar con los candidatos adecuados, sólo necesitas un plan que funcione para tu equipo. Céntrate en compartir contenidos que reflejen tus valores, tus victorias y lo que realmente significa trabajar en tu empresa. Una foto entre bastidores, un rápido saludo a un empleado o una publicación sobre un éxito reciente pueden contribuir en gran medida a crear una presencia en las redes sociales que resulte creíble y cercana.
No olvides invitar a tus empleados al proceso. Cuando tu equipo comparte sus experiencias o ayuda a difundir las ofertas de empleo, tu mensaje llega a más gente, y a menudo a candidatos pasivos a los que no llegarías a través de un portal de empleo tradicional.
Si estás preparado para dar el siguiente paso y estructurar tu estrategia de captación en las redes sociales, SocialBee puede ayudarte. Puedes planificar tu contenido, escribir pies de foto con IA y hacer un seguimiento de lo que funciona, todo en un solo lugar.
Empieza hoy tu prueba gratuita de 14 días y comprueba lo fácil que puede ser la contratación cuando tus redes sociales trabajan para ti.
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Sobre el autor: Guillaume es un experto en marketing digital centrado en la gestión de contenidos en Wordable y Relaciones Públicas Digitales en uSERP. Fuera del trabajo, disfruta de su vida en el soleado México, leyendo libros, paseando y poniéndose al día con los últimos programas de la televisión.
