Redactor de contenidos
En esta guía, aprenderás a programar publicaciones en Facebook utilizando Meta Business Suite, la aplicación móvil y herramientas de terceros como SocialBee. También trataremos las mejores prácticas y responderemos a preguntas habituales, para que puedas mantener tus contenidos de Facebook organizados y con un buen rendimiento sin el estrés diario de publicar manualmente.
Somos SocialBee LABS SRL, parte de WebPros. Utilizamos la información que nos proporcionas para compartir contenido relevante y actualizaciones de productos, como se indica en nuestra Política de privacidad. Puedes darte de baja en cualquier momento.
Breve resumen
- Puedes programar publicaciones en Facebook de forma nativa con Meta Business Suite en el escritorio o en el móvil, pero la programación está limitada a 75 días de antelación.
- Los perfiles personales de Facebook no admiten la programación directa; la única opción es publicar manualmente o utilizar soluciones posibles con la programación a través de herramientas como SocialBee.
- Los programadores de terceros, como SocialBee, facilitan la programación masiva de publicaciones en Facebook, la generación de contenido con IA, la gestión de comentarios, mensajes y menciones, la colaboración con tu equipo y el seguimiento del rendimiento.
- Las mejores prácticas de programación en Facebook incluyen publicar de forma coherente, mezclar publicaciones recurrentes y contenido perenne, adaptarte a los hábitos de tu audiencia, hacer un seguimiento de los análisis y dejar espacio para la flexibilidad.
¿Por qué debes programar las publicaciones de Facebook con antelación?
Programar publicaciones en la aplicación de Facebook te permite mantenerte visible y organizado sin tener que estar conectado cada vez que quieras publicar. Al planificar con antelación, creas un flujo constante de contenido que ayuda a tu audiencia a saber cuándo esperar actualizaciones tuyas.
También ahorra valiosas horas cada semana porque puedes preparar las publicaciones en una sola sesión en lugar de interrumpir tu jornada para publicar manualmente. De media, la gente dedica algo más de 10 minutos por visita en Facebooklo que significa que cada publicación sólo tiene una pequeña ventana para causar impresión. Las publicaciones programadas garantizan que aparezcas en el momento adecuado para captar la atención.
Otra razón es la competencia. A principios de 2024, sólo El 18,7% de las publicaciones en Facebook en EE.UU. proceden de amigosmientras que más del 31% procedían de cuentas totalmente ajenas al usuario. Con tanto contenido externo llenando el feed, mantener un horario coherente aumenta las posibilidades de que tus publicaciones sean vistas.
Por último, la programación te permite planificar campañas, promociones estacionales o anuncios con antelación para que tu presencia en Facebook siempre parezca deliberada y bien planificada.
Cómo programar publicaciones en Facebook directamente desde la aplicación
A continuación te explicamos cómo puedes programar publicaciones en Facebook directamente desde la aplicación:
- Abre tu página de empresa de Facebook
- Crea una nueva entrada (puede ser una entrada de texto, imagen o rollo)
- Una vez que hayas terminado de editar tu entrada, haz clic en Siguiente
- Busca ‘Opciones de programación’ y selecciona Programar para más tarde
- Elige la fecha y la hora y pulsa Guardar
- Haz clic en Publicar y el contenido se cargará en el momento que hayas elegido
Cómo programar publicaciones en Facebook con Meta Business Suite en el escritorio
El escritorio de Meta Business Suite te permite programar publicaciones de Facebook e Instagram, Stories, Reels e incluso anuncios desde un solo lugar. Planificar con antelación te ayuda a mantener la coherencia y la organización de las campañas.
Pasos para programar publicaciones de Facebook en el escritorio:
- Abrir ‘Meta Business Suite en tu ordenador.
- Asegúrate de que trabajas en la cartera de negocios y selecciona la página de Facebook que quieres gestionar.
- Ir a ‘Contenido o ‘Planificador.’
- Haz clic en ‘Crear publicación (o utiliza el menú desplegable para crear otros tipos de contenido, como Reels de Facebook).
- Introduce los detalles de tu publicación: texto, imágenes o vídeo. Añade elementos opcionales como una ubicación o un botón de llamada a la acción.
- En opciones de publicación, elige ‘Programar.’
- Selecciona la fecha, la hora y la configuración de privacidad de tu publicación (o si quieres compartirla en tus cuentas de Instagram o no).
- Revisa la vista previa de la derecha para ver cómo aparecerá en Facebook.
- Haz clic en ‘Programar’ para confirmar.
Tu publicación programada aparecerá en ‘Contenido o en ‘Planificadordonde podrás editarla, reprogramarla o publicarla inmediatamente si es necesario.
A la hora de programar publicaciones, especialmente para campañas dirigidas que implican configuraciones de dominio personalizadas, utiliza plataformas que prioricen la gestión segura de la API es esencial. Esto garantiza que tus datos permanezcan protegidos y que las integraciones sigan siendo fiables en todas las herramientas.
Cómo programar publicaciones en Facebook con Meta Business Suite en el móvil
La aplicación móvil Meta Business Suite te ofrece flexibilidad de programación directamente desde tu teléfono. Puedes preparar publicaciones en Facebook, Stories y Reels sobre la marcha.
Pasos para programar publicaciones en tu página de Facebook en el móvil:
- Abre la Meta Suite Empresarial app.
- Pulsa ‘Contenido en el menú inferior.
- Selecciona el tipo de contenido (Post, Reel o Historia).
- Pulsa ‘Crear». y concede acceso a tus fotos y vídeos si se te solicita.
- Escribe en el cuadro de texto, sube archivos multimedia y, a continuación, pulsa ‘Siguiente.’
- Elige ‘Programar para Later.’
- Elige la fecha y hora que quieras, y luego pulsa ‘Programar.’
Tus contenidos programados aparecerán en el ‘Planificadordonde podrás editar, reprogramar o publicar inmediatamente.
Otra ventaja de Meta Business Suite es su integración con la API de WhatsApp Business. Si alguien te llama después de ver tu contenido, esta función facilita la gestión de las conversaciones y la interacción con los clientes directamente en WhatsApp.
Cómo programar publicaciones en Facebook con SocialBee
SocialBee facilita la planificación y publicación de publicaciones de Facebook en páginas, perfiles personales (a través de recordatorios móviles) e incluso Grupos de Facebook (mediante Publicación universal). Puedes publicar directamente desde la aplicación web o utilizar la aplicación móvil complementaria para contenidos que requieran recordatorios.
Pasos para programar una publicación en Facebook con SocialBee:
- Desde tu panel principal, conecta tu página, grupo o perfil de Facebook.
- Haz clic en ‘Crear publicación en la parte superior de la página.
- Selecciona tu cuenta de Facebook en la barra lateral izquierda.
- (Opcional) Activa el botón ‘Personalizar cada uno’ si quieres especificar si la entrada debe aparecer como una entrada, una Historia o un Reel.
- Añade tu contenido: sube imágenes o vídeos, escribe tu pie de foto o utiliza la IA de SocialBee para generar texto y elementos visuales. También puedes extraer recursos directamente de Canva, Unsplash o Giphy.
- Asigna la publicación a una Categoría de Contenido (como promocional, educativa o comunitaria) para mantener tu calendario equilibrado.
- Elige ‘Publicar a una hora determinada’ para programar. SocialBee destacará las mejores horas de publicación basándose en tu participación anterior.
- También tienes la opción de ‘Publicar ahora,’ ‘Volver a poner en cola después de publicary ‘Caducar publicacióndespués de su publicación o a una hora determinada.
- Guarda y aprueba la publicación. Si tu tipo de cuenta no admite la publicación directa, SocialBee te enviará un recordatorio por móvil para que puedas publicar con un solo toque.
Además de programar, SocialBee también te ayuda a colaborar con tu equipo, gestionar comentarios y mensajes, etiquetar personas, hacer un seguimiento de tu rendimiento y exportar informes, lo que la convierte en una completa herramienta de gestión de Facebook.
Buenas prácticas de programación en Facebook
El objetivo no es sólo cargar publicaciones en un calendario. Un buen calendario mantiene tu página activa sin que parezca repetitiva. Eso significa publicar con regularidad, mezclar el contenido, tener preparadas algunas publicaciones perennes, prestar atención a cuándo está conectada tu audiencia de Facebook y observar los resultados para poder ajustarlos con el tiempo.
Buena práctica nº 1: Mantén tu contenido coherente y variado
Si quieres que la gente preste atención en Facebook, tienes que aparecer con regularidad. Publicar de vez en cuando facilita que tu página desaparezca de la vista. Al mismo tiempo, tus publicaciones no deben ser todas iguales. Una buena combinación podría incluir publicaciones educativas, actualizaciones de productos, historias de clientes y algo más ligero o entretenido para mantener las cosas frescas.
Lo que recomiendo es un sencillo marco de 3 partes:
- Educa a con consejos, guías o instrucciones.
- Participa en con preguntas, encuestas o actualizaciones entre bastidores.
- Promociona con características del producto, testimonios u ofertas.
Cuando trabajo con clientes, he descubierto que esta mezcla mantiene el calendario equilibrado sin abrumar a los seguidores con demasiadas publicaciones orientadas a las ventas.
Herramientas como SocialBee facilitan la creación de una mezcla variada de contenidos porque puedes asignar cada publicación a una categoría (carpeta de contenidos). De este modo, puedes crear un calendario que equilibre distintos tipos de contenido sin tener que replantearte todo el plan cada semana.
Buena práctica nº 2: Utiliza sabiamente el contenido evergreen
No es necesario que todas las publicaciones de Facebook estén vinculadas a una fecha o evento concretos. El contenido perenne, como las preguntas frecuentes, los tutoriales, los testimonios o las reseñas de productos, sigue siendo relevante a lo largo del tiempo y ayuda a mantener activa tu página cuando las nuevas ideas son limitadas. Crea una base fiable para tu calendario de publicaciones al tiempo que reduces la necesidad de producir material nuevo cada semana.
La estrategia más eficaz consiste en mezclar publicaciones perennes con actualizaciones puntuales. Depender demasiado de ellas puede hacer que una página parezca repetitiva, pero utilizarlas junto con campañas estacionales, promociones y actualizaciones en tiempo real mantiene el feed estable y atractivo.
Aquí tienes una buena mezcla de publicaciones en redes sociales de siempre y nuevas:
- 20% de posts perennes para mantener una base estable,
- 50% de actualizaciones puntuales como campañas, promociones estacionales o noticias sobre productos,
- 30% de contenido centrado en el compromiso como encuestas, preguntas o historias entre bastidores.
Buena práctica nº 3: Haz un seguimiento de tus resultados y afina tu programación
¿Sabías que el 83% de los vendedores afirman que el mayor beneficio del marketing en redes sociales es una mayor exposición? El seguimiento de estas métricas te ayuda a ver qué publicaciones generan realmente esa exposición y cuáles necesitan mejoras.
En Facebook, debes prestar atención a estas cuatro métricas:
- Participación: Me gusta, comentarios y compartidos que muestran cómo interactúa la gente con tus publicaciones.
- Alcance: el número total de personas únicas que ven tus publicaciones.
- Impresiones: el número total de veces que tus publicaciones aparecen en los feeds.
- ROI: el valor que obtienes de las publicaciones pagadas y orgánicas en comparación con el tiempo o dinero invertidos.
Una vez que tengas estos datos, utilízalos para dar forma a tu estrategia de contenidos. Si la participación es alta en las publicaciones de vídeo, incluye más de ellas en tu calendario. Si el alcance es bajo en determinados momentos, prueba nuevas ventanas de publicación y compara los resultados. Con el tiempo, estos ajustes te proporcionarán un calendario adaptado a tu audiencia, en lugar de basarte en las mejores prácticas genéricas.
SocialBee lo hace más fácil consolidando análisis detallados en un solo panel. Puedes ver cómo crece tu página a lo largo del tiempo, comparar el rendimiento de diferentes tipos de publicaciones, realizar un seguimiento de los resultados a nivel de categoría e incluso detectar tus mejores momentos para publicar. Las pestañas de información destacan tus publicaciones y categorías de mayor rendimiento para que sepas exactamente qué debes reutilizar o ampliar.
Además, puedes exportar informes en PDF, lo que resulta especialmente útil si necesitas compartir los resultados con clientes o compañeros de equipo. En conjunto, estas funciones convierten tus análisis en una hoja de ruta clara para perfeccionar tu estrategia en Facebook.
Buena práctica nº 4: Sé flexible con tu horario
Un calendario de contenidos te mantiene constante, pero nunca debe encerrarte en un plan rígido. Las noticias, las actualizaciones del sector o los cambios repentinos en tu negocio pueden requerir una publicación distinta de la que tenías programada. Los mejores resultados suelen obtenerse mezclando un flujo constante de contenido planificado con espacio para actualizaciones oportunas y espontáneas.
La forma más sencilla de hacerlo es dejar algunos huecos en tu calendario que puedas cambiar si surge algo más relevante. Este equilibrio entre estructura y flexibilidad garantiza que tu presencia en Facebook sea coherente sin que parezca predecible o fuera de lugar.
Preguntas más frecuentes
1. ¿Puedo programar varias publicaciones de Facebook a la vez?
Meta Business Suite te permite programar publicaciones individualmente, pero no admite cargas masivas. Si necesitas programar varias publicaciones al mismo tiempo, una herramienta de terceros como SocialBee es una mejor opción, ya que permite la programación masiva y la planificación basada en categorías.
2. ¿Puedo programar publicaciones en mi perfil personal de Facebook?
No directamente. Meta no permite la autopublicación en perfiles personales. La única opción es la programación basada en recordatorios, en la que recibes una notificación para publicar en el momento adecuado. SocialBee apoya esto enviando recordatorios móviles, para que puedas preparar tus publicaciones con antelación y publicarlas con un solo toque.
3. ¿Con cuánta antelación puedo programar las publicaciones de Facebook?
Meta Business Suite permite programar hasta con 75 días de antelación. Con SocialBee, puedes planificar y poner en cola contenidos con tanta antelación como necesites, lo que resulta especialmente útil para campañas que abarcan varios meses.
4. ¿Cuáles son las mejores horas para publicar en Facebook?
En general mejores momentos para publicar contenido en Facebook son de lunes a viernes por las mañanas, entre las 9 y las 10 horas, y de nuevo a primera hora de la tarde, entre las 13 y las 16 horas. En estas franjas suele haber más actividad.
Dicho esto, lo más preciso es consultar tus propios análisis. SocialBee destaca las mejores horas para publicar, basándose en la participación anterior de tu audiencia, para que puedas programar las publicaciones cuando sea más probable que tus seguidores respondan.
5. ¿Por qué no puedo programar una publicación en Facebook?
Esto suele ocurrir si no tienes los permisos de Página adecuados o si intentas programar un tipo de contenido que Meta no admite (como las encuestas). En estos casos, utilizar una herramienta de programación como SocialBee puede darte más flexibilidad, ya que admite una gama más amplia de formatos y ofrece soluciones para las limitaciones habituales.
¿Estás listo para ahorrar tiempo programando las publicaciones de Facebook?
Programar publicaciones en Facebook es más que un ahorro de tiempo. Mantiene la coherencia de tu contenido, te ayuda a llegar a la gente durante sus horas más activas y te da espacio para planificar campañas con confianza. Combinando una estrategia de publicación clara con comprobaciones periódicas del rendimiento, puedes asegurarte de que tus esfuerzos siguen dando frutos.
Programar publicaciones en Facebook te ayuda a ser coherente, llegar a tu público en el momento adecuado y mantener organizada tu estrategia. Meta Business Suite se encarga de lo básico, pero si quieres programación avanzada, análisis y colaboración en equipo, SocialBee te da más control. Inicia una prueba gratuita de 14 días para ver cómo funciona en la práctica.
