Saviez-vous que les publications issues de collaborations sur Instagram peuvent avoir un impact considérable sur votre activité ? En effet, 90 % des utilisateurs d’Instagram… Suivez au moins une marque.
Instagram offre une formidable opportunité d’élargir votre audience et d’entrer en contact avec des publics cibles pertinents. Si vous tirez parti Instagram pour votre entreprise Si tel est votre objectif, il est important d’apprendre à tirer pleinement parti de l’ensemble de ses fonctionnalités.
C’est là que cet article entre en jeu. Aujourd’hui, nous allons vous expliquer comment intégrer parfaitement les collaborations Instagram à votre stratégie sur les réseaux sociaux !
Bref résumé
Qu’est-ce qu’une publication « Collab » sur Instagram ?
Instagram a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité appelée « Collab posts », qui permet à deux comptes de collaborer et de partager une publication dans le fil d’actualité ou Reel. L’auteur d’origine a la possibilité d’inviter un autre compte à devenir collaborateur ou coauteur, et ensemble, ils peuvent publier un même message à partir des deux comptes.
Cette fonctionnalité favorise la collaboration créative entre les comptes, tout en recelant un immense potentiel lorsqu’elle est utilisée par ou en collaboration avec des entreprises, des marques et des créateurs de contenu.
Comment fonctionnent les collaborations sur Instagram ?
Voici ce à quoi il faut s’attendre lorsque deux comptes collaborent sur une publication, selon Instagram:
- Les noms des deux comptes seront clairement indiqués dans l’en-tête de la publication, afin de leur rendre le mérite qui leur revient.
- La publication sera visible sur les deux fils d’actualité et par l’ensemble des abonnés des deux comptes, ce qui permettra aux deux publics de voir le contenu et d’interagir avec celui-ci.
- Les vues, les « J’aime » et les commentaires générés par la publication seront cumulés sur les deux comptes.
Qui peut devenir collaborateur ?
Tout le monde peut collaborer sur Instagram, qu’il s’agisse de marques, de créateurs ou de simples utilisateurs, que leur compte soit privé ou public. Vous pouvez envoyer une invitation à participer à une publication collaborative Instagram à un maximum de 20 collaborateurs.
Quelle est la différence entre un tag et une collaboration ?
La principale différence entre le « tag » et la « collaboration » réside dans le fait que cette dernière constitue une interaction plus mutuellement bénéfique.
Imaginez que votre entreprise s’associe à un influenceur de renom. L’influenceur publie un message concernant votre partenariat et mentionne votre entreprise. Cependant, seuls les abonnés de son compte verront ce message. Pour que les abonnés de l’influenceur puissent accéder à votre contenu, ils doivent cliquer sur le message, puis suivre la mention. Ce processus en deux étapes peut s’avérer peu pratique pour certains.
Si vous décidez de republier la publication de l’influenceur, vous reproduirez le même contenu, ce qui reviendra en quelque sorte à vous faire concurrence à vous-même pour capter l’attention des utilisateurs.
En revanche, si vous collaborez via la fonctionnalité de collaboration d’Instagram, votre nom d’utilisateur et celui de l’influenceur s’afficheront tous les deux au-dessus de la publication partagée, ce qui signifie que vous bénéficierez tous les deux de l’engagement et de la visibilité générés par ce contenu.
Pourquoi utiliser les publications « Collab » sur Instagram ?
Vous pouvez utiliser la fonctionnalité « Collab » d’Instagram pour :
- Améliorer la visibilité
- Renforcer l’engagement
- Réduire le contenu dupliqué
- Apportez la preuve sociale ultime
- Gagnez du temps lors de la création de contenu
- Unir vos forces à celles d’autres marques
- Augmenter vos ventes grâce à Instagram Shopping
A. Améliorer la visibilité
La fonctionnalité « Collab » d’Instagram permet aux créateurs de s’ouvrir mutuellement à leurs audiences respectives, afin de faire découvrir de nouveaux contenus à leurs abonnés respectifs. Cela une visibilité accrue peut se traduire par une augmentation du nombre d’abonnés, de l’engagement et, au final, par une meilleure visibilité auprès d’un public plus large de personnes partageant les mêmes centres d’intérêt.
Pour les entreprises, tirer parti des abonnés d’un autre utilisateur leur permet de présenter leurs produits et services à des acheteurs potentiels qu’elles ne pourraient pas atteindre autrement.
B. Renforcer l’engagement
Plus il y a d’utilisateurs qui découvrent votre contenu, plus il y a de personnes susceptibles d’interagir avec celui-ci. Même si vous et votre collaborateur partagez un public cible similaire, il y a de fortes chances qu’une partie importante de ses abonnés soit différente de la vôtre.
C. Réduire le contenu en double
Le contenu co-créé permet aux marques et aux créateurs de diffuser sans effort la même publication, sans avoir à la republier inutilement.
Mieux encore, la fonctionnalité d’analyse partagée vous permet d’évaluer les performances d’une publication ou d’un Reel Instagram sans avoir à demander à votre collaborateur de vous envoyer des captures d’écran des statistiques.
D. Apporter la preuve sociale ultime
Une tendance qui connaît un essor considérable est celle du contenu généré par les utilisateurs ( UGC ) : les milléniaux et la génération Z font bien plus confiance à ce type de contenu beaucoup plus que le contenu produit par les marques.
Témoignages authentiques Les témoignages de véritables clients qui vantent vos produits et services revêtent une grande valeur aux yeux des clients potentiels. De plus, le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est essentiel pour établir une base solide de confiance et favoriser la transparence de votre marque auprès de vos abonnés.
E. Gagnez du temps lors de la création de contenu
Créer du contenu est toujours une bonne idée, mais il peut également être stimulant de laisser quelqu’un d’autre contribuer à votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux.
Les collaborations sur Instagram vous évitent d’avoir à réfléchir sans cesse à de nouvelles idées et à créer des publications à partir de zéro. Votre collaborateur peut vous apporter des idées créatives qui ne vous seraient peut-être pas venues à l’esprit autrement, ce qui peut déboucher sur un contenu plus original et plus varié.
F. Unir vos forces à celles d’autres marques
Les marques nouent des partenariats dans le monde réel depuis longtemps, mais grâce aux collaborations Instagram, elles peuvent obtenir des résultats encore plus probants dans l’univers numérique.
Lorsque les marques, en particulier les plus petites, consacrent leurs ressources à la création de campagnes promotionnelles conjointes, elles bénéficient d’une visibilité accrue, ce qui peut susciter un engagement plus important de la part de leurs publics.
G. Augmenter les ventes grâce à Instagram Shopping
Si vous avez déjà commencé à utiliser les publications avec fonctionnalité d’achat, imaginez les possibilités qu’offre la combinaison de cette fonctionnalité avec une publication collaborative. Non seulement vous pouvez profiter des avantages mentionnés précédemment, mais vous avez également plus de chances de transformer ceux qui tombent par hasard sur vos publications en véritables acheteurs.
Comment créer une publication « Collab » sur Instagram
Pour créer une publication « Collab » sur Instagram, vous devez vous connecter à votre compte Instagram, créer une nouvelle publication, puis inviter une autre marque ou un influenceur en tant que collaborateur avant de la publier.
Voici ce que vous devez savoir avant de créer une publication de collaboration sur Instagram :
- Vous ne pouvez inviter des collaborateurs qu’avant la publication de l’article.
- Les paramètres du compte de l’auteur d’origine s’appliqueront à la publication, puisqu’il s’agit de l’auteur principal de celle-ci.
- La personne qui a initialement créé la publication peut y apporter des modifications, mais ce n’est pas le cas du collaborateur.
- Les contributeurs doivent accepter l’invitation afin de partager la publication sur leur propre fil d’actualité.
- Les contributeurs peuvent choisir de mettre fin au partage de la publication quand ils le souhaitent.
Analysons plus en détail le processus de création d’une collaboration sur Instagram.
Comment créer une publication « Collab » sur Instagram :
- Pour commencer, lancez l’application Instagram et cliquez sur le signe « + » situé en bas de votre écran. À partir de là, sélectionnez le Publier dans le coin inférieur droit.
- Choisissez ensuite le type de contenu que vous souhaitez partager dans votre publication : une seule photo, une série de photos ou une vidéo.
- Une fois votre contenu prêt, ajoutez une légende pour l’accompagner, puis appuyez sur le bouton option « Identifier des personnes » dans le menu des détails de la publication.
- Il est maintenant temps d’inviter un collaborateur à participer à votre publication. Il vous suffit d’appuyer sur le Inviter un collaborateur .
- Saisissez le nom d’utilisateur de la personne avec laquelle vous souhaitez collaborer, puis, dès que son compte apparaît dans la liste, appuyez dessus.
- Pour vous assurer que le tag « collab » se trouve au bon endroit, vous pouvez ajuster son emplacement sur la publication en le faisant glisser. Lorsque vous êtes satisfait du résultat, cliquez sur Terminé.
- Enfin, prenez un instant pour définir les paramètres supplémentaires de votre publication et, une fois que vous avez terminé, appuyez sur le bouton Partager pour la publier.
Comment créer une collaboration Instagram dans Reels :
- Ouvrez l’application Instagram, puis appuyez sur le signe « + » et sélectionnez « Reel », ou rendez-vous sur le fil d’actualité Reels et appuyez sur l’icône en forme d’appareil photo en haut à droite.
- Vous pouvez soit créer un nouveau Reel, soit sélectionner une vidéo existante dans votre bibliothèque pour l’ajouter à la collaboration.
- Veillez à ajouter une légende accrocheuse pour susciter l’intérêt de votre public. Pour taguer des collaborateurs, appuyez sur Identifier des personnes, saisissez leur nom d’utilisateur dans la barre de recherche, puis sélectionnez leur compte.
- Une fois que vous êtes satisfait de tout, appuyez sur « Terminé ».
- Effectuez les réglages ou modifications supplémentaires que vous souhaitez apporter à votre Reel, puis appuyez sur Partager.
Dès que vous cliquez sur le Partager En cliquant sur ce bouton, votre collaborateur recevra une notification d’invitation. S’il accepte, la publication ou le Reel apparaîtra dans son fil d’actualité, et son nom d’utilisateur sera clairement affiché à côté du vôtre.
Comment accepter des invitations à participer à une publication Instagram en collaboration
Voici comment accepter une invitation à une collaboration sur Instagram envoyée par un autre utilisateur :
- Cliquez sur la notification que vous recevez dans votre page d’activité. Vous serez alors redirigé vers la publication, où vous verrez un message indiquant : « @utilisateur vous a invité à devenir collaborateur sur sa publication. »
- Recherchez le bleu Avis Cliquez sur le bouton situé à côté du message. Une fenêtre s’ouvrira alors, vous proposant d’accepter ou de refuser l’invitation.
- Choisissez Accepter Et voilà, c’est fait. Vous avez accepté avec succès la demande de collaboration sur Instagram. Désormais, vous figurerez parmi les auteurs de la publication. Celle-ci sera également visible sur votre profil et pour vos abonnés.
Sur Instagram, les marques sont souvent confrontées au défi de gérer plusieurs Threads de communication, la validation des contenus et la répartition des rôles au sein de leur équipe.
C’est là que les outils de gestion des réseaux sociaux tels que SocialBee prennent tout leur sens, facilitant la collaboration plus aisée pour une création et une diffusion efficaces de contenu grâce à :
- Efficacité : Grâce à des fonctionnalités telles que les notes internes et la validation de contenu, SocialBee réduit le processus de révision à quelques minutes seulement.
- Plateforme unifiée : Au lieu de jongler entre les contenus, les notes, le stockage dans le cloud et les analyses de performance, tout, des ébauches de contenu aux résultats, peut être géré depuis un tableau de bord unique.
- Espaces de travail : Les espaces de travail permettent une compartimentation, garantissant ainsi que le contenu destiné à la marque A ne soit pas publié par erreur sur le profil de la marque B.
- Rôles et autorisations : Les rôles hiérarchiques de SocialBee, allant du Propriétaire au Contributeur, garantissent que chacun connaisse ses responsabilités et dispose d’un ensemble spécifique de droits d’accès.
Gérez efficacement l’ensemble de vos activités de création de contenu, de publication et de collaboration depuis SocialBee.
10 idées de publications pour des collaborations sur Instagram
Voici quelques excellentes idées de publications pour vos collaborations sur Instagram, qui vous aideront à accroître votre visibilité sur la plateforme :
- Présentez vos produits en situation d’utilisation
- Lancer un produit
- Faites la promotion croisée de vos autres comptes
- Annoncer une collaboration ou un événement à venir
- Soutenez une association à but non lucratif ou une œuvre caritative
- Faire la promotion d’un jeu-concours ou d’un code de réduction
- Lancez un défi ou une tendance
- Collaborez avec des influenceurs ou des créateurs de contenu
- Créez des publications Instagram en collaboration avec d’autres marques
- Offrir un accès aux coulisses
1. Présentez vos produits en situation d’utilisation
Si vous vendez des produits physiques, la fonctionnalité « Collabs » d’Instagram est idéale pour les mettre en valeur en situation d’utilisation. Il est conseillé de trouver un influenceur populaire ou Créateur de contenu généré par les utilisateurs qui sait mettre en avant la valeur de votre produit. Voici comment @Nike y parvient :
Votre collaborateur pourrait réaliser un petit tutoriel vidéo expliquant comment utiliser votre produit, présenter le résultat final à l’aide d’une photo, voire montrer une transformation « avant-après ». Son authenticité et son originalité peuvent renforcer l’attrait de votre marque, ce qui vous permettra, à terme, d’attirer davantage de clients.
2. Lancer un produit
Vous pouvez appliquer cette même stratégie lors du lancement de votre prochain produit. En vous associant à une autre marque ou à un influenceur, vous pourrez tirer parti de la force combinée et de l’engagement des deux publics.
Voici comment @barbiestyle intègre cette stratégie dans son plan marketing en collaborant avec la marque de bagages @beis :
En intégrant une dimension collaborative au contenu que vous créez déjà, vous n’aurez pas à consacrer beaucoup de temps ni de ressources supplémentaires à son lancement.
3. Faites la promotion croisée de vos autres comptes
Si vous possédez plusieurs comptes Instagram, vous pouvez utiliser l’un d’entre eux pour en promouvoir un autre grâce à une publication en collaboration.
Imaginons que vous disposiez d’un compte principal dédié à votre marque et d’un compte distinct consacré au service client, aux offres d’emploi ou à un aperçu de la vie au sein de votre entreprise. La création de publications collaboratives permet non seulement d’accroître la visibilité de ces deux comptes, mais aussi de vous faire gagner beaucoup de temps.
Voici un exemple illustrant comment @dior met en avant son compte dédié à la beauté grâce à des publications issues de collaborations :
Malgré sa popularité mondiale, @dior est conscient de l’impact de la promotion croisée et l’utilise pour optimiser ses ventes.
4. Annoncer une collaboration ou un événement à venir
Avez-vous un événement ou une collaboration en préparation ? Les collaborations sur Instagram constituent une formidable opportunité de susciter l’engouement et de faire passer le message. Inspirez-vous de l’exemple de @miamiopen :
Peu importe qu’il s’agisse d’un tournoi, du lancement d’un produit ou d’une interview dans un podcast. Partager une publication « Collab » sur Instagram suscitera l’enthousiasme, créera de l’attente et stimulera l’engagement, ce qui, au final, permettra d’augmenter les ventes.
5. Soutenez une association à but non lucratif ou une œuvre caritative
Soutenir une ONG sur Instagram peut apporter une touche humaine à votre marque, mettre en avant vos valeurs et accroître votre notoriété. Pour amplifier cet impact, collaborez avec des experts, des créateurs ou des organisations qui défendent la même cause ou traitent du même sujet. Voici un exemple de collaboration pour vous inspirer :
Cela permettra d’attirer davantage l’attention sur une cause importante, tout en vous permettant de gagner en popularité auprès de votre public. Les clients seront plus fidèles à une marque dont les valeurs correspondent aux leurs.
6. Faire la promotion d’un jeu-concours ou d’un code de réduction
Organiser un jeu-concours est un autre moyen ingénieux de susciter l’engagement sur votre profil Instagram :
Pour stimuler les ventes de votre produit, vous pouvez également proposer un code de réduction à votre public. Et si vous vous associez à une autre marque ou à un autre créateur pour organiser ce jeu-concours, les résultats peuvent être encore plus impressionnants.
7. Lancez un défi ou une tendance
Lancer un défi ou créer une tendance est un moyen agréable de susciter l’engouement autour de votre marque. Le plus intéressant, c’est que cette idée s’adapte très facilement à (presque) tous les secteurs d’activité.
Voici une publication Instagram réalisée en collaboration entre une influenceuse culinaire et un restaurant spécialisé dans les pâtes.
En associant cela à la portée d’une publication collaborative sur Instagram, vous touchez un public plus large, qui peut relever le défi et faire passer le message à ses amis.
8. Collaborer avec des influenceurs ou des créateurs de contenu
Les marques collaborent avec des célébrités depuis toujours. Pensez simplement au nombre de panneaux d’affichage devant lesquels vous êtes passé au cours de vos déplacements et sur lesquels figurait un acteur ou un chanteur célèbre faisant la promotion d’une entreprise. Les publications issues de ces collaborations sont vos panneaux d’affichage sur les réseaux sociaux, et le fait de mettre en avant des personnes disposant d’un grand nombre d’abonnés et d’un fort engagement sur Instagram augmentera considérablement votre audience.
Voici comment @cacharel s’y est pris :
Lorsque vous collaborez avec un créateur de contenu ou un influenceur, choisissez une personne issue d’un domaine ou d’un secteur d’activité similaire au vôtre. Vous vous assurez ainsi que votre partenariat aura un impact sur vos deux publics respectifs. Pour trouver des créateurs de contenu qui partagent votre domaine d’activité et vos valeurs, explorez différentes plateformes de marketing d’influence et analysez leurs portfolios.
9. Créez des publications « Collab » sur Instagram en collaboration avec d’autres marques
Vos initiatives s’inscrivent-elles dans la lignée d’une marque qui cible un public similaire ? Si tel est le cas, cette marque pourrait être la clé de la réussite de certaines publications de collaboration sur Instagram. Vous pourriez promouvoir mutuellement vos contenus ou organiser une promotion commune. Découvrez comment @dudefridges et @hidden.valley ont apporté une touche d’humour à leur collaboration :
Avant de vous mettre au travail, réfléchissez bien au type de contenu qui permettrait à la fois de captiver votre public et de lui apporter une réelle valeur ajoutée.
Il y a de fortes chances que la marque avec laquelle vous collaborez ait une approche légèrement différente de la vôtre en matière de stratégie sur les réseaux sociaux ; trouvez donc un moyen créatif d’intégrer vos deux styles distincts dans la publication.
10. Offrir un accès aux coulisses
Proposez un aperçu unique du fonctionnement quotidien de votre entreprise, ou peut-être un avant-goût d’un événement à venir. Voici un exemple illustrant comment vous pouvez adapter cette idée à votre secteur d’activité :
En collaborant avec un ambassadeur de marque ou un client fidèle pour obtenir ce point de vue privilégié, vous pouvez renforcer votre authenticité et votre transparence auprès de vos abonnés.
Foire aux questions
Commencez à intégrer les publications de collaboration sur Instagram à votre stratégie !
Les publications en collaboration sont extrêmement utiles pour tous ceux qui souhaitent élargir leur audience de manière organique. Et comme les collaborations sur Instagram occupent une place de plus en plus importante dans les stratégies de réseaux sociaux, les marques doivent adapter leurs méthodes à cette réalité.
Pour faire passer votre succès sur Instagram au niveau supérieur, utilisez SocialBee afin de planifier et de programmer votre contenu à l’avance. Tirez parti des fonctionnalités de collaboration, telles que les notes internes et la validation des contenus, pour fluidifier l’ensemble du processus entre tous les membres de l’équipe. Commencez dès aujourd’hui votre essai gratuit de 14 jours!
