Vous vous demandez comment utiliser Instagram maintenant que vous venez de rejoindre la plateforme ? Nous sommes là pour vous aider. Instagram est devenu bien plus qu’une simple application de partage de photos. Aujourd’hui, c’est là que les utilisateurs découvrent des marques, acquièrent de nouvelles compétences, achètent des produits, suivent des créateurs et restent en contact avec leurs amis et leurs communautés. Avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs par mois, c’est l’une des plus grandes plateformes de réseaux sociaux au monde.
Si vous venez de créer votre premier compte Instagram, l’application peut vous sembler étonnamment complexe. Entre les Reels, les Stories, les messages privés, les notes, les vidéos en direct, les chaînes de diffusion et les fonctionnalités en constante évolution, il n’est pas toujours évident de savoir par où commencer ni ce qui compte vraiment.
La bonne nouvelle, c’est que vous n’avez pas besoin de maîtriser toutes les fonctionnalités d’Instagram dès le premier jour. Une fois que vous aurez compris comment la plateforme est organisée et comment les utilisateurs se servent réellement d’Instagram aujourd’hui, tout le reste deviendra beaucoup plus simple.
Dans ce guide, je vais vous accompagner à chaque étape, de la création et de la configuration de votre profil Instagram à la publication de votre première publication, en passant par la compréhension du fonctionnement de l’algorithme, l’élargissement de votre audience et l’utilisation d’Instagram à des fins professionnelles.
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Bref résumé
- Instagram est une plateforme de réseau social visuelle qui permet aux utilisateurs de découvrir des créateurs, des entreprises, des produits et des communautés grâce aux publications du fil d’actualité, aux Reels, aux Stories, à la section « Explorer » et aux messages privés.
- Pour commencer, rien de plus simple : créez un profil, choisissez le type de compte qui vous convient, familiarisez-vous avec le fonctionnement de l’algorithme et de la recherche sur Instagram, puis publiez du contenu pertinent pour votre public.
- Une croissance régulière passe par la création de contenus que les utilisateurs ont envie de regarder, d’enregistrer, de partager et de commenter, puis par l’utilisation d’Instagram Insights pour affiner votre stratégie au fil du temps.
- Instagram propose également des fonctionnalités professionnelles performantes, notamment le marquage des produits, la fonctionnalité « Shopping », la publicité payante, les collaborations avec des marques, le marketing d’affiliation et des outils de monétisation destinés aux créateurs.
- SocialBee vous aide à maintenir une présence régulière en vous permettant de planifier, de programmer et d’organiser votre contenu Instagram, de gérer vos échanges depuis une seule boîte de réception et de suivre vos performances parallèlement à celles de vos autres comptes sur les réseaux sociaux.
1. Comprendre Instagram en tant que plateforme de réseaux sociaux
1.1. Qu’est-ce qu’Instagram ?
Instagram est une plateforme de réseau social visuelle sur laquelle les utilisateurs partagent des photos, des vidéos et du contenu court, tout en interagissant par le biais de « j’aime », de commentaires, de messages privés, de Stories et de diffusions en direct.
Vous pouvez utiliser Instagram pour :
- Partagez des photos et des vidéos avec vos amis et vos abonnés
- Découvrez des créateurs, des entreprises et des communautés
- Regardez des vidéos courtes via Reels
- Discutez avec d’autres utilisateurs d’Instagram via les messages privés (MP)
- Découvrez les produits des différentes marques
- Diffusion de vidéos en direct
- Développer une image de marque personnelle ou faire prospérer une entreprise
La plateforme est disponible sur iPhone, Android, sous forme d’application pour ordinateur ou via les navigateurs de bureau ; toutefois, l’application Instagram offre une expérience plus complète et comprend des fonctionnalités qui ne sont pas toujours disponibles sur ordinateur.
Que vous créiez un compte Instagram personnel ou que vous gériez un compte professionnel, le principe reste le même : Instagram aide les utilisateurs à découvrir du contenu visuel susceptible de leur plaire.
1.2. En quoi Instagram se distingue-t-il des autres réseaux sociaux ?
Instagram n’est ni le plus grand réseau social ni la plus grande plateforme vidéo. Ce qu’il fait mieux que presque tous ses concurrents, c’est de réunir plusieurs expériences au sein d’une seule et même application.
Vous pouvez prendre des nouvelles de vos amis, découvrir des créateurs, acheter des produits, envoyer des messages et publier votre propre contenu sans avoir à changer de plateforme.
Comme l’a expliqué Adam Mosseri, directeur d’Instagram :
« Notre mission consiste depuis longtemps à stimuler la créativité qui rassemble les gens. Mais la manière dont les gens communiquent avec leurs amis, dont ils créent et dont ils se divertissent a beaucoup évolué. C’est donc la manière de faire qui change sans cesse. »
Cette flexibilité est l’une des principales raisons pour lesquelles Instagram est resté l’une des applications de réseaux sociaux les plus populaires au monde.
1.2.1. Il vous propose du contenu au-delà des personnes que vous suivez
Contrairement à Facebook, où votre fil d’actualité est principalement constitué de publications de vos amis et de votre famille, Instagram vous recommande activement du contenu provenant de créateurs et de marques que vous n’avez pas encore découverts.
La fonctionnalité Reels et la page « Explorer » vous proposent sans cesse de nouveaux comptes en fonction de vos centres d’intérêt, offrant ainsi aux petits créateurs et aux petites entreprises la possibilité de toucher un public qui n’avait jamais entendu parler d’eux auparavant.
1.2.2. Cela offre aux utilisateurs plusieurs façons de partager
Il n’y a pas qu’une seule façon de publier sur Instagram.
Vous pouvez publier des photos sur votre fil d’actualité, enregistrer un Reel, partager des mises à jour rapides via les Stories, diffuser en direct ou envoyer des messages privés. Chaque format répond à un objectif différent ; vous pouvez donc choisir celui qui correspond le mieux à ce que vous souhaitez partager.
1.2.3. Cela rend le shopping plus naturel
Instagram n’est pas seulement un lieu où l’on découvre des produits. C’est aussi là que beaucoup de gens décident s’ils souhaitent les acheter.
Un utilisateur peut repérer un produit dans un Reel, consulter le profil de la marque, lire les commentaires, enregistrer la publication, puis se rendre sur le site web quelques minutes plus tard. Pour les entreprises, cela fait d’Instagram autant une plateforme de découverte qu’un canal marketing.
1.2.4. Il permet de trouver un équilibre entre les interactions publiques et privées
Instagram est également devenu une plateforme bien plus confidentielle que beaucoup ne le pensent.
Même si les publications publiques restent importantes, Meta a souligné à plusieurs reprises que le partage s’effectue de plus en plus par le biais des messages privés, où les utilisateurs envoient des Reels, des mèmes et des publications à leurs amis plutôt que de tout partager publiquement.
En réponse à cela, Instagram a continué à investir massivement dans la messagerie et dans les fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de créer des liens autour des contenus qu’ils découvrent.
1.2.5. Cela fonctionne pour presque tout le monde
Que vous soyez à la recherche d’inspiration, que vous souhaitiez partager votre quotidien, créer une entreprise ou développer une communauté, Instagram vous propose des outils adaptés à votre façon d’utiliser les réseaux sociaux.
C’est pourquoi vous constaterez que tout le monde, des influenceurs aux marques internationales en passant par les cafés de quartier, utilise cette même plateforme de manière totalement différente.
2. Navigation dans l’interface d’Instagram
L’interface d’Instagram se compose de quelques onglets, menus et fonctionnalités :
- Fil d’actualité
- Onglets « Rechercher » et « Explorer »
- Instagram Reels
- Stories Instagram
- Messages privés (MP)
- Page de profil
- Notifications
- Menu « Paramètres »
2.1. Fil d’actualité Instagram
Le fil d’actualité est le premier écran qui s’affiche lorsque vous ouvrez l’application Instagram. Vous pouvez y revenir à tout moment en appuyant sur l’icône représentant une maison, située en bas de l’écran.
C’est là qu’Instagram vous propose un mélange de :
- Publications des comptes que vous suivez
- Articles recommandés par d’autres créateurs
- Contenu sponsorisé (publicités)
Contrairement aux débuts d’Instagram, le fil d’actualité n’est plus classé par ordre chronologique par défaut. À la place, Instagram classe les publications en fonction de facteurs tels que vos interactions précédentes, vos habitudes de consultation et votre propension à interagir avec un contenu donné. Vous pouvez également passer de la page « Pour vous », qui vous recommande du contenu en fonction de vos préférences, au fil « Abonnés », qui vous permet de voir les publications des personnes que vous suivez.
2.2. Onglet « Recherche » et « Explorer » d’Instagram
Appuyez sur l’icône en forme de loupe située en bas de l’écran pour ouvrir la fonction « Rechercher et explorer ».
Cette rubrique vous aide à découvrir de nouveaux contenus au-delà des comptes que vous suivez déjà. Vous pouvez utiliser la barre de recherche pour trouver :
- Personnes
- Marques
- Lieux
- Hashtags
- Thèmes
Sous la barre de recherche, la page « Explorer » affiche une grille personnalisée de photos, de vidéos et de Reels, en fonction de vos centres d’intérêt et de votre activité.
Si vous vous êtes déjà demandé comment les gens découvraient des créateurs dont ils n’avaient jamais entendu parler auparavant, la rubrique « Explorer » en est l’une des principales raisons.
2.3. Instagram Reels
Appuyez sur l’icône « Reels » pour accéder au fil d’actualité dédié aux courtes vidéos d’Instagram.
Ici, vous pourrez faire défiler un flux infini de vidéos verticales qui vous sont spécialement recommandées. Même si vous verrez parfois du contenu provenant des comptes que vous suivez, la plupart des Reels proviennent de créateurs avec lesquels vous n’avez jamais interagi auparavant.
Il s’agit de l’un des principaux espaces de découverte d’Instagram, ce qui en fait une fonctionnalité essentielle pour les créateurs et les entreprises qui souhaitent toucher de nouveaux publics.
2.4. Stories Instagram
Les stories s’affichent les unes à la suite des autres tout en haut de votre fil d’actualité.
Contrairement aux publications classiques sur Instagram, les Stories disparaissent au bout de 24 heures, à moins que vous ne les enregistriez dans la rubrique « Moments forts » de votre profil.
En général, les utilisateurs se servent des Stories Instagram pour partager des actualités plus informelles et quotidiennes, telles que :
- Moments en coulisses
- Brèves annonces
- Sondages et questions
- Lancements de produits
- Activités quotidiennes
Comme les Stories s’affichent séparément du fil d’actualité principal, elles constituent un excellent moyen de rester visible sans avoir à publier plusieurs messages par jour sur ce fil.
2.5. Messages privés sur Instagram (DM)
Appuyez sur l’icône en forme d’avion en papier ou sur l’icône Messenger située dans le coin supérieur droit de votre fil d’actualité pour ouvrir les messages privés.
Les messages privés vous permettent de communiquer en toute confidentialité avec d’autres utilisateurs d’Instagram. Vous pouvez :
- Envoyer des SMS
- Partager des publications et des Reels sur Instagram
- Envoyez des photos ou des vidéos
- Lancer des discussions de groupe
- Passer des appels vocaux et vidéo
La messagerie privée est aujourd’hui l’un des principaux moyens utilisés par les utilisateurs d’Instagram. En effet, selon Meta, les utilisateurs découvrent de plus en plus souvent du contenu en public, puis le partagent en privé par messages privés avec leurs amis et leur famille.
2.6. Page de profil Instagram
Votre profil fait office de page d’accueil personnelle sur Instagram.
Pour y accéder, appuyez sur l’icône de votre profil située dans le coin inférieur droit de l’application.
Depuis votre page de profil, les visiteurs peuvent voir :
- Votre photo de profil
- Votre biographie Instagram
- Le nombre de vos abonnés et de ceux que vous suivez
- Vos publications dans le fil d’actualité
- Vos Reels
- Vos publications taguées
- Les moments forts de votre histoire
C’est également ici que vous pouvez appuyer sur « Modifier le profil » pour mettre à jour votre photo de profil, votre biographie, vos liens, vos coordonnées et d’autres informations relatives à votre compte.
2.7. Notifications Instagram
Appuyez sur l’icône en forme de cœur pour consulter vos notifications.
Cette section présente les activités liées à votre compte, notamment :
- Nouveaux abonnés
- J’aime
- Commentaires
- Mention
- Mots-clés
- Réponses à l’article
- Demandes d’abonnement (pour les comptes privés)
Consulter régulièrement vos notifications est l’un des moyens les plus simples de rester en contact avec votre public et de répondre rapidement aux personnes qui interagissent avec votre contenu.
2.8. Menu des paramètres d’Instagram
Pour gérer votre compte, rendez-vous sur la page de votre profil et appuyez sur le menu à trois lignes situé dans le coin supérieur droit.
À partir de cette page, vous pouvez accéder aux paramètres de votre compte, où vous pourrez :
- Modifier les informations de votre compte
- Modifier vos paramètres de notification
- Passer d’un compte personnel à un compte professionnel
- Gérer les paramètres de confidentialité
- Mettre à jour les paramètres de sécurité
- Gérez qui peut vous envoyer des messages ou vous taguer
- Consulter l’historique des connexions
- Régler les préférences d’accessibilité
Au fur et à mesure que vous utiliserez Instagram, vous passerez sans doute plus de temps que prévu dans les « Paramètres », notamment pour personnaliser les options de confidentialité, gérer les notifications push ou configurer les outils professionnels d’un compte professionnel.
3. Comment configurer votre compte Instagram
3.1. Choisir un type de compte Instagram
Instagram propose trois types de comptes :
- Compte personnel
- Compte de créateur
- Compte professionnel
Le compte « Personnel » est l’option par défaut, tandis que les comptes « Créateur » et « Entreprise » sont tous deux considérés comme des comptes professionnels. Selon Instagram, les comptes « Créateur » sont destinés aux personnalités publiques, aux créateurs de contenu, aux artistes et aux influenceurs, tandis que les comptes « Entreprise » s’adressent aux entreprises qui souhaitent développer leur marque et toucher davantage de clients.
La bonne nouvelle, c’est que vous pouvez passer d’un type de compte à l’autre quand vous le souhaitez ; vous n’êtes donc pas obligé de faire le bon choix dès le premier jour.
Compte personnel
Un compte personnel est le meilleur choix si vous utilisez simplement Instagram pour rester en contact avec vos amis, votre famille ou pour vos loisirs.
Avec un compte « Personnel », vous pouvez :
- Partagez des photos, des Stories, des Reels et des vidéos en direct
- Suivre d’autres utilisateurs d’Instagram
- Envoyer et recevoir des messages privés
- Configurez votre compte en mode privé si vous souhaitez que seuls les utilisateurs que vous approuvez puissent vous suivre et consulter votre contenu
Si vous n’envisagez pas de développer une marque ou de suivre vos performances, cela suffit généralement.
Compte de créateur
Un compte Créateur est destiné aux personnes qui souhaitent se constituer une communauté autour d’elles-mêmes plutôt qu’autour d’une entreprise.
Ce poste convient particulièrement à :
- Créateurs de contenu
- Influenceurs
- Personnalités publiques
- Artistes
- Entraîneurs
- Indépendants
Les comptes Créateur comprennent des outils professionnels tels qu’Instagram Insights, des coordonnées facultatives et des analyses d’audience, tout en vous offrant davantage de flexibilité qu’un compte Entreprise dans certains domaines, tels que l’affichage du profil et les fonctionnalités de messagerie.
Compte professionnel
Un compte « Business » est le choix qui s’impose si vous représentez une entreprise, une association à but non lucratif ou une organisation.
En plus de toutes les fonctionnalités disponibles dans un compte Creator, vous aurez accès à des fonctionnalités qui aident les clients à interagir avec votre entreprise, notamment :
- Boutons de contact
- Étiquettes de catégories d’activités
- Outils publicitaires
- Instagram Shopping (là où ce service est disponible)
- Des informations plus détaillées sur les performances
Instagram vous recommande également de relier votre page Facebook à votre compte professionnel afin de tirer pleinement parti de ses outils professionnels.
Si vous utilisez Instagram pour promouvoir votre entreprise, il est conseillé de passer à un compte Pro avant de commencer à publier du contenu. Cela vous permettra d’accéder aux statistiques, aux fonctionnalités publicitaires et aux intégrations tierces.
3.2. Comment créer un compte Instagram
La création d’un compte Instagram ne nécessite que quelques étapes :
- Téléchargez l’application Instagram depuis l’App Store ou le Google Play Store, ou rendez-vous sur Instagram.com depuis votre ordinateur.
- Appuyez sur « S’inscrire ».
- Inscrivez-vous avec votre adresse e-mail, votre numéro de téléphone ou un compte Facebook existant.
- Choisissez un nom d’utilisateur et un mot de passe uniques.
- Veuillez indiquer votre nom et votre date de naissance.
- Téléchargez une photo de profil.
- Complétez votre biographie Instagram avec une brève description et, le cas échéant, un lien vers un site web.
Vous devez également suivre certaines étapes pour créer un compte Professionnel qui vous aidera à vous faire connaître :
Une fois votre compte créé, vous êtes prêt à découvrir Instagram, à suivre d’autres comptes et à publier votre première publication.
3.3. Comment obtenir le badge de vérification sur Instagram
Il existe désormais deux façons d’obtenir un badge de vérification sur Instagram.
La première consiste à passer par Meta Verified, un abonnement payant destiné aux titulaires de comptes personnels, de créateurs et d’entreprise éligibles. Il comprend la vérification d’identité, un badge de vérification, une protection proactive contre l’usurpation d’identité, une assistance dédiée aux comptes et des fonctionnalités supplémentaires pour le profil.
Le deuxième est le badge de vérification historique, qui est attribué à des personnalités publiques, des marques et des organisations de premier plan. Instagram précise que ces comptes sont vérifiés en fonction de leur activité sur les plateformes de Meta et des informations ou documents qu’ils fournissent. Les comptes déjà vérifiés peuvent conserver leur badge sans souscrire à Meta Verified.
Il est important de savoir que la vérification ne signifie pas qu’Instagram approuve ce compte ou qu’il en améliorera la visibilité. Selon Instagram, le badge confirme simplement qu’un compte correspond bien au profil authentique de la personne, de l’entreprise ou de l’organisation qu’il représente.
3.4. Changement de type de compte
Vos besoins peuvent évoluer au fil du temps, et Instagram vous permet de changer facilement de type de compte.
Pour ce faire :
- Ouvrez votre profil.
- Appuyez sur le menu à trois lignes situé dans le coin supérieur droit.
- Accédez à la rubrique « Paramètres et activité ».
- Appuyez sur « Type de compte et outils ».
- Sélectionnez « Changer de type de compte ».
- Sélectionnez le type de compte que vous souhaitez utiliser.
Vous pouvez également le faire en appuyant sur « Modifier le profil », puis en faisant défiler vers le bas pour cliquer sur « Passer à un compte professionnel ».
Vous pouvez passer d’un compte « Personnel » à un compte « Créateur » ou « Professionnel » dès que vos objectifs évoluent.
3.5. Paramètres du compte à configurer dès le début
Avant de commencer à publier, prenez quelques minutes pour configurer les paramètres les plus importants.
Je vous recommande de commencer par consulter les éléments suivants :
- Confidentialité : Choisissez si votre compte Instagram doit être public ou privé.
- Authentification à deux facteurs : ajoutez un niveau de sécurité supplémentaire pour protéger votre compte.
- Paramètres de notification : personnalisez les notifications push que vous recevez afin d’éviter toute distraction inutile.
- Informations de profil : Ajoutez une photo de profil nette, une biographie, un site web et vos coordonnées, le cas échéant.
- Préférences de contenu : vérifiez les paramètres de contrôle des contenus sensibles et les autres paramètres de recommandation.
- Comptes associés : associez votre compte Facebook si vous souhaitez publier du contenu simultanément sur plusieurs plateformes ou accéder à des fonctionnalités professionnelles supplémentaires.
En veillant dès le départ à bien respecter ces principes de base, vous bénéficierez d’un compte plus sécurisé et d’un profil prêt à accueillir vos amis, vos clients ou vos futurs abonnés.
4. Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram
4.1. Comment fonctionne l’algorithme du fil d’actualité d’Instagram
Le fil d’actualité a pour objectif de vous aider à suivre l’actualité des personnes et des comptes qui vous tiennent le plus à cœur.
Pour déterminer les publications qui apparaissent en haut de votre fil d’actualité, Instagram prend en compte des critères tels que :
- Combien de temps vous êtes susceptible de consacrer à la rédaction d’un message
- Que vous soyez susceptible de l’aimer, de le commenter, de l’enregistrer ou de le partager
- Vos interactions précédentes avec l’auteur
- Depuis combien de temps ce message a-t-il été publié ?
- Informations sur le créateur et sur la manière dont les autres interagissent avec son contenu
Vous verrez également des publications recommandées provenant de comptes que vous ne suivez pas, mais le fil d’actualité continue de mettre fortement l’accent sur le contenu publié par les personnes avec lesquelles vous êtes déjà en contact.
En 2026, Instagram a lancé « Votre algorithme », une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de mieux contrôler le contenu qui s’affiche dans leur fil d’actualité, leurs Reels et la section « Explorer ».
Plutôt que de se baser uniquement sur votre comportement, Instagram vous propose désormais les thèmes qui, selon l’application, sont susceptibles de vous intéresser, et vous permet de les modifier directement. Vous pouvez ajouter les thèmes que vous souhaitez voir davantage et supprimer ceux qui ne vous intéressent pas, ce qui contribue à orienter les recommandations futures.
Cette mise à jour reflète une évolution plus générale de la manière dont Instagram envisage les recommandations. Dans une publication sur Threads annonçant cette fonctionnalité, Adam Mosseri, directeur d’Instagram, a reconnu que les algorithmes de recommandation aidaient les créateurs à toucher de nouveaux publics, mais qu’ils réduisaient également le sentiment de contrôle des utilisateurs sur leur fil d’actualité.
« Les personnes que vous suivez constituaient autrefois un outil précieux permettant à chacun de façonner sa propre expérience, mais à mesure que les recommandations ont envahi le fil d’actualité principal, cet outil a discrètement cessé de fonctionner… Le système apprend de ce sur quoi vous cliquez, de ce que vous regardez et de ce que vous partagez, mais vous n’avez pas vraiment la possibilité de lui indiquer ce que vous souhaitez », a déclaré M. Mosseri sur Threads.
Selon M. Mosseri, « Your Algorithm » vise à vous redonner une partie de cette autonomie en rendant le système de recommandation d’Instagram plus facile à comprendre et à influencer. Bien que cette fonctionnalité ne rétablisse pas l’ordre chronologique du fil d’actualité ni ne supprime les recommandations provenant de comptes que vous ne suivez pas, elle permet aux utilisateurs de jouer un rôle plus actif dans le choix des contenus qui leur sont proposés.
4.2. Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram Reels
Les Reels constituent le principal outil de découverte d’Instagram.
Contrairement au fil d’actualité, qui donne la priorité aux comptes que vous connaissez, l’onglet « Reels » est conçu pour vous faire découvrir des créateurs que vous n’avez probablement jamais vus auparavant.
Pour classer les Reels, Instagram prend en compte des critères tels que :
- Durée de visionnage
- Que quelqu’un regarde le Reel jusqu’à la fin ou non
- Rediffusions
- J’aime
- Commentaires
- Actions
- Arrêts
- Les habitudes de navigation antérieures de l’utilisateur
- Informations concernant les Reels, notamment leur contenu audio et visuel, ainsi que leur popularité globale
Adam Mosseri a récemment expliqué qu’en matière de classement général, la durée de visionnage, les « j’aime » et les partages (via les messages privés) comptent parmi les indicateurs les plus importants. Il existe également une distinction importante : les « j’aime » ont un peu plus d’importance pour les personnes qui vous suivent déjà, tandis que les partages sont encore plus déterminants pour toucher celles qui ne vous suivent pas.
C’est l’une des raisons pour lesquelles les Reels particulièrement partageables atteignent souvent un public bien plus large que celui dont dispose déjà le créateur.
4.3. Comment fonctionne l’algorithme de la section « Explorer » d’Instagram
La page « Explorer » n’a qu’un seul objectif : aider les utilisateurs à découvrir de nouveaux centres d’intérêt.
Contrairement au Fil d’actualité, la quasi-totalité du contenu affiché dans la rubrique « Explorer » provient de comptes que vous ne suivez pas encore. Instagram identifie d’abord les contenus qui, selon lui, pourraient vous plaire en fonction de votre activité passée, puis classe ces recommandations en fonction de la probabilité que vous interagissiez avec elles.
Parmi les facteurs les plus influents pour le référencement, on peut citer :
- Des publications similaires à celles que vous avez déjà aimées ou enregistrées
- Comptes avec lesquels vous avez interagi
- La popularité de la publication
- Combien de personnes enregistrent, partagent et interagissent avec ce contenu ?
- Informations sur l’auteur
Pour les entreprises, la fonctionnalité « Explorer » privilégie la régularité plutôt que la viralité. Si vous publiez régulièrement du contenu sur un même sujet, Instagram parvient mieux à cerner votre domaine d’activité et à recommander vos publications aux personnes intéressées par ce sujet.
4.4. Comment fonctionnent le référencement naturel (SEO) et la visibilité sur Instagram
Instagram n’est plus seulement un réseau social. Il est également en train de devenir un moteur de recherche.
Les utilisateurs se servent désormais d’Instagram pour trouver des restaurants, des destinations de voyage, des créateurs, des produits, des tutoriels et des commerces locaux. Adam Mosseri a reconnu qu’Instagram investissait massivement dans l’amélioration de la fonction de recherche, tant au sein de l’application qu’en renforçant sa visibilité dans Google Search.
C’est pourquoi le référencement sur Instagram est plus important que jamais.
Pour aider Instagram à mieux comprendre votre contenu :
- Utilisez les mots-clés de manière naturelle dans vos légendes.
- Veillez à inclure des mots-clés pertinents dans le nom de votre profil et dans votre biographie.
- Ajoutez un texte alternatif descriptif lorsque cela est nécessaire.
- Utilisez les balises de localisation pour les entreprises locales.
- Choisissez des hashtags qui décrivent précisément votre domaine d’activité plutôt que d’utiliser des dizaines de hashtags génériques.
- Concentrez-vous sur un thème cohérent afin qu’Instagram puisse mieux classer votre compte.
Il y a encore un autre élément qui entre en ligne de compte avant que ces signaux de classement n’entrent en jeu : l’éligibilité à la recommandation.
Instagram ne recommande que les contenus provenant de comptes publics qui respectent ses directives en matière de recommandations. Si votre compte ou vos publications enfreignent ces directives, ils resteront visibles pour vos abonnés, mais n’apparaîtront pas dans des sections telles que « Explorer », « Reels », « Recherche » ou les recommandations du fil d’actualité pour les personnes qui ne vous suivent pas encore. Vous pouvez vérifier à tout moment votre statut de recommandation via la rubrique « Statut du compte » dans l’application.
En résumé, il n’existe pas d’astuce permettant de « déjouer » l’algorithme d’Instagram. La plateforme est conçue pour privilégier les contenus que les utilisateurs apprécient sincèrement de regarder, d’enregistrer et de partager. Plus vos publications génèrent ces signaux de manière régulière, plus Instagram sera enclin à les recommander à de nouveaux publics.
5. Créer du contenu sur Instagram
5.1. Types de contenu sur Instagram
Instagram vous permet de créer différents types de contenu :
- Publications du fil d’actualité (photos et carrousels)
- Stories Instagram
- Instagram Reels
- Vidéos Instagram Live
- Publications collaboratives sur Instagram
Publications du fil d’actualité (photos et carrousels)
Les publications constituent la base de la plupart des comptes Instagram. Contrairement aux Stories, elles restent sur votre profil jusqu’à ce que vous les supprimiez ou les archiviez, ce qui en fait un support idéal pour les contenus que vous souhaitez que les utilisateurs découvrent plusieurs semaines, voire plusieurs mois plus tard.
Vous pouvez publier soit une seule photo, soit un carrousel, qui vous permet d’inclure jusqu’à 20 photos ou vidéos dans une seule publication. Les carrousels sont devenus particulièrement populaires car ils incitent les utilisateurs à passer plus de temps à interagir avec une publication en faisant défiler chaque diapositive. Ils sont parfaits pour les tutoriels, les transformations « avant-après », les guides de voyage, les collections de produits ou tout récit qui gagne à être illustré par plusieurs photos.
Si vous débutez, ne vous mettez pas la pression : toutes vos publications sur votre fil d’actualité n’ont pas besoin d’être parfaitement soignées. Les visuels de grande qualité ont certes leur importance, mais l’authenticité donne souvent d’aussi bons résultats que des photos prises en studio.
Stories Instagram
Les stories disparaissent au bout de 24 heures, à moins que vous ne les enregistriez dans vos « Highlights » ; elles sont donc idéales pour les contenus occasionnels et d’actualité.
C’est là que la plupart des créateurs partagent les moments qui n’ont pas forcément leur place sur leur profil principal. Les actualités en coulisses, les annonces rapides, les sondages, les comptes à rebours, les questions et les partages de contenu publié par les clients trouvent tous naturellement leur place dans les Stories.
Comme les Stories s’affichent en haut de l’application Instagram, elles constituent également l’un des moyens les plus simples de rester visible auprès de vos abonnés sans surcharger votre fil d’actualité de multiples publications chaque jour.
Instagram Reels
Les Reels constituent le format de vidéos courtes d’Instagram et restent le principal atout de la plateforme pour toucher de nouveaux publics.
Contrairement aux publications du fil d’actualité, qui sont souvent présentées en priorité à vos abonnés actuels, les Reels sont fortement recommandés aux personnes qui n’ont jamais interagi avec votre compte. C’est pourquoi ils constituent un élément essentiel de toute stratégie de croissance.
Les Reels les plus performants ne sont pas forcément ceux dont la production a coûté cher. Le plus souvent, leur succès tient au fait qu’ils captent rapidement l’attention, apportent de la valeur ajoutée ou divertissent, et parviennent à retenir l’attention des spectateurs jusqu’à la fin.
Vidéos Instagram Live
Instagram Live vous permet d’interagir avec votre public en temps réel grâce aux commentaires et aux questions.
Les sessions en direct sont particulièrement adaptées aux lancements de produits, aux interviews, aux ateliers, aux sessions de questions-réponses et aux discussions communautaires, car elles permettent un niveau d’interaction que les contenus préenregistrés ne peuvent égaler. Une fois la diffusion terminée, vous pouvez également choisir de partager l’enregistrement afin que les personnes qui l’ont manquée puissent la visionner ultérieurement.
Publications collaboratives sur Instagram
Les publications en collaboration constituent l’une des fonctionnalités les plus sous-utilisées d’Instagram.
Au lieu de publier des posts séparés, vous pouvez inviter un autre compte à devenir Collaborator sur un post du fil d’actualité ou un Reel. Une fois que cette personne a accepté, le contenu apparaît sur les deux profils et les « J’aime », commentaires, favoris et vues sont partagés entre les deux.
Pour les entreprises, c’est un excellent moyen de collaborer avec des créateurs, des partenaires ou des clients, car les deux publics voient le même contenu, ce qui permet à toutes les parties concernées de bénéficier d’une plus grande portée sans effort supplémentaire.
5.2. Exigences et mise en forme du contenu Instagram
Légendes et limites de longueur du texte
Les légendes Instagram peuvent contenir jusqu’à 2 200 caractères.
Seules les une ou deux premières lignes sont visibles avant que les utilisateurs ne doivent appuyer sur « Plus »; il est donc judicieux de placer votre accroche ou votre message le plus important en premier.
Voici quelques bonnes pratiques :
- Commencez par une première phrase qui attire l’attention.
- Divisez les légendes longues en courts paragraphes.
- Terminez par un appel à l’action clair.
- Utilisez les emojis avec modération, s’ils correspondent au ton de votre marque.
Dimensions et formats d’image et de vidéo
Le fait d’utiliser les dimensions d’image appropriées permet à votre contenu de s’afficher comme prévu.
Type de contenu Instagram | Taille recommandée | Format d’image |
Photo de profil Instagram | 320 × 320 px | 1:1 |
Photo du fil d’actualité Instagram (carrée) | 1 080 × 1 080 px | 1:1 |
Photo du fil d’actualité Instagram (format portrait) | 1 080 × 1 350 px | 4:5 |
Photo du fil d’actualité Instagram (format paysage) | 1 080 × 566 px | 1.91:1 |
Stories Instagram | 1 080 × 1 920 px | 9:16 |
Instagram Reels | 1 080 × 1 920 px | 9:16 |
Vidéo en direct sur Instagram | Format portrait | 9:16 |
Si vous créez du contenu destiné à plusieurs plateformes, il est souvent plus simple de commencer par concevoir l’ensemble au format 1080 × 1920 pixels, puis de le recadrer selon les besoins pour les publications sur les fils d’actualité.
Les hashtags Instagram et leur rôle dans les publications
Les hashtags aident toujours Instagram à comprendre le sujet de votre contenu, mais ils ne constituent plus le levier de croissance qu’ils étaient autrefois.
Adam Mosseri a déclaré que les hashtags n’augmentaient pas de manière significative la portée à eux seuls, même s’ils peuvent tout de même aider à classer le contenu et permettre aux utilisateurs de découvrir plus facilement des publications sur des sujets spécifiques.
Au lieu d’ajouter des dizaines de hashtags génériques, concentrez-vous sur une poignée de hashtags qui sont véritablement pertinents pour votre domaine d’activité.
Par exemple, une boulangerie locale a plus de chances de tirer profit de hashtags tels que #AustinBakery ou #SourdoughBread que de hashtags généraux comme #Food ou #Love.
Identifier les personnes, les lieux et les Collaborators sur Instagram
Instagram vous propose plusieurs façons d’ajouter du contexte à vos publications.
Vous pouvez :
- Identifiez les personnes qui apparaissent sur la photo ou la vidéo.
- Ajoutez une balise de localisation pour améliorer votre visibilité au niveau local.
- Invitez des Collaborators à l’aide de la fonctionnalité « Collab ».
- Si vous avez accès à Instagram Shopping, ajoutez des balises à vos produits.
Ces balises ne se contentent pas de fournir des informations. Elles permettent également à votre contenu d’apparaître à d’autres endroits sur Instagram, ce qui aide de nouveaux publics à découvrir vos publications.
6. Comment publier et programmer des publications sur Instagram
6.1. Comment publier des posts sur Instagram
Comment publier sur Instagram depuis un mobile
L’application Instagram offre l’expérience de publication la plus complète et prend en charge tous les formats de contenu.
Pour publier un message :
- Appuyez sur le bouton « + » situé en bas ou en haut de l’écran.
- Choisissez si vous souhaitez créer une publication dans le fil d’actualité, un Reel ou une Story.
- Sélectionnez une photo ou une vidéo dans la galerie de votre téléphone, ou prenez-en une sur-le-champ en appuyant sur l’icône de l’appareil photo.
- Modifiez votre contenu en le recadrant, en appliquant des filtres, en coupant des vidéos ou en ajoutant de la musique si vous le souhaitez.
- Écrivez votre légende.
- Mentionnez des personnes, ajoutez un lieu, invitez des Collaborators ou ajoutez des balises de produit, le cas échéant.
- Appuyez sur « Partager » pour publier votre contenu.
C’est également sur l’application mobile que vous découvrirez en avant-première les toutes dernières fonctionnalités de publication d’Instagram ; elle reste donc l’option privilégiée par la plupart des créateurs.
Comment publier sur Instagram depuis un ordinateur de bureau
Instagram a considérablement amélioré son expérience sur ordinateur au cours des dernières années, et vous pouvez désormais publier des posts dans le fil d’actualité, des carrousels et des Reels directement depuis votre navigateur.
Pour publier depuis un ordinateur de bureau :
- Accédez à Instagram.com et connectez-vous.
- Cliquez sur « Créer » dans le menu de gauche.
- Téléchargez votre photo ou votre vidéo.
- Recadrez et ajustez votre contenu si nécessaire.
- Ajoutez votre légende, le lieu, les informations d’accessibilité et vos mots-clés.
- Cliquez sur « Partager ».
Même si la publication assistée par ordinateur est pratique, certains outils d’édition et certaines fonctionnalités créatives restent l’apanage de l’application mobile.
6.2. Comment programmer la publication de contenu sur Instagram
Planification native sur Instagram
Si vous disposez d’un compte Créateur ou Professionnel, vous pouvez programmer la publication de posts dans le fil d’actualité, de Reels et de certains autres types de contenu directement depuis l’application Instagram.
Une fois votre publication créée, appuyez sur « Paramètres avancés » avant de la publier, puis activez l’option « Programmer cette publication ». Choisissez ensuite la date et l’heure auxquelles vous souhaitez qu’elle soit mise en ligne.
La fonctionnalité de programmation intégrée est efficace pour une planification de base, mais elle présente des limites par rapport aux plateformes dédiées à la gestion des réseaux sociaux. Vous ne disposerez pas de fonctionnalités telles qu’un calendrier de contenu, une programmation par catégorie, des processus de validation ou la possibilité de gérer plusieurs réseaux sociaux à partir d’un seul et même endroit.
Utilisation d’outils tiers pour programmer des publications sur Instagram
Si Instagram ne représente qu’une partie de votre stratégie sur les réseaux sociaux, un outil de planification dédié peut vous faire gagner un temps considérable.
Avec SocialBee, vous pouvez créer et programmer tous les principaux formats de contenu Instagram, notamment les publications dans le fil d’actualité, les carrousels, les Reels et les Stories, à partir d’un seul éditeur de publication.
Pour commencer, rien de plus simple :
- Connectez-vous à SocialBee. Depuis n’importe quel tableau de bord, cliquez sur « Créer une publication » en haut de la page pour ouvrir l’éditeur de publication.
- Sélectionnez votre profil Instagram.
- Cochez la case« Personnaliser chaque publication »si vous souhaitez adapter la publication spécifiquement à Instagram ou l’ajuster pour plusieurs réseaux sociaux.
- Choisissez où vous souhaitez publier votre contenu : dans le fil d’actualité, dans une Story, dans un Reel ou à la fois dans le fil d’actualité et dans un Reel.
- Rédigez votre légende dans l’éditeur de publication, ou cliquez sur « IA » pour générer automatiquement du texte et des images.
- Ajoutez des photos ou des vidéos depuis votre ordinateur en cliquant sur l’icône représentant une photo.
- Importez des éléments visuels directement depuis GIPHY, Unsplash ou Canva sans quitter SocialBee.
- Si vous avez ajouté une image, cliquez sur l’icône en forme de crayon pour la recadrer, la retourner ou la redimensionner.
- Utilisez le générateur de hashtags (icône représentant une baguette magique + le symbole #) pour trouver des hashtags pertinents. Cliquez sur l’icône # pour enregistrer vos sélections de hashtags préférées en vue de vos prochaines publications.
- Si votre publication contient une vidéo, cliquez sur l’icône de vignette située dans le coin inférieur droit pour sélectionner ou importer une vignette personnalisée.
- Cliquez sur l’icône de localisation, recherchez le lieu que vous souhaitez marquer, puis sélectionnez-le.
- Mentionnez un autre compte Instagram dans votre légende, identifiez des personnes sur une photo ou ajoutez jusqu’à cinq Collaborators.
- Pour publier un premier commentaire, cliquez sur l’icône « 1er commentaire » située sous la zone de saisie et rédigez votre commentaire.
- Ajoutez votre article à une catégorie d’articles afin d’organiser votre contenu par thème ou par type de contenu.
- Choisissez la manière dont vous souhaitez publier votre message :
- Cliquez sur « Publier maintenant » pour publier immédiatement.
- Cliquez sur « Publier à une heure précise » pour programmer votre publication.
- Cochez la case « Remettre en file d’attente après publication » si vous souhaitez que la publication soit republiée automatiquement.
- Activez l’option « Expiration de la publication » pour que celle-ci ne soit plus republiée après une date donnée.
- Consultez l’aperçu en direct à droite et apportez les dernières modifications si nécessaire.
- Définissez le statut de votre message :
- Cochez la case « Ceci est approuvé » pour programmer ou publier la publication.
- Sélectionnez « Il s’agit d’un brouillon » si le document doit encore être relu.
- Cliquez sur « Créer une publication » pour enregistrer votre contenu. SocialBee le publiera automatiquement à l’heure prévue.
Une fois votre publication programmée, elle apparaît dans le calendrier de contenu de SocialBee, où vous pouvez prévisualiser votre calendrier de publication sous forme de calendrier, de liste, de grille ou d’aperçu. Cela vous permet de repérer beaucoup plus facilement les lacunes de votre plan de contenu et de maintenir un calendrier de publication régulier.
7. Comment interagir sur Instagram
7.1. Les « J’aime » et les commentaires sur Instagram
Les « J’aime » constituent le moyen le plus simple pour les internautes d’interagir avec votre contenu. Bien qu’ils restent importants, ils ne constituent plus le meilleur indicateur de succès.
Les commentaires, en revanche, témoignent d’un niveau d’engagement bien plus profond. Une conversation constructive sous une publication indique à Instagram que les utilisateurs ont jugé le contenu suffisamment intéressant pour cesser de faire défiler leur fil d’actualité et y participer.
Pour « aimer » une publication, il vous suffit d’appuyer sur le symbole en forme de cœur situé en bas à gauche de la publication ; pour laisser un commentaire, appuyez sur le bouton en forme de bulle et saisissez ce que vous souhaitez écrire.
Le moyen le plus simple d’encourager les commentaires est de donner aux gens matière à réagir. Posez une question, sollicitez des avis ou encouragez vos abonnés à partager leurs propres expériences, plutôt que de terminer chaque légende par un « Qu’en pensez-vous ? » générique.
Tout aussi important : répondez aux commentaires que vous recevez. Une réponse rapide permet d’entretenir la conversation et montre à votre public qu’il y a une personne réelle derrière ce compte.
7.2. Partages, republiations et enregistrements sur Instagram
S’il y a deux indicateurs d’engagement auxquels il convient de prêter une attention particulière, ce sont bien les partages et les republiations.
Pour partager, cliquez sur le bouton en forme d’avion en papier situé en bas de la publication et choisissez si vous souhaitez l’envoyer par message privé, le partager dans votre Story ou le partager sur des applications externes.
Pour republier, appuyez sur les deux flèches formant un carré arrondi ; la publication apparaîtra alors sur la page d’accueil ou dans le fil Reels de vos abonnés, accompagnée d’un symbole indiquant que vous l’avez republiée.
Le partage est l’un des principaux facteurs de référencement sur Instagram, en particulier lorsqu’il s’agit de recommander du contenu à des personnes qui ne vous suivent pas encore. Si un utilisateur envoie votre Reel ou votre publication à un ami par message privé, Instagram considère cela comme un indicateur fort que ce contenu mérite d’être recommandé à d’autres utilisateurs.
Les partages peuvent encore accroître votre visibilité. Au lieu de se contenter de vous montrer une publication donnée, un ami décide de la partager avec tous ses abonnés, un peu comme cela fonctionne sur TikTok. C’est une marque de reconnaissance de la part d’une personne que vous connaissez, qui vous indique que ce contenu en vaut la peine.
Les favoris reflètent la même tendance. Lorsqu’un internaute ajoute votre publication à ses favoris, cela signifie qu’il la juge suffisamment intéressante pour y revenir plus tard.
C’est pourquoi les carrousels éducatifs, les listes de contrôle, les recettes, les guides de voyage et les guides pratiques obtiennent souvent d’excellents résultats. Les internautes les enregistrent naturellement pour s’y référer ultérieurement.
7.3. Engagement sur les Stories Instagram
Sondages, questions, curseurs et réactions
L’un des moyens les plus simples d’accroître l’engagement sur les Stories consiste à utiliser les autocollants interactifs d’Instagram.
Des fonctionnalités telles que les sondages, les quiz, les curseurs d’émojis et les zones de questions incitent les utilisateurs à participer sans presque aucun effort. Elles constituent également un excellent moyen de recueillir des retours, de découvrir ce que votre public souhaite voir ensuite ou, tout simplement, de rendre vos Stories plus interactives.
Même des questions simples telles que « Quel design préférez-vous ? » ou « Quel sujet devrais-je aborder ensuite ? » peuvent susciter des réponses intéressantes tout en aidant vos abonnés à se sentir impliqués.
Répondre aux Stories et aux messages privés sur Instagram
Lorsqu’une personne répond à votre Story, la conversation est automatiquement transférée dans vos Messages privés. Vous pouvez répondre en tapant au bas de la Story, là où s’affiche l’invite « Envoyer un message… ». Vous pouvez également aimer une Story ou la partager en appuyant sur le cœur ou sur le bouton en forme d’avion en papier, en bas à droite.
Ces échanges sont souvent plus enrichissants que les commentaires publics, car ils sont privés, personnels et ont beaucoup plus de chances de déboucher sur de véritables relations avec votre public.
Si quelqu’un prend le temps de répondre à votre Story, essayez de poursuivre la conversation plutôt que de vous contenter d’un simple emoji.
À mesure que votre compte Instagram prend de l’ampleur, il devient de plus en plus difficile de suivre l’ensemble des commentaires et des messages. La boîte de réception « Social Inbox » de SocialBee vous permet de gérer les commentaires, les mentions et les messages privés d’Instagram en même temps que vos autres comptes de réseaux sociaux. Vous pouvez ainsi y répondre à partir d’une boîte de réception centralisée, sans avoir à passer sans cesse d’une application à l’autre.
7.4. Messages privés
Comment fonctionnent les messages privés
Vous pouvez utiliser Instagram Direct pour :
- Envoyer des SMS
- Partager des publications, des Reels et des Stories
- Envoyez des photos, des vidéos, des messages vocaux et des GIF
- Lancer des appels audio et vidéo
- Créer des conversations de groupe
Comme chaque publication partagée s’ouvre directement dans la conversation, les messages privés sont devenus l’un des principaux moyens de diffusion de contenu sur Instagram.
Demandes de messages et discussions de groupe
Si une personne que vous ne suivez pas vous envoie un message, celui-ci apparaît généralement dans votre dossier « Demandes de messages » plutôt que dans votre boîte de réception principale.
Cela permet de réduire le spam tout en vous donnant la possibilité de choisir qui peut vous contacter. Vous pouvez accepter, supprimer ou ignorer ces demandes à tout moment.
Instagram prend également en charge les discussions de groupe, ce qui vous permet de partager facilement des publications, d’organiser des événements, de collaborer avec vos collègues ou simplement de discuter avec plusieurs personnes au sein d’une même conversation.
7.5. Chaînes de télévision
Les chaînes de diffusion constituent une fonctionnalité de messagerie « un-à-plusieurs » conçue pour les créateurs.
Au lieu d’envoyer des messages individuels, les créateurs peuvent partager des actualités, des contenus en coulisses, des messages vocaux, des photos, des sondages et des annonces avec toutes les personnes qui rejoignent la chaîne. Les abonnés reçoivent ces messages dans leur boîte de réception, mais seul le créateur peut publier, sauf si les réponses sont activées pour certaines interactions spécifiques.
Pour les créateurs et les marques, les chaînes de diffusion constituent un autre moyen de rester en contact avec leurs abonnés les plus actifs sans dépendre uniquement de l’algorithme.
7.6. Notes Instagram
Les « Notes » Instagram sont de brèves mises à jour textuelles qui s’affichent au-dessus de votre photo de profil dans les messages privés et disparaissent au bout de 24 heures.
Elles sont limitées à 60 caractères, ce qui les rend idéales pour partager des réflexions rapides, poser des questions, noter des rappels ou publier des messages informels.
Même si les « Notes » ne remplaceront pas les « Stories » ni les publications du fil d’actualité, elles constituent un moyen simple de rester visible et de susciter des conversations avec les personnes à qui vous envoyez régulièrement des messages. De nombreux créateurs les utilisent pour donner un avant-goût de leurs prochains contenus, poser une question rapide à leur public ou partager une réflexion sans pour autant rédiger une publication complète.
8. Comment développer votre compte Instagram
Voici 8 conseils pour développer votre compte Instagram :
- Captez immédiatement l’attention
- Conception axée sur les enregistrements, les partages et les commentaires
- Créer du contenu sous forme de séries
- Répondez aux commentaires après avoir publié votre message afin de maintenir la dynamique
- Suivez les tendances
- Utilisez les publications Collab de manière stratégique
- Appliquez les principes du référencement naturel (SEO)
8.1. Captez immédiatement l’attention
Que vous publiiez un Reel, un carrousel ou une photo, ce sont les premières secondes qui déterminent si un utilisateur continue à faire défiler son fil d’actualité ou s’il s’arrête pour interagir.
Pour les Reels, cela signifie montrer le résultat final avant d’expliquer le processus, commencer par une affirmation inattendue ou poser une question à laquelle votre public souhaite obtenir une réponse. Pour les carrousels, votre première diapositive doit formuler une promesse claire, telle que « Tout ce que vous devez savoir sur les plantes d’intérieur ».
Le même principe s’applique aux légendes. La première phrase est visible avant que les utilisateurs n’appuient sur « Plus », alors faites en sorte qu’elle soit percutante. Commencez par la partie la plus intéressante de votre histoire plutôt que par une formule générique telle que « Bon Monday ! » ou « Voici un nouvel article… »
Ne laissez pas les gens se creuser la tête pour comprendre pourquoi ils devraient continuer à regarder ou à lire. Dites-le-leur tout de suite.
8.2. Conception axée sur les enregistrements, les partages et les commentaires
Certains articles divertissent les lecteurs pendant quelques secondes. D’autres deviennent des ressources auxquelles ils reviennent sans cesse.
Si votre objectif est une croissance à long terme, créez du contenu qui présente une valeur durable. Au lieu de vous demander ce qui suscitera le plus de « J’aime » aujourd’hui, réfléchissez à ce qu’un internaute pourrait avoir envie d’ajouter à ses favoris pour plus tard ou d’envoyer à un ami.
Parmi les contenus qui obtiennent de bons résultats dans cette catégorie, on peut citer :
- Tutoriels étape par étape
- Listes de contrôle
- Modèles
- Guides d’achat
- Aides-mémoire
- Exemples « avant-après »
- Listes d’outils ou de ressources
Par exemple, une boulangerie pourrait partager un carrousel expliquant comment conserver du pain fait maison, tandis qu’un coach sportif pourrait publier une liste de conseils pour les entraînements des débutants. Ce sont là des publications que les gens enregistrent parce qu’ils pensent pouvoir s’en servir à nouveau.
8.3. Créer du contenu sous forme de séries
L’un des moyens les plus rapides de se retrouver à court d’idées consiste à considérer chaque publication comme quelque chose de totalement nouveau.
Créez plutôt des formats de contenu récurrents que votre public apprendra à reconnaître. Cela vous évitera d’avoir à trouver sans cesse de nouvelles idées, tout en donnant à vos abonnés une raison de revenir sur votre profil.
En voici quelques exemples :
- Un conseil hebdomadaire tous les mardis
- Une série mensuelle consacrée à la démystification des idées reçues
- Témoignages de réussite client
- Produit de la semaine
La série « Intern Takeover » de Tarte en est un autre excellent exemple :
Le format reste le même, tandis que le thème change à chaque fois. Au fil du temps, ces séries s’intègrent à l’identité de votre marque.
Les catégories de contenu facilitent considérablement la gestion des séries récurrentes. Vous pouvez classer vos publications dans des catégories telles que « Pédagogie », « Témoignages clients », « Conseils » ou « Promotions », attribuer à chaque catégorie son propre calendrier de publication, et laisser SocialBee veiller automatiquement à un mélange équilibré de contenus sans avoir à refaire manuellement votre calendrier chaque semaine.
8.4. Répondez aux commentaires après avoir publié votre message afin de maintenir la dynamique
Beaucoup de gens cliquent sur « Publier » et passent immédiatement à la rédaction de l’article suivant. C’est une occasion manquée.
Au lieu de cela, prenez le temps d’interagir avec votre public tant que la publication est encore d’actualité. Répondez aux commentaires, répondez aux questions et remerciez les personnes qui prennent le temps d’interagir avec votre contenu.
Vous pouvez également accroître votre visibilité en laissant des commentaires pertinents sur les publications de créateurs, de clients, de partenaires ou d’entreprises de votre secteur d’activité. Veillez à apporter une contribution significative à la conversation plutôt que de vous contenter de réponses génériques telles que « Super publication ! ». Des interactions authentiques permettent de faire connaître votre compte à des personnes qui s’intéressent déjà à votre secteur d’activité.
Considérez la publication comme le point de départ d’un dialogue, et non comme une ligne d’arrivée. Plus vous vous impliquez activement au sein de votre communauté, plus il devient facile de nouer des relations qui déboucheront, au fil du temps, sur un engagement régulier.
8.5. Suivez les tendances
Les tendances audio, les mèmes et les défis peuvent faire découvrir votre contenu à des personnes qui n’ont jamais entendu parler de votre marque, mais seulement s’ils leur semblent authentiques.
Au lieu d’essayer de surfer sur toutes les tendances virales, recherchez celles qui s’intègrent naturellement à votre secteur d’activité ou à votre message. Demandez-vous si cette tendance vous aide à transmettre un message utile ou marquant. Si cela vous semble forcé, il vaut sans doute mieux y renoncer.
Par exemple, un agent immobilier pourrait utiliser un format de mème populaire pour mettre en évidence les erreurs courantes commises lors de l’achat d’un logement, tandis qu’un café pourrait utiliser un extrait audio tendance pour présenter une nouvelle boisson de saison. Dans les deux cas, la tendance est utilisée comme un outil de narration plutôt que comme un concept à part entière.
N’oubliez pas que les tendances ont une durée de vie limitée. Si vous décidez d’y prendre part, agissez rapidement, tant que ce format est encore familier à votre public.
8.6. Utilisez les publications Collab de manière stratégique
Les publications en collaboration permettent à deux comptes Instagram de publier simultanément la même publication ou le même Reel. Le contenu apparaît sur les deux profils et cumule les mêmes « J’aime », commentaires, enregistrements et vues.
Cela en fait un moyen efficace d’élargir votre audience, car vous présentez votre contenu au public d’un autre compte sans créer de publications en double.
Les collaborations ne doivent pas nécessairement impliquer des influenceurs comptant des millions d’abonnés. Certains des partenariats les plus efficaces se nouent entre des entreprises complémentaires, des créateurs évoluant dans le même domaine, des clients satisfaits ou des experts du secteur.
8.7. Appliquez les principes du référencement naturel (SEO)
Que vous recherchiez des restaurants à Chicago, des conseils de photographie pour débutants ou des routines de soins de la peau, les résultats de recherche d’Instagram mettent de plus en plus en avant des comptes et des publications qui indiquent clairement leur thème.
Pas besoin d’être un expert en référencement pour améliorer votre visibilité. Quelques habitudes simples suffisent pour rendre votre contenu plus facile à trouver :
- Utilisez des mots-clés descriptifs dans vos légendes plutôt que de vous contenter de hashtags.
- Veillez à inclure des mots-clés pertinents dans le champ « Nom » et dans votre biographie afin que les utilisateurs puissent trouver votre profil via la fonction de recherche.
- Ajoutez des balises de localisation lorsque votre contenu est lié à un lieu précis ou à un public local.
- Rédigez un texte alternatif descriptif pour les images lorsque cela apporte un contexte utile.
- Concentrez-vous sur quelques thèmes liés les uns aux autres plutôt que de publier sur tous les sujets. En faisant preuve de cohérence, vous aiderez Instagram à cerner votre domaine de prédilection au fil du temps.
9. Analyses Instagram et suivi des performances
9.1. Comment accéder aux statistiques d’Instagram
Instagram Insights est disponible pour les comptes « Business » et « Créateur ».
Pour consulter vos statistiques, ouvrez votre profil et appuyez sur « Tableau de bord professionnel » ou « Statistiques ». Vous pourrez alors explorer les données relatives à votre audience, à votre contenu et aux performances globales de votre compte.
9. Analyses Instagram et suivi des performances
9.1. Comment accéder aux statistiques d’Instagram
Instagram Insights est disponible pour les comptes « Business » et « Créateur ».
Pour consulter vos statistiques, ouvrez votre profil et appuyez sur « Tableau de bord professionnel » ou « Statistiques ». Vous pourrez alors explorer les données relatives à votre audience, à votre contenu et aux performances globales de votre compte.
La fonctionnalité « Insights » vous permet d’analyser chaque publication, chaque Reel, chaque Story et chaque diffusion en direct, ainsi que des tendances plus générales telles que la croissance du nombre d’abonnés et les données démographiques de votre audience. Vous pouvez également comparer les performances sur différentes périodes afin de déterminer si votre stratégie s’améliore au fil du temps.
Si vous utilisez encore un compte personnel, vous devrez passer à un compte professionnel avant de pouvoir accéder à la fonctionnalité « Insights ».
9.2. Indicateurs clés à connaître
Instagram propose des dizaines d’indicateurs, mais vous n’avez pas besoin de suivre tous ces chiffres avec la même attention.
Concentrez-vous plutôt sur les indicateurs qui correspondent à vos objectifs.
Si vous cherchez à élargir votre audience, veillez à :
- Portée
- Comptes atteints
- Croissance du nombre d’abonnés
- Consultations de profil
Si votre objectif est de créer un contenu de meilleure qualité, consultez :
- Actions
- Arrêts
- Commentaires
- Durée moyenne de visionnage des Reels
Et si vous utilisez Instagram pour générer des résultats commerciaux, surveillez de près des indicateurs tels que :
- Clics sur le site web
- Autocollants « Link » à presser
- Visites sur les pages produits
- Messages créés
Plutôt que de vous focaliser uniquement sur des indicateurs de vanité tels que les « j’aime », cherchez à identifier des tendances. Vous pourriez découvrir que les tutoriels génèrent systématiquement plus d’enregistrements que les annonces de produits, ou que les Reels éducatifs courts attirent davantage d’abonnés que les images statiques.
9.3. Comment améliorer votre contenu grâce à l’analyse des données
Les analyses ne prennent tout leur sens que lorsque vous les transformez en décisions.
Commencez par identifier vos publications les plus performantes du mois dernier. Au lieu de vous contenter de saluer leur succès, demandez-vous pourquoi elles ont fonctionné. Était-ce le sujet, le format, l’accroche d’introduction, l’heure de publication ou la manière dont les informations ont été présentées ?
Il en va de même pour les publications peu performantes. Une faible portée ne signifie pas nécessairement que l’idée était mauvaise. Cela peut signifier que la première diapositive n’était pas assez captivante, que le Reel mettait trop de temps à démarrer ou que la légende n’incitait pas suffisamment les utilisateurs à interagir.
Au fil du temps, ces tendances vous aident à élaborer une stratégie de contenu fondée sur des données concrètes plutôt que sur des hypothèses.
Si vous gérez d’autres réseaux sociaux en plus d’Instagram, passer d’un tableau de bord analytique à l’autre peut rapidement devenir chronophage. Le tableau de bord analytique de SocialBee rassemble en un seul endroit les données de performance provenant d’Instagram, de Facebook, de LinkedIn, de X, de YouTube et de Google Business Profile. Vous pouvez comparer vos contenus les plus performants sur l’ensemble des plateformes, suivre la croissance de votre audience, mesurer l’engagement au fil du temps et générer des rapports sans avoir à collecter manuellement les données à partir de plusieurs applications.
10. Instagram pour les entreprises
10.1. Vendre sur Instagram
Le marquage des produits et Instagram Shopping
Si vous disposez d’un compte Professionnel éligible, vous pouvez associer votre catalogue de produits et taguer des produits directement dans vos publications Instagram.
Des balises de produit peuvent être ajoutées aux publications, aux Reels et aux Stories, ce qui permet aux utilisateurs de cliquer sur un article pour consulter des informations telles que son nom, son prix et un lien d’achat. Cela facilite le parcours d’achat en permettant aux utilisateurs de découvrir des produits alors qu’ils interagissent déjà avec votre contenu.
Le référencement des produits s’avère particulièrement efficace pour les entreprises qui commercialisent des produits attrayants sur le plan visuel, tels que les vêtements, la décoration d’intérieur, les produits de beauté, l’alimentation ou l’artisanat, mais il peut profiter à pratiquement toutes les marques de commerce électronique.
Même si vous n’avez pas beaucoup d’abonnés, le fait d’ajouter des balises aux produits rend votre contenu plus concret, car cela permet aux internautes intéressés de passer immédiatement à l’étape suivante.
Utiliser les publications et les Reels pour mettre en avant vos offres
Les gens ouvrent rarement Instagram dans le but de faire des achats. Ils l’ouvrent pour se divertir, trouver l’inspiration ou apprendre quelque chose de nouveau.
C’est pourquoi les contenus promotionnels les plus efficaces ne ressemblent pas à des publicités traditionnelles. Au lieu de vous concentrer uniquement sur le produit lui-même, montrez comment il permet de résoudre un problème ou s’intègre dans le quotidien d’une personne.
Par exemple, au lieu de publier une seule photo de produit accompagnée d’un prix, vous pourriez :
- Montrez comment utiliser le produit.
- Présentez la transformation ou les résultats obtenus.
- Répondez aux questions fréquentes des clients.
- Comparez différentes options ou variantes.
- Partagez les avis clients ou le contenu généré par les utilisateurs.
- Mettez en avant ce qui est inclus dans une offre à durée limitée.
Un autre bon exemple est une vidéo « Transformation Reel » comme celle publiée par Anastasia Beverly Hills, qui montre les résultats qu’un produit de beauté peut produire :
Les Reels sont particulièrement efficaces pour les démonstrations de produits, car ils permettent aux internautes de voir le produit en action avant de l’acheter. En les associant à des balises de produit et à un appel à l’action clair, vous permettez aux internautes intéressés d’en savoir plus facilement, sans perturber leur expérience de navigation.
10.2. Collaborations entre marques
Comment fonctionnent les partenariats avec les influenceurs
Un partenariat avec un influenceur consiste simplement en un accord entre une marque et un créateur visant à promouvoir un produit, un service ou une campagne.
Les modalités précises varient en fonction des objectifs et du budget. Certains créateurs perçoivent une rémunération forfaitaire, tandis que d’autres reçoivent des produits gratuits, perçoivent des commissions via des liens d’affiliation ou concluent un partenariat d’ambassadeur à long terme.
Pour qu’une collaboration soit fructueuse, il faut commencer par choisir le bon créateur, et pas nécessairement celui qui a le plus d’abonnés. Recherchez une personne dont l’audience correspond à votre marché cible, dont le contenu semble authentique et dont le taux d’engagement montre que ses abonnés interagissent véritablement avec ses publications.
Avant de vous lancer dans un partenariat, mettez-vous d’accord sur les attentes, notamment :
- Le type et le nombre de publications ou de Reels à créer
- Dates limites et dates de publication
- Directives créatives et messages clés
- Paiement ou indemnisation
- La possibilité de réutiliser ce contenu dans des publicités ou sur d’autres canaux marketing
Le fait de définir clairement ces attentes dès le départ permet d’éviter les malentendus et offre aux créateurs suffisamment de liberté pour produire un contenu qui semble naturel à leur public.
Les bases du contenu sponsorisé
Lorsqu’un créateur est rémunéré pour promouvoir un produit ou un service, ce partenariat doit être clairement indiqué.
Instagram propose une mention « Partenariat rémunéré » qui permet d’identifier les contenus sponsorisés, et de nombreux pays exigent également que les créateurs signalent les publicités à l’aide de mentions telles que #ad ou #sponsored, conformément à la réglementation locale en matière de publicité.
La transparence profite à toutes les parties concernées. Elle aide le public à identifier les contenus à caractère promotionnel, renforce la confiance entre les créateurs et leurs abonnés, et garantit que les marques respectent les directives en matière de publicité.
10.3. Monétisation sur Instagram
Partenariats rémunérés et accords de collaboration avec des marques
Les partenariats rémunérés constituent l’un des principaux moyens pour les créateurs de gagner de l’argent sur Instagram.
Selon Meta, on entend par « contenu de branding » tout contenu mettant en avant un partenaire commercial ou influencé par celui-ci en échange d’une contrepartie de valeur. Cette contrepartie ne doit pas nécessairement prendre la forme d’argent. Elle peut également inclure des produits gratuits, des expériences offertes, des réductions ou des commissions d’affiliation.
Afin de faciliter la collaboration entre les créateurs et les marques, Instagram propose « Creator Marketplace », une plateforme intégrée sur laquelle les comptes professionnels éligibles peuvent découvrir des opportunités de partenariat.
Les créateurs peuvent créer un portfolio mettant en avant leur domaine de prédilection et leurs centres d’intérêt, parcourir les campagnes proposées par les marques, recevoir des messages de partenariat dans une boîte de réception dédiée et manifester leur intérêt pour des projets directement depuis l’application Instagram. Les marques peuvent rechercher des créateurs à l’aide de filtres et d’informations sur l’audience afin de trouver des partenaires correspondant aux objectifs de leurs campagnes.
Outils de monétisation Instagram destinés aux créateurs
Au-delà des collaborations avec des marques, Instagram propose plusieurs outils permettant aux créateurs éligibles de monétiser directement leur audience. La disponibilité de ces outils dépend de votre pays, du statut de votre compte et de votre conformité aux critères d’éligibilité de Meta.
Parmi les fonctionnalités de monétisation les plus répandues, on peut citer :
- Les abonnements Instagram, qui permettent aux créateurs de proposer du contenu exclusif et des avantages réservés aux abonnés moyennant un abonnement mensuel.
- Les « Cadeaux Instagram », qui permettent aux utilisateurs de soutenir financièrement les créateurs sur les Reels éligibles en leur envoyant des cadeaux virtuels.
Vous pouvez vérifier quelles fonctionnalités de monétisation sont disponibles pour votre compte en ouvrant votre tableau de bord « Professional » dans l’application Instagram. Meta enrichit régulièrement ces outils et lance de nouveaux produits destinés aux créateurs ; par conséquent, les conditions d’éligibilité et la disponibilité des fonctionnalités sont susceptibles d’évoluer au fil du temps.
Le marketing d’affiliation sur Instagram
Le marketing d’affiliation est un autre moyen pour les créateurs de générer des revenus en recommandant des produits qu’ils utilisent déjà.
Au lieu d’être rémunérés d’avance par une marque, les créateurs perçoivent une commission lorsqu’un internaute effectue un achat via leur lien d’affiliation ou leur code de parrainage. De nombreuses marques de commerce électronique et réseaux d’affiliation proposent des programmes auxquels les créateurs peuvent adhérer sans avoir à négocier un accord de parrainage individuel.
Meta considère également que le contenu d’affiliation relève du contenu de branding, car le créateur tire un avantage financier des ventes qui en découlent. C’est pourquoi Instagram exige des créateurs qu’ils apposent la mention « Partenariat rémunéré » sur les publications comportant des liens d’affiliation ou des produits générant une commission.
Le contenu d’affiliation le plus efficace ne ressemble pas à une publicité. Plutôt que de vous contenter de publier un lien vers un produit, montrez comment celui-ci résout un problème, présentez-le en situation d’utilisation ou expliquez pourquoi vous l’avez préféré à d’autres solutions. Les recommandations qui s’intègrent naturellement dans votre domaine d’activité ont bien plus de chances de gagner la confiance de votre public et de générer des résultats à long terme.
10.4. Publicités Instagram et promotion payante
Qu’est-ce que les publicités Instagram ?
Les publicités Instagram sont des publications payantes que les entreprises utilisent pour toucher un public au-delà de leurs abonnés actuels. Contrairement au contenu organique, les publicités peuvent être ciblées vers des audiences spécifiques en fonction de critères tels que les données démographiques, les centres d’intérêt, les comportements ou les interactions antérieures avec votre entreprise, via la plateforme publicitaire de Meta.
Vous pouvez créer des publicités Instagram dans Meta Ads Manager ou, pour les campagnes plus simples, promouvoir une publication existante directement depuis l’application Instagram. Lors de la configuration de votre campagne, vous choisirez votre objectif marketing, définirez votre audience, fixerez un budget et un calendrier, et déciderez où vous souhaitez que vos publicités apparaissent.
L’un des avantages de la diffusion de publicités Instagram via Meta Ads Manager réside dans le fait que vous pouvez gérer vos campagnes sur Instagram, Facebook, Messenger et d’autres emplacements Meta à partir d’un tableau de bord unique, tout en suivant leurs performances en un seul et même endroit.
Types de publicités Instagram (Fil d’actualité, Stories, Reels, Explore)
Instagram propose plusieurs emplacements publicitaires, ce qui vous permet d’atteindre les utilisateurs à différentes étapes de leur parcours sur l’application.
Publicités dans les flux
Les publicités dans le fil d’actualité s’affichent à côté des publications naturelles que les utilisateurs voient lorsqu’ils font défiler leur fil d’actualité. Elles ressemblent à des publications classiques, à la différence près qu’elles portent la mention « Sponsorisé » ou « Publicité » et comportent un bouton d’appel à l’action tel que « Acheter maintenant », « En savoir plus » ou « S’inscrire ».
Les publicités Feed prennent en charge plusieurs formats créatifs, notamment les images individuelles, les vidéos et les carrousels, ce qui en fait une option polyvalente adaptée à toutes les situations, de la notoriété de marque à la promotion de produits.
Publicités « Stories »
Les publicités « Stories » s’affichent entre les Stories des utilisateurs sur Instagram, en plein écran et au format vertical.
Comme elles occupent tout l’écran, elles sont particulièrement adaptées aux visuels immersifs, aux offres à durée limitée, aux installations d’applications et à d’autres campagnes qui tirent parti d’un appel à l’action clair. Les utilisateurs peuvent cliquer sur des liens, des autocollants ou des boutons d’appel à l’action sans quitter l’expérience.
Publicités Reels
Les publicités Reels s’affichent entre les Reels organiques lorsque les utilisateurs font défiler le fil d’actualité Reels. Tout comme pour les Reels organiques, les utilisateurs peuvent « aimer », commenter, partager et passer ces publicités.
Meta recommande de créer des publicités Reels spécialement adaptées au format vertical en plein écran, plutôt que de simplement réutiliser des vidéos horizontales ou de type « feed ». Comme elles s’intègrent naturellement à l’expérience Reels, elles sont souvent perçues comme moins intrusives que les publicités display traditionnelles.
Découvrez les annonces
Les publicités « Explore » touchent les internautes au moment même où ils recherchent activement de nouveaux créateurs, de nouveaux produits et de nouveaux contenus.
Plutôt que d’apparaître directement dans la grille « Explorer », ces publicités s’affichent lorsqu’un utilisateur clique sur un contenu de la section « Explorer » et poursuit sa navigation. Cet emplacement permet aux entreprises de toucher des utilisateurs déjà en mode « découverte », ce qui en fait un choix très prisé pour présenter de nouveaux produits ou renforcer la notoriété de la marque.
Foire aux questions
À quelle fréquence devriez-vous publier sur Instagram ?
Il n’existe pas de calendrier de publication universel garantissant la croissance. La meilleure fréquence est celle que vous pouvez maintenir de manière régulière sans compromettre la qualité.
Pour la plupart des créateurs et des entreprises, publier 3 à 5 fois par semaine constitue un point de départ réaliste. Complétez cela par des Stories régulières afin de rester visible entre deux publications dans le fil d’actualité. À mesure que vous gagnerez en aisance dans la création de contenu, consultez vos statistiques Instagram pour déterminer quelle fréquence de publication génère le meilleur engagement auprès de votre public.
Les hashtags ont-ils encore de l’importance sur Instagram ?
Oui, mais ce ne sont plus les « growth hacks » qu’ils étaient autrefois.
Les hashtags aident Instagram à comprendre le sujet de votre contenu et peuvent permettre aux utilisateurs de découvrir plus facilement des publications liées à des thèmes spécifiques. Cependant, ils ne constituent qu’un critère de classement parmi tant d’autres. Votre contenu, votre légende, l’engagement suscité et la pertinence globale de votre publication ont un impact bien plus important sur la portée de celle-ci.
Quel type de contenu fonctionne le mieux sur Instagram ?
Le contenu le plus performant est celui que votre public trouve utile, divertissant ou qui mérite d’être partagé.
Les tutoriels pédagogiques, les récits auxquels on peut s’identifier, les contenus « en coulisses », les témoignages de réussite de clients, les démonstrations de produits et les Reels divertissants obtiennent systématiquement de bons résultats, car ils apportent une valeur ajoutée qui va au-delà de la simple promotion d’un produit ou d’un service.
Commencez à utiliser Instagram
On a tendance à penser, en voyant les créateurs et les entreprises qui réussissent, qu’ils maîtrisent parfaitement Instagram. En réalité, la plupart d’entre eux ont atteint ce niveau en publiant régulièrement, en restant à l’écoute de ce qui trouvait un écho auprès de leur public et en améliorant leurs publications une par une.
Vous n’avez pas besoin d’un équipement coûteux, de milliers d’abonnés ni d’un fil d’actualité parfaitement soigné pour réussir. Ce qui compte, c’est de comprendre à qui vous vous adressez et de leur proposer régulièrement du contenu utile, divertissant ou inspirant. Plus vous ferez des essais, analyserez vos statistiques et affinerez votre approche, plus vite vous découvrirez ce qui fonctionne.
Une fois ces bases posées, le défi ne consiste plus à savoir quoi publier, mais comment maintenir une certaine régularité. C’est là qu’un processus de travail fait toute la différence.
SocialBee vous aide à planifier à l’avance votre contenu Instagram, à le classer par catégories, à programmer vos publications dans le fil d’actualité, vos Reels et vos Stories, à répondre aux messages depuis une seule boîte de réception et à suivre vos résultats parallèlement à ceux de vos autres réseaux sociaux. Au lieu de vous démener pour publier chaque jour, vous pouvez vous concentrer sur la création de contenu que votre public a réellement envie de voir.
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