Les entreprises font depuis longtemps appel à des influenceurs et ambassadeurs ambassadeurs de marque pour leurs campagnes promotionnelles, mais les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) s’imposent rapidement.
À l’heure actuelle, le contenu généré par les utilisateurs (UGC) constitue une excellente option pour les créateurs à la recherche des opportunités de monétisation et pour les marques qui souhaitent tirer parti d’un véritable marketing de bouche à oreille. En effet, le hashtag #UGCCreator compte déjà plus de 1,7 million de publications sur TikTok, et sa popularité ne cesse de croître.
Poursuivez votre lecture pour découvrir les bases de la création de contenu généré par les utilisateurs (UGC) et obtenir tous les outils dont vous aurez besoin pour vous lancer.
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Bref résumé
- Les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) sont des personnes qui produisent du contenu de manière authentique pour le compte de marques sur diverses plateformes de réseaux sociaux. En contrepartie de leurs efforts, ils bénéficient d’avantages, tels qu’une rémunération financière ou des produits et services offerts gratuitement.
- Les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) et les influenceurs jouent des rôles différents dans le secteur du marketing numérique. Les influenceurs sont rémunérés pour promouvoir des produits sur leurs propres réseaux sociaux et disposent d’une audience plus large. De leur côté, les créateurs de contenu UGC fournissent directement du contenu aux marques pour leurs propres canaux.
- Les publications issues du contenu généré par les utilisateurs (UGC) ont tendance à être plus authentiques et moins lisses, même s’il s’agit de collaborations rémunérées, car elles reflètent les expériences et les points de vue réels des consommateurs.
- Les entreprises sont conscientes de l’influence considérable que le contenu généré par les utilisateurs (UGC) exerce sur la promotion efficace de leurs produits. En effet, contrairement à la publicité traditionnelle, l’UGC permet d’établir des liens authentiques avec un large éventail de publics.
- Pour réussir en tant que créateur de contenu généré par les utilisateurs (UGC), publiez du contenu dans un domaine spécifique que vous maîtrisez bien afin de vous démarquer et d’attirer les marques de ce secteur.
- Procurez-vous du matériel de qualité, comme un bon appareil photo, un microphone et un éclairage, afin de créer du contenu professionnel.
- Dressez une liste des marques qui correspondent à votre créneau et commencez à entrer en contact avec elles.
- Perfectionnez vos compétences en photographie, en vidéo et en montage en vous entraînant régulièrement.
- Créez du contenu à partir des produits que vous possédez afin de mettre en avant votre style et vos compétences auprès de collaborateurs potentiels.
- Adaptez votre argumentaire afin de montrer en quoi votre contenu peut aider la marque à atteindre ses objectifs.
- Rejoignez des plateformes de contenu généré par les utilisateurs (UGC) telles que Trend ou Insense pour découvrir des opportunités de collaboration.
- Gérez activement vos profils sur les réseaux sociaux afin de mettre en avant votre style de contenu et d’attirer les marques.
- Recueillez des retours d’expérience, étudiez les tendances et perfectionnez vos compétences pour rester à la page.
- Familiarisez-vous avec les tarifs habituels pratiqués pour le contenu généré par les utilisateurs (UGC) afin de pouvoir négocier une rémunération équitable pour votre travail.
Qu’est-ce qu’un créateur de contenu généré par les utilisateurs (UGC) ?
L’acronyme UGC signifie « contenu généré par les utilisateurs » ; les créateurs de contenu UGC sont des personnes qui publient des contenus d’aspect authentique pour le compte de marques sur diverses plateformes de réseaux sociaux. En contrepartie de leurs efforts, ces créateurs de contenu UGC bénéficient d’avantages, tels qu’une rémunération financière ou des produits et services gratuits.
Contrairement aux professionnels liés à des médias ou à des organisations bien établis, les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) s’appuient sur leur ingéniosité, leurs talents et leurs connaissances pour produire régulièrement des contenus captivants et auxquels le public peut s’identifier, qui établissent un lien profond avec leur public.
Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) aide les marques à promouvoir leurs produits ou services. Les témoignages, les guides pratiques, les vidéos de déballage, les avis et les démonstrations comptent parmi les formes de CGU les plus populaires.
Quelle est la différence entre les influenceurs traditionnels et les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) ?
Les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) et les influenceurs jouent des rôles différents dans le marketing de contenu. Alors que les influenceurs sont souvent rémunérés pour promouvoir des produits sur leurs propres réseaux sociaux et touchent un public plus large, les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) fournissent directement du contenu aux marques pour leurs canaux marketing. Le contenu UGC traditionnel n’est généralement pas rémunéré, mais les marques disposent désormais également de contenu rémunéré provenant de créateurs UGC.
De plus, les contenus générés par les utilisateurs sont souvent plus authentiques et moins « lisses », reflétant ainsi les expériences et les points de vue réels des consommateurs. Cela s’explique par le fait que les créateurs de ces contenus donnent l’impression d’être sincèrement intéressés par les produits qu’ils promeuvent.
Voici les principales différences entre les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) et les influenceurs :
- Les influenceurs se construisent généralement une image de marque personnelle autour d’un créneau spécifique ou d’un mode de vie particulier. Les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC), en revanche, commencent souvent par simplement partager leurs expériences personnelles, sans chercher nécessairement à influencer les autres dès le départ.
- Les influenceurs sont parfois confrontés à des doutes quant à l’authenticité de leur contenu, en particulier lorsqu’il s’agit de contenu sponsorisé. Les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) ont tendance à paraître plus authentiques, car leur contenu s’inspire généralement d’expériences réelles et quotidiennes.
- Le plus souvent, les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) sont rémunérés pour produire du contenu que les marques utilisent dans le cadre de leur propre stratégie marketing. Ils n’ont pas besoin d’avoir leur propre communauté. Les influenceurs gagnent de l’argent en partageant du contenu de marque avec leur public et en tirant parti de leur audience pour promouvoir certaines marques.
- Les influenceurs attirent des abonnés qui les admirent et s’inspirent de leur mode de vie. Les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) établissent un lien avec leur public en se montrant proches de lui et en partageant des avis sincères.
- Les influenceurs concluent souvent des accords officiels avec des marques. Les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) commencent généralement par des mentions informelles de marques, qui peuvent déboucher ultérieurement sur des partenariats.
- Les influenceurs planifient et soignent minutieusement la mise en page de leurs publications afin qu’elles correspondent à leur image de marque. Les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) produisent quant à eux du contenu de manière plus naturelle et spontanée, en partageant des expériences authentiques au fur et à mesure qu’elles se déroulent.
- Travailler avec des créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) revient moins cher, car il s’agit souvent de personnes lambda qui créent du contenu de manière plus spontanée et à plus petite échelle ; elles ne comptent donc pas sur un large public pour justifier des tarifs élevés, contrairement aux influenceurs.
Pourquoi les marques font-elles appel à des créateurs de contenu généré par les utilisateurs ?
Bien que le concept de « créateurs de contenu généré par les utilisateurs » soit relativement récent, le contenu généré par les utilisateurs (UGC) traditionnel existe depuis un certain temps déjà et est devenu un outil efficace pour stratégies sur les réseaux sociaux.
Étant donné que le renforcement de la notoriété de la marque et la stimulation des ventes constituent des résultats précieux pour les entreprises, il n’est pas surprenant que les marques soient disposées à rémunérer de nombreux créateurs de premier plan pour le contenu généré par les utilisateurs.
Voici les principales raisons pour lesquelles les entreprises choisissent de collaborer avec des créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour promouvoir leur marque :
- Le contenu généré par les utilisateurs donne une impression d’authenticité
- Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) constitue une stratégie marketing de base modernisée
- Cela aide les marques à élargir leur public cible
- C’est moins cher que les campagnes menées par des influenceurs
A. Le contenu généré par les utilisateurs donne une impression d’authenticité
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est considéré comme trois fois plus important Le contenu créé par les consommateurs est plus authentique que celui produit par les marques, et ce pour une bonne raison : il possède une authenticité que les marques ont souvent du mal à reproduire. Cela s’explique par le fait que de nombreux créateurs sont capables de promouvoir des produits ou des services de manière naturelle, tout en mettant l’accent sur ce qui compte le plus pour le public cible de la marque.
Voici un exemple de publication de contenu généré par les utilisateurs (UGC) provenant du compte TikTok de @L’Oréal :
Il s’agit d’une routine de beauté tout à fait ordinaire que vous pouvez reproduire chez vous avec les produitsL’Oréal, ce qui rend la marque plus accessible que ne le laissent penser les publicités à gros budget mettant en scène des mannequins sous un éclairage parfait.
B. Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) constitue une stratégie marketing de base actualisée
Depuis très longtemps, les marques exploitent et monétisent les témoignages de clients, les études de cas et les avis dans le cadre de leurs campagnes marketing. Nous avons tous déjà vu des publicités dans lesquelles des gens ordinaires partagent leur opinion sincère sur le tout dernier produit d’une marque.
Aujourd’hui, le contenu généré par les utilisateurs constitue la dernière version de cette stratégie. Le CGU fournit aux entreprises un contenu qui semble authentique et qui sert de preuve sociale, qui constitue un moyen efficace de stimuler les ventes.
C. Cela aide les marques à élargir leur public cible
Les entreprises peuvent utiliser le contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour établir des liens authentiques avec des segments de public qu’il serait difficile d’atteindre par le biais d’approches marketing traditionnelles. En effet, ce contenu créé de manière organique met en évidence l’importance et la valeur d’une marque au sein de communautés spécifiques.
Lorsque des clients potentiels recherchent des avis sur un produit et qu’ils découvrent du contenu authentique rédigé par leurs pairs, cela renforce la confiance et améliore la réputation de la marque, car ils la perçoivent comme impartiale et fiable.
D. C’est moins cher que les campagnes menées par des influenceurs
Lorsque vous travaillez avec des influenceurs, les marques doivent les rémunérer à la fois pour la création de contenu et pour sa promotion sur leurs canaux. Le montant que les marques doivent verser varie en fonction de l’audience et du niveau d’engagement de l’influenceur, et peut s’élever à plusieurs millions.
En revanche, le contenu généré par les utilisateurs (UGC) ne nécessite qu’une rémunération pour le contenu lui-même, qui est souvent d’une qualité équivalente à celle du contenu créé par les influenceurs, mais à un prix bien plus abordable.
10 stratégies efficaces pour se lancer en tant que créateur de contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Voyons ensemble les meilleurs conseils pour devenir créateur de contenu généré par les utilisateurs (UGC) :
- Renseignez-vous bien
- Investissez dans du matériel et mettez en place votre installation
- Identifiez les marques avec lesquelles vous souhaitez collaborer
- Entraînez-vous à créer du contenu généré par les utilisateurs
- Constituez votre portfolio de contenu généré par les utilisateurs (UGC)
- Apportez une valeur ajoutée lorsque vous contactez des marques
- Utilisez les plateformes pour trouver des offres de marques
- Développez votre présence en ligne
- S’améliorer et s’adapter en permanence
- Soyez conscient de votre valeur
1. Renseignez-vous
Se concentrer sur un créneau spécifique est une excellente stratégie lors de la création de contenu généré par les utilisateurs, car une connaissance approfondie d’un sujet particulier fait de vous le partenaire idéal pour les marques avec lesquelles vous souhaitez collaborer.
Même si le fait de vous cantonner à une seule catégorie peut limiter le nombre de clients potentiels, le fait de vous spécialiser dans un créneau spécifique peut conférer crédibilité et expertise au contenu que vous créez.
Pour déterminer votre niche, étudiez les catégories de contenu les plus populaires et identifiez les lacunes du marché. Recherchez les marques qui pourraient tirer parti d’un point de vue original sur leur produit ou leur secteur d’activité. Prêtez également attention au comportement des consommateurs afin de comprendre quel type de contenu généré par les utilisateurs (UGC) serait le plus adapté à votre niche.
Il est important de choisir un sujet plus précis dans lequel vous excellez, mais qui ne soit pas trop saturé par la concurrence. Voici quelques domaines d’intérêt potentiels que vous pourriez explorer :
- Fitness et bien-être: Bien que ce secteur soit très vaste, un excellent point de départ consiste à vous plonger dans des domaines spécifiques du fitness, tels que les entraînements à faible impact ou les programmes d’exercices quotidiens.
- Évolution et carrière: Si vous excellez dans l’art d’aider des personnes réelles à se dépasser dans leur carrière, à améliorer leur productivité, à organiser leur quotidien et à hiérarchiser leurs tâches, c’est dans ce domaine que vous pourrez vous épanouir.
- Cuisine: Si votre super-pouvoir est de préparer de bons petits plats, ce créneau pourrait bien vous convenir parfaitement. Concentrez-vous sur un domaine spécifique de l’univers culinaire, comme la cuisine végétalienne ou la création de repas adaptés à certains régimes alimentaires.
- Livres: Même si cela peut paraître inhabituel, il existe une communauté de niche dédiée aux passionnés de lecture. La meilleure façon de vous y prendre est de trouver des groupes où les gens discutent de différents livres, auteurs ou genres, puis d’utiliser ces informations pour trouver l’inspiration pour votre contenu.
- Beauté et soins de la peau: Si vous maîtrisez l’utilisation de différents produits ou soins, ou si vous avez déjà fait vos preuves dans la prise en charge de divers problèmes de peau, ce créneau pourrait bien être celui qu’il vous faut pour formuler des recommandations fiables.
- Mode: Les possibilités sont infinies dans ce domaine, et si vous avez un goût sûr en matière de vêtements ou un style unique, vous pourriez proposer des tenues pour tous les jours ou discuter des tendances mode de la saison sous forme de contenu généré par les utilisateurs.
Découvrez cette collaboration entre @iam_natasha et @alphaskincare :
À première vue, cela ressemble à un avis ordinaire laissé par un client satisfait, ce qui est exactement ce que @alphaskincare espérait obtenir grâce à ce partenariat.
En réalité, @iam_natasha s’est associée à une marque qui cible un public similaire et qui correspond à ses passions et à son expertise. À travers son contenu généré par les utilisateurs (UGC), elle propose des tutoriels détaillés, étape par étape et visuellement attrayants, qui mettent en avant divers produits en situation d’utilisation.
2. Investissez dans du matériel et mettez en place votre installation
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) peut être réalisé dans divers contextes : en extérieur ou dans le cadre confortable de votre propre domicile. D’innombrables créateurs d’UGC optent pour cette dernière solution, car elle leur permet d’ajuster leurs conditions de tournage à la perfection.
En matière de matériel, voici plusieurs équipements que vous pourriez envisager en tant que créateur de contenu généré par les utilisateurs (UGC) :
- Un bon appareil photo
- Éclairage
- Un microphone fiable
- Divers décors
- Accessoires supplémentaires pour les contenus vidéo
- Une plateforme de gestion des réseaux sociaux
A. Un bon appareil photo
Investissez dans un appareil photo de qualité professionnelle ou dans un bon smartphone, car bon nombre d’entre eux disposent de fonctionnalités exceptionnelles et peuvent surpasser les appareils numériques d’entrée de gamme.
B. Éclairage
Une lampe annulaire suffit amplement pour la création de contenu généré par les utilisateurs (UGC) de base, mais si vous souhaitez passer au niveau professionnel, il peut être utile de vous renseigner sur du matériel d’éclairage plus sophistiqué.
C. Un microphone fiable
Une mauvaise qualité audio peut gâcher votre contenu UGC ; par conséquent, si la fonction d’enregistrement de votre téléphone ne vous convient pas, pensez à investir dans un microphone externe ou un micro-cravate.
D. Divers décors
Si l’arrière-plan de vos vidéos est encombré ou détourne l’attention, il est préférable de le masquer. Vous n’êtes pas obligé d’opter systématiquement pour un drap uni et vierge comme toile de fond. Vous pouvez au contraire laisser libre cours à votre créativité et utiliser différents tissus ou matériaux.
E. Accessoires supplémentaires pour les contenus vidéo
Les accessoires peuvent vous aider à adapter votre contenu à votre public et contribuent également à donner une image cohérente à vos abonnés. U Utilisez-les pour créer une ambiance et raconter une histoire qui corresponde à l’esprit de votre contenu.
Par exemple, disposez des lunettes de soleil tendance sur une table à côté de votre produit pour créer une ambiance ensoleillée et décontractée, ou rangez l’article mis en avant dans un sac de voyage afin de montrer comment il s’intègre dans le quotidien. Même une simple pile de livres peut apporter de la profondeur et de la personnalité à votre photo tout en mettant le produit au premier plan.
F. Une plateforme de gestion des réseaux sociaux
Les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) produisent souvent du contenu pour plusieurs plateformes de réseaux sociaux en même temps, et la gestion d’un tel volume de contenu sans disposer des outils adaptés peut être source de chaos. C’est pourquoi vous devez trouver une solution tout-en-un outil de gestion des réseaux sociaux qui simplifiera vos efforts pour devenir un créateur de contenu à succès.
SocialBee aide les créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) à gérer leur charge de travail liée au contenu de manière plus structurée. Vous pouvez gérer plusieurs comptes de réseaux sociaux à partir d’un seul tableau de bord, programmer des publications à l’avance et suivre les performances grâce à des outils d’analyse simples d’utilisation.
Elle regroupe également tous vos commentaires et messages en un seul endroit, ce qui vous permet de suivre plus facilement les interactions avec votre public. Vous pouvez enregistrer des idées, planifier vos publications à l’avance et importer des éléments visuels depuis Canva, Unsplash et GIPHY sans avoir à changer d’onglet.
Lorsque vous avez besoin d’un point de départ, le générateur de contenu basé sur l’IA de SocialBee vous propose des publications prêtes à l’emploi qui vous aident à surmonter vos blocages créatifs.
3. Entraînez-vous à créer du contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Votre première tentative de création de contenu généré par les utilisateurs (UGC) ne sera peut-être pas la meilleure. Essayez de reproduire les éléments que vous avez rassemblés au cours de vos recherches. Si la photographie est votre point fort, concentrez-vous sur l’acquisition de compétences fondamentales, telles que la maîtrise des poses et de l’éclairage de scène.
Si vous préférez créer des vidéos, perfectionnez vos compétences en matière de présentation de script et familiarisez-vous avec les différents angles de prise de vue, les transitions et les techniques de montage vidéo.
Conseils d’expert de Dara Denney pour créer du contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Dara Denney est une consultante en création publicitaire de premier plan, qui collabore avec des marques de renom afin d’optimiser leur présence sur des plateformes en ligne telles que Facebook et TikTok Ads.
Non seulement elle est une stratège qui œuvre en coulisses, mais beaucoup connaissent également Dara grâce à ses vidéos YouTube, qui regorgent d’informations précieuses.
Dans sa vidéo consacrée à la création de contenu généré par les utilisateurs, Dara Denney, qui compte plus de huit ans d’expérience dans la publicité payante sur les réseaux sociaux et la création de contenu, vous dévoile les sept conseils d’experte suivants :
- Utilisez des accroches captivantes
- Utilisez plusieurs accroches captivantes pour capter l’attention.
- Utilisez des stratégies telles que les boucles inversées, les tendances TikTok, les réponses sous forme de post-it et les bulles.
- Intégrez des éléments surprenants, farfelus ou étrangement satisfaisants.
- Veillez à toujours créer au moins deux accroches différentes et captivantes.
- Tirez le meilleur parti de la lumière de l’heure dorée
- Profitez de l’heure dorée pour bénéficier d’un éclairage naturel optimal.
- Même si les lumières artificielles, comme les anneaux lumineux, sont utiles, la lumière naturelle de l’« heure dorée » offre souvent le plus beau rendu.
- Veillez à ce que l’éclairage s’harmonise avec l’esthétique de votre contenu.
- Veillez à ce que l’arrière-plan soit propre
- Évitez le désordre et les objets superflus à l’arrière-plan.
- Veillez à ce que l’arrière-plan soit propre et esthétique.
- Réduisez au minimum les bruits de fond
- Éteignez les appareils qui peuvent causer des perturbations, tels que les climatiseurs, les ventilateurs, les lave-linge et les sèche-linge.
- Si vous filmez près d’une fenêtre, tenez compte des bruits extérieurs.
- Pour les enregistrements de voix off, utilisez un casque équipé d’un microphone intégré. Il est recommandé d’utiliser des écouteurs avec microphone.
- Montrez-vous sous votre meilleur jour
- Consacrez du temps à votre apparence : coiffez-vous et maquillez-vous.
- Le fait de porter des tenues qui renforcent la confiance en soi peut améliorer les performances de vos contenus. La présentation a un impact direct sur les performances de vos contenus et sur la satisfaction de vos clients.
- Ajouter des transitions
- Mettez à la disposition de vos clients un dossier contenant des transitions.
- Utilisez les mouvements de caméra pour rendre le contenu plus dynamique, par exemple en rapprochant ou en éloignant la caméra du produit.
- L’accent sur l’esthétique
- Investissez dans des décors, des accessoires et des plantes pour améliorer l’aspect visuel de vos contenus.
- Veillez à ce que le contenu soit visuellement attrayant afin de garantir la satisfaction de vos clients.
4. Constituez votre portfolio de contenu généré par les utilisateurs (UGC)
L’une des étapes essentielles pour mettre en avant vos compétences en tant que créateur de contenu UGC et attirer des clients potentiels consiste à créer un portfolio. Les entreprises sont toujours à la recherche de créateurs ayant fait leurs preuves ; il est donc indispensable de montrer ce dont vous êtes capable.
En tant que créateur de contenu généré par les utilisateurs (UGC), vous disposez d’une grande liberté créative. Pensez à inclure un large éventail de travaux issus de votre bibliothèque de contenus et à adapter votre portfolio à votre public cible. Évitez de surcharger votre portfolio avec un nombre excessif d’exemples, car cela pourrait en rendre la navigation difficile.
Pour commencer à constituer un book convaincant, vous avez besoin de produits sur lesquels travailler. Or, les marques n’envoient généralement des produits qu’aux personnes qui possèdent déjà un book. Existe-t-il un moyen de contourner cette difficulté ?
Pour créer du contenu mettant en avant vos produits préférés sans avoir à demander l’autorisation d’une marque ni à recourir à un parrainage, utilisez les produits que vous avez déjà chez vous. Commencez à enregistrer des vidéos ou à prendre des photos, et votre portfolio sera prêt en un clin d’œil.
5. Identifiez les marques avec lesquelles vous souhaitez collaborer
Pour réussir en tant que créateur de contenu généré par les utilisateurs (UGC), il est important de développer efficacement votre réseau et de mener des actions de prospection. Interagissez avec des clients potentiels sur les plateformes où ils recherchent activement des créateurs comme vous, telles que LinkedIn, Twitter et TikTok. Vous pouvez également tenter de les contacter par e-mail ou par messages privés ; certains créateurs postulent d’ailleurs sur des plateformes de freelance comme Fiverr ou Upwork.
Pour adopter une approche proactive, utilisez ces plateformes afin de développer votre audience en tant que créateur de contenu généré par les utilisateurs :
- A. Image de marque personnelle : publiez des mises à jour sur vos comptes personnels afin de mettre en avant votre parcours en tant que créateur de contenu généré par les utilisateurs (UGC). Ajoutez un appel à l’action invitant de nombreuses marques à vous contacter en vue de collaborations UGC.
- B. Prise de contact spontanée : identifiez les marques qui vous parlent vraiment et pour lesquelles vous aimeriez créer du contenu. Prenez contact avec des collaborateurs de ces entreprises et faites-leur part de votre intérêt pour la création de contenu à leur intention. Vous pouvez également essayer d’entrer en contact avec des marques et d’autres créateurs via d’autres réseaux sociaux et en participant à des événements du secteur.
CONSEIL DE PRO : Les petites entreprises qui commencent tout juste à se faire une place sur les réseaux sociaux sont plus susceptibles d’avoir besoin de services liés au contenu généré par les utilisateurs (UGC), d’autant plus qu’elles recherchent des solutions rentables et n’ont pas les moyens de collaborer avec des méga-influenceurs.
6. Apportez une valeur ajoutée lorsque vous contactez des marques
Avec autant de créateurs de contenu généré par les utilisateurs (UGC), la concurrence est rude. C’est pourquoi vous devez considérer votre présentation comme un processus de candidature à un poste.
Lorsque vous créez votre contenu, mettez l’accent sur la marque elle-même plutôt que de vous concentrer uniquement sur vous-même. Illustrez clairement la valeur que vous pouvez apporter à la marque grâce à votre contenu généré par les utilisateurs (UGC).
De plus, adaptez votre argumentaire à chaque opportunité spécifique que vous visez. Dans votre portfolio, sélectionnez des exemples pertinents qui correspondent au secteur d’activité de la marque que vous ciblez et à son public, et qui trouvent un écho auprès de celui-ci.
Voici comment votre argumentaire devrait se présenter, en tant que créateur de contenu généré par les utilisateurs (UGC), pour vous démarquer :
- Direct et captivant : captez immédiatement l’attention, en éliminant les fioritures superflues et en allant droit au but.
- Fondé sur des preuves : en proposant des liens vers des contenus antérieurs et en mettant en avant des résultats passés, vous renforcez votre crédibilité et donnez une idée concrète des compétences du créateur.
- Comprend un exemple de contenu sur mesure : un exemple adapté à la marque témoigne de l’intérêt sincère du créateur et donne un aperçu concret de ce à quoi pourrait ressembler la collaboration.
- Présente clairement les possibilités de collaboration : votre argumentaire doit présenter une proposition structurée, décrivant en détail ce que le partenariat impliquerait exactement, des avis sur les produits aux interactions en direct.
- Indicateurs et résultats : mettre en avant des indicateurs spécifiques (tels que le nombre de vues, de « j’aime », de partages ou les taux d’engagement de l’audience) permet de disposer d’une mesure quantifiable du succès, ce qui met en évidence la valeur potentielle de la collaboration.
- Appel à l’action : terminez par une invitation claire à entrer en contact avec la marque, afin d’inciter à une action immédiate.
- Un ton à la fois professionnel et enthousiaste : le ton doit trouver le juste équilibre entre professionnalisme et enthousiasme sincère, afin de présenter le créateur de contenu généré par les utilisateurs (UGC) comme une personne à la fois compétente et passionnée par cette collaboration potentielle. Veillez également à vous adapter au ton utilisé par l’entreprise.
7. Utilisez les plateformes pour trouver des offres de marques
On parle de « prise de contact à froid » lorsque vous contactez pour la première fois une personne que vous ne connaissez pas, comme une marque ou un client, généralement pour proposer un service ou initier une collaboration. Cela peut s’avérer difficile, car les taux de réussite sont souvent faibles, et il peut être décourageant de ne pas recevoir de réponse à vos e-mails.
Mais lorsque vous utilisez les bons outils de prospection à froid, associés à la bonne stratégie, vous pouvez obtenir d’excellents résultats. Heureusement, il existe des plateformes spécialisées destinées aux créateurs, pour ceux qui recherchent des opportunités liées au contenu généré par les utilisateurs (UGC). Parmi les principales plateformes, on peut citer Trend, Influee, UGC Shop et Insense.
8. Développez votre présence en ligne
Une présence en ligne convaincante joue un rôle important dans l’acquisition de clients ; pensez donc à inclure un compte Instagram ou TikTok actif dans votre portfolio.
Découvrez comment @realskindiaries gère sa présence sur les réseaux sociaux en tant que créateur de contenu généré par les utilisateurs :
Lorsque les marques constatent que votre contenu existant correspond à leur secteur d’activité spécifique et au public qu’elles ciblent sur les réseaux sociaux, elles sont plus enclines à vous solliciter pour la création de contenu généré par les utilisateurs (UGC).
9. S’améliorer et s’adapter en permanence
La seule façon de rester à flot dans le secteur du contenu généré par les utilisateurs (UGC) consiste à évaluer régulièrement vos performances, à recueillir les commentaires constructifs de votre public et à vous efforcer d’affiner vos compétences.
Pour rester flexible, vous devez bien comprendre les besoins et les préférences spécifiques des différentes marques, en menant des recherches et en vous familiarisant avec certains concepts.
A. Recherche
Les marques évaluent les atouts d’un créateur en examinant son portfolio et sa présence sur les réseaux sociaux. C’est pourquoi les créateurs doivent s’assurer qu’une marque correspond à leurs passions et à leurs centres d’intérêt. Même si vous avez déjà des clients à ce stade, continuez à vous tenir informé des connaissances et des tendances liées à votre secteur d’activité.
B. Objectifs de la campagne
En général, les marques fixent des objectifs pour chaque vidéo, afin que les créateurs disposent de consignes claires. En fonction de votre domaine d’activité, essayez de vous familiariser avec le vocabulaire spécifique, ce qui vous permettra de communiquer efficacement avec la marque et d’adapter votre contenu pour répondre à ces objectifs.
C. Résultats attendus clairement définis
Les marques et les créateurs doivent définir clairement leurs attentes et préciser les livrables. Les marques doivent indiquer le type de contenu qu’elles attendent d’un créateur, par exemple une vidéo TikTok et un Reel Instagram. Veillez à ce que tout soit consigné par écrit, de préférence sous la forme d’un contrat.
10. Soyez conscient de votre valeur
Tout comme pour le marketing d’influence, les tarifs pratiqués pour les contenus générés par les utilisateurs (UGC) peuvent varier. En règle générale, c’est la marque ou la plateforme qui fixe la rémunération dans le cadre des partenariats. Veillez toutefois à vous renseigner sur les tarifs habituels du marché et les droits d’utilisation. Ces informations vous permettront de choisir des partenariats offrant une rémunération équitable, ce qui profitera tant à vous-même qu’aux autres créateurs en garantissant l’égalité salariale.
Foire aux questions
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Dans cet article, nous avons abordé les avantages du contenu généré par les utilisateurs et partagé nos conseils pour devenir créateur.
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