Vous êtes-vous déjà demandé ce que vous pouviez faire pour augmenter votre taux d’engagement sur Instagram ?
Il existe plusieurs méthodes pour y parvenir, et même si cela peut sembler intimidant au début, ne vous inquiétez pas : la plupart des astuces que nous allons vous dévoiler sont faciles à mettre en pratique.
Cet article de blog vous expliquera précisément ce que vous devez faire pour augmenter l’engagement sur Instagram en un clin d’œil. Que vous soyez une entreprise souhaitant booster ses ventes ou un particulier désireux d’augmenter le nombre de ses abonnés sur Instagram, ce guide vous aidera à atteindre vos objectifs.
Alors, accrochez-vous bien, et voyons ce que nous pouvons faire pour améliorer votre taux d’engagement !
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Qu’est-ce que l’engagement sur Instagram ?
L’engagement sur Instagram désigne la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu que vous publiez sur votre page.
C’est une combinaison entre le nombre d’abonnés et les actions effectuées par votre public lorsqu’il consulte votre contenu. En d’autres termes, ces actions comprennent les « j’aime », les commentaires, les partages, les favoris, les mentions ou les messages privés.
Un taux d’engagement élevé sur Instagram peut témoigner d’un lien fort entre le titulaire du compte et ses abonnés, et peut constituer un indicateur important pour mesurer le succès des marques ou des influenceurs Instagram sur la plateforme.
Quel est un bon taux d’engagement sur Instagram ?
Il n’existe pas de valeur absolue permettant de définir ce qu’est un bon taux d’engagement sur Instagram. Cependant, des études ont montré qu’un un bon taux d’engagement sur Instagram se situe entre 1 % et 5 %.
Il est important de préciser que le nombre d’abonnés a également une influence : plus vous avez d’abonnés, moins l’engagement sur Instagram est élevé.
Pourquoi l’engagement sur Instagram est-il important ?
L’engagement sur Instagram est important pour plusieurs raisons :
- Visibilité: si un utilisateur d’Instagram interagit avec un compte spécifique (par exemple, en laissant des commentaires ou en partageant du contenu), l’algorithme d’Instagram sera plus enclin à afficher cette page dans le fil d’actualité d’un autre utilisateur, ce qui renforce ainsi la visibilité de vos publications.
- Engagement de l’audience: sur Instagram, l’engagement mesure le niveau d’interaction et de lien entre le titulaire d’un compte et ses abonnés. Des taux d’engagement élevés indiquent que le titulaire du compte entretient un lien solide avec son audience, ce qui est essentiel pour constituer et fidéliser une communauté d’abonnés.
- Confiance: dans la mesure où ils montrent que d’autres personnes s’intéressent à votre entreprise et s’y impliquent, des taux d’engagement élevés peuvent contribuer à instaurer un climat de confiance et à renforcer votre crédibilité auprès des consommateurs potentiels.
- Notoriété de la marque: un taux d’engagement élevé peut contribuer à accroître la notoriété de votre marque, car davantage de personnes seront susceptibles de remarquer votre contenu et d’interagir avec celui-ci, ce qui pourrait se traduire par une augmentation du trafic sur votre site web, des ventes et des conversions.
Comment mesurer l’engagement sur Instagram
Pour calculer votre taux d’engagement sur Instagram, vous pouvez utiliser la formule du taux d’engagement médian par abonné.
La formule permettant de calculer le taux d’engagement des abonnés est la suivante : t le nombre total d’interactions (« J’aime », partages et commentaires), divisé par le nombre d’abonnés et multiplié par 100.
Prenons un exemple : votre publication a généré 100 interactions et votre page compte 1 150 abonnés. Votre taux d’engagement moyen s’élèverait alors à 8,69 %.
15 stratégies pour augmenter l’engagement sur Instagram
Nous allons maintenant passer en revue la liste des étapes à suivre si vous vous demandez comment augmenter votre engagement sur Instagram :
Un bon taux d’engagement sur les réseaux sociaux est bénéfique pour votre visibilité, mais si vous ne savez pas par où commencer, vous risquez de vous retrouver face à un dilemme.
Obtenir davantage de commentaires ou d’impressions ne se fait pas du jour au lendemain : vous avez besoin d’un contenu captivant et de qualité pour que cela fonctionne.
Voici donc ce que vous pouvez faire pour renforcer l’engagement sur Instagram :
- Partagez du contenu au bon moment
- Comprenez votre public cible
- Publier des publications en carrousel sur Instagram
- Partager du contenu vidéo
- Rédigez des légendes captivantes pour vos publications Instagram
- Créer du contenu « enregistrable »
- Partagez du contenu généré par les utilisateurs sur votre compte Instagram
- Créez vos propres autocollants et filtres
- L’accent sur la gestion des communautés
- Créer et partager des mèmes auxquels on peut s’identifier
- Publier des Stories et des Reels sur Instagram
- Organiser des jeux-concours
- Boostez vos publications Instagram
- Utilisez des hashtags et des géotags pertinents
- Marquer d’autres comptes
1. Partagez du contenu au bon moment
Il est essentiel de publier au bon moment sur votre page Instagram, car cela détermine le niveau d’engagement maximal. Les meilleurs moments pour publier varient en fonction de la plateforme de réseau social.
En ce qui concerne Instagram, certains jours et certaines heures sont considérés comme les plus propices à la publication de posts.
| Le meilleur jour pour publier sur Instagram | Le pire jour pour publier sur Instagram | Le meilleur moment pour publier sur Instagram |
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Il peut s’avérer délicat de publier au meilleur moment, surtout lorsque vous devez gérer plusieurs comptes à la fois. Publier vos posts manuellement n’est pas la solution, car cela s’avère peu pratique et chronophage. Sans parler du casse-tête lié aux différents fuseaux horaires, qui risque de bouleverser complètement votre emploi du temps quotidien si vous souhaitez respecter les meilleurs moments pour publier sur Instagram.
Mais ne vous inquiétez pas : vous pouvez partager du contenu au moment opportun, sans avoir à surveiller sans cesse l’heure et votre page Instagram.
Vous pouvez y parvenir à l’aide d’un outil de planification des publications sur les réseaux sociaux, tel que SocialBee.
Grâce à SocialBee, les utilisateurs peuvent créer des calendriers de publication personnalisés pour Instagram et d’autres plateformes populaires.
2. Comprenez votre public cible
Votre audience est l’un des facteurs les plus importants qui détermineront l’ engagement de votre entreprise sur Instagram. Le contenu que vous créez doit être optimisé pour votre public, car vous devrez tenir compte de différents éléments lors de la rédaction de vos publications. Mais comment apprendre à connaître votre public ?
L’une des premières façons de s’y prendre consiste à créer un profil d’acheteur. Connaître le profil de votre client idéal peut vous donner une bonne idée du type de contenu que vous devriez adapter.
Vous devrez tenir compte des caractéristiques démographiques de votre public également. Cela vous aidera à déterminer les horaires de publication, le type de contenu et même le ton de votre marque.
Le comportement des clients constituera également un élément important à prendre en compte : des aspects tels que leurs horaires ou leurs centres d’intérêt vous donneront une bonne idée du moment le plus propice pour publier sur Instagram.
3. Publier des publications en carrousel sur Instagram
Une publication sous forme de carrousel peut générer davantage d’engagement sur votre page, comme le montre une une étude récente comme l’a montré. Une publication Instagram comprenant un carrousel peut éveiller la curiosité des utilisateurs et, par conséquent, les inciter à continuer d’interagir avec votre publication. Alors, pour dynamiser votre engagement, veillez à créer et à programmer davantage de carrousels à partir de maintenant. Et quoi de mieux pour cela que SocialBee ?
SocialBee permet aux utilisateurs de partager des images, des carrousels, des vidéos et des stories sur Instagram à partir d’une seule et même plateforme.
Cependant, une publication sous forme de carrousel ne suffira pas à elle seule à faire des merveilles pour votre engagement sur Instagram. Vous devrez vous assurer de disposer d’un contenu de qualité, spécialement adapté à votre public cible. Vous pouvez utiliser les publications en carrousel sur Instagram à différentes fins : partager du contenu éducatif, des tutoriels, présenter de nouveaux produits ou même attirer l’attention sur une cause sociale.
Publications en carrousel peuvent également vous aider à mieux organiser votre fil d’actualité et à le rendre plus agréable à regarder.
4. Partager du contenu vidéo
Une publication vidéo sur Instagram peut vous aider à susciter l’intérêt de votre public en un clin d’œil, car les vidéos attirent l’attention et peuvent vous apporter davantage de visibilité.
L’algorithme d’Instagram privilégie également les contenus vidéo, et il existe de nombreuses façons d’intégrer des vidéos à votre page Instagram. Vous pouvez notamment utiliser IGTV, Instagram Reels ou même les vidéos en direct dans le cadre de votre stratégie.
Les contenus vidéo peuvent être utilisés sur d’autres réseaux sociaux : la réutilisation de vos contenus vidéo peut également offrir une plus grande visibilité à votre entreprise. Ce type de contenu est particulièrement adapté si vous souhaitez renforcer le lien avec votre public : les vidéos présentant vos produits, votre équipe ou vos services peuvent capter l’attention de votre public et favoriser un meilleur engagement.
N’oubliez surtout pas la spécifications techniques des vidéos Instagram : des détails tels que la résolution, le format d’image et le format de fichier sont essentiels pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible.
5. Rédigez des légendes captivantes pour vos publications Instagram
Vos publications racontent une histoire à travers des images et des vidéos, mais parfois, cela ne suffit pas. Et c’est là que Les légendes Instagram sont indispensables, car elles permettent d’attirer l’attention et de mieux raconter l’histoire.
Une bonne légende Instagram peut transformer en un clin d’œil une publication ordinaire. Vous disposez de 2 200 caractères pour donner du peps à votre publication Instagram. Un contenu captivant peut être mis en valeur par une légende percutante – et celle-ci vous offre une liberté d’expression quasi illimitée.
Qu’il s’agisse d’une légende d’un seul mot ou d’une légende comportant un appel à l’action intemporel, vous pouvez l’aborder comme bon vous semble. N’oubliez pas d’inclure le les hashtags dans votre légende, car ils peuvent améliorer la visibilité de vos publications.
Regardez notre vidéo ci-dessous pour découvrir d’autres conseils et astuces pour rédiger des légendes accrocheuses.
6. Créer du contenu « enregistrable »
Le contenu enregistrable constitue un autre moyen d’augmenter le taux d’engagement, car une publication enregistrée est une publication vers laquelle votre public peut revenir et qu’il peut même partager avec d’autres utilisateurs.
Cela signifie qu’il peut s’agir de guides, de différentes réponses aux questions que vos abonnés (et pas seulement eux) pourraient se poser, ou de tout type de contenu auquel les utilisateurs s’identifient et qui répond à un objectif précis. Même des mèmes drôles et auxquels on s’identifie peuvent figurer dans la liste « Enregistrés » d’un utilisateur.
Un appel à l’action (CTA) incitant vos abonnés à enregistrer votre publication pour plus tard peut faire des merveilles – alors n’oubliez pas d’en inclure un.
7. Partagez du contenu généré par les utilisateurs sur votre compte Instagram
Partage de contenu généré par les utilisateurs (UGC) peut avoir une incidence sur la façon dont votre marque est perçue de manière générale. Considérez-le comme l’équivalent du bouche-à-oreille sur les réseaux sociaux.
Le contenu généré par les utilisateurs peut prendre différentes formes : avis sur les produits, témoignages, photos de personnes utilisant vos produits ou services, ou encore images associées à un hashtag ou à une tendance que vous avez lancée. Vous pouvez ainsi mettre facilement en avant des avis authentiques sur vos produits tout en renforçant la fidélité à votre marque et son image de crédibilité.
Vous pouvez partager du contenu généré par les utilisateurs (UGC) dans vos stories Instagram ou sur votre page. Veillez toutefois à toujours citer la source.
8. Créez vos propres autocollants et filtres
Réfléchissez à un élément qui rend votre entreprise unique et transformez-le en filtre ou en sticker. Divers effets ont fait fureur sur les réseaux sociaux, et les entreprises en ont pris conscience.
Même s’il s’agit d’une couleur, d’un slogan ou d’un filtre RA en particulier, vous pouvez ainsi permettre à votre public d’intégrer une petite touche de votre entreprise dans ses Stories Instagram.
Les filtres AR constituent un bon point de départ ; ils peuvent être utilisés à une saison précise, ou pour mieux mettre en valeur votre produit ou son utilisation.
9. Mettre l’accent sur la gestion de la communauté
Lorsque l’on parle de votre présence sur les réseaux sociaux, cela va bien au-delà de ce que vous publiez sur les différentes plateformes. Certes, vous devez faire preuve de cohérence et d’activité sur les réseaux sociaux, mais cela ne suffit pas.
Ces doubles clics sur vos publications découlent également de l’interaction avec vos abonnés, et l’engagement dépend de l’attention que vous portez à leurs besoins. En tissant des liens avec votre public, vous susciterez son engagement et sa fidélité envers votre marque.
10. Créez et partagez des mèmes auxquels on peut s’identifier
Le partage de mèmes est devenu une pratique courante chez les milléniaux et la génération Z. Les mèmes font appel à l’humour, et les différentes situations qu’ils mettent en scène permettent de s’y identifier. Et lorsque cela est possible, les utilisateurs ont le sentiment de faire partie d’un mouvement.
Créer et partager des mèmes auxquels les utilisateurs peuvent s’identifier peut tout simplement vous aider à améliorer votre taux d’engagement. Un contenu auquel les utilisateurs peuvent s’identifier les incite à « aimer », à commenter et à partager les publications avec leurs amis. Sans oublier que cela peut également rapprocher votre marque d’un succès viral. Et plus les utilisateurs d’Instagram verront votre publication, mieux ce sera.
11. Publier des Stories et des Reels sur Instagram
Les Stories et les Reels d’Instagram sont réputés pour stimuler l’engagement, et vous pouvez en tirer pleinement parti de manière très créative.
Grâce aux Stories Instagram, vous pouvez engager la conversation avec vos abonnés. Vous pouvez partager dans vos Stories différents moments de votre journée de travail, poser une question à vos abonnés ou simplement mettre en avant une nouvelle offre intéressante que vous souhaitez leur faire découvrir.
Les Reels sont des vidéos similaires à celles que vous voyez sur TikTok et sont disponibles sur la page « Explorer ». Ces courts fichiers audio et vidéo peuvent rapidement capter l’attention des utilisateurs et, de ce fait, être partagés en un clin d’œil.
Vous voulez connaître un petit secret ? Vous pouvez simplifier et accélérer le processus grâce aux modèles Instagram, et publier vos Stories Instagram à l’aide de SocialBee. Découvrez comment en commençant dès maintenant votre essai gratuit de 14 jours.
12. Organiser des jeux-concours
Vous vous demandez quels autres articles pourraient vous aider et susciter davantage d’engagement ? Les articles proposant des jeux-concours constituent un bon point de départ, car nous apprécions tous de recevoir une petite attention de temps en temps, surtout lorsqu’elle est gratuite.
Les jeux-concours constituent un moyen rapide de faire grimper vos taux d’engagement, surtout si vous y ajoutez quelques règles simples. Ces règles peuvent consister à « aimer » la publication, à la commenter, à taguer des amis ou à la partager dans une story Instagram.
Veillez toutefois à respecter toutes les règles et à proposer un service ou un produit adapté à votre public.
13. Boostez vos publications Instagram
Vous avez sûrement déjà vu au moins une fois ces publications « sponsorisées » dans votre fil d’actualité Instagram. Le fait de mettre vos publications en avant auprès de votre public est également très bénéfique pour vos taux d’engagement. Elles peuvent vous permettre d’augmenter votre nombre d’abonnés et, par conséquent, de renforcer l’engagement sur votre page.
Alors, comment faire pour mettre en avant vos publications ? Grâce aux publicités Instagram.
Voici quelques types de publicités Instagram que vous pouvez utiliser :
- Annonces illustrées
- Video ads
- Annonces en carrousel
- Publicités « Stories »
- Découvrez les annonces
- Annonces de produits
Bien sûr, vous pouvez également opter pour des publicités adaptées aux Reels ou aux collections, en fonction des besoins de votre entreprise. La promotion de vos produits ou services sur Instagram vous permet de toucher précisément les abonnés que vous souhaitez, c’est pourquoi il est conseillé d’y consacrer un certain budget.
14. Utilisez des hashtags et des géotags pertinents
Les hashtags et les géotags peuvent également générer un taux d’engagement élevé sur votre compte. Cependant, utiliser n’importe quel hashtag ne suffira pas : vous devez choisir ceux qui sont pertinents pour votre communauté. Cibler des communautés de niche n’est pas une mauvaise idée non plus ; veillez donc à bien rechercher vos hashtags.
Si l’idée de devoir taper chaque hashtag à chaque fois que vous publiez un message ne vous enchante pas trop, nous avons la solution qu’il vous faut.
SocialBee propose une fonctionnalité de création de collections de hashtags qui vous permet d’enregistrer vos hashtags les plus utilisés dans des collections.
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15. Identifier d’autres comptes
Mentionner d’autres comptes et d’autres entreprises peuvent renforcer la crédibilité de votre marque, mais ce n’est pas tout. Établir des relations entre votre marque et vos utilisateurs constitue une étape importante de votre stratégie sur les réseaux sociaux, car cela permet à votre entreprise de bénéficier d’une plus grande visibilité et d’une meilleure notoriété.
Une mention peut également apporter davantage de transparence dans le cadre d’un partenariat : si vous collaborez avec une marque en particulier, veillez à la mentionner et à en informer votre public. Les mentions peuvent également faire office de « bouche-à-oreille » en ligne, alors n’hésitez pas à les utiliser.
Mentionnez d’autres comptes grâce à la fonctionnalité de mention de SocialBee en commençant votre essai gratuit de 14 jours dès aujourd’hui.
Bonus : Évaluez votre stratégie Instagram
Vous vous demandez comment obtenir des statistiques Instagram ? De bons outils dédiés aux réseaux sociaux vous fourniront des analyses détaillées.
Accédez à vos données d’audience et d’engagement, consultez l’état de votre activité et de votre audience, et identifiez vos publications Instagram les plus performantes, le tout depuis un seul et même endroit.
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En connaissant les performances de vos publications, vous pouvez vous faire une bonne idée de votre taux d’engagement et des mesures à prendre pour l’améliorer.
Vous pouvez consulter des informations telles que :
- Statut de l’audience
- Statut de l’activité
- Les publications les plus populaires
Foire aux questions (FAQ)
1. Pourquoi les utilisateurs n’interagissent-ils pas avec mon contenu Instagram ?
Il se peut que les utilisateurs n’interagissent pas avec votre contenu Instagram pour diverses raisons.
Parmi les facteurs susceptibles d’expliquer les faibles indicateurs d’engagement, on peut citer :
- Votre public cible ne trouve pas vos informations intéressantes ni pertinentes
- Votre contenu n’est ni bien rédigé, ni esthétique, ni de grande qualité
- Vous publiez à un moment inopportun, car votre public n’est pas disponible
- Vous n’utilisez pas de balises de localisation ni de hashtags pertinents
- Vous devez améliorer votre compte en ajoutant une biographie concise, une photo de profil et vos coordonnées
- Vous n’interagissez pas avec votre public ni avec d’autres comptes sur la plateforme, ce qui peut rendre difficile la constitution d’une communauté.
- Votre compte est privé, ce qui limite la visibilité de votre contenu
- Votre compte est tout nouveau et vous n’avez pas encore un nombre important d’abonnés
Il est essentiel de prendre ces éléments en compte et, si nécessaire, d’adapter votre contenu, votre calendrier de publication et l’optimisation de votre compte. Il peut également s’avérer utile d’analyser vos concurrents pour identifier ce qu’ils font différemment, et de suivre de près les évolutions de l’algorithme d’Instagram.
2. Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram afin d’obtenir un engagement plus important ?
En fonction de votre public cible et de ses habitudes, certains moments de la journée peuvent s’avérer les plus propices pour publier sur Instagram afin d’accroître l’engagement.
Cependant, voici quelques-uns des créneaux horaires sur Instagram qui enregistrent souvent le plus fort taux d’engagement : les mardis, mercredis et vendredis le matin (de 6 h à 9 h), à midi (de 12 h à 14 h) et le soir (de 17 h à 18 h).
Il est essentiel de garder à l’esprit qu’il ne s’agit là que de recommandations générales, et qu’il est préférable de tester différents horaires de publication afin de déterminer à quel moment votre public est le plus réactif. Vous pouvez planifier vos publications de manière à obtenir un maximum d’interactions en utilisant la fonction « Insights » intégrée à SocialBee pour vérifier à quel moment vos abonnés sont en ligne.
3. Un taux d’engagement de 10 % sur Instagram est-il satisfaisant ?
Sur Instagram, un taux d’interaction de 10 % est considéré comme très bon. Cela signifie que sur 100 personnes qui consultent votre contenu, 10 y réagissent d’une manière ou d’une autre (par exemple, en mettant un « j’aime », en laissant un commentaire, en partageant, etc.). Un taux d’engagement plus élevé montre que votre public réagit favorablement à votre contenu et que vous êtes en phase avec lui sur le plan émotionnel.
Le taux d’engagement peut varier en fonction du secteur d’activité, de la spécialité et du type de contenu que vous publiez ; il est donc essentiel d’en tenir compte. Par rapport à d’autres secteurs ou niches, certains affichent des taux d’engagement plus élevés. Par ailleurs, un taux d’engagement de 10 % est considéré comme satisfaisant, bien qu’il existe d’autres indicateurs de réussite sur Instagram, notamment les « j’aime », les commentaires, les partages, les messages privés et le trafic vers votre site web.
Augmentez l’engagement sur Instagram grâce à SocialBee
Augmenter votre taux d’engagement sur Instagram ne devrait pas être une tâche insurmontable. Cela peut même s’avérer très amusant, à condition de respecter quelques règles simples et de laisser libre cours à votre créativité.
Sans oublier que les outils de gestion des réseaux sociaux vous permettent d’atteindre vos objectifs d’engagement sur Instagram grâce à des fonctionnalités qui vous aident à créer plus facilement un mélange varié de publications et à les programmer aux moments les plus opportuns. Avec SocialBee, vous pouvez créer, programmer et partager des publications comportant une seule image, plusieurs images (carrousels), des vidéos et des stories sur Instagram depuis une seule et même plateforme.
