¿Te estás preguntando cómo usar Instagram ahora que acabas de unirte a la plataforma? Nosotros te echamos una mano. Instagram ha crecido mucho más allá de ser una simple app para compartir fotos. Hoy en día, es el lugar donde la gente descubre marcas, aprende cosas nuevas, compra productos, sigue a creadores y se mantiene en contacto con amigos y comunidades. Con más de 3.000 millones de usuarios activos al mes, es una de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo.
Si acabas de crear tu primera cuenta de Instagram, la app puede parecerte sorprendentemente complicada. Entre Reels, Stories, mensajes directos, notas, vídeos en directo, canales de retransmisión y funciones que no paran de cambiar, no siempre está claro por dónde empezar ni qué es lo que realmente importa.
La buena noticia es que no hace falta que domines todas las funciones de Instagram desde el primer día. Una vez que entiendas cómo está organizada la plataforma y cómo la usa realmente la gente hoy en día, todo lo demás resulta mucho más fácil.
En esta guía, te voy a explicar paso a paso todo lo que tienes que hacer, desde crear y configurar tu perfil de Instagram hasta publicar tu primera foto, entender cómo funciona el algoritmo, aumentar tu público y usar Instagram para tu negocio.
Somos SocialBee LABS SRL, parte de WebPros. Usamos la información que nos das para compartir contenido relevante y novedades, tal y como se explica en nuestra Política de privacidad. Puedes darte de baja cuando quieras.
Breve resumen
- Instagram es una red social visual donde la gente descubre a creadores, empresas, productos y comunidades a través de las publicaciones del feed, los Reels, las Stories, la sección «Explorar» y los mensajes directos.
- Empezar es muy fácil: crea un perfil, elige el tipo de cuenta que más te convenga, aprende cómo funcionan el algoritmo y la búsqueda de Instagram, y publica contenido que sea interesante para tu público.
- Un crecimiento constante se consigue creando contenido que la gente quiera ver, guardar, compartir y comentar, y luego usando Instagram Insights para ir ajustando tu estrategia con el tiempo.
- Instagram también ofrece potentes funciones para empresas, como el etiquetado de productos, la sección «Compras», la publicidad de pago, las colaboraciones con marcas, el marketing de afiliados y herramientas de monetización para creadores.
- SocialBee te ayuda a mantener la coherencia permitiéndote planificar, programar y organizar tu contenido de Instagram, gestionar las conversaciones desde una sola bandeja de entrada y hacer un seguimiento del rendimiento junto con tus otras cuentas de redes sociales.
1. Entender Instagram como plataforma de redes sociales
1.1. ¿Qué es Instagram?
Instagram es una red social visual en la que la gente comparte fotos, vídeos y contenido breve, e interactúa a través de «me gusta», comentarios, mensajes directos, Stories y retransmisiones en directo.
Puedes usar Instagram para:
- Comparte fotos y vídeos con tus amigos y seguidores
- Descubre creadores, empresas y comunidades
- Mira vídeos cortos en Reels
- Chatea con otros usuarios de Instagram a través de los mensajes directos (DM)
- Compra productos de diferentes marcas
- Retransmitir vídeo en directo
- Crea una marca personal o haz crecer tu negocio
La plataforma está disponible para iPhone, Android, como aplicación de escritorio o en los navegadores de ordenador, aunque la aplicación de Instagram ofrece la experiencia más completa e incluye funciones que no siempre están disponibles en el ordenador.
Tanto si estás creando una cuenta personal de Instagram como si gestionas una cuenta de empresa, la idea principal sigue siendo la misma: Instagram ayuda a la gente a descubrir contenido visual que probablemente les guste.
1.2. ¿Qué diferencia a Instagram de otras redes sociales?
Instagram no es la red social más grande ni la plataforma de vídeo más grande. Lo que hace mejor que casi nadie es combinar varias experiencias en una sola aplicación.
Puedes ponerte al día con tus amigos, descubrir creadores, comprar productos, enviar mensajes a la gente y publicar tu propio contenido sin tener que cambiar de plataforma.
Como explicó Adam Mosseri, director de Instagram:
«Desde hace mucho tiempo, nuestra misión ha sido inspirar la creatividad que une a la gente. Pero la forma en que la gente se relaciona con sus amigos, cómo crea y cómo se divierte ha cambiado mucho. Así que la forma cambia constantemente».
Esa flexibilidad es una de las principales razones por las que Instagram sigue siendo una de las apps de redes sociales más populares del mundo.
1.2.1. Te sugiere contenido más allá de la gente a la que sigues
A diferencia de Facebook, donde tu feed lo componen principalmente tus amigos y familiares, Instagram te recomienda activamente contenido de creadores y marcas que aún no conoces.
Reels y la página «Explorar» te sugieren constantemente nuevas cuentas según tus intereses, lo que da a los creadores y empresas más pequeñas la oportunidad de llegar a gente que nunca había oído hablar de ellos.
1.2.2. Te ofrece varias formas de compartir
No hay una única forma de publicar en Instagram.
Puedes subir fotos a tu muro, grabar un Reel, compartir actualizaciones rápidas a través de las Stories, hacer retransmisiones en directo o enviar mensajes privados por DM. Cada formato tiene una finalidad diferente, así que puedes elegir el que mejor se adapte a lo que quieras compartir.
1.2.3. Hace que ir de compras te resulte algo natural
Instagram no es solo un sitio donde la gente descubre productos. Es donde mucha gente decide si quiere comprarlos.
Un usuario puede ver un producto en un Reel, echar un vistazo al perfil de la marca, leer los comentarios, guardar la publicación y visitar la página web unos minutos después. Para las empresas, esto hace que Instagram sea tanto una plataforma de descubrimiento como un canal de marketing.
1.2.4. Equilibra las relaciones públicas y privadas
Instagram también se ha convertido en una plataforma mucho más privada de lo que mucha gente cree.
Aunque las publicaciones públicas siguen siendo importantes, Meta ha destacado en varias ocasiones que cada vez se comparte más a través de los mensajes directos, donde la gente envía Reels, memes y publicaciones a sus amigos en lugar de compartirlo todo públicamente.
En respuesta a esto, Instagram ha seguido invirtiendo mucho en la mensajería y en funciones que ayudan a la gente a conectar a través del contenido que descubren.
1.2.5. Funciona para casi todo el mundo
Tanto si buscas inspiración, como si quieres documentar tu vida, montar un negocio o hacer crecer una comunidad, Instagram te ofrece herramientas que se adaptan a tu forma de usar las redes sociales.
Por eso verás que todo el mundo, desde influencers hasta marcas internacionales y cafeterías locales, usa la misma plataforma de formas totalmente diferentes.
2. Cómo moverte por la interfaz de Instagram
La interfaz de Instagram está formada por unas cuantas pestañas, menús y funciones:
- Feed de inicio
- Pestañas «Buscar» y «Explorar»
- Reels de Instagram
- Historias de Instagram
- Mensajes Directos (DMs)
- Página de perfil
- Notificaciones
- Menú de configuración
2.1. El feed de inicio de Instagram
El feed de inicio es la primera pantalla que verás al abrir la app de Instagram. Siempre puedes volver a ella tocando el icono de la casa que hay en la parte inferior de la pantalla.
Aquí es donde Instagram te muestra una mezcla de:
- Publicaciones de las cuentas a las que sigues
- Publicaciones recomendadas de otros creadores
- Contenido patrocinado (anuncios)
A diferencia de los primeros tiempos de Instagram, el feed de inicio ya no se muestra por orden cronológico de forma predeterminada. En su lugar, Instagram ordena las publicaciones según factores como tus interacciones anteriores, tus hábitos de visualización y la probabilidad de que interactúes con un contenido concreto. También puedes cambiar de la página «Para ti», que te recomienda contenido según tus preferencias, al feed «A quienes sigues», que te permite ver las publicaciones de la gente a la que sigues.
2.2. Pestaña «Buscar» y «Explorar» de Instagram
Toca el icono de la lupa que hay en la parte inferior de la pantalla para abrir «Buscar y explorar».
Esta sección te ayuda a descubrir contenido nuevo más allá de las cuentas a las que ya sigues. Puedes usar la barra de búsqueda para encontrar:
- Gente
- Marcas
- Ubicaciones
- Hashtags
- Temas
Debajo de la barra de búsqueda, la página «Explorar» muestra una cuadrícula personalizada con fotos, vídeos y Reels según tus intereses y tu actividad.
Si alguna vez te has preguntado cómo la gente descubre a creadores de los que nunca había oído hablar, «Explorar» es una de las principales razones.
2.3. Reels de Instagram
Toca el icono de Reels para acceder al feed de vídeos cortos de Instagram.
Aquí podrás desplazarte por un sinfín de vídeos verticales recomendados especialmente para ti. Aunque de vez en cuando verás contenido de las cuentas a las que sigues, la mayoría de los Reels son de creadores con los que nunca has interactuado antes.
Esta es una de las principales plataformas de descubrimiento de Instagram, lo que la convierte en una función importante para los creadores y las empresas que quieren llegar a nuevas audiencias.
2.4. Historias de Instagram
Las historias aparecen una tras otra justo en la parte superior de tu feed de inicio.
A diferencia de las publicaciones normales de Instagram, las historias desaparecen al cabo de 24 horas, a menos que las guardes como «Destacados» en tu perfil.
La gente suele usar las historias de Instagram para compartir cosas más informales y cotidianas, como:
- Momentos entre bastidores
- Anuncios rápidos
- Encuestas y preguntas
- Lanzamientos de productos
- Actividades diarias
Como las «Stories» aparecen aparte del feed principal, son una forma genial de mantenerte visible sin tener que publicar varias entradas en el feed cada día.
2.5. Mensajes directos de Instagram (DM)
Toca el icono del avión de papel o el de Messenger que hay en la esquina superior derecha de tu feed de inicio para abrir los mensajes directos.
Los mensajes directos te permiten comunicarte en privado con otros usuarios de Instagram. Puedes:
- Enviar mensajes de texto
- Comparte publicaciones y Reels de Instagram
- Envía fotos o vídeos
- Iniciar conversaciones en grupo
- Haz llamadas de voz y videollamadas
Los mensajes privados se han convertido en una de las formas más importantes en las que la gente usa Instagram hoy en día. De hecho, según Meta, cada vez es más habitual que la gente descubra contenido de forma pública y luego lo comparta en privado a través de mensajes directos con amigos y familiares.
2.6. Página de perfil de Instagram
Tu perfil es como tu página de inicio personal en Instagram.
Para acceder a ella, toca el icono de tu perfil en la esquina inferior derecha de la app.
Desde tu página de perfil, los visitantes pueden ver:
- Tu foto de perfil
- Tu biografía de Instagram
- Tu número de seguidores y de personas a las que sigues
- Tus publicaciones en el feed
- Tus Reels
- Tus publicaciones etiquetadas
- Lo más destacado de tu historia
Aquí también puedes pulsar en «Editar perfil» para actualizar tu foto de perfil, biografía, enlaces, información de contacto y otros datos de tu cuenta.
2.7. Notificaciones de Instagram
Toca el icono del corazón para ver tus notificaciones.
En esta sección se muestran las actividades relacionadas con tu cuenta, entre las que se incluyen:
- Nuevos seguidores
- Me gusta
- Comentarios
- Menciones
- Etiquetas
- Respuestas a la historia
- Solicitudes de seguimiento (para cuentas privadas)
Revisar tus notificaciones con regularidad es una de las formas más sencillas de mantener el contacto con tu público y responder rápidamente a quienes interactúan con tu contenido.
2.8. Menú de ajustes de Instagram
Para gestionar tu cuenta, ve a la página de tu perfil y pulsa en el menú de tres líneas que hay en la esquina superior derecha.
Desde aquí puedes acceder a la configuración de tu cuenta, donde podrás:
- Edita la información de tu cuenta
- Cambia la configuración de las notificaciones
- Cambiar entre una cuenta personal y una cuenta de empresa
- Gestionar los controles de privacidad
- Actualiza la configuración de seguridad
- Controla quién puede enviarte mensajes o etiquetarte
- Revisa la actividad de inicio de sesión
- Ajustar las preferencias de accesibilidad
A medida que vayas usando Instagram, probablemente pasarás más tiempo en «Ajustes» de lo que esperas, sobre todo a la hora de personalizar las opciones de privacidad, gestionar las notificaciones push o configurar herramientas profesionales para una cuenta empresarial.
3. Cómo configurar tu cuenta de Instagram
3.1. Elegir un tipo de cuenta de Instagram
Instagram ofrece tres tipos de cuentas:
- Cuenta personal
- Cuenta de creador
- Cuenta de empresa
La cuenta personal es la opción predeterminada, mientras que las cuentas «Creator» y «Business» se consideran cuentas profesionales. Según Instagram, las cuentas «Creator» están pensadas para figuras públicas, creadores de contenido, artistas e influencers, mientras que las cuentas «Business» están destinadas a empresas que quieren hacer crecer su marca y llegar a sus clientes.
La buena noticia es que puedes cambiar de tipo de cuenta cuando quieras, así que no hace falta que lo hagas perfecto desde el primer día.
Cuenta personal
Una cuenta personal es la mejor opción si solo usas Instagram para mantener el contacto con tus amigos, tu familia o tus aficiones.
Con una cuenta Personal, puedes:
- Comparte fotos, Stories, Reels y vídeos en directo
- Sigue a otros usuarios de Instagram
- Enviar y recibir mensajes directos
- Configura tu cuenta como privada si quieres que solo los usuarios que apruebes puedan seguirte y ver tu contenido
Si no tienes pensado crear una marca ni hacer un seguimiento del rendimiento, esto suele ser todo lo que necesitas.
Cuenta de creador
Una cuenta de creador está pensada para personas que quieren crear una comunidad en torno a sí mismas, en lugar de a una empresa.
Es ideal para:
- Creadores de contenido
- Influencers
- Personas públicas
- Artistas
- Entrenadores
- Autónomos
Las cuentas de creador incluyen herramientas profesionales como Instagram Insights, información de contacto opcional y análisis de audiencia, a la vez que te ofrecen más flexibilidad que una cuenta Business en ciertos aspectos, como la presentación del perfil y las funciones de mensajería.
Cuenta de empresa
Una cuenta Business es la mejor opción si representas a una empresa, una organización sin ánimo de lucro o cualquier otra organización.
Además de todo lo que ofrece una cuenta de Creator, tendrás acceso a funciones que ayudan a los clientes a interactuar con tu negocio, entre las que se incluyen:
- Botones de contacto
- Etiquetas de categorías de negocios
- Herramientas publicitarias
- Instagram Shopping (donde esté disponible)
- Información más detallada sobre el rendimiento
Instagram también te recomienda vincular tu página de Facebook a tu cuenta empresarial para sacar el máximo partido a sus herramientas para empresas.
Si usas Instagram para promocionar tu negocio, te conviene cambiar a una cuenta Business antes de empezar a publicar. Así tendrás acceso a estadísticas, funciones publicitarias e integraciones con aplicaciones de terceros.
3.2. Cómo crear una cuenta de Instagram
Crear una cuenta de Instagram es muy fácil, solo tienes que seguir unos pocos pasos:
- Descarga la app de Instagram desde la App Store o Google Play Store, o entra en Instagram.com desde tu ordenador.
- Pulsa en «Registrarse».
- Regístrate con tu dirección de correo electrónico, tu número de teléfono o una cuenta de Facebook que ya tengas.
- Elige un nombre de usuario y una contraseña únicos.
- Pon tu nombre y tu fecha de nacimiento.
- Sube una foto de perfil.
- Completa tu biografía de Instagram con una breve descripción y, si procede, un enlace a tu página web.
Además, hay algunos pasos que debes seguir para crear una cuenta de empresa que te ayude a que te descubran:
Una vez que hayas creado tu cuenta, ya estás listo para empezar a explorar Instagram, seguir otras cuentas y compartir tu primera publicación.
3.3. Cómo conseguir la verificación en Instagram
Ahora hay dos formas de conseguir la insignia de verificación en Instagram.
La primera es a través de Meta Verified, una suscripción de pago para quienes tengan cuentas personales, de creador o de empresa que cumplan los requisitos. Incluye verificación de identidad, una insignia de verificación, protección proactiva contra la suplantación de identidad, asistencia para la cuenta y funciones adicionales para el perfil.
La segunda es la insignia de verificación tradicional, que se concede a figuras públicas, marcas y organizaciones destacadas. Instagram dice que estas cuentas se verifican en función de su actividad en las plataformas de Meta y de la información o los documentos que aportan. Las cuentas verificadas que ya existen pueden conservar su insignia sin necesidad de suscribirse a Meta Verified.
Es importante que sepas que la verificación no significa que Instagram respalde esa cuenta ni que vaya a aumentar su visibilidad. Según Instagram, la insignia solo confirma que una cuenta es el perfil auténtico de la persona, la empresa o la organización a la que representa.
3.4. Cambiar de tipo de cuenta
Tus necesidades pueden cambiar con el tiempo, e Instagram te facilita cambiar de tipo de cuenta.
Para hacerlo:
- Abre tu perfil.
- Toca el menú de tres rayas que hay en la esquina superior derecha.
- Ve a «Ajustes» y «Actividad».
- Pulsa en «Tipo de cuenta y herramientas».
- Elige «Cambiar tipo de cuenta».
- Elige el tipo de cuenta que quieras usar.
También puedes hacerlo tocando «Editar perfil » y desplazándote hacia abajo para hacer clic en «Cambiar a cuenta profesional».
Puedes cambiar entre cuentas personales, de creador y de empresa siempre que cambien tus objetivos.
3.5. Ajustes de la cuenta que debes configurar cuanto antes
Antes de empezar a publicar, tómate unos minutos para configurar los ajustes más importantes.
Te recomiendo que eches un vistazo primero a esto:
- Privacidad: Decide si quieres que tu cuenta de Instagram sea pública o privada.
- Autenticación de dos factores: añade una capa extra de seguridad para proteger tu cuenta.
- Ajustes de notificaciones: personaliza qué notificaciones push quieres recibir para evitar distracciones innecesarias.
- Información del perfil: Añade una foto de perfil nítida, una biografía, una página web y tus datos de contacto, si los tienes.
- Preferencias de contenido: revisa los controles de contenido sensible y otros ajustes de recomendaciones.
- Cuentas vinculadas: Vincula tu cuenta de Facebook si quieres publicar el mismo contenido en ambas redes o acceder a funciones adicionales para empresas.
Si te aseguras de tener bien claros estos aspectos básicos desde el principio, tendrás una cuenta más segura y un perfil listo para tus amigos, clientes o futuros seguidores.
4. Cómo funciona el algoritmo de Instagram
4.1. Cómo funciona el algoritmo del feed de Instagram
El feed de inicio está pensado para ayudarte a estar al día de las personas y las cuentas que más te importan.
A la hora de decidir qué aparece en la parte superior de tu feed, Instagram tiene en cuenta factores como:
- Cuánto tiempo crees que vas a dedicar a una publicación
- Tanto si te va a gustar, como si vas a comentarlo, guardarlo o compartirlo
- Tus interacciones anteriores con el creador
- ¿Cuánto tiempo hace que se publicó la entrada?
- Información sobre el creador y cómo interactúan los demás con su contenido
También verás publicaciones recomendadas de cuentas a las que no sigues, pero el Feed sigue dando mucha importancia al contenido de las personas con las que ya estás conectado.
En 2026, Instagram lanzó «Tu algoritmo», una función que te permite controlar mejor lo que ves en tu feed, en Reels y en la sección «Explorar».
En lugar de basarse solo en tu comportamiento, Instagram ahora te muestra los temas que cree que te interesan y te permite ajustarlos directamente. Puedes añadir temas de los que quieras ver más contenido y eliminar los que no te interesen, lo que ayuda a dar forma a las recomendaciones futuras.
Esta actualización refleja un cambio más amplio en la forma en que Instagram enfoca las recomendaciones. En una publicación de Threads en la que se anunciaba la función, el director de Instagram, Adam Mosseri, reconoció que los algoritmos de recomendación ayudaban a los creadores a llegar a nuevas audiencias, pero que también reducían la sensación de control de los usuarios sobre sus feeds.
«A quién seguías solía ser una herramienta importante con la que la gente podía dar forma a su propia experiencia, pero, a medida que las recomendaciones se fueron apoderando del feed principal, esa herramienta dejó de funcionar sin que te dieras cuenta… El sistema aprende de lo que tocas, ves y compartes, pero en realidad no puedes decirle lo que quieres», comentó Mosseri en Threads.
Mosseri dice que «Your Algorithm» tiene como objetivo devolverte parte de esa capacidad de decisión, haciendo que el sistema de recomendaciones de Instagram sea más fácil de entender y de influir en él. Aunque no vuelve a poner el feed en orden cronológico ni elimina las recomendaciones de cuentas a las que no sigues, te da un papel más activo a la hora de decidir el contenido que ves.
4.2. Cómo funciona el algoritmo de Reels de Instagram
Los Reels son el principal motor de descubrimiento de Instagram.
A diferencia del feed de inicio, que da prioridad a las cuentas que conoces, la pestaña «Reels» está pensada para presentarte a creadores que probablemente nunca hayas visto antes.
A la hora de clasificar los Reels, Instagram tiene en cuenta indicadores como:
- Hora del reloj
- Si alguien ve el Reel hasta el final
- Repeticiones
- Me gusta
- Comentarios
- Acciones
- Ahorra
- Los hábitos de visualización anteriores del usuario
- Información sobre el Reel, como el audio, las imágenes y su popularidad en general
Adam Mosseri explicó hace poco que, en lo que respecta al posicionamiento general, el tiempo de visualización, los «me gusta» y los envíos (comparticiones a través de mensajes directos) se encuentran entre los factores más importantes. También hay una distinción importante: los «me gusta» cuentan un poco más para la gente que ya te sigue, mientras que las comparticiones son aún más importantes para llegar a quienes no te siguen.
Esa es una de las razones por las que los Reels que se comparten mucho suelen llegar mucho más allá de la audiencia habitual de un creador.
4.3. Cómo funciona el algoritmo de la sección «Explorar» de Instagram
La página «Explorar» tiene un único objetivo: ayudar a la gente a descubrir nuevas aficiones.
A diferencia del Feed, casi todo lo que aparece en «Explorar» procede de cuentas a las que aún no sigues. Instagram identifica primero el contenido que cree que te va a gustar basándose en tu actividad anterior y, a continuación, clasifica esas recomendaciones según la probabilidad de que interactúes con ellas.
Entre las señales de posicionamiento más importantes se encuentran:
- Publicaciones parecidas a las que te han gustado o has guardado antes
- Cuentas con las que has interactuado
- La popularidad de la publicación
- ¿Cuánta gente lo guarda, lo comparte y interactúa con él?
- Información sobre el autor
Para las empresas, la sección «Explorar» valora más la constancia que la viralidad. Si publicas contenido sobre un tema concreto con regularidad, Instagram entenderá mejor tu nicho y recomendará tus publicaciones a personas interesadas en ese tema.
4.4. Cómo funcionan el SEO y la visibilidad en Instagram
Instagram ya no es solo una red social. También se está convirtiendo en un motor de búsqueda.
Ahora la gente usa Instagram para buscar restaurantes, destinos de viaje, creadores, productos, tutoriales y negocios locales. Adam Mosseri ha reconocido que Instagram está invirtiendo mucho en mejorar la búsqueda, tanto dentro de la app como a través de una mayor visibilidad en la búsqueda de Google.
Por eso, el SEO en Instagram es más importante que nunca.
Para que Instagram entienda mejor tu contenido:
- Usa las palabras clave de forma natural en tus pies de foto.
- Incluye palabras clave relevantes en el nombre y la biografía de tu perfil.
- Añade un texto alternativo descriptivo cuando sea necesario.
- Usa etiquetas de ubicación para los negocios locales.
- Elige hashtags que describan con precisión tu nicho, en lugar de usar docenas de hashtags genéricos.
- Céntrate en un tema concreto para que Instagram pueda clasificar mejor tu cuenta.
Hay otra cosa importante que hay que tener en cuenta antes de que entren en juego cualquiera de estas señales de posicionamiento: la elegibilidad para recibir recomendaciones.
Instagram solo recomienda contenido de cuentas públicas que cumplan con sus Directrices de recomendaciones. Si tu cuenta o tus publicaciones incumplen esas directrices, es posible que sigan siendo visibles para tus seguidores, pero no aparecerán en secciones como «Explorar», «Reels», «Búsqueda» o las recomendaciones del feed para las personas que aún no te siguen. Puedes comprobar tu estado de recomendaciones en cualquier momento a través de «Estado de la cuenta» en la app.
La conclusión es que no hay ningún truco para «ganarle» al algoritmo de Instagram. La plataforma está diseñada para premiar el contenido que a la gente realmente le gusta ver, guardar y compartir. Cuanto más consistentemente generen esas señales tus publicaciones, más probable será que Instagram las recomiende a nuevas audiencias.
5. Crear contenido en Instagram
5.1. Tipos de contenido en Instagram
Instagram te permite crear varios tipos de contenido:
- Publicaciones del feed (fotos y carruseles)
- Historias de Instagram
- Reels de Instagram
- Vídeos en directo de Instagram
- Publicaciones colaborativas en Instagram
Publicaciones del feed (fotos y carruseles)
Las publicaciones son la base de la mayoría de las cuentas de Instagram. A diferencia de las Stories, permanecen en tu perfil hasta que las borres o las archives, lo que las hace ideales para el contenido que quieres que la gente descubra semanas o incluso meses después.
Puedes publicar una sola foto o un carrusel, que te permite incluir hasta 20 fotos o vídeos en una sola publicación. Los carruseles se han vuelto especialmente populares porque animan a la gente a pasar más tiempo interactuando con una publicación mientras van pasando de una diapositiva a otra. Son perfectos para tutoriales, transformaciones «antes y después», guías de viaje, colecciones de productos o cualquier historia que se beneficie de varias fotos.
Si acabas de empezar, no te preocupes por que cada publicación del feed tenga que estar perfectamente pulida. Las imágenes de alta calidad son importantes, pero la autenticidad suele funcionar igual de bien que las fotos de estudio.
Historias de Instagram
Las historias desaparecen al cabo de 24 horas, a menos que las guardes como «Destacados», por lo que son ideales para contenido informal y de actualidad.
Aquí es donde la mayoría de los creadores comparten esos momentos que no tienen por qué aparecer en su perfil principal. Las novedades entre bastidores, los anuncios rápidos, las encuestas, las cuentas atrás, las preguntas y las publicaciones compartidas de los usuarios encajan perfectamente en las Stories.
Como las «Stories» aparecen en la parte superior de la app de Instagram, también son una de las formas más fáciles de mantenerte visible para tus seguidores sin tener que llenar tu feed con un montón de publicaciones cada día.
Reels de Instagram
Los Reels son el formato de vídeo corto de Instagram y siguen siendo la mayor oportunidad que tiene la plataforma para llegar a nuevas audiencias.
A diferencia de las publicaciones del feed, que suelen mostrarse primero a tus seguidores actuales, los Reels se recomiendan especialmente a personas que nunca han interactuado con tu cuenta. Por eso son una parte tan importante de cualquier estrategia de crecimiento.
Los Reels que mejor funcionan no tienen por qué tener una producción muy cara. La mayoría de las veces, triunfan porque captan la atención enseguida, aportan algo de valor o entretenimiento, y hacen que los espectadores sigan viéndolos hasta el final.
Vídeos en directo de Instagram
Instagram Live te permite interactuar con tu público en tiempo real a través de comentarios y preguntas.
Las sesiones en directo funcionan especialmente bien para lanzamientos de productos, entrevistas, talleres, sesiones de preguntas y respuestas y debates comunitarios, porque generan un nivel de interacción que el contenido pregrabado no puede igualar. Una vez que termine la retransmisión, también puedes compartir la grabación para que quienes se la hayan perdido puedan verla más tarde.
Publicaciones colaborativas en Instagram
Las publicaciones colaborativas son una de las funciones menos aprovechadas de Instagram.
En lugar de publicar entradas por separado, puedes invitar a otra cuenta a colaborar en una entrada del feed o en un Reel. Cuando acepten, el contenido aparecerá en ambos perfiles y compartirán los mismos «me gusta», comentarios, guardados y visualizaciones.
Para las empresas, esta es una forma genial de colaborar con creadores, socios o clientes, ya que ambas audiencias ven el mismo contenido, lo que te da a todos los implicados un mayor alcance sin ningún esfuerzo extra.
5.2. Requisitos y formato del contenido de Instagram
Leyendas y límites de texto
Los pies de foto de Instagram pueden tener hasta 2.200 caracteres.
Solo se ven la primera o las dos primeras líneas antes de que los usuarios tengan que pulsar en «Más», así que vale la pena poner tu gancho o el mensaje más importante al principio.
Algunas recomendaciones:
- Empieza con una primera frase que llame la atención.
- Divide los pies de foto largos en párrafos cortos.
- Termina con una llamada a la acción clara.
- Usa los emojis con moderación, siempre que encajen con el tono de tu marca.
Tamaños y relaciones de aspecto de imágenes y vídeos
Si usas las dimensiones correctas para las imágenes, tu contenido se verá tal y como tú quieres.
Tipo de contenido de Instagram | Talla recomendada | Relación de aspecto |
Foto de perfil de Instagram | 320 × 320 píxeles | 1:1 |
Foto del feed de Instagram (cuadrada) | 1080 × 1080 píxeles | 1:1 |
Foto del feed de Instagram (vertical) | 1080 × 1350 píxeles | 4:5 |
Foto del feed de Instagram (horizontal) | 1080 × 566 píxeles | 1.91:1 |
Historias de Instagram | 1080 × 1920 píxeles | 9:16 |
Reels de Instagram | 1080 × 1920 píxeles | 9:16 |
Vídeo en directo de Instagram | Formato vertical | 9:16 |
Si estás creando contenido para varias plataformas, lo más fácil suele ser diseñar primero todo a 1080 × 1920 píxeles y luego recortarlo según sea necesario para las publicaciones en el feed.
Los hashtags de Instagram y su papel en las publicaciones
Los hashtags siguen ayudando a Instagram a entender de qué trata tu contenido, pero ya no son la estrategia de crecimiento que solían ser.
Adam Mosseri ha dicho que los hashtags, por sí solos, no aumentan significativamente el alcance, aunque sí pueden ayudar a clasificar el contenido y facilitar que la gente encuentre publicaciones sobre temas concretos.
En lugar de añadir montones de hashtags genéricos, céntrate en unos pocos que sean realmente relevantes para tu nicho.
Por ejemplo, una panadería local tiene más posibilidades de sacar partido de hashtags como #AustinBakery o #SourdoughBread que de etiquetas más generales como #Food o #Love.
Etiquetar a personas, lugares y Collaborators en Instagram
Instagram te ofrece varias formas de añadir contexto a tus publicaciones.
Puedes:
- Etiqueta a las personas que salen en la foto o en el vídeo.
- Añade una etiqueta de ubicación para que te encuentren más fácilmente en tu zona.
- Invita a Collaborators con la función «Collab».
- Etiqueta los productos si tienes acceso a Instagram Shopping.
Estas etiquetas no solo te dan información. También hacen que tu contenido aparezca en más sitios de Instagram, lo que ayuda a que nuevas personas descubran tus publicaciones.
6. Cómo publicar y programar publicaciones en Instagram
6.1. Cómo publicar stories en Instagram
Cómo publicar en Instagram desde el móvil
La app de Instagram te ofrece la experiencia de publicación más completa y es compatible con todos los formatos de contenido.
Para publicar una entrada:
- Toca el botón «+» que hay en la parte inferior o superior de la pantalla.
- Elige si quieres crear una publicación en el Feed, un Reel o una Story.
- Elige una foto o un vídeo del carrete de tu móvil, o haz una foto o graba un vídeo en ese mismo momento tocando el icono de la cámara.
- Edita tu contenido recortándolo, aplicándole filtros, recortando los vídeos o añadiendo música si quieres.
- Escribe tu pie de foto.
- Etiqueta a gente, añade una ubicación, invita a Collaborators o incluye etiquetas de productos si procede.
- Pulsa en «Compartir » para publicar tu contenido.
La app móvil es también donde encontrarás primero las últimas funciones de publicación de Instagram, así que sigue siendo la opción preferida por la mayoría de los creadores.
Cómo publicar en Instagram desde el ordenador
Instagram ha mejorado mucho su experiencia en el ordenador en los últimos años, y ahora puedes publicar entradas en el feed, carruseles y Reels directamente desde tu navegador.
Para publicar desde el ordenador:
- Ve a Instagram.com e inicia sesión.
- Haz clic en «Crear » en el menú de la izquierda.
- Sube tu foto o vídeo.
- Recorta y ajusta tu contenido si hace falta.
- Añade tu pie de foto, la ubicación, la información sobre accesibilidad y las etiquetas.
- Haz clic en «Compartir».
Aunque la autoedición es muy práctica, algunas herramientas de edición y funciones creativas siguen siendo exclusivas de la app móvil.
6.2. Cómo programar contenido en Instagram
Programación nativa en Instagram
Si tienes una cuenta de creador o de empresa, puedes programar publicaciones en el feed, Reels y otros tipos de contenido directamente desde la app de Instagram.
Una vez que hayas creado tu publicación, pulsa en «Configuración avanzada » antes de publicarla y activa la opción «Programar esta publicación». A continuación, elige la fecha y la hora en las que quieres que se publique.
La programación integrada funciona bien para la planificación básica, pero tiene sus limitaciones en comparación con las plataformas específicas de gestión de redes sociales. No tendrás funciones como un calendario de contenidos, programación por categorías, flujos de trabajo de aprobación ni la posibilidad de gestionar varias redes sociales desde un mismo sitio.
Usar herramientas de terceros para programar publicaciones en Instagram
Si Instagram es solo una parte de tu estrategia en redes sociales, una herramienta específica para programar publicaciones puede ahorrarte mucho tiempo.
Con SocialBee, puedes crear y programar todos los formatos principales de contenido de Instagram, como publicaciones en el feed, carruseles, Reels e historias, desde un único editor de publicaciones.
Empezar es muy fácil:
- Inicia sesión en SocialBee. Desde cualquier panel de control, haz clic en «Crear publicación» en la parte superior de la página para abrir el editor de publicaciones.
- Elige tu perfil de Instagram.
- Activa la opción«Personalizar cada una»si quieres adaptar la publicación específicamente para Instagram o ajustarla para varias redes sociales.
- Elige dónde quieres publicar tu contenido: en el feed, en una historia, en un Reel o en el feed y en un Reel.
- Escribe tu pie de foto en el editor de publicaciones o haz clic en «IA» para generar texto e imágenes automáticamente.
- Añade fotos o vídeos desde tu ordenador haciendo clic en el icono de la foto.
- Importa imágenes directamente desde GIPHY, Unsplash o Canva sin salir de SocialBee.
- Si has añadido una imagen, haz clic en el icono del lápiz para recortarla, darle la vuelta o cambiar su tamaño.
- Usa el generador de hashtags (el icono de la varita mágica + #) para encontrar hashtags relevantes. Haz clic en el icono # para guardar tus colecciones de hashtags favoritas para futuras publicaciones.
- Si tu publicación incluye un vídeo, haz clic en el icono de la miniatura que hay en la esquina inferior derecha para seleccionar o subir una miniatura personalizada.
- Haz clic en el icono de ubicación, busca el lugar que quieras etiquetar y selecciónalo.
- Menciona otra cuenta de Instagram en tu pie de foto, etiqueta a gente en una foto o añade hasta cinco colaboradores.
- Para escribir el primer comentario, haz clic en el icono «1.º comentario» que hay debajo del cuadro de texto y escribe tu comentario.
- Añade tu entrada a una categoría para organizar tu contenido por temas o tipos de contenido.
- Elige cómo quieres publicar tu entrada:
- Haz clic en «Publicar ahora» para publicarlo al instante.
- Haz clic en «Publicar a una hora concreta» para programar tu publicación.
- Activa la opción «Volver a poner en cola tras publicar» si quieres que la publicación se vuelva a compartir automáticamente.
- Activa la opción «Caducidad de la publicación» para que la publicación deje de compartirse a partir de una fecha concreta.
- Echa un vistazo a la vista previa en directo de la derecha y haz los últimos cambios que necesites.
- Elige el estado de tu publicación:
- Activa la opción «Esto está aprobado» para programar o publicar la entrada.
- Selecciona «Esto es un borrador» si aún hay que revisarlo.
- Haz clic en «Crear publicación» para guardar tu contenido. SocialBee lo publicará automáticamente a la hora programada.
Una vez que hayas programado tu publicación, aparecerá en el calendario de contenidos de SocialBee, donde podrás ver una vista previa de tu calendario de publicaciones en formato de calendario, lista, cuadrícula o vista general. Esto hace que sea mucho más fácil detectar huecos en tu plan de contenidos y mantener un calendario de publicaciones constante.
7. Cómo interactuar en Instagram
7.1. Me gusta y comentarios en Instagram
Los «me gusta» son la forma más sencilla que tiene la gente de interactuar con tu contenido. Aunque siguen siendo importantes, ya no son el indicador más claro de éxito.
Los comentarios, por otro lado, muestran un nivel de interacción mucho más profundo. Una conversación interesante debajo de una publicación le indica a Instagram que la gente ha considerado el contenido lo suficientemente valioso como para dejar de desplazarse y participar.
Para darle a «Me gusta» a una publicación, solo tienes que tocar el símbolo del corazón que hay en la parte inferior izquierda de la publicación; y para comentar, toca el botón con forma de bocadillo y escribe lo que quieras decir.
La forma más fácil de animar a la gente a comentar es darles algo a lo que puedan responder. Haz una pregunta, pide opiniones o anima a tus seguidores a compartir sus propias experiencias, en lugar de terminar cada pie de foto con un genérico «¿Qué te parece?».
Y, lo que es igual de importante, responde a los comentarios que recibas. Una respuesta rápida mantiene viva la conversación y le demuestra a tu público que hay una persona de verdad detrás de la cuenta.
7.2. Compartidos, reposts y guardados en Instagram
Si hay dos métricas de interacción a las que vale la pena prestar mucha atención, esas son las veces que se comparte y las veces que se vuelve a publicar.
Para compartirlo, pulsa el botón del avión de papel que hay en la parte inferior de la publicación y elige si quieres enviarlo por mensajes privados, compartirlo en tu Story o compartirlo en aplicaciones externas.
Para compartir una publicación, toca las dos flechas que forman un cuadrado redondeado, y la publicación aparecerá en la página de inicio o en el feed de Reels de tus seguidores con el símbolo que indica que la has compartido.
Compartir es uno de los factores más importantes para el posicionamiento en Instagram, sobre todo a la hora de recomendar contenido a gente que aún no te sigue. Si alguien envía tu Reel o tu publicación a un amigo por mensajes directos, Instagram lo ve como un claro indicio de que vale la pena recomendar ese contenido a otros.
Las publicaciones compartidas pueden aumentar aún más tu visibilidad. En lugar de que un amigo solo te enseñe una publicación concreta, decide compartirla con todos sus seguidores, igual que funciona el «repost» en TikTok. Es como si alguien que conoces te diera su visto bueno para decirte que el contenido merece la pena.
Los favoritos nos dan una idea parecida. Cuando alguien marca tu publicación como favorita, está diciendo que le parece lo suficientemente interesante como para volver a ella más adelante.
Por eso los carruseles educativos, las listas de verificación, las recetas, las guías de viaje y los tutoriales suelen funcionar tan bien. La gente los guarda de forma natural para consultarlos más adelante.
7.3. Interacción en las historias de Instagram
Encuestas, preguntas, controles deslizantes y reacciones
Una de las formas más fáciles de aumentar la participación en las historias es usando los stickers interactivos de Instagram.
Funciones como las encuestas, los cuestionarios, los controles deslizantes con emojis y los recuadros de preguntas animan a la gente a participar sin apenas esfuerzo. Además, son una forma estupenda de recabar opiniones, saber qué quiere ver tu público a continuación o, simplemente, hacer que tus Stories sean más interactivos.
Incluso preguntas sencillas como «¿Qué diseño te gusta más?» o «¿De qué tema deberías hablar la próxima vez?» pueden generar respuestas muy útiles y, al mismo tiempo, hacer que tus seguidores se sientan parte de esto.
Cómo responder a las historias y a los mensajes directos en Instagram
Cuando alguien responde a tu historia, la conversación pasa automáticamente a tus mensajes directos. Puedes responder escribiendo en la parte inferior de la historia, donde aparece el mensaje «Enviar mensaje…». También puedes darle a «Me gusta» a una historia o compartirla tocando los botones del corazón o del avión de papel que hay en la esquina inferior derecha.
Estas conversaciones suelen ser más valiosas que los comentarios públicos porque son privadas, personales y tienen muchas más posibilidades de dar lugar a relaciones auténticas con tu público.
Si alguien se toma la molestia de responder a tu historia, intenta mantener la conversación en lugar de limitarte a responder con un simple emoji.
A medida que tu cuenta de Instagram crece, resulta cada vez más difícil estar al día con los comentarios y los mensajes. La bandeja de entrada social de SocialBee te permite gestionar los comentarios, las menciones y los mensajes directos de Instagram junto con tus otras cuentas de redes sociales, para que puedas responder desde una única bandeja de entrada centralizada en lugar de tener que cambiar constantemente de aplicación.
7.4. Mensajes directos
Cómo funcionan los mensajes directos
Puedes usar Instagram Direct para:
- Enviar mensajes de texto
- Comparte publicaciones, Reels e historias
- Envía fotos, vídeos, mensajes de voz y GIFs
- Iniciar llamadas de audio y vídeo
- Crear conversaciones en grupo
Como cada publicación compartida se abre directamente dentro de la conversación, los mensajes directos se han convertido en una de las principales formas en que se difunde el contenido en Instagram.
Solicitudes de mensajes y chats en grupo
Si alguien a quien no sigues te envía un mensaje, suele aparecer en tu carpeta de «Solicitudes de mensajes» en lugar de en tu bandeja de entrada principal.
Esto ayuda a reducir el spam y, al mismo tiempo, te permite controlar quién puede ponerse en contacto contigo. Puedes aceptar, borrar o ignorar estas solicitudes en cualquier momento.
Instagram también permite hacer chats en grupo, lo que facilita compartir publicaciones, organizar eventos, colaborar con compañeros de trabajo o, simplemente, charlar con varias personas en una misma conversación.
7.5. Canales de televisión
Los canales de difusión son una función de mensajería «uno a muchos» pensada para los creadores.
En lugar de enviar mensajes individuales, los creadores pueden compartir novedades, contenido entre bastidores, notas de voz, fotos, encuestas y anuncios con todos los que se unan al canal. Los seguidores reciben estos mensajes en su bandeja de entrada, pero solo el creador puede publicar, a menos que se hayan habilitado las respuestas para interacciones concretas.
Para los creadores y las marcas, los canales de retransmisión ofrecen otra forma de mantenerse en contacto con sus seguidores más activos sin depender únicamente del algoritmo.
7.6. Notas de Instagram
Las notas de Instagram son mensajes cortos que aparecen encima de tu foto de perfil en los mensajes directos y desaparecen al cabo de 24 horas.
Tienen un límite de 60 caracteres, lo que los hace perfectos para ideas rápidas, preguntas, recordatorios o actualizaciones informales.
Aunque las «Notas» no van a sustituir a las «Stories» ni a las publicaciones del feed, son una forma sencilla de mantenerte visible y animar a la gente con la que chateas habitualmente a que te escriba. Muchos creadores las usan para dar pistas sobre próximos contenidos, hacer una pregunta rápida a su público o compartir una reflexión sin tener que crear una publicación completa.
8. Cómo crecer en Instagram
Aquí tienes 8 consejos para crecer en Instagram:
- Capta la atención al instante
- Diseño para guardar, compartir y comentar
- Crea contenido basado en series
- Responde a los comentarios después de publicar para mantener el impulso
- Únete a las tendencias
- Usa las publicaciones de Collab de forma estratégica
- Aplica los principios del SEO
8.1. Capta la atención al instante
Tanto si publicas un Reel, un carrusel o una foto, los primeros segundos son los que determinan si alguien sigue desplazándose o se detiene para interactuar.
En el caso de los Reels, eso significa mostrar el resultado final antes de explicar el proceso, empezar con una afirmación inesperada o hacer una pregunta que tu público quiera que se responda. En los carruseles, tu primera diapositiva debería hacer una promesa clara, como «Todo lo que necesitas saber sobre las plantas de interior».
El mismo principio se aplica a los pies de foto. La primera frase se ve antes de que la gente pulse en «Más», así que haz que valga la pena. Empieza con la parte más interesante de tu historia, en lugar de abrir con algo genérico como «¡Feliz Monday!» o «Aquí tienes otra publicación…».
No hagas que la gente tenga que darle vueltas para averiguar por qué debería seguir viendo o leyendo. Díselo enseguida.
8.2. Diseño para guardar, compartir y comentar
Hay publicaciones que entretienen a la gente durante unos segundos. Otras se convierten en recursos a los que vuelven una y otra vez.
Si tu objetivo es crecer a largo plazo, crea contenido con valor duradero. En lugar de preguntarte qué es lo que va a conseguir más «me gusta» hoy, piensa en qué es lo que alguien podría querer guardar en favoritos para más adelante o enviar a un amigo.
Entre los contenidos que funcionan bien en esta categoría se incluyen:
- Tutoriales paso a paso
- Listas de comprobación
- Plantillas
- Guías de compra
- Fichas de referencia rápida
- Ejemplos del antes y el después
- Listas de herramientas o recursos
Por ejemplo, una panadería podría compartir un carrusel en el que se explique cómo conservar el pan casero, mientras que un entrenador físico podría publicar una lista de ejercicios para principiantes. Este es el tipo de publicaciones que la gente guarda porque piensa que las volverá a usar.
8.3. Crea contenido basado en series
Una de las formas más rápidas de quedarte sin ideas es plantearte cada publicación como algo completamente nuevo.
En su lugar, crea formatos de contenido recurrentes que tu público empiece a reconocer. Así reduces la presión de tener que pensar en ideas nuevas constantemente y, al mismo tiempo, les das a tus seguidores un motivo para volver a tu perfil.
Algunos ejemplos son:
- Un consejo semanal todos los martes
- Una serie mensual para desmontar mitos
- Casos de éxito de clientes destacados
- Producto de la semana
Otro ejemplo genial es la serie «Intern Takeover» de Tarte:
El formato se mantiene igual, aunque el tema cambia cada vez. Con el tiempo, estas series se convierten en parte de la identidad de tu marca.
Las categorías de contenido facilitan mucho la gestión de las series periódicas. Puedes organizar las publicaciones en categorías como «Educativo», «Historias de clientes», «Consejos» o «Promociones», asignar a cada categoría su propio calendario de publicación y dejar que SocialBee mantenga automáticamente una combinación equilibrada de contenidos sin tener que reestructurar manualmente tu calendario cada semana.
8.4. Responde a los comentarios después de publicar para mantener el impulso
Mucha gente pulsa «Publicar» y enseguida se pone a crear la siguiente entrada. Eso es dejar pasar una oportunidad.
En lugar de eso, dedica un rato a interactuar con tu público mientras la publicación aún está reciente. Responde a los comentarios, aclara las dudas y da las gracias a quienes se toman la molestia de interactuar con tu contenido.
También puedes aumentar tu visibilidad dejando comentarios bien pensados en las publicaciones de creadores, clientes, socios o empresas de tu sector. Céntrate en aportar algo significativo a la conversación en lugar de escribir respuestas genéricas como «¡Qué buena publicación!». Las interacciones sinceras hacen que tu cuenta llegue a personas que ya están interesadas en tu sector.
Piensa en publicar como el inicio de una conversación, no como la meta. Cuanto más activo seas en tu comunidad, más fácil te resultará crear relaciones que den lugar a una participación constante con el paso del tiempo.
8.5. Únete a las tendencias
Los audios de moda, los memes y los retos pueden dar a conocer tu contenido a gente que nunca ha oído hablar de tu marca, pero solo si les parecen auténticos.
En lugar de intentar sumarte a todas las tendencias virales, busca aquellas que encajen de forma natural con tu nicho o tu mensaje. Pregúntate si la tendencia te ayuda a transmitir algo útil o memorable. Si te parece algo forzado, probablemente sea mejor pasarla por alto.
Por ejemplo, un agente inmobiliario podría usar un formato de meme muy popular para señalar los errores más comunes a la hora de comprar una casa, mientras que una cafetería podría usar un audio que esté de moda para presentar una nueva bebida de temporada. Ambos usan la tendencia como herramienta para contar una historia, en lugar de basarse solo en la idea en sí.
Recuerda que las tendencias duran poco. Si decides sumarte a ellas, actúa rápido, mientras el formato aún le resulte familiar a tu público.
8.6. Usa las publicaciones de Collab de forma estratégica
Las publicaciones colaborativas permiten que dos cuentas de Instagram publiquen la misma publicación o el mismo Reel a la vez. El contenido aparece en ambos perfiles y comparte los mismos «me gusta», comentarios, guardados y visualizaciones.
Esto las convierte en una forma muy eficaz de ampliar tu alcance, ya que estás dando a conocer tu contenido a la audiencia de otra cuenta sin tener que publicar el mismo contenido dos veces.
Las colaboraciones no tienen por qué incluir a influencers con millones de seguidores. Algunas de las colaboraciones más efectivas se dan entre empresas que se complementan, creadores del mismo sector, clientes satisfechos o expertos del sector.
8.7. Aplica los principios del SEO
Tanto si buscas restaurantes en Chicago, consejos de fotografía para principiantes o rutinas de cuidado de la piel, los resultados de búsqueda de Instagram te muestran cada vez más cuentas y publicaciones que dejan claro de qué tratan.
No hace falta que seas un experto en SEO para mejorar tu visibilidad. Con unos cuantos hábitos sencillos, tu contenido será más fácil de encontrar:
- Usa palabras clave descriptivas en tus pies de foto en lugar de depender solo de los hashtags.
- Incluye palabras clave relevantes en el campo del nombre y en tu biografía para que la gente pueda encontrar tu perfil a través de la búsqueda.
- Añade etiquetas de ubicación cuando tu contenido esté relacionado con un lugar concreto o con un público local.
- Escribe un texto alternativo descriptivo para las imágenes cuando aporte contexto útil.
- Céntrate en unos pocos temas relacionados en lugar de publicar sobre cualquier cosa. La constancia ayuda a Instagram a entender tu nicho con el tiempo.
9. Análisis de Instagram y seguimiento del rendimiento
9.1. Cómo acceder a Instagram Insights
Instagram Insights está disponible para cuentas de empresa y de creadores.
Para ver tus estadísticas, abre tu perfil y pulsa en «Panel profesional» o «Estadísticas». Desde ahí, podrás consultar datos sobre tu público, tu contenido y el rendimiento general de tu cuenta.
9. Análisis de Instagram y seguimiento del rendimiento
9.1. Cómo acceder a Instagram Insights
Instagram Insights está disponible para cuentas de empresa y de creadores.
Para ver tus estadísticas, abre tu perfil y pulsa en «Panel profesional» o «Estadísticas». Desde ahí, podrás consultar datos sobre tu público, tu contenido y el rendimiento general de tu cuenta.
Insights te permite analizar publicaciones individuales, Reels, Stories y directos, así como tendencias más generales, como el crecimiento del número de seguidores y los datos demográficos de tu audiencia. También puedes comparar el rendimiento en diferentes periodos de tiempo para ver si tu estrategia está mejorando con el tiempo.
Si todavía usas una cuenta personal, tendrás que cambiarte a una cuenta profesional para poder acceder a Insights.
9.2. Indicadores clave que debes conocer
Instagram ofrece un montón de métricas, pero no hace falta que prestes la misma atención a todas ellas.
En su lugar, céntrate en las métricas que se ajusten a tus objetivos.
Si quieres aumentar tu público, presta atención a lo siguiente:
- Llega a
- Cuentas a las que se ha accedido
- Crecimiento del número de seguidores
- Visitas al perfil
Si tu objetivo es crear mejor contenido, echa un vistazo a:
- Acciones
- Ahorra
- Comentarios
- Tiempo medio de visualización de los Reels
Y si usas Instagram para mejorar los resultados de tu negocio, no pierdas de vista métricas como:
- Clics en la web
- Pegatinas de «Link Taps»
- Visitas a la página del producto
- Mensajes iniciados
En lugar de perseguir solo métricas de vanidad como los «me gusta», busca patrones. Puede que descubras que los tutoriales generan sistemáticamente más guardados que los anuncios de productos, o que los Reels educativos cortos atraen a más seguidores que las imágenes estáticas.
9.3. Cómo mejorar el contenido con la ayuda de las herramientas de análisis
Los análisis solo son útiles cuando los conviertes en decisiones.
Empieza por identificar tus publicaciones más exitosas del último mes. En lugar de limitarte a celebrar su éxito, pregúntate por qué han funcionado. ¿Ha sido por el tema, el formato, el gancho inicial, la hora de publicación o la forma en que se ha presentado la información?
Lo mismo pasa con las publicaciones que no dan los resultados esperados. Que el alcance sea bajo no significa necesariamente que la idea fuera mala. Podría ser que la primera diapositiva no fuera lo bastante atractiva, que el Reel tardara demasiado en arrancar o que el pie de foto no animara a la gente a interactuar.
Con el tiempo, estos patrones te ayudan a desarrollar una estrategia de contenido basada en datos reales y no en suposiciones.
Si gestionas más plataformas además de Instagram, cambiar de un panel de análisis a otro puede acabar queriéndote mucho tiempo. El panel de análisis de SocialBee reúne en un solo lugar los datos de rendimiento de Instagram, Facebook, LinkedIn, X, YouTube y Google Business Profile. Puedes comparar tu contenido más popular en todas las plataformas, hacer un seguimiento del crecimiento de tu audiencia, medir la interacción a lo largo del tiempo y generar informes sin tener que recopilar datos manualmente de varias aplicaciones.
10. Instagram para empresas
10.1. Vender en Instagram
Etiquetado de productos e Instagram Shopping
Si tienes una cuenta Business que cumpla los requisitos, puedes vincular tu catálogo de productos y etiquetar productos directamente en tus publicaciones de Instagram.
Se pueden añadir etiquetas de productos a las publicaciones del feed, a los Reels y a las Stories, lo que permite a los usuarios pulsar sobre un artículo para ver detalles como su nombre, su precio y un enlace para comprarlo. Esto facilita el proceso de compra, ya que permite a los usuarios descubrir productos mientras ya están interactuando con tu contenido.
El etiquetado de productos funciona especialmente bien para las empresas que venden productos visualmente atractivos, como ropa, decoración del hogar, productos de belleza, comida o artículos hechos a mano, pero puede ser útil para casi cualquier marca de comercio electrónico.
Aunque no tengas muchos seguidores, etiquetar los productos hace que tu contenido sea más práctico, ya que ofrece a los espectadores interesados un siguiente paso inmediato.
Usar publicaciones y Reels para mostrar ofertas
La gente casi nunca abre Instagram con la intención de comprar. Lo abren para entretenerse, inspirarse o aprender algo nuevo.
Por eso, el contenido promocional que mejor funciona no parece un anuncio tradicional. En lugar de centrarte solo en el producto en sí, muestra cómo resuelve un problema o cómo encaja en la vida cotidiana de alguien.
Por ejemplo, en lugar de publicar una sola foto del producto con el precio, podrías:
- Muestra cómo se usa el producto.
- Muestra la transformación o los resultados que ofrece.
- Responde a las preguntas más habituales de los clientes.
- Compara diferentes opciones o variantes.
- Comparte opiniones de clientes o contenido generado por los usuarios.
- Destaca lo que incluye una oferta por tiempo limitado.
Otro buen ejemplo es un Reel de transformación como el que ha publicado Anastasia Beverly Hills, en el que se muestran los resultados que puede ofrecer un producto de belleza:
Los Reels son especialmente eficaces para las demostraciones de productos, ya que permiten a la gente ver el producto en acción antes de comprarlo. Si los combinas con etiquetas de producto y una llamada a la acción clara, los espectadores interesados podrán obtener más información fácilmente sin que se vea interrumpida su experiencia de navegación.
10.2. Colaboraciones con marcas
Cómo funcionan las colaboraciones con influencers
Una colaboración con un influencer no es más que un acuerdo entre una marca y un creador para promocionar un producto, un servicio o una campaña.
Las condiciones exactas varían según los objetivos y el presupuesto. A algunos creadores se les paga una cantidad fija, mientras que otros reciben productos gratis, ganan comisiones a través de enlaces de afiliados o firman un acuerdo de colaboración a largo plazo como embajadores.
Las colaboraciones exitosas empiezan por elegir al creador adecuado, que no tiene por qué ser necesariamente el más famoso. Busca a alguien cuya audiencia coincida con tu mercado objetivo, cuyo contenido resulte auténtico y cuya interacción demuestre que los seguidores realmente participan en sus publicaciones.
Antes de empezar una colaboración, poneros de acuerdo sobre las expectativas, como por ejemplo:
- El tipo y el número de publicaciones o Reels que quieres crear
- Plazos y fechas de publicación
- Directrices creativas y mensajes clave
- Pago o indemnización
- Si el contenido se puede reutilizar en anuncios o en otros canales de marketing
Dejar claras estas expectativas desde el principio ayuda a evitar malentendidos y da a los creadores la libertad suficiente para producir contenido que resulte natural para su público.
Conceptos básicos sobre el contenido patrocinado
Siempre que un creador reciba una remuneración por promocionar un producto o servicio, hay que dejar claro que se trata de una colaboración.
Instagram ofrece una etiqueta de «Colaboración pagada» que identifica el contenido patrocinado, y en muchos países también se exige a los creadores que indiquen los anuncios utilizando etiquetas como #ad o #sponsored, de acuerdo con la normativa publicitaria local.
La transparencia nos beneficia a todos. Ayuda al público a saber cuándo un contenido es promocional, fomenta la confianza entre los creadores y sus seguidores, y garantiza que las marcas cumplan con las normas publicitarias.
10.3. Monetización en Instagram
Colaboraciones pagadas y acuerdos con marcas de branding
Las colaboraciones pagadas son una de las principales formas en que los creadores ganan dinero en Instagram.
Según Meta, el contenido de branding es cualquier contenido en el que aparezca o esté influenciado por un socio comercial a cambio de algo de valor. Ese valor no tiene por qué ser dinero en efectivo. También puede incluir productos gratis, experiencias de regalo, descuentos o comisiones de afiliados.
Para ayudar a los creadores y a las marcas a colaborar, Instagram ofrece Creator Marketplace, una plataforma integrada en la que las cuentas profesionales que cumplan los requisitos pueden descubrir oportunidades de colaboración.
Los creadores pueden crear un portafolio en el que destaquen su nicho e intereses, echar un vistazo a las campañas de las marcas, recibir mensajes de colaboración en una bandeja de entrada específica y mostrar interés en proyectos directamente desde la app de Instagram. Las marcas pueden buscar creadores usando filtros y datos sobre la audiencia para encontrar socios que se adapten a los objetivos de sus campañas.
Herramientas de monetización de Instagram para creadores
Además de las colaboraciones con marcas, Instagram ofrece varias herramientas que permiten a los creadores que cumplan los requisitos monetizar directamente su audiencia. La disponibilidad depende de tu país, del estado de tu cuenta y de si cumples los requisitos de Meta.
Algunas de las funciones de monetización más comunes son:
- Las suscripciones de Instagram, que permiten a los creadores ofrecer contenido exclusivo y ventajas solo para suscriptores a cambio de una cuota mensual recurrente.
- Instagram Gifts, que permite a los espectadores apoyar económicamente a los creadores de los Reels que cumplan los requisitos enviándoles regalos virtuales.
Puedes comprobar qué funciones de monetización están disponibles para tu cuenta abriendo tu panel de control «Professional» en la app de Instagram. Meta amplía estas herramientas con regularidad y lanza nuevos productos para creadores, por lo que los requisitos y la disponibilidad de las funciones pueden cambiar con el tiempo.
El marketing de afiliados en Instagram
El marketing de afiliados es otra forma en la que los creadores pueden generar ingresos recomendando productos que ya usan.
En lugar de que una marca les pague por adelantado, los creadores ganan una comisión cuando alguien compra a través de su enlace de afiliado o código de referencia. Muchas marcas de comercio electrónico y redes de afiliados ofrecen programas a los que los creadores pueden unirse sin tener que negociar un acuerdo de patrocinio individual.
Meta también considera que el contenido de afiliados es contenido de branding, ya que el creador obtiene un beneficio de las ventas resultantes. Por eso, Instagram exige a los creadores que utilicen la etiqueta «Colaboración pagada» en las publicaciones que incluyan enlaces de afiliados o productos que generen comisiones.
El contenido de afiliados que mejor funciona no parece un anuncio. En lugar de limitarte a publicar un enlace al producto, muestra cómo resuelve un problema, haz una demostración de cómo se usa o explica por qué lo has elegido frente a otras opciones. Las recomendaciones que encajan de forma natural en tu nicho tienen muchas más posibilidades de ganarse la confianza de tu público y de dar resultados a largo plazo.
10.4. Anuncios en Instagram y promoción de pago
¿Qué son los anuncios de Instagram?
Los anuncios de Instagram son publicaciones de pago que las empresas utilizan para llegar a personas más allá de sus seguidores actuales. A diferencia del contenido orgánico, los anuncios se pueden dirigir a públicos específicos en función de factores como datos demográficos, intereses, comportamientos o interacciones previas con tu empresa a través de la plataforma publicitaria de Meta.
Puedes crear anuncios de Instagram en Meta Ads Manager o, si quieres campañas más sencillas, promocionar una publicación ya existente directamente desde la app de Instagram. Al configurar la campaña, elegirás tu objetivo de marketing, definirás tu público, establecerás un presupuesto y una programación, y decidirás dónde quieres que aparezcan tus anuncios.
Una de las ventajas de publicar anuncios en Instagram a través de Meta Ads Manager es que puedes gestionar campañas en Instagram, Facebook, Messenger y otros espacios publicitarios de Meta desde un único panel de control, al tiempo que realizas un seguimiento del rendimiento en un solo sitio.
Tipos de anuncios en Instagram (Feed, Stories, Reels, Explore)
Instagram ofrece varias opciones de ubicación de anuncios, lo que te permite llegar a los usuarios en diferentes etapas de su experiencia en la app.
Anuncios en el feed
Los anuncios en el feed aparecen junto a las publicaciones orgánicas que ves al desplazarte por tu feed de inicio. Tienen un aspecto similar al de las publicaciones normales, salvo que llevan la etiqueta «Patrocinado» o «Anuncio» e incluyen un botón de llamada a la acción, como «Comprar ahora», «Más información» o «Registrarse».
Los anuncios en Feed admiten varios formatos creativos, como imágenes individuales, vídeos y carruseles, lo que los convierte en una opción versátil para todo, desde dar a conocer la marca hasta promocionar productos.
Anuncios de «Stories»
Los anuncios de Stories aparecen entre los Stories de los usuarios en Instagram, en formato vertical a pantalla completa.
Como ocupan toda la pantalla, son ideales para imágenes envolventes, ofertas por tiempo limitado, instalaciones de apps y otras campañas en las que viene bien una llamada a la acción clara. Los usuarios pueden pulsar en enlaces, pegatinas o botones de llamada a la acción sin salir de la experiencia.
Anuncios en Reels
Los anuncios de Reels se muestran entre los Reels orgánicos mientras la gente se desplaza por la experiencia de Reels. Al igual que con los Reels orgánicos, los usuarios pueden dar a «Me gusta», comentar, compartir y saltarse estos anuncios.
Meta recomienda crear anuncios de Reels específicamente para el formato vertical a pantalla completa, en lugar de limitarte a reutilizar vídeos horizontales o del tipo «feed». Como se integran de forma natural en la experiencia de Reels, suelen resultar menos molestos que los anuncios gráficos tradicionales.
Echa un vistazo a los anuncios
Los anuncios de «Explora» llegan a la gente justo cuando está buscando activamente nuevos creadores, productos y contenidos.
En lugar de aparecer directamente en la cuadrícula de «Explorar», estos anuncios se muestran cuando alguien pulsa en un contenido de «Explorar» y sigue navegando. Esta ubicación permite a las empresas llegar a usuarios que ya están con ganas de descubrir cosas nuevas, lo que la convierte en una opción muy popular para presentar nuevos productos o aumentar el reconocimiento de marca.
Preguntas frecuentes
¿Con qué frecuencia deberías publicar en Instagram?
No hay un calendario de publicaciones universal que garantice el crecimiento. La mejor frecuencia es aquella que puedas mantener de forma constante sin sacrificar la calidad.
Para la mayoría de los creadores y empresas, publicar entre 3 y 5 veces a la semana es un punto de partida realista. Combínalo con Stories regulares para mantener la visibilidad entre las publicaciones del feed. A medida que te vayas sintiendo más cómodo creando contenido, echa un vistazo a tus estadísticas de Instagram para ver qué frecuencia de publicación genera más interacción entre tu público.
¿Siguen siendo importantes los hashtags en Instagram?
Sí, pero ya no son el truco para crecer que eran antes.
Los hashtags ayudan a Instagram a entender de qué trata tu contenido y pueden facilitar que la gente descubra publicaciones relacionadas con temas concretos. Sin embargo, solo son uno de los muchos factores que influyen en el posicionamiento. Tu contenido, el pie de foto, la interacción y la relevancia general tienen un impacto mucho mayor en el alcance.
¿Qué tipo de contenido funciona mejor en Instagram?
El contenido que mejor funciona es aquel que tu público considera útil, entretenido o que merece la pena compartir.
Los tutoriales educativos, las historias con las que te sientes identificado, el contenido entre bastidores, los casos de éxito de clientes, las demostraciones de productos y los Reels entretenidos suelen tener muy buena acogida porque aportan un valor que va más allá de la simple promoción de un producto o servicio.
Empieza a usar Instagram
Es fácil fijarse en los creadores y las empresas que triunfan y dar por hecho que ya le han pillado el truco a Instagram. En realidad, la mayoría de ellos han llegado hasta ahí publicando con regularidad, prestando atención a lo que les gustaba a sus seguidores y mejorando poco a poco, publicación a publicación.
No necesitas un equipo caro, miles de seguidores ni un feed perfectamente cuidado para triunfar. Lo que importa es entender para quién estás creando y ofrecerles constantemente contenido que sea útil, entretenido o inspirador. Cuanto más experimentes, analices tus estadísticas y perfecciones tu enfoque, más rápido descubrirás qué es lo que funciona.
Una vez que hayas sentado esas bases, el reto ya no es tanto qué publicar como cómo mantener la constancia. Ahí es donde tener un flujo de trabajo marca la diferencia.
SocialBee te ayuda a planificar tu contenido de Instagram con antelación, organizarlo en categorías, programar publicaciones en el feed, Reels e historias, responder a los mensajes desde una sola bandeja de entrada y hacer un seguimiento de tus resultados junto con los de tus otros canales sociales. En lugar de tener que apurarte para publicar cada día, puedes centrarte en crear el contenido que tu público realmente quiere ver.
Empieza tu prueba gratuita de 14 días de SocialBee y crea una estrategia para Instagram que puedas mantener a largo plazo.
