Les publications issues de collaborations sur Instagram sont devenues l’un des moyens les plus efficaces pour toucher de nouveaux publics et renforcer les partenariats sur les réseaux sociaux. Au lieu de publier deux fois le même contenu, vous et votre Collaborator pouvez partager une seule publication qui apparaîtra sur vos deux profils, ce qui double la visibilité tout en préservant la cohérence de vos fils d’actualité.
Mais l’une des questions les plus fréquentes que se posent les spécialistes du marketing est la suivante : peut-on programmer la publication d’un post de collaboration sur Instagram ?
En bref : pas de manière native, du moins pas encore. Les outils de programmation intégrés à Instagram restent limités en ce qui concerne les publications collaboratives. La bonne nouvelle, c’est que vous pouvez facilement planifier et automatiser ces publications grâce à un outil tel que SocialBee, qui prend entièrement en charge les publications collaboratives sur Instagram, qu’il s’agisse du fil d’actualité, des carrousels, des Reels ou des Stories.
Voyons ensemble, étape par étape, comment créer, programmer et optimiser vos publications collaboratives afin d’obtenir un engagement maximal.
Bref résumé
- Les publications issues de collaborations sur Instagram permettent à deux comptes ou plus de partager le même contenu et les mêmes indicateurs d’engagement, ce qui aide chacun d’entre eux à toucher un public plus large.
- Vous pouvez créer des publications collaboratives pour les publications du fil d’actualité, les carrousels et les Reels, avec jusqu’à cinq collaborateurs par publication.
- Vous pouvez programmer des publications régulières depuis l’application Instagram et Meta Business Suite, mais pas les publications en collaboration, car vous devez inviter les Collaborators manuellement après la publication.
- Avec SocialBee, vous pouvez programmer directement des publications collaboratives sur Instagram, qu’il s’agisse de publications dans le fil d’actualité, de Reels ou de Stories, sans aucune intervention manuelle.
- Vous pouvez mentionner des Collaborators, prévisualiser votre grille, gérer plusieurs comptes et suivre l’engagement grâce aux outils d’analyse et aux rapports intégrés.
- Les publications en collaboration sont idéales pour les partenariats, les témoignages de clients et les campagnes axées sur la communauté, qui permettent de renforcer la confiance et d’accroître la visibilité.
Qu’est-ce qu’une publication de collaboration sur Instagram ?
Une publication collaborative sur Instagram est un contenu partagé, tel qu’une publication dans le fil d’actualité, un carrousel ou un Reel, qui apparaît simultanément sur les profils de deux marques ou plus. Au lieu de taguer un autre utilisateur dans la légende ou dans les commentaires, vous pouvez inviter directement vos collaborateurs depuis l’éditeur de publication.
Une fois que votre Collaborator a accepté l’invitation, la publication apparaît sur vos deux fils d’actualité, avec les « J’aime », les commentaires et les indicateurs d’engagement partagés. Actuellement, Instagram autorise jusqu’à cinq Collaborators par publication.
Pourquoi recourir aux publications de collaboration sur Instagram ?
Les publications en collaboration vous permettent d’atteindre facilement de nouveaux publics grâce à des partenariats authentiques. Lorsqu’un compte et un autre partagent une publication, celle-ci apparaît dans les fils d’actualité des deux comptes et suscite l’engagement des deux communautés. Chaque « J’aime », chaque commentaire et chaque consultation contribuent à un résultat commun, ce qui confère au contenu une plus grande visibilité et renforce sa crédibilité sociale.
Selon une étude réalisée par Emplifi portant sur plus de 1,14 million de publications issues de 6 690 profils Instagram, les publications mettant en scène des Collaborators ont généré 4,39 fois plus d’interactions et 4,78 fois plus d’impressions que les publications individuelles.
Pour les créateurs et les marques, les publications issues d’une collaboration fonctionnent mieux lorsqu’elles dégagent une touche personnelle. Il peut s’agir d’un influenceur présentant votre produit avec ses propres mots, ou d’une entreprise s’associant à un partenaire pour publier une seule annonce commune plutôt que deux annonces distinctes. Quelle que soit la formule choisie, la publication partagée rassemble les deux publics au sein d’une même histoire et rend l’interaction plus authentique qu’un simple tag ou une simple republication ne pourrait jamais le faire.
Comment créer une publication en collaboration sur Instagram
Vous pouvez créer une publication en collaboration directement dans l’application mobile Instagram en quelques étapes seulement.
- Ouvrez l’application Instagram et créez une nouvelle publication. Appuyez sur l’icône « + », choisissez entre une publication dans le fil d’actualité, un carrousel ou Reel, puis importez votre contenu multimédia.
- Rédigez votre légende, ajoutez des hashtags pertinents et identifiez des personnes si nécessaire. Vous pouvez également indiquer un lieu si cela est pertinent pour votre contenu.
- Appuyez sur « Identifier des personnes », puis sélectionnez « Inviter un Collaborator ». Recherchez le nom d’utilisateur de la personne ou de la marque que vous souhaitez inviter. Chaque Collaborator doit disposer d’un profil public pour apparaître en tant que coauteur.
- Dès que votre Collaborator aura accepté l’invitation depuis ses notifications, la publication apparaîtra sur vos deux fils d’actualité ainsi que sur les fils d’actualité de vos abonnés respectifs.
- Si vous avez oublié d’inviter quelqu’un avant la publication, ouvrez votre publication, appuyez sur les trois points → Modifier → Inviter un Collaborator. La personne recevra une nouvelle invitation et pourra toujours l’accepter après la publication.
Selon Adam Mosseri, PDG d’Instagram, qui s’est exprimé dans l’une de ses « Stories » Instagram, le fait de savoir qui prend l’initiative de la collaboration est également important pour l’engagement futur : « Je vous recommanderais de laisser le plus influent des deux créateurs prendre l’initiative de la collaboration, cela semble donner de meilleurs résultats… Cela permettra à cette publication d’être vue non seulement par vos abonnés, mais aussi par les leurs, et comme ils en ont davantage, cela contribuera à élargir votre audience. »
Peut-on programmer la publication d’un post en collaboration sur Instagram ?
Vous ne pouvez programmer des publications en collaboration sur votre profil Instagram qu’à l’aide d’une application tierce. Instagram a intégré une fonctionnalité de programmation au sein de l’application et de Meta Business Suite, mais celle-ci présente certaines limites, notamment l’impossibilité de programmer directement des publications en collaboration.
Vous ne pouvez programmer des publications régulières qu’à partir de Creator ou « Entreprise ». Pour les publications collaboratives, vous pouvez rédiger un brouillon, mais les Collaborators ne peuvent pas être invités tant que la publication n’a pas été publiée manuellement. Vous pouvez programmer une publication jusqu’à 75 jours à l’avance, mais vous devrez tout de même vous connecter et envoyer l’invitation au moment de la publication.
Comment programmer une publication en collaboration avec SocialBee
SocialBee vous permet de planifier, de créer et de programmer facilement et automatiquement des publications collaboratives sur Instagram, sans avoir à vous reconnecter pour ajouter des collaborateurs ultérieurement. L’outil prend en charge tous les types de publications, notamment les publications dans le fil d’actualité, les carrousels, les Reels et les Stories.
Voici comment procéder :
1. Depuis votre tableau de bord, cliquez sur « Ajouter une publication ». Sélectionnez votre compte Instagram dans la barre latérale de gauche. Si vous gérez plusieurs profils, par exemple un compte de marque et un compte d’influenceur, vous pouvez les associer et passer facilement de l’un à l’autre.
2. Activez le bouton « Personnaliser chacun » pour débloquer les options spécifiques à Instagram. Appuyez sur la publication située à côté de votre profil Instagram si vous publiez simultanément sur plusieurs comptes de réseaux sociaux.
3. Choisissez une catégorie pour organiser votre contenu. Les catégories vous permettent de planifier plus facilement une variété équilibrée de contenus, de réutiliser des articles intemporels ou de mettre en pause certains thèmes pendant les campagnes.
4. Téléchargez une image ou une vidéo directement depuis votre ordinateur, ou ouvrez et importez des éléments visuels depuis votre bibliothèque Canva grâce à l’intégration de SocialBee avec Canva. Vous pouvez également parcourir et importer des images libres de droits depuis Unsplash pour enrichir votre publication.
5. Ajoutez votre légende, vos emojis et vos hashtags. Si vous avez besoin d’inspiration, utilisez l’assistant IA pour générer des légendes optimisées pour l’engagement et la visibilité. L’IA peut vous suggérer des hashtags, adapter le ton et inclure des mots-clés pertinents afin d’améliorer les performances de votre publication.
6. Identifiez vos coauteurs par leur nom d’utilisateur. SocialBee permet d’identifier plusieurs Collaborators (dans la limite des cinq autorisés par Instagram) et se synchronise automatiquement avec vos profils Instagram connectés.
7. Si vous le souhaitez, vous pouvez également programmer le premier commentaire. Cela s’avère utile pour ajouter des hashtags ou des détails supplémentaires dans un commentaire distinct, ce qui permet de garder votre légende principale claire et concise.
8. Prévisualisez votre publication dans l’éditeur de publication pour voir comment elle s’affichera dans les fils d’actualité des utilisateurs. Vous pouvez également prévisualiser vos Reels ou vos Stories afin de vous assurer que vos visuels et votre identité visuelle restent cohérents.
9. Lorsque vous êtes prêt, choisissez le mode de publication souhaité :
- Publiez dès maintenant pour que votre message apparaisse immédiatement.
- Programmez vos publications à une heure précise, en vous appuyant sur les horaires de publication recommandés par SocialBee, calculés en fonction de vos performances passées.
- Remettez-le dans la file d’attente après sa publication afin de l’intégrer à nouveau dans votre rotation de contenu.
- Définissez une date d’expiration pour l’article si vous souhaitez qu’il soit supprimé de votre file d’attente après avoir été publié une fois.
10. Une fois la publication effectuée, consultez vos statistiques dans le tableau de bord analytique de SocialBee, où vous pouvez suivre le nombre de « J’aime », les commentaires, la portée et les favoris. Exportez des rapports au format PDF pour partager les résultats avec vos Collaborators ou vos clients.
11. Enfin, gérez toutes vos interactions via la « Boîte de réception sociale », qui vous permet de répondre aux commentaires et aux Mentions sur l’ensemble de vos comptes depuis un seul et même endroit, afin qu’aucun message ne reste sans réponse lors d’une campagne conjointe ou d’un jeu-concours.
Grâce à SocialBee, vous pouvez planifier vos publications collaboratives bien à l’avance, coordonner plusieurs comptes et préserver l’identité visuelle de votre marque, tout en économisant des heures de travail manuel.
Idées créatives pour des publications en collaboration sur Instagram
Les publications issues de collaborations constituent un moyen pratique d’entrer en contact avec votre public et de montrer que votre marque travaille aux côtés d’autres acteurs en temps réel. Lorsqu’elles sont bien menées, elles créent un sentiment de partenariat qui semble naturel à votre public. Vous trouverez ci-dessous quelques idées éprouvées pour tirer parti des collaborations sur Instagram afin de renforcer votre présence et d’apporter une réelle valeur ajoutée à votre communauté.
1. Établir des partenariats avec des créateurs ou des célébrités pour lancer de nouveaux produits
Collaborer avec des influenceurs ou des célébrités lors du lancement d’un produit confère à votre annonce une crédibilité immédiate et vous permet de toucher de nouveaux publics. Choisissez des partenaires dont les audiences recoupent la vôtre sans pour autant être identiques, afin de garantir une nouvelle audience significative.
Voici un exemple de la marque Cacharel :
Créez une publication partagée ou un Reel présentant le produit et mentionnant les deux marques en tant que co-auteurs. Intégrez des extraits des coulisses, des séquences de déballage ou de courts tutoriels mettant en avant l’utilisation concrète du produit.
Pensez à échelonner la publication de votre contenu : un article d’annonce avant le lancement, une annonce en direct le jour du lancement, puis un article de bilan mettant en avant les réactions ou les avis. Cela permet à votre campagne de rester visible pendant plusieurs jours, plutôt que de se limiter à un simple Burst ponctuel.
2. Présentez des collaborateurs ou des partenaires en tant que coauteurs
Donner un visage à votre marque permet d’instaurer la confiance plus rapidement que n’importe quel visuel ou slogan. Mettez en avant un membre de votre équipe, un partenaire ou un client fidèle en l’invitant à co-rédiger un article qui met en valeur son parcours.
Nike est une marque emblématique dans le domaine du sport ; c’est pourquoi la footballeuse professionnelle Georgia Stanway est la partenaire idéale pour cette marque :
Par exemple, une agence de marketing pourrait publier un Reel dans lequel son graphiste explique comment une campagne récente a vu le jour, tandis qu’une marque de soins de la peau pourrait mettre en avant un client partageant des résultats « avant-après » authentiques. Encouragez votre partenaire à ajouter sa propre légende ou son point de vue une fois la publication en ligne. Cette appropriation commune renforce naturellement l’engagement et l’authenticité.
3. Organisez conjointement des jeux-concours ou des événements en direct
Les jeux-concours en collaboration constituent l’un des moyens les plus simples de développer simultanément vos deux audiences. Choisissez un lot pertinent et des règles de participation simples, qui consistent à suivre les deux comptes et à interagir avec la publication partagée.
Pour les événements, tels que les ateliers, les webinaires ou les animations en présentiel, utilisez une publication collaborative pour annoncer les informations essentielles et promouvoir de manière croisée les liens d’inscription. Après l’événement, publiez un récapitulatif commun accompagné de photos ou de courtes vidéos dans lesquelles vous taggerez tous les contributeurs. Cela permet non seulement de renforcer votre partenariat, mais aussi de donner aux participants une raison de partager à leur tour votre contenu.
4. Mener des actions de branding croisées entre les sous-marques ou les comptes régionaux
Si votre organisation gère plusieurs comptes Instagram, les publications en collaboration peuvent harmoniser votre message tout en tenant compte des spécificités de chaque public.
Les publications partagées sont utiles pour annoncer des initiatives à l’échelle de l’entreprise, des campagnes saisonnières ou des contenus valables pour l’ensemble des agences. Par exemple, une chaîne de restaurants pourrait partager une même publication entre la marque principale et les franchises locales afin de promouvoir un nouveau plat au menu. Cette approche garantit la cohérence tout en permettant aux équipes locales de participer à la conversation par le biais de commentaires et de réponses partagés.
5. Mettez en avant l’impact sur la communauté ou les causes communes
Les collaborations axées sur une cause suscitent souvent un engagement plus profond, car elles font appel à des valeurs communes. Associez-vous à des associations locales à but non lucratif, à des organismes caritatifs ou à des initiatives sociales afin de mettre en avant les actions qui comptent pour vos deux communautés.
Si vous et votre marque avez à cœur de trouver un refuge aux animaux abandonnés, voici un exemple de publication visant à trouver des foyers d’accueil pour cinq chiens :
Mettez en avant des témoignages authentiques de bénévoles ou de bénéficiaires, intégrez des appels à l’action clairs (tels que « En savoir plus » ou « Faire un don dès maintenant ») et privilégiez des visuels authentiques plutôt que trop retouchés. Lorsque votre public constate une collaboration sincère au service d’un objectif porteur de sens, il est plus enclin à s’impliquer, à partager et à se souvenir de votre marque.
Foire aux questions
1. Puis-je ajouter un Collaborator après avoir publié une publication sur Instagram ?
Oui. Ouvrez votre publication, appuyez sur les trois points → Modifier → Inviter un Collaborator. Le Collaborator recevra une notification et pourra choisir d’accepter ou de refuser.
2. Combien de Collaborators puis-je inclure dans une publication ?
Vous pouvez ajouter jusqu’à cinq Collaborators, vous-même compris. Chacun doit disposer d’un profil public pour que la publication s’affiche correctement.
3. Pourquoi ne puis-je pas inviter de Collaborators ?
Si vous ne parvenez pas à inviter quelqu’un, assurez-vous que votre type de publication prend en charge la collaboration, comme les publications dans le fil d’actualité, les carrousels ou les Reels. Vérifiez également que votre compte est public et que le collaborateur n’a pas restreint l’ajout de mentions.
4. Pouvez-vous supprimer un Collaborator de votre publication ?
Oui. Pour supprimer un Collaborator, ouvrez la publication, appuyez sur les trois points → Modifier → Identifier des personnes, puis sélectionnez « Supprimer un Collaborator ». Une fois supprimé, la publication restera visible sur votre profil, mais disparaîtra du fil d’actualité du Collaborator.
Toutes les statistiques partagées, telles que les « J’aime » et les commentaires, resteront visibles sur votre version de la publication, mais les interactions futures proviendront exclusivement de votre fil d’actualité.
Allier collaboration et cohérence
Les collaborations constituent l’un des principaux leviers d’engagement sur Instagram, mais c’est la régularité qui permet d’assurer la croissance.
En planifiant à l’avance et en utilisant les outils de planification et d’analyse de SocialBee, vous pourrez gérer sans effort vos contenus Instagram, qu’il s’agisse de publications en collaboration, de carrousels, de Stories ou de Reels. Vous resterez organisé, publierez dans les délais et tirerez le meilleur parti de chaque partenariat.
Si vous êtes prêt à allier collaboration et régularité, essayez de programmer votre prochaine publication collaborative avec SocialBee et découvrez à quel point il est facile de se développer ensemble. Commencez dès aujourd’hui votre essai gratuit de 14 jours.
