De nos jours, presque tout le monde sait comment utiliser les hashtags, mais cette pratique sur les réseaux sociaux est bien plus complexe qu’il n’y paraît.
Alors que la plupart des gens utilisent les hashtags pour le plaisir, les professionnels du marketing s’en servent pour renforcer la visibilité de leur marque et élargir leur audience sur les réseaux sociaux.
Et à en juger par l’article que vous êtes en train de lire, vous vous intéressez moins à l’aspect ludique et souhaitez davantage apprendre à améliorer vos rédaction sur les réseaux sociaux à l’aide de hashtags.
Heureusement pour vous, nous avons préparé un guide complet qui vous apprendra à utiliser les hashtags sur tous les réseaux sociaux.
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Bref résumé
- Les hashtags sont des filtres indispensables qui regroupent les publications par thème et permettent aux utilisateurs de découvrir plus facilement du contenu, de participer à des conversations et de suivre leurs centres d’intérêt.
- Les sept principaux types de hashtags Parmi celles-ci, on trouve les catégories spécifiques à un secteur d’activité, de niche, communautaires, liées à des événements, géolocalisées, de branding et festives. Chacune joue un rôle différent pour établir un lien avec les publics cibles.
- Les stratégies spécifiques à chaque plateforme sont importantes:
- Pour obtenir les meilleurs résultats sur Facebook, il est recommandé d’utiliser entre 1 et 3 hashtags ciblés qui indiquent à l’algorithme que le contenu est pertinent.
- X (Twitter) obtient les meilleurs résultats avec 1 à 2 hashtags liés à des conversations en temps réel.
- Instagram utilise les hashtags comme outils de classification plutôt que comme moyens d’accroître la portée ; la qualité prime donc sur la quantité.
- LinkedIn considère les hashtags comme des mots-clés. Utilisez-en environ trois par publication pour plus de clarté et pour améliorer votre visibilité.
- TikTok s’appuie largement sur les hashtags tendance et ceux de la communauté, mais limite le nombre de publications à 5.
- Pinterest considère les hashtags comme des mots-clés ; ils n’apportent donc que peu de valeur ajoutée par rapport à l’optimisation SEO.
- YouTube recommande d’utiliser 2 à 3 hashtags pour classer les vidéos.
- Threads n’autorise qu’un seul tag thématique par message, ce qui signifie qu’il est essentiel de bien le choisir.
- Bluesky prend en charge jusqu’à 8 hashtags, mais il est préférable d’en utiliser entre 2 et 4 particulièrement pertinents.
- Bonnes pratiques consistent notamment à rechercher des hashtags pertinents, à associer des hashtags populaires et des hashtags de niche, à veiller à ce qu’ils soient courts et lisibles, et à créer des hashtags de branding qui favorisent l’engagement.
- Erreurs courantes à éviter sont d’ajouter des espaces ou des signes de ponctuation, de surcharger les publications de hashtags et de les utiliser sur des comptes privés où ils ne peuvent pas améliorer la visibilité.
- Des outils tels que SocialBee vous aident à gérer efficacement les hashtags. Des fonctionnalités telles que les générateurs de hashtags basés sur l’IA et les collections de hashtags structurées facilitent la recherche, le test et la rotation des hashtags sur plusieurs plateformes.
Qu’est-ce qu’un hashtag ?
Un hashtag est un mot ou une courte expression précédé(e) du symbole #. Lorsque vous ajoutez un tag à un article, celui-ci devient cliquable et regroupe ce contenu avec tous les autres articles utilisant le même tag.
Les hashtags font office de filtres de recherche sur les réseaux sociaux. Ils permettent aux utilisateurs de découvrir plus facilement des publications pertinentes, de participer à des discussions ou de suivre des sujets qui les intéressent.
Voici comment utiliser les hashtags sur les réseaux sociaux :
- Recherchez un hashtag dans la barre de recherche de la plateforme
- Cliquez sur un hashtag figurant dans la publication d’un utilisateur
- Suivez le fil d’actualités d’un hashtag sur des plateformes telles qu’Instagram ou LinkedIn
Pour les entreprises, les hashtags constituent un moyen pratique d’organiser le contenu, d’accroître la visibilité et d’aider de nouveaux publics à trouver vos publications sans avoir à suivre votre page.
Les sept principaux types de hashtags sur les réseaux sociaux
Tous les hashtags n’ont pas la même fonction. Une marque de mode pourrait par exemple utiliser #mode pour apparaître dans les résultats de recherche généraux, #mode-durable pour toucher les acheteurs soucieux de l’environnement, #NYCfashionweek pour tirer parti d’un événement, et #ShopLocalNYC pour entrer en contact avec les clients à proximité. Chaque type de canal joue un rôle dans l’approche de différents segments de public.
Cela étant dit, voici les sept types de hashtags que vous pouvez utiliser sur les réseaux sociaux :
- Hashtags spécifiques à votre secteur d’activité : Ces hashtags décrivent votre entreprise, votre secteur d’activité et votre métier (par exemple, #marketingdesréseauxsociaux, #chefdeprojet, #vente).
- Hashtags de niche : Il s’agit toujours de hashtags liés à votre secteur d’activité, mais ils sont plus spécifiques et décrivent mieux votre domaine de spécialité (par exemple, #conseilauxpetitesentreprises, #énergiesrenouvelables).
- Hashtags communautaires : Les hashtags communautaires servent à décrire les aspects qui vous rapprochent de votre public à travers ses passions et ses loisirs (par exemple, #passionnédemode, #gourudebelle).
- Hashtags d’événements : Que vous organisiez un événement ou que vous y participiez simplement, faites-le savoir à votre public en créant ou en utilisant un hashtag spécifique (par exemple, #Lollapalooza, #TEDx).
- Hashtags de localisation : Comme leur nom l’indique, ces hashtags servent à aider vos clients à trouver votre entreprise (par exemple, #tatuiseurdeChicago, #pizzeria de Boston).
- Hashtags de branding: un hashtag que vous créez et qui contient le nom de votre entreprise, votre slogan ou encore vos produits et campagnes est considéré comme un hashtag de branding (par exemple, #fentybeauty, #alsbucketchallenge).
- Hashtags festifs : Toute entreprise présente sur les réseaux sociaux publie des messages dédiés pour célébrer les fêtes nationales ou internationales (par exemple, #thanksgivingready, #NationalHuggingDay).
Les avantages de l’utilisation des hashtags sur les réseaux sociaux
Les hashtags ne sont pas de simples éléments accessoires. Ils constituent l’un des moyens les plus simples d’élargir votre audience sur les réseaux sociaux.
Lorsque vous ajoutez un ou plusieurs hashtags, votre publication s’inscrit dans une conversation plus large. Cela permet à des personnes qui ne vous suivent pas encore de la découvrir. En effet, les publications Instagram comportant au moins un hashtag reçoivent 12,6 % d’engagement en plus que celles qui n’en disposent pas.
Tout est une question de pertinence. Un tag de branding tel que #JustDoIt permet de créer une communauté durable autour de votre entreprise et vous aide à recueillir du contenu généré par les utilisateurs. Un hashtag de niche tel que #WorkFromHomeTips vous met en relation avec des personnes qui recherchent activement ce sujet. Sur TikTok, les hashtags peuvent même être à l’origine de nouvelles tendances. Par exemple, #TikTokM’aFaitL’acheter compte des milliards de vues.
L’utilisation des hashtags doit être réfléchie, afin que vos publications puissent devenir des points d’entrée pour de nouveaux publics.
En bref : les bonnes pratiques pour l’utilisation des hashtags sur les réseaux sociaux
- Utilisez les hashtags de manière réfléchie, sans en abuser. La plupart des plateformes fonctionnent mieux lorsque vous vous limitez à 1 à 5 hashtags précis et pertinents.
- Réflexionnez à votre stratégie de hashtags avant de publier. Identifiez les hashtags tendance en saisissant des mots-clés pertinents précédés du signe « # » dans la barre de recherche de la plateforme et en consultant les suggestions de saisie automatique pour voir ce que les utilisateurs emploient le plus. Passez en revue les publications de vos concurrents et des influenceurs pour repérer les hashtags récurrents. Si vous souhaitez obtenir des suggestions plus rapides et personnalisées, utilisez des outils tels que le générateur de hashtags basé sur l’IA de SocialBee.
- Associez des hashtags généraux liés à votre secteur d’activité à des hashtags de niche ou communautaires. Les hashtags généraux (par exemple, #Marketing) vous apportent de la visibilité, tandis que les hashtags de niche (par exemple, #ConseilsMarketingDentaire) vous permettent d’atteindre un public plus restreint, mais plus engagé.
- Créez vos propres hashtags de marque et faites-en la promotion. Un hashtag dédié à un défi ou à une campagne (par exemple, #MyBrandChallenge) permet de suivre facilement l’engagement et encourage les abonnés à participer à la conversation. Les hashtags liés à un produit ou à un service sont également utiles pour suivre les discussions.
- Évitez les hashtags hors sujet ou trop génériques. Des hashtags tels que #Reels ou #Fun peuvent certes générer des impressions, mais ils attirent généralement un public qui ne correspond pas à votre cible.
- Vérifiez les flux associés à un hashtag avant de l’utiliser. Cliquez sur les hashtags tendance pour voir le type de contenu qu’ils mettent en avant. Si les publications ne correspondent pas à l’image de votre marque, s’il s’agit de spam ou si le flux est inactif, passez votre chemin.
- Veillez à ce que vos hashtags soient courts, clairs et faciles à lire. Utilisez la casse titre (#SocialMediaStrategy) pour améliorer la lisibilité, en particulier sur mobile.
- Variez régulièrement vos séries de hashtags. Réutiliser sans cesse la même liste (en particulier sur Instagram) peut limiter votre portée.
- Placez les hashtags là où ils s’intègrent le mieux. Ajoutez-les à la fin des légendes sur Facebook et LinkedIn, intégrez-les dans la phrase sur Twitter, et insérez-les directement dans les légendes sur TikTok et Instagram.
Hashtags Facebook
Les hashtags fonctionnent-ils sur Facebook ?
Les hashtags sur Facebook sont efficaces, mais ils ne jouent pas un rôle aussi central pour votre présence sur Facebook que sur Instagram ou TikTok. Selon La documentation d’aide de Facebook, les hashtags transforment les sujets et les expressions en liens cliquables sur vos publications, vos Pages ou vos groupes Facebook. Lorsqu’un utilisateur clique sur un hashtag, il est redirigé vers un flux de publications qui l’utilisent, accompagné de quelques suggestions connexes en haut de la page.
L’algorithme de Facebook s’appuie désormais largement sur ce qu’il appelle le « moteur de découverte », qui utilise l’intelligence artificielle pour déterminer quels contenus proposer aux utilisateurs au-delà de leur réseau immédiat. Comme l’explique Dave, d’Unipro :
« À l’heure actuelle, Facebook utilise pour cela ce qu’on appelle son « moteur de découverte »… plus vous fournirez d’indices au moteur de découverte de Facebook, plus il aura de chances de sélectionner votre contenu et de le proposer au public adéquat ; c’est là que les hashtags peuvent vous aider : si vous les utilisez correctement, votre contenu sera vu par davantage de personnes et, surtout, par les bonnes personnes. »
En d’autres termes, les hashtags Facebook tendance constituent des indicateurs précieux pour l’IA de Facebook. Lorsqu’ils sont choisis avec soin, les hashtags Facebook permettent d’augmenter les chances que vos publications soient mises en avant auprès des personnes les plus susceptibles d’être intéressées par votre contenu.
Comment trouver des hashtags sur Facebook
Utiliser des hashtags au hasard ne servira à rien. Pour réussir, il faut utiliser des hashtags Facebook populaires qui reflètent les conversations que votre public mène déjà dans les publications et les Facebook Reels au sein des groupes, des événements et des communautés.
Voici comment trouver des hashtags Facebook pertinents pour votre public cible :
- Commencez à saisir « #votremot-clé » dans la barre de recherche de Facebook et laissez la plateforme le compléter automatiquement. Cela générera une liste de variantes de hashtags que vous pourrez utiliser dans vos publications.
- Consultez les publications de vos concurrents. Identifiez les hashtags qu’ils utilisent régulièrement et, surtout, ceux qui suscitent le plus d’engagement. Cela vous permettra de déterminer si ce sont les hashtags liés au branding, les hashtags locaux ou ceux portant sur des sujets d’intérêt général qui remportent le plus de succès auprès des utilisateurs de Facebook.
- En cliquant sur un hashtag, vous accédez aux publications qui l’utilisent. Parcourez les publications les plus populaires et voyez quels autres hashtags ont été utilisés.
- Les experts en réseaux sociaux recherchent souvent des listes de hashtags tendance qu’ils mettent régulièrement à jour. Suivez-les de près et intégrez-les à votre stratégie Facebook.
- Utilisez des outils de recherche de hashtags (par exemple, Hashtagify, RiteTag, Brand24) pour identifier les hashtags tendance.
- Utilisez des générateurs basés sur l’IA pour obtenir rapidement des suggestions personnalisées concernant les hashtags à ajouter à votre publication.
Le générateur de hashtags basé sur l’IA de SocialBee peut vous proposer des hashtags en fonction de vos légendes et de vos images. Plutôt que de deviner, vous obtiendrez des suggestions pertinentes en fonction du contexte, que vous pourrez enregistrer dans des collections et réutiliser dans vos publications Facebook programmées.
Comment utiliser les hashtags sur Facebook
Sur Facebook, les hashtags sont plus efficaces lorsqu’ils sont peu nombreux, pertinents et faciles à lire.
D’après mon expérience, la plus grande erreur que je constate chez les entreprises est d’entasser trop de hashtags dans une seule publication. Sur Facebook, cela n’augmente pas la portée. Un nombre excessif de hashtags donne généralement à la publication un aspect « spam » et la rend moins attrayante. J’ai constaté que Un à trois hashtags par publication constitue le juste équilibre dans la plupart des cas.
Voici les bonnes pratiques à suivre pour utiliser les hashtags sur Facebook :
- Les hashtags doivent être composés d’un seul mot, sans espaces. Les chiffres sont autorisés (#b2b), mais les symboles ne fonctionnent pas.
- Placez les hashtags à la fin des légendes afin de préserver la clarté de votre texte.
- Associez vos hashtags de branding à des hashtags populaires et de niche. Par exemple, associez un hashtag de branding à un hashtag communautaire ou géolocalisé pour un meilleur ciblage. Ainsi, une boulangerie de Chicago pourrait utiliser #SweetTreatsBakery (branding) ainsi que #ChicagoBakery et #DessertsVégétaliens (niche). Cela permet à la marque de rester visible tout en s’inscrivant dans les discussions en cours.
Hashtags X (Twitter)
Les hashtags fonctionnent-ils sur X (Twitter) ?
Oui, les hashtags fonctionnent sur X, mais uniquement lorsque vous les utilisez de manière ciblée. Et les chiffres le confirment : les publications comportant des hashtags sur X reçoivent environ Un engagement deux fois plus élevé par rapport à celles qui n’en disposent pas.
X (anciennement Twitter) a vu naître le hashtag, et c’est toujours là que les hashtags alimentent les conversations en temps réel. Lorsqu’un événement fait la une, il y a de fortes chances qu’un hashtag autour duquel les utilisateurs de Twitter se mobilisent figure déjà dans la section « Tendances » de l’application.
L’un des moyens de faire en sorte que vos publications soient vues par davantage de personnes qui ne vous suivent pas encore consiste à participer et à utiliser ces hashtags tendance (si cela s’avère pertinent).
Comment trouver les hashtags X (Twitter)
X met à votre disposition plusieurs outils pour trouver des hashtags pertinents et tendance : saisissez un mot-clé dans la barre de recherche, et la fonction de saisie semi-automatique vous indiquera les hashtags déjà utilisés par les utilisateurs.
Réglez votre affichage des tendances sur une ville spécifique. Ce petit changement permet souvent de découvrir des hashtags plus utiles que de se contenter de suivre les tendances mondiales.
Au-delà de X lui-même, vos concurrents et les influenceurs de votre secteur mènent en quelque sorte des expériences sur les hashtags à votre place. En analysant les hashtags qu’ils utilisent régulièrement, vous pouvez rapidement identifier ceux qui suscitent l’engagement de la communauté. Les influenceurs, en particulier, méritent d’être suivis de près, car ils sont souvent les premiers à tester et à populariser de nouveaux hashtags dans votre domaine.
Les générateurs de hashtags basés sur l’IA peuvent également vous faire gagner du temps dans ce domaine. Par exemple, Le générateur basé sur l’IA de SocialBee peut vous proposer instantanément plusieurs hashtags en rapport avec le sujet de votre contenu, ce qui vous évite de devoir les ajouter manuellement à vos tweets.
Voici comment identifier les meilleurs hashtags à utiliser sur X :
- Consultez vos statistiques. En ce qui concerne les performances des hashtags, X Analytics ne vous indiquera pas quels hashtags ont généré des résultats. Même les utilisateurs Premium ne voient que les indicateurs généraux des publications, tels que les impressions, les « J’aime » et les retweets, et non les informations détaillées au niveau des hashtags. Si vous souhaitez obtenir des analyses détaillées telles que la portée, les impressions, les principaux contributeurs ou le sentiment, vous devrez recourir à des applications tierces telles que TrackMyHashtag, Keyhole, Tweet Binder ou Brand24.
- Testez différents hashtags en A/B. Publiez le même contenu avec différents hashtags et comparez les performances des publications. C’est un moyen rapide de distinguer les hashtags qui semblent intéressants de ceux qui génèrent réellement de l’audience.
Comment utiliser les hashtags sur Twitter
En résumé, sur X, les hashtags sont les plus efficaces lorsqu’ils sont pertinents, limités à un ou deux par publication, et utilisés pour participer aux conversations tendance que votre public suit déjà.
Voici ce que vous devez savoir sur l’utilisation des hashtags sur Twitter :
- X recommande lui-même d’utiliser pas plus de deux hashtags par publication, même si, techniquement, vous pouvez en ajouter davantage. Cela semble logique, étant donné qu’un tweet ne peut contenir que 280 caractères.
- Privilégiez les hashtags qui ont un lien direct avec votre contenu, votre public ou votre secteur d’activité. Vous ne disposez que de deux emplacements, alors choisissez-les judicieusement.
- Écrivez les hashtags en majuscules initiales (#SocialMediaMarketing, et non #socialmediamarketing) afin qu’ils soient plus faciles à repérer.
- Au lieu de les ajouter tous à la fin, insérez les hashtags naturellement dans la phrase, là où ils s’intègrent le mieux. De cette façon, vous pouvez ajouter des hashtags et tirer le meilleur parti de la limite de caractères (à condition de ne pas être abonné à X Premium).
- Vérifiez les publications récentes associées à un hashtag avant de l’utiliser afin d’éviter d’être associé à du spam, à des propos négatifs ou à des discussions qui ne correspondent pas à l’image de votre marque.
- Attribuez des hashtags spécifiques à chaque campagne, événement ou jeu-concours (par exemple, #SocialBeeGiveaway) afin de faciliter le suivi de l’engagement et de la portée.
- Créez un hashtag de branding dédié à votre marque (par exemple, #SocialBeeTips) afin que votre public puisse taguer les publications en rapport avec ce sujet et que vous puissiez constituer une bibliothèque de contenus communautaires consultable via les moteurs de recherche.
- Tirez parti des hashtags tendance, qu’il s’agisse d’un mème ou d’un défi, car la pertinence associée à un bon timing confère davantage de visibilité à votre contenu.
Hashtags Instagram
Les hashtags fonctionnent-ils toujours sur Instagram ?
Les hashtags tendance sur Instagram n’augmentent pas la portée comme beaucoup de gens le pensent. Instagram Adam Mosseri, le directeur, a déclaré:
« Contrairement à ce que l’on croit souvent, les hashtags ne permettent pas d’augmenter votre portée. Ils constituent un excellent moyen d’indiquer aux internautes le sujet de votre publication et de relier entre elles différentes publications. […] Ils sont utiles, par exemple, pour la recherche, mais d’une manière générale, non, les hashtags n’améliorent pas votre portée. »
Cela signifie qu’une stratégie de hashtags sur Instagram doit être considérée comme un outil de classification. Elle aide Instagram à comprendre le sujet de votre publication et à l’associer aux recherches pertinentes. Par exemple, si vous gérez un café à Austin et que vous utilisez #AustinCoffee, cela ne vous garantit pas une portée supplémentaire, mais les personnes qui recherchent du café à Austin auront plus de chances de tomber sur votre publication.
Aujourd’hui, l’intérêt des hashtags ne réside pas dans l’élargissement de votre audience à grande échelle, mais dans le fait de vous assurer que les bonnes personnes puissent trouver votre contenu lorsqu’elles le recherchent. Ils fonctionnent sur les publications du fil d’actualité et les Reels, mais pas sur les Stories Instagram ni dans votre bio Instagram.
Comment trouver des hashtags sur Instagram
Lorsque je choisis les bons hashtags pour Instagram, je ne me fie pas aux listes statiques de « meilleurs hashtags » que je trouve en ligne. Je commence plutôt par me mettre à la place de mon public. Quels mots taperaient-ils dans la barre de recherche d’Instagram s’ils voulaient trouver une publication comme la mienne ? Cette approche me permet de choisir des hashtags ciblés et pertinents.
L’un des outils les plus simples que j’utilise pour rechercher des hashtags est la barre de recherche d’Instagram. Lorsque vous saisissez un mot-clé et que vous sélectionnez l’onglet « Tags », Instagram vous propose des hashtags pertinents et populaires, et vous indique le nombre de publications qui utilisent chacun d’entre eux.
Je prête attention à ces chiffres : si un hashtag compte des dizaines de millions de publications, mon contenu risque fort de passer inaperçu. S’il en compte moins d’un millier, il se peut que l’activité soit insuffisante pour avoir un impact.
Lorsque j’utilise des hashtags Instagram très populaires, je ne me fie jamais uniquement à eux. J’associe des hashtags très en vogue à des hashtags plus spécifiques et de niche, afin que ma publication puisse être découverte par les utilisateurs d’Instagram aussi bien dans les espaces très fréquentés que dans ceux très ciblés.
Comme indiqué pour les autres réseaux sociaux, vous pouvez également utiliser des outils externes. Les générateurs de hashtags Instagram vous proposent rapidement des tags associés, mais ne fournissent pas de données. Les outils de recherche de hashtags, en revanche, affichent les tendances de popularité et les hashtags associés. Ces deux types d’outils peuvent s’avérer utiles pour votre stratégie Instagram.
Comment utiliser les hashtags sur Instagram
La manière dont vous les utilisez importe davantage que le nombre de hashtags que vous ajoutez. Se contenter de copier une longue liste n’améliorera pas les résultats et peut même limiter la visibilité si les hashtags sont trop généraux.
Instagram’s Carly Lynn, responsable des partenariats stratégiques, explique:
« Les hashtags peuvent vous aider à faire connaître votre contenu. Mais ne vous contentez pas d’ajouter une multitude de hashtags dans le seul but d’optimiser votre audience. La qualité de vos hashtags importe bien plus que leur quantité. Vous devez choisir vos hashtags avec soin et vous concentrer uniquement sur ceux qui sont pertinents par rapport au contenu que vous publiez. »
Elle met également en garde contre les hashtags génériques tels que #Reels. Les publications qui utilisent des hashtags non pertinents ou trop généraux peuvent, dans un premier temps, être vues par davantage de personnes, mais si ce public ne réagit pas, Instagram diffusera la publication à un public globalement plus restreint.
Voici quelques conseils pratiques pour vous assurer que les meilleurs hashtags Instagram vous soient utiles :
- Ajoutez trois à cinq hashtags en lien direct avec le contenu de votre publication.
- Consultez les flux associés à ces hashtags. Si les publications les plus populaires sous #SocialMediaStrategy sont toutes des infographies, une photo prise sur le vif n’aura pas beaucoup de succès sur ce hashtag.
- Associez des hashtags liés à votre secteur d’activité, à votre niche et à votre marque pour toucher différents publics. Par exemple, un coach sportif pourrait utiliser #PersonalTrainer (secteur d’activité), #StrengthTrainingTips (niche) et #TrainWithAlex (branding). Vous pouvez également découvrir comment ClickUp s’y prend dans cet article.
- Encouragez la création decontenu généré par les utilisateurs(UGC) à l’aide d’un hashtag associé au branding de votre marque. Par exemple, un café pourrait inviter ses abonnés à publier des photos accompagnées du hashtag #BrewWithBlueBean. Cela vous permettra de recueillir facilement des publications authentiques de vos clients, que vous pourrez ensuite republier.
- Utilisez Instagram Insights pour identifier les hashtags qui, selon Instagram, génèrent le plus d’impressions et d’engagement, puis adaptez vos sélections en conséquence.
- Changez régulièrement vos ensembles de hashtags au lieu de réutiliser sans cesse la même liste. Instagram n’apprécie guère les contenus répétitifs. Cet aspect est d’ailleurs mentionné dans Règles de la communauté Instagram.
Si la gestion de cette rotation vous semble chronophage, vous pouvez utiliser les collections de hashtags de SocialBee pour préparer plusieurs séries à l’avance et les utiliser facilement lorsque vous programmez vos publications. Ainsi, vous conservez une certaine cohérence sans avoir à copier-coller les hashtags à chaque fois.
Hashtags LinkedIn
Les hashtags fonctionnent-ils toujours sur LinkedIn ?
Les hashtags sur LinkedIn ne fonctionnent plus comme avant, mais ils continuent de jouer un rôle secondaire dans la découverte de contenu. Des changements récents ont modifié le fonctionnement des hashtags sur la plateforme. Fin 2024, LinkedIn a supprimé plusieurs fonctionnalités liées aux hashtags:
- Les utilisateurs ne peuvent plus suivre les hashtags
- Les suggestions de hashtags n’apparaissent plus lorsque vous en recherchez un à l’aide de la barre de recherche
- Les hashtags ne sont pas cliquables sur les pages d’entreprise
La stratégie de LinkedIn s’appuie désormais davantage sur le traitement du langage naturel, les mots-clés et les indicateurs d’engagement pour déterminer quels contenus diffuser.
Cette évolution a conduit beaucoup de gens à penser que les hashtags n’ont plus d’importance. La réalité est plus nuancée. Lorsque vous utilisez désormais des hashtags sur LinkedIn, ceux-ci fonctionnent en grande partie comme des mots-clés : ils indiquez le sujet de votre publication, contribuez à ce qu’elle apparaisse dans les résultats de recherche pertinents et reliez-la à des discussions plus larges.
Voici comment fonctionnent les hashtags sur LinkedIn :
- Vous pouvez saisir un hashtag dans la barre de recherche de LinkedIn et consulter les publications associées à ce hashtag.
- Les hashtags figurant dans les publications et les commentaires restent des liens actifs qui redirigent les utilisateurs vers d’autres contenus traitant du même sujet.
- Les hashtags permettent toujours de classer le contenu afin qu’il apparaisse dans les résultats de recherche par mot-clé.
- Même si les hashtags ne jouent plus un rôle central dans la diffusion, ils fournissent un contexte utile à l’algorithme de LinkedIn pour déterminer où classer une publication.
Comment trouver des hashtags sur LinkedIn
Comme je l’ai mentionné plus haut, l’algorithme de LinkedIn s’appuie désormais fortement sur le langage naturel, la stratégie de mots-clés et les signaux d’engagement pour déterminer le contenu à afficher.
Je commence généralement par une recherche de mots-clés, comme je le ferais pour le référencement naturel (SEO). Je me pose la question suivante : quelles expressions mon public saisirait-il réellement sur LinkedIn s’il recherchait des contenus comme les miens ? Si vous écrivez sur les tendances en matière de recrutement, des termes tels que « l’IA dans le recrutement » ou « l’intégration à distance » sont tout à fait pertinents.
En les transformant en hashtags (#AIinRecruitment, #RemoteOnboarding), vous permettez à votre publication d’apparaître dans les résultats de recherche pertinents. Des outils tels qu’Ahrefs, ou même Google Trends, peuvent s’avérer étonnamment utiles à cette étape, car ils vous permettent de voir ce qui fait le buzz en dehors de LinkedIn également.
Ensuite, utilisez la barre de recherche de LinkedIn pour vérifier vos idées. Même si LinkedIn ne propose plus de hashtags, il continue de vous suggérer des mots-clés au fur et à mesure que vous tapez.
Cela vous permet de voir quels termes font l’objet de recherches actives. À partir de là, essayez la version « hashtag » de ces termes et passez en revue les publications qui y sont associées. Si le fil d’actualité est actif et pertinent, conservez-le. Sinon, passez à autre chose.
Comme toujours, il est également utile d’observer ce que font vos pairs et vos concurrents. Passez en revue les hashtags utilisés dans les publications qui obtiennent de bons résultats dans votre secteur d’activité. Si vous constatez que les mêmes hashtags reviennent régulièrement, c’est un bon signe : ils trouvent un écho auprès de votre public commun.
Enfin, pensez à utiliser des outils de recherche de hashtags et des générateurs basés sur l’IA pour trouver de nouvelles idées.
Comment utiliser les hashtags sur LinkedIn
L’ajout de hashtags sur LinkedIn est particulièrement efficace lorsqu’ils sont utilisés de manière ciblée. Ils ne rendront pas votre publication virale, mais ils peuvent améliorer la visibilité de votre page d’entreprise LinkedIn en mettant en avant les principaux thèmes de votre contenu et en favorisant son apparition dans les résultats de recherche pertinents.
Voici comment vous devriez utiliser les hashtags sur LinkedIn :
- Utilisez environ trois hashtags par publication. LinkedIn recommande d’utiliser les hashtags avec modération. En utiliser davantage ne fait qu’alourdir le contenu sans augmenter la portée, tout comme le bourrage de mots-clés nuit au référencement naturel.
- Placez les hashtags à la fin de votre publication. Le public de LinkedIn s’attend à un style d’écriture soigné et professionnel. Ajouter des hashtags à la fin de votre message permet de lui donner une touche de finition.
L’algorithme de LinkedIn privilégie l’engagement. L’utilisation de hashtags non pertinents peut nuire à votre publication si celle-ci est diffusée auprès d’un public inadapté et que vous n’obtenez pas d’interactions significatives. - Évitez d’utiliser des hashtags dans vos articles LinkedIn. Ils ne sont pas cliquables à l’intérieur des articles. Utilisez plutôt les mots-clés de manière naturelle dans votre texte et réservez les hashtags pour la publication dans laquelle vous partagez l’article ou présentez une sélection de contenus. Vous pouvez également les ajouter à vos commentaires sur LinkedIn.
- Ajoutez des hashtags locaux tels que #TorontoTech ou #LondonFinance pour entrer en contact avec les communautés de votre ville ou de votre pôle d’activité (Posez-vous la question suivante : ce hashtag correspond-il bien au public visé sur le plan géographique ?).
- Testez l’engagement auprès de communautés de niche. Les utilisateurs de LinkedIn se regroupent souvent autour de hashtags professionnels tels que #WomenInSTEM ou #SaaSLeaders. Même s’ils comptent moins d’abonnés, ces hashtags suscitent un engagement plus significatif.
- Les statistiques des publications sur LinkedIn indiquent le nombre d’impressions générées par les hashtags. Consultez régulièrement les statistiques LinkedIn et adaptez vos hashtags en fonction de ce qui génère les meilleurs résultats.
Hashtags TikTok
Les hashtags fonctionnent-ils toujours sur TikTok ?
Les hashtags TikTok permettent d’améliorer la visibilité et l’engagement. Ils aident l’algorithme de TikTok à comprendre votre contenu, permettent aux utilisateurs de TikTok de vous trouver plus facilement grâce à des pages dédiées et des rubriques consacrées aux tendances, et vous mettent en relation avec des communautés où les utilisateurs recherchent activement des vidéos comme les vôtres via les hashtags tendance du jour.
Lorsque vous ajoutez des hashtags TikTok tendance à votre légende, TikTok les utilise, en plus de vos données audio, textuelles et d’engagement, pour comprendre le sujet de votre vidéo et identifier les utilisateurs susceptibles de vouloir la visionner.
Les hashtags sont également interactifs. Chaque hashtag figurant dans votre légende est cliquable et redirige les utilisateurs vers une page dédiée à ce hashtag, où ils peuvent découvrir d’autres vidéos utilisant les mêmes hashtags TikTok populaires.
Ces pages mettent généralement en avant, en haut de la page, les vidéos les plus populaires et les défis du moment, tandis que les publications plus récentes apparaissent en dessous. Cela signifie que la visibilité de votre contenu peut s’étendre à un public plus large bien après sa publication.
Si vous souhaitez suivre certaines conversations ou certains hashtags viraux sur TikTok, vous pouvez même enregistrer les pages de hashtags dans vos Favoris pour y accéder facilement Later.
Comment trouver des hashtags TikTok
La barre de recherche de TikTok reste l’un des moyens les plus pratiques pour découvrir les meilleurs hashtags TikTok, et il est utile de savoir comment s’en servir correctement.
Lorsque vous saisissez un mot-clé, le système affiche par défaut les vidéos contenant ce terme, ce qui n’est pas la même chose que les hashtags. Pour voir les suggestions de hashtags proprement dites, vous devez basculer sur l’onglet « Hashtags », où TikTok affiche les hashtags associés ainsi que le nombre de publications les contenant. C’est le moyen le plus direct de vérifier si un hashtag est toujours d’actualité et s’il présente le bon équilibre entre popularité et pertinence pour figurer parmi les hashtags TikTok viraux du moment.
La fonction de saisie semi-automatique de TikTok prend principalement en charge la recherche par mot-clé plutôt que la saisie automatique de hashtags ; cet onglet est donc indispensable pour effectuer une recherche efficace.
Outre la fonction de recherche intégrée à l’application, TikTok propose également une ressource officielle que de nombreux créateurs et entreprises ont tendance à négliger : le TikTok Creative Center. Ce tableau de bord présente les hashtags TikTok les plus populaires à l’échelle mondiale ainsi que dans des régions, des secteurs d’activité et des périodes spécifiques.
Contrairement à la barre de recherche, qui n’affiche que le nombre brut de vues, le Creative Center met en avant la vitesse de propagation des tendances, les hashtags associés et l’évolution des performances au fil du temps. Cela en fait un outil puissant pour identifier non seulement ce qui est populaire actuellement, mais aussi les principaux hashtags TikTok qui gagnent en popularité. Cet outil est particulièrement utile pour les marques qui souhaitent s’aligner sur les tendances saisonnières ou spécifiques à leur secteur sans avoir à deviner ce qui fonctionne.
Observer ce qui se passe au sein de votre niche est tout aussi important que de suivre les tendances mondiales. La plupart des hashtags TikTok les plus populaires sont liés à des communautés telles que #BookTok, #SkinTok ou #BizTok. Ces communautés n’apparaissent pas toujours dans les classements mondiaux, mais elles vous permettent d’entrer en contact avec des publics très engagés et plus enclins à interagir avec votre contenu.
Enfin, des outils externes peuvent compléter votre recherche stratégique sur les hashtags TikTok. Les générateurs vous fournissent rapidement des idées, tandis que des plateformes telles que Hashtagify ou BrandMentions apportent des données sur la popularité et les termes associés.
De plus en plus de vidéos TikTok apparaissent dans les résultats de recherche (SERP) ; cela pourrait donc vous permettre de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche tels que Google.
C’est pourquoi des outils de référencement tels qu’Ahrefs ou SEMrush peuvent s’avérer utiles, car ils vous permettent d’identifier les mots-clés spécifiques à votre secteur d’activité que vous pourrez ensuite tester. Ajoutez des hashtags TikTok inspirés de vos recherches de référencement afin d’améliorer non seulement votre visibilité sur la plateforme, mais également sur Google.
Comment utiliser les hashtags sur TikTok
Les créateurs qui obtiennent des résultats considèrent les hashtags comme des indicateurs : ils s’en servent pour s’associer aux tendances des réseaux sociaux auxquelles ils participent réellement, n’utilisent qu’un petit nombre de hashtags bien ciblés et repèrent les hashtags qui gagnent rapidement en popularité avant que tout le monde ne s’y précipite.
Suivez ces conseils pour utiliser efficacement les hashtags TikTok dans vos publications :
- TikTok ne prend pas en compte les hashtags figurant dans les commentaires pour la découverte de contenu. Si vous souhaitez qu’ils aient une incidence sur la portée de votre publication, ils doivent figurer dans votre légende.
- TikTok a commencé à de limiter les publications à cinq hashtags. Cela signifie que vous devez faire preuve de sélectivité et n’utiliser que les hashtags pertinents qui ciblent le mieux votre public spécifique.
- Les hashtags liés à des défis ne fonctionnent que si vous y participez. Par exemple, la campagne #EuphoriaMakeup de Fenty Beauty a rencontré un franc succès parce que la marque a réellement créé des looks inspirés de la série HBO Euphoria, et non pas simplement parce qu’ils ont ajouté ce hashtag.
- Le fait de réutiliser régulièrement des hashtags spécifiques à une niche, comme #BookTok, indique à TikTok que votre compte fait partie de cette communauté. Au fil du temps, l’utilisation de hashtags spécifiques à une niche améliore la manière dont vos vidéos sont recommandées.
- Intéressez-vous à la dynamique d’un hashtag, et pas seulement à son audience. Un hashtag dont le nombre de vues est passé de 100 000 à 500 000 en une semaine est souvent plus intéressant que celui qui stagne à 5 millions depuis des mois. Le Creative Center de TikTok présente cette courbe de croissance.
Hashtags Pinterest
Les hashtags fonctionnent-ils sur Pinterest ?
Au fil des années, Pinterest a entretenu une relation en dents de scie avec les hashtags. Au départ, ceux-ci étaient cliquables, puis Pinterest a supprimé cette fonctionnalité, avant de la réintroduire Later. Aujourd’hui, les hashtags sur Pinterest fonctionnent un peu comme des mots-clés : ils permettent de classer vos épingles par catégorie et d’augmenter leurs chances d’être découvertes lors d’une recherche.
Lorsque vous ajoutez quelques hashtags à la description d’une épingle Pinterest, ceux-ci deviennent cliquables. En cliquant dessus, vous accédez à une page dédiée à ce hashtag, mais ces pages ne se limitent pas aux publications ayant réellement utilisé ce hashtag. Pinterest affiche plutôt un mélange de Pins qu’il juge pertinents par rapport au sujet. En d’autres termes, #HomeOfficeDesign fonctionne presque de la même manière que si vous tapiez « home office design » dans la barre de recherche de Pinterest.
Votre compte Pinterest limite également le fonctionnement des hashtags dans la recherche. Si les utilisateurs de Pinterest saisissent un hashtag dans la barre de recherche, ils n’obtiendront pas de suggestions de saisie automatique. La saisie automatique ne fonctionne que pour les mots-clés simples, ce qui confirme que les hashtags ne constituent pas un outil de découverte spécifique sur la plateforme Pinterest.
Alors, devriez-vous utiliser des hashtags sur Pinterest ?
Non, pas vraiment. Même si les hashtags généraux et spécialisés ne nuisent pas à vos épingles, ils n’apportent pas non plus grand-chose à votre stratégie marketing sur Pinterest. L’algorithme de Pinterest les traite comme de simples mots-clés ; leur utilisation ne présente donc aucun avantage réel.
Ce qui fonctionne, c’est d’optimiser vos épingles et vos tableaux pour le référencement naturel (SEO). L’application Pinterest est un moteur de recherche visuel, et les tableaux sont référencés sur Google, ce qui signifie que davantage de personnes peuvent trouver vos publications.
L’utilisation d’outils d’analyse de mots-clés tels qu’Ahrefs, SEMrush ou Google Trends vous permet d’identifier les expressions que les internautes recherchent réellement. Intégrer naturellement ces mots-clés dans les titres, les descriptions et les noms de vos tableaux Pinterest, comme vous le feriez dans un article de blog, a un impact bien plus important sur votre visibilité que ne le feront jamais les hashtags.
Voici la méthode que j’utilise avec Ahrefs pour optimiser une épingle en matière de référencement naturel :
- Effectuez une recherche par mot-clé. Je commence par une expression générale telle que « recettes de pâtes végétaliennes » et je vérifie le volume de recherche ainsi que la difficulté du mot-clé.
- Identifier les opportunités. Je recherche des variantes de mots-clés à longue traîne générant un trafic important mais présentant une concurrence moindre, comme « recettes de pâtes végétaliennes riches en protéines ».
- Optimisez le titre. J’utilise le mot-clé exact dans le titre de l’épingle : Recettes de pâtes végétaliennes riches en protéines.
- Rédigez la description. J’y intègre les termes associés qu’Ahrefs me suggère, tels que « dîners protéinés à base de plantes » ou idées de pâtes végétaliennes faciles.
- Choisissez un nom stratégique pour votre tableau. Au lieu d’un titre générique comme « Idées de repas », je nomme le tableau Recettes de pâtes végétaliennes afin qu’il corresponde aux recherches des utilisateurs.
Cette approche vous assure systématiquement une meilleure visibilité, tant sur Pinterest que sur Google, que ne pourraient jamais vous offrir les hashtags.
Hashtags YouTube
Les hashtags fonctionnent-ils sur YouTube ?
Oui, les hashtags YouTube servent d’indicateurs de thème qui permettent de classer vos vidéos YouTube par catégorie et de les associer à des contenus similaires. Lorsque vous les ajoutez au titre ou à la description d’une vidéo, ils deviennent cliquables et renvoient vers une page de résultats de recherche par hashtag.
YouTube lui-même déclare ce qui suit à propos des hashtags : « Ils constituent un moyen simple de trouver des vidéos sur les sujets tendance sur YouTube. » Cela signifie que les hashtags peuvent encore constituer un outil de découverte utile pour les internautes qui explorent activement les contenus par thème.
Vous pouvez ajouter des hashtags sur YouTube dans :
- Titres des vidéos : Ils apparaissent sous forme de liens cliquables dans le titre de votre vidéo YouTube et peuvent aider votre vidéo à apparaître dans les pages de résultats des hashtags.
- Descriptions des vidéos : YouTube peut en sélectionner jusqu’à trois et les afficher sous forme de liens cliquables au-dessus du titre de votre vidéo, dans la description de celle-ci.
- Remarques : Les hashtags utilisés dans les commentaires YouTube sont cliquables, mais ils n’ont aucune incidence sur le classement de votre vidéo ni sur les recommandations générées par l’algorithme de YouTube.
- Publications de la communauté : Elles sont cliquables et renvoient vers une page de résultats associée à un hashtag.
Comment trouver des hashtags YouTube
Le moyen le plus simple de trouver et d’ajouter des hashtags pertinents sur votre chaîne YouTube consiste à utiliser la plateforme elle-même. En saisissant un hashtag dans la barre de recherche de YouTube, vous accédez à une page de résultats affichant les vidéos qui utilisent ce hashtag dans leur titre ou leur description.
Les balises YouTube sont cliquables dans les titres et les descriptions des vidéos ; en cliquant sur l’une d’entre elles, vous accéderez à une page de résultats du même type.
À partir de là, j’utilise toujours les filtres de YouTube. Par exemple, en triant par Date de publication indique si les créateurs utilisent toujours activement un hashtag, tandis que Nombre de vues met en évidence les vidéos qui obtiennent les meilleurs résultats avec ce hashtag. Il est ainsi beaucoup plus facile de déterminer si un hashtag est actif, pertinent et mérite d’être testé.
Au-delà de cela, le processus est similaire à celui des autres plateformes : étudiez les hashtags que vos concurrents dans votre secteur utilisent dans leurs vidéos tendance, testez des outils dédiés aux hashtags pour trouver l’inspiration, et utilisez des plateformes de référencement telles qu’Ahrefs pour transformer les expressions-clés tendance en hashtags, afin d’aligner vos hashtags sur ce que les internautes recherchent déjà.
Comment utiliser les hashtags sur YouTube
Considérez les hashtags YouTube comme des métadonnées complémentaires. Lorsqu’ils sont placés de manière réfléchie dans les descriptions, en cohérence avec les mots-clés et les balises vidéo, et qu’ils sont repris pour chaque vidéo au sein des séries et des playlists, ils peuvent donner à vos vidéos un avantage en termes de visibilité.
Voici comment utiliser efficacement les hashtags YouTube :
- Utilisez 2 à 3 hashtags par vidéo. Au-delà, cela donne une impression de désordre et n’améliore pas la visibilité.
- Dans le titre : zéro ou un. Les titres constituent un élément essentiel pour le référencement sur YouTube ; je n’ajoute donc un hashtag que lorsqu’il est vraiment pertinent.
- Dans la description : deux ou trois, pas plus, afin d’éviter un excès de balises. Placez-les à la fin pour que le texte reste clair.
- Associez des hashtags à vos balises vidéo. Recherchez des hashtags en adéquation avec vos balises vidéo afin de renforcer l’ensemble des métadonnées. Utilisez les balises pour les mots-clés généraux et leurs variantes (par exemple : « marketing YouTube », « comment se développer sur YouTube »), et les hashtags (dans le titre ou la description) pour des sujets plus précis et susceptibles d’attirer des clics.
- Alignez-vous sur les mots-clés que vous ciblez déjà pour trouver les meilleurs hashtags YouTube. Si votre vidéo porte sur le développement de votre chaîne YouTube, utilisez #YouTubeGrowth ou #YouTubeTips afin de refléter l’intention de recherche de votre titre et de votre description.
- Ajoutez les mêmes hashtags populaires et pertinents aux descriptions des vidéos et des playlists associées sur YouTube Music afin de renforcer le thème de votre chaîne.
- Utilisez les statistiques YouTube disponibles dans YouTube Studio ou des outils tiers pour vous assurer que votre stratégie porte ses fruits.
Veillez à respecter les règles et consignes de YouTube relatives aux hashtags afin que votre contenu ne soit pas supprimé, notamment les hashtags incitant à la violence ou à des actes préjudiciables, contenant des propos haineux, ou à caractère sexuel ou explicite.
Threads et hashtags
Les hashtags fonctionnent-ils sur Threads ?
Les hashtags sur Threads fonctionnent bien, mais vous ne pouvez en utiliser qu’un seul par publication sur Threads. Ils s’apparentent davantage à des balises thématiques (d’ailleurs, on les appelle « Topics ») qui facilitent la découverte de contenus via des pages thématiques dédiées ; veillez donc à les choisir avec soin et à ce qu’ils reflètent l’essence même de votre contenu.
Lorsque vous tapez le symbole du hashtag, une liste de variantes s’affiche automatiquement ; une fois que vous en avez choisi une, elle apparaît à côté de votre nom d’utilisateur avec le symbole «>» à la place du hashtag habituel.
Les sujets des Threads sont cliquables ; en cliquant dessus, vous accédez à une page dédiée présentant les publications les plus populaires associées à ce même tag. Cette conception présente les tags davantage comme des étiquettes thématiques que comme un flux de hashtags traditionnel, ce qui permet d’éviter les pratiques abusives visant à gonfler l’engagement.
Comme l’explique le compte officiel de Threads ici : « Vous ne pouvez associer qu’un seul sujet par message ; choisissez donc celui qui correspond le mieux à ce que vous souhaitez exprimer. Pourquoi un seul ? Cela permet aux autres utilisateurs intéressés par ce sujet de trouver et de lire plus facilement votre message. »
Comment trouver les hashtags sur Threads
En résumé : trouvez des thèmes en vous appuyant sur les suggestions de l’éditeur, en effectuant des recherches par mots-clés pour voir comment les autres classent leurs publications, et en suivant les thèmes sur lesquels s’appuient les références de votre secteur.
Vous ne pouvez ajouter qu’un seul sujet par nouveau Thread ; il est donc important de bien choisir vos hashtags. La meilleure approche consiste à utiliser la plateforme telle qu’elle est conçue.
Lorsque vous tapez le symbole dièse Lorsque vous rédigez une publication, l’application Threads ou la version navigateur vous proposera une liste de variantes de sujets parmi lesquelles vous pourrez faire votre choix. C’est le moyen le plus simple de découvrir ce qui existe déjà et de veiller à ce que vos balises restent pertinentes.
Contrairement à d’autres plateformes, la barre de recherche ne propose pas de suggestions automatiques pour les « Thèmes ». Elle affiche uniquement les utilisateurs. Toutefois, si vous effectuez une recherche par mot-clé et que vous parcourez les résultats, vous verrez les publications utilisant ce terme ainsi que les « Thèmes » que les créateurs ont associés. Cela peut vous donner des idées pour votre propre contenu.
Une autre façon de découvrir des sujets pertinents consiste à étudier les leaders de votre secteur d’activité. Observez les thèmes qu’ils utilisent régulièrement et ceux qui apparaissent dans les publications suscitant le plus d’engagement de la part de la communauté. Cela vous aidera à identifier les mots-clés qui trouvent un écho auprès de votre public cible.
Comment utiliser les hashtags sur Threads
Comme vous ne pouvez utiliser qu’un seul mot-clé par publication, la pertinence est primordiale.
Comme l’a expliqué Étienne Blanc, responsable marketing produit chez Threads, l’a expliqué lors de notre entretien:
« Les balises renvoient vers des résultats de recherche affichant les publications qui contiennent la même balise (une seule balise peut être ajoutée à une publication sur Threads). L’ajout d’une balise en rapport avec le contenu de votre publication peut vous aider à toucher davantage de personnes intéressées par ce sujet en particulier ; par exemple, les utilisateurs qui cliquent sur la balise ou effectuent une recherche par mot-clé pourraient découvrir votre contenu. »
« Toutefois, n’ajoutez pas de balise non pertinente à votre publication, car l’engagement suscité par celle-ci, et par conséquent sa diffusion, pourraient en pâtir si votre contenu était présenté à des publics qui ne sont pas intéressés. »
Voici comment utiliser efficacement les rubriques :
- Cliquez sur le sujet qui vous intéresse. Si la page contient principalement du contenu sans rapport avec ce sujet, celui-ci risque d’être trop dispersé. En revanche, si elle présente des publications ciblées et de grande qualité dans votre domaine, provenant aussi bien de grandes entreprises que de petites structures, c’est là que vous devez vous positionner.
- Comme vous ne pouvez utiliser qu’un seul hashtag par publication, alternez entre plusieurs variantes (par exemple, #ContentMarketing et #MarketingTips) d’une publication à l’autre afin de déterminer laquelle génère le plus d’impressions et d’engagement.
- Le thème à lui seul ne suffira pas à générer de l’audience. Rédigez des articles dans lesquels le mot-clé s’intègre naturellement au texte afin de bénéficier à la fois d’une visibilité dans les résultats de recherche et au sein du thème.
- Les sujets les plus populaires ne sont pas toujours les meilleurs. Si un sujet génère un volume considérable mais suscite peu d’intérêt, vous passerez inaperçu dans la masse. Les sujets plus restreints et de niche attirent souvent une attention plus ciblée.
- Publiez systématiquement sous le même sujet (comme #StratégieRéseauxSociaux) afin de vous « approprier » progressivement cet espace sur cette page, ce qui permettra à votre public de trouver plus facilement vos publications lorsqu’il navigue sur le site. N’oubliez pas que la page des tags correspond à la page de recherche.
Hashtags Bluesky
Les hashtags fonctionnent-ils sur Bluesky ?
Sur Bluesky, les hashtags sont pleinement fonctionnels et s’accompagnent d’options supplémentaires de filtrage et de désactivation, offrant ainsi aux utilisateurs un contrôle accru par rapport aux plateformes de réseaux sociaux plus traditionnelles (par rapport au réseau ouvert et décentralisé de Bluesky). Lorsque vous tapez le signe # devant un mot dans une publication, celui-ci devient instantanément un étiquette thématique cliquable. Vous pouvez ajouter jusqu’à huit hashtags par publication.
En cliquant sur un hashtag, vous accédez à une page affichant toutes les publications qui l’utilisent. Les hashtags revêtent une importance particulière sur Bluesky en raison de sa fonctionnalité de flux personnalisés, qui permet aux utilisateurs de Bluesky de créer leurs propres listes de publications en fonction de leurs préférences de flux, par exemple en sélectionnant un hashtag qui les intéresse.
Si vous appuyez longuement sur un hashtag dans le fil « Découvrir » ou sur le profil d’une personne, Bluesky vous propose trois options :
- Afficher toutes les publications associées à ce hashtag.
- Afficher uniquement les publications portant ce hashtag et provenant de l’utilisateur dont vous avez cliqué sur la publication.
- Masquez ce hashtag si vous ne souhaitez pas le voir apparaître dans votre fil d’actualité.
Comment trouver les hashtags Bluesky
Vous pouvez trouver des hashtags efficaces pour votre compte Bluesky en explorant la section « Mes flux », en épinglant les flux pertinents et en analysant les hashtags utilisés par les influenceurs de votre domaine.
La barre de recherche ne propose pas de suggestions automatiques de hashtags et, contrairement à Threads, lorsque vous tapez # suivi d’un mot ne vous proposera pas non plus de suggestions.
Au contraire, le meilleur moyen de trouver des hashtags pertinents consiste à utiliser les « Mes flux » section. Appuyez sur le # Cliquez sur l’icône située dans le coin supérieur droit de votre application pour l’ouvrir. Une fois dans l’application, faites défiler vers le bas jusqu’à « Découvrez de nouveaux flux » et recherchez des mots-clés liés à votre domaine d’activité.
Cela vous permettra de découvrir les flux consacrés à ces sujets. Vous pouvez épingler ceux qui vous intéressent, ce qui vous permettra de suivre plus facilement les conversations pertinentes et d’identifier les hashtags de niche et les hashtags populaires utilisés par les utilisateurs dans leurs publications.
Une autre méthode fiable pour trouver des hashtags plus pertinents consiste à d’étudier vos concurrents, les influenceurs ou les leaders du secteur. En analysant les publications d’un utilisateur en particulier qui suscitent de l’engagement, vous pouvez identifier les hashtags qu’il utilise régulièrement pour toucher les bons publics. Au fil du temps, cela vous permet de vous faire une idée précise des hashtags qui sont actifs, pertinents et qui méritent d’être testés pour votre propre contenu.
Comment utiliser les hashtags sur Bluesky
Considérez les hashtags de votre profil Bluesky comme un moyen de classer vos publications par catégorie. Utilisez-en quelques-uns, veillez à ce qu’ils soient pertinents et faites preuve de cohérence afin qu’ils vous permettent de gagner la confiance de vos abonnés au fil du temps.
Voici comment utiliser efficacement les hashtags sur Bluesky :
- Restez ciblé. Ce n’est pas parce que vous pouvez ajouter huit hashtags que vous devez le faire. Les publications comportant deux à quatre hashtags soigneusement choisis obtiennent généralement de meilleurs résultats que celles où l’on abuse des hashtags, car elles donnent une impression d’authenticité et de pertinence.
- Évitez d’abuser des hashtags. Les utilisateurs de Bluesky peuvent appuyer longuement sur un hashtag pour le masquer. L’utilisation de hashtags non pertinents ou trompeurs risque de rebuter les utilisateurs et de réduire votre audience.
- Veillez à la cohérence de vos hashtags de série. Si vous publiez régulièrement du contenu sur un même thème, utilisez toujours le même hashtag comme point de repère pour les discussions pertinentes autour de ce sujet (par exemple, #SocialMediaTips plutôt que d’alterner entre #MarketingTips, #SocialTips et #SMMAdvice). Ainsi, si un utilisateur choisit de ne consulter que vos publications portant ce hashtag, il verra un fil d’actualité clair et bien organisé de votre contenu.
Évitez ces erreurs lorsque vous utilisez des hashtags sur les réseaux sociaux
Même si vous appliquez toutes les bonnes stratégies pour ajouter des hashtags à vos publications, quelques erreurs simples peuvent réduire à néant tous vos efforts. Ces erreurs empêchent soit vos publications d’être découvertes, soit donnent une image peu professionnelle de votre marque.
Voici ce qu’il faut éviter lorsque vous utilisez des hashtags sur les réseaux sociaux :
- Les hashtags ne fonctionnent que s’ils sont formés d’un seul mot, sans coupure. Si vous ajoutez des espaces ou des signes de ponctuation, la plateforme ne reconnaîtra que la première partie.
- Incorrect : #conseils marketing
- Correct : #ConseilsMarketing
- Utiliser plusieurs hashtags peut être utile, mais en abuser donne à vos publications un aspect indésirable et les rend difficiles à lire. #Essayez de #lire cette #phrase sans #donner l’impression d’être un #robot. Au lieu de rédiger des légendes entières sous forme de hashtags, veillez à ce qu’elles restent ciblées et pertinentes.
- Les hashtags sont conçus pour aider de nouveaux utilisateurs à découvrir votre contenu. Si votre compte est privé, seuls vos abonnés actuels peuvent voir vos publications. Cela va à l’encontre de l’objectif principal de l’utilisation des hashtags et vous empêche d’élargir votre audience.
Foire aux questions
Comment utiliser correctement les hashtags ?
Utilisez des hashtags adaptés à votre contenu et aux habitudes de recherche de votre public. Par exemple, un café d’Austin pourrait utiliser un hashtag général comme #CoffeeLovers, un hashtag de niche comme #AustinCoffee et un hashtag de branding comme #BrewWithBlueBean. La plupart des plateformes privilégient 1 à 5 hashtags soigneusement choisis plutôt que de longues listes répétitives comportant davantage de hashtags. Veillez à respecter les exigences de chaque plateforme lorsque vous publiez du contenu sur plusieurs réseaux à la fois.
Si vous utilisez des hashtags qui n’ont aucun rapport avec votre contenu, de nombreux utilisateurs des réseaux sociaux tomberont sur des publications sans rapport avec leur recherche initiale, ce qui réduira leurs chances de s’y intéresser.
Dois-je mettre des hashtags dans la publication ou dans les commentaires ?
Placez toujours les hashtags dans la légende principale ou dans le corps de la publication. Les hashtags figurant dans les commentaires n’améliorent pas la visibilité sur Instagram ni sur aucune autre plateforme. Si vous souhaitez que vos légendes soient plus épurées, placez les hashtags à la fin du bloc de texte plutôt que de les disperser un peu partout.
Comment écrit-on un hashtag ?
Commencez par le symbole #, puis écrivez un seul mot ou une seule expression, sans espaces ni signes de ponctuation. Veillez à ce que vos hashtags soient naturels, courts, faciles à repérer et en rapport avec la publication. Ils s’afficheront sous forme de lien cliquable.
Veillez à ne pas utiliser de hashtags interdits, qui sont généralement des mots allant à l’encontre des règles de la communauté et incitant à la haine ou à la violence.
Les majuscules ont-elles une importance dans les hashtags ?
Les hashtags ne sont pas sensibles à la casse ; ainsi, #SocialMediaTips et #socialmediatips fonctionnent tous les deux. Cependant, l’utilisation de majuscules pour chaque mot (#LocalCoffeeShop) rend le hashtag plus lisible et plus accessible aux lecteurs d’écran, ce qui permet d’optimiser l’engagement.
Les hashtags doivent-ils nécessairement être composés d’un seul mot ?
Oui. Les hashtags doivent être écrits d’un seul trait. Un restaurant pourrait publier #NYCPizzaLovers et cela fonctionnerait, mais #NYC Pizza Lovers ne ferait reconnaître que #NYC. Les chiffres sont autorisés (#b2b), mais les caractères spéciaux tels que « ! » ou « & » rendront le hashtag inopérant.
Optimisez vos actions de marketing sur les réseaux sociaux grâce aux hashtags
Eh bien, notre guide touche à sa fin, ce qui signifie que vous êtes désormais prêt à mettre à profit vos connaissances en matière de hashtags pour accroître votre portée sur les réseaux sociaux et faire connaître votre marque à un public plus large.
Maintenant que vous connaissez les meilleures méthodes pour rechercher et utiliser des hashtags efficaces sur chaque réseau social, il ne vous reste plus qu’à :
- Créez vos collections de hashtags
- Partagez des publications contenant une combinaison judicieuse de hashtags
- Profitez de vos résultats
Alors, commencez dès aujourd’hui votre essai gratuit de 14 jours de SocialBee pour générer rapidement des hashtags, les organiser en collections et les ajouter à vos propres publications. Gérez l’ensemble de votre contenu sur les réseaux sociaux et optimisez votre utilisation des hashtags depuis un seul et même endroit.
