X, anciennement Twitter, a considérablement évolué depuis son rachat par Elon Musk en 2022, mais il reste un acteur majeur du paysage des réseaux sociaux. Les utilisateurs continuent de se tourner vers cette plateforme pour suivre l’actualité brûlante, les événements d’actualité, les débats politiques, la culture pop, le divertissement, ainsi que pour échanger en temps réel avec des marques, des créateurs et d’autres utilisateurs.
Pour les professionnels du marketing, cependant, les statistiques relatives à X nécessitent davantage de contexte qu’un simple titre indiquant si la plateforme est en croissance ou en déclin. L’évolution de la base d’utilisateurs, de l’activité publicitaire, des comportements d’engagement et des fonctionnalités de la plateforme sont autant de facteurs qui déterminent si X est pertinent pour votre public cible et quel rôle il devrait jouer dans votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux.
Dans ce guide, nous avons rassemblé les statistiques Twitter les plus importantes pour 2026, portant sur les données démographiques, l’utilisation de Twitter, l’engagement, le contenu vidéo, la publicité, le marketing et le marketing d’influence. Nous vous montrerons également comment exploiter ces chiffres clés pour prendre des décisions concrètes concernant le contenu à publier, les publics à cibler et la manière de mesurer vos résultats.
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Bref résumé
- 33 % des internautes américains âgés de 18 à 29 ans utilisent X, tandis que les personnes âgées de 25 à 34 ans représentent 37,5 % de l’audience mondiale de la plateforme.
- 64,4 % des utilisateurs de X sont des hommes, ce qui confère à la plateforme un écart notable entre les sexes.
- Les utilisateursde SocialBee ont publié 1,38 million de publications sur X, ce qui représente 14,8 % des 9,3 millions de publications analysées.
- X a représenté 22,8 % de la croissance observée des comptes sur les réseaux sociaux chez les utilisateurs de SocialBee gérant plusieurs plateformes.
- En moyenne, une publication sur X génère 2 711 impressions, 32,89 mentions « J’aime », 2,56 réponses et 6,67 retweets.
- L’engagement global sur Twitter a augmenté de 19 %, alors même que le nombre moyen d’impressions a diminué.
- Plus de 100 millions d’utilisateurs de X regardent des vidéos verticales chaque jour, et la vidéo représente désormais 42 % des publications multimédias.
- Les publicités sur X ont une audience potentielle de 586 millions d’utilisateurs, soit 7,1 % de la population mondiale.
- Parmi les principales statistiques marketing de Twitter, X a généré environ 1,8 milliard de dollars de recettes publicitaires, ce qui montre que la publicité reste un contributeur important au chiffre d’affaires annuel de la plateforme.
- 82 % des principaux influenceurs dans le domaine de l’actualité étudiés par le Pew Research Center étaient actifs sur X, ce qui souligne le rôle que continue de jouer cette plateforme dans l’actualité et les commentaires diffusés par les créateurs de contenu.
Données démographiques de Twitter
La base d’utilisateurs de X est majoritairement composée de jeunes hommes, bien que la plateforme touche néanmoins des adultes issus d’un large éventail de catégories démographiques. Ces statistiques Twitter peuvent aider les marques à déterminer si l’audience de la plateforme recoupe celle des personnes qu’elles souhaitent atteindre.
1. 33 % des adultes américains âgés de 18 à 29 ans utilisent X
33 % des adultes américains âgés de 18 à 29 ans utilisent X, anciennement Twitter, selon les données de juin 2025.
Les jeunes adultes constituent donc une part importante de l’audience de la plateforme aux États-Unis. Pour les marques qui ciblent les utilisateurs de la Génération Z et les jeunes professionnels, X peut leur permettre d’accéder à un public déjà habitué à utiliser les réseaux sociaux pour suivre l’actualité, se divertir, interagir avec les marques et participer à des conversations en ligne.
Toutefois, ce chiffre représente la part des adultes américains de cette tranche d’âge qui utilisent X, et non la part de l’ensemble des utilisateurs de X âgés de 18 à 29 ans. Il est important de garder cette distinction à l’esprit lorsque l’on compare les données démographiques de Twitter.
2. 64,4 % des utilisateurs de X sont des hommes
Les hommes représentaient 64,4 % de l’audience mondiale de X en octobre 2025, ce qui signifie que plus de la moitié des utilisateurs de la plateforme sont des hommes.
L’écart entre les sexes est considérable, les utilisateurs masculins représentant près des deux tiers de la base d’utilisateurs mondiale.
Pour les professionnels des réseaux sociaux, cette répartition démographique fournit un contexte utile pour évaluer l’adéquation avec l’audience. Si votre public cible diffère sensiblement de la répartition globale par sexe sur X, vérifiez les données démographiques de votre propre compte avant de supposer que la moyenne de la plateforme reflète les personnes que votre marque touche réellement.
3. 37,5 % des utilisateurs de X ont entre 25 et 34 ans
Les personnes âgées de 25 à 34 ans représentaient 37,5 % de l’audience mondiale de X en février 2025, ce qui en faisait la tranche d’âge la plus représentée sur la plateforme.
Les utilisateurs âgés de 18 à 24 ans représentaient quant à eux 32,1 %. À eux deux, ces groupes représentaient 69,6 % de l’audience mondiale de X, ce qui montre à quel point la base d’utilisateurs de la plateforme est concentrée parmi les plus jeunes.
Cela rend X particulièrement pertinent pour les marques dont le public cible comprend des personnes de moins de 35 ans. Toutefois, l’âge ne doit pas être le seul critère déterminant pour décider d’investir ou non dans cette plateforme. Tenez compte de ces chiffres en les associant à la localisation, aux centres d’intérêt et à vos propres données d’audience afin de déterminer si les utilisateurs de X correspondent aux clients que vous souhaitez atteindre.
Statistiques d’utilisation de Twitter
Les utilisateurs se rendent sur X pour un mélange d’actualités, d’opinions, de divertissement et de conversations en temps réel. Mais comment cela se traduit-il en termes d’activité réelle sur la plateforme ? Ces statistiques d’utilisation de Twitter nous donnent une meilleure idée de la place qu’occupe X dans les habitudes des utilisateurs en matière de réseaux sociaux et du niveau d’activité des marques qui continuent d’y publier du contenu.
4. 1,38 million de publications X ont été publiées via SocialBee en 2025
Les utilisateurs de SocialBee ont publié 1 378 509 publications sur X en 2025, ce qui représente 14,8 % des 9,3 millions de publications incluses dans notre analyse.
Cela a fait de X la deuxième plateforme la plus utilisée dans l’ensemble de données de SocialBee, derrière Facebook. Ainsi, malgré toutes les incertitudes entourant l’avenir de Twitter, les marques et les professionnels des réseaux sociaux continuent de créer activement du contenu pour cette plateforme.
5. X a généré 22,8 % de la croissance des comptes observée par SocialBee
X a représenté 22,8 % de la croissance totale des comptes sur les réseaux sociaux observée chez les utilisateurs de SocialBee gérant plusieurs plateformes.
À eux tous, Facebook, Instagram, X et LinkedIn ont généré plus de 96 % de la croissance observée dans l’ensemble de données.
Cela nous rappelle utilement que X n’est pas nécessairement une plateforme dont l’audience a cessé de croître. Si vous vous demandez s’il vaut encore la peine d’y investir, vérifiez l’évolution du nombre de vos abonnés avant de l’écarter. Votre compte pourrait vous révéler une réalité très différente de celle présentée dans les gros titres.
6. L’application X a enregistré 30,44 millions de téléchargements au troisième trimestre 2025
Les applications de X Corp. ont généré 30,44 millions de téléchargements dans le monde entier au troisième trimestre 2025.
C’est un nombre considérable de téléchargements pour une application sociale qui a passé ces dernières années à rivaliser avec de nouvelles alternatives et à faire face à des changements majeurs au niveau de son produit et de sa marque.
Gardez simplement à l’esprit que les téléchargements ne correspondent pas au nombre d’utilisateurs actifs. Une personne peut installer l’application Twitter sans pour autant en devenir un utilisateur régulier, la réinstaller ou la télécharger sur plusieurs appareils. Ce chiffre est davantage un indicateur de l’intérêt continu porté à X qu’une mesure de la base d’utilisateurs actifs de la plateforme.
7. Près de la moitié des utilisateurs de X suivent des médias d’information et des journalistes
Près de la moitié des utilisateurs de X interrogés en 2025 ont déclaré prêter attention aux contenus diffusés par les médias d’information traditionnels et les journalistes.
Il est intéressant de noter qu’une proportion à peu près équivalente a déclaré prêter attention aux créateurs de contenu et aux personnalités telles que les célébrités et les influenceurs.
Cette combinaison en dit long sur ce qui distingue X des autres plateformes de réseaux sociaux. Une actualité de dernière minute peut côtoyer la réaction d’un créateur, un mème, l’analyse d’un expert et des milliers de réponses concernant le même événement.
Les marques n’ont pas besoin de se lancer dans toutes les conversations tendance. Mais si l’actualité, les nouvelles du secteur ou la culture pop recoupent naturellement les centres d’intérêt de votre public, des publications opportunes peuvent vous offrir des opportunités qu’un calendrier de contenu entièrement planifié à l’avance ne permettrait pas de saisir.
8. Les utilisateurs de X passent en moyenne 28 minutes par jour sur la plateforme
Les utilisateurs actifs quotidiens passent en moyenne 28 minutes par jour sur X.
Cela représente près d’une demi-heure passée à faire défiler les actualités, les réponses, les vidéos, les opinions, les mèmes et le contenu des marques.
Pour capter une partie de cette attention, il ne suffit pas de publier des tweets plus souvent. X évolue rapidement ; le contenu doit donc donner aux utilisateurs une raison de s’arrêter. Il peut s’agir d’une observation utile, d’une opinion tranchée, d’une réponse pertinente, d’une publication divertissante ou d’une vidéo qui se suffit à elle-même, sans obliger l’utilisateur à quitter le fil d’actualité.
Statistiques d’engagement sur Twitter
Les publications sur X génèrent légèrement moins d’impressions, mais le bilan en matière d’engagement est plus positif. Les « J’aime », les réponses, les retweets et l’engagement global ont tous augmenté, ce qui suggère que la portée à elle seule ne reflète pas pleinement les performances d’un contenu sur la plateforme.
9. Une publication X génère en moyenne 2 711 impressions
Les publications sur X génèrent une moyenne de 2 711 impressions, contre 2 864 l’année précédente.
Cela représente une baisse d’environ 5 %. S’il est important que votre contenu soit vu, les chiffres d’engagement montrent pourquoi les impressions ne doivent pas être évaluées isolément. Les publications peuvent toucher moins d’utilisateurs tout en suscitant des réactions plus vives chez les personnes qui les voient.
10. Une publication X reçoit en moyenne 32,89 « J’aime »
Les publications sur X reçoivent en en moyenne 32,89 « J’aime », 2,56 réponses et 6,67 retweets.
Le nombre de « J’aime » a augmenté par rapport aux 30,25 de l’année précédente, tandis que les réponses et les retweets ont également progressé.
Chaque indicateur vous apporte des informations différentes. Les « J’aime » traduisent un intérêt immédiat, les réponses indiquent une conversation, et les retweets montrent que les utilisateurs ont jugé qu’une publication méritait d’être partagée avec leur propre audience. Les examiner séparément peut vous aider à comprendre pourquoi une publication a obtenu de bons résultats, plutôt que de vous fier à un seul chiffre d’engagement.
11. L’engagement global sur X a augmenté de 19 %
L’engagement global sur Twitter a augmenté de 19 %, tandis que les interactions ont progressé de 12 %.
Ce phénomène est particulièrement frappant au regard de la baisse du nombre moyen d’impressions. Le contenu ne touche pas nécessairement davantage de personnes, mais les utilisateurs interagissent plus souvent avec ce qu’ils voient.
Lorsque vous analysez vos propres publications, prêtez attention à cette relation. Une publication qui génère moins d’impressions mais nettement plus de réponses, de retweets ou de clics peut s’avérer plus utile pour votre stratégie sur les réseaux sociaux qu’une publication qui bénéficie d’une large portée mais suscite peu de réactions.
12. Les meilleurs moments pour publier sur X sont le jeudi et le vendredi, de 9 h à 16 h (heure de la côte Est).
Le jeudi et le vendredi, entre 9 h et 16 h (heure de la côte Est), comptent parmi les meilleurs moments pour publier sur X.
Plutôt que de limiter votre planning à un seul moment de publication supposé idéal, utilisez cette plage horaire comme point de départ et testez à quel moment votre audience est la plus réactive.
Et sur X, le timing ne se résume pas à l’heure. Si vous publiez un message concernant une actualité brûlante, un événement d’actualité ou une discussion en cours dans votre secteur, il est généralement plus judicieux de publier au moment où les gens en parlent plutôt que d’attendre votre créneau de publication habituel.
Statistiques sur les vidéos Twitter
La vidéo occupe une place de plus en plus importante dans ce que les utilisateurs regardent et font sur X. La vidéo verticale, en particulier, est devenue un élément majeur de l’utilisation quotidienne de Twitter, tandis que les marques publient davantage de contenu vidéo et constatent de meilleurs résultats en termes de conversion grâce aux formats courts.
13. Plus de 100 millions d’utilisateurs de X regardent des vidéos verticales chaque jour
Plus de 100 millions utilisateurs de réseaux sociaux regardent chaque jour des vidéos verticales sur X, utilisant ce format pour suivre ce qui se passe autour d’eux.
La plupart du temps, les vidéos verticales représentent plus de 20 % de l’utilisation totale de la plateforme. Il s’agit là d’une part importante de l’activité pour un format qui doit désormais rivaliser avec toutes sortes de contenus, des publications textuelles aux images, en passant par les actualités de dernière minute et les conversations en direct.
14. 42 % des publications multimédias sur X sont des vidéos
La vidéo représente désormais 42 % des publications multimédias sur X, après une hausse de 40 % par rapport à l’année précédente.
Cela signifie que près de la moitié des publications contenant des médias sont désormais des vidéos. Cette progression montre également à quelle vitesse la vidéo s’est intégrée au mix de contenus d’une plateforme historiquement associée à de courtes mises à jour textuelles.
Si votre stratégie sur X repose encore principalement sur du texte et des images statiques, la vidéo mérite d’être intégrée à vos tests. Vous n’avez pas besoin de transformer chaque idée en vidéo, mais les sujets qui gagnent à être illustrés par une démonstration, une touche de personnalité, du mouvement ou une explication visuelle constituent un bon point de départ.
15. Les courtes vidéos de marque génèrent des taux de conversion supérieurs de 41 % sur X
Les courtes vidéos de marque sur X génèrent des taux de conversion supérieurs de 41 % que les contenus non vidéo.
La vidéo joue ainsi un rôle qui va au-delà des vues et de l’engagement sur Twitter. Pour les campagnes visant à susciter une action, la vidéo courte peut aider à transmettre le message rapidement tout en maintenant les utilisateurs dans l’expérience dynamique à laquelle ils sont habitués sur X.
Veillez à ce que le contenu soit ciblé. Mettez en avant le produit, l’idée ou le message que vous souhaitez que les gens retiennent, plutôt que de consacrer les premières secondes à la mise en place de la vidéo. Sur X, où les utilisateurs passent rapidement d’un format à l’autre et d’une conversation à l’autre, le moment fort de la vidéo ne doit pas être réservé pour la fin.
Statistiques sur le marketing et la publicité sur Twitter
X permet toujours aux professionnels du marketing d’accéder à des centaines de millions de clients potentiels, mais son principal atout réside dans le contexte dans lequel s’inscrivent ces publicités. Les utilisateurs suivent déjà des produits, des actualités, des tendances, des créateurs et des conversations, ce qui offre aux marques la possibilité de s’afficher au moment même où les internautes s’intéressent activement à un sujet.
16. Les publicités sur X peuvent toucher 586 millions d’utilisateurs
Les publicités sur X avaient une audience potentielle de 586 millions d’utilisateurs dans le monde entier en janvier 2025.
Cela offre aux marques une audience publicitaire considérable, en particulier lorsque les données démographiques de X recoupent celles de leur marché cible.
X propose également un ciblage basé sur les centres d’intérêt, les mots-clés, les conversations, les profils similaires à ceux de vos abonnés, les données démographiques et d’autres indicateurs, ce qui permet aux spécialistes du marketing de restreindre cette audience potentielle plutôt que d’essayer d’atteindre l’ensemble des 586 millions d’utilisateurs.
17. Les publicités sur X peuvent toucher 7,1 % de la population mondiale
La portée publicitaire potentielle de X équivaut à 7,1 % de la population mondiale.
L’échelle n’est pas l’argument de vente le plus fort de X par rapport aux plus grandes plateformes de réseaux sociaux au monde, mais toucher le plus large public possible n’est pas toujours l’objectif.
Ce qui importe, c’est la part de votre public cible que vous pouvez atteindre. Pour les marques dont la clientèle recoupe la base d’utilisateurs de X, composée principalement de jeunes hommes, ces 7,1 % peuvent tout de même représenter une opportunité publicitaire significative.
18. X a généré environ 1,8 milliard de dollars de recettes publicitaires
X a généré environ 1,8 milliard de dollars de recettes publicitaires en 2025.
La publicité reste donc une source importante de revenus pour Twitter, aux côtés des abonnements et des autres produits que X a lancés depuis le rachat de Twitter par Elon Musk.
Pour les annonceurs, X prend en charge les campagnes axées sur la portée, les vues vidéo, l’engagement, le trafic sur le site web, les installations d’applications et d’autres objectifs. Les spécialistes du marketing peuvent alors mesurer des indicateurs tels que la portée, les clics, les installations, le taux d’engagement et le coût par action afin de déterminer si ces dépenses publicitaires produisent les résultats escomptés.
19. Les utilisateurs de X sont 7 fois plus susceptibles d’interagir avec des publicités sous forme de vidéos verticales
Les utilisateurs de X sont 7 fois plus enclins de suivre, de republier, d’aimer ou de cliquer sur l’URL d’une publicité diffusée en vidéo verticale par rapport à la même publicité sur le fil d’actualité.
Cela s’inscrit dans la tendance générale à la montée en puissance des contenus vidéo que nous avons déjà observée sur X. Plus de 100 millions d’utilisateurs regardent chaque jour des vidéos verticales, offrant ainsi aux annonceurs un nouvel emplacement à tester, au-delà du fil d’actualité traditionnel.
Si vous créez déjà des publicités verticales pour d’autres plateformes de réseaux sociaux, il devient également plus facile de les tester sur X. X prend désormais en charge plusieurs formats d’image et de vidéo courants, notamment 9:16, 4:5, 1:1 et 16:9, ce qui permet de réutiliser les créations existantes sans avoir à les refaire spécialement pour la plateforme.
20. Les utilisateurs de X sont 45 % plus enclins à acheter les produits dont ils voient la publicité
Les utilisateurs de X ont 45 % plus enclins d’acheter des produits dont ils ont vu la publicité que les utilisateurs d’autres réseaux sociaux, selon une étude citée par X.
Cela justifie donc de s’intéresser à X au-delà de la simple notoriété et de l’engagement sur Twitter. Si vous menez des campagnes axées sur la conversion, mesurez dans quelle mesure ces publicités se traduisent par une activité sur votre site web, des achats, des prospects ou d’autres actions importantes pour votre entreprise.
X propose à la fois des options Pixel et API de conversion pour suivre ce que font les utilisateurs après avoir interagi avec une publicité, notamment des actions telles que l’ajout d’un article à leur panier ou la réalisation d’un achat.
21. Les acheteurs de Noël sur X sont 24 % plus enclins à recommander des produits à d’autres personnes
Les acheteurs de Noël sur X sont 24 % plus enclins de partager des recommandations de produits avec d’autres personnes.
Ils sont également 32 % plus enclins à essayer de nouveaux produits en premier et 39 % plus enclins à acheter des produits mis en avant que les utilisateurs n’utilisant pas X, selon l’étude de X sur les achats de fin d’année.
Cette combinaison est utile pour le marketing sur les réseaux sociaux, car les achats ne se font pas de manière isolée. Les utilisateurs de X peuvent découvrir un produit, en discuter, le recommander et influencer la décision d’une autre personne au cours d’une même conversation.
Pour les lancements de produits et les campagnes saisonnières, proposez aux utilisateurs un contenu qui mérite d’être partagé, plutôt que de considérer X uniquement comme un support publicitaire de plus.
Statistiques sur les influenceurs sur Twitter
Le marketing d’influence sur X se distingue de celui pratiqué sur Instagram ou TikTok. Les créateurs ne se limitent pas à des publications sponsorisées soignées ou à des vidéos de produits. Ils peuvent renforcer leur influence grâce à des commentaires, à leur expertise, à l’actualité, à leurs opinions et à des échanges réguliers avec leurs abonnés.
Une étude consacrée aux influenceurs spécialisés dans l’actualité nous offre un aperçu particulièrement utile de la manière dont les créateurs influents opèrent sur X.
22. 82 % des principaux influenceurs spécialisés dans l’actualité sont actifs sur X
82 % des influenceurs dans le domaine de l’actualité étudiés par Pew Research Center disposait d’un compte X début 2025.
Pew définit les influenceurs d’actualité comme des personnes comptant au moins 100 000 abonnés et publiant régulièrement des contenus sur l’actualité ou les questions civiques. Même si certains se sont tournés vers de nouvelles applications sociales telles que Bluesky, X restait largement utilisé au sein de ce groupe.
Pour les marques actives dans des secteurs où l’expertise, les actualités de dernière minute, les commentaires ou l’actualité revêtent une importance particulière, les influenceurs présents sur X peuvent offrir une approche différente de celle des partenariats traditionnels avec des créateurs de contenu lifestyle. Leur valeur réside souvent dans leur capacité à s’inscrire dans des conversations que le public suit déjà.
23. 83 % des influenceurs d’actualité sur X publient au moins quatre jours par semaine
83 % des influenceurs d’actualité sur X ont publié en moyenne quatre jours ou plus par semaine au cours des trois premiers mois de 2025.
6 % supplémentaires ont publié entre un et trois jours par semaine, ce qui ne laisse que 11 % de personnes qui ne publiaient pas régulièrement, voire pas du tout.
Ce niveau d’activité est tout à fait logique sur X. L’influence se construit grâce à une participation continue plutôt qu’à des publications ponctuelles et isolées, en particulier lorsque les créateurs traitent de sujets en constante évolution.
Les marques qui choisissent des influenceurs doivent donc ne pas se limiter au nombre d’abonnés. Prêtez attention à la régularité avec laquelle les créateurs publient du contenu, à la réactivité de leurs abonnés et à la manière dont ils participent naturellement aux conversations en rapport avec votre produit ou votre secteur d’activité.
24. 96 % des publications d’influenceurs sponsorisées identifiées sur Twitter n’étaient pas signalées comme telles
Une étude de 2025, soumise à un comité de lecture, a révélé que 96 % des publications d’influenceurs sponsorisées qu’elle a identifiées sur Twitter n’étaient pas signalées comme du contenu sponsorisé.
Les chercheurs ont analysé un ensemble de données comprenant plus de 100 millions de publications Twitter provenant d’un large éventail de marques. Même en utilisant une classification plus prudente, ils ont estimé qu’au moins 82 % des publications sponsorisées n’étaient pas signalées comme telles.
Il s’agit là d’une statistique frappante concernant le marketing d’influence, mais aussi d’un avertissement pour les marques. Un partenariat ne doit pas perdre en transparence simplement parce que le contenu sponsorisé sur X peut ressembler à un message ou à une conversation ordinaire.
Si vous travaillez avec des créateurs X, veillez à intégrer dès le départ les obligations de divulgation dans le brief de la campagne. Une divulgation claire des partenariats protège le public et dissipe toute ambiguïté quant à la rémunération ou aux incitations reçues par le créateur pour promouvoir un contenu.
Comment utiliser les statistiques de X pour améliorer votre stratégie sur les réseaux sociaux
Les statistiques globales de X sur l’ensemble de la plateforme sont utiles pour comprendre la place qu’occupe Twitter dans le paysage global des réseaux sociaux, mais les moyennes ont leurs limites. Les données de votre propre compte vous indiquent si la plateforme génère réellement des résultats pour votre marque.
Voici comment exploiter ces deux types de données.
1. Comparez les performances de X à celles de vos autres réseaux sociaux
N’évaluez pas X de manière isolée. Comparez ses performances à celles de Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok et de toutes les autres plateformes que votre marque utilise activement.
Commencez par les indicateurs liés à vos objectifs, tels que :
- Les impressions et la portée
- Taux d’engagement
- Réponses et partages
- Croissance du nombre d’abonnés
- Clics sur les liens et trafic sur le site web
- Prospects et conversions
Examinez ensuite la contribution de chaque plateforme.
Par exemple, Instagram peut générer davantage d’interactions avec du contenu visuel de marque, tandis que X redirige davantage de visiteurs vers votre site web ou suscite davantage de conversations directes autour de l’actualité. Dans ce cas, un taux d’engagement plus faible sur Twitter ne signifierait pas nécessairement que X affiche des performances insuffisantes. Les plateformes remplissent simplement des rôles différents.
Cette comparaison vous aide également à déterminer où vous devriez consacrer votre temps et votre budget publicitaire. Plutôt que de maintenir une présence sur X simplement parce que de nombreuses marques utilisent cette plateforme, investissez en fonction des résultats qu’elle génère pour votre entreprise.
2. Utilisez les données démographiques de X pour déterminer quel public vous devez cibler
Les données démographiques générales de X vous indiquent qui est susceptible de découvrir votre contenu. Les données d’audience au niveau de votre compte vous aident à comprendre qui vous attirez réellement.
Commencez par comparer l’audience de la plateforme à votre client idéal. Tenez compte de facteurs tels que la tranche d’âge, la localisation, la répartition par sexe, les centres d’intérêt, ainsi que la présence d’utilisateurs plus jeunes ou de la génération Z, le cas échéant.
Comparez ensuite ces statistiques générales avec vos propres analyses X.
Si votre public cible est bien représenté parmi les utilisateurs de X mais n’interagit pas avec votre compte, le problème vient peut-être de votre contenu plutôt que de la plateforme. Réexaminez les sujets que vous abordez, les comptes avec lesquels vous interagissez, votre positionnement et les conversations auxquelles vous participez.
L’objectif n’est pas simplement d’attirer davantage d’utilisateurs de Twitter. Il s’agit de constituer une audience pertinente pour votre entreprise.
Utilisez les analyses d’audience de SocialBee pour connaître les caractéristiques démographiques des abonnés de votre compte X, notamment leur âge, leur sexe et leur lieu de résidence. Comparez ces données démographiques à celles de votre public cible afin de déterminer si vous attirez les bonnes personnes et d’identifier les éventuelles lacunes.
3. Identifiez les types de publications X qui méritent davantage votre attention
Un même tweet peut générer des résultats très différents selon son sujet, le moment de sa publication, son format et la conversation qui s’y rapporte. C’est pourquoi vous ne devriez pas vous baser sur des indicateurs d’engagement globaux de la plateforme pour déterminer ce qu’il convient de publier.
Utilisez plutôt les statistiques d’engagement et de vidéo de Twitter présentées dans cet article pour identifier les différents formats qui méritent d’être testés, puis comparez-les à l’aide de vos propres données.
Examinez les performances des publications textuelles, des images, des contenus vidéo, des liens, des sondages et d’autres formats en fonction d’indicateurs tels que le taux d’engagement, les réponses, les partages, les clics et les conversions.
Ne vous limitez pas non plus au format.
Supposons que vos trois publications les plus performantes soient des vidéos. Si ces trois-là traitent toutes d’actualités brûlantes dans votre secteur, le sujet lui-même pourrait bien contribuer autant à ces performances que le format vidéo. Comparez suffisamment de publications pour distinguer les tendances réelles des succès ponctuels.
Au fil du temps, cela vous fournira une base bien plus solide pour déterminer ce qui mérite une place plus importante dans votre calendrier éditorial.
4. Adaptez votre stratégie aux conversations en temps réel de X
X a toujours été étroitement lié à l’actualité immédiate. Les informations de dernière minute, les événements en direct, les moments culturels, les annonces du secteur et les discussions sur la culture pop peuvent évoluer très rapidement, ce qui rend un calendrier de publication trop rigide peu adapté à cette plateforme.
Prévoyez suffisamment de contenu pour assurer une certaine cohérence, mais laissez-vous une marge de manœuvre pour réagir.
Cela peut consister à commenter une nouvelle évolution dans votre secteur, à participer à une discussion d’actualité culturelle, à répondre à des questions sur des événements d’actualité ou à réagir rapidement lorsque les internautes commencent à parler de votre marque.
Ce qui importe, c’est la pertinence. Un sujet tendance ne constitue pas automatiquement une opportunité marketing. Se joindre à une conversation sans rapport avec votre marque simplement parce qu’elle est populaire peut donner l’impression que l’interaction de votre marque est forcée.
Une meilleure approche consiste à combiner des publications hebdomadaires planifiées avec de la place pour du contenu d’actualité. Les publications intemporelles maintiennent votre compte actif, tandis que les publications réactives permettent à votre marque de s’exprimer lorsqu’elle a véritablement quelque chose d’utile, d’intéressant ou de divertissant à apporter.
Utilisez les catégories de contenu de SocialBee pour regrouper vos publications X prévues par thème, par exemple : conseils intemporels, contenu pédagogique, promotions et actualités du secteur. Cela permet de structurer votre calendrier de contenu sans pour autant remplir tous les créneaux disponibles, ce qui vous laisse de la marge pour publier des messages d’actualité lorsque des discussions pertinentes, des tendances ou des informations de dernière minute apparaissent.
5. Comparez vos performances aux moyennes pertinentes de X
Les références permettent de répondre à une question utile : ce résultat est-il inhabituel, ou correspond-il globalement à ce que constatent des comptes similaires ?
Comparez des indicateurs tels que le taux d’engagement, la fréquence de publication, la croissance du nombre d’abonnés et les performances vidéo aux références X les plus pertinentes que vous pouvez trouver. Dans la mesure du possible, affinez la comparaison en fonction de la taille du compte, du secteur d’activité ou du format de contenu.
Par exemple, comparer l’engagement d’une petite entreprise au taux moyen généré par un grand compte médiatique comptant des millions d’abonnés ne vous apportera pas grand-chose. Plus la référence est proche de votre situation, plus elle s’avère utile.
Et ne considérez pas la moyenne comme un score que vous devez dépasser.
Si votre taux d’engagement passe en dessous d’un seuil de référence, cherchez-en la raison. Examinez la fréquence de vos publications, les thèmes abordés, les formats utilisés, le moment de publication et l’adéquation avec votre public avant de décider des changements à apporter. De même, dépasser la moyenne du secteur ne signifie pas automatiquement que votre stratégie fonctionne si ces interactions ne contribuent pas à vos objectifs marketing réels.
6. Suivez vos statistiques X de manière régulière
Un bon mois ou un mauvais mois ne reflète que rarement la situation dans son ensemble. Suivez vos performances X de manière régulière afin de pouvoir distinguer les tendances à long terme des pics temporaires.
Ajoutez du contexte chaque fois qu’un changement significatif survient. Une publication virale, le lancement d’un produit, une campagne, une modification de la fréquence de publication, un événement d’actualité majeur ou une nouvelle série de contenus peuvent tous expliquer pourquoi vos chiffres ont évolué.
Cela s’avère particulièrement utile pour les professionnels des réseaux sociaux qui gèrent plusieurs comptes. Au lieu de simplement signaler que les impressions ont augmenté ou que l’engagement a baissé, vous pouvez expliquer ce qui a changé, ce qui a probablement contribué à cette évolution et ce que vous comptez tester ensuite.
Les outils d’analyse de SocialBee vous permettent de suivre vos performances sur X parallèlement à celles de vos autres comptes sur les réseaux sociaux, ce qui vous évite de devoir mettre en place un processus de reporting distinct pour chaque plateforme. Vous pouvez comparer vos performances au fil du temps, identifier vos contenus les plus performants et exporter des rapports au format PDF lorsque vous devez partager vos résultats avec vos clients, votre équipe ou d’autres parties prenantes.
Les statistiques de Twitter vous fournissent des repères. Vos propres données vous indiquent la direction à suivre. Utilisez ces deux sources conjointement pour déterminer s’il convient de publier plus ou moins souvent, de tester différents formats, d’ajuster votre public cible ou de repenser le rôle que joue X dans votre stratégie globale sur les réseaux sociaux.
Foire aux questions
1. Comment consulter mes statistiques Twitter ?
Vous pouvez consulter vos statistiques Twitter via X Analytics, où vous pouvez examiner des indicateurs tels que les impressions, l’engagement, l’activité du profil, les performances vidéo et la croissance du nombre d’abonnés.
Si vous gérez X parallèlement à d’autres réseaux sociaux, les outils d’analyse de SocialBee peuvent vous aider à suivre les performances de vos comptes et de vos publications depuis le même tableau de bord que celui que vous utilisez pour gérer votre contenu.
2. Twitter est-il en pleine croissance ou en déclin ?
Le bilan est mitigé. X a connu des changements importants depuis le rachat de Twitter par Elon Musk, mais des données récentes montrent une activité soutenue et des secteurs de croissance.
Par exemple, les applications de X Corp. ont enregistré 30,44 millions de téléchargements au troisième trimestre 2025. Les données de SocialBee ont également révélé que X a généré 22,8 % de la croissance observée des comptes sur les réseaux sociaux chez les utilisateurs gérant plusieurs plateformes. Dans le même temps, le nombre moyen d’impressions par publication a baissé, passant de 2 864 à 2 711, ce qui montre bien que la croissance dépend de l’indicateur que l’on prend en compte.
3. Combien de personnes ont récemment quitté Twitter ?
Il n’existe pas de chiffre officiel fiable indiquant exactement combien de personnes ont récemment quitté Twitter. X ne publie pas régulièrement de chiffres comparables concernant le nombre d’utilisateurs actifs mensuels ou quotidiens qui nous permettraient de calculer un nombre précis.
Certains rapports peuvent estimer l’évolution de la base d’utilisateurs, mais ils ne doivent pas être interprétés comme un décompte définitif du nombre de personnes ayant cessé d’utiliser X à l’échelle mondiale.
4. Quels sont les contenus les plus populaires sur X ?
La vidéo est devenue l’un des formats de contenu les plus populaires sur X. Plus de 100 millions d’utilisateurs regardent des vidéos verticales chaque jour, et la plupart du temps, celles-ci représentent plus de 20 % de l’utilisation totale de la plateforme.
La vidéo représente également 42 % des publications multimédias sur X, après une hausse de 40 % par rapport à l’année précédente.
5. Quel type de contenu obtient les meilleurs résultats sur Twitter ?
Il n’existe pas de format unique qui donne les meilleurs résultats pour tous les comptes X, mais les dernières données montrent que les vidéos Shorts méritent particulièrement d’être testées. Les courtes vidéos de marque ont généré des taux de conversion supérieurs de 41 % à ceux des contenus non vidéo, tandis que les utilisateurs sont 7 fois plus enclins à interagir avec les publicités diffusées dans le fil d’actualité vidéo vertical de X qu’avec les mêmes publicités sur la page d’accueil.
Le format n’est toutefois qu’une partie de l’équation. Sur X, les publications opportunes concernant les dernières actualités, les évolutions du secteur, l’actualité générale et les conversations pertinentes sur le plan culturel peuvent également tirer parti de la nature en temps réel de la plateforme.
Utilisez ces statistiques Twitter pour développer votre présence sur la plateforme
X a considérablement évolué par rapport au Twitter sur lequel de nombreux spécialistes du marketing avaient fondé leurs stratégies initiales. Cependant, les dernières statistiques montrent que les utilisateurs continuent de publier du contenu, d’interagir, de regarder des vidéos, de suivre l’actualité et les créateurs, et de découvrir des marques sur la plateforme.
Les opportunités se précisent également. L’engagement global a augmenté alors même que le nombre moyen d’impressions a baissé ; la vidéo verticale représente désormais une part importante de l’utilisation de la plateforme, et X continue d’offrir aux marques l’accès à des centaines de millions de clients potentiels grâce à la publicité.
Utilisez ces statistiques Twitter pour contextualiser votre stratégie, puis examinez vos propres résultats afin de déterminer ce qui mérite votre attention. Identifiez les sujets et les formats qui génèrent des réponses, des partages, des clics et des conversions, comparez X à vos autres réseaux sociaux, et prévoyez suffisamment de flexibilité dans votre calendrier pour participer aux conversations pertinentes au fur et à mesure qu’elles se déroulent.
SocialBee peut vous aider à mettre cette approche en pratique. Vous pouvez planifier et programmer des publications sur X parallèlement à vos autres contenus sur les réseaux sociaux, organiser vos publications à l’aide du planificateur visuel en utilisant des catégories de contenu, et utiliser les outils d’analyse pour identifier ce qui fonctionne réellement.
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