Auteur invité
Si vous souhaitez développer votre audience sur Instagram, vous devez savoir ce que sont les impressions.
Ce n’est pas seulement une question de savoir qui voit vos publications, mais aussi à quelle fréquence elles s’affichent, qu’il s’agisse d’une Story, Reel, ou publication. Plus vous avez d’impressions sur Instagram, plus vous avez de chances de vous faire remarquer, renforcer l’engagementet restez présent à l’esprit de vos clients.
Vous devez surveiller les statistiques d’Instagram pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela vous aide à comprendre les performances de votre contenu et la manière dont les utilisateurs interagissent avec celui-ci. Si vous prenez au sérieux votre stratégie marketing sur Instagram, c’est un aspect que vous ne pouvez pas négliger.
Dans ce guide, je vais vous expliquer ce que signifient réellement les impressions sur Instagram, en quoi elles diffèrent des autres indicateurs d’Instagram et comment en obtenir davantage.
Bref résumé
- Les impressions indiquent la fréquence à laquelle votre contenu est vu. Même si une même personne consulte votre publication cinq fois, cela compte pour cinq impressions Instagram. C’est un bon moyen d’évaluer la visibilité réelle de votre contenu.
- Pour suivre le nombre d’impressions, il vous suffit de passez à un compte professionnel ou un compte créateur. Vous pourrez alors utiliser la section « Insights » d’Instagram pour analyser les performances de vos publications et de vos Stories.
- Les bons hashtags peuvent permettre à votre contenu d’être vu par davantage de personnes, notamment lors des recherches par hashtag.
- Collaborer avec des micro-influenceurs ou des nano-influenceurs peut également vous permettre d’augmenter la portée et le nombre d’impressions de vos publications sur Instagram.
- La régularité et la cohérence font toute la différence. Publier régulièrement (et au bon moment) contribue à accroître la visibilité de votre contenu.
- Les Reels et les Stories sont souvent mis en avant dans le fil d’actualité, ce qui augmente les chances que votre contenu soit vu.
- Créez du contenu que les gens auront envie de partager. Plus votre contenu est partagé ou enregistré, plus il peut toucher d’utilisateurs d’Instagram. Privilégiez les contenus utiles, auxquels les gens peuvent s’identifier ou divertissants afin d’inciter les utilisateurs à les diffuser.
Qu’est-ce que les impressions Instagram et pourquoi sont-elles importantes ?
Les impressions Instagram indiquent le nombre de fois où votre contenu s’affiche sur l’écran d’un utilisateur, qu’il s’agisse d’une publication dans le fil d’actualité, une Story, Reel, voire les publicités Instagram. Si une même personne voit trois fois la même publication, cela compte pour trois impressions. Peu importe qu’elle interagisse ou non, chaque vue compte.
Ce chiffre peut sembler anodin, mais il s’agit de l’un des indicateurs clés pour évaluer les performances sur Instagram.
Voici pourquoi les impressions Instagram sont importantes :
- Plus vous enregistrez d’impressions, plus le nombre de personnes ayant vu votre publication est élevé. Cela vous permet de savoir si votre contenu touche un public plus large, et pas seulement vos abonnés.
- Si une publication génère un nombre élevé d’impressions, cela signifie que les internautes la voient. Si vous enregistrez un nombre élevé d’impressions mais peu d’interactions (comme des « J’aime » ou des commentaires), cela peut signifier que votre publication est visible mais qu’elle ne retient pas vraiment l’attention des internautes.
- Si vous diffusez des publicités, les impressions indiquent le nombre de fois où votre publicité a été affichée auprès des internautes. Cela vous permet de déterminer si votre publicité touche effectivement un public suffisamment large.
- Si le nombre de vos impressions ne cesse d’augmenter, c’est un bon signe qui indique que votre compte bénéficie d’une visibilité accrue et qu’il est susceptible d’attirer de nouveaux abonnés.
- Pour les influenceurs ou les marques, un nombre élevé d’impressions témoigne de l’influence de votre contenu. Un nombre d’impressions plus élevé peut vous rendre plus attractif pour des collaborations ou des partenariats.
Utilisez ces données détaillées pour améliorer votre stratégie marketing sur Instagram. Que vous gériez un compte de créateur ou un compte professionnel, consultez régulièrement les statistiques et analysez en détail les données relatives aux impressions : c’est l’un des meilleurs moyens d’avoir une vision globale des performances de votre compte et de vous rapprocher d’un véritable succès sur Instagram.
Quelle est la différence entre les impressions et la portée sur Instagram ?
Si vous vous êtes déjà retrouvé à ouvrir vos statistiques Instagram et à vouloir immédiatement fermer l’application, vous n’êtes pas le seul. Il y a beaucoup de chiffres qui défilent, et deux d’entre eux prêtent souvent à confusion : impressions et portée. Ces termes peuvent sembler similaires, mais ils mesurent en réalité des éléments très différents, et connaître cette distinction peut vous aider à comprendre ce qui se passe réellement avec votre contenu.
Commençons par mes impressions. Il s’agit du nombre total de fois où votre contenu a été affiché sur l’écran d’un utilisateur. Cela signifie que si une personne a vu votre publication cinq fois, cela comptera pour cinq impressions.
Cela englobe tout : les personnes qui font défiler votre publication dans leur fil d’actualité, celles qui cliquent sur votre Story, ou qui tombent par hasard sur votre Reel encore et encore. C’est un bon indicateur de la fréquence à laquelle votre contenu est proposé par l’algorithme, même si c’est toujours aux mêmes personnes, encore et encore.
D’un autre côté, « reach » vous indique le nombre de personnes distinctes J’ai vu votre publication. Ainsi, dans l’exemple ci-dessus, si une personne a vu votre publication cinq fois, votre portée resterait tout de même de un.
La portée est utile lorsque vous souhaitez savoir à combien de comptes uniques votre contenu a réellement été présenté. Si vous menez une campagne et que vous souhaitez élargir votre audience ou attirer davantage l’attention sur votre marque, c’est le chiffre sur lequel vous devez vous concentrer.
En résumé :
- Impressions = nombre total de vues (y compris les vues répétées)
- Audience = visiteurs uniques
Quelle est la différence entre les impressions et l’engagement sur Instagram ?
Parlons maintenant d’une autre paire de termes qui prête souvent à confusion : les impressions et l’engagement.
Comme nous l’avons dit tout à l’heure, impressions portent toutes sur le nombre de fois où votre contenu est affiché. Mais ce n’est pas parce que votre publication a été vue que quelqu’un a interagi avec elle. Et c’est là que engagement entre en jeu.
L’engagement mesure les actions la manière dont les internautes interagissent avec votre contenu. Il s’agit notamment des « J’aime », des commentaires, des partages, des favoris et des clics sur les liens. C’est l’ensemble des actions que votre public effectue pour montrer qu’il s’intéresse à ce que vous publiez.
Un nombre élevé d’impressions mais un faible taux d’engagement ? Cela signifie généralement que votre contenu est vu, mais qu’il ne trouve pas vraiment d’écho. En revanche, si votre taux d’engagement est élevé, c’est le signe que votre public est attentif, qu’il s’identifie à ce que vous publiez et qu’il revient peut-être même pour en savoir plus.
C’est particulièrement important si vous cherchez à fidéliser votre audience ou à inciter les internautes à effectuer une action spécifique : par exemple, cliquer sur un lien dans votre bio, s’inscrire à quelque chose ou acheter un produit. Il ne suffit pas d’apparaître sur leur écran ; vous devez les amener à se soucier suffisamment pour agir.
Comment consulter et suivre vos impressions sur Instagram
Pour accéder à vos impressions, vous aurez besoin d’un compte Instagram professionnel Creator ou Business professionnel.
Veuillez suivre les étapes suivantes pour consulter et suivre vos impressions Instagram :
- Ouvrez votre navigateur et connectez-vous à votre compte Instagram.
- Cliquez sur le Tableau de bord dans le panneau de gauche, puis sélectionnez « Insights ».
- Sous la rubrique « Comptes touchés », vous verrez le nombre d’impressions sur Instagram.
- Vous pouvez également choisir une publication, une Story ou un Reel spécifique que vous souhaitez analyser.
- Appuyez sur sur « Afficher les statistiques » sous l’image ou la vidéo, puis faites défiler jusqu’à « Comptes touchés ». À partir de là, vous pouvez consulter votre Impressions.
- Suivez régulièrement vos impressions afin d’évaluer les performances de votre contenu.
Publier régulièrement est une chose, mais savoir ce qui fonctionne réellement en est une autre. Si vous passez sans cesse d’une application à l’autre ou si vous essayez de rassembler des informations, vous n’êtes pas le seul.
Les outils de gestion d’Instagram tels que SocialBee vous aider à rester organisé en regroupant votre contenu, vos statistiques et vos rapports en un seul et même endroit. Vous pouvez ainsi planifier à l’avance, suivre ce qui suscite le plus d’intérêt et adapter votre stratégie sans avoir à vous fier à des suppositions.
5 conseils pour augmenter le nombre d’impressions et la portée sur Instagram
Instagram est la troisième plateforme de réseaux sociaux la plus populaire, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels dans le monde.
En optimisant le nombre d’impressions, vous pouvez faire connaître votre marque à ce vaste public. Cependant, compte tenu de la quantité considérable de contenu partagé chaque seconde sur cette plateforme, vous devrez mettre en œuvre les meilleures stratégies pour vous démarquer.
Voici quelques conseils pratiques pour vous aider à augmenter le nombre d’impressions sur Instagram :
- Utilisez des hashtags pertinents
- Collaborez avec des nano-influenceurs et des micro-influenceurs
- Publiez régulièrement aux moments les plus propices
- Intégrez les Reels et les Stories d’Instagram à votre stratégie de contenu
- Créez du contenu captivant que les gens auront envie de partager
1. Utilisez des hashtags pertinents
Lorsqu’ils sont utilisés de manière stratégique, les hashtags Instagram peuvent permettre à vos contenus d’être découverts par des utilisateurs autres que vos abonnés actuels. Elles contribuent à ce que vos publications apparaissent plus en évidence dans les résultats de recherche et sur les pages « Explorer ».
Pour obtenir les meilleurs résultats, combinez les éléments suivants :
- Hashtags populaires: Ces mots-clés génèrent un volume de recherche élevé, ce qui permet à votre contenu d’atteindre un très large public. Cependant, la concurrence peut y être très forte.
- Hashtags de niche: Ces hashtags sont plus spécifiques à votre secteur d’activité et vous aident à toucher les personnes qui s’intéressent à votre contenu.
- Hashtags de branding: Spécifiques à votre entreprise ou à votre campagne, ces hashtags contribuent à renforcer la notoriété de votre marque. Encouragez votre public à les utiliser dans ses publications afin d’accroître votre visibilité.
Voici un exemple illustrant comment vous pouvez combiner tous ces hashtags dans une seule publication :
Évitez de surcharger vos publications avec un nombre excessif de hashtags, car cela peut donner l’impression de spam. Privilégiez plutôt des hashtags triés sur le volet mais bien équilibrés afin d’optimiser la visibilité de votre contenu.
2. Collaborer avec des nano-influenceurs et des micro-influenceurs
En 2024, le secteur de la gestion des talents numériques a connu une croissance de 15 %, les marques ayant dépensé la somme colossale de 24 milliards de dollars dans le cadre de partenariats avec des influenceurs.
Cela signifie qu’il est judicieux de nouer des partenariats avec des influenceurs, en particulier les nano-influenceurs et les micro-influenceurs, peut augmenter le nombre d’impressions sur votre compte Instagram.
Pourquoi ? Ces influenceurs pratiquent des tarifs inférieurs à ceux des méga-influenceurs, tout en disposant d’un public de niche très engagé et fidèle qui fait confiance à leurs recommandations. En effet, 42 % de consommateurs découvrent chaque semaine de nouvelles marques grâce aux influenceurs.
Image via Statista
Au lieu de vous associer à un seul méga-influenceur, vous pouvez collaborer avec plusieurs micro-influenceurs et nano-influenceurs.
Par exemple, SkinnyPop s’est associé à 30 influenceurs issus de divers horizons issus de la plateforme marketing « Popular Pays » dédiée aux créateurs. Chaque créateur a apporté son point de vue unique, illustrant ainsi comment le produit SkinyPop s’intègre parfaitement à différents modes de vie.
Cette stratégie a permis d’accroître l’engagement, le nombre d’impressions et la notoriété de la marque, chaque public de niche ayant été exposé à SkinnyPop d’une manière naturelle et à laquelle il pouvait s’identifier.
Image tirée de Popular Pays
De cette manière, vous pouvez adapter la visibilité de votre contenu à des communautés de niche qui s’intéressent véritablement à votre marque, tout en limitant les coûts.
3. Publiez régulièrement aux moments les plus propices
Publier régulièrement permet de maintenir l’intérêt de vos abonnés et indique à l’algorithme d’Instagram que votre compte est actif. Cela peut contribuer à accroître votre portée et à rendre votre contenu plus visible, tant pour vos abonnés que pour les nouveaux utilisateurs.
Mais le moment choisi est tout aussi important que la régularité. Si vous publiez un contenu alors que votre audience est hors ligne, vous passez à côté d’une interaction précoce, ce qui peut limiter le nombre d’impressions. Pour déterminer les meilleurs moments pour publier, consultez Instagram Insights afin de voir à quel moment vos abonnés sont les plus actifs. Vous disposerez ainsi des données nécessaires pour publier au moment où cela compte vraiment.
Vous ne savez pas par où commencer ? En voici quelques-uns Conseils généraux pour la publication:
- Essayez de publier au moins 3 à 5 fois par semaine afin de rester actif sans submerger votre public.
- Les jours de semaine affichent généralement les meilleurs résultats, en particulier du mardi au jeudi.
- Essayez de publier le matin (de 7 h à 9 h), à l’heure du déjeuner (de 11 h à 13 h) ou en soirée (de 18 h à 21 h). Ce sont les plages horaires pendant lesquelles les utilisateurs sont généralement les plus actifs sur Instagram.
- Évitez de publier tard le soir (après 22 h), moment où l’engagement a tendance à baisser.
Une fois que vous aurez trouvé un rythme adapté à votre public, utilisez un outil de planification des publications sur les réseaux sociaux pour vous aider à rester régulier, même lorsque vous êtes très occupé.
Vous avez du mal à suivre le rythme des publications ? Vous n’êtes pas le seul. Jongler entre la création de contenu et la programmation manuelle de chaque publication peut s’avérer très fastidieux.
SocialBee est un outil de planification Instagram qui vous facilite la vie. Non seulement il vous permet de créer, de programmer et de partager vos publications Instagram depuis un seul et même endroit, mais il vous permet également vous suggère automatiquement le meilleur moment pour publier en fonction de vos performances passées. Cela signifie moins de conjectures et davantage de résultats, surtout lorsque vous manquez de temps mais que vous souhaitez tout de même rester visible.
4. Intégrez les Reels et les Stories d’Instagram à votre stratégie de contenu
Instagram donne la priorité aux Reels et Stories dans les fils d’actualité, ce qui en fait un moyen efficace d’augmenter le nombre d’impressions sur Instagram.
Reels, en particulier, offrent un fort potentiel de portée organique, car ils apparaissent sur la page « Explorer » et peuvent être découverts par des utilisateurs qui ne vous suivent pas. En effet, les Reels se sont imposés comme le format de contenu le plus populaire sur Instagram en 2024, captant 38,7 % de l’audience totale, comme indiqué ci-dessous.
Image via Statista
Les Stories, quant à elles, permettent à votre marque de rester visible en permanence en haut du fil d’actualité de vos abonnés et favorisent l’interaction quotidienne.
Voici quelques idées de Reels Instagram et Story pour maximiser le nombre d’impressions :
- Utilisez les sons et effets tendance pour augmenter les chances que vos Reels soient découverts
- Publiez quotidiennement des articles et intégrez-y des éléments de contenu interactifs tels que des sondages, des questions-réponses et des quiz afin de stimuler l’engagement
5. Créez du contenu captivant que les gens auront envie de partager
L’un des meilleurs moyens d’augmenter le nombre d’impressions sur Instagram consiste à créer du contenu que les utilisateurs ont naturellement envie de partager sur leurs comptes. Lorsque les internautes partagent vos publications, ils font connaître votre marque de manière organique à un public plus large, ce qui se traduit par une augmentation du nombre de vues et d’interactions.
Pour inciter les utilisateurs à partager votre contenu, concentrez-vous sur les aspects suivants :
- Contenu informatif et utile: Partagez des conseils utiles, des guides pratiques, des analyses du secteur et des infographies.
- Appel émotionnel: Faites appel aux émotions de votre public, telles que l’humour, la nostalgie, l’inspiration ou l’identification, à l’aide de mèmes, de citations motivantes et d’histoires personnelles.
- Des visuels de grande qualité: Utilisez des images aux dimensions adaptées, des graphismes attrayants et des vidéos qui captent l’attention pour mettre votre contenu en valeur.
- Éléments interactifs: Intégrez des questions, des sondages et des défis qui incitent les utilisateurs à taguer des amis ou à partager votre contenu. Utilisez un logiciel de montage vidéo pour éditer vos Shorts afin d’accroître l’engagement.
Jetez un œil à cet exemple de publication captivante de Fosbury, qui non seulement présente les recommandations des membres, mais encourage également les abonnés à partager les leurs :
Foire aux questions
Prêt à augmenter le nombre d’impressions de votre contenu Instagram ?
Augmenter le nombre d’impressions sur Instagram vous permet de vous rapprocher de vos objectifs en matière de marketing sur les réseaux sociaux. Que vous souhaitiez renforcer la notoriété de votre marque ou optimiser vos conversions, la mise en œuvre des stratégies présentées dans ce guide peut améliorer votre visibilité sur Instagram.
Mais cela ne s’arrête pas là. Suivez vos progrès et faites preuve de régularité en utilisant un outil tel que SocialBee : non seulement pour surveiller vos statistiques, mais aussi pour créer, programmer et partager votre contenu depuis un seul et même endroit. Vous pourrez ainsi tester ce qui fonctionne, adapter votre stratégie et rester visible sans vous épuiser.
Inscrivez-vous pour bénéficier de votre essai gratuit de 14 jours dès aujourd’hui et voyez le nombre de vos impressions sur Instagram monter en flèche !
Créez des publications, publiez-les, analysez-les, interagissez et collaborez, le tout depuis SocialBee.
À propos de l’auteur: Gaurav Sharma est le fondateur et PDG d’Attrock, une agence de marketing numérique axée sur les résultats. Il a fait passer le chiffre d’affaires d’une agence de cinq chiffres à sept chiffres en seulement deux ans | 10 fois plus de prospects | 2,8 fois plus de conversions | 300 000 visites mensuelles en trafic organique. Il contribue également à des publications de premier plan telles que le HuffPost, Adweek, Business 2 Community, TechCrunch, et bien d’autres encore.
