Les gens ont davantage tendance à faire confiance aux recommandations des créateurs qu’ils suivent qu’aux messages soignés des marques.
En effet, 61 % des consommateurs déclarent faire confiance aux recommandations des influenceurs, contre 38 % qui font confiance aux publications des marques sur les réseaux sociaux.
Les partenariats avec des influenceurs constituent donc un moyen efficace d’atteindre les gens par l’intermédiaire de voix qu’ils connaissent déjà et auxquelles ils prêtent attention.
Dans cet article, nous examinerons les principaux tendances du marketing d’influence , les défis auxquels les marques doivent prêter attention, ainsi que des moyens concrets de trouver les bons créateurs et de mettre en place des campagnes plus efficaces.
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Bref résumé
- Campagnes de campagnes de marketing d’influence commencent par des partenariats bien choisis. Recherchez des créateurs dont l’audience, le style de contenu et les valeurs correspondent à votre marque.
- Le marketing d’influence peut constituer une option rentable, en particulier lorsque les marques collaborent avec des créateurs moins connus qui touchent un public spécifique.
- Les principales tendances comprennent les nano- et micro-influenceurs, une augmentation du contenu vidéo, une plus grande diversité, des partenariats à long terme et l’essor des créateurs de contenu généré par les utilisateurs.
- Parmi les défis courants, on peut citer la recherche des bons influenceurs, la création de contenus sponsorisés authentiques, l’instauration d’un climat de confiance et la mesure des résultats des campagnes.
- L’écoute des réseaux sociaux et la recherche de hashtags peuvent vous aider à trouver des créateurs qui abordent déjà des sujets liés à votre marque.
Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
Le marketing d’influence consiste pour une marque à collaborer avec un créateur de contenu afin de promouvoir un produit, un service ou une campagne auprès de l’audience de ce dernier.
Le principe est simple : au lieu de vous exprimer uniquement via les canaux de votre propre marque, vous vous associez à une personne dont le public la connaît déjà et lui fait confiance.
Ces partenariats sont courants sur des plateformes telles qu’Instagram, YouTube, TikTok et X.
Les marques commencent généralement par rechercher des influenceurs dont l’audience correspond à leur clientèle cible. À partir de là, la collaboration peut prendre la forme de tests de produits, de publications sponsorisées, des jeux-concours, des recommandations ou des événements de marque.
En quoi le marketing d’influence profite-t-il à votre entreprise ?
Le marketing d’influence peut aider les marques à toucher le public cible de manière plus personnalisée.
Parmi ses principaux avantages, on peut citer :
- Plus de confiance et de crédibilité : Les influenceurs entretiennent souvent une relation solide avec leur public. Lorsqu’ils recommandent un produit ou un service, cette confiance peut également renforcer la crédibilité de votre marque.
- Des coûts réduits : Le marketing d’influence peut s’avérer plus abordable que les grandes campagnes publicitaires, en particulier lorsque l’on travaille avec des créateurs moins connus ou des publics de niche.
- Contenu plus naturel : Les influenceurs savent déjà comment créer du contenu qui plaît à leurs abonnés. Grâce aux campagnes d’influence, les marques peuvent présenter leurs produits d’une manière qui semble plus naturelle et plus accessible.
- Une preuve sociale supplémentaire : Lorsque les gens voient un créateur utiliser ou recommander un produit, cela peut renforcer la preuve sociale et inciter davantage de personnes à visiter le site de la marque, à la suivre ou à acheter ses produits.
- Plus de flexibilité : Les campagnes d’influence sont souvent plus faciles à adapter que les grandes campagnes traditionnelles, en particulier lorsque les tendances ou les préférences du public évoluent.
- Des données de performance plus claires : les résultats peuvent être suivis grâce à des indicateurs telles que l’engagement, les clics et les conversions. Cela permet aux marques d’identifier ce qui a fonctionné et d’améliorer leurs futures campagnes.
- Une audience plus ciblée : Collaborer avec des influenceurs dont les abonnés correspondent à votre public cible permet de diffuser votre message auprès de personnes qui sont plus susceptibles de s’y intéresser.
Ensemble, ces avantages font du marketing d’influence un outil utile pour les marques qui souhaitent accroître leur notoriété, toucher des publics spécifiques et tisser des liens plus solides avec leurs clients potentiels.
Quels sont les défis du marketing d’influence ?
Le marketing d’influence peut s’avérer efficace, mais il comporte également des défis.
Le marché devrait atteindre 21,1 milliards de dollars, ce qui signifie que les marques ont plus que jamais le choix entre de nombreux créateurs, plateformes et options de campagne.
Parmi les principaux défis, on peut citer :
- Trouver les bons influenceurs : Un créateur peut certes compter un grand nombre d’abonnés, mais cela ne signifie pas pour autant qu’il corresponde à votre marque. Examinez son public, son style de contenu, ses valeurs et dans quelle mesure il correspond à votre clientèle cible.
- Choisir la bonne plateforme de marketing d’influence : Il existe de nombreuses plateformes de marketing d’influence, et chacune propose des outils, des bases de données de créateurs et des options de reporting différents. Le choix approprié dépend de votre campagne et de l’audience que vous souhaitez atteindre.
- Créer du contenu qui sonne naturel : Le contenu sponsorisé doit toujours refléter le style de son créateur. En même temps, il doit communiquer clairement le message de votre marque.
- Suivre les tendances : Les formats, les fonctionnalités des plateformes et les préférences du public évoluent rapidement ; il peut donc s’avérer nécessaire d’adapter vos idées de campagne en conséquence.
- Instaurer la confiance et faire preuve de transparence : Le public doit savoir quand un contenu est sponsorisé. Des mentions claires et des recommandations honnêtes contribuent à préserver la confiance entre le créateur, la marque et le public.
- Mesurer les résultats : La portée et l’engagement sont des indicateurs utiles, mais ils ne reflètent pas toute la réalité. Vous devez également suivre les clics, les conversions et d’autres résultats en lien avec vos objectifs marketing.
Ces défis sont plus faciles à relever lorsque vous commencez par définir des objectifs clairs, que vous sélectionnez soigneusement les créateurs et que vous déterminez comment vous allez mesurer le succès avant le lancement de la campagne.
Comment trouver des influenceurs pertinents
Pour trouver les bons influenceurs, il faut d’abord savoir quel public vous souhaitez toucher et quels sont les objectifs de votre campagne.
Voici cinq façons de trouver des créateurs qui correspondent à votre marque :
- Définissez vos objectifs et votre public
- Utilisez des outils d’écoute des réseaux sociaux
- Examinez les collaborations de vos concurrents
- Consultez les communautés de votre secteur
- Recherchez les hashtags pertinents
1. Définissez vos objectifs et les caractéristiques de votre public
Commencez par définir l’objectif de votre campagne.
Souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque, stimuler les ventes, promouvoir le lancement d’un produit ou toucher un nouveau public ? Une fois cet objectif clairement défini, examinez le profil des personnes que vous souhaitez atteindre, notamment leur âge, leurs centres d’intérêt, leur lieu de résidence et leur mode de vie.
À partir de là, recherchez des influenceurs dont les abonnés correspondent à ces caractéristiques. Vous augmenterez ainsi vos chances que votre campagne touche des personnes véritablement intéressées par ce que propose votre marque.
SocialBee peut vous aider dans ce domaine en vous fournissant des données démographiques sur votre audience ainsi que des informations sur son engagement. Cela vous permet d’avoir une vision plus claire des personnes qui suivent déjà votre marque et interagissent avec elle.
A. Comment définir les objectifs de votre campagne d’influence
Avant de choisir vos influenceurs, déterminez les résultats que vous souhaitez obtenir grâce à cette campagne.
Des objectifs clairs facilitent le choix des créateurs adaptés, la planification du contenu et l’évaluation des résultats Later.
Parmi les objectifs courants du marketing d’influence, on peut citer :
- Renforcez la notoriété de votre marque : Touchez davantage de personnes correspondant à votre public cible. Par exemple, une marque de soins de la peau pourrait collaborer avec des influenceurs beauté pour réaliser des tutoriels sur ses produits.
- Soutenir le lancement d’un produit : Suscitez l’intérêt autour d’un nouveau produit. Une marque technologique, par exemple, pourrait s’associer à des créateurs pour tester ou présenter un nouvel appareil.
- Améliorer l’image de marque : Collaborez avec des influenceurs dont les valeurs et le style correspondent à l’image que vous souhaitez donner de votre marque.
- Stimulez les ventes et les conversions : Utilisez liens d’affiliation, des codes promotionnels ou des appels à l’action clairs pour encourager les achats.
- Touchez de nouveaux publics : Collaborez avec des créateurs qui ont déjà établi un lien avec des groupes que votre marque a du mal à atteindre.
- Renforcez l’engagement sur les réseaux sociaux : Misez sur des collaborations, des jeux-concours ou du contenu interactif pour susciter davantage de commentaires, de partages et d’autres interactions.
Une fois que vous avez choisi l’objectif principal, associez-le à un indicateur spécifique. Par exemple, suivez la portée pour la notoriété de la marque, les clics pour le trafic ou les conversions pour les ventes.
B. Comment définir un profil d’acheteur
Un profil d’acheteur vous aide à comprendre qui vous souhaitez atteindre et ce qui compte pour cette personne.
Cela facilite le choix d’influenceurs dont l’audience correspond bien à votre marque.
Pour créer un profil d’acheteur pertinent :
- Recueillez des données démographiques : Examinez des informations telles que l’âge, le sexe, la localisation géographique et le niveau de revenus. Utilisez les données clients, les analyses des réseaux sociaux et les études de marché comme point de départ.
- Identifiez les centres d’intérêt et le mode de vie : Découvrez ce qui intéresse votre public, quelles plateformes il utilise et quel type de contenu il suit.
- Comprenez les difficultés rencontrées : Identifiez les problèmes ou les besoins auxquels votre produit ou service peut apporter une réponse.
- Examinez les préférences en matière de contenu : Vérifiez si votre public réagit davantage aux tutoriels, aux avis, aux témoignages, aux astuces rapides ou à d’autres formats.
- Comprenez comment il prend ses décisions : Réfléchissez aux facteurs qui influencent un achat, aux informations qu’il recherche et aux personnes en qui il a confiance.
- Élaborez un profil de persona clair : Rassemblez ces informations dans un profil simple que votre équipe pourra utiliser lors de la planification de campagnes d’influence.
Une fois que vous aurez une idée plus précise de votre client idéal, comparez ce profil à l’audience d’un influenceur. Plus ces profils se ressemblent, plus ce partenariat aura de chances d’être pertinent.
2. Tirez parti des outils d’écoute des réseaux sociaux
L’écoute des réseaux sociaux peut vous aider à identifier les influenceurs qui parlent déjà de votre marque, de vos concurrents ou de votre secteur d’activité.
En suivant les mentions, les mots-clés, les hashtags et les tendances, vous pouvez repérer les créateurs qui participent activement aux conversations pertinentes et qui ont déjà attiré l’attention de votre public cible.
Voici quelques outils qui peuvent vous aider :
| Outil | À quoi cela sert-il ? |
| SocialBee | Suivi des mentions de votre marque et identification des conversations pertinentes ainsi que des influenceurs potentiels. |
| Brand24 | Surveille les mentions sur les réseaux sociaux, dans l’actualité, sur les blogs, dans les vidéos, sur les forums, dans les podcasts, dans les avis, etc. |
| Brandwatch | Suivi des mentions sur l’ensemble du Web, analyse du sentiment et identification des influenceurs dans des secteurs spécifiques. |
| BuzzSumo | Facilite la recherche de contenus et d’influenceurs en mettant en avant les contenus les plus partagés et les personnes qui en font la promotion. |
| Mention | Suivez en temps réel les mentions de votre marque, de vos concurrents et de vos mots-clés sur les réseaux sociaux et sur le Web. |
| Keyhole | Se concentre sur le suivi des hashtags et des mots-clés, ce qui peut vous aider à identifier les sujets tendance et les influenceurs. |
| Talkwalker | Surveille les conversations sur les réseaux sociaux, dans l’actualité, sur les blogs et les forums, tout en fournissant des informations sur l’audience et le contenu. |
Après avoir identifié quelques créateurs potentiels, examinez de plus près les discussions auxquelles ils participent, les sujets qu’ils abordent et la manière dont leur public réagit.
Cela vous aidera à réduire la liste aux influenceurs qui correspondent véritablement à votre marque, plutôt que de choisir quelqu’un uniquement en fonction du nombre d’abonnés.
3. Analysez les collaborations de vos concurrents
Identifiez les influenceurs avec lesquels vos concurrents travaillent déjà.
Cela peut vous aider à trouver des créateurs qui connaissent votre secteur d’activité et s’adressent déjà à des personnes intéressées par des produits ou services similaires.
Cependant, ne copiez pas la liste des influenceurs d’un concurrent sans avoir d’abord vérifié leur adéquation. Assurez-vous que l’audience, les valeurs et le style de contenu du créateur correspondent également à votre marque.
Il est également utile de vérifier s’ils ont un partenariat en cours avec un concurrent direct, car cela pourrait rendre une collaboration moins appropriée.
4. Impliquez-vous au sein de communautés spécifiques à votre secteur
Les communautés que votre public suit déjà constituent un autre bon moyen de trouver des influenceurs.
Portez une attention particulière aux groupes sur les réseaux sociaux, aux forums et aux autres espaces en ligne liés à votre secteur d’activité. Les créateurs se distinguent souvent par leurs contributions régulières, leurs réponses aux questions ou leur capacité à animer des discussions utiles.
En suivant ces conversations, vous pourrez repérer des personnes qui jouissent déjà d’une certaine notoriété dans votre secteur d’activité et qui pourraient tout naturellement s’intégrer à vos futures campagnes.
5. Effectuez des recherches sur les hashtags
Les hashtags peuvent vous aider à trouver des créateurs qui publient déjà du contenu sur des sujets liés à votre marque.
Recherchez des hashtags spécifiques à votre secteur d’activité, à votre niche et à vos campagnes, puis identifiez les personnes qui interviennent régulièrement dans ces conversations. Cela vous permettra de repérer à la fois des influenceurs confirmés et des créateurs moins connus disposant d’une audience active et pertinente.
Les hashtags sont particulièrement utiles sur :
- Instagram : Idéal pour trouver des créateurs autour de thèmes, de centres d’intérêt et de niches spécifiques.
- X : Utile pour suivre les tendances, les discussions du secteur et les personnes qui publient régulièrement sur un sujet donné.
- TikTok : Permet de mettre en avant les créateurs qui participent aux tendances, aux défis et aux discussions de niche.
- LinkedIn : Utile pour trouver des professionnels, des leaders d’opinion et des créateurs spécialisés dans un secteur d’activité.
Lorsqu’un créateur retient votre attention, ne vous limitez pas au simple hashtag. Vérifiez la qualité de son contenu, la manière dont son public réagit et si son style correspond à votre marque.
Les 5 principales tendances à surveiller en matière de marketing d’influence
Le marketing d’influence est en constante évolution.
À l’heure actuelle, les marques accordent davantage d’attention aux petits créateurs, à la vidéo, à la diversité, aux partenariats à long terme et au contenu généré par les utilisateurs.
Voici cinq tendances à surveiller :
- L’essor des nano-influenceurs et des micro-influenceurs
- Davantage de contenu vidéo
- Une attention accrue portée à la diversité
- Des partenariats à long terme avec les influenceurs
- L’essor des créateurs de contenu généré par les utilisateurs
1. L’essor du marketing par les nano-influenceurs et les micro-influenceurs
Les nano-influenceurs et les micro-influenceurs prennent de plus en plus d’importance, car ils entretiennent souvent des relations plus étroites avec leur public.
La taille plus réduite de leurs communautés permet des interactions plus personnelles. Par conséquent, leurs abonnés sont davantage enclins à faire confiance à leurs recommandations.
Jeriel Melgares en est un exemple. Il crée du contenu sur la mode et l’art de vivre pour près de 14 000 abonnés sur Instagram, en mettant l’accent sur un style décontracté et d’inspiration urbaine.
Il a également collaboré avec des marques telles que 1017 ALYX 9SM et Every Man Jack.
Pour les marques, les nano-influenceurs et les micro-influenceurs peuvent présenter plusieurs avantages :
- Des relations plus étroites avec le public : Les petits créateurs interagissent souvent plus directement avec leurs abonnés, ce qui permet de tisser des liens plus solides confiance et un engagement plus fort.
- Coûts réduits : Ces partenariats peuvent s’avérer plus abordables, ce qui permet aux marques de collaborer avec plusieurs créateurs plutôt qu’avec un seul influenceur de grande envergure.
- Des recommandations plus naturelles : le contenu sponsorisé peut paraître plus personnel, car il correspond davantage au style habituel du créateur.
- Meilleur ciblage de niches : Les créateurs moins connus se concentrent souvent sur des sujets spécifiques, ce qui aide les marques à atteindre des groupes plus pertinents.
C’est pourquoi les nano-influenceurs et les micro-influenceurs peuvent constituer un choix judicieux lorsque l’adéquation avec l’audience prime sur le nombre d’abonnés.
2. Le contenu vidéo : une tendance en plein essor
La vidéo continue de jouer un rôle majeur dans le marketing sur les réseaux sociaux.
Selon NogenTech, 91 % des professionnels du marketing utilisent du contenu vidéo sur les réseaux sociaux.
Les marques font également appel à des influenceurs pour que ce contenu vidéo s’intègre davantage à chaque plateforme. Par exemple, Netflix a collaboré avec NeoReach pour promouvoir une nouvelle saison de Cobra Kai grâce à du contenu créé par des créateurs.
Si vous souhaitez intégrer davantage de vidéos dans vos campagnes d’influence, concentrez-vous sur les points suivants :
- Choisissez des créateurs qui maîtrisent bien la vidéo : Observez leur manière de s’exprimer devant la caméra, la façon dont leurs vidéos sont montées et les réactions des spectateurs.
- Soyez attentif au comportement des plateformes : Les algorithmes des réseaux sociaux traitent les vidéos différemment sur Instagram, TikTok et YouTube ; le format et la durée ont donc leur importance.
- Adaptez le contenu à chaque plateforme : les vidéos courtes et rythmées peuvent convenir à TikTok ou à Reels, tandis que les vidéos plus longues fonctionnent mieux sur YouTube.
- Ne vous limitez pas au fil d’actualité : les vidéos peuvent également apparaître dans les résultats de recherche, notamment pour les tutoriels, les avis et les guides pratiques.
L’essentiel n’est pas de réaliser une seule vidéo et de la publier partout. Il faut plutôt adapter le contenu en fonction de la manière dont les utilisateurs se servent de chaque plateforme.
3. Misez sur la diversité
La représentation revêt aujourd’hui une importance bien plus grande dans le marketing d’influence qu’auparavant.
Les gens souhaitent voir des créateurs qui reflètent des origines, des identités et des expériences variées. C’est pourquoi les marques accordent davantage d’attention au choix des personnes qu’elles intègrent dans leurs campagnes et à la manière dont ces partenariats sont présentés.
Sephora en est un exemple.
Grâce à son programme #SephoraSquad, la marque a recherché des ambassadeurs issus d’horizons très variés.
Ce groupe a réuni des créateurs issus de différentes origines ethniques, tranches d’âge, genres, nationalités et orientations sexuelles.
Par exemple, Sephora a collaboré avec Kevin Ninh, un YouTuber non binaire, Kali Kushner, militante pour une image positive de l’acné, et Aisha Mohamud, influenceuse beauté portant le hijab.
La conclusion est simple : un éventail de créateurs plus diversifié peut aider les marques à représenter un éventail plus large de clients et à rendre leurs campagnes plus pertinentes aux yeux des personnes qu’elles souhaitent toucher.
4. Partenariats à long terme avec des influenceurs
Les campagnes ponctuelles peuvent fonctionner, mais les partenariats à long terme donnent souvent aux influenceurs davantage de temps pour comprendre votre marque.
Elles permettent également de donner au public l’impression d’une relation plus cohérente. C’est pourquoi de nombreuses marques s’orientent vers des collaborations continues plutôt que vers des publications sponsorisées ponctuelles.
Voici quelques moyens de nouer des partenariats plus solides et durables :
- Faites de vos partenaires solides des ambassadeurs de votre marque: Si une campagne fonctionne bien, envisagez de prolonger la collaboration afin que l’influenceur puisse représenter votre marque plus régulièrement.
- Offrez un accès en avant-première : Donnez à vos partenaires de longue date un aperçu en avant-première de vos nouveaux produits, services ou expériences.
- Créez du contenu ensemble : Collaborez avec les influenceurs pour contenu co-créé, des lancements de produits, des séries de contenus ou d’autres idées communes.
- Maintenez une communication ouverte : Partagez vos retours d’expérience, répondez aux questions et veillez à ce que les attentes soient claires de part et d’autre.
- Récompensez les partenariats à long terme : Des primes de performance, des opportunités exclusives ou une visibilité accrue peuvent inciter les créateurs à rester engagés.
La vitamine A en est un bon exemple.
La marque de maillots de bain s’est associée à l’influenceuse Instagram Halley Elefante (@TheSaltyBlonde) dans le cadre d’un jeu-concours organisé à l’occasion d’une collection en collaboration.
Cette campagne a permis de consolider la relation entre la marque et l’influenceur.
Ce type de continuité peut contribuer à rendre le contenu sponsorisé plus naturel au fil du temps, car l’influenceur se familiarise davantage avec la marque et ses produits.
5. L’essor des créateurs de contenu généré par les utilisateurs
Le contenu généré par les utilisateurs occupe une place de plus en plus importante dans le marketing d’influence.
En effet, plus de 80 % des entreprises utilisent le contenu généré par les utilisateurs (UGC) dans leur stratégie marketing.
Les créateurs de contenu généré par les utilisateurs produisent des contenus qui reflètent fidèlement l’expérience d’un véritable client. Les marques peuvent ensuite obtenir l’autorisation de réutiliser ce contenu sur leurs propres réseaux sociaux, leur site web ou d’autres canaux marketing.
Cela offre aux marques un moyen plus concret de montrer à quoi ressemble un produit ou comment il fonctionne dans la vie de tous les jours.
Voici un exemple de contenu généré par les utilisateurs:
Si vous souhaitez utiliser davantage de contenu généré par les utilisateurs, gardez ces conseils à l’esprit :
- Encouragez vos clients à partager : Demandez aux utilisateurs de publier des messages sur leur expérience avec votre produit. Des jeux-concours, des réductions ou des publications sur le compte de votre marque peuvent leur donner une raison supplémentaire de participer.
- Demandez l’autorisation : Obtenez toujours l’accord de l’auteur original avant de réutiliser son contenu.
- Réutilisez le contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur tous les canaux : Partagez les contenus clients les plus percutants sur les réseaux sociaux, votre site web ou dans vos campagnes par e-mail.
- Créez un hashtag dédié à votre marque : Un simple hashtag peut faciliter la recherche de publications liées à votre marque.
- Mettez en avant les expériences réelles de vos clients : Montrer différentes personnes utilisant votre produit peut renforcer la crédibilité de votre contenu et le rendre plus accessible.
- Suivre les mentions de la marque : Des outils tels que le module Engage de SocialBee peuvent vous aider à repérer les publications et les mentions des clients auxquelles il pourrait être utile de répondre ou de partager à nouveau.
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Plus il est facile de trouver, d’examiner et d’organiser le contenu de vos clients, plus il devient aisé d’intégrer le contenu généré par les utilisateurs (UGC) à votre stratégie régulière sur les réseaux sociaux.
Foire aux questions
1. Quelle est la tendance majeure du marketing d’influence ?
L’une des tendances majeures est l’évolution vers des partenariats à long terme avec les influenceurs.
Au lieu de se contenter de publications sponsorisées ponctuelles, les marques établissent des relations durables avec les créateurs. Cela donne aux influenceurs davantage de temps pour comprendre la marque et permet à leurs recommandations de paraître plus cohérentes et plus naturelles.
2. Les influenceurs représentent-ils l’avenir du marketing ?
Les influenceurs devraient continuer à jouer un rôle important dans le marketing, d’autant plus que les réseaux sociaux continuent de façonner la manière dont les gens découvrent les produits et les marques.
Leur principal atout réside dans leur capacité à toucher des communautés spécifiques grâce à un contenu qui correspond déjà aux centres d’intérêt et au style de ce public.
Cependant, le marketing d’influence fonctionne mieux lorsqu’il s’inscrit dans une stratégie marketing plus large plutôt que lorsqu’il se substitue à tous les autres canaux.
3. Quelle est l’efficacité des campagnes de marketing d’influence ?
Les campagnes de marketing d’influence peuvent s’avérer efficaces lorsque le créateur, le public et l’objectif de la campagne sont bien adaptés les uns aux autres.
Selon une étude citée par Forbes, les entreprises gagnent en moyenne 5,20 dollars pour chaque dollar dépensé dans le marketing d’influence.
Toutefois, les résultats varient d’une campagne à l’autre. C’est pourquoi les marques devraient suivre des indicateurs tels que l’engagement, les clics, les conversions et les ventes, plutôt que de juger du succès uniquement en fonction du nombre d’abonnés.
Prêts à intégrer les influenceurs à votre stratégie marketing ?
Une campagne d’influence réussie commence par un choix judicieux d’influenceurs.
Recherchez des créateurs dont l’audience, le style de contenu et les valeurs correspondent à votre marque. À partir de là, fixez-vous des objectifs clairs, laissez aux créateurs la liberté de s’exprimer à leur manière et suivez les résultats les plus importants pour votre campagne.
Le marketing d’influence fonctionne mieux lorsque le partenariat semble naturel tant pour le créateur que pour le public.
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