Vous êtes-vous déjà demandé quelle était la différence entre Facebook et Instagram?
Instagram et Facebook comptent parmi les réseaux sociaux les plus populaires utilisés par les spécialistes du marketing numérique, et ils figurent également parmi les préférés des internautes. Mais qu’est-ce qui les distingue l’un de l’autre ?
Aujourd’hui, nous allons examiner les différences et les similitudes entre ces deux plateformes afin de vous aider à déterminer laquelle convient le mieux à votre entreprise.
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Bref résumé
- Instagram et Facebook sont deux plateformes appartenant à Meta qui permettent aux utilisateurs de partager du contenu, mais Instagram est axé sur le visuel, tandis que Facebook prend également en charge les publications textuelles.
- Malgré l’impression que sa popularité serait en baisse, Facebook reste le plus grand réseau social, avec plus de trois milliards d’utilisateurs mensuels.
- Ces deux plateformes partagent des fonctionnalités telles que les publications d’images et de vidéos, les Reels, les Stories, les commentaires, les « J’aime » et le shopping sur les réseaux sociaux.
- Les principales différences résident dans le fait que Facebook autorise les publications uniquement textuelles, prend en charge les liens cliquables dans les publications, propose des fonctionnalités de jeux et fonctionne pleinement aussi bien sur ordinateur que sur mobile, tandis qu’Instagram est avant tout une application mobile, limite les liens cliquables à la biographie et aux Stories, et met davantage l’accent sur le contenu visuel.
- Les entreprises devraient adapter leurs stratégies sur les réseaux sociaux en fonction des préférences de leur public, des formats de contenu et des tendances en matière d’engagement propres à chaque plateforme.
Comment fonctionnent Instagram et Facebook
Instagram et Facebook sont tous deux des réseaux sociaux qui permettent aux utilisateurs et aux entreprises de partager des actualités et d’autres contenus divertissants. Alors qu’Instagram est une plateforme visuelle où l’on partage des images et des vidéos, Facebook prend également en charge les publications composées uniquement de texte.
Si certains affirment que Facebook a perdu de sa popularité au fil des ans par rapport à Instagram, les statistiques montrent le contraire. Ce réseau social reste le plus important au monde, avec plus de trois milliards d’utilisateurs actifs par mois.
On a facilement tendance à considérer Instagram et Facebook comme des concurrents. Cependant, comprendre leur fonctionnement vous aidera à cerner les aspects les plus importants de ces plateformes. Votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux doit comporter des éléments adaptés à chaque réseau afin d’améliorer vos résultats.
SocialBee peut vous aider dans cette démarche. Créez et personnalisez vos publications pour Facebook, Instagram et tous vos autres réseaux sociaux à partir d’une seule et même plateforme en ajouter des hashtags, modifier taille des images, le nombre de caractères, et bien plus encore.
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De plus, grâce à SocialBee, vous pouvez créer différentes variantes de vos publications intemporelles et les partager à plusieurs reprises tout en leur conservant un aspect toujours frais et nouveau.
Vous pouvez également découvrir à quoi ressembleront vos publications sur chaque canal grâce à l’option d’aperçu du contenu.
Mais avant de programmer vos publications, veillez à télécharger au préalable le fiche des meilleurs horaires de publication sur les réseaux sociaux (ci-dessous) afin de savoir à quels moments vous devriez publier sur les plateformes en ligne les plus populaires.
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Points communs entre Facebook et Instagram
Commençons par déterminer en quoi ces deux plateformes Meta se ressemblent.
1. Format du contenu
Ces deux plateformes permettent de publier des images et des vidéos. Vous pouvez également partager des publications dans le fil d’actualité, des Reels, des carrousels et Récits. Ces deux plateformes permettent de « liker » et de laisser des commentaires, même si Facebook va un peu plus loin en proposant plusieurs types de réactions. Par ailleurs, il est également possible d’ajouter un lieu et de taguer des personnes.
2. Connexions en ligne
La manière d’interagir avec les personnes ou les marques sur ces deux plateformes est également assez similaire. Un compte Facebook privé fonctionne de la même manière qu’un profil Instagram privé : vous devrez envoyer une demande d’abonnement ou d’amitié pour pouvoir consulter le contenu et interagir avec le propriétaire. Pour les pages Facebook publiques et les profils Instagram publics, il suffit simplement de s’abonner.
Vous pouvez également envoyer des messages privés sur ces deux réseaux sociaux ; ceux-ci s’afficheront soit directement dans votre boîte de réception, soit sous forme de demande de message, selon que vous êtes en contact avec l’expéditeur ou non.
3. Fonctionnalités d’achat sur les réseaux sociaux
Instagram et Facebook proposent tous deux des fonctionnalités d’achat intégrées. Facebook dispose de « Marketplace », un espace où chacun peut acheter et vendre pratiquement tout ce qu’il souhaite, des vêtements aux meubles en passant par les véhicules. Cette plateforme est similaire à eBay.
Instagram et Facebook proposent également des boutiques. Cela permet aux entreprises de créer et de personnaliser des boutiques en ligne sur ces applications. Alors que les publications permettant d’effectuer des achats restent visibles, mais l’accès aux boutiques et les achats depuis celles-ci ont été limités par Meta ces dernières années et ne sont actuellement disponibles que dans certaines régions et sur les appareils mobiles.
Facebook contre Instagram : les points communs
- Ces plateformes prennent en charge à la fois les images et les vidéos.
- Les types de publications comprennent les publications du fil d’actualité, les Stories, les Reels et les carrousels.
- Vous pouvez laisser des commentaires et « aimer » la publication de quelqu’un.
- Vous pouvez ajouter un lieu à vos publications.
- Il est possible de mentionner d’autres comptes dans vos publications.
- Vous entrez en contact avec d’autres utilisateurs en les suivant ou en leur envoyant des demandes d’amitié ou de suivi.
- Vous pouvez utiliser certaines fonctionnalités d’achat.
Différences entre Facebook et Instagram
Maintenant que nous savons ce qui rapproche ces deux plateformes, voyons ce qui les distingue l’une de l’autre.
1. Structure des poteaux
Instagram est avant tout une application de partage de photos qui s’est également diversifiée dans le domaine de la vidéo grâce à Reels. Facebook, quant à lui, prend également en charge les publications contenant uniquement du texte. Il accorde également davantage d’importance aux légendes, car celles-ci apparaissent avant les images dans le fil d’actualité de Facebook.
2. Jeux sur les réseaux sociaux
L’une des fonctionnalités ludiques proposées par Facebook, mais qui n’est pas disponible sur Instagram, est celle des jeux.
Facebook vous permet de jouer à de nombreux jeux en ligne directement sur son site web, sans avoir à les télécharger sur votre ordinateur ou votre téléphone.
3. Albums photos
Un autre aspect qui mérite d’être mentionné concerne la structure de publication sur ces deux plateformes. Sur Facebook, vous pouvez créer des albums pour vos photos. Sur Instagram, en revanche, Les récits sont les seules que l’on puisse classer dans la catégorie « Coups de cœur ». Vous pouvez également créer des moments forts à partir des Stories Facebook.
4. Optimisation pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles
Hormis la fonction « Shopping », Facebook propose les mêmes fonctionnalités sur tous les appareils. Vous pouvez partager une publication Facebook aussi bien depuis un ordinateur de bureau que depuis un téléphone portable.
Les choses sont un peu différentes sur Instagram. Bien que vous puissiez vous connecter et consulter les publications, vous ne pouvez pas publier depuis un ordinateur de bureau. La plateforme étant conçue pour être avant tout mobile, vous aurez besoin de l’application Instagram pour publier du contenu.
5. Partage de liens
Sur Facebook, vous pouvez partager des liens et en faire l’élément central de vos publications sur les réseaux sociaux. Si vous souhaitez mettre en avant des actualités importantes de votre secteur ou promouvoir l’un de vos articles de blog, vos liens seront cliquables et s’accompagneront même d’un aperçu.
Toutefois, en ce qui concerne les publications Instagram, les liens cliquables ne peuvent pas être utilisés dans les descriptions des publications. Ils ne sont autorisés que dans la biographie de votre compte ou dans vos Stories Instagram.
Ainsi, pour partager un article sur votre compte Instagram, vous devrez créer une image illustrant le contenu que vous souhaitez promouvoir (puisqu’il n’y a pas d’aperçu des liens sur Instagram) et inviter vos abonnés à cliquer sur le lien figurant dans votre bio.
Découvrez comment, chez SocialBee, nous faisons la promotion de nos articles sur Instagram :
Si vous souhaitez partager d’autres liens avec votre audience, vous pouvez utiliser des outils Instagram tels que Linktree pour les intégrer tous dans votre biographie grâce à une page de liens personnalisable.
6. Description du compte
Puisqu’on parle de liens dans les biographies, approfondissons le sujet des biographies et voyons ce que vous pouvez ajouter dans une biographie Facebook par rapport à ce que vous pouvez inclure dans une biographie Instagram.
Voici ce que peut contenir votre description Facebook si vous disposez d’un compte professionnel :
- Présentation de l’entreprise
- Horaires d’ouverture de l’entreprise
- Adresse et coordonnées
- Liens vers votre site web et votre page Instagram
- Bouton Facebook Messenger qui ouvre automatiquement un onglet de conversation
Pour un compte professionnel Instagram, les options sont un peu plus limitées.
Outre la possibilité d’indiquer le secteur d’activité de votre entreprise, vous disposez d’un limite de 150 caractères. C’est à vous de décider comment vous allez utiliser ces caractères et quelles informations il est le plus important de mentionner.
Par ailleurs, sur Instagram, vous ne pouvez insérer qu’un seul lien cliquable dans votre biographie. Comme nous l’avons déjà mentionné, pour ajouter plusieurs liens, vous devrez utiliser un outil de partage de liens.
Facebook contre Instagram : les différences
- Facebook autorise les publications contenant uniquement du texte.
- Vous pouvez créer des albums photo sur Facebook. Sur Instagram, vous ne pouvez que classer vos Stories par catégories.
- Facebook est adapté aussi bien aux ordinateurs de bureau qu’aux appareils mobiles, tandis qu’Instagram est davantage adapté aux appareils mobiles.
- Les utilisateurs de Facebook peuvent ajouter des liens cliquables à leurs publications, tandis que sur Instagram, les seuls liens cliquables se trouvent dans la biographie ou dans les Stories.
- Sur Facebook, vous pouvez rédiger des biographies plus complètes, tandis que sur Instagram, vous êtes limité à 150 caractères.
Données démographiques sur Facebook par rapport à Instagram
Les utilisateurs les plus actifs de Facebook sont des hommes âgés de 25 à 34 ans, les hommes étant plus nombreux dans presque toutes les tranches d’âge. Instagram s’adresse davantage aux personnes âgées de 18-24, le plus grand nombre d’utilisateurs étant des hommes de cette tranche d’âge.
Par conséquent, même si le contenu publié sur Facebook s’adresse généralement à la génération Y, vous aurez plus de chances de réussir si vos publications Instagram intègrent également des éléments appréciés par la génération Z. Cette dernière compte toutefois également un grand nombre de membres de la génération Y ; ne les excluez donc pas de votre stratégie éditoriale.
Facebook se distingue par le nombre total de ses utilisateurs actifs mensuels, avec un chiffre impressionnant de 3,05 milliards, tandis que les utilisateurs d’Instagram ne sont pas loin derrière avec 2 milliards.
Connaître le nombre d’utilisateurs actifs d’une plateforme et les tranches d’âge auxquelles ils appartiennent peut vous permettre d’optimiser votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux passer à la vitesse supérieure. Si vous ne ciblez pas le bon segment, vous risquez de gaspiller un temps et des ressources précieux.
Avec une audience en ligne aussi importante sur ces deux plateformes, il serait dommage que votre contenu passe inaperçu. Pour éviter cela, vous pouvez télécharger l’application gratuite Les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux Consultez le tableau ci-dessous et programmez la publication de votre contenu conformément aux recommandations des professionnels.
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Engagement des utilisateurs sur Facebook par rapport à Instagram
Il n’existe pas de formule miracle pour engagement des utilisateurs équation. Tout dépendra en fin de compte de la plateforme à laquelle vos utilisateurs sont le plus habitués. Et, bien sûr, du type de contenu sur lequel vous allez vous concentrer davantage.
Si votre activité est davantage axée sur l’aspect visuel, optez pour Instagram comme principal réseau social. Les utilisateurs d’Instagram privilégient les comptes et les publications esthétiquement attrayants ; vos images et vos visuels susciteront donc à coup sûr l’intérêt de votre audience s’ils sont de grande qualité.
Si votre public préfère lire un article, vous obtiendrez de meilleurs résultats sur Facebook. Sur cette plateforme, vous Développez et mettez en valeur votre marque autant par vos mots et vos contenus soigneusement sélectionnés que par vos visuels uniques.
Si votre objectif est d’augmenter vos ventes, vous vous retrouvez à nouveau du côté de Facebook. En effet, vous pouvez tirer parti de la publicité payante sur Facebook pour mettre en place une excellente campagne de génération de prospects.
Même si vous pouvez également investir dans la publicité sur Instagram, cette plateforme est plus adaptée si vous souhaitez vous concentrer sur le marketing d’influence. Cela ne signifie pas pour autant que vous deviez l’écarter pour vos actions promotionnelles. Mettre en avant des publications contenant des images de vos produits ou des vidéos sur vos services peut inciter les utilisateurs à effectuer un achat.
Publier sur Facebook ou sur Instagram ?
Partager la même publication sur Facebook et Instagram ne donnera pas les mêmes résultats, et ce pour une bonne raison. Bien qu’il s’agisse dans les deux cas de plateformes Meta présentant de nombreuses similitudes et même des audiences très proches, elles ne privilégient pas les mêmes habitudes de publication, les mêmes horaires, ni même les mêmes formats.
Sur Facebook, il est préférable de publier entre trois et sept fois par semaine, en veillant à ne pas dépasser deux publications par jour. Sur Instagram, il est recommandé de publier une à deux fois par jour, mais pas plus de trois fois. Par ailleurs, même s’il n’est pas conseillé de publier sur Facebook le week-end, cela peut néanmoins donner d’excellents résultats sur Instagram.
Même de petites modifications apportées à votre publication peuvent faire la différence sur chaque plateforme. Alors que les publications Facebook ne tirent pas vraiment parti des hashtags, en ajouter quelques-uns parmi les plus populaires, associés à des hashtags plus spécialisés sur Instagram, peut améliorer votre visibilité.
Pensez également aux dimensions des images et des vidéos ; les Reels et les Stories sont identiques sur les deux plateformes, mais les publications dans le fil d’actualité mesurent généralement 1 200 x 630 pixels sur Facebook, tandis qu’Instagram est récemment passé à des images au format portrait de 1 080 x 1 350 pixels.
Avec SocialBee, vous pouvez créer des calendriers de publication distincts pour Facebook et Instagram. Cela vous permettra d’accroître votre visibilité et votre engagement en programmer le contenu au moment le plus opportun.
Vous pouvez également créer des catégories de contenu afin de diversifier vos publications et de diffuser celles qui sont les mieux adaptées à chaque canal. Utilisez les variantes de publication pour personnaliser votre contenu en fonction de chaque plateforme et obtenir les meilleurs résultats, quel que soit le canal sur lequel vous publiez.
Gérez et adaptez votre stratégie de contenu à partir d’un calendrier de contenu visuel.
Qu’est-ce qui est mieux : Instagram ou Facebook ?
Il n’y a pas de réponse universelle, cela dépend de la nature de votre activité.
Chaque plateforme présente des caractéristiques spécifiques qui en font un outil efficace pour le marketing numérique. Le choix dépendra entièrement des besoins de l’entreprise et du type de contenu qui lui sera le plus profitable.
Le plus important est d’analyser les besoins et les objectifs de votre marque, puis d’adapter votre stratégie sur les réseaux sociaux en conséquence. Déterminez quelle plateforme est la plus susceptible d’accueillir votre public cible et quelle place votre entreprise occupera dans le cadre de votre communication en ligne.
En général, il ne s’agit pas de n’en choisir qu’une seule. Pour disposer d’une présence numérique bien équilibrée, essayez d’intégrer plusieurs réseaux sociaux populaires dans vos projets et d’adapter votre campagne de marketing sur les réseaux sociaux aux spécificités de chacun d’entre eux.
Foire aux questions
Renforcez votre présence sur les réseaux sociaux grâce à Facebook et Instagram
Les réseaux sociaux constituent un excellent support pour les stratégies et les actions de marketing numérique. Mais lorsque vous devez choisir entre Instagram et Facebook, plusieurs facteurs doivent être pris en compte.
Même si ces deux plateformes présentent des similitudes tant au niveau de leur offre que de leur fonctionnement, il existe néanmoins des différences importantes à prendre en compte. Ce caractère unique nécessite des stratégies différentes, adaptées à chaque plateforme. Il convient également de noter qu’elles évoluent constamment. Les stratégies doivent donc s’adapter aux nouvelles fonctionnalités ajoutées.
Quel que soit votre choix, ou si vous souhaitez vous lancer sur les deux, SocialBee peut vous aider à créer et à partager du contenu sur ces deux plateformes. Personnalisez votre contenu pour chaque canal et tirez le meilleur parti des deux. Commencez dès aujourd’hui votre essai gratuit de 14 jours!
