À un moment donné, la création de contenu a fini par ressembler à une course effrénée pour rattraper le retard, à plein temps. Une publication s’est transformée en plusieurs publications Instagram, Publications sur LinkedIn, des Reels, des articles de blog, des e-mails et une pile grandissante d’idées inachevées. Chaque journée commençait par la même question : « Qu’est-ce que je vais publier aujourd’hui ? »
C’est pourquoi j’ai commencé à créer du contenu par lots. Au lieu de rédiger un article à la fois, je consacre quelques heures à planifier à l’avance et à créer l’équivalent d’une semaine de contenu en une seule fois. Pas à la perfection. Pas pour tout un mois à l’avance. Juste assez pour ne plus avoir à me démener chaque jour.
Dans cet article, je vais vous expliquer en détail ce qu’est réellement la création groupée de contenu pour les réseaux sociaux, comment j’aborde personnellement ce processus, ainsi que le flux de travail qui me permet de créer du contenu de manière régulière sans passer toute ma semaine à penser aux réseaux sociaux.
We’re SocialBee LABS SRL, part of WebPros. We use the information you provide to share relevant content & updates, as outlined in our Privacy Policy. You can opt out anytime.
Bref résumé
- Créez du contenu par lots plutôt que de publier un article chaque jour. Consacrer quelques heures à la création du contenu d’une semaine est généralement plus tenable que de publier quotidiennement de manière réactive.
- Classez votre contenu en différentes catégories, telles que « pédagogie », « vie personnelle », « opinions » et « promotion », afin d’éviter que vos publications sur les réseaux sociaux ne deviennent répétitives.
- Regroupez les tâches similaires lors de journées consacrées au traitement par lots. Rédigez les légendes en une seule fois, enregistrez l’intégralité du contenu vidéo d’un seul coup et concevez les éléments visuels séparément afin d’éviter de devoir sans cesse changer d’activité.
- Évitez de copier-coller exactement le même message sur toutes les plateformes. Adaptez les formats, les légendes, les accroches et les visuels afin que le contenu s’intègre naturellement à LinkedIn, Instagram, TikTok ou à d’autres réseaux sociaux.
- Utilisez les outils d’analyse pour orienter votre prochaine série de publications. Au lieu de courir sans cesse après de nouvelles idées, examinez ce qui fonctionne déjà bien et créez davantage de contenu de ce type au sein de SocialBee.
Qu’est-ce que la création groupée de contenus pour les réseaux sociaux ?
La création groupée de contenu pour les réseaux sociaux consiste à créer du contenu par lots plutôt que de tout faire au jour le jour. Ainsi, au lieu de vous réveiller chaque matin en vous demandant ce que vous allez publier, vous vous installez pendant quelques heures et créez plusieurs publications pour les réseaux sociaux, vidéos, légendes ou même des articles de blog en une seule fois.
Par exemple, vous pourriez consacrer un après-midi à rédiger les publications LinkedIn de la semaine, à enregistrer quelques Reels et à réfléchir à des idées de contenu pour Instagram ou TikTok. Ensuite, vous programmez le tout dans votre calendrier éditorial au lieu de vous démener chaque jour pour créer quelque chose à la dernière minute.
La principale raison pour laquelle les gens créent du contenu par lots est simple : cela rend le processus de création moins accablant. Cela vous donne plus de marge de manœuvre, vous aide à rester concentré et facilite la publication régulière de contenu sur différentes plateformes de réseaux sociaux, sans que celles-ci ne prennent le dessus sur toute votre vie.
Publication groupée de contenu ou publication quotidienne : quelle méthode est réellement la plus efficace ?
Pour la plupart des gens, il est plus efficace de travailler par lots.
Publier quotidiennement semble une bonne idée en théorie, mais dans la pratique, cela se transforme généralement en une création de contenu réactive. Vous vous réveillez, vous essayez de trouver des idées de contenu à la volée, vous publiez un article à la hâte, puis vous recommencez le lendemain. Il est difficile de rester concentré lorsque tout votre processus de création de contenu dépend d’une inspiration constante.
Cela ne veut pas dire que publier quotidiennement soit une mauvaise chose. Certains créateurs de contenu sont véritablement plus efficaces ainsi, surtout si leur contenu s’appuie fortement sur les tendances, les coulisses ou des événements en temps réel. Mais pour la plupart des entreprises, des créateurs et des particuliers La gestion de plusieurs réseaux sociaux, la création quotidienne devient très vite épuisante.
Le traitement par lots du contenu est plus efficace, car il permet de dissocier la planification de l’exécution. Au lieu de passer d’une tâche à l’autre toute la semaine, vous créez du contenu par lots, intégrez-le à votre calendrier éditorial, et accordez-vous un peu de répit. Il est ainsi plus facile de rester régulier, de créer du contenu de grande qualité, et cela génère bien moins de stress.
La plus grande idée reçue est que la création de contenu par lots donne un aspect robotique à celui-ci. En réalité, une bonne création de contenu par lots vous offre généralement davantage de flexibilité, car vous n’avez plus à vous démener pour publier quelque chose chaque jour.
Vous disposez déjà d’une base solide, ce qui signifie que vous pouvez consacrer davantage de temps réagir aux tendances, à partager des anecdotes personnelles ou à créer du contenu spontané lorsque l’inspiration vous vient.
Comment je procède pour regrouper la création de contenu (étape par étape)
Mon processus de création de contenu par lots n’est pas si compliqué que ça. Je ne prépare pas un mois entier de contenu parfaitement peaufiné et je ne suis pas non plus un « système parfait » rigide. J’essaie simplement de rendre le processus de création de contenu plus simple, mieux organisé et moins réactif.
Le changement le plus important pour moi a été de séparer la planification, la création, l’organisation et la programmation, au lieu d’essayer de tout faire en même temps. Dès que j’ai commencé à regrouper mes contenus de cette manière, publier régulièrement sur différentes plateformes de réseaux sociaux est devenu beaucoup moins stressant.
Voici à quoi ressemble généralement mon processus de travail :
- Configuration initiale
- Jour 1 : Planification et idées de contenu
- Jours 2 et 3 : Création de contenu
- Jour 4 : Bilan, collaboration et planification
- Mensuel : Analyse et optimisation des performances
0. Configuration initiale
Avant de publier quoi que ce soit en masse, j’ai besoin d’une structure pour mon contenu. Sinon, je finis par publier sans cesse le même genre de choses sans m’en rendre compte.
Beaucoup de gens ont naturellement tendance à ne publier que du contenu éducatif : des astuces, des conseils, des articles « comment faire », des explications succinctes. C’est un contenu utile, mais au bout d’un certain temps, tout finit par se ressembler.
C’est pourquoi j’organise mon contenu en catégories dans SocialBee avant de planifier la semaine. Je n’utilise pas ces catégories uniquement pour m’organiser. Je m’en sers pour déterminer les sujets dont je devrais réellement parler.
Mes catégories sont simples :
- Enseignement
- Avis
- Vie privée
- Promotion
Chaque catégorie joue un rôle différent. Les contenus pédagogiques permettent aux gens d’apprendre quelque chose d’utile. Les contenus d’opinion vous aident à vous démarquer et laissent un souvenir marquant aux gens. Les contenus personnels renforcent la confiance, car les gens suivent des êtres humains, et non des machines à produire du contenu. Enfin, les contenus promotionnels soutiennent l’aspect commercial sans pour autant donner l’impression que le fil d’actualité est constamment axé sur la vente.
La plupart des gens considèrent une catégorie de contenu comme un type de publication à part entière. Le contenu éducatif se transforme en une succession interminable d’articles de type « conseils et astuces ». Le contenu personnel devient une succession aléatoire de nouvelles de la vie quotidienne. Le contenu promotionnel se résume à des arguments de vente répétitifs.
Au bout d’un certain temps, tout finit par se confondre. Je les considère donc davantage comme des « catégories thématiques » renfermant différentes orientations.
Un sujet peut donc devenir :
- Un conseil pratique
- Une erreur que l’on commet souvent
- Un avis
- Une panne
- Une histoire personnelle
- Un petit article sur les coulisses
Par exemple, si je parle de planification de contenu, je pourrais reformuler cela ainsi :
- 3 façons de planifier plus rapidement votre contenu
- Pourquoi la plupart des stratégies de contenu échouent
- La plus grande erreur que l’on commet souvent lors de la création de contenu par lots
- Une courte vidéo Reel présentant mon flux de travail réel
Le thème central reste le même, mais l’angle d’approche change. Ensuite, je réfléchis à l’adéquation avec la plateforme.
Dès que j’ai commencé à raisonner ainsi, la création de contenu est devenue beaucoup plus facile.
Avant, je m’asseyais et je me demandais : « Que devrais-je publier aujourd’hui ? ». Maintenant, je me dis : « Quelle catégorie a besoin de contenu ? »
Ce petit changement permet de faire le vide dans votre esprit.
La deuxième chose que j’ai configurée, c’est la fréquence de publication.
Je ne programme plus manuellement les publications une par une, car cela devient très vite épuisant, surtout lorsqu’il s’agit de créer du contenu pour plusieurs plateformes chaque semaine.
Dans SocialBee, je définis la fréquence de publication par catégorie.
Par exemple :
- Articles pédagogiques → 3 fois par semaine
- Messages personnels → 2 fois par semaine
- Publications promotionnelles → 1 fois par semaine
Ensuite, je me contente d’ajouter du contenu dans ces catégories et je laisse le calendrier s’équilibrer tout seul.
Sans cette configuration, on risque très facilement de publier par inadvertance des contenus similaires les uns à la suite des autres. Le fil d’actualité finit par donner l’impression d’être aléatoire.
Une fois les catégories et la fréquence de publication définies, le contenu s’étale naturellement de manière plus équilibrée tout au long de la semaine. Les témoignages personnels viennent alléger les publications plus techniques, les articles d’opinion maintiennent l’intérêt, et les publications promotionnelles ne semblent pas forcées puisqu’elles ne sont pas répétées sans cesse.
C’est quelque chose que je configure généralement une seule fois, puis que j’ajuste de temps à autre lorsque ma stratégie évolue.
En ce moment, je publie généralement :
- 4 à 5 fois par semaine sur LinkedIn
- 4 à 5 fois par semaine sur Instagram
- 4 à 7 vidéos courtes pour TikTok et Reels
Au total, cela représente environ 12 à 17 contenus par semaine sur différentes plateformes.
Cela peut sembler beaucoup, mais le fait d’avoir déjà défini les catégories et la fréquence de publication allège considérablement la charge de travail avant même que la création en masse ne commence.
1. Déroulement hebdomadaire (exécution)
Une fois la mise en place terminée, le déroulement hebdomadaire des tâches devient beaucoup plus simple. Je ne pars pas de zéro chaque semaine et je n’ai plus à me creuser la tête au dernier moment pour trouver quoi publier.
Je n’essaie plus non plus de tout faire d’un seul coup. Avant, c’était le moyen le plus rapide de se sentir submergé. Écrire, concevoir, enregistrer des vidéos, monter, planifier, répondre aux messages, passer d’une plateforme à l’autre toute la journée… Ça vous fait complètement perdre votre concentration.
Désormais, je divise le processus de création de contenu en différentes étapes réparties sur la semaine. Une journée est consacrée à la planification et à l’organisation des idées de contenu. Une autre est dédiée à la création. Une autre encore est réservée aux révisions, aux validations et à la programmation.
La principale différence réside dans le fait que chaque tâche dispose de son propre espace.
Quand je planifie, je ne fais que planifier. Quand j’écris, je ne fais qu’écrire. Quand j’enregistre du contenu vidéo, je regroupe toutes ces tâches au lieu de passer sans cesse de l’une à l’autre.
Jour 1 — Planification (1 à 2 h, concentration maximale)
Le premier jour est toujours consacré à la planification. Je n’utilise pas encore Canva, je n’enregistre pas de vidéos et je ne commence pas à programmer la publication de contenus. Il s’agit simplement de la phase de réflexion du processus.
Honnêtement, c’est sans doute l’étape la plus importante de tout mon processus de travail par lots, car une bonne séance de planification facilite grandement le reste de la semaine. Une mauvaise séance se traduit généralement par une production de contenu à la va-vite par la suite.
En général, je commence par ouvrir mes catégories de contenu et par voir ce qui manque. Ensuite, j’utilise les fonctionnalités d’IA de SocialBee pour m’aider à explorer différents angles d’approche concernant les sujets que j’ai déjà prévu d’aborder.
Par exemple, je sais peut-être que je souhaite aborder la stratégie de contenu, mais j’ai besoin d’approches originales pour le faire. Au lieu de répéter sans cesse le même message, je peux utiliser l’IA pour découvrir de nouveaux angles d’approche, formats et points de vue qui redonnent un coup de fraîcheur à ce sujet.
Par exemple, peut-être que je sais déjà que je souhaite aborder la stratégie de contenu. Le problème ne réside généralement pas dans le sujet en lui-même. Le problème, c’est qu’on ne peut pas répéter indéfiniment exactement la même chose sans que votre contenu finisse par paraître répétitif.
C’est pourquoi je passe beaucoup de temps à réfléchir aux angles.
Un avis structuré fonctionne généralement bien sur LinkedIn. Une idée simple présentée étape par étape pourrait donner lieu à un carrousel Instagram. Une brève explication ou une petite frustration peut facilement se transformer en une vidéo TikTok ou en un Reel.
Je ne cherche pas à réinventer complètement le contenu pour chaque plateforme. Je veille simplement à ce que le format soit adapté au support sur lequel il est publié.
Je varie également les formats de manière délibérée, car la répétition ne tient pas uniquement aux sujets abordés. Elle provient parfois du fait de publier sans cesse exactement le même type de contenu.
Si toutes les publications sont des publications textuelles, les gens finissent par s’ennuyer.
Si chaque publication est un carrousel, c’est la même chose.
Si tout est du contenu vidéo, tout finit par se ressembler aussi.
Ainsi, lors de la planification, j’essaie de créer un mélange harmonieux entre :
- Messages textuels
- Carrousels
- Vidéos courtes
- Publications comportant une seule image
- Récits
- Sondages et publications interactives
Une chose que je vérifie systématiquement, c’est si les articles se ressemblent trop les uns après les autres. Si c’est le cas, je modifie généralement la mise en page ou je reformule l’angle d’approche avant de passer à autre chose.
Cela m’a grandement facilité la création de contenu par lots, car je n’avais plus l’impression de devoir constamment trouver de toutes nouvelles idées chaque semaine.
La plupart du temps, je n’ai pas besoin de plus de sujets, mais d’une plus grande variété.
Une erreur que j’avais l’habitude de commettre était de m’asseoir tous les lundis et d’essayer de trouver du contenu en partant de zéro.
Désormais, je note plutôt mes idées tout au long de la semaine.
Chaque fois que je tombe sur une discussion intéressante, une question fréquemment posée par un client, une tendance dans mon secteur d’activité ou un article qui me fait penser « J’ai un avis différent sur ce sujet », je l’enregistre quelque part.
Parfois, c’est une capture d’écran. Parfois, c’est une note sur mon téléphone. Parfois, c’est une publication sur LinkedIn à laquelle je souhaite répondre plus tard.
Au moment où je m’installe pour ma séance de planification, je ne me retrouve généralement pas face à une page blanche. J’ai déjà une liste de sujets potentiels sur lesquels travailler.
Je m’intéresse également à :
- Questions que les gens posent dans les commentaires et les messages privés
- Actualités et tendances du secteur
- Les discussions qui ont lieu dans mon domaine
- Les difficultés courantes rencontrées par les clients
- Les articles les plus populaires que j’ai déjà rédigés
- Un contenu proposé par la concurrence qui offre un point de vue différent
Une autre source à laquelle je recourt est le contenu de fond.
Que j’aie rédigé un article de blog, animé un webinaire, enregistré un podcast ou créé une vidéo YouTube, il est rare que je n’en fasse usage qu’une seule fois. Un contenu long format peut souvent donner lieu à plusieurs publications sur les réseaux sociaux, vidéos, carrousels et sujets de discussion.
Cela signifie que je ne suis pas constamment à la recherche de nouvelles idées. Je réutilise et développe souvent des idées dont je sais déjà qu’elles sont utiles.
À la fin du premier jour, j’ai généralement entre 10 et 20 idées de contenu à l’état brut, que je réduis ensuite à environ 8 à 12 articles que je souhaite réellement rédiger cette semaine-là.
Jours 2 et 3 — Création (6 à 10 h, travail en profondeur)
Une fois la planification terminée, les deux jours suivants sont consacrés à la mise en œuvre. C’est à ce moment-là que les idées générales se transforment en contenu concret.
Ce qui a le plus changé la donne pour moi, c’est d’avoir pris conscience que je n’avais pas besoin de créer chaque publication à partir de zéro. Beaucoup de gens pensent que la création de contenu consiste à réinventer sans cesse la roue, mais la plupart des contenus performants sur les réseaux sociaux suivent des schémas récurrents.
L’objectif de ces deux jours n’est pas la perfection. Il s’agit de créer efficacement du contenu de grande qualité tout en restant concentré et en évitant les changements de contexte inutiles.
1. Commencez par rédiger le texte
Je commence toujours par l’écriture, car ce sont les mots qui donnent forme à tout le reste.
Pour les légendes, les publications textuelles et les scripts vidéo, je m’appuie sur des structures simples que j’ai déjà utilisées des centaines de fois. Parfois, cela donne :
- Accroche → Explication → Conclusion
- Problème → Cause → Solution
- Erreur → Pourquoi cela se produit-il ? → Comment y remédier ?
Ces structures s’appliquent aussi bien lorsque je rédige des publications sur LinkedIn, des légendes sur Instagram, des e-mails ou des articles de blog.
Au lieu d’essayer de rendre chaque article totalement unique, je m’attache à transmettre clairement l’idée. La structure m’aide simplement à y parvenir plus rapidement.
2. Tirez parti des ressources visuelles existantes
Une fois le texte prêt, je passe à la partie visuelle.
J’utilise des modèles Canva qui correspondent déjà à mon branding ; ainsi, les polices, les couleurs, les mises en page et le style général sont déjà définis avant même que je commence à créer.
Lors des journées de traitement par lots, je passe surtout mon temps à dupliquer des modèles, à modifier du texte, à remplacer des images et à apporter de légers ajustements à la mise en page, plutôt que de tout concevoir à partir de zéro.
Cela permet de gagner énormément de temps.
Grâce à l’intégration de Canva dans SocialBee, je peux également insérer directement des visuels dans mes publications sans avoir à télécharger sans cesse des fichiers ni à passer d’un outil à l’autre.
3. Regroupez les tâches similaires
Un autre élément qui a changé ma façon de travailler, c’est de regrouper les tâches par type plutôt que par publication.
La plupart des gens réalisent entièrement une publication à la fois. Ils rédigent la légende, conçoivent le visuel, montent la vidéo, la mettent en ligne, la programment, puis passent à la suivante.
Ce processus de travail me fait complètement perdre ma concentration.
Au lieu de cela, je regroupe les tâches similaires :
- Séance de rédaction : légendes, accroches, publications textuelles et ébauches de scripts vidéo
- Séance d’enregistrement : Reels, TikToks, voix off et contenus vidéo
- Séance de conception : carrousels, graphismes, épingles Pinterest et éléments visuels
- Session d’administration : organisation des brouillons et préparation du contenu en vue de sa programmation
Cela me permet de rester concentré sur un seul type de tâche, au lieu de passer sans cesse d’un type de travail à un autre, complètement différent.
4. Adapter le contenu aux différentes plateformes
Je ne suis pas partisan de copier-coller exactement le même message partout.
Cela dit, je ne crée pas de contenu totalement différent pour chaque plateforme, car cela prendrait beaucoup trop de temps.
Au lieu de cela, j’apporte de légères modifications afin que le contenu s’intègre naturellement à chaque plateforme.
En général, cela signifie :
- Réglage de la taille des images
- Correction de la mise en forme
- Raccourcir les légendes
- Réglage des hameçons
- Ajouter ou supprimer des hashtags
Dans SocialBee, je commence généralement par créer un message principal, puis je personnalise à partir de celui-ci les versions spécifiques à chaque plateforme.
De cette manière, j’adapte du contenu existant plutôt que de tout recréer à partir de zéro.
5. Distinguez le travail créatif du travail administratif
Ce qui m’a vraiment aidé, c’est de séparer le travail créatif du travail administratif.
Écrire, enregistrer des vidéos, trouver des idées et créer du contenu exigent de la concentration et de l’énergie.
La mise en forme des légendes, le téléchargement des brouillons, l’organisation du contenu et la préparation des publications en vue de leur programmation n’en font pas partie.
J’essaie donc de m’attaquer aux tâches créatives les plus difficiles en début de journée, lorsque mon esprit est encore frais, et de garder les tâches plus simples pour plus tard.
Ce petit changement a rendu la création de contenu par lots beaucoup moins épuisante, car j’ai cessé de forcer ma créativité alors que j’étais déjà fatigué mentalement.
À la fin des deuxième et troisième jours, la majeure partie de mon contenu est rédigée, organisée et disponible sous forme de brouillon, prête à être programmée. Le fait d’avoir préparé une semaine de contenu me laisse une grande marge de manœuvre, contrairement à la situation où je devrais me démener pour créer quelque chose de nouveau chaque jour.
Jour 4 — Révision, collaboration et planification (30 à 60 min)
Au quatrième jour, l’essentiel du travail est déjà accompli. Le contenu est rédigé, les éléments visuels sont prêts, les vidéos sont montées et tout se trouve dans les brouillons.
1re partie : Bilan final et planification
Avant toute mise en ligne, je procède à une dernière vérification de l’ensemble de la semaine. Je vérifie principalement :
- Avez-vous l’impression que cette semaine est équilibrée ?
- Les messages sont-ils trop répétitifs ?
- Y a-t-il trop de contenu promotionnel ?
- Les formats sont-ils correctement mélangés ?
- Les sous-titres semblent-ils toujours naturels ?
Il m’arrive parfois de modifier légèrement l’ordre des publications. Peut-être y a-t-il trop de vidéos à la suite. Peut-être que deux publications Instagram se ressemblent trop. Peut-être qu’une anecdote personnelle trouverait mieux sa place plus tard dans la semaine.
Une fois que tout me semble correct, je planifie le contenu dans SocialBee. Le fait de voir le calendrier complet sous les yeux permet de repérer beaucoup plus facilement les lacunes, les chevauchements ou les contenus qui semblent hors de propos.
Partie 2 : Collaboration et validations
Lorsque je travaille avec des clients ou des membres de mon équipe, le fait de planifier ne signifie pas que le contenu est figé pour toujours. Il est simplement plus facile de relire le contenu lorsque toute la semaine est déjà organisée.
C’est là que les fonctionnalités de collaboration de SocialBee s’avèrent utiles. Au lieu de s’échanger des brouillons par e-mail, via Slack ou dans plusieurs documents Google Docs, les parties prenantes peuvent examiner le contenu programmé, laisser des commentaires, demander des modifications et valider les publications directement depuis la plateforme.
Je préfère également regrouper les validations. Il est bien plus simple d’organiser une seule séance de révision que d’interrompre sans cesse la création de contenu pour discuter de chaque publication individuellement. Cela permet de structurer les retours et aide chacun à rester concentré sur la vision d’ensemble.
De cette façon, même si des modifications s’avèrent nécessaires, je n’ai qu’à adapter un plan de contenu structuré, au lieu de devoir m’empresser d’en élaborer un à partir de zéro.
2. Processus mensuel (optimisation)
À la fin du mois, je prends le temps d’analyser ce qui a réellement fonctionné, au lieu de me lancer immédiatement dans de nouvelles idées.
Cet aspect est important, car la création de contenu par lots devient beaucoup plus facile lorsque vous cessez de considérer chaque semaine comme un tout nouveau départ.
Après avoir publié du contenu pendant quelques semaines, certaines tendances commencent à se dessiner.
À l’intérieur SocialBee , je vérifie généralement :
- Quels sont les sujets qui ont suscité le plus d’intérêt ?
- Quels sont les formats qui ont obtenu les meilleurs résultats ?
- Quels sont les articles qui ont recueilli le plus d’enregistrements, de commentaires ou de partages ?
- Sur quels contenus les internautes ont-ils réellement passé du temps ?
Je ne cherche pas à publier un seul message qui fasse le buzz.
La plupart du temps, les publications virales ne vous apprennent pas grand-chose de toute façon, car leur succès s’explique parfois par des raisons aléatoires. Ce qui importe davantage, c’est la cohérence. Si un format, un sujet ou un style donné donne de bons résultats à plusieurs reprises, j’y vois un signe.
Une règle simple que je suis :
Si quelque chose fonctionne plus d’une fois, j’en prépare davantage en une seule fois.
Ainsi, si les publications sur LinkedIn axées sur des opinions continuent d’obtenir de bons résultats, j’en créerai davantage. Si les vidéos courtes commencent à surpasser les publications statiques sur Instagram, je consacrerai davantage d’énergie à ce format. Si un sujet de blog suscite un fort engagement ou attire des clients potentiels, je le développerai en proposant davantage de contenu.
Je m’intéresse également aux solutions simples et efficaces.
Il arrive parfois qu’un article rédigé à la va-vite en 10 minutes soit plus efficace qu’un texte que j’ai passé des heures à peaufiner. Ces articles prennent toute leur importance car ils reflètent généralement ce qui semble naturel aux yeux du public, sans être trop travaillés.
Cette étape du processus de production me permet d’éviter de perdre du temps à créer du contenu qui n’intéresse personne.
Cela permet également d’accélérer considérablement la planification, car je ne passe plus mon temps à fixer une page blanche en essayant d’inventer des piliers de contenu chaque semaine.
La plupart du temps, la réponse se trouve déjà dans les données d’analyse :
- Faites le point sur ce qui a bien fonctionné
- Identifier des tendances
- Regrouper les contenus similaires
- Répétez
C’est vraiment une démarche à long terme en matière de création de contenu.
Il ne s’agit pas de vous réinventer sans cesse chaque semaine, mais d’apprendre ce qui trouve un écho auprès de votre public et de vous améliorer progressivement pour en créer davantage.
Erreurs courantes à éviter lors du traitement par lots de contenus
La création de contenu par lots peut rendre l’ensemble du processus de création plus fluide et mieux organisé, mais uniquement si le flux de travail est réellement viable. Beaucoup de gens essaient une fois de créer du contenu par lots, se retrouvent submergés, puis en concluent que « ça ne marche pas ».
La plupart du temps, le problème ne réside pas dans le traitement par lots du contenu en soi, mais dans la manière dont ce processus est mis en place.
Voici les principales erreurs que je constate chez les personnes qui publient du contenu sur les réseaux sociaux par lots :
- Préparer trop de portions à la fois
- Modifier tout en créant
- Rendre le processus de travail trop rigide
- Ne pas prévoir de marge de temps
- Passer trop souvent d’une tâche à l’autre
Préparer trop de portions à la fois
Beaucoup de gens se lancent dans la création en série et essaient immédiatement de planifier tout le contenu d’un mois entier en une seule fois. Cela semble efficace, mais cela conduit généralement à un épuisement ou à un contenu qui semble déjà dépassé deux semaines plus tard.
J’ai constaté que préparer ses publications une semaine à l’avance fonctionne bien mieux. Cela vous apporte une certaine structure sans pour autant donner une impression de rigidité à votre contenu.
Modifier tout en créant
Cela ralentit le processus de création de contenu bien plus que ce que l’on pourrait croire.
Vous commencez à rédiger un article, puis vous passez votre temps à réécrire l’accroche, à modifier les légendes, à peaufiner les visuels, à corriger la mise en page, et tout à coup, un seul article vous prend une heure.
Lorsque je travaille par lots sur du contenu, j’essaie de séparer la création de la révision. Je commence par coucher mes idées sur le papier. Je peaufine ensuite le tout plus tard.
Rendre le processus de travail trop rigide
Le regroupement des contenus doit vous permettre de respirer, et non vous donner l’impression que votre semaine est surchargée.
Les réseaux sociaux évoluent rapidement. De nouvelles idées voient le jour. Des histoires personnelles se produisent. Parfois, la publication qui remporte le plus de succès est celle qui n’avait absolument pas été prévue.
Un bon processus de dosage laisse une marge de manœuvre.
Ne pas prévoir de marge de temps
Chaque semaine de production semble facile jusqu’à ce qu’une tâche prenne plus de temps que prévu.
Peut-être que le contenu vidéo nécessite des retouches. Peut-être que les projets pour les clients prennent du retard. Peut-être que vous ne vous sentez tout simplement pas d’humeur créative ce jour-là.
Si votre emploi du temps est trop chargé, un seul contretemps peut perturber l’ensemble du déroulement des opérations.
Passer trop souvent d’une tâche à l’autre
C’est l’un des principaux freins à la productivité lors des journées de traitement par lots.
Rédiger un post, puis monter un Reel, répondre ensuite à des e-mails, puis concevoir des publications Instagram : tout cela vous fait complètement perdre votre concentration. Le processus de création de contenu prend beaucoup plus de temps lorsque votre cerveau passe sans cesse d’une tâche à l’autre.
C’est pourquoi je regroupe les tâches similaires :
- Rédiger des légendes ensemble
- Enregistrer du contenu vidéo ensemble
- Concevoir ensemble des visuels
- S’organiser et planifier ensemble
Le fait de rester plus longtemps dans un même mode rend la création de contenu beaucoup plus aisée.
Foire aux questions
Combien de temps à l’avance dois-je préparer mon contenu ?
Une semaine à l’avance suffit généralement.
Cela vous laisse une certaine marge de manœuvre sans pour autant donner l’impression que votre contenu est dépassé ou trop rigide. Les réseaux sociaux évoluent très vite, et si vous préparez tout un mois à l’avance, il devient plus difficile de réagir aux tendances, aux nouvelles idées ou aux événements qui surviennent dans votre entreprise ou dans votre vie. J’aime avoir une semaine de contenu prêt, ainsi que quelques publications supplémentaires en réserve.
Combien de publications dois-je publier en une seule fois ?
Commencez par 5 à 10 publications.
Cela suffit généralement à vous faciliter la semaine sans transformer la création de contenu par lots en un marathon épuisant d’une journée entière. Beaucoup de gens essaient d’en faire trop d’un seul coup et finissent par s’épuiser à mi-chemin. Il vaut mieux créer régulièrement, par lots, une quantité raisonnable de contenu de haute qualité plutôt que de vous forcer à rédiger 30 publications pour les réseaux sociaux d’un seul coup.
Combien de temps dure réellement le traitement par lots du contenu ?
En général, quelques heures réparties sur la semaine.
Pour moi, la planification du contenu et la recherche d’idées prennent environ 1 à 2 heures ; ensuite, le processus de création proprement dit dépend du format. La rédaction de publications sur les réseaux sociaux est plus rapide. Les contenus vidéo, les articles de blog et les contenus longs prennent évidemment plus de temps. Mais même lorsque la préparation groupée prend une demi-journée, cela permet tout de même de gagner du temps par rapport au fait de passer sans cesse de la création à l’édition, à la publication et à la recherche effrénée de contenu chaque jour.
Que faire si je suis à court d’idées de contenu pendant une session de création groupée ?
Cela arrive plus souvent que ce que l’on veut bien l’admettre.
Lorsque je me sens bloqué, j’arrête d’essayer de trouver des idées totalement nouvelles et je me tourne vers ce qui m’entoure déjà. Les questions des clients, leurs commentaires, les discussions dans mon domaine d’activité, l’actualité du secteur et même d’anciens articles peuvent tous devenir de nouveaux contenus.
L’un des moyens les plus simples de créer régulièrement du contenu pour les réseaux sociaux consiste à cesser de considérer chaque publication comme si elle devait nécessairement être une idée révolutionnaire. La plupart des sujets peuvent être abordés sous différents angles. Un conseil peut se transformer en opinion, en anecdote personnelle, en guide pratique, voire en courte vidéo.
L’objectif n’est pas de trouver sans cesse de nouvelles idées. Il s’agit plutôt de trouver de nouvelles façons d’aborder des sujets qui intéressent déjà votre public cible.
Dois-je créer du contenu différent pour chaque réseau social ?
Pas forcément.
Créer de toutes pièces plusieurs contenus pour chaque plateforme prendrait beaucoup trop de temps. C’est pourquoi je commence généralement par un seul contenu, que j’adapte ensuite aux différents réseaux sociaux.
Par exemple, un article de blog peut donner lieu à une publication sur LinkedIn, à un carrousel sur Instagram, à quelques légendes pour les réseaux sociaux et à une ou deux courtes vidéos. L’idée de base reste la même, mais le format change.
Cette approche facilite considérablement la création de contenu par lots, vous fait gagner du temps et vous permet de rester actif sur plusieurs réseaux sociaux sans que la création de contenu ne devienne un travail à temps plein.
Et si la gestion par lots du contenu vous semblait trop compliquée ?
Dans ce cas, vous essayez sans doute d’en faire trop.
Beaucoup de gens découvrent la création de contenu par lots et tentent immédiatement de planifier le contenu d’un mois entier, d’enregistrer plusieurs vidéos, de rédiger des publications pour les réseaux sociaux, de concevoir des visuels, de programmer des publications et de s’attaquer au marketing par e-mail, le tout au cours de la même semaine.
Pas étonnant que cela soit épuisant.
Commencez modestement. Choisissez quelques thèmes phares, rassemblez quelques idées de contenu et concentrez-vous sur la création d’un volume de contenu suffisant pour une semaine entière. C’est largement suffisant pour en constater les avantages.
Vous n’avez pas non plus besoin de tout faire vous-même. Créez des modèles pour vos publications récurrentes, utilisez un calendrier marketing pour suivre ce que vous publiez et servez-vous des outils adaptés pour gérer les tâches répétitives. Cela vous laisse davantage de temps pour le processus créatif et contribue à réduire le stress lorsque vous vous sentez débordé.
Je trouve qu’il est plus efficace de traiter un type de contenu à la fois. Rédigez d’abord vos textes, puis travaillez sur le contenu visuel, et enfin enregistrez vos vidéos. Que vous créiez du contenu pour une chaîne YouTube ou que vous testiez de nouvelles plateformes, la même règle s’applique. Restez concentré sur une seule tâche plutôt que de passer sans cesse d’une activité à l’autre.
L’objectif d’une création de contenu par lots réussie n’est pas de tout réaliser d’un seul coup. Il s’agit plutôt de vous accorder un peu de répit, d’améliorer votre productivité globale et de rendre la création de contenu de qualité un peu moins chaotique.
Et si je n’arrivais jamais à trouver suffisamment d’idées de contenu ?
Commencez à tenir une liste à jour.
Chaque fois qu’un client vous pose une question, que vous repérez une tendance ou qu’une idée vous vient à l’esprit pendant que vous rédigez un article de blog, notez-la. Ne comptez pas sur votre mémoire pour vous en souvenir plus tard.
Lorsque viendra le moment d’une session ciblée, vous disposerez déjà d’idées d’articles qui n’attendront que vous.
C’est ce qui facilite le processus en lui-même. Au lieu d’essayer de tout imaginer d’un seul coup, vous vous contentez de transformer des idées existantes en contenu. Une seule idée peut souvent donner lieu à un article de blog, à deux vidéos ou à plusieurs petits contenus.
C’est une habitude toute simple, mais elle vous aide à garder une longueur d’avance et à passer moins de temps à fixer une page blanche.
La création de contenu par lots est la meilleure façon de garantir une cohérence
L’une des principales raisons pour lesquelles la création de contenu par lots fonctionne réellement pour moi sur le long terme tient à SocialBee.
Au lieu de passer sans cesse d’un document à l’autre, entre les onglets de Canva, les feuilles de calcul, les outils de planification et diverses applications de prise de notes, tout est regroupé au même endroit. Je peux organiser les catégories de contenu, créer des publications par lots, adapter le contenu aux différentes plateformes de réseaux sociaux, planifier l’ensemble de la semaine et analyser les performances plus tard, sans que ce processus ne devienne un véritable travail à temps plein.
Cette structure fait toute la différence lorsque vous essayez de rester cohérent.
La production de contenu par lots ne consiste pas à créer davantage de contenu. Il s’agit plutôt de créer du contenu d’une manière qui semble viable à long terme.
Au lieu de vous réveiller chaque jour en vous demandant quoi publier, vous disposez déjà d’un plan. Vos idées, vos formats, vos légendes et votre calendrier éditorial sont déjà organisés, ce qui rend l’ensemble du processus de création de contenu beaucoup moins stressant.
C’est pourquoi la création de contenu par lots a véritablement changé la donne pour moi. Non pas parce que cela a simplifié ma gestion des réseaux sociaux, mais parce que cela m’a donné un peu de répit. J’ai cessé de me démener pour trouver des idées de dernière minute et j’ai arrêté de passer toute ma semaine à réfléchir à du contenu.
Vous n’avez pas besoin de préparer tout un mois à l’avance ni de mettre en place un processus de travail parfait. Il vous suffit d’un système qui vous aide à rester constant sans vous épuiser.
Si vous souhaitez simplifier votre propre processus de traitement par lots, vous pouvez commencer votre essai gratuit de 14 jours de SocialBee et gérer votre contenu, votre planification, vos validations et vos analyses depuis un seul et même endroit.
