Aprender a usar Twitter, que ahora se llama X, es importante para cualquier profesional. Aunque la plataforma ha cambiado mucho en los últimos años, sigue siendo uno de los mejores sitios para compartir conocimientos, estar al tanto de lo que pasa en tu sector, conectar con otros profesionales y crear una comunidad en torno a tus ideas.
Dicho esto, es importante estar al día de las últimas novedades y las mejores prácticas de X. Las funciones han cambiado, la interfaz tiene un aspecto diferente al del Twitter que mucha gente recuerda y hay un montón de consejos contradictorios sobre lo que funciona. Si eres nuevo en la plataforma, no siempre está claro por dónde empezar.
Esta guía completa para principiantes te explica todo lo que necesitas saber, desde cómo crear tu cuenta y familiarizarte con la interfaz hasta cómo escribir tus primeras publicaciones, aumentar tu número de seguidores y usar X de forma eficaz, ya seas creador de contenido, profesional o empresa. Al terminar, sabrás cómo funciona la plataforma y cómo integrarla en tu estrategia de redes sociales.
We’re SocialBee LABS SRL, part of WebPros. We use the information you provide to share relevant content & updates, as outlined in our Privacy Policy. You can opt out anytime.
Breve resumen
- X es una red social en tiempo real centrada en las conversaciones públicas, lo que la convierte en un lugar ideal para descubrir noticias, compartir ideas, establecer contactos con profesionales y conectar con los clientes.
- Antes de publicar nada, familiarízate con el feed de inicio, la búsqueda, la sección «Explorar», las notificaciones, los mensajes y tu página de perfil para que puedas encontrar conversaciones, descubrir contenido y gestionar tu cuenta de forma eficaz.
- Un perfil bien optimizado, con una foto en la que se te reconozca, una biografía clara, una imagen de cabecera y los ajustes adecuados, hace que tu cuenta resulte más creíble y que a la gente le resulte más fácil encontrarte y seguirte.
- El algoritmo de recomendaciones de X da prioridad a las publicaciones con las que es probable que la gente interactúe, así que escribir contenido claro y rico en palabras clave, y fomentar interacciones significativas, puede mejorar mucho tu alcance.
- Tanto si compartes texto, imágenes, vídeos, encuestas o Threads, seguir las pautas de formato de X te ayuda a que tu contenido tenga un aspecto profesional y llegue a más gente.
- Puedes programar publicaciones directamente en X, pero si necesitas algo más que la publicación básica, una herramienta de gestión de redes sociales como SocialBee te permite, todo desde un mismo sitio, planificar tu calendario de contenidos, colaborar con tu equipo, publicar automáticamente, responder a menciones y comentarios, hacer un seguimiento del rendimiento de las publicaciones con estadísticas y gestionar varias cuentas de X y de otras redes sociales de forma más eficiente.
- Responder a las publicaciones, unirte a las conversaciones, mencionar a otros usuarios e interactuar con tu público son algunas de las mejores formas de crear vínculos y aumentar tu visibilidad en X.
- Para crecer en X, hay que compartir contenido de calidad de forma constante, usar palabras clave relevantes, participar en debates y darte a conocer en un área específica de especialización.
- Haz un seguimiento de tus impresiones, la interacción, las visitas a tu perfil y el crecimiento de tus seguidores para entender qué es lo que más te gusta a tu público y tomar decisiones más acertadas sobre el contenido.
- Las marcas y los creadores pueden usar X para crear comunidades, atender a los clientes, monetizar contenidos a través de las funciones Premium y ampliar su alcance con publicidad de pago cuando lo necesiten.
1. Entender X como una red social
1.1. ¿Qué es X (Twitter)?
X es una red social donde la gente comparte mensajes cortos, fotos, vídeos y enlaces, y participa en conversaciones públicas. Se lanzó originalmente como Twitter en 2006 y enseguida se hizo famosa por ser el sitio ideal para seguir las últimas noticias, comentar eventos en directo y conectar directamente con personajes públicos, periodistas, marcas y empresas.
En 2022, Elon Musk compró Twitter por 44 000 millones de dólares. Menos de un año después, en julio de 2023, la plataforma pasó a llamarse X, lo que refleja la ambición de Musk de convertirla en una «app para todo» que vaya más allá de las redes sociales. Desde entonces, la plataforma ha ido introduciendo un sinfín de nuevas funciones, como publicaciones más largas, suscripciones a creadores, mejoras en los vídeos, verificación de pago, análisis más detallados y nuevas opciones para compartir contenido. Además, ha seguido ampliando las herramientas para empresas y anunciantes.
A pesar del nuevo nombre, mucha gente sigue usando los términos «Twitter», «tuit» y «retuit» en las conversaciones de todos los días. Verás que ambos nombres se usan indistintamente y, a lo largo de esta guía, a veces haremos lo mismo para adaptarnos a cómo la mayoría de los usuarios buscan y hablan de la plataforma.
Hoy en día, X sigue siendo una de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo. Es donde se dan a conocer las noticias en primicia, donde los debates del sector se desarrollan en tiempo real y donde creadores, profesionales, empresas y usuarios de a pie intercambian ideas con millones de personas cada día.
1.2. ¿Qué diferencia a X de otras redes sociales?
Cada red social tiene su propia finalidad. La gente usa Instagram para compartir momentos de su vida y estar al día de lo que hacen sus amigos, los creadores de contenido y las marcas. Abren TikTok para entretenerse. Visitan LinkedIn para estar al día en el ámbito profesional.
La gente abre X porque quiere saber qué está pasando ahora mismo.
Eso es lo que siempre ha hecho que esta plataforma sea diferente. Las noticias se publican primero en X. Los expertos del sector comparten sus opiniones mientras se desarrollan los acontecimientos. Los lanzamientos de productos, los partidos deportivos, las conferencias y los anuncios importantes generan conversaciones que tienen lugar en tiempo real.
También me he dado cuenta de que X valora más las ideas que la calidad de la producción. No necesitas una cámara cara, gráficos perfectos ni vídeos cuidadosamente editados para llamar la atención. Una observación bien pensada o una perspectiva interesante pueden superar a contenidos que han llevado horas producir.
Además, la plataforma es inusualmente abierta. Es totalmente normal responder a alguien que no conoces, ya sea un director general, un periodista, un creador de contenido o una de tus marcas favoritas. Esas conversaciones públicas son una de las razones por las que X sigue siendo una herramienta valiosa para hacer contactos y ganar credibilidad.
Eso no significa que todas las publicaciones vayan a llegar a miles de personas. Pero, en comparación con muchas otras redes sociales, es mucho más fácil que las buenas ideas lleguen más allá de tus seguidores actuales.
1.3. ¿Cómo usa la gente X?
No hay una única forma «correcta» de usar X. Hay quien lo ve como un canal de noticias personalizado, mientras que otros lo usan para hacer crecer un negocio, crear una marca personal o conectar con gente de su sector.
Si eres creador de contenido, X es un sitio genial para probar ideas antes de convertirlas en vídeos, boletines, podcasts o entradas de blog. Una publicación breve que genere debate puede decirte exactamente sobre qué tema quiere saber más tu público.
Los profesionales suelen usar la plataforma para compartir lo que han aprendido en su trabajo, comentar las tendencias del sector y establecer relaciones con gente a la que, de otra forma, quizá nunca conocerían. He visto a un montón de consultores, desarrolladores, especialistas en marketing y fundadores conseguir oportunidades para dar charlas, clientes e incluso trabajos simplemente compartiendo de forma constante ideas útiles.
Las empresas suelen usar X de una forma un poco diferente. Muchas lo utilizan para anunciar novedades de productos, responder a las preguntas de los clientes, ofrecer asistencia y participar en conversaciones que ya interesan a su público. La plataforma también te permite seguir fácilmente lo que dicen los clientes sobre tu marca y responder mientras la conversación sigue en marcha.
Por supuesto, no tienes por qué elegir solo un enfoque. Las cuentas que más éxito tienen suelen combinar varios. Comparten contenido útil, participan en conversaciones, responden a preguntas y, de vez en cuando, promocionan sus productos o servicios. La mayoría de las veces, se centran primero en ser interesantes o útiles, y ya después en vender.
2. Cómo moverte por la interfaz de X
2.1. Feed de inicio (Para ti y A quienes sigues)
El feed de inicio es donde pasarás la mayor parte del tiempo en X. En él aparecen las publicaciones de la gente a la que sigues, contenido recomendado, temas de actualidad y conversaciones que la plataforma cree que te pueden interesar.
En la parte superior de la página verás dos pestañas: «Para ti » y «A quienes sigues».
El feed «Para ti» funciona gracias al algoritmo de recomendaciones de X. Combina publicaciones de las cuentas a las que sigues con contenido de otros usuarios según tus intereses y tu actividad. Cuanto más interactúes con ciertos temas o creadores, más contenido similar verás aquí.
El feed «A quienes sigues» funciona de forma diferente. Solo muestra las publicaciones de las cuentas a las que sigues, lo que te facilita mucho estar al día de las personas cuyas actualizaciones no te quieres perder. Aunque las publicaciones suelen aparecer en orden cronológico, a veces puedes ver contenido destacado o recomendado.
Normalmente voy alternando entre ambos feeds dependiendo de lo que quiera hacer. El feed «Para ti» es útil para descubrir nuevos creadores y encontrar conversaciones a las que unirte, mientras que el feed «A quienes sigues» es mejor cuando quiero ponerme al día con la gente a la que ya sigo.
2.2. Barra de búsqueda
La barra de búsqueda es una de las formas más fáciles de descubrir contenido nuevo en X. Puedes buscar palabras clave, hashtags, nombres de usuario, empresas o temas concretos para encontrar publicaciones y cuentas relevantes.
A medida que escribes, X te sugiere búsquedas populares y perfiles que coinciden. Una vez que hayas hecho una búsqueda, puedes filtrar los resultados para ver los más populares, los más recientes, personas, fotos o vídeos, lo que te facilita encontrar exactamente lo que estás buscando.
Además de buscar contenido, la barra de búsqueda también es una herramienta de investigación muy útil. Las empresas pueden hacer un seguimiento de las menciones a su marca, los creadores pueden ver qué preguntas se hace la gente y los especialistas en marketing pueden descubrir los temas de actualidad antes de crear su próxima publicación.
2.3. Pestaña «Explorar»
Si quieres saber de qué se está hablando ahora mismo, ve a la pestaña «Explorar ».
En esta sección se destacan los temas más populares, las noticias de última hora, los hashtags de moda, los eventos en directo y las conversaciones que están cobrando fuerza en toda la plataforma. Las tendencias se personalizan según tu ubicación y tus intereses, aunque también puedes ver lo que está pasando a nivel mundial.
Echar un vistazo de vez en cuando a la pestaña «Explorar» es una forma sencilla de encontrar conversaciones interesantes a las que puedes unirte, en lugar de tener que empezar siempre una desde cero.
2.4. Publicaciones (tuits)
Aunque la plataforma los llama oficialmente «publicaciones», muchos usuarios siguen refiriéndose a ellos como «tweets».
Una publicación puede incluir texto, fotos, vídeos, GIF, encuestas o enlaces. También puedes responder a otros usuarios, compartir su contenido, citar sus publicaciones con tu propio comentario o crear un hilo uniendo varias publicaciones.
Como X va a toda velocidad, las publicaciones que tienen más éxito suelen ser concisas y fáciles de entender. En lugar de intentar decirlo todo de una vez, céntrate en una idea clara que anime a la gente a responder o a compartir su propio punto de vista.
2.5. Página de perfil
Tu página de perfil es donde va la gente después de descubrir una de tus publicaciones o respuestas. Les ofrece una visión general rápida de quién eres y qué compartes.
Aquí encontrarás tu foto de perfil, la imagen de cabecera, tu nombre de visualización, tu nombre de usuario, tu biografía, el enlace a tu página web, el número de seguidores y todas tus publicaciones. Los visitantes también pueden ver tus respuestas, fotos, vídeos y cualquier publicación que hayas fijado en la parte superior de tu perfil.
Piensa en tu perfil como tu carta de presentación. Si a alguien le gusta una de tus publicaciones, esta página suele ser la que determina si decide seguirte o no.
2.6. Notificaciones
La pestaña «Notificaciones» te mantiene al día de la actividad relacionada con tu cuenta.
Verás cuando a alguien le gusten tus publicaciones, te responda, mencione tu nombre de usuario, comparta tu contenido o te siga. X también te recomienda conversaciones y cuentas que podrían interesarte.
Si quieres crecer en la plataforma, te conviene echar un vistazo a tus notificaciones de vez en cuando. Responder a los comentarios mientras las conversaciones siguen activas ayuda a mantenerlas vivas y demuestra a la gente que hay una persona de verdad detrás de la cuenta.
2.7. Mensajes (bandeja de entrada)
Los mensajes directos, a los que a menudo se les llama «DM», te permiten mantener conversaciones privadas con cuentas concretas a través de mensajes de texto directamente en la plataforma.
Muchos creadores, empresas y profesionales usan los mensajes para hacer contactos, dar atención al cliente, hablar de colaboraciones o compartir información que no debe aparecer en una conversación pública.
Ten en cuenta que los mensajes de personas a las que no sigues pueden acabar en una bandeja de entrada aparte, dependiendo de tu configuración de privacidad.
2.8. Menú de configuración
En el menú «Configuración» puedes gestionar tu cuenta de Twitter y personalizar cómo funciona.
Desde aquí puedes actualizar la información de tu perfil, cambiar tu contraseña, gestionar la configuración de privacidad, controlar las notificaciones, ajustar las opciones de seguridad, revisar las aplicaciones conectadas y personalizar tu experiencia en la plataforma.
Ahí también encontrarás opciones para verificar tu cuenta, ajustes de suscripción, funciones de accesibilidad y herramientas que te ayudan a proteger tu cuenta, incluida la autenticación de dos factores.
3. Cómo configurar tu cuenta de X
3.1. Elegir entre una cuenta personal y una cuenta de empresa o de creador
Antes de crear una cuenta, vale la pena que decidas cómo piensas usar X y quién será tu público específico. La plataforma ofrece cuentas tanto personales como profesionales, y cambiar de una a otra solo lleva unos clics.
Una cuenta personal es la opción ideal si usas X principalmente para seguir noticias, participar en conversaciones o publicar de vez en cuando. Seguirás teniendo acceso a las funciones principales de la plataforma, como publicaciones, respuestas, mensajes directos, comunidades y espacios.
Una cuenta profesional está pensada para creadores, empresas, organizaciones sin ánimo de lucro, editores y figuras públicas. Te da acceso a funciones de perfil orientadas a empresas, te permite elegir una categoría profesional y ofrece a las cuentas que cumplan los requisitos acceso a herramientas como los destacados de perfil y las funciones de compras.
Si tienes pensado aumentar tu número de seguidores, promocionar un negocio o crear contenido de forma constante, te recomiendo que empieces con una cuenta profesional. Aunque no utilices todas las funciones desde el principio, te dará más flexibilidad a medida que crezca tu presencia.
3.2. Cómo crear una cuenta en X
Crear una cuenta en X solo te llevará unos minutos.
- Ve a x.com o descárgate la app de X en tu móvil.
- Selecciona«Crear cuenta».
- Introduce tu nombre, tu dirección de correo electrónico o tu número de teléfono, y tu fecha de nacimiento.
- Elige si quieres recibir novedades de X.
- Introduce el código de verificación que te han enviado a tu correo electrónico o al móvil.
- Crea una contraseña segura.
- Elige un nombre de usuario. No te preocupes si aún no lo tienes claro, porque puedes cambiarlo más adelante.
- Sigue algunas cuentas que te interesen para personalizar tu feed.
Una vez que hayas completado estos pasos, tu cuenta de Twitter ya estará lista para usar.
3.3. Cómo verificar tu cuenta (correo electrónico, teléfono, sistema de verificación de X)
Hay dos tipos de verificación con los que te vas a encontrar en X.
Lo primero ocurre cuando creas tu cuenta. X te pide que confirmes tu dirección de correo electrónico o tu número de teléfono introduciendo un código de verificación. Así se confirma que eres el titular de la cuenta y resulta mucho más fácil recuperarla si alguna vez pierdes el acceso.
La segunda es el sistema de verificación de pago de X, disponible a través de las suscripciones Premium y Premium+. Cuando te suscribes, tu cuenta no recibe la marca de verificación azul de inmediato. En su lugar, X revisa tu cuenta para asegurarse de que cumple con los requisitos de elegibilidad.
Para que tu cuenta pueda ser verificada, debe cumplir los siguientes requisitos:
- Asegúrate de tener un número de teléfono confirmado.
- Que esté activo y no se haya creado hace poco.
- Muestra una foto de perfil y un nombre de usuario.
- No debe dar la impresión de ser engañoso, fraudulento ni estar relacionado con el spam o la manipulación de la plataforma.
- Cumple con las condiciones de uso de X.
Si tu cuenta supera la revisión, aparecerá la insignia azul de verificación junto a tu nombre de usuario. Ten en cuenta que, si cambias tu icono de perfil, tu nombre de usuario o tu nombre de visualización después de recibir la insignia, esta se eliminará temporalmente mientras X vuelve a revisar tu cuenta para confirmar que sigue cumpliendo los requisitos.
Aunque no tengas pensado suscribirte a X Premium, te recomiendo que verifiques tanto tu dirección de correo electrónico como tu número de teléfono. Es una de las formas más sencillas de mejorar la seguridad de tu cuenta y facilita mucho recuperarla si alguna vez olvidas la contraseña o pierdes el acceso.
3.4. X Premium (suscripción y funciones a nivel de cuenta)
X es gratis, pero la plataforma también ofrece una suscripción de pago llamada X Premium. Hay tres niveles: Básico, Premium y Premium+, y cada uno te da acceso a funciones adicionales.
El plan Básico se centra en las herramientas de publicación. Los suscriptores pueden editar las publicaciones hasta una hora después de publicarlas, escribir publicaciones de hasta 25 000 caracteres, subir vídeos más largos, crear comunidades, dar formato al texto, organizar los marcadores en carpetas y personalizar algunas partes de la experiencia de la app.
El nivel Premium incluye todo lo que ofrece el nivel Básico y, además, te da una marca de verificación azul (una vez que tu cuenta haya superado el proceso de revisión de X), menos anuncios, acceso a programas de monetización para creadores como «Creator Revenue Sharing» y «Creator Subscriptions», verificación de identidad, Media Studio y límites de uso más altos para Grok.
En lo más alto está Premium+, que incluye todas las funciones de Premium, además de una experiencia casi sin anuncios, límites más altos en Grok, acceso a Articles y X Pro, y la máxima prioridad en las respuestas de las conversaciones.
Que merezca la pena pagar por la versión Premium depende de cómo uses X. Si eres un usuario ocasional, la versión gratuita te ofrece todo lo que necesitas. Si estás desarrollando activamente tu marca personal, publicando contenidos extensos o creando contenidos de forma profesional, las herramientas de edición, la verificación, las opciones de monetización y las funciones de publicación adicionales de la versión Premium pueden hacer que sea una inversión que merezca la pena.
Importante: Hay algo que debes tener en cuenta: la marca de verificación azul no aparece de inmediato. X revisa las cuentas Premium y Premium+ que cumplen los requisitos antes de conceder la verificación, y si cambias tu foto de perfil, tu nombre de usuario o tu nombre de pantalla, la insignia puede desaparecer temporalmente hasta que vuelvan a revisar tu cuenta.
3.5. Cómo pasar a una cuenta profesional
Si has creado una cuenta personal, puedes cambiarte a una cuenta profesional cuando quieras.
Abre tu perfil y haz clic en«Editar perfil». A continuación, solo tienes que desplazarte hacia abajo y pulsar en«Cambiar a cuenta profesional». X te pedirá que elijas la categoría que mejor describa tu negocio, marca o perfil de creador.
El proceso solo te llevará un minuto, y siempre puedes volver a cambiar más adelante si tus necesidades cambian.
3.6. Cómo configurar tu perfil de X (foto, biografía, nombre de usuario)
Un perfil completo hace que tu cuenta parezca más fiable y ayuda a la gente a decidir si te siguen después de ver una de tus publicaciones.
Empieza subiendo una foto de perfil. X recomienda una imagen de 400 × 400 píxeles, aunque si subes una imagen cuadrada con mayor resolución, te asegurarás de que se vea nítida en todos los dispositivos. Si estás creando una marca personal, usa una foto de cara clara. Las empresas deberían usar el logotipo de su marca.
A continuación, añade una imagen de cabecera (portada). Se trata del banner grande que aparece en la parte superior de tu perfil. El tamaño recomendado es de 1500 × 500 píxeles. Aprovecha este espacio para reforzar tu branding, mostrar tu producto, promocionar un evento o, simplemente, hacer que tu perfil sea más reconocible.
A continuación, completa los datos de tu perfil:
- Nombre que se muestra: hasta 50 caracteres. Este es el nombre que ven los demás en tu perfil y en su feed. No tiene por qué coincidir con tu nombre de usuario.
- Nombre de usuario (@nombredeusuario): Hasta 15 caracteres. Elige un nombre de usuario de Twitter que sea corto, fácil de recordar y, a ser posible, que coincida con el de tus otras cuentas en redes sociales.
- Biografía: Hasta 160 caracteres. Explica quién eres, a qué te dedicas y por qué alguien debería seguirte. Sé concreto en lugar de intentar ser ingenioso.
- Ubicación: Opcional, pero útil para las empresas y los creadores locales.
- Página web: Añade un enlace a tu página web, tu portafolio, tu tienda online, tu boletín informativo o tu página de enlaces en la biografía. Si tienes varios enlaces que compartir, una herramienta de enlaces en la biografía te puede ayudar a organizarlos.
Por último, plantéate fijar una publicación en la parte superior de tu perfil. Los nuevos usuarios que visitan tu perfil suelen leer tu publicación fijada antes que nada, por lo que es un lugar ideal para presentarte, destacar tu mejor contenido, promocionar un anuncio importante o dirigir a la gente a un recurso que te gustaría que vieran primero.
3.7. Ajustes de la cuenta que deberías conocer
Antes de empezar a publicar, revisa la configuración de tu cuenta de X. Con unos pequeños cambios puedes hacer que tu cuenta sea más segura, que tu feed esté más ordenado y que tus notificaciones sean más fáciles de gestionar.
Empieza por la seguridad y el acceso a la cuenta
Asegúrate de que tu dirección de correo electrónico y tu número de teléfono estén actualizados y, a continuación, activa la autenticación de dos factores. Esto añade un paso adicional al iniciar sesión, como un código o una llave de seguridad, para que nadie pueda acceder a tu cuenta solo con tu contraseña. También deberías revisar las «Aplicaciones conectadas» y eliminar cualquier herramienta que ya no uses.
Ahora, vamos a hablar de la privacidad y la seguridad
Si quieres que cualquiera pueda ver tus publicaciones, mantén tu cuenta pública. Si prefieres aprobar a tus seguidores manualmente, activa la opción «Proteger tus publicaciones». Solo recuerda que las publicaciones protegidas no llegarán tan lejos, ya que las personas que no te siguen no podrán verlas, compartirlas ni citarlas.
También deberías revisar quién puede enviarte mensajes, etiquetarte en fotos, mencionarte y encontrar tu cuenta usando tu dirección de correo electrónico o tu número de teléfono. Si tienes una cuenta de creador o de empresa, suele ser útil mantener la visibilidad. Si tienes una cuenta personal, quizá te convenga más elegir una configuración de privacidad más estricta.
A continuación, personaliza tus notificaciones
X puede avisarte de «me gusta», reposts, respuestas, menciones, nuevos seguidores, mensajes directos, Spaces, recomendaciones y temas de tendencia. Si lo dejas todo activado, tu bandeja de entrada puede llenarse de notificaciones en un santiamén. Normalmente recomiendo mantener activadas las notificaciones de respuestas, menciones, mensajes directos y actividad importante de la cuenta, y desactivar todo lo que te parezca una distracción.
Por último, revisa tus preferencias de contenido
Puedes gestionar las palabras silenciadas, las cuentas silenciadas, las cuentas bloqueadas, la configuración de contenido sensible y la personalización de anuncios. Estos ajustes determinan lo que ves en la plataforma y te ayudan a evitar temas, cuentas o conversaciones que no te interesan.
Revisar estos ajustes no te llevará mucho tiempo, pero marcan una diferencia notable. Una cuenta segura y bien configurada es más fácil de gestionar, sobre todo cuando empiezas a publicar con regularidad y más gente empieza a interactuar con tu contenido.
4. El algoritmo X y el SEO
4.1. Cómo clasifica el algoritmo X el contenido
X utiliza un sistema de recomendaciones para decidir qué publicaciones aparecen en tu sección «Para ti», en los resultados de búsqueda y en otras secciones de descubrimiento. La forma más sencilla de entenderlo es la siguiente: X intenta predecir con qué publicaciones es más probable que interactúes y, a continuación, clasifica el contenido en función de esa predicción.
La misión de Elon Musk a principios de este año ha sido hacer que el algoritmo sea de código abierto, tal y como él mismo ha dicho en la plataforma: «En 7 días haremos que el nuevo algoritmo de X, incluido todo el código que se usa para decidir qué publicaciones orgánicas y publicitarias se recomiendan a los usuarios, sea de código abierto. Esto se repetirá cada 4 semanas, con notas detalladas para desarrolladores, para que entiendas qué ha cambiado».
El algoritmo del feed «For You» está disponible en GitHub. Según el repositorio, el sistema combina publicaciones de las cuentas a las que sigues con publicaciones de fuera de tu red y, a continuación, las clasifica utilizando un modelo Transformer basado en Grok y adaptado para recomendaciones.
Eso significa que tu feed no se compone solo de las personas a las que sigues. X también busca publicaciones de otros usuarios que parezcan relevantes según tu comportamiento, como lo que te gusta, a lo que respondes, lo que compartes, en lo que haces clic, lo que ves, lo que amplías, lo que silencias, lo que bloqueas o lo que denuncias.
El sistema de clasificación predice la probabilidad de que realices diferentes acciones, entre ellas:
- Dar a «Me gusta» a una publicación
- Responder a eso
- Lo vuelvo a publicar
- Citando eso
- Hacer clic en un enlace
- Abrir un perfil
- Ver un vídeo
- Ampliar una foto
- Sigue al autor
- Silenciar, bloquear o denunciar la cuenta
Las acciones positivas pueden ayudar a que una publicación suba en el ranking. Las acciones negativas pueden hacer que baje. Así que, aunque los «me gusta» siguen siendo importantes, parece que X le da más importancia al patrón general de comportamiento de los usuarios en torno a una publicación.
Para los creadores y las empresas, la conclusión práctica es sencilla: escribe publicaciones que inviten a una interacción real. Una publicación que reciba respuestas bien pensadas, visitas al perfil, compartidos y guardados suele ser una señal más clara que una que solo consiga «me gusta» pasivos y luego desaparezca.
4.2. Cómo se generan el feed «Para ti» y los resultados de búsqueda
El feed «Para ti» recoge contenido de dos fuentes principales: las cuentas a las que sigues y las cuentas a las que aún no sigues.
La parte de «dentro de la red» la forman las personas que ya están en tu lista de seguidores. Son las publicaciones que esperarías ver de tus amigos, creadores, clientes, competidores, marcas o figuras del sector a las que sigues.
Es en el ámbito fuera de la red donde se producen los descubrimientos. X analiza un conjunto mucho más amplio de publicaciones y busca contenido que se ajuste a tus intereses, tu comportamiento y tu historial de interacción. Por eso puede que veas una publicación de alguien de quien nunca has oído hablar, simplemente porque has estado interactuando con temas similares.
Antes de que las publicaciones aparezcan en tu feed, X filtra el contenido que no debe mostrarse. Esto puede incluir publicaciones duplicadas, publicaciones que ya has visto, publicaciones de cuentas bloqueadas o silenciadas, publicaciones que contengan palabras clave silenciadas, publicaciones muy antiguas, spam, contenido eliminado o contenido que incumpla las normas de visibilidad.
Después, el sistema puntúa las publicaciones restantes y selecciona las que más te pueden interesar. Además, intenta evitar que aparezcan demasiadas publicaciones seguidas del mismo autor, lo que ayuda a que el feed sea variado.
La búsqueda funciona de forma un poco diferente, ya que empieza con una palabra clave, un hashtag, un nombre de usuario o una frase que escribes en la barra de búsqueda. A partir de ahí, X te muestra los resultados según su relevancia, actualidad, interacción, tipo de contenido y señales de la cuenta. Si buscas un tema como «los mejores productos coreanos para el cuidado de la piel», X buscará publicaciones, perfiles, vídeos, imágenes y conversaciones relacionadas con esa frase.
4.3. Cómo funcionan el SEO y el descubrimiento en X
El X SEO consiste en hacer que tus publicaciones y tu perfil sean más fáciles de encontrar a través de búsquedas, recomendaciones y conversaciones públicas. Es menos formal que el SEO de Google, pero el principio es similar: usa un lenguaje claro que se ajuste a lo que la gente ya está buscando.
Empieza por tu perfil. Tu nombre de usuario, tu biografía y el enlace a tu página web ayudan a la gente a entender quién eres y de qué hablas. Si eres diseñador autónomo, fundador de una empresa SaaS, entrenador personal o dueño de un negocio local, dilo claramente. No hagas que la gente tenga que descifrar tu perfil.
A continuación, aplica el mismo razonamiento a tus publicaciones. En lugar de escribir actualizaciones vagas, utiliza palabras clave específicas de forma natural.
Por ejemplo, esta publicación no aporta mucha información a X ni a otros usuarios sobre el tema:
«Acabo de terminar de leer un libro increíble».
Una versión más clara sería:
«Acabo de terminar de leer Atomic Habits. «Lo que más me quedó claro es que las pequeñas mejoras diarias son más fáciles de mantener que los cambios drásticos en el estilo de vida».
La segunda publicación incluye, como es lógico, palabras clave como el título del libro y su tema, lo que facilita que la gente interesada en «Atomic Habits» o en cómo crear hábitos la encuentre.
Los hashtags siguen siendo útiles para que la gente descubra tu contenido, pero no hace falta que los pongas en todas las publicaciones. X recomienda usar como máximo dos hashtags por publicación como buena práctica. Elige uno o dos hashtags relevantes cuando aporten contexto o ayuden a clasificar tu publicación. Si no es así, suele ser mejor incluir de forma natural tu palabra clave objetivo en el texto en lugar de forzar un hashtag al final.
También puedes mejorar tu visibilidad uniéndote a conversaciones que ya tengan cierto impulso. Responde a publicaciones relevantes, contesta preguntas, cita publicaciones con contexto útil y participa en conversaciones públicas donde tu público ya pasa el rato.
Para las empresas, esto es importante porque el descubrimiento en X suele empezar antes de que alguien te siga. Un cliente potencial podría encontrar tu cuenta a través de una respuesta, un resultado de búsqueda, una publicación con una cita o un hilo que haya compartido otra persona. Cuanto más fácil sea entender a qué te dedicas y por qué tu punto de vista es valioso, más probable será que hagan clic para visitar tu perfil.
5. Crear contenido en X
5.1. Tipos de publicaciones en X
Mensajes de texto
Las publicaciones de texto son ideales para compartir opiniones, hacer preguntas, publicar anuncios o comentar la actualidad. Muchas de las publicaciones más exitosas de la plataforma son simples actualizaciones de texto, ya que se leen rápido y a los demás usuarios de Twitter les resulta fácil responderlas o retuitearlas.
Publicaciones con imágenes
Puedes adjuntar hasta cuatro imágenes a una misma publicación. Cuando subes varias imágenes, X las muestra juntas en un collage dentro del feed. La gente puede tocar cualquier imagen para abrir la galería y deslizar el dedo para ver el resto.
Para añadir imágenes, haz clic en el icono «Multimedia» que hay debajo del editor de entradas y selecciona las fotos que quieras subir.
Publicaciones con vídeo
Puedes subir vídeos directamente desde tu ordenador o móvil seleccionando el icono «Multimedia» al crear una publicación.
Las cuentas gratuitas pueden subir vídeos de hasta 512 MB, mientras que los suscriptores de X Premium pueden subir archivos mucho más grandes y vídeos bastante más largos, dependiendo de su nivel de suscripción.
Como los vídeos se reproducen automáticamente mientras la gente se desplaza por la página, son una buena opción para demostraciones, vídeos de eventos, tutoriales o presentaciones de productos.
Encuestas
Las encuestas permiten a tu público votar sobre una pregunta directamente desde su feed.
Para crear una, empieza una nueva publicación y haz clic en el icono de «Encuesta». Escribe tu pregunta, añade entre dos y cuatro opciones de respuesta, elige cuánto tiempo debe permanecer abierta la encuesta (de 5 minutos a 7 días) y, a continuación, publica tu entrada.
Una vez que la encuesta está activa, ni la pregunta ni las respuestas se pueden editar.
Threads
A veces, una publicación no es suficiente. En lugar de meterlo todo en 280 caracteres, puedes crear un hilo uniendo varias publicaciones.
Mientras escribes tu mensaje, haz clic en el botón «+» que hay debajo del editor para añadir otro mensaje. Repite esto tantas veces como necesites y, a continuación, haz clic en «Publicar todo» para publicar todo el hilo de una sola vez.
Threads son útiles para contar historias, explicar un proceso paso a paso, cubrir eventos en directo o desglosar un tema complejo en secciones más pequeñas y fáciles de leer. Aunque el hilo cuenta una historia completa, puedes interactuar con cada tuit por separado.
5.2. Normas de formato de las publicaciones
Antes de publicar, es útil que conozcas las limitaciones de formato de X. Estas determinan cuánto texto puedes incluir, qué tipos de archivos multimedia puedes subir y cómo funcionan características como los hashtags, las Mentions y los enlaces.
Límites de caracteres en X
Las cuentas gratuitas pueden publicar mensajes de hasta 280 caracteres, mientras que los suscriptores de X Premium pueden escribir mensajes de hasta 25 000 caracteres. Las respuestas y los mensajes citados siguen los mismos límites.
Aunque la versión Premium te permite publicar mensajes mucho más largos, eso no significa que todos los mensajes tengan que ser largos. Según mi experiencia, los mensajes concisos suelen ser más fáciles de leer y animan a más gente a unirse a la conversación. Si tienes mucho que decir, plantéate crear un hilo en su lugar.
Tamaños y relaciones de aspecto de imágenes y vídeos
X es compatible con una gran variedad de formatos de imagen y vídeo. Estos son los tamaños y relaciones de aspecto recomendados por Twitter para que tu contenido se vea bien en todos los dispositivos:
- Imágenes: Hasta 4 imágenes por publicación en formato JPG, PNG, WEBP o GIF.
- Tamaño recomendado de la imagen: 1600 × 900 píxeles (16:9) para imágenes en formato horizontal.
- Las imágenes cuadradas: 1080 × 1080 píxeles (1:1) también se ven bien.
- Tamaño máximo de los archivos de imagen: 5 MB en la web y hasta 8 MB en el móvil para la mayoría de los formatos.
Para los vídeos de X:
- Formatos compatibles: MP4 y MOV.
- Relación de aspecto recomendada: 16:9 (horizontal) o 1:1 (cuadrada), aunque también se admiten vídeos verticales.
- Tamaño máximo de subida: hasta 512 MB para las cuentas gratuitas. Los suscriptores Premium pueden subir vídeos de hasta 8 GB, dependiendo de su nivel de suscripción.
- Duración máxima: unas 2 horas para las subidas normales, aunque los suscriptores Premium pueden subir archivos más largos.
Cómo funcionan los hashtags en las publicaciones de X
Los hashtags ayudan a clasificar tus publicaciones y hacen que sean más fáciles de encontrar, pero en X ya no son tan importantes como lo eran antes.
En lugar de añadir un montón de hashtags a cada publicación, céntrate en escribir con naturalidad. Si un hashtag aporta contexto o ayuda a la gente a descubrir tu contenido, usa uno o dos que sean relevantes. Si no, un lenguaje claro y unas palabras clave descriptivas suelen funcionar mejor.
Cómo usar las menciones (@usuarios)
Si escribes @ seguido del nombre de usuario de alguien, se crea una Mention. Al mencionar a otro usuario, este recibe una notificación de tu publicación y se crea un enlace a su perfil.
Las menciones son útiles cuando respondes a alguien, le das crédito, haces una pregunta o incluyes a otra persona en la conversación. Evita mencionar cuentas que no tengan nada que ver solo para llamar la atención, ya que eso suele parecer spam.
Cómo funcionan los enlaces en las publicaciones
Puedes incluir varios enlaces a páginas web, artículos, vídeos, productos u otros recursos en línea en cualquier publicación. X acorta automáticamente los enlaces con su propio acortador de URL, así que no necesitas ninguna herramienta de acortamiento de enlaces aparte. Dependiendo de la página web de destino, es posible que tu publicación también muestre una tarjeta de vista previa.
Si te preocupa que los enlaces puedan afectar a tu alcance, la situación es un poco más compleja de lo que solía ser. X ha estado probando cambios en cómo se muestran las publicaciones con enlaces en la app, con el objetivo de que te resulte más fácil dar a «Me gusta» y responder sin salir de la conversación. X también ha indicado que las publicaciones bien redactadas, con contexto útil y contenido multimedia, no deberían verse penalizadas solo por incluir un enlace.
Aun así, yo evitaría ver X como un canal de tráfico en primer lugar y una red social en segundo lugar. Las publicaciones que mejor funcionan suelen dar a la gente un motivo para interactuar directamente en X. Si compartes un enlace, asegúrate de que la publicación tenga sentido por sí misma, con una opinión interesante, una idea clave o una pregunta, en lugar de dejar que el enlace haga todo el trabajo.
6. Cómo publicar y programar entradas en X
6.1. Cómo publicar una entrada en X
Cómo publicar en X desde el móvil
- Abre la app X y pulsa el botón +.
- Escribe tu publicación.
- Añade fotos, vídeos, un GIF, una encuesta, una ubicación u otros archivos multimedia si lo necesitas.
- Menciona a otros usuarios escribiendo @ seguido de su nombre de usuario, o incluye hashtags y enlaces relevantes.
- Revisa tu publicación y, a continuación, pulsa «Publicar» para publicarla de inmediato.
Cómo publicar en X desde el ordenador
- Visita x.com e inicia sesión en tu cuenta.
- Haz clic en el editor de publicaciones que hay en la parte superior de tu feed de inicio o selecciona «Publicación» en el menú de la izquierda.
- Escribe tu publicación y adjunta cualquier archivo multimedia que quieras incluir.
- Cuando estés contento con la publicación, haz clic en «Publicar».
La versión de escritorio te permite acceder a las mismas funciones de publicación que la app móvil, lo que facilita cambiar de un dispositivo a otro.
6.2. Cómo programar publicaciones en X
Si ya sabes de antemano lo que quieres publicar, programar las publicaciones te puede ahorrar mucho trabajo. En lugar de tener que acordarte de publicar cada día, puedes preparar el contenido con antelación y dejar que se publique automáticamente.
Programación nativa en X
X incluye una herramienta de programación integrada en su página web para ordenador. En el momento de escribir esto, esta función no está disponible en la app móvil.
Para programar una publicación de forma nativa:
- Ve a x.com y empieza a crear una nueva entrada.
- Haz clic en el icono «Programar» (un calendario con un reloj) que hay debajo del editor de entradas.
- Elige la fecha y la hora en las que quieres que se publique tu entrada.
- Haz clic en «Confirmar» y, a continuación, en «Programar».
Para revisar o editar las entradas programadas, vuelve a abrir el editor de entradas, haz clic en «Entradas no enviadas» y, a continuación, ve a la pestaña «Programadas ».
La programación nativa funciona bien si solo publicas de vez en cuando. Sin embargo, resulta limitante si gestionas varias cuentas en redes sociales, colaboras con un equipo o quieres planificar el contenido con semanas de antelación.
Usar SocialBee para programar X publicaciones
Si publicas con regularidad, una herramienta de programación específica te ofrece mucha más flexibilidad que el programador integrado de X.
Con SocialBee, puedes crear, programar y publicar entradas en X desde el mismo panel de control que usas para tus otras cuentas de redes sociales. Admite entradas de texto, imágenes, vídeos, GIF y enlaces, y detecta si usas una cuenta estándar de X o una cuenta X Premium, lo que te permite publicar entradas hasta el límite de caracteres correspondiente.
Programar una publicación solo requiere unos pocos pasos:
- Conecta tu cuenta de X a SocialBee.
- Haz clic en «Crear publicación » y selecciona tu perfil de X.
- Escribe tu publicación desde cero o genera un pie de foto con SocialBee AI.
- Si publicas en varias plataformas, activa la opción «Personalizar» en cada una de ellas para adaptar tu publicación de X por separado.
- Añade imágenes, GIFs o vídeos, incluye texto alternativo si hace falta y realiza retoques rápidos, como recortar o cambiar el tamaño, sin salir de SocialBee.
- Añade hashtags manualmente o genera otros relevantes con el generador de hashtags integrado. También puedes guardar colecciones de hashtags para volver a usarlas más adelante.
- Asigna tu publicación a una categoría de contenido para mantener tu calendario de publicaciones bien organizado.
- Elige «Publicar ahora» o programa la publicación para una fecha y hora concretas. Si la programas con antelación, SocialBee puede recomendarte las mejores horas para publicar según tu rendimiento anterior.
7. Interacción en X
7.1. Me gusta y compartidos
Cada publicación en X incluye botones para dar «Me gusta», responder, volver a publicar, citar, marcar como favorita y compartir.
Para darle a «Me gusta» a una publicación, haz clic o toca el icono del corazón que hay debajo. El icono se volverá rojo para confirmar que le has dado a «Me gusta». Puedes quitar el «Me gusta» en cualquier momento haciendo clic de nuevo en el corazón.
Para compartir la publicación de otra persona:
- Haz clic o toca el botón «Compartir» (el icono con dos flechas) que hay debajo de la publicación.
- Elige «Compartir» para compartir inmediatamente la publicación original con tus seguidores.
- Si lo prefieres, selecciona «Citar» si quieres añadir tu propio comentario antes de compartirlo.
- Si eliges «Citar», escribe tu mensaje en el editor de publicaciones y, a continuación, haz clic en «Publicar».
Si cambias de opinión, puedes deshacer una nueva publicación haciendo clic de nuevo en el botón «Repost » y seleccionando «Deshacer nueva publicación».
7.2. Respuestas y conversaciones
Las respuestas son donde se desarrollan la mayoría de las conversaciones en X.
En lugar de limitarte a publicar tu propio contenido, dedica un rato a responder a las publicaciones de otros usuarios. Haz preguntas, responde a las preguntas, comparte tu punto de vista o aporta información útil a un debate ya existente.
Me he dado cuenta de que las respuestas bien pensadas suelen llegar a tanta gente como las publicaciones originales, sobre todo cuando respondes pronto a una conversación animada. Además, te facilitan mucho conectar con gente de tu sector, porque estás participando en los debates en lugar de esperar a que otros descubran tu perfil.
7.3. Menciones y etiquetas
Puedes mencionar otra cuenta escribiendo @ seguido de su nombre de usuario.
Las menciones avisan a la persona o empresa a la que te has referido y crean un enlace a su perfil. Son útiles cuando respondes a alguien, le das crédito, haces una pregunta o recomiendas otra cuenta.
Lo mejor es mencionar a gente solo cuando realmente tenga que ver con la conversación. Etiquetar cuentas al azar con la esperanza de conseguir más visitas casi nunca funciona y puede parecer spam.
A medida que tu audiencia crece, resulta cada vez más complicado hacer un seguimiento manual de cada mención. En lugar de revisar cada plataforma por separado, puedes usar la Bandeja de entrada social de SocialBee para gestionar las menciones, los comentarios y los mensajes de X junto con el resto de tus cuentas en redes sociales.
7.4. Mensajes directos
Los mensajes directos (DM) te permiten mantener conversaciones privadas con otros usuarios.
Muchos creadores usan los mensajes directos para responder a las preguntas de su público, mientras que las empresas suelen usarlos para la atención al cliente, hablar de colaboraciones o compartir información que no es adecuada para una conversación pública.
Puedes controlar quién puede enviarte mensajes desde tu configuración de privacidad. Si recibes mensajes de gente a la que no sigues, normalmente aparecerán como solicitudes de mensaje hasta que las aceptes.
7.5. El impacto de la interacción en el rendimiento del contenido
La interacción no solo te ayuda a establecer relaciones con otros usuarios. También influye en el alcance que tiene tu contenido.
Como ya comentamos en la sección sobre el algoritmo, X predice la probabilidad de que la gente interactúe con una publicación. Acciones como las respuestas, las reposts, las visitas al perfil, las veces que se comparte y los seguimientos ayudan a la plataforma a entender que la gente considera que tu contenido es valioso.
Esa es una de las razones por las que te recomiendo que dediques tiempo a interactuar con las publicaciones de otras personas, en lugar de limitarte a publicar las tuyas propias. Cuantas más conversaciones tengas, más oportunidades crearás para que gente nueva descubra tu perfil. Con el tiempo, esa actividad constante puede tener un impacto mucho mayor que el simple hecho de publicar más a menudo.
8. Cómo hacer un seguimiento del rendimiento de tu X
8.1. Cómo acceder a X Analytics
Si tienes una cuenta Professional, puedes acceder a las estadísticas directamente desde tu perfil.
En el ordenador, haz clic en «Analítica» en el menú de la izquierda o entra en el panel de analítica de tu cuenta. En el móvil, puedes acceder a algunos datos de analítica desde tu perfil profesional, aunque la versión para ordenador ofrece informes más detallados.
El panel de control incluye un resumen del rendimiento de tu cuenta, junto con las métricas de cada publicación. Puedes comparar diferentes periodos de tiempo, identificar tu contenido más popular y ver cómo interactúa tu público con tus publicaciones.
Si gestionas varias cuentas en redes sociales, el panel de análisis de SocialBee te permite hacer un seguimiento de métricas como las impresiones, la interacción, el crecimiento de seguidores y las publicaciones con mejor rendimiento, junto con tus otras plataformas sociales. Puedes comparar los resultados en un solo sitio, detectar tendencias más fácilmente y generar informes en PDF que puedes compartir sin tener que ir saltando de un panel de análisis a otro.
8.2. Métricas clave (impresiones, interacción, alcance)
No hace falta que hagas un seguimiento de todas las cifras que te da X. Con unas pocas métricas ya sabrás si tu contenido va por buen camino.
- Impresiones: El número de veces que tu publicación ha aparecido en la pantalla de alguien. Un número elevado de impresiones significa que tu contenido está llegando a la gente, pero no indica necesariamente que haya interacción.
- Interacciones: El número total de interacciones que ha recibido tu publicación, incluyendo «me gusta», respuestas, reposts, citas, clics en el perfil, clics en enlaces, visualizaciones de archivos multimedia y seguidores que se han conseguido gracias a esa publicación.
- Índice de interacción: El porcentaje de impresiones que dieron lugar a una interacción. Esto te ayuda a entender qué tan interesante fue tu contenido en relación con el número de personas que lo vieron.
- Visitas al perfil: cuántas personas visitaron tu perfil después de ver una de tus publicaciones. Un repunte en este dato suele significar que tu contenido animó a la gente a saber más sobre ti.
- Crecimiento de seguidores: el número de nuevos seguidores que has conseguido durante un periodo determinado. Si analizas qué publicaciones coincidieron con aumentos en el número de seguidores, podrás descubrir qué tipo de contenido atrae a tu público objetivo.
8.3. ¿Qué hace que una publicación tenga éxito?
Una publicación exitosa no es necesariamente la que tiene más impresiones. Las publicaciones que mejor funcionan son aquellas que logran el objetivo que te habías marcado al publicarlas.
Por ejemplo, si tu objetivo era iniciar un debate, fíjate en las respuestas y en las publicaciones citadas. Si querías que la gente visitara tu página web, fíjate en los clics en los enlaces. Si intentabas aumentar tu audiencia, comprueba si la publicación generó nuevos seguidores y visitas a tu perfil.
También es útil comparar publicaciones sobre temas similares. Si una foto de viajes ha recibido el doble de interacciones que otra, pregúntate por qué. ¿Se publicó a una hora diferente? ¿El pie de foto planteaba una pregunta? ¿Incluía una ubicación o mejores imágenes? Buscar estos patrones es mucho más útil que juzgar una publicación solo por el número de «me gusta».
Por último, no evalúes una sola publicación por separado. Echa un vistazo a tus últimas 20 o 30 publicaciones en su conjunto. Normalmente, esos datos bastan para detectar tendencias en los temas, formatos y horas de publicación que suelen dar mejores resultados. Esos patrones deberían guiar tu contenido futuro mucho más que cualquier publicación viral por sí sola.
8.4. Cómo mejorar las publicaciones usando las estadísticas
El objetivo de los análisis no es limitarte a admirar los buenos resultados. Es tomar mejores decisiones sobre tu próxima publicación.
Revisa tus publicaciones más populares cada pocas semanas y busca similitudes. Hazte preguntas como:
- ¿Qué temas son los que más interacción generan siempre?
- ¿Hay algunos formatos de entrada que funcionan mejor que otros?
- ¿La gente responde, comparte o simplemente le da a «Me gusta» a tus publicaciones?
- ¿Qué publicaciones generan más visitas al perfil o más seguidores nuevos?
- ¿Tu público interactúa más a determinadas horas del día?
Una vez que hayas identificado esos patrones, pruébalos a propósito. Publica más contenido sobre los temas que mejor funcionan, prueba con diferentes frases de entrada y experimenta con nuevos formatos mientras mides los resultados.
Si programas tu contenido con SocialBee, podrás combinar estos datos con tu calendario de publicaciones para ir perfeccionando tu estrategia con el tiempo. En lugar de adivinar lo que quiere tu público, tomarás decisiones basadas en el rendimiento de tu propio contenido.
9. X para empresas
9.1. ¿Por qué deberían usar X las marcas y los creadores?
X no es la red social más grande, pero ofrece algo que muchas otras no tienen: acceso directo a conversaciones públicas que se desarrollan en tiempo real.
Para las empresas, es un lugar donde anunciar lanzamientos de productos, responder a las preguntas de los clientes, atender sus comentarios y demostrar su experiencia en un sector concreto. Muchos clientes ya recurren a X cuando tienen alguna duda sobre un producto o servicio, porque esperan una respuesta rápida y pública.
Los creadores pueden usar la plataforma para crear una comunidad en torno a sus intereses, publicando novedades, compartiendo ideas y conectando directamente con sus seguidores. Como las publicaciones pueden llegar a gente que aún no te sigue, X también puede ser una plataforma eficaz para hacer crecer tu marca personal.
9.2. Monetización en X
X ofrece varias formas para que los creadores ganen dinero directamente a través de la plataforma, aunque estas funciones solo están disponibles para las cuentas que cumplan unos requisitos específicos.
Reparto de ingresos con los creadores
El programa de reparto de ingresos para creadores permite a los creadores que cumplan los requisitos obtener ingresos en función de la interacción de los suscriptores Premium con su contenido.
Para poder participar, tienes que:
- Tener al menos 18 años.
- Vives en un país donde se puede monetizar.
- Tener una cuenta con al menos tres meses de antigüedad.
- Suscríbete a X Premium, Premium Business o Premium Organizations.
- Verificación completa de la identidad.
- Conecta una cuenta de Stripe verificada para recibir pagos.
- Asegúrate de tener un perfil completo con una biografía, una foto de perfil y una imagen de cabecera.
- Protege tu cuenta con la autenticación de dos factores.
- Mantén tu cuenta al día siguiendo las normas de X y las normas de monetización para creadores.
Suscripciones
Las suscripciones permiten a los creadores ofrecer contenido exclusivo a cambio de una cuota mensual.
Los suscriptores pueden disfrutar de ventajas como publicaciones solo para suscriptores, conversaciones exclusivas u otro contenido premium, dependiendo de cómo decida usar esta función el creador.
Para poder optar a las suscripciones, los creadores también deben:
- Tener al menos 2.000 seguidores verificados.
- Generar 5 millones de impresiones orgánicas durante los últimos tres meses.
- Han publicado algo en los últimos 30 días.
Propinas y pagos directos
X también admite las propinas, lo que permite a los seguidores enviar dinero directamente a los creadores a través de servicios de pago de terceros compatibles.
A diferencia de las suscripciones, las propinas no obligan a los seguidores a comprometerse a un pago mensual. Simplemente ofrecen una forma de que la gente apoye a los creadores cuyo contenido les gusta.
9.3. X Anuncios y promoción de pago
Aunque el contenido orgánico puede llegar a un público muy amplio en X, las empresas también pueden pagar para ampliar su alcance a través de X Ads.
El formato más habitual es el «anuncio promocionado». Estos anuncios tienen un aspecto casi idéntico al de las publicaciones normales, pero aparecen etiquetados como «Anuncio» o «Promocionado» y se muestran a usuarios que no están entre tus seguidores actuales. La gente puede seguir dando «Me gusta», respondiendo, compartiendo y citando las publicaciones promocionadas igual que lo haría con cualquier otra publicación.
Dependiendo de los objetivos de tu campaña, X también ofrece formatos publicitarios adicionales, como los anuncios de vídeo verticales, que aparecen como vídeos a pantalla completa, y los anuncios de colección, que combinan una imagen destacada con varios productos u ofertas en un solo anuncio.
Para lanzar una campaña publicitaria, necesitarás una cuenta que cumpla los requisitos y acceso a ads.x.com, donde podrás elegir el objetivo de tu campaña, definir tu público, establecer un presupuesto y hacer un seguimiento de los resultados.
Que utilices la promoción de pago o no depende de tus objetivos. El contenido orgánico suele ser suficiente para establecer relaciones y participar en conversaciones, mientras que los anuncios de X pueden ayudar a las empresas a llegar a nuevas audiencias más rápido, promocionar productos, aumentar el tráfico de la web o generar clientes potenciales.
10. Cómo hacer crecer tu cuenta de X
10.1. Elige un nicho bien definido
La gente suele seguir mucho más una cuenta si sabe qué puede esperar de ella.
Eso no significa que tengas que publicar siempre sobre el mismo tema, pero tu contenido debería tener un enfoque claro. Por ejemplo, si eres fotógrafo, la mayoría de tus publicaciones podrían girar en torno a consejos de fotografía, equipo, edición y tu propio trabajo. Si tienes un restaurante, tu cuenta podría centrarse en tu menú, momentos entre bastidores, eventos locales y las experiencias de tus clientes.
Un nicho bien definido también ayuda a X a saber quién podría estar interesado en tu contenido, lo que facilita recomendar tus publicaciones al público adecuado.
10.2. Publica para generar interacción, no solo «me gusta»
Los «me gusta» están bien, pero no son la única señal que importa.
El algoritmo X también tiene en cuenta las respuestas, las comparticiones, las visitas al perfil, los seguidores, los clics en enlaces y otras interacciones. Una publicación que genere debate suele llegar a más gente que una que solo consiga «me gusta» sin generar conversación.
En lugar de terminar cada publicación con una afirmación, prueba a hacer una pregunta sincera, a invitar a los demás a compartir su experiencia o a fomentar diferentes puntos de vista. El objetivo no es forzar la interacción, sino dar a la gente un motivo para responder.
10.3. Usa palabras clave en tus publicaciones y en tu perfil
X es tanto un buscador como una red social. La gente busca temas, negocios, lugares e intereses todos los días.
Si usas un lenguaje claro y descriptivo en tu biografía y en tus publicaciones, será más fácil que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda. Mentiona a qué te dedicas, sobre qué temas escribes, y usa las mismas palabras que probablemente busque tu público, en lugar de recurrir a descripciones vagas o bromas privadas.
La descripción de Tim Ferriss es un buen ejemplo de cómo se hace bien el SEO en Twitter:
10.4. Empieza con frases que llamen la atención
La primera línea de tu publicación es la que decide si alguien sigue leyendo o pasa de largo.
No hace falta que uses titulares sensacionalistas, pero sí que captes la atención rápidamente. Empieza con la parte más interesante de tu mensaje, haz una pregunta, comparte un dato inesperado o haz una afirmación que despierte la curiosidad.
Si estás escribiendo un hilo, el mensaje inicial es especialmente importante porque determina si la gente hace clic para leer el resto.
10.5. Usa formatos que funcionen (Threads, opiniones, reflexiones)
Hay ideas que funcionan mejor en unos formatos que en otros:
- Usa una sola publicación de texto cuando quieras transmitir una idea clara.
- Crea un hilo si vas a explicar un proceso, contar una historia o desglosar un tema complejo.
- Las imágenes y los vídeos funcionan bien cuando aportan contexto o muestran algo que sería difícil de explicar solo con texto.
Prueba diferentes formatos a lo largo del tiempo y fíjate en cuáles son los que más te valen con tu público.
10.6. Interactúa con cuentas de tu sector
Una de las formas más rápidas de crecer en X es unirte a las conversaciones que ya están en marcha.
Responde a las publicaciones de gente de tu sector, responde a las preguntas, felicita a los demás por sus logros y comparte tu punto de vista cuando tengas algo interesante que aportar.
Con el tiempo, la gente empezará a reconocer tu nombre, a visitar tu perfil y a seguirte porque han visto que contribuyes de forma constante a los debates que les interesan.
10.7. Únete a las conversaciones de moda
La pestaña «Explorar» es un buen sitio para encontrar temas que están ganando popularidad.
Cuando una tendencia tenga que ver con tus intereses o tu ámbito de especialización, no tengas miedo de unirte a la conversación. Compartir tu punto de vista mientras el debate está en pleno apogeo puede hacer que tus publicaciones lleguen a gente que nunca antes había visto tu cuenta.
Dicho esto, no vale la pena sumarse a todas las tendencias. Céntrate en las conversaciones en las que puedas aportar algo significativo, en lugar de comentar cada tema de actualidad solo porque esté de moda.
Preguntas frecuentes
¿Se puede usar X gratis?
Sí. Puedes crear una cuenta en X, publicar entradas, responder a otros usuarios, enviar mensajes directos y usar la mayoría de las funciones de la plataforma de forma gratuita. X también ofrece suscripciones de pago a través de X Premium, Premium+, Premium Business y Premium Organizations, que añaden funciones como la edición de entradas, entradas más largas, verificación, herramientas de monetización y análisis mejorados.
¿Siguen siendo importantes los hashtags en X?
Sí, pero no tanto como antes. El sistema de recomendaciones de X entiende el texto de tus publicaciones, así que no hace falta que añadas un montón de hashtags a cada actualización. En la mayoría de los casos, basta con uno o dos hashtags relevantes. Si un hashtag no aporta contexto, suele ser mejor escribir con naturalidad y usar palabras clave claras en su lugar.
¿Qué tipo de contenido funciona mejor en X?
No hay un formato concreto que funcione siempre mejor que los demás, pero las publicaciones que comparten información útil, suscitan debate u ofrecen una perspectiva única suelen generar más interacción. Las preguntas, las opiniones, las observaciones oportunas y los Threads bien estructurados suelen funcionar bien porque fomentan las respuestas y los reposts, en lugar de los «me gusta» pasivos.
¿Con qué frecuencia deberías publicar en X?
La calidad es más importante que la cantidad, pero la constancia también cuenta. Para la mayoría de los creadores y empresas, publicar entre una y tres veces al día es suficiente para mantenerte activo sin saturar a tus seguidores. Si quieres que tu cuenta crezca más rápido, dedica el mismo tiempo a responder a las publicaciones de otros y a participar en conversaciones que a publicar tu propio contenido.
Empieza a usar X (Twitter)
X puede parecer abrumador cuando acabas de empezar en la plataforma, pero lo básico es muy sencillo. Crea un perfil completo, aprende cómo funciona el feed, publica contenido con regularidad, participa en las conversaciones y presta atención a lo que te dicen tus estadísticas. Cuanto más uses la plataforma, más fácil te resultará entender qué es lo que le gusta a tu público.
Si tienes pensado publicar con regularidad, programar tu contenido te puede ayudar a mantener la constancia sin tener que iniciar sesión todos los días. Con SocialBee, puedes crear, programar y publicar entradas en X junto con contenido para todas tus demás redes sociales desde un único panel de control. Además, tendrás a tu disposición asistencia para redactar con tecnología de IA, categorías de contenido, sugerencias sobre las mejores horas para publicar, análisis y herramientas de colaboración para simplificar tu flujo de trabajo.
Empieza tu prueba gratuita de 14 días de SocialBee y crea una presencia más constante en X sin que te suponga más trabajo.
