Les statistiques de LinkedIn peuvent vous en apprendre bien plus que le simple nombre de professionnels ayant créé un compte. Elles révèlent qui utilise le plus grand réseau professionnel au monde, comment les utilisateurs interagissent avec les publications sur LinkedIn, quels formats de contenu retiennent l’attention, et pourquoi la plateforme reste essentielle pour le marketing B2B, la génération de prospects, le recrutement et la publicité.
Pour les spécialistes du marketing, il est utile de savoir si les utilisateurs de la plateforme correspondent aux professionnels que vous devez atteindre et si votre contenu transforme cette audience en engagement, en trafic web, en prospects de qualité ou en relations professionnelles plus solides.
Ce guide présente les dernières statistiques de LinkedIn concernant la démographie, l’utilisation, le contenu, la publicité, le recrutement et le marketing. Nous verrons également comment associer ces indicateurs généraux à vos propres données LinkedIn afin de prendre de meilleures décisions concernant votre stratégie sur les réseaux sociaux.
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Bref résumé
- LinkedIn compte plus de 1,3 milliard de membres à travers le monde, les 25-34 ans constituant la tranche d’âge la plus représentée, avec 33,4 %.
- LinkedIn représentait 11,6 % des 9,3 millions de publications sur les réseaux sociaux analysées par SocialBee en 2025 et 19,2 % de la croissance observée des comptes sur les réseaux sociaux.
- Les entreprises qui publient chaque semaine enregistrent un engagement deux fois plus élevé, tandis que les pages LinkedIn complètes enregistrent 30 % de vues hebdomadaires en plus.
- Les documents natifs affichent le taux d’engagement moyen le plus élevé, à 7 %, suivis des publications comportant plusieurs images, à 6,45 %, et des publications vidéo, à 6 %.
- La vidéo sur LinkedIn est en plein essor : la création de vidéos a augmenté de 27 % et le nombre de vues de 36 % au cours de l’année écoulée.
- LinkedIn reste un canal de marketing B2B majeur : 87 % des professionnels du marketing B2B l’utilisent à des fins de marketing, tandis que 89 % s’en servent pour générer des prospects.
- Le chiffre d’affaires publicitaire de LinkedIn devrait atteindre 9,7 milliards de dollars en 2026, tandis que les membres de LinkedIn disposent d’un pouvoir d’achat deux fois supérieur à celui de l’audience en ligne moyenne.
- Le recrutement reste au cœur de l’utilisation de LinkedIn, avec 8 200 candidatures soumises chaque minute et un nombre de candidats américains par poste à pourvoir qui a doublé depuis le printemps 2022.
Profil démographique des utilisateurs de LinkedIn
L’audience de LinkedIn reflète sa position de premier réseau professionnel mondial, avec plus de 1,3 milliard de membres, parmi lesquels figurent des professionnels, des entreprises et des établissements d’enseignement. Sa base d’utilisateurs est particulièrement concentrée chez les personnes âgées de 25 à 34 ans.
1. LinkedIn compte plus de 1,3 milliard de membres à travers le monde
LinkedIn compte une communauté mondiale de plus de 1,3 milliard de membres.
La plateforme répertorie également plus de 144 000 établissements d’enseignement et est présente auprès d’environ 100 % des entreprises du classement Fortune 500, ce qui souligne l’ampleur de l’utilisation de LinkedIn dans le monde professionnel.
Contrairement aux utilisateurs actifs mensuels, les membres de LinkedIn correspondent toutefois à des comptes enregistrés plutôt qu’au nombre de personnes utilisant activement la plateforme chaque mois. Gardez cette distinction à l’esprit lorsque vous comparez la base d’utilisateurs de LinkedIn à celle d’autres réseaux sociaux qui communiquent principalement le nombre d’utilisateurs actifs.
2. 56,8 % des utilisateurs de LinkedIn dans le monde sont des hommes
Les utilisateurs masculins représentaient 56,8 % de la base d’utilisateurs mondiale de LinkedIn en octobre 2025.
Cela signifie que la plupart des utilisateurs de LinkedIn sont des hommes, bien que l’écart ne soit pas suffisamment important pour que ce réseau professionnel ne s’adresse qu’à un seul sexe.
Pour les professionnels du marketing, les données démographiques mondiales de LinkedIn fournissent un contexte utile, mais ce sont vos propres données d’audience qui doivent, en fin de compte, déterminer à qui vous destinez votre contenu.
3. 33,4 % des utilisateurs de LinkedIn ont entre 25 et 34 ans
Les personnes âgées de 25 à 34 ans représentent 33,4 % des utilisateurs de LinkedIn dans le monde, ce qui en fait la tranche d’âge la plus représentée sur la plateforme en octobre 2025.
Les jeunes professionnels âgés de 18 à 24 ans représentent 20,5 % supplémentaires de la base d’utilisateurs de LinkedIn. À l’autre extrémité du spectre, les utilisateurs de plus de 55 ans ne représentent que 1,8 %.
Ces statistiques LinkedIn montrent que les jeunes professionnels représentent une part importante de l’audience de la plateforme. Cependant, l’âge à lui seul ne détermine pas si une personne présente un intérêt pour une stratégie B2B. Le poste occupé, l’ancienneté, le secteur d’activité et l’influence sur les décisions d’achat peuvent s’avérer plus importants lorsque vous cherchez à atteindre des acheteurs professionnels.
4. Un tiers des utilisateurs américains de LinkedIn est titulaire d’une licence ou d’un diplôme équivalent
Un tiers des utilisateurs de LinkedIn aux États-Unis était titulaire d’une licence ou d’un diplôme équivalent, selon une enquête réalisée en février 2025.
18 % supplémentaires étaient titulaires d’un master ou d’un diplôme équivalent.
Pour les entreprises qui utilisent LinkedIn à des fins de marketing de contenu, de recrutement ou de génération de prospects B2B, les données relatives à la formation viennent enrichir les informations démographiques professionnelles de la plateforme. Toutefois, tout comme l’âge et le sexe, ces données doivent être considérées comme un contexte général concernant l’audience plutôt que comme une description détaillée de chaque personne que vous allez toucher.
Statistiques d’utilisation de LinkedIn
L’utilisation de LinkedIn va bien au-delà de la simple gestion d’un CV numérique ou de la recherche d’emploi. Des millions de personnes consultent les actualités de leur fil d’actualité, postulent à des offres d’emploi, nouent des relations professionnelles et consomment du contenu sur la plateforme, tandis que les données de SocialBee montrent que LinkedIn reste l’un des réseaux les plus fréquemment utilisés pour la publication de contenu de marque.
5. Plus de 1,8 million d’utilisateurs de LinkedIn consultent les mises à jour de leur fil d’actualité chaque minute
Plus de 1,8 million d’utilisateurs de LinkedIn consultaient les mises à jour de leur fil d’actualité toutes les 60 secondes en mars 2026.
Au cours de cette même minute, plus de 17 000 nouvelles connexions ont été établies, ce qui montre à quel point les membres de LinkedIn utilisent activement la plateforme pour consulter du contenu et nouer des relations professionnelles.
Pour les marques, cela signifie que les publications sur LinkedIn doivent se démarquer dans un fil d’actualité professionnel très chargé. Publier régulièrement permet de maintenir la visibilité de votre entreprise, mais le contenu doit tout de même donner aux professionnels une raison d’interrompre leur défilement, que ce soit grâce à une expertise utile, à des analyses sectorielles, à des données originales ou à un point de vue fort.
6. LinkedIn reçoit 8 200 candidatures par minute
Les utilisateurs de LinkedIn ont soumis environ 8 200 candidatures par minute en mars 2026.
Ces chiffres soulignent à quel point le recrutement et la recherche d’emploi sur LinkedIn restent essentiels à l’utilisation globale de la plateforme. LinkedIn n’est pas simplement un réseau social axé sur le contenu. Les demandeurs d’emploi, les recruteurs, les entreprises et les professionnels embauchés via la plateforme font tous partie du même écosystème.
Cela a également une incidence sur la stratégie de contenu. L’image de marque de l’employeur, l’expertise des collaborateurs, la culture d’entreprise et la connaissance du secteur peuvent influencer la façon dont les candidats potentiels perçoivent une entreprise avant même d’avoir consulté une offre d’emploi.
7. LinkedIn représentait 11,6 % des publications diffusées via SocialBee en 2025
LinkedIn représentait 11,6 % des 9 332 840 publications sur les réseaux sociaux analysées par SocialBee en 2025. Au total, les utilisateurs de SocialBee ont publié 1 083 542 publications sur LinkedIn au cours de l’année.
Cela a fait de LinkedIn l’une des quatre plus grandes plateformes de réseaux sociaux en termes de volume de publication dans l’ensemble de données, aux côtés de Facebook, X et Instagram.
Pour les professionnels du marketing, cela offre un aperçu utile des comportements réels en matière de publication, plutôt que des préférences déclarées concernant les plateformes. LinkedIn représente une part significative des calendriers de publication des marques qui gèrent plusieurs réseaux sociaux à la fois.
8. LinkedIn représentait 19,2 % des profils sociaux en croissance
LinkedIn représentait 19,2 % de l’ensemble des profils ayant connu une croissance mesurable de leur audience, selon l’analyse réalisée par SocialBee portant sur 11 909 utilisateurs gérant plusieurs comptes.
Aux côtés de Facebook, Instagram et X, LinkedIn faisait partie d’un groupe à l’origine de plus de 96 % de l’ensemble de la croissance des comptes sur les réseaux sociaux observée dans l’ensemble de données.
Cela montre que les marques continuent d’y développer leur audience, ce qui rend la plateforme pertinente pour les entreprises cherchant à étendre leur réseau professionnel et à toucher de nouveaux clients potentiels.
9. Les pages LinkedIn comptant plus de 100 000 abonnés publient environ 43 publications par mois
Les comptes LinkedIn comptant plus de 100 000 abonnés ont publié en moyenne 43,48 publications par mois en 2025.
À titre de comparaison, les petits comptes comptant jusqu’à 1 000 abonnés ont publié en moyenne seulement 0,98 publication par mois.
Cette différence montre à quel point la fréquence de publication sur LinkedIn peut varier en fonction de la taille du compte. Les grandes pages disposent de plus de ressources, d’un public déjà constitué et de davantage de raisons de maintenir un calendrier de publication régulier.
Pour les comptes de plus petite taille, ces statistiques ne doivent pas être interprétées comme une obligation de publier soudainement tous les jours. Comparez plutôt votre fréquence de publication à vos résultats. Si une publication plus régulière entraîne des améliorations durables en termes de portée, d’engagement et de croissance du nombre d’utilisateurs, augmentez progressivement la fréquence plutôt que de chercher à égaler le rythme de publication de pages d’entreprises beaucoup plus importantes.
Statistiques d’engagement sur LinkedIn
L’engagement sur LinkedIn a augmenté en 2025, mais les habitudes de publication et les formats de contenu peuvent faire une différence notable. Des pages d’entreprise complètes, une publication régulière et du contenu visuel sont autant d’éléments qui indiquent un engagement plus fort.
10. En 2025, une publication LinkedIn a généré en moyenne 1,74 interaction
Une publication LinkedIn a généré en moyenne 1,74 interaction en 2025, contre 1,57 en 2024.
Cette augmentation d’une année sur l’autre suggère que les utilisateurs de LinkedIn interagissent davantage avec le contenu publié sur ce réseau professionnel. Toutefois, une moyenne à l’échelle de la plateforme ne doit pas être considérée comme un objectif à atteindre pour chaque page d’entreprise.
La taille du compte, l’audience, la fréquence de publication et le type de contenu peuvent tous influencer l’engagement sur LinkedIn. Comparez cette référence globale à vos propres données historiques afin de déterminer si les interactions avec vos publications sont réellement en hausse.
11. Les pages LinkedIn complètes enregistrent 30 % de vues hebdomadaires en plus
Pages LinkedIn contenant des informations complètes enregistrent 30 % de vues hebdomadaires en plus que les pages incomplètes.
Avant de vous concentrer exclusivement sur les performances de votre contenu, assurez-vous que les éléments fondamentaux de votre page d’entreprise sont bien en place. Fournir des informations complètes et précises permet aux membres de LinkedIn de mieux comprendre qui vous êtes et ce que fait votre organisation lorsqu’ils consultent votre page.
Ne considérez pas votre profil LinkedIn ou votre page d’entreprise comme un simple CV numérique. Veillez à ce que les informations sur votre entreprise, votre image de marque, vos descriptions et tout autre détail pertinent soient à jour, afin que la visibilité accrue de votre contenu dirige les visiteurs vers une destination utile.
12. Les entreprises qui publient chaque semaine sur LinkedIn enregistrent un engagement deux fois plus élevé
Les entreprises qui publient chaque semaine constatent une une augmentation de deux fois l’engagement grâce à leur contenu sur LinkedIn.
La régularité constitue donc un élément essentiel d’une stratégie sur LinkedIn. Publier une seule fois puis disparaître pendant plusieurs semaines réduit vos chances d’atteindre votre public et de découvrir ce qui suscite son intérêt.
Cela ne signifie pas pour autant que chaque entreprise doive publier quotidiennement. Commencez par respecter un calendrier que vous pouvez réellement tenir, puis utilisez vos données LinkedIn pour déterminer si une augmentation de la fréquence améliore l’engagement et la croissance de votre audience.
13. Les publications avec image sur LinkedIn génèrent deux fois plus de commentaires
Les publications LinkedIn accompagnées d’images génèrent généralement un taux de commentaires deux fois plus élevé.
LinkedIn a également constaté que les collages personnalisés contenant trois à quatre images peuvent s’avérer particulièrement efficaces pour les entreprises.
Pour les équipes de marketing de contenu, cela justifie de tester l’utilisation d’images lorsque celles-ci apportent un contexte supplémentaire à la publication. Les photos d’événements, les graphiques originaux, les visuels de produits, les contenus mettant en avant les collaborateurs et les images des coulisses peuvent inciter davantage les utilisateurs de LinkedIn à réagir que le texte seul.
Ne vous contentez toutefois pas d’ajouter une image uniquement pour respecter le format. Comparez les publications avec images à vos contenus textuels, documentaires et vidéo afin de vérifier si votre audience en tire le même avantage.
14. Les publications vidéo sont partagées en moyenne 3,97 fois sur les comptes LinkedIn comptant entre 10 000 et 50 000 abonnés
Les publications vidéo sur LinkedIn provenant de comptes comptant entre 10 000 et 50 000 abonnés ont enregistré en moyenne 3,97 partages en janvier 2024, contre 3,36 partages pour les publications contenant des images.
La taille du compte a également son importance. Parmi les tailles de comptes analysées, ce sont les pages comptant entre 50 000 et 55 000 abonnés qui ont enregistré le nombre moyen de partages le plus élevé, quel que soit le format du contenu.
Pour les professionnels du marketing qui investissent dans le contenu vidéo, les partages peuvent s’avérer particulièrement utiles, car ils indiquent qu’un spectateur a jugé la publication suffisamment pertinente pour la diffuser au sein de son propre réseau professionnel. Suivez les partages parallèlement aux vues et à l’engagement global afin de déterminer si vos publications vidéo sont simplement visionnées ou si elles se diffusent activement au-delà de votre audience existante.
Statistiques sur la vidéo sur LinkedIn
La vidéo occupe une place de plus en plus importante dans le contenu de LinkedIn, tant la création que le nombre de vues ayant considérablement augmenté au cours de l’année écoulée. Ce format génère également un engagement significatif pour les pages d’entreprise, tandis que les investissements dans les publicités vidéo payantes continuent d’augmenter.
15. La création de vidéos sur LinkedIn a augmenté de 27 % en un an
La création de vidéos sur LinkedIn a augmenté de 27 % au cours de l’année écoulée, ce qui montre que de plus en plus de membres et de marques intègrent du contenu vidéo dans leurs publications sur LinkedIn.
Cette augmentation intervient alors que les entreprises se disputent l’attention des utilisateurs dans un fil d’actualité traditionnellement associé à des publications sous forme de texte et d’images. Les interviews, les commentaires d’experts, les démonstrations de produits, les extraits d’événements et les vidéos pédagogiques offrent tous aux entreprises la possibilité de communiquer sur des sujets professionnels dans un format plus visuel.
Pour les professionnels du marketing, cependant, l’adoption croissante de la vidéo sur l’ensemble de la plateforme ne justifie pas la création de vidéos pour la simple plaisir de le faire. Comparez vos publications vidéo à d’autres formats et investissez davantage lorsque l’effort de production supplémentaire génère de meilleurs résultats.
16. Le nombre de vues des vidéos sur LinkedIn a augmenté de 36 %
Le nombre de vues des vidéos sur LinkedIn ont augmenté de 36 % au cours de l’année écoulée, dépassant ainsi la hausse de 27 % enregistrée pour la création de vidéos.
Cette différence suggère que la demande en matière de vidéo augmente parallèlement à l’offre. Pour les spécialistes du marketing B2B, cela justifie de tester la vidéo dans le cadre d’une stratégie de marketing de contenu plus large, plutôt que de considérer LinkedIn comme un réseau professionnel exclusivement textuel.
Suivez le nombre de vues ainsi que l’engagement, les partages, les clics et les prospects. Un nombre élevé de vues peut témoigner de votre portée, mais la question la plus importante est de savoir si ces spectateurs effectuent les actions souhaitées par votre entreprise.
17. Les vidéos LinkedIn affichent un taux d’engagement moyen de 6 %
Les publications vidéo sur LinkedIn ont enregistré un taux d’engagement moyen par impression de 6 % en 2025, contre 5,6 % en 2024.
La vidéo s’est classée en troisième position parmi les formats de contenu analysés, derrière les documents natifs (7 %) et les publications comportant plusieurs images (6,45 %). Elle devance toutefois les publications avec image (5,3 %), les publications textuelles (4,5 %), les sondages (4,2 %) et les publications contenant un lien (3,25 %).
Combinées à l’augmentation de 36 % du nombre de vues des vidéos, ces statistiques de LinkedIn constituent un argument de poids en faveur de la mise à l’essai d’un plus grand nombre de contenus vidéo. Cependant, la vidéo n’est pas automatiquement le meilleur format pour toutes les pages d’entreprise. Comparez vos propres publications vidéo avec des documents, des images et d’autres formats afin de déterminer si cette portée supplémentaire se traduit par un engagement, des clics ou des prospects pour votre entreprise.
18. Les vidéos payantes sur LinkedIn ont progressé de près de 30 % d’une année sur l’autre
Les vidéos payantes sur LinkedIn ont progressé de près de 30 % d’une année sur l’autre, ce qui indique que les annonceurs consacrent davantage de ressources à leurs campagnes vidéo.
Pour les annonceurs sur LinkedIn, les publicités vidéo peuvent servir à la fois à véhiculer des messages de marque et d’acquisition, en fonction de l’objectif de la campagne et du contenu créatif. Cependant, le fait que de plus en plus d’annonceurs y aient recours ne signifie pas pour autant que les publicités vidéo payantes surperformeront automatiquement les autres formats.
Comparez vos campagnes vidéo à vos autres publicités LinkedIn à l’aide d’indicateurs liés à l’objectif visé, tels que les taux de visionnage et l’engagement pour les campagnes de notoriété, ou les clics, les prospects et les conversions pour les campagnes d’acquisition.
Statistiques sur la publicité sur LinkedIn
La publicité sur LinkedIn permet aux marques d’accéder à un public professionnel disposant d’une influence considérable en matière d’achat. Les recettes publicitaires de la plateforme devraient également continuer à croître, à mesure que de plus en plus d’entreprises investissent pour toucher des acheteurs professionnels.
19. Les publicités LinkedIn peuvent multiplier par 2 à 3 l’impact sur les attributs de marque
Les marques constatent une augmentation de 2 à 3 fois des attributs de marque lorsqu’elles font de la publicité sur LinkedIn.
Cela confère aux publicités LinkedIn une pertinence qui va au-delà de la simple génération immédiate de prospects. Les campagnes peuvent également renforcer la notoriété et influencer la façon dont les acheteurs professionnels perçoivent une entreprise.
20. Le chiffre d’affaires publicitaire de LinkedIn devrait atteindre 9,7 milliards de dollars en 2026
Les recettes publicitaires de LinkedIn devraient atteindre environ 9,7 milliards de dollars en 2026, contre environ 8,3 milliards de dollars en 2025.
Cela représente une augmentation d’environ 1,4 milliard de dollars en un an, ce qui témoigne de la poursuite des investissements des annonceurs dans ce réseau professionnel.
La croissance du chiffre d’affaires de LinkedIn ne permet pas de déterminer si la plateforme sera rentable pour une entreprise en particulier. Comparez le coût par clic, par prospect et par conversion de LinkedIn à celui d’autres plateformes, puis évaluez ces coûts au regard de la qualité des prospects et de la valeur commerciale potentielle.
21. Les publicités LinkedIn peuvent toucher 14,7 % de la population mondiale
Les publicités LinkedIn peuvent toucher une audience équivalente à 14,7 % de la population mondiale totale.
Cela offre aux annonceurs une audience potentielle considérable, mais le véritable atout de LinkedIn réside dans le contexte professionnel de sa base d’utilisateurs. Les campagnes peuvent être élaborées en fonction de caractéristiques pertinentes pour le marketing B2B, ce qui aide les entreprises à concentrer leur budget sur les professionnels qu’elles souhaitent atteindre.
Une large audience potentielle importe donc moins qu’une audience pertinente. Pour la génération de prospects B2B, toucher un groupe plus restreint présentant les fonctions et les caractéristiques professionnelles adéquates peut s’avérer plus utile que de générer des millions d’impressions publicitaires mal ciblées.
22. Les membres de LinkedIn disposent d’un pouvoir d’achat deux fois supérieur à celui de l’audience en ligne moyenne
Les membres de LinkedIn disposent d’un pouvoir d’achat deux fois supérieur que l’internaute moyen.
Cela explique en partie pourquoi les statistiques publicitaires de LinkedIn ne doivent pas être évaluées uniquement en fonction de leur coût. Les publicités sur LinkedIn sont peut-être plus onéreuses que celles diffusées sur certaines autres plateformes de réseaux sociaux, mais la valeur ajoutée que représente le fait de toucher des acheteurs professionnels peut justifier cette différence pour certaines entreprises.
Concentrez-vous sur la rentabilité globale de vos campagnes LinkedIn. Un coût par prospect plus élevé peut tout de même produire un meilleur résultat si LinkedIn génère des prospects de grande qualité, plus susceptibles de devenir des clients à forte valeur ajoutée.
Statistiques marketing LinkedIn
LinkedIn est devenu un canal incontournable pour les professionnels du marketing B2B, notamment en matière de leadership d’opinion et de génération de prospects. Son audience professionnelle offre aux entreprises un espace où partager leur expertise tout en touchant un public tourné vers les affaires.
23. 87 % des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn à des fins marketing
87 % des professionnels du marketing B2B utilisent LinkedIn à des fins marketing, ce qui en fait la plateforme de réseaux sociaux la plus utilisée parmi les spécialistes du marketing B2B interrogés par Statista.
Ce chiffre renforce la position de LinkedIn en tant que plateforme de réseaux sociaux incontournable pour les entreprises qui cherchent à toucher d’autres entreprises.
Une forte adoption implique également une concurrence accrue. Se contenter de publier des actualités d’entreprise ne suffit pas pour se démarquer. Les responsables marketing B2B ont besoin de contenus qui apportent à leur audience LinkedIn une expertise utile, des perspectives originales ou une raison de participer à la conversation.
24. 76 % des spécialistes du marketing considèrent LinkedIn comme un canal efficace pour le leadership d’opinion
76 % des spécialistes du marketing identifient LinkedIn comme l’un de leurs canaux les plus efficaces pour publier du contenu de leadership d’opinion.
Cela s’inscrit naturellement dans la manière dont les utilisateurs se servent de la plateforme. Les membres de LinkedIn sont déjà présents pour suivre les discussions professionnelles, s’informer sur leur secteur d’activité et nouer des relations professionnelles.
Le leadership d’opinion doit aller au-delà d’un simple message de marque soigné. Des études originales, des points de vue d’experts, des enseignements concrets et des avis éclairés peuvent offrir aux professionnels du monde des affaires des contenus qui méritent d’être consultés et partagés au sein de leurs propres réseaux.
25. 89 % des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn pour générer des prospects
89 % des professionnels du marketing B2B utilisent LinkedIn pour générer des prospects, tandis que 62 % affirment que la plateforme leur permet effectivement d’en générer.
Cette distinction entre utilisation et résultats est importante. LinkedIn n’est pas simplement un lieu où les spécialistes du marketing B2B tentent de générer des prospects. De nombreux spécialistes du marketing indiquent que la plateforme leur en apporte réellement.
Pour autant, le volume de prospects ne doit pas être le seul critère de réussite. Vérifiez si LinkedIn génère des prospects de qualité qui progressent dans votre entonnoir de conversion et deviennent des clients.
Statistiques relatives au recrutement et à l’embauche sur LinkedIn
Les données de recrutement de LinkedIn révèlent un marché de l’emploi où les candidats sont confrontés à une concurrence accrue, tandis que les employeurs s’intéressent de plus en plus à d’autres critères que les diplômes traditionnels. Le recrutement axé sur les compétences, les démarches des recruteurs et les signaux de profil tels que #OpenToWork peuvent tous influencer la manière dont les employeurs et les demandeurs d’emploi utilisent ce réseau professionnel.
26. Le nombre de candidats américains par poste à pourvoir a doublé depuis 2022
Le nombre de candidats américains par poste vacant sur LinkedIn a doublé depuis le printemps 2022.
Pour les demandeurs d’emploi, un nombre plus élevé de candidats par poste à pourvoir signifie une concurrence accrue pour attirer l’attention. Un profil LinkedIn complet, qui présente clairement les compétences et l’expérience pertinentes, peut aider les recruteurs à évaluer l’adéquation d’un candidat sans se fier uniquement à son intitulé de poste.
Pour les employeurs, un volume de candidatures plus élevé pose un défi inverse : identifier efficacement les candidats qualifiés parmi un vivier plus large.
27. Les entreprises qui recourent davantage à des recherches basées sur les compétences ont 12 % plus de chances de recruter un candidat de qualité
Les entreprises qui effectuent le plus de recherches axées sur les compétences sur LinkedIn ont ont 12 % plus de chances de recruter un candidat de qualité, selon les données de LinkedIn.
Plutôt que de limiter les recherches aux intitulés de poste antérieurs, aux diplômes ou à des parcours professionnels spécifiques, le recrutement axé sur les compétences offre aux employeurs un autre moyen d’identifier les personnes qui possèdent les compétences requises pour un poste.
Cette évolution peut également élargir le vivier de candidats potentiels en mettant en avant des professionnels dont l’expérience correspond au poste, même si leur parcours professionnel ou universitaire ne suit pas le schéma classique.
28. 26 % des offres d’emploi payantes sur LinkedIn n’exigent pas de diplôme
26 % des offres d’emploi payantes sur LinkedIn n’exigeaient pas de diplôme en 2023, contre 22 % en 2020.
Bien que cette augmentation soit relativement modeste, elle s’inscrit dans la tendance générale vers un recrutement axé sur les compétences. Les employeurs sont de plus en plus en mesure d’évaluer les candidats en fonction de leurs aptitudes plutôt que de considérer un diplôme universitaire comme une exigence systématique.
29. Le taux de réponse aux messages LinkedIn InMail se situe entre 10 % et 25 %
LinkedIn indique que les taux de réponse à InMail entre 10 % et 25 %, soit environ 300 % de plus que les e-mails spontanés contenant un contenu identique.
Cela fait d’InMail un outil de recrutement LinkedIn potentiellement précieux lorsque les recruteurs doivent entrer en contact avec des candidats qui ne postulent pas activement à des offres d’emploi.
Ce chiffre de référence ne doit toutefois pas être considéré comme une garantie. Le type de poste, un ciblage adapté, la personnalisation et une raison claire de prendre contact sont autant de facteurs susceptibles d’influencer la décision des candidats de répondre ou non.
Comment utiliser les statistiques et les analyses pour réussir sur LinkedIn
Les statistiques de LinkedIn vous donnent une vue d’ensemble, tandis que vos propres analyses vous montrent ce qui se passe sur la page de votre entreprise. La stratégie la plus efficace consiste à combiner les deux plutôt que de considérer les références du secteur comme des consignes à suivre.
1. Comparez les performances de LinkedIn à celles de vos autres plateformes
Commencez par identifier la contribution de LinkedIn par rapport aux autres réseaux sociaux que vous gérez.
LinkedIn ne génère peut-être pas la même portée ni le même engagement qu’un réseau social destiné au grand public, mais ces chiffres ne reflètent pas toute la réalité. Pour une entreprise B2B, une audience LinkedIn plus restreinte, composée d’acheteurs professionnels ciblés, peut s’avérer plus précieuse qu’une audience bien plus large sur d’autres plateformes.
Comparez des indicateurs tels que la croissance du nombre d’abonnés, les impressions, l’engagement, les clics, le trafic web, les prospects et les conversions sur une même période. Reliez ensuite ces résultats à vos objectifs.
Par exemple, Instagram peut générer davantage d’engagement, tandis que LinkedIn génère moins de clics mais des prospects plus qualifiés. Dans ce cas, évaluer ces deux plateformes uniquement en fonction de l’engagement reviendrait à sous-estimer la contribution de LinkedIn.
2. Investissez davantage dans les formats de contenu LinkedIn les plus performants
Les statistiques globales de LinkedIn peuvent vous indiquer quels formats ont tendance à bien fonctionner, mais ce sont vos propres données qui doivent déterminer ce que vous devez créer plus souvent.
Classez vos publications LinkedIn par format et comparez les publications textuelles, les publications avec images, les publications vidéo, les documents, les sondages, les publications contenant des liens et les autres formats que vous publiez régulièrement. En fonction de votre objectif, examinez le nombre d’impressions, le taux d’engagement, les commentaires, les partages, les clics, le nombre de vues des vidéos et les conversions.
Ne vous limitez pas non plus au format. Si votre contenu vidéo obtient de bons résultats, déterminez si ce succès provient d’entretiens, de démonstrations de produits, de contenus créés par vos collaborateurs, de vidéos pédagogiques ou d’un autre sujet. Si ce sont les publications avec images qui obtiennent les meilleurs résultats, recherchez les points communs entre leurs thèmes et leur style créatif.
Ne remaniez pas votre stratégie de marketing de contenu simplement parce qu’une publication est devenue virale. Recherchez plutôt des tendances communes à plusieurs publications. Des performances constantes constituent un indicateur bien plus fiable pour déterminer si un format ou un sujet mérite davantage de ressources.
3. Utilisez les données démographiques de LinkedIn pour toucher les bons professionnels
Les données démographiques de LinkedIn vous indiquent qui est susceptible de voir votre contenu. Vos statistiques vous aident à déterminer si vous attirez réellement les professionnels que votre entreprise souhaite cibler.
Pour LinkedIn, les données démographiques de base ont leurs limites. L’âge, la répartition par sexe et la localisation peuvent fournir un contexte, mais les caractéristiques professionnelles telles que l’intitulé du poste, l’ancienneté, le secteur d’activité et la taille de l’entreprise peuvent s’avérer bien plus utiles pour les spécialistes du marketing B2B.
Comparez la base d’utilisateurs plus large de LinkedIn à votre propre audience. Si vous cherchez à atteindre des acheteurs professionnels au sein de grandes entreprises, mais que l’essentiel de votre engagement provient de jeunes professionnels ou de demandeurs d’emploi, par exemple, vous devrez peut-être adapter vos thèmes, votre positionnement ou votre stratégie de diffusion.
L’objectif n’est pas simplement d’attirer davantage de membres sur LinkedIn. Il s’agit de constituer une audience en adéquation avec les objectifs de votre entreprise.
Les données démographiques globales de LinkedIn peuvent vous aider à estimer l’audience à votre disposition, mais les données de votre compte vous fournissent le contexte nécessaire pour affiner votre stratégie. Les données démographiques de SocialBee vous aident à analyser les informations relatives à votre audience, ce qui vous permet d’identifier plus facilement les personnes que vous touchez. Utilisez ces informations pour adapter votre contenu en fonction des professionnels que vous souhaitez réellement attirer.
4. Comparez vos résultats LinkedIn aux moyennes pertinentes
Les références vous aident à replacer vos performances sur LinkedIn dans leur contexte. Un taux d’engagement ou un pourcentage de croissance du nombre d’abonnés prend tout son sens lorsque vous savez comment il se situe par rapport à des comptes similaires.
Dans la mesure du possible, affinez votre comparaison en fonction du secteur d’activité, de la taille de la page d’entreprise et du format de contenu. Une petite entreprise B2B ne doit pas s’attendre à obtenir les mêmes résultats qu’une marque internationale comptant des millions de membres sur LinkedIn.
Le même principe s’applique aux campagnes LinkedIn. Les statistiques publicitaires de LinkedIn, telles que les taux de clics moyens et le coût par prospect, peuvent vous aider à comprendre le marché dans son ensemble, mais elles ne constituent pas des objectifs universels. Un coût publicitaire plus élevé sur LinkedIn peut tout de même s’avérer rentable si ces publicités génèrent des prospects de grande qualité présentant un fort potentiel de conversion.
Utilisez des repères pour repérer les résultats qui méritent d’être approfondis. Si vos performances dépassent largement la moyenne, identifiez ce qui fonctionne. Si vous êtes à la traîne, comparez votre contenu, votre audience, la fréquence de publication et la configuration de votre campagne avant de conclure que la plateforme elle-même est en cause.
5. Suivez régulièrement les performances de LinkedIn au fil du temps
Une publication réussie ne prouve pas que votre stratégie LinkedIn fonctionne, tout comme une publication médiocre ne signifie pas qu’il faille la revoir de fond en comble.
Optez pour une fréquence de reporting régulière et suivez les indicateurs liés à vos objectifs. Pour la plupart des entreprises, un bilan mensuel fournit suffisamment de données pour identifier des tendances sans réagir de manière excessive aux fluctuations à court terme.
En fonction de votre stratégie, vos rapports LinkedIn peuvent notamment suivre :
- Croissance du nombre d’abonnés
- Le nombre d’impressions
- Le taux d’engagement
- Réactions, commentaires et partages
- Clics sur les liens et trafic web
- Publications LinkedIn les plus performantes
- Performances des vidéos
- Prospects et conversions
- Performances des campagnes payantes
Mettez ces chiffres en contexte. Notez à quel moment vous avez modifié votre fréquence de publication, lancé des campagnes sur LinkedIn, testé la mise en ligne de vidéos, lancé une nouvelle série de contenus ou publié un message qui a remporté un succès particulier. Sinon, six mois de données peuvent vous montrer ce qui a changé sans vous expliquer pourquoi.
Les outils d’analyse LinkedIn de SocialBee vous permettent de suivre les performances de vos publications et le niveau d’engagement sans vous limiter à des instantanés isolés. Vous pouvez examiner les résultats en parallèle de ceux de vos autres comptes sur les réseaux sociaux et créer des rapports au format PDF à partager avec vos clients, votre équipe ou vos parties prenantes. Cela rend les rapports périodiques plus utiles, car vous pouvez comparer différentes périodes, identifier des tendances et traduire ces conclusions en ajustements concrets pour votre stratégie de contenu du mois suivant.
Foire aux questions
1. Où puis-je consulter les statistiques LinkedIn ?
Pour votre propre compte, vous pouvez accéder aux analyses LinkedIn depuis la page de votre entreprise ou depuis votre profil LinkedIn personnel, selon les statistiques que vous souhaitez consulter. Les analyses de la page d’entreprise comprennent des données sur le contenu, les visiteurs, les abonnés, les apparitions dans les résultats de recherche, les prospects, les concurrents, et bien plus encore.
Pour une vue d’ensemble, des outils tels que SocialBee peuvent vous aider à analyser les performances de LinkedIn parallèlement à celles de vos autres réseaux sociaux à partir d’un tableau de bord unique.
2. Combien de personnes utiliseront LinkedIn en 2026 ?
LinkedIn compte plus de 1,3 milliard de membres à travers le monde. La plateforme répertorie également plus de 144 000 établissements d’enseignement et est utilisée par environ 100 % des entreprises du classement Fortune 500.
Il est important de faire la distinction entre les membres de LinkedIn et les utilisateurs actifs mensuels. Le chiffre de 1,3 milliard correspond à l’effectif total des membres de la plateforme et non au nombre de personnes qui se connectent et utilisent activement LinkedIn chaque mois.
3. Quelle tranche d’âge utilise le plus LinkedIn ?
Les personnes âgées de 25 à 34 ans constituent la tranche d’âge la plus représentée sur LinkedIn, représentant 33,4 % des utilisateurs dans le monde en octobre 2025.
Les jeunes professionnels âgés de 18 à 24 ans représentent 20,5 % supplémentaires de la base d’utilisateurs de LinkedIn, tandis que les utilisateurs de plus de 55 ans en représentent 1,8 %.
4. Quel est le taux d’engagement moyen sur LinkedIn ?
Il n’existe pas de taux d’engagement unique sur LinkedIn qui s’applique de la même manière à toutes les publications, car les performances varient selon le format. D’après les références de 2025 en matière d’engagement par impression, les documents natifs arrivent en tête avec un taux d’engagement moyen de 7 %, suivis des publications comportant plusieurs images à 6,45 % et des publications vidéo à 6 %.
Les publications contenant des images affichent un taux moyen de 5,3 %, celles contenant du texte 4,5 %, les sondages 4,2 % et les publications contenant des liens 3,25 %. Comparez ces chiffres de référence à ceux de publications du même format plutôt que de vous baser sur une moyenne unique à l’échelle de la plateforme.
5. Quel type de contenu obtient les meilleurs résultats sur LinkedIn ?
Les publications de documents natifs enregistrent actuellement le taux d’engagement moyen le plus élevé en termes d’impressions sur LinkedIn, avec 7 %. Les publications comportant plusieurs images suivent avec 6,45 %, tandis que les publications vidéo affichent un taux moyen de 6 %.
Cela ne signifie pas pour autant que toutes les entreprises doivent privilégier les documents. Les images génèrent généralement deux fois plus de commentaires, tandis que le nombre de vues des vidéos a augmenté de 36 % au cours de l’année écoulée. Choisissez les formats en fonction du résultat que vous souhaitez obtenir, puis utilisez vos propres données LinkedIn pour déterminer ce qui fonctionne le mieux auprès de votre public.
Améliorez votre stratégie LinkedIn en vous appuyant sur des chiffres concrets
L’ampleur de LinkedIn a certes son importance, mais les statistiques les plus utiles sont celles qui vous renseignent sur le comportement des utilisateurs une fois qu’ils sont sur la plateforme. Plus de 1,3 milliard de membres ont rejoint ce réseau professionnel, la consommation de vidéos est en hausse, une publication régulière est associée à un engagement plus fort, et LinkedIn reste un canal essentiel pour la génération de prospects B2B, la publicité et le recrutement.
Utilisez ces statistiques LinkedIn pour définir vos attentes et identifier les opportunités, mais ne basez pas votre stratégie uniquement sur les moyennes du secteur. Comparez ces références à la croissance de votre propre audience, à l’engagement, aux formats de contenu, aux clics et aux prospects afin de comprendre dans quels domaines la page de votre entreprise gagne réellement du terrain.
SocialBee peut vous aider à regrouper ces données en suivant les performances du contenu et des comptes LinkedIn parallèlement à celles de vos autres réseaux sociaux. Au lieu d’analyser chaque plateforme séparément, vous pouvez utiliser un tableau de bord unique pour identifier vos publications les plus performantes, suivre leur évolution dans le temps et exporter des rapports au format PDF lorsque vous devez partager les résultats avec vos clients ou vos parties prenantes.
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