Apprendre à utiliser Pinterest en 2026 est un peu différent d’apprendre à utiliser Instagram, TikTok ou Facebook. Alors que la plupart des réseaux sociaux mettent l’accent sur le contenu et les échanges en temps réel, Pinterest fonctionne davantage comme un moteur de recherche visuel où les utilisateurs recherchent activement des idées, des solutions, des produits et de l’inspiration.
C’est ce qui rend Pinterest si précieux pour les créateurs et les entreprises. Une seule épingle peut continuer à apparaître dans les résultats de recherche, générant des enregistrements, des clics sortants et du trafic vers votre site web plusieurs mois après sa publication. Au lieu de devoir rivaliser pour attirer l’attention dans un fil d’actualité qui défile à toute vitesse, votre contenu peut continuer à porter ses fruits longtemps après sa création.
Dans ce guide, je vais vous expliquer en détail comment fonctionne Pinterest, comment créer votre compte Pinterest, créer et organiser des tableaux, trouver des idées grâce à la fonction de recherche de Pinterest, publier du contenu susceptible d’être découvert, et utiliser Pinterest pour développer votre activité.
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Bref résumé
- Pinterest est un moteur de découverte visuelle qui fonctionne davantage comme un moteur de recherche que comme une plateforme de réseaux sociaux classique, et qui aide les utilisateurs à trouver des idées, des produits, des tutoriels et de l’inspiration.
- Un compte professionnel Pinterest vous donne accès à des statistiques, à Pinterest Trends, à la vérification de site web et à des outils publicitaires qui peuvent vous aider à élargir votre audience et à mesurer vos résultats.
- Le référencement sur Pinterest joue un rôle majeur dans la découverte de contenu. L’utilisation de mots-clés pertinents dans les titres, les descriptions, les tableaux et votre profil permet à Pinterest de mieux comprendre votre contenu et de le proposer aux bons utilisateurs.
- En organisant votre contenu en tableaux thématiques, vous permettez aux utilisateurs de trouver plus facilement des idées pertinentes et vous aidez Pinterest à mieux classer votre compte.
- Les épingles d’image, les épingles vidéo, les épingles d’idée, les épingles de produit et les épingles enrichies ont chacune des objectifs différents, qu’il s’agisse de générer du trafic vers un site web, de mettre en avant des produits ou de partager des tutoriels.
- Il est plus important de publier régulièrement que de publier en grande quantité. En vous concentrant sur quelques thèmes clés et en publiant du contenu autour de ceux-ci, vous aidez Pinterest à mieux comprendre votre compte et à recommander vos épingles au public approprié.
- Les comptes qui connaissent la croissance la plus rapide s’attachent généralement à résoudre des problèmes, à inspirer les utilisateurs ou à fournir des informations pratiques que les gens souhaitent conserver pour Later.
- Pinterest Analytics vous aide à identifier les contenus qui génèrent des impressions, des clics, des enregistrements et du trafic sortant, afin que vous puissiez améliorer votre stratégie au fil du temps.
- Pinterest peut être utilisé pour générer du trafic vers un site web, générer des prospects, augmenter les ventes de produits et contribuer à la réalisation d’objectifs marketing plus larges lorsqu’il est associé à une stratégie de contenu à long terme.
- Des outils tels que SocialBee peuvent vous aider à gérer Pinterest plus efficacement en vous permettant de créer, de programmer, d’organiser et d’analyser vos épingles à partir d’un tableau de bord unique.
1. Comprendre Pinterest en tant que plateforme de réseaux sociaux
1.1. Qu’est-ce que Pinterest ?
Pinterest est une plateforme de réseau social qui s’utilise comme un moteur de recherche visuel, où les utilisateurs recherchent des idées, enregistrent du contenu et planifient leurs futurs projets. Vous pouvez la considérer comme une collection de tableaux d’affichage numériques sur lesquels les utilisateurs organisent des images, des vidéos, des produits, des articles, des recettes et des sources d’inspiration autour de thèmes spécifiques.
Les gens utilisent Pinterest pour trouver des idées sur pratiquement tous les sujets :
- Projets de décoration d’intérieur
- Inspiration mode et style
- Organisation de voyage
- Projets de bricolage
- Recettes et planification des repas
- Idées commerciales et marketing
Lorsque les utilisateurs trouvent quelque chose d’utile, ils l’enregistrent dans leurs propres tableaux afin de pouvoir le consulter plus tard. La plateforme est conçue pour aider les utilisateurs à découvrir, enregistrer et organiser des idées, plutôt que pour suivre l’actualité de leurs amis ou d’influenceurs.
1.2. En quoi Pinterest se distingue-t-il des autres réseaux sociaux ?
Pinterest ressemble à une plateforme de réseaux sociaux, mais son fonctionnement s’apparente davantage à celui d’un moteur de recherche.
Sur Instagram, TikTok et Facebook, les utilisateurs parcourent généralement un fil d’actualité rempli de contenus récents. La plupart des publications génèrent l’essentiel de leurs interactions en l’espace de quelques heures ou de quelques jours, avant de disparaître.
Pinterest fonctionne différemment. Les utilisateurs se connectent à la plateforme avec un objectif précis en tête et utilisent la barre de recherche pour trouver des idées, des produits, des tutoriels ou des sources d’inspiration spécifiques. L’algorithme de Pinterest affiche alors les épingles les plus pertinentes en fonction des mots-clés, de la pertinence et du comportement de l’utilisateur, plutôt que de se contenter d’afficher les contenus les plus récents.
C’est pourquoi un article de blog, une page produit ou un tutoriel mis en avant aujourd’hui peut continuer à apparaître dans les résultats de recherche des mois, voire des années plus tard.
Parmi les principales différences, on peut citer :
Autres réseaux sociaux | |
Fonctionne comme un moteur de recherche visuel | Fonctionne comme un fil d’actualité |
Les utilisateurs recherchent activement des idées | Les utilisateurs parcourent le contenu de manière passive |
Le contenu est organisé en tableaux d’affichage | Le contenu est classé par chronologie |
Le référencement naturel (SEO) et les mots-clés revêtent une importance capitale | La fraîcheur et l’engagement sont des critères plus importants |
Les épingles peuvent générer du trafic pendant des années | La plupart des publications ont une durée de vie limitée |
Pour les créateurs de contenu et les entreprises, cela fait de Pinterest l’une des rares plateformes sur lesquelles le contenu peut continuer à générer des visites sur le site web, des clics vers des sites externes et des ventes longtemps après sa publication.
L’accent mis par Pinterest sur la découverte visuelle correspond à la manière dont de nombreuses personnes font leurs achats. Dans une enquête menée par Pinterest et Retail Week, 52 % des consommateurs britanniques ont déclaré avoir du mal à décrire avec des mots ce qu’ils recherchent, tandis qu’un sur trois découvre déjà de nouvelles marques via des plateformes visuelles, ce qui explique pourquoi un contenu axé sur l’image peut s’avérer si efficace pour toucher des clients potentiels.
1.3. Comment les gens utilisent-ils Pinterest ?
La plupart des gens utilisent Pinterest pour planifier, faire des recherches et rassembler des idées.
Certains utilisateurs viennent avec une recherche précise en tête. D’autres naviguent simplement pour trouver l’inspiration en vue de futurs projets. Dans tous les cas, ils recherchent généralement quelque chose d’utile. 80 % des personnes qui utilisent Pinterest chaque semaine se disent inspirées par leur expérience d’achat sur cette plateforme ; c’est donc une excellente occasion d’atteindre des acheteurs.
Par exemple, une personne pourrait utiliser Pinterest pour :
- Créez un tableau d’inspiration pour la rénovation de votre logement
- Enregistrez des images provenant de différents tableaux avant de partir en vacances
- Trouvez des recettes pour un événement à venir
- Découvrez les produits avant de passer commande
- Trouvez l’inspiration pour renouveler votre garde-robe
- Idées de recherche pour une boutique Etsy
- Apprenez à réaliser des projets de bricolage grâce à des tutoriels étape par étape
Ce qui m’a toujours intéressé chez Pinterest, c’est à quel point cette plateforme donne l’impression d’être utilisée de manière ciblée. En général, les utilisateurs ne font pas défiler les contenus par simple ennui. Ils effectuent des recherches parce qu’ils cherchent une réponse, une solution ou de nouvelles idées.
C’est notamment pour cette raison que Pinterest fonctionne si bien pour les entreprises et les créateurs. Lorsqu’un utilisateur découvre votre contenu, il s’intéresse souvent déjà au sujet, au produit ou au problème que vous l’aidez à résoudre.
2. Navigation dans l’interface de Pinterest
Pinterest est assez facile à prendre en main une fois que vous avez compris la fonction de chaque rubrique. La majeure partie de votre activité consistera à découvrir des épingles, à enregistrer des idées, à organiser vos tableaux et à créer votre propre contenu.
Voici le rôle de chaque partie de la plateforme.
2.1. Fil d’actualité
Le fil d’actualité est la première chose que vous verrez lorsque vous ouvrirez Pinterest.
Cette page présente un flux personnalisé de suggestions d’épingles, établi en fonction de vos centres d’intérêt, de vos recherches, des épingles que vous avez enregistrées et de votre activité. Plus vous utilisez Pinterest, plus les recommandations s’améliorent.
Par exemple, si vous enregistrez régulièrement des idées de décoration d’intérieur et des projets de bricolage, votre fil d’actualité commencera à vous proposer davantage de contenus en rapport avec ces thèmes. Si vous vous intéressez aux recettes, vous verrez davantage de contenus consacrés à la cuisine et de recettes de desserts.
Considérez le fil d’actualité comme un moyen pour Pinterest de vous aider à découvrir de nouvelles idées que vous n’auriez peut-être pas encore recherchées.
2.2. Barre de recherche
La barre de recherche est l’un des éléments les plus importants de Pinterest.
Situé en haut de la plateforme, cet outil vous permet d’effectuer des recherches sur Pinterest pour trouver des sujets spécifiques, des produits, des tutoriels et des sources d’inspiration. Au fur et à mesure que vous tapez, Pinterest génère automatiquement des suggestions de recherche en fonction des recherches les plus populaires et des mots-clés associés.
Par exemple, une recherche sur « décoration d’intérieur » pourrait faire apparaître des suggestions telles que :
- Décoration d’intérieur : salon
- Décoration d’intérieur d’appartement
- Idées de décoration d’intérieur
- Décoration d’intérieur à petit prix
Ces suggestions peuvent vous aider à trouver des idées plus rapidement, tout en vous indiquant ce que les utilisateurs recherchent activement sur la plateforme.
Pour les créateurs de contenu et les entreprises, la barre de recherche constitue également l’un des meilleurs outils de recherche de mots-clés disponibles, car elle permet de mieux comprendre comment les utilisateurs effectuent leurs recherches.
2.3. Épingles
Les épingles sont les éléments de contenu individuels qui composent Pinterest.
Une épingle peut contenir :
- Une image
- Une vidéo
- Un titre
- Description d’une broche
- Un lien vers la page de destination
Lorsque les utilisateurs cliquent sur une épingle, ils peuvent l’afficher en grand format, l’enregistrer dans leurs propres tableaux ou suivre les liens de l’épingle vers un site web, un article de blog, une page produit ou toute autre ressource.
Les épingles constituent en quelque sorte les éléments de base de Pinterest. Chaque résultat de recherche, chaque recommandation et chaque tableau est composé d’épingles individuelles.
2.4. Conseils d’administration
Les tableaux sont des collections permettant d’organiser les épingles autour d’un thème spécifique.
Vous pouvez créer des tableaux pour pratiquement tout :
- Idées de décoration d’intérieur
- Projets de voyage
- Idées de marketing de contenu
- Tendances de la mode
- Recettes saines
- Idées de cadeaux
De nombreux utilisateurs créent plusieurs tableaux pour organiser leurs idées. Certains vont même jusqu’à créer des tableaux secrets qui restent privés et ne peuvent être consultés que par le titulaire du compte ou les Collaborators invités.
Pour les entreprises et les créateurs, le fait d’organiser le contenu en tableaux Pinterest thématiques permet à la fois aux utilisateurs et à l’algorithme de Pinterest de mieux comprendre le sujet de votre contenu.
2.5. Page de profil
Votre page de profil fait office de page d’accueil sur Pinterest.
Lorsqu’un utilisateur consulte votre profil Pinterest, il verra :
- Votre photo de profil
- Nom d’utilisateur
- Biographie
- Nombre d’abonnés et d’abonnements
- Vos forums
- Vos propres épingles
Pour les créateurs et les entreprises, la page de profil fait souvent office de portfolio. Un profil bien organisé permet aux visiteurs de mieux cerner votre domaine d’activité et de découvrir davantage d’idées sur votre compte.
Vous pouvez accéder à votre profil en cliquant sur l’icône de votre profil située dans le coin supérieur droit de Pinterest.
2.6. Notifications
La rubrique « Notifications » vous tient informé de l’activité liée à votre compte.
Vous recevrez des notifications dans les cas suivants :
- Quelqu’un enregistre vos épingles
- Quelqu’un vous suit
- Pinterest vous propose de nouvelles idées
- A collaborator updates a shared board
- Votre contenu suscite de l’engagement
Consulter régulièrement vos notifications peut vous aider à repérer les contenus les plus populaires et à comprendre ce qui trouve un écho auprès de votre public.
2.7. Messages (Boîte de réception)
Pinterest propose également une fonctionnalité de messagerie qui permet aux utilisateurs de partager des épingles directement entre eux.
Vous pouvez utiliser la boîte de réception pour :
- Envoyez des épingles à vos amis ou à vos collègues
- Partager des idées issues des forums
- Discuter des projets avec vos Collaborators
- Échangez des idées pour vos prochains événements ou campagnes
Même si la messagerie n’occupe pas une place aussi centrale sur Pinterest que sur des plateformes telles qu’Instagram ou Facebook, elle peut s’avérer utile lorsque vous travaillez avec des équipes, des clients ou des Collaborators.
Maintenant que vous connaissez les principales fonctionnalités de la plateforme, l’étape suivante consiste à créer et à configurer correctement votre compte Pinterest.
3. Comment créer votre compte Pinterest
La création d’un compte Pinterest ne prend que quelques minutes, mais consacrer un peu plus de temps à sa configuration peut faire toute la différence Later. Le type de votre compte, les informations de votre profil et vos paramètres influencent tous la manière dont les utilisateurs découvrent votre contenu et interagissent avec votre marque.
3.1. Choisir entre un compte Pinterest personnel et un compte professionnel
Pinterest propose deux types de comptes : les comptes personnels et les comptes professionnels.
Si vous souhaitez simplement enregistrer des idées, organiser vos sources d’inspiration et créer vos propres tableaux à des fins personnelles, un compte personnel suffit.
Toutefois, si vous êtes créateur de contenu, blogueur, spécialiste du marketing d’affiliation, propriétaire d’une boutique en ligne ou une entreprise, je vous recommande vivement de commencer par ouvrir un compte professionnel.
Un compte professionnel Pinterest vous donne accès à :
- Statistiques Pinterest
- Tendances Pinterest
- Publicités sur Pinterest
- Revendication et vérification d’un site web
- Informations sur l’audience
- Fonctionnalités supplémentaires du profil
La bonne nouvelle, c’est que les comptes professionnels sont gratuits. Vous n’avez pas besoin de diffuser des publicités pour bénéficier des outils supplémentaires.
Compte personnel | Compte professionnel |
Enregistrer et organiser vos épingles | Enregistrer et organiser vos épingles |
Créer des tableaux | Créer des tableaux |
Suivre d’autres comptes | Suivre d’autres comptes |
Pas de données analytiques | Accéder aux statistiques Pinterest |
Aucun outil publicitaire | Accéder aux publicités Pinterest |
Idéal pour trouver l’inspiration personnelle | Idéal pour les créateurs et les entreprises |
Si votre objectif est de générer du trafic, d’élargir votre audience, de promouvoir des produits ou d’évaluer vos résultats, un compte professionnel est le meilleur choix.
3.2. Comment créer un compte Pinterest
La mise en route est très simple.
- Rendez-vous sur Pinterest.com ou téléchargez l’application Pinterest.
- Cliquez sur «S’inscrire ».
- Veuillez saisir votre adresse e-mail, votre mot de passe et votre âge.
- Suivez les instructions pour choisir les thèmes qui vous intéressent.
- Créez votre compte Pinterest.
Si vous souhaitez disposer d’un compte professionnel, il vous suffit de sélectionner l’option « professionnel » lors de la configuration ou de convertir votre compte personnel plus tard à partir du menu des paramètres.
Pinterest commencera immédiatement à vous proposer des épingles en fonction des centres d’intérêt que vous avez sélectionnés. À mesure que vous enregistrerez davantage de contenu et que vous interagirez avec la plateforme, ces recommandations deviendront de plus en plus personnalisées.
3.3. Comment configurer votre profil Pinterest (photo, biographie, nom d’utilisateur)
Votre profil Pinterest permet aux utilisateurs de mieux comprendre qui vous êtes et quel type de contenu vous partagez.
Un profil complet permet également à Pinterest de classer votre compte de manière plus précise.
Voici les points sur lesquels je vous recommande de vous concentrer :
Photo de profil
Choisissez une photo nette et professionnelle.
- Les créateurs devraient généralement utiliser un portrait.
- En règle générale, les entreprises devraient utiliser leur logo.
- Veillez à ce que l’image reste reconnaissable sur les appareils mobiles.
Nom d’utilisateur
Votre nom d’utilisateur est intégré à l’URL de votre profil.
Essayez de le conserver :
- Court
- Facile à retenir
- En cohérence avec vos autres comptes sur les réseaux sociaux
Par exemple, si le nom de votre marque est déjà utilisé ailleurs, évitez de créer des noms d’utilisateur totalement différents sur Pinterest.
Biographie
Votre biographie doit clairement préciser :
- Ce que vous créez
- À qui vous apportez votre aide
- Ce que les utilisateurs peuvent attendre de votre contenu
Par exemple :
« Nous partageons des idées de décoration pour les petits appartements, des conseils d’organisation et des projets de bricolage destinés aux locataires. »
Ou bien :
« Nous aidons les marques du commerce électronique à se développer grâce au marketing sur Pinterest, au référencement naturel (SEO) et aux stratégies de contenu. »
Vous n’avez pas besoin de surcharger votre biographie de mots-clés, mais le fait d’y inclure naturellement quelques termes pertinents peut aider Pinterest à mieux cerner votre domaine d’activité.
3.4. Les paramètres de votre compte Pinterest que vous devez connaître
La plupart des utilisateurs ne consultent jamais la section des paramètres, mais certaines options méritent d’être examinées dès le début.
Vous pouvez accéder à vos paramètres en cliquant sur l’icône de votre profil située dans le coin supérieur droit, puis en ouvrant le menu des paramètres.
Parmi les paramètres les plus utiles, on peut citer :
Valider votre site web
Les comptes professionnels peuvent vérifier qu’ils sont bien les propriétaires de leur site web.
Cela permet à Pinterest d’associer votre contenu à votre domaine et vous donne accès à des données analytiques supplémentaires.
Gestion des notifications
Pinterest peut vous envoyer des notifications concernant :
- Arrêts
- Abonnés
- Commentaires
- Recommandations
- Actualités marketing
Je recommande généralement de les personnaliser dès le début afin d’éviter les alertes inutiles.
Créer des tableaux privés
Les tableaux secrets sont des tableaux privés qui n’apparaissent pas publiquement sur votre profil.
Ils sont utiles pour :
- Planification du contenu
- Projets clients
- Recherche de produits
- Tableaux d’inspiration
- Organisation d’événements
Gestion de la confidentialité de votre compte
Pinterest vous permet de gérer la visibilité, les paramètres de personnalisation et vos préférences en matière de publicité.
En vérifiant ces paramètres dès le début, vous vous assurez que la plateforme fonctionne comme vous le souhaitez.
Une fois votre compte créé, il est temps de découvrir comment les utilisateurs trouvent réellement du contenu sur Pinterest. Maîtriser le fonctionnement de la recherche et le référencement sur Pinterest (SEO) est l’une des compétences les plus importantes pour développer votre compte.
4. Recherche de contenu et référencement sur Pinterest
Le référencement sur Pinterest est l’une des principales raisons pour lesquelles cette plateforme fonctionne différemment d’Instagram, de TikTok ou de Facebook. Sur Pinterest, le contenu n’est pas principalement découvert par le biais des abonnés. Il est découvert grâce à la recherche.
Comprendre le fonctionnement de la recherche sur Pinterest vous aidera à trouver un contenu de meilleure qualité et permettra aux autres utilisateurs de découvrir plus facilement vos propres épingles.
4.1. Comment fonctionne la recherche sur Pinterest (mots-clés + classement)
Chaque fois qu’un utilisateur utilise la barre de recherche de Pinterest, la plateforme analyse les mots-clés qu’il a saisis et recherche les épingles qui correspondent le mieux à son intention.
Par exemple, une personne qui effectue une recherche sur « décoration d’intérieur pour petit appartement » ne cherche pas simplement des idées de décoration au hasard. Elle recherche une inspiration spécialement adaptée aux petits espaces. Pinterest s’efforce de mettre en avant les épingles, les tableaux et les comptes les plus pertinents pour cette recherche.
Pour déterminer le contenu des résultats de recherche, Pinterest prend en compte des facteurs tels que :
- Mots-clés dans le titre et la description de l’épingle
- Mots-clés utilisés dans les titres et les descriptions des forums
- Engagement des utilisateurs, notamment les enregistrements et les clics
- La qualité générale et la pertinence du contenu
C’est pourquoi les mots-clés revêtent une telle importance sur Pinterest. La plateforme a besoin de contexte pour comprendre le sujet de votre contenu et déterminer à qui il doit s’adresser.
4.2. Comment le référencement naturel (SEO) influence ce que vous voyez et ce que les autres voient
Le référencement sur Pinterest a une incidence sur les deux aspects de l’expérience.
En tant qu’utilisateur, le référencement naturel (SEO) détermine quelles épingles apparaissent dans vos résultats de recherche, vos recommandations et votre fil d’actualité. Pinterest utilise vos recherches, vos épingles enregistrées et vos centres d’intérêt pour personnaliser le contenu qui vous est proposé au fil du temps.
Que vous soyez créateur de contenu ou entreprise, le référencement naturel (SEO) détermine si votre contenu sera découvert ou non.
Le référencement sur Pinterest peut également influencer votre visibilité en dehors de la plateforme elle-même. Des tableaux et des épingles bien optimisés peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google, et vos images peuvent s’afficher dans l’onglet « Images » de Google lorsque les internautes effectuent des recherches sur des sujets connexes. Cela vous offre une nouvelle opportunité d’atteindre des personnes qui n’auraient peut-être jamais consulté Pinterest.
J’ai vu des créateurs passer des heures à concevoir de superbes épingles pour finalement n’obtenir qu’une très faible visibilité, simplement parce qu’ils n’avaient jamais indiqué à Pinterest le sujet de leur contenu. Une image percutante permet certes d’attirer l’attention, mais les mots-clés aident Pinterest à comprendre à quelle catégorie appartient cette image.
Par exemple, une épingle intitulée « 10 idées d’aménagement pour le salon d’un petit appartement » est beaucoup plus facile à classer pour Pinterest qu’un titre vague tel que « Mes inspirations déco préférées ».
Plus vous fournissez de contexte, plus il est facile pour Pinterest de mettre votre contenu en relation avec les personnes qui le recherchent.
4.3. Trouver des idées grâce aux suggestions de recherche
L’une de mes techniques préférées pour effectuer des recherches sur Pinterest consiste à utiliser les suggestions de recherche.
Commencez à saisir un sujet général dans la barre de recherche, et Pinterest vous proposera automatiquement des expressions supplémentaires que les utilisateurs recherchent fréquemment.
Imaginons que vous tapiez « télétravail ».
Pinterest pourrait vous suggérer :
- Idées d’aménagement de bureau à domicile
- Organisation du bureau à domicile
- Décoration de bureau à domicile
- Bureau à domicile dans un petit espace
Ces suggestions révèlent ce que les utilisateurs recherchent réellement, ce qui les rend utiles tant pour la recherche de contenu que pour la recherche de mots-clés.
Chaque fois que je cherche de nouvelles idées de contenu, je passe souvent quelques minutes à explorer les suggestions de recherche avant de me lancer dans la rédaction. C’est l’un des moyens les plus simples de trouver des idées pour lesquelles il existe déjà une demande.
4.4. Découvrez les épingles associées et les recommandations
Pinterest aide également les utilisateurs à découvrir du contenu grâce à des épingles associées et à des suggestions d’épingles.
Lorsque vous cliquez sur une épingle, Pinterest analyse son thème et affiche du contenu similaire en dessous. Cela crée une chaîne infinie de recommandations qui aide les utilisateurs à découvrir davantage d’idées sans avoir à effectuer une nouvelle recherche.
Pour les créateurs, cela signifie que chaque épingle a le potentiel de faire découvrir votre contenu à de nouveaux publics. Si Pinterest comprend le sujet de votre épingle, il peut commencer à la recommander aux côtés de contenus similaires dans le même domaine.
Ce système de recommandation est l’une des raisons pour lesquelles le contenu publié sur Pinterest continue souvent à générer des impressions longtemps après sa publication.
4.5. Utilisation de filtres pour affiner les résultats
Les résultats de recherche peuvent parfois être trop nombreux, surtout lorsqu’il s’agit de sujets généraux.
Heureusement, Pinterest propose des filtres qui vous aident à affiner votre recherche.
En fonction de votre recherche, vous pourrez peut-être filtrer les résultats selon les critères suivants :
- Épingles
- Conseils d’administration
- Vidéos
- Produits
- Profils
Vous pouvez également affiner vos recherches à l’aide des suggestions de mots-clés associés qui s’affichent en haut de la page de résultats.
Par exemple, une personne qui recherche « recettes » pourrait affiner sa recherche en tapant « recettes faciles », « recettes saines » ou « recettes pour préparer ses repas à l’avance ».
L’utilisation de filtres vous permet de trouver plus rapidement des contenus plus pertinents, tout en réduisant le bruit qui accompagne souvent les recherches trop générales.
4.6. Découvrir les tendances grâce à Pinterest Trends
« Pinterest Trends » est un outil gratuit accessible aux comptes professionnels qui vous permet de découvrir ce que les utilisateurs recherchent activement sur la plateforme.
Contrairement à de nombreuses plateformes de réseaux sociaux où les tendances apparaissent et disparaissent rapidement, celles de Pinterest révèlent souvent ce que les gens prévoient plusieurs semaines, voire plusieurs mois à l’avance.
Par exemple, les utilisateurs commencent souvent à rechercher des recettes pour les fêtes, des idées de cadeaux, des projets de voyage et des idées de décoration d’intérieur de saison bien avant que l’événement en question n’ait lieu.
C’est pourquoi Pinterest Trends s’avère extrêmement utile pour la planification de contenu.
Si vous dirigez une entreprise ou créez régulièrement du contenu, consulter les tendances Pinterest peut vous aider à :
- Identifier rapidement les sujets en vogue
- Préparez à l’avance vos contenus saisonniers
- Découvrez de nouvelles opportunités de mots-clés
- Comprenez ce qui intéresse votre public
Maintenant que vous savez comment les utilisateurs découvrent du contenu sur Pinterest, voyons comment enregistrer, organiser et gérer efficacement toutes ces idées.
5. Enregistrement et organisation du contenu
L’un des principaux atouts de Pinterest réside dans la facilité avec laquelle on peut organiser ses idées. Au lieu d’ajouter des dizaines de sites web à vos favoris ou de perdre vos sources d’inspiration dans des captures d’écran, vous pouvez enregistrer des épingles sur des tableaux spécifiques et les consulter à tout moment lorsque vous en avez besoin.
5.1. Comment enregistrer des épingles
Enregistrer des épingles, c’est l’équivalent sur Pinterest de l’ajout d’un signet à un contenu.
Chaque fois que vous trouvez quelque chose d’utile, qu’il s’agisse d’une recette, d’un article de blog, d’une idée de décoration d’intérieur ou d’un produit que vous souhaitez consulter plus tard, vous pouvez l’enregistrer dans l’un de vos tableaux.
Pour enregistrer une épingle :
- Ouvrez n’importe quelle épingle qui vous intéresse.
- Cliquez sur le bouton «Enregistrer ».
- Choisissez un tableau existant ou créez-en un nouveau.
- Veuillez confirmer l’enregistrement.
La broche va maintenant apparaître à l’intérieur de cette carte et y restera jusqu’à ce que vous la retiriez.
Grâce à l’extension de navigateur Pinterest, vous pouvez enregistrer vos propres épingles, celles enregistrées par d’autres utilisateurs, des épingles de produits, des épingles vidéo, et même du contenu que vous découvrez en dehors de Pinterest.
D’après mon expérience, la meilleure approche consiste à enregistrer le contenu de manière réfléchie. Au lieu de regrouper toutes vos épingles sur un seul tableau gigantesque, classez-les par thème. Il est beaucoup plus facile de retrouver des idées par la suite lorsque chaque élément a sa place bien définie.
5.2. Comment créer des tableaux sur Pinterest
Les tableaux Pinterest vous aident à organiser vos idées.
Chaque tableau est consacré à un thème spécifique, ce qui facilite la recherche de contenu par la suite et aide Pinterest à mieux cerner vos centres d’intérêt. Pour les créateurs et les entreprises, des tableaux bien structurés améliorent également la visibilité, car les titres et les descriptions des tableaux contribuent au référencement naturel (SEO) sur Pinterest.
Pour créer un nouveau tableau :
- Accédez à votre profil Pinterest.
- Cliquez sur le bouton « + » ou sur l’option «Créer ».
- Sélectionnez «Conseil d’administration ».
- Veuillez saisir un nom de forum.
- Choisissez si vous souhaitez que le forum soit public ou privé.
- Cliquez sur «Créer ».
Une fois le tableau créé, vous pouvez commencer à ajouter des épingles immédiatement.
À titre personnel, vos tableaux peuvent porter sur des thèmes tels que les destinations de voyage, les recettes, les objectifs de remise en forme ou la décoration d’intérieur. Pour les entreprises, les tableaux doivent s’inscrire dans votre stratégie de contenu et correspondre aux thèmes recherchés par votre public.
Un blogueur culinaire pourrait créer des tableaux consacrés aux petits-déjeuners équilibrés, aux recettes de desserts, aux idées de préparation de repas à l’avance et aux recettes de fêtes.
Plus vos tableaux sont ciblés, plus il est facile pour les utilisateurs de découvrir votre contenu et pour Pinterest de comprendre le thème de chaque tableau.
Vous pouvez également créer des tableaux privés si vous souhaitez garder certaines idées confidentielles. Ceux-ci sont utiles pour la planification de contenu, les projets clients, les tableaux d’ambiance, le développement de produits ou encore pour rassembler des sources d’inspiration avant de les rendre publiques.
À mesure que votre compte se développe, vous vous retrouverez probablement avec plusieurs tableaux consacrés à différents thèmes. C’est exactement ce qu’il vous faut. Un profil Pinterest bien organisé permet aux utilisateurs d’explorer plus facilement votre contenu et de découvrir davantage d’idées correspondant à leurs centres d’intérêt.
6. Comment créer et publier du contenu sur Pinterest
Pour créer du contenu sur Pinterest, il faut tout d’abord comprendre à quoi sert chaque format de publication. Certaines épingles sont particulièrement adaptées pour générer du trafic vers un article de blog ou une page produit, tandis que d’autres conviennent mieux à l’inspiration visuelle, aux tutoriels ou au shopping.
6.1. Types de publications sur Pinterest
Pinterest propose plusieurs formats de publication, et chacun fonctionne de manière légèrement différente. Le format le plus adapté dépend de ce que vous souhaitez que l’utilisateur fasse après avoir découvert votre contenu.
Si votre objectif est de générer du trafic, privilégiez les épingles comportant des visuels clairs, un texte utile et des liens pertinents. Si votre objectif est de susciter l’inspiration ou d’expliquer un processus, les épingles vidéo et les épingles « Idées » peuvent vous aider à fournir davantage d’explications directement dans l’épingle.
Épingles d’image
Les épingles d’image constituent le format classique de Pinterest.
Elles comportent une image statique, un titre, une description de l’épingle et, généralement, un lien vers la page de destination. Ce format convient particulièrement bien aux articles de blog, aux pages produits, aux recettes, aux tutoriels, aux idées de décoration d’intérieur, aux sources d’inspiration mode, aux guides de voyage et aux « lead magnets ».
Par exemple, un blogueur culinaire pourrait créer une épingle illustrée intitulée « 10 recettes de desserts faciles pour l’été » et l’associer à un récapitulatif complet de recettes. Un coach en entreprise pourrait créer une épingle pour un article de blog consacré à la tarification des services et rediriger les utilisateurs vers cet article.
Les meilleures épingles illustrées sont claires, verticales et faciles à comprendre d’un seul coup d’œil. Les utilisateurs consultent souvent Pinterest sur leur mobile ; votre image doit donc rester compréhensible même sur un petit écran.
Épingles vidéo
Les vidéos sont utiles lorsque le mouvement permet de mieux comprendre le concept.
Utilisez-les pour des tutoriels rapides, des démonstrations de produits, des transformations, des recettes, des exemples de style, des vidéos des coulisses ou des procédures étape par étape. Une courte vidéo montrant comment organiser un garde-manger, décorer une étagère, porter une veste de trois façons différentes ou assembler un produit peut inciter les internautes à s’arrêter de faire défiler la page, car elle leur fournit immédiatement le contexte nécessaire.
Veillez à ce que la vidéo reste ciblée. Les utilisateurs de Pinterest recherchent généralement des idées utiles ; la vidéo doit donc présenter rapidement le résultat et indiquer clairement la prochaine étape.
Épingles d’idées
Les « Idea Pins » sont des épingles comportant plusieurs pages, conçues pour raconter des histoires, proposer des tutoriels et être une source d’inspiration sur Pinterest.
Elles sont particulièrement adaptées lorsque vous souhaitez présenter un processus en plusieurs étapes, comme une routine de maquillage, un projet de bricolage, une recette, une séance d’entraînement, une liste de choses à emporter ou la rénovation d’une pièce. Chaque page peut comporter un visuel différent, ce qui rend ce format particulièrement utile pour expliquer des idées nécessitant plusieurs images.
Les « Idea Pins » sont utiles pour stimuler l’engagement et les favoris, mais elles ne constituent pas toujours le meilleur choix si votre objectif principal est de générer des clics sortants. Si vous souhaitez rediriger les internautes vers un article de blog, une page produit, une boutique Etsy ou une page de destination, les « Image Pins » classiques ou les « Video Pins » comportant des liens constituent généralement une solution plus adaptée.
Épingles de produits
Les épingles de produits sont destinées à faciliter vos achats.
Elles peuvent inclure des informations sur les produits, telles que les prix, la disponibilité et le site web du détaillant. Elles sont particulièrement utiles pour les marques de commerce électronique, les boutiques, les créateurs proposant des produits dérivés et les vendeurs utilisant des plateformes telles que Shopify ou une boutique Etsy.
Une fiche produit doit permettre de comprendre facilement de quoi il s’agit en un coup d’œil. Utilisez une image de produit nette, un titre précis et une description qui explique en quoi consiste le produit, à qui il s’adresse et pourquoi il pourrait intéresser un client.
Pins enrichis
Les « Rich Pins » extraient automatiquement des informations supplémentaires de votre site web pour les afficher sur Pinterest.
Il existe différents types de « rich pins », notamment les « article pins », les « product pins » et les « recipe pins ». Par exemple, un « recipe pin » peut afficher les ingrédients ou les informations relatives aux portions, tandis qu’un « article pin » peut extraire le titre et la description d’un article de blog.
Les « Rich Pins » sont utiles car elles apportent davantage de contexte à votre contenu et donnent à vos épingles un aspect plus complet. Si vous publiez des articles de blog, des recettes ou des produits sur votre site web, la mise en place de « Rich Pins » peut aider Pinterest à afficher votre contenu de manière plus précise.
6.2. Dimensions et caractéristiques techniques des épingles Pinterest
Pinterest privilégie les visuels verticaux, car ils occupent davantage d’espace dans le fil d’actualité et sont plus faciles à consulter sur mobile.
La taille recommandée pour une épingle Pinterest standard est un format d’image de 2:3, par exemple 1 000 x 1 500 pixels. Les épingles carrées peuvent convenir, mais les épingles verticales se démarquent généralement mieux dans le fil d’actualité et les résultats de recherche.
Pour les épingles vidéo, utilisez un format vertical ou carré, veillez à ce que l’image soit épurée et assurez-vous que le texte soit facile à lire même sans son. Pour les épingles de produits, utilisez des images de haute qualité qui montrent clairement l’article. Pour les épingles d’idées, veillez à ce que chaque page soit visuellement simple afin que les utilisateurs puissent parcourir le contenu sans se sentir submergés.
Type de broche | Format d’image recommandé | Taille recommandée |
Épingles d’image | 2:3 | 1 000 × 1 500 px |
Épingles vidéo | 2:3, 1:1 ou 9:16 | 1 000 × 1 500 px (2:3) ou 1 080 × 1 920 px (9:16) |
Épingles d’idées | 9:16 | 1 080 × 1 920 px |
Épingles de produits | 2:3 | 1 000 × 1 500 px |
Pins enrichis | 2:3 | 1 000 × 1 500 px |
Une règle utile : si quelqu’un parvient à comprendre l’intérêt de l’épingle en deux secondes, c’est que son design est probablement suffisamment clair.
6.3. Comment créer et partager une publication sur Pinterest (étape par étape)
Pour créer une épingle sur Pinterest, connectez-vous à votre compte, puis sélectionnez l’option « Créer ».
Voici la procédure de base :
- Connectez-vous à votre compte Pinterest.
- Cliquez sur« Créer » dans le coin supérieur gauche de l’écran. Si vous utilisez un compte professionnel, vous pouvez également accéder à cette option depuis le Business Hub.
- Pour télécharger une image ou une vidéo depuis votre ordinateur, cliquez sur l’icône de téléchargement ou glissez-déposez votre fichier dans la zone de téléchargement.
- Ajoutez un titre et rédigez une description expliquant en quoi consiste votre épingle.
- Si vous souhaitez rediriger les utilisateurs vers un site web, un article de blog, une page produit ou une page de destination, ajoutez un lien de destination.
- Choisissez un tableau existant ou créez-en un nouveau pour organiser vos épingles.
- (Facultatif) Ajoutez des thèmes connexes pour aider Pinterest à mieux comprendre votre contenu, programmez la publication de l’épingle à une date ultérieure ou modifiez l’image avant de la publier.
- Vérifiez votre épingle, puis cliquez sur «Publier ».
Le titre et la description sont importants, car Pinterest s’en sert pour comprendre le sujet de votre épingle. Un titre tel que « Idées pour le balcon d’un petit appartement » est bien plus percutant que « Inspiration pour l’extérieur », car il indique clairement à Pinterest et à l’utilisateur un sujet précis.
La description de votre épingle doit paraître naturelle tout en incluant des mots-clés pertinents. Par exemple :
« Découvrez des idées d’aménagement de balcons de petits appartements qui vous permettront de créer un espace extérieur chaleureux, même si la place est limitée. Vous y trouverez des conseils de décoration, des idées d’ameublement et des sources d’inspiration adaptées aux locataires. »
Cette description indique à Pinterest le sujet de l’épingle tout en donnant à l’utilisateur une raison de cliquer ou de l’enregistrer.
Une fois votre épingle publiée, Pinterest peut commencer à la tester dans le fil d’actualité, les résultats de recherche, les épingles associées et les suggestions d’épingles. Plus votre visuel, vos mots-clés, le choix de votre tableau et votre lien sont pertinents, plus vous aurez de chances d’atteindre des utilisateurs qui recherchent déjà cette idée.
7. Planification et programmation de votre contenu Pinterest
Pinterest privilégie la régularité plutôt que le volume.
Vous n’avez pas besoin de publier des dizaines d’épingles chaque jour pour obtenir des résultats. Ce qui compte, c’est de créer du contenu autour des sujets qui intéressent votre public et de publier suffisamment régulièrement pour que Pinterest comprenne que vous êtes une source d’information active.
C’est pourquoi je vous recommande d’élaborer un plan éditorial simple avant de commencer à publier.
7.1. Définir les piliers de contenu
Les piliers de contenu correspondent aux principaux thèmes abordés par votre compte.
Considérez-les comme les catégories qui orientent tout ce que vous publiez. Elles vous aident à rester concentré, facilitent la planification de votre contenu et garantissent que vos tableaux, vos épingles et votre profil s’inscrivent tous dans les mêmes thèmes.
Par exemple, un créateur de contenu dédié au voyage pourrait se concentrer sur les guides de destinations, les astuces de voyage, les conseils pour faire ses valises et les recommandations d’hôtels.
Si vous dirigez une entreprise, vos axes de contenu doivent correspondre à ce que votre public recherche et à ce que vos produits ou services lui permettent d’accomplir.
Une erreur que je constate souvent consiste à aborder trop de sujets sans rapport les uns avec les autres. Pinterest a tendance à mieux comprendre et à recommander plus efficacement les comptes lorsque leur contenu s’articule autour de quelques domaines d’expertise bien définis.
7.2. Élaborez un calendrier hebdomadaire de publication
Une fois que vous aurez défini vos axes de contenu, établissez un planning hebdomadaire simple.
L’objectif n’est pas de publier du contenu tous les jours, mais de veiller à publier régulièrement sur vos thèmes clés. En tant qu’entreprise, il est généralement recommandé de publier entre 3 et 10 épingles par semaine.
Par exemple, un créateur disposant de quatre axes de contenu pourrait publier :
- Monday: Idées de décoration d’intérieur
- Mercredi: projet de bricolage
- Vendredi: Conseils d’organisation
- Dimanche: Idées de décoration d’intérieur
Cette approche apporte de la diversité tout en préservant la cohérence du compte.
À mesure que votre compte se développe, vous pouvez également planifier votre contenu en fonction des tendances saisonnières. Les utilisateurs de Pinterest recherchent souvent des informations sur les jours fériés, les événements, les vacances et les projets saisonniers plusieurs semaines, voire plusieurs mois avant qu’ils n’aient lieu. En planifiant à l’avance, vous donnez à votre contenu davantage de temps pour gagner en visibilité avant que la demande n’atteigne son pic.
7.3. Planifiez le contenu à l’avance
Créer et publier des épingles une par une devient rapidement fastidieux à mesure que votre bibliothèque de contenus s’enrichit.
La planification vous permet de regrouper vos tâches, de maintenir une certaine régularité et de publier du contenu même lorsque vous êtes occupé à vous consacrer à d’autres aspects de votre activité.
Je recommande généralement de consacrer une séance à la création de plusieurs épingles, puis de les programmer tout au long de la semaine ou du mois. Cela permet de maintenir un rythme de publication régulier sans avoir à publier manuellement chaque jour.
Pinterest propose une fonctionnalité de programmation intégrée pour les comptes professionnels, mais de nombreux créateurs et entreprises préfèrent utiliser un outil de programmation dédié pour bénéficier d’une plus grande flexibilité.
Par exemple, SocialBee est un outil de planification et de gestion Pinterest qui vous aide à transformer votre stratégie éditoriale en un processus reproductible. Vous pouvez organiser vos épingles autour de vos piliers de contenu, planifier un calendrier de publication hebdomadaire et programmer du contenu sur plusieurs tableaux à partir d’un seul tableau de bord. Au lieu de devoir décider chaque jour de ce que vous allez publier, vous pouvez créer des épingles par lots, les ajouter à votre calendrier de contenu et maintenir un rythme de publication régulier plusieurs semaines à l’avance.
Si vous gérez également Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok ou d’autres réseaux sociaux, SocialBee vous permet de planifier et de programmer du contenu pour l’ensemble de ces plateformes à partir d’un même espace de travail.
Le principal avantage de la planification réside dans la régularité. Un calendrier de publication régulier permet à Pinterest de mieux cerner la thématique de votre compte, de tester votre contenu dans les résultats de recherche et de recommander vos épingles aux personnes intéressées par votre domaine.
8. Développer votre compte Pinterest
Les comptes qui connaissent une croissance régulière sont ceux dont le contenu est facile à comprendre pour Pinterest et dont les utilisateurs tirent facilement de la valeur.
8.1. Créer des forums thématiques ciblés
Pinterest donne les meilleurs résultats lorsque votre compte possède une identité bien définie.
L’un des moyens les plus rapides de semer la confusion tant chez les utilisateurs que sur la plateforme consiste à créer des tableaux traitant de sujets sans aucun rapport les uns avec les autres. Si votre compte mélange décoration d’intérieur, cryptomonnaies, programmes de remise en forme, dressage canin et organisation de mariages, Pinterest aura plus de mal à déterminer à qui votre contenu doit s’adresser.
Créez plutôt des tableaux autour de thèmes étroitement liés au sein de votre domaine d’activité.
Par exemple, un créateur de contenu culinaire pourrait disposer de tableaux distincts consacrés à la préparation des repas, aux dîners équilibrés, aux petits-déjeuners rapides et aux recettes de desserts. Un consultant en marketing pourrait quant à lui classer son contenu en plusieurs catégories : conseils sur les réseaux sociaux, stratégie de contenu, génération de prospects et marketing pour les petites entreprises.
Les tableaux thématiques offrent une meilleure expérience aux visiteurs, car ceux-ci peuvent trouver immédiatement le contenu qui les intéresse sans avoir à passer au crible des épingles sans rapport avec leur sujet.
8.2. Partagez du contenu qui correspond à ce que les internautes recherchent
Comme l’explique Meagan Williamson, spécialiste de Pinterest : « Pinterest fonctionne mieux lorsqu’il met en relation un contenu utile, pratique et pertinent avec des personnes qui le recherchent activement. » C’est pourquoi les contenus éducatifs, les tutoriels, les guides et les sources d’inspiration obtiennent souvent de meilleurs résultats que les publications purement promotionnelles sur la plateforme.
De nombreux créateurs commettent l’erreur de créer du contenu qu’ils souhaitent publier, plutôt que du contenu que les utilisateurs cherchent activement à trouver.
Pinterest fonctionne en fonction de la demande. Il est beaucoup plus facile de se développer lorsque votre contenu correspond aux centres d’intérêt et aux problématiques existants.
Par exemple, une épingle intitulée « Idées d’aménagement de salon pour les petits appartements » touchera généralement un public plus large qu’une épingle intitulée « Mon nouveau canapé ». L’une apporte une solution à un problème, tandis que l’autre constitue simplement une mise à jour personnelle.
Lorsque vous planifiez de nouveaux contenus, posez-vous la question suivante :
Quel est l’objectif de l’utilisateur ?
Plus votre contenu aide directement quelqu’un à atteindre un objectif, à résoudre un problème, à acquérir une compétence ou à prendre une décision, plus il a de chances de susciter l’intérêt.
8.3. Créez du contenu que les gens ont envie de conserver
Les sauvegardes constituent l’un des indicateurs les plus évidents qu’une épingle a apporté de la valeur.
Les internautes enregistrent des contenus parce qu’ils souhaitent les consulter à nouveau plus tard. C’est pourquoi les contenus pratiques obtiennent souvent de meilleurs résultats que les contenus purement promotionnels.
D’après mon expérience, les épingles les plus susceptibles d’être enregistrées relèvent généralement de quelques catégories :
- Listes de contrôle
- Tutoriels
- Guides
- Modèles
- Exemples « avant-après »
- Recueils d’idées
- Procédures étape par étape
Pensez aux épingles que vous avez vous-même enregistrées. Il y a fort à parier qu’il ne s’agissait pas de publicités. C’étaient des ressources utiles que vous souhaitiez conserver pour vous y référer ultérieurement.
Plus votre contenu gagne en utilité, plus les internautes sont susceptibles de le sauvegarder et de le diffuser auprès d’un public plus large au fil du temps.
8.4. Mettez l’accent sur l’image
Pinterest est l’une des plateformes les plus visuelles du Web.
Les utilisateurs décident souvent s’ils vont s’intéresser à une épingle avant même d’avoir lu le titre ou la description. C’est l’image qui capte leur attention dès le premier instant.
Les images qui ont du succès sur Pinterest présentent généralement trois caractéristiques :
- Ils vous indiquent immédiatement le sujet.
- Ils restent faciles à comprendre sur les appareils mobiles.
- Ils suscitent suffisamment de curiosité pour inciter à cliquer ou à enregistrer.
Par exemple, une photo nette d’un garde-manger bien rangé sera presque toujours plus efficace qu’une image d’illustration générique si le sujet porte sur l’organisation d’un garde-manger.
Avant de publier une épingle, prenez un peu de recul et posez-vous la question suivante :
« Est-ce que quelqu’un pourrait comprendre de quoi il s’agit en deux secondes ? »
Si la réponse est « non », l’élément visuel doit probablement être amélioré.
8.5. Utilisez les mots-clés de manière naturelle dans votre texte
Les mots-clés aident Pinterest à mettre votre contenu en relation avec le bon public, mais ils ne doivent en aucun cas donner à votre texte un ton peu naturel.
Je constate souvent que des créateurs insèrent de force la même expression dans chaque phrase, par souci de référencement. Le résultat donne généralement une impression de texte généré par un robot et offre une expérience médiocre aux utilisateurs.
Rédigez plutôt les titres et les descriptions comme si vous expliquiez le contenu à quelqu’un d’autre.
Par exemple :
« Des idées de rangement pour les petits appartements qui vous aident à optimiser l’espace sans avoir recours à des meubles coûteux. »
Cela permet de replacer Pinterest dans son contexte tout en conservant un ton naturel.
L’objectif n’est pas d’inclure le plus grand nombre possible de mots-clés. Ce que vous souhaitez, c’est expliquer clairement ce que l’utilisateur trouvera après avoir cliqué, enregistré ou interagi avec votre épingle.
9. Suivi de vos performances sur Pinterest
Créer et publier des épingles ne représente que la moitié du travail. Si vous souhaitez vous développer de manière constante, vous devez comprendre ce qui se passe une fois que votre contenu est en ligne.
Pinterest Analytics vous aide à identifier les thèmes, les visuels et les formats de contenu qui trouvent un écho auprès de votre public, afin que vous puissiez prendre des décisions plus éclairées à l’avenir.
9.1. Comment accéder à vos statistiques Pinterest
Pinterest Analytics est disponible pour les comptes professionnels et est accessible directement depuis votre tableau de bord.
Pour consulter vos statistiques :
- Connectez-vous à votre compte Pinterest professionnel.
- Cliquez sur l’icône du menu située dans le coin supérieur gauche.
- Sélectionnez «Analytics ».
- Sélectionnez «Aperçu ».
À partir de là, vous pourrez consulter les informations relatives à votre compte, à vos tableaux et à vos épingles individuelles.
Vous pouvez filtrer les résultats par période, type de contenu, public et autres critères, en fonction de ce que vous souhaitez analyser. Si vous publiez régulièrement depuis quelques semaines ou quelques mois, vous commencerez à observer des tendances permettant d’identifier les contenus qui génèrent les meilleurs résultats.
Je vous recommande de consulter régulièrement vos statistiques, mais sans en faire une obsession. Pinterest est une plateforme qui s’inscrit dans la durée, et les épingles individuelles mettent souvent du temps à prendre de l’ampleur. Il est généralement plus utile d’observer les tendances sur plusieurs semaines ou plusieurs mois que d’analyser les performances au jour le jour.
9.2. Les indicateurs clés de Pinterest auxquels vous devriez prêter attention
Pinterest fournit de nombreuses données, mais la plupart des créateurs et des entreprises n’ont besoin de se concentrer que sur quelques indicateurs.
Le premier indicateur que j’examine est celui des impressions. Il indique la fréquence à laquelle vos épingles sont apparues sur Pinterest. Si le nombre d’impressions augmente, c’est généralement le signe que Pinterest accorde de plus en plus de confiance à votre contenu et le diffuse auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs.
Ensuite, prêtez attention aux clics sur les épingles. Ceux-ci se produisent lorsqu’un utilisateur clique sur votre épingle pour la consulter plus en détail. Un nombre élevé de clics sur les épingles indique souvent que votre image, votre titre ou votre sujet a réussi à capter l’attention.
Les « enregistrés » constituent un autre indicateur important. Ils vous indiquent que les utilisateurs ont jugé votre contenu suffisamment intéressant pour le conserver en vue d’une consultation ultérieure. Pinterest étant un réseau social axé sur la collecte d’idées et d’inspiration, les « enregistrés » constituent souvent un indicateur fort de l’utilité et de la pertinence de votre contenu.
Enfin, surveillez les clics sortants. Cet indicateur permet de suivre le nombre d’utilisateurs qui quittent Pinterest pour se rendre sur votre site web, votre article de blog, votre boutique en ligne ou votre page de destination. Pour la plupart des entreprises et des créateurs, les clics sortants constituent l’un des indicateurs de réussite les plus importants, car ils permettent de déterminer si Pinterest génère un trafic significatif.
Plutôt que d’examiner ces indicateurs isolément, cherchez à mettre en évidence les liens qui les unissent.
Par exemple :
- Un nombre élevé d’impressions mais un faible nombre de clics peut indiquer que votre visuel n’est pas suffisamment attrayant.
- Un nombre élevé de clics mais un faible nombre d’enregistrements pourrait indiquer que les utilisateurs sont intéressés, mais qu’ils ne perçoivent pas la valeur à long terme de ce contenu.
- Un nombre élevé d’enregistrements et de clics indique souvent qu’un sujet mérite d’être approfondi à travers d’autres épingles et tableaux.
- Un nombre élevé de clics sortants indique généralement que votre épingle et votre page de destination sont bien adaptées l’une à l’autre.
À mesure que votre compte se développe, l’analyse sert moins à mesurer le succès qu’à identifier des opportunités. Les épingles les plus performantes révèlent souvent précisément ce que votre public souhaite voir davantage, ce qui facilite grandement la planification future de votre contenu.
Si vous gérez Pinterest parallèlement à d’autres réseaux sociaux, les outils d’analyse et de reporting de SocialBee peuvent vous aider à suivre les performances depuis un seul tableau de bord, sans avoir à passer d’une plateforme à l’autre. Cela vous permet de comparer plus facilement les résultats, d’identifier les tendances et de comprendre comment Pinterest contribue à votre stratégie globale sur les réseaux sociaux.
10. Pinterest pour les entreprises : cas d’utilisation avancés
Une fois que vous aurez compris le fonctionnement de Pinterest, vous pourrez commencer à l’utiliser comme un canal marketing et non plus simplement comme une plateforme de contenu.
10.1. Pinterest pour les entreprises
Les entreprises qui réussissent le mieux sur Pinterest ne considèrent pas cette plateforme comme Instagram.
Au lieu de publier des actualités sur l’entreprise en espérant susciter de l’intérêt, ils créent du contenu qui aide les clients potentiels à résoudre des problèmes, à trouver des réponses à leurs questions ou à trouver l’inspiration. L’objectif est d’apparaître dans les résultats de recherche lorsque les internautes recherchent des sujets liés à vos produits ou services.
Par exemple :
- Une marque de décoration d’intérieur peut créer du contenu autour de la rénovation de pièces, de conseils de décoration et de l’agencement du mobilier.
- Un conseiller financier peut vous donner des conseils en matière de gestion budgétaire, vous proposer des stratégies d’épargne et vous fournir des ressources utiles pour la planification de votre retraite.
- Une entreprise de logiciels peut créer des épingles destinées à promouvoir des guides, des modèles et des articles pédagogiques.
Les comptes professionnels les plus efficaces privilégient l’accompagnement client avant tout, et la vente vient en second lieu.
10.2. Générer du trafic sur un site web
L’un des principaux atouts de Pinterest réside dans sa capacité à générer du trafic vers votre site web longtemps après la publication d’une épingle.
Au lieu de créer une épingle pour chaque élément de contenu, je vous recommande d’en créer plusieurs qui mettent en avant la même page sous différents angles.
Par exemple, si vous avez publié un article de blog intitulé « 50 idées de rangement pour les petits appartements », vous pourriez créer des épingles distinctes consacrées aux thèmes suivants :
- Idées de rangement pour la chambre à coucher
- Organisation d’un petit placard
- Astuces pour bien s’organiser chez soi
- Idées de rangement pour les locataires
Chaque épingle cible une intention de recherche légèrement différente tout en redirigeant le trafic vers le même article.
Vous pouvez appliquer cette approche à presque tous les types de contenu :
- Un coach sportif peut transformer un guide d’entraînement en épingles destinées aux débutants, aux professionnels très occupés et aux personnes s’entraînant à domicile.
- Un blogueur de voyage peut créer des épingles distinctes pour les sites touristiques, les restaurants, les itinéraires et les conseils de voyage à partir d’un même guide de destination.
- Une entreprise SaaS peut créer des épingles mettant en avant différents avantages d’une même ressource, tels que des conseils de productivité, des modèles ou des références du secteur.
Je vous recommande également de rediriger le trafic provenant de Pinterest vers des pages qui incitent à passer à l’étape suivante. Au lieu de diriger les visiteurs uniquement vers votre page d’accueil, redirigez-les vers des articles de blog, des ressources téléchargeables, des pages d’inscription à la newsletter, des collections de produits ou des « lead magnets » étroitement liés à l’épingle.
Pour les entreprises disposant d’un blog, d’un centre de ressources ou d’un « lead magnet », Pinterest s’avère souvent plus efficace lorsque vous vous concentrez sur du contenu intemporel qui reste utile tout au long de l’année.
10.3. Vente de produits
Les utilisateurs de Pinterest ont souvent recours à cette plateforme lorsqu’ils recherchent des produits en vue d’un achat futur.
Au lieu de créer des tableaux composés uniquement de photos de produits, élaborez du contenu axé sur le mode de vie ou le résultat que votre produit permet d’obtenir.
Par exemple, une entreprise spécialisée dans les bougies pourrait créer des tableaux sur les thèmes suivants :
- Idées pour un salon chaleureux
- Décoration d’intérieur d’automne
- Idées d’aménagement pour une chambre à coucher apaisante
- Idées de cadeaux pour les passionnés de lecture
Ces produits s’intègrent naturellement dans ces thèmes, sans donner l’impression d’être des publicités.
Ce principe s’applique à tous les secteurs d’activité :
- Une marque de mobilier peut proposer des idées de relooking d’intérieurs et des guides de décoration.
- Une entreprise spécialisée dans les soins de la peau peut créer du contenu autour des routines du matin, des habitudes de bien-être et des conseils en matière de soins de la peau.
- Une marque d’ustensiles de cuisine peut partager des recettes, des idées de préparation de repas et des tutoriels de cuisine mettant en avant ses produits.
- Un détaillant de mode peut créer des guides de tenues saisonniers et des tableaux d’inspiration stylistique.
Une stratégie qui, d’après mon expérience, fonctionne particulièrement bien consiste à créer du contenu adapté aux différentes étapes du processus d’achat. Certains utilisateurs sont en quête d’inspiration, tandis que d’autres comparent les différentes options et sont sur le point de passer commande.
Par exemple, un magasin de meubles pourrait créer :
- Des épingles sur le thème « Idées d’aménagement de salon » pour trouver l’inspiration dès le début de votre projet
- Épingles « Les meilleurs canapés pour les petits appartements » destinées aux acheteurs qui comparent les offres
- Des fiches produits mettant en avant des canapés spécifiques pour les utilisateurs prêts à acheter
Si vous vendez des produits physiques, je vous recommande également de créer du contenu saisonnier plusieurs mois avant les grandes périodes d’achats. Les utilisateurs de Pinterest commencent souvent à planifier leurs vacances, leurs mariages et leurs projets d’aménagement bien avant de passer à l’achat.
10.4. Les bases des publicités sur Pinterest
Les publicités Pinterest sont particulièrement efficaces lorsque vous les utilisez pour amplifier la portée d’un contenu qui obtient déjà de bons résultats de manière organique.
De nombreuses entreprises commettent l’erreur de promouvoir des épingles toutes neuves sans avoir d’abord cerné ce qui trouve un écho auprès de leur public.
Une meilleure approche consiste à :
- Publiez vos épingles de manière organique.
- Suivez les impressions, les enregistrements et les clics sortants.
- Identifiez vos contenus les plus performants.
- Mettez en avant les épingles qui suscitent déjà de l’engagement.
Cela réduit les approximations et vous permet d’investir dans des contenus dont la valeur a déjà été prouvée.
Lorsque vous vous lancez dans la publicité sur Pinterest, commencez par un petit budget et concentrez-vous sur un seul objectif, tel que le trafic vers votre site web, la génération de prospects ou les ventes de produits. Réaliser des tests simples donne souvent de meilleurs résultats que de lancer plusieurs campagnes à la fois.
Les entreprises qui réussissent sur Pinterest associent généralement du contenu organique et de la promotion payante. Les épingles organiques permettent d’identifier les centres d’intérêt des utilisateurs, tandis que les publicités vous aident à toucher un public plus large une fois que vous avez trouvé un sujet porteur.
L’une des raisons pour lesquelles de nombreuses marques de commerce électronique investissent dans les publicités Pinterest réside dans la forte intention d’achat de leurs utilisateurs. Selon Pinterest, les publicités Shopping génèrent un taux de conversion et une augmentation des ventes trois fois supérieurs, ainsi qu’un ROAS incrémental positif deux fois plus élevé que sur les autres plateformes, ce qui suggère que les utilisateurs sont souvent sur le point de passer à l’achat lorsqu’ils découvrent des produits sur Pinterest.
Foire aux questions
1. Quel type de contenu obtient les meilleurs résultats sur Pinterest ?
Le contenu qui obtient les meilleurs résultats sur Pinterest est celui qui aide les utilisateurs à résoudre un problème, à apprendre quelque chose de nouveau, à planifier un projet futur ou à trouver l’inspiration. Les tutoriels, les listes de contrôle, les guides, les recettes, les idées de décoration d’intérieur, les contenus liés au voyage, les sélections de produits et les publications expliquant étape par étape comment faire une chose donnée ont tendance à générer le plus grand nombre d’enregistrements et de clics. En général, les contenus présentant une valeur à long terme obtiennent de meilleurs résultats que ceux liés à des tendances éphémères.
2. À quelle fréquence devriez-vous publier du contenu sur Pinterest ?
Pour la plupart des créateurs et des entreprises, publier entre 3 et 10 épingles par semaine suffit pour créer une dynamique. La régularité prime sur le volume. Il vaut mieux publier quelques épingles de grande qualité chaque semaine plutôt que de publier massivement pendant quelques jours, puis de disparaître pendant un mois. À mesure que votre bibliothèque de contenus s’enrichit, vous pouvez augmenter progressivement votre fréquence de publication.
3. Les hashtags fonctionnent-ils sur Pinterest ?
Les hashtags fonctionnent toujours sur Pinterest, mais leur rôle est désormais bien moins important qu’auparavant. Pinterest s’appuie fortement sur les mots-clés présents dans les titres de vos épingles, leurs descriptions, les noms de vos tableaux et les informations de votre profil pour comprendre votre contenu. Si vous choisissez d’utiliser des hashtags, limitez-vous à quelques-uns très pertinents et concentrez l’essentiel de vos efforts sur la rédaction de descriptions claires et riches en mots-clés, qui décrivent précisément ce que les utilisateurs trouveront lorsqu’ils cliqueront dessus.
Créez votre propre compte Pinterest à succès
Pinterest récompense les créateurs et les entreprises qui pensent à long terme.
Si vous souhaitez réellement développer votre présence sur Pinterest, il est essentiel de mettre en place un processus de publication cohérent. SocialBee est un outil de planification et de gestion Pinterest qui vous aide à créer, organiser, programmer et analyser votre contenu Pinterest à partir d’un seul tableau de bord. Vous pouvez planifier des épingles sur plusieurs tableaux, respecter un calendrier de publication cohérent et suivre vos résultats sans avoir à publier manuellement chaque jour.
Commencez modestement, faites preuve de constance et concentrez-vous sur l’aide que vous pouvez apporter à votre public. C’est ainsi que l’on construit des comptes Pinterest à succès.
