Aprender a usar Pinterest en 2026 es un poco diferente a aprender a usar Instagram, TikTok o Facebook. Mientras que la mayoría de las redes sociales se centran en el contenido y las conversaciones en tiempo real, Pinterest funciona más bien como un buscador visual donde la gente busca activamente ideas, soluciones, productos e inspiración.
Eso es lo que hace que Pinterest sea tan valioso para los creadores y las empresas. Un solo pin puede seguir apareciendo en los resultados de búsqueda, generando guardados, clics externos y tráfico hacia tu web meses después de su publicación. En lugar de competir por llamar la atención en un feed que cambia a toda velocidad, tu contenido puede seguir dando resultados mucho tiempo después de que lo hayas creado.
En esta guía, te voy a enseñar exactamente cómo funciona Pinterest, cómo configurar tu cuenta, crear y organizar tableros, encontrar ideas mediante el buscador de Pinterest, publicar contenido que llame la atención y usar Pinterest para hacer crecer tu negocio.
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Breve resumen
- Pinterest es un motor de descubrimiento visual que funciona más como un buscador que como una red social tradicional, y ayuda a los usuarios a encontrar ideas, productos, tutoriales e inspiración.
- Una cuenta empresarial de Pinterest te da acceso a estadísticas, Pinterest Trends, la verificación de tu página web y herramientas publicitarias que pueden ayudarte a ampliar tu público y medir los resultados.
- El SEO en Pinterest juega un papel fundamental en el descubrimiento de contenidos. Usar palabras clave relevantes en los títulos de tus pines, las descripciones, los tableros y tu perfil ayuda a Pinterest a entender tu contenido y a mostrárselo a los usuarios adecuados.
- Organizar tu contenido en tableros específicos facilita a los usuarios la búsqueda de ideas relevantes y ayuda a Pinterest a clasificar mejor tu cuenta.
- Los pines de imagen, los de vídeo, los de ideas, los de productos y los pines enriquecidos tienen cada uno un propósito distinto, desde atraer tráfico a la web hasta mostrar productos y compartir tutoriales.
- Es más importante publicar con regularidad que publicar mucho. Centrarte en unos pocos temas principales y publicar contenido relacionado con ellos ayuda a Pinterest a entender tu cuenta y a recomendar tus pines al público adecuado.
- Las cuentas que crecen más rápido suelen centrarse en resolver problemas, inspirar a los usuarios o ofrecer información práctica que la gente quiere guardar para más adelante.
- Pinterest Analytics te ayuda a saber qué contenido está generando impresiones, clics, guardados y tráfico saliente para que puedas ir mejorando tu estrategia con el tiempo.
- Pinterest se puede utilizar para atraer tráfico a la web, generar clientes potenciales, aumentar las ventas de productos y contribuir a objetivos de marketing más amplios cuando se combina con una estrategia de contenido a largo plazo.
- Herramientas como SocialBee pueden ayudarte a gestionar Pinterest de forma más eficiente, ya que te permiten crear, programar, organizar y analizar tus pines desde un único panel de control.
1. Entender Pinterest como plataforma de redes sociales
1.1. ¿Qué es Pinterest?
Pinterest es una red social que funciona como un motor de búsqueda visual, donde la gente busca ideas, guarda contenido y planifica proyectos futuros. Te lo puedes imaginar como una colección de tablones digitales en los que los usuarios organizan imágenes, vídeos, productos, artículos, recetas e inspiración en torno a temas concretos.
La gente usa Pinterest para buscar ideas sobre casi cualquier cosa:
- Proyectos de decoración del hogar
- Inspiración en moda y estilo
- Planificación de viajes
- Proyectos de bricolaje
- Recetas y planificación de comidas
- Ideas de negocio y marketing
Cuando los usuarios encuentran algo que les resulta útil, lo guardan en sus propios tableros para poder volver a verlo más tarde. La plataforma está pensada para ayudarte a descubrir, guardar y organizar ideas, en lugar de seguir a tus amigos o a personas influyentes.
1.2. ¿Qué diferencia a Pinterest de otras redes sociales?
Pinterest parece una red social, pero funciona más bien como un buscador.
En Instagram, TikTok y Facebook, los usuarios suelen desplazarse por un feed de inicio lleno de contenido reciente. La mayoría de las publicaciones reciben la mayor parte de la interacción en unas pocas horas o días antes de desaparecer.
Pinterest funciona de otra manera. Los usuarios entran en la plataforma con un objetivo en mente y usan la barra de búsqueda para encontrar ideas, productos, tutoriales o inspiración concretos. El algoritmo de Pinterest muestra entonces los pines más relevantes según las palabras clave, la relevancia y el comportamiento del usuario, en lugar de limitarse a mostrar el contenido más reciente.
Por eso, una entrada de blog, una página de producto o un tutorial que se fije hoy puede seguir apareciendo en los resultados de búsqueda meses o incluso años después.
Algunas de las diferencias más importantes son:
Otras redes sociales | |
Funciona como un buscador visual | Funciona como un feed social |
Los usuarios buscan ideas de forma activa | Los usuarios navegan de forma pasiva por el contenido |
El contenido está organizado en tableros | El contenido está organizado por líneas temporales |
El SEO y las palabras clave son muy importantes | La actualidad y la interacción son más importantes |
Los pines pueden generar tráfico durante años | La mayoría de las publicaciones duran poco tiempo |
Para los creadores y las empresas, esto convierte a Pinterest en una de las pocas plataformas en las que el contenido puede seguir generando visitas a la web, clics externos y ventas mucho tiempo después de su publicación.
El enfoque de Pinterest en el descubrimiento visual encaja perfectamente con la forma en que mucha gente compra realmente. En una encuesta realizada por Pinterest y Retail Week, el 52 % de los consumidores del Reino Unido dijo que les cuesta describir con palabras lo que buscan, mientras que uno de cada tres ya descubre nuevas marcas a través de plataformas visuales, lo que pone de manifiesto por qué el contenido basado en imágenes puede ser tan eficaz para llegar a clientes potenciales.
1.3. ¿Cómo usa la gente Pinterest?
La mayoría de la gente usa Pinterest para planificar, buscar información y recopilar ideas.
Algunos usuarios llegan con una búsqueda concreta en mente. Otros navegan para buscar inspiración para futuros proyectos. Sea como sea, normalmente buscan algo útil. El 80 % de las personas que usan Pinterest cada semana dicen sentirse inspiradas por su experiencia de compra en la plataforma, así que es una oportunidad genial para llegar a los compradores.
Por ejemplo, alguien podría usar Pinterest para:
- Crea un panel de inspiración para la reforma de tu casa
- Guarda imágenes de diferentes tableros antes de irte de vacaciones
- Busca recetas para un evento que se avecina
- Descubre los productos antes de comprar
- Busca ideas de estilo para renovar tu armario
- Ideas para una tienda en Etsy
- Aprende a hacer proyectos de bricolaje con tutoriales paso a paso
Una cosa que siempre me ha parecido interesante de Pinterest es lo «deliberada» que parece la plataforma. La gente no suele estar echando un vistazo porque esté aburrida. Buscan porque quieren una respuesta, una solución o ideas nuevas.
Esa intención es una de las principales razones por las que Pinterest funciona tan bien para las empresas y los creadores. Cuando alguien descubre tu contenido, normalmente ya está interesado en el tema, el producto o el problema que le estás ayudando a resolver.
2. Cómo moverte por la interfaz de Pinterest
Pinterest es bastante fácil de aprender una vez que entiendes para qué sirve cada sección. La mayor parte de lo que harás girará en torno a descubrir pines, guardar ideas, organizar tableros y crear tu propio contenido.
Esto es lo que hace cada parte de la plataforma.
2.1. Feed de inicio
El feed de inicio es lo primero que verás al abrir Pinterest.
Esta página muestra una selección personalizada de pines recomendados según tus intereses, búsquedas, pines guardados y actividad. Cuanto más uses Pinterest, mejores serán las recomendaciones.
Por ejemplo, si sueles guardar ideas de decoración del hogar y proyectos de bricolaje, tu feed de inicio empezará a mostrarte más contenido relacionado. Si te interesan las recetas, verás más contenido sobre cocina y recetas de postres.
Piensa en el feed de inicio como la forma que tiene Pinterest de ayudarte a descubrir nuevas ideas que quizá aún no hayas buscado.
2.2. Barra de búsqueda
La barra de búsqueda es una de las partes más importantes de Pinterest.
Situado en la parte superior de la plataforma, te permite buscar en Pinterest temas específicos, productos, tutoriales e inspiración. A medida que escribes, Pinterest te sugiere automáticamente términos de búsqueda basados en las búsquedas más populares y en palabras clave relacionadas.
Por ejemplo, si buscas «decoración del hogar», pueden aparecer sugerencias como:
- Decoración del salón
- Decoración del piso
- Ideas para decorar tu casa
- Decoración del hogar sin gastar mucho
Estas sugerencias pueden ayudarte a encontrar ideas más rápido y, al mismo tiempo, te muestran lo que la gente está buscando activamente en la plataforma.
Para los creadores y las empresas, la barra de búsqueda también es una de las mejores herramientas de búsqueda de palabras clave que hay, porque te da una idea de cómo buscan los usuarios.
2.3. Pines
Los pines son los contenidos individuales que forman Pinterest.
Un pin puede contener:
- Una imagen
- Un vídeo
- Un título
- Descripción de un pin
- Un enlace de destino
Cuando los usuarios hacen clic en un pin, pueden verlo a tamaño completo, guardarlo en sus propios tableros o seguir los enlaces del pin a una página web, una entrada de blog, la página de un producto u otro recurso.
Los pines son, básicamente, los pilares fundamentales de Pinterest. Cada resultado de búsqueda, cada recomendación y cada tablero está formado por pines individuales.
2.4. Tableros
Los tableros son colecciones que sirven para organizar los pines en torno a un tema concreto.
Puedes crear tableros para casi cualquier cosa:
- Ideas para decorar tu casa
- Planes de viaje
- Ideas para el marketing de contenidos
- Tendencias de moda
- Recetas saludables
- Ideas para regalos
Muchos usuarios crean varios tableros para tener sus ideas bien organizadas. Algunos incluso crean tableros secretos que son privados y solo los pueden ver el dueño de la cuenta o los Collaborators invitados.
Para las empresas y los creadores, organizar el contenido en tableros de Pinterest específicos ayuda tanto a los usuarios como al algoritmo de Pinterest a entender de qué trata tu contenido.
2.5. Página de perfil
Tu página de perfil es como tu página de inicio de Pinterest. Te informa…
Cuando alguien visite tu perfil de Pinterest, verá:
- Tu foto de perfil
- Nombre de usuario
- Biografía
- Número de seguidores y de personas a las que sigues
- Tus tableros
- Tus propios pines
Para los creadores y las empresas, la página de perfil suele servir como un portafolio de contenidos. Un perfil bien organizado ayuda a los visitantes a entender mejor tu nicho y a descubrir más ideas en tu cuenta.
Puedes acceder a tu perfil haciendo clic en el icono de tu perfil, que está en la esquina superior derecha de Pinterest.
2.6. Notificaciones
La sección «Notificaciones» te mantiene al día de la actividad relacionada con tu cuenta.
Recibirás notificaciones cuando:
- Alguien guarda tus pines
- Alguien te sigue
- Pinterest te sugiere nuevas ideas
- A collaborator updates a shared board
- Tu contenido genera interacción
Revisar las notificaciones con regularidad puede ayudarte a detectar el contenido más popular y a entender qué es lo que más te gusta a tu público.
2.7. Mensajes (Bandeja de entrada)
Pinterest también tiene una función de mensajería que te permite compartir pines directamente con otros usuarios.
Puedes usar la bandeja de entrada para:
- Envía pines a tus amigos o compañeros de trabajo
- Comparte ideas de los tableros
- Hablar de proyectos con los Collaborators
- Intercambia ideas para los próximos eventos o campañas
Aunque la función de mensajes no es tan importante en Pinterest como en plataformas como Instagram o Facebook, puede resultar útil a la hora de trabajar con equipos, clientes o Collaborators.
Ahora que ya conoces las principales secciones de la plataforma, el siguiente paso es crear y configurar bien tu cuenta de Pinterest.
3. Cómo crear tu cuenta de Pinterest
Crear una cuenta en Pinterest solo te lleva unos minutos, pero dedicar un poco más de tiempo a configurarla puede marcar una gran diferencia Later. El tipo de cuenta, la información de tu perfil y los ajustes influyen en cómo la gente descubre tu contenido e interactúa con tu marca.
3.1. Elegir entre una cuenta personal y una cuenta de empresa en Pinterest
Pinterest ofrece dos tipos de cuentas: cuentas personales y cuentas empresariales.
Si solo quieres guardar ideas, organizar tus fuentes de inspiración y crear tus propios tableros para uso personal, te basta con una cuenta personal.
Sin embargo, si eres creador de contenido, bloguero, afiliado, dueño de una tienda online o tienes una empresa, te recomiendo encarecidamente que empieces con una cuenta empresarial.
Una cuenta empresarial de Pinterest te permite acceder a:
- Estadísticas de Pinterest
- Tendencias en Pinterest
- Anuncios en Pinterest
- Reclamación y verificación de sitios web
- Información sobre la audiencia
- Funciones adicionales del perfil
La buena noticia es que las cuentas para empresas son gratis. No hace falta que publiques anuncios para poder usar las herramientas adicionales.
Cuenta personal | Cuenta de empresa |
Guarda y organiza tus pines | Guarda y organiza tus pines |
Crear tableros | Crear tableros |
Sigue a otras cuentas | Sigue a otras cuentas |
Sin estadísticas | Accede a Pinterest Analytics |
Sin herramientas publicitarias | Accede a los anuncios de Pinterest |
Lo mejor para inspirarte personalmente | Lo mejor para creadores y empresas |
Si tu objetivo es atraer tráfico, aumentar tu público, promocionar productos o medir resultados, una cuenta empresarial es la mejor opción.
3.2. Cómo crear una cuenta en Pinterest
Empezar es muy fácil.
- Entra en Pinterest.com o descárgate la app de Pinterest.
- Haz clic en«Registrarse».
- Introduce tu dirección de correo electrónico, contraseña y edad.
- Sigue las instrucciones para elegir los temas que te interesen.
- Crea tu cuenta de Pinterest.
Si quieres una cuenta de empresa, solo tienes que seleccionar la opción «Empresa» durante la configuración o convertir tu cuenta personal más adelante desde el menú de ajustes.
Pinterest empezará enseguida a mostrarte pines sugeridos según los intereses que hayas seleccionado. A medida que guardes más contenido e interactúes con la plataforma, esas recomendaciones serán cada vez más personalizadas.
3.3. Cómo configurar tu perfil de Pinterest (foto, biografía, nombre de usuario)
Tu perfil de Pinterest ayuda a los usuarios a saber quién eres y qué tipo de contenido compartes.
Un perfil completo también ayuda a Pinterest a clasificar tu cuenta con mayor precisión.
Esto es en lo que te recomiendo que te centres:
Foto de perfil
Elige una imagen nítida y profesional.
- Lo normal es que los creadores pongan una foto de cara.
- Lo normal es que las empresas usen su logotipo.
- Asegúrate de que la imagen se vea bien en los dispositivos móviles.
Nombre de usuario
Tu nombre de usuario pasa a formar parte de la URL de tu perfil.
Intenta que sea así:
- Breve
- Fácil de recordar
- En consonancia con tus otras cuentas de redes sociales
Por ejemplo, si el nombre de tu marca ya se usa en otro sitio, evita crear nombres de usuario totalmente diferentes en Pinterest.
Biografía
Tu biografía debería explicar claramente:
- Lo que creas
- A quién ayudas
- Qué pueden esperar los usuarios de tu contenido
Por ejemplo:
«Compartimos ideas de decoración para pisos pequeños, consejos de organización y proyectos de bricolaje para inquilinos».
O bien:
«Ayudamos a las marcas de comercio electrónico a crecer con estrategias de marketing en Pinterest, SEO y de contenido».
No hace falta que llenes tu biografía de palabras clave, pero incluir algunos términos relevantes de forma natural puede ayudar a Pinterest a entender mejor tu nicho.
3.4. Ajustes de la cuenta de Pinterest que deberías conocer
La mayoría de los usuarios nunca se meten en la sección de ajustes, pero hay algunas opciones que vale la pena revisar desde el principio.
Puedes acceder a tus ajustes haciendo clic en el icono de tu perfil, en la esquina superior derecha, y abriendo el menú de ajustes.
Entre los ajustes más útiles se encuentran:
Revalidar tu página web
Las cuentas empresariales pueden verificar que son las dueñas de su página web.
Esto ayuda a Pinterest a vincular tu contenido con tu dominio y te da acceso a datos analíticos adicionales.
Gestionar las notificaciones
Pinterest puede enviarte notificaciones sobre:
- Ahorra
- Seguidores
- Comentarios
- Recomendaciones
- Novedades de marketing
Normalmente recomiendo personalizarlas desde el principio para evitar alertas innecesarias.
Crear tableros secretos
Los tableros secretos son tableros privados que no aparecen públicamente en tu perfil.
Son útiles para:
- Planificación de contenidos
- Proyectos de clientes
- Investigación de productos
- Tableros de inspiración
- Organización de eventos
Gestionar la privacidad de la cuenta
Pinterest te permite controlar la visibilidad, los ajustes de personalización y las preferencias publicitarias.
Si revisas estos ajustes desde el principio, te aseguras de que la plataforma funcione tal y como quieres.
Una vez que tengas tu cuenta configurada, es hora de aprender cómo la gente descubre realmente el contenido en Pinterest. Entender cómo funciona la búsqueda y el SEO en Pinterest es una de las habilidades más importantes para hacer crecer tu cuenta.
4. Búsqueda de contenido y SEO en Pinterest
El SEO de Pinterest es una de las principales razones por las que esta plataforma funciona de forma diferente a Instagram, TikTok o Facebook. En Pinterest, el contenido no se descubre principalmente a través de los seguidores, sino a través de las búsquedas.
Entender cómo funciona la búsqueda en Pinterest te ayudará a encontrar mejor contenido y hará que tus propios pines sean más fáciles de descubrir para los demás.
4.1. Cómo funciona la búsqueda en Pinterest (palabras clave + clasificación)
Cada vez que alguien usa la barra de búsqueda de Pinterest, la plataforma analiza las palabras clave que ha introducido y busca los pines que mejor se ajustan a lo que busca.
Por ejemplo, alguien que busca «decoración para pisos pequeños» no está buscando ideas de decoración al azar. Lo que busca es inspiración específica para espacios pequeños. Pinterest intenta mostrarte los pines, tableros y cuentas más relevantes para esa búsqueda.
Para decidir qué aparece en los resultados de búsqueda, Pinterest tiene en cuenta factores como:
- Palabras clave en el título y la descripción del pin
- Palabras clave utilizadas en los títulos y las descripciones de los foros
- Interacción de los usuarios, incluyendo guardados y clics
- La calidad general y la relevancia del contenido
Por eso las palabras clave son tan importantes en Pinterest. La plataforma necesita contexto para entender de qué trata tu contenido y quién debería verlo.
4.2. Cómo influye el SEO en lo que ves tú y en lo que ven los demás
El SEO en Pinterest influye en ambos aspectos de la experiencia.
Como usuario, el SEO determina qué pines aparecen en tus resultados de búsqueda, recomendaciones y feed de inicio. Pinterest utiliza tus búsquedas, los pines que has guardado y tus intereses para personalizar lo que ves con el paso del tiempo.
Tanto si eres creador de contenido como si tienes un negocio, el SEO determina si tu contenido llega a ser descubierto o no.
El SEO en Pinterest también puede influir en tu visibilidad fuera de la propia plataforma. Los tableros y pines bien optimizados pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google, y tus imágenes pueden aparecer en la pestaña «Imágenes» de Google cuando la gente busque temas relacionados. Esto te ofrece otra oportunidad de llegar a personas que quizá nunca hayan abierto Pinterest.
He visto a creadores pasar horas diseñando pines preciosos solo para que al final tengan muy poca visibilidad porque nunca le han dicho a Pinterest de qué trata el contenido. Una imagen llamativa ayuda a captar la atención, pero las palabras clave ayudan a Pinterest a entender dónde encaja esa imagen.
Por ejemplo, un pin titulado «10 ideas para el salón de un piso pequeño» es mucho más fácil de clasificar para Pinterest que un título tan vago como «Mi inspiración de diseño favorita».
Cuanto más contexto des, más fácil le resultará a Pinterest conectar tu contenido con la gente que lo busca.
4.3. Encontrar ideas a través de las sugerencias de búsqueda
Una de mis técnicas favoritas para buscar cosas en Pinterest es usar las sugerencias de búsqueda.
Empieza a escribir un tema general en la barra de búsqueda y Pinterest te sugerirá automáticamente otras frases que la gente busca con frecuencia.
Imaginemos que escribes «oficina en casa».
Pinterest podría sugerirte:
- Ideas para la oficina en casa
- Organización de la oficina en casa
- Decoración para la oficina en casa
- Oficina en casa en un espacio pequeño
Estas sugerencias te muestran lo que los usuarios buscan de verdad, por lo que son útiles tanto para la investigación de contenidos como para la de palabras clave.
Siempre que busco nuevas ideas para contenidos, suelo dedicar unos minutos a echar un vistazo a las sugerencias de búsqueda antes de crear nada. Es una de las formas más fáciles de encontrar ideas que ya tienen demanda.
4.4. Descubre pines relacionados y recomendaciones
Pinterest también ayuda a los usuarios a descubrir contenido a través de pines relacionados y pines sugeridos.
Cuando haces clic en un pin, Pinterest analiza el tema y te muestra contenido similar justo debajo. Así se crea una cadena interminable de recomendaciones que ayuda a los usuarios a descubrir más ideas sin tener que hacer otra búsqueda.
Para los creadores, esto significa que cada pin tiene el potencial de dar a conocer tu contenido a nuevas audiencias. Si Pinterest entiende de qué trata tu pin, puede que empiece a recomendarlo junto con contenido similar del mismo nicho.
Este sistema de recomendaciones es una de las razones por las que el contenido de Pinterest suele seguir generando impresiones mucho tiempo después de su publicación.
4.5. Usar filtros para refinar los resultados
A veces, los resultados de búsqueda pueden resultar abrumadores, sobre todo cuando se trata de temas muy amplios.
Por suerte, Pinterest tiene filtros que te ayudan a acotar la búsqueda.
Dependiendo de tu búsqueda, quizá puedas filtrar los resultados por:
- Pines
- Tableros
- Vídeos
- Productos
- Perfiles
También puedes afinar tus búsquedas usando las sugerencias de palabras clave relacionadas que aparecen en la parte superior de la página de resultados.
Por ejemplo, alguien que busque «recetas» podría acotar aún más su búsqueda a «recetas fáciles», «recetas saludables» o «recetas para preparar comidas con antelación».
Usar filtros te ayuda a encontrar contenido más relevante más rápido, a la vez que reduce el ruido que suele acompañar a las búsquedas generales.
4.6. Descubre las tendencias con Pinterest Trends
«Pinterest Trends» es una herramienta gratuita disponible para las cuentas empresariales que muestra lo que la gente busca activamente en la plataforma.
A diferencia de muchas redes sociales, donde las tendencias van y vienen rápidamente, las de Pinterest suelen revelar lo que la gente está planeando con semanas o incluso meses de antelación.
Por ejemplo, los usuarios suelen empezar a buscar recetas para las fiestas, ideas para regalos, planes de viaje y decoración de temporada para el hogar mucho antes de que llegue el momento.
Esto hace que «Pinterest Trends» sea increíblemente útil para planificar contenidos.
Si tienes un negocio o creas contenido con regularidad, echar un vistazo a las tendencias de Pinterest puede ayudarte a:
- Detecta a tiempo los temas que están en alza
- Planifica con antelación el contenido de temporada
- Descubre nuevas oportunidades de palabras clave
- Averigua qué es lo que le interesa a tu público
Ahora que ya sabes cómo la gente descubre contenido en Pinterest, veamos cómo guardar, organizar y gestionar todas esas ideas de forma eficaz.
5. Guardar y organizar el contenido
Uno de los puntos fuertes de Pinterest es lo fácil que resulta organizar ideas. En lugar de guardar en favoritos montones de páginas web o perder la inspiración en capturas de pantalla, puedes guardar pines en tableros específicos y volver a verlos cuando los necesites.
5.1. Cómo guardar pines
Guardar pines es la forma que tiene Pinterest de marcar contenido como favorito.
Siempre que encuentres algo útil, ya sea una receta, una entrada de blog, inspiración para la decoración del hogar o un producto que quieras volver a ver más tarde, puedes guardarlo en uno de tus tableros.
Para guardar un pin:
- Abre cualquier pin que te interese.
- Haz clic en el botón«Guardar ».
- Elige un tablero ya existente o crea uno nuevo.
- Confirma que quieres guardar.
Ahora el pasador aparecerá dentro de esa placa y se quedará ahí hasta que lo saques.
Puedes guardar tus propios pines, los pines guardados por otros usuarios, pines de productos, pines de vídeos e incluso contenido que descubras fuera de Pinterest a través de la extensión de Pinterest para el navegador.
Según mi experiencia, lo mejor es guardar el contenido de forma organizada. En lugar de meter todos los pines en un tablero gigante, organízalos por temas. Así te resultará mucho más fácil encontrar ideas más adelante, cuando todo esté en su sitio.
5.2. Cómo crear tableros en Pinterest
Los tableros de Pinterest te ayudan a mantener tus ideas organizadas.
Cada tablero se centra en un tema concreto, lo que facilita encontrar el contenido más adelante y ayuda a Pinterest a entender tus intereses. Para los creadores y las empresas, los tableros bien estructurados también mejoran la visibilidad, ya que los títulos y las descripciones de los tableros contribuyen al SEO de Pinterest.
Para crear un nuevo tablero:
- Ve a tu perfil de Pinterest.
- Haz clic en el botón «+ » o en la opción«Crear ».
- Selecciona«Junta».
- Escribe el nombre del tablero.
- Elige si quieres que el foro sea público o privado.
- Haz clic en«Crear».
Una vez creado el tablero, puedes empezar a añadir pines enseguida.
Si es para uso personal, tus tableros pueden incluir temas como destinos de viaje, recetas, objetivos de fitness o decoración del hogar. En el caso de las empresas, los tableros deben estar en consonancia con tu estrategia de contenido y con los temas que busca tu público.
Un bloguero gastronómico podría crear tableros sobre desayunos saludables, recetas de postres, ideas para preparar comidas con antelación y recetas para las fiestas.
Cuanto más específicas sean tus tableros, más fácil será para los usuarios descubrir tu contenido y para Pinterest entender de qué trata cada tablero.
También puedes crear tableros secretos si quieres mantener tus ideas en privado. Son muy útiles para planificar contenidos, proyectos de clientes, tableros de inspiración, desarrollo de productos o para recopilar ideas antes de hacerlas públicas.
A medida que tu cuenta vaya creciendo, es probable que acabes teniendo varios tableros sobre temas distintos. Eso es justo lo que quieres. Un perfil de Pinterest bien organizado facilita a los usuarios explorar tu contenido y descubrir más ideas que se ajusten a sus intereses.
6. Cómo crear y publicar contenido en Pinterest
Para crear contenido en Pinterest, lo primero es entender para qué sirve cada tipo de publicación. Algunos pines son ideales para atraer tráfico a una entrada de blog o a la página de un producto, mientras que otros son más adecuados para ofrecer inspiración visual, tutoriales o compras.
6.1. Tipos de publicaciones en Pinterest
Pinterest ofrece varios formatos de publicación, y cada uno funciona de forma ligeramente diferente. El formato adecuado depende de lo que quieras que haga el usuario después de descubrir tu contenido.
Si tu objetivo es atraer tráfico, da prioridad a los pines con imágenes claras, texto útil y enlaces relevantes. Si tu objetivo es inspirar o enseñar un proceso, los pines de vídeo y los pines de ideas pueden ayudarte a dar más detalles directamente en el propio pin.
Pines de imagen
Los pines de imagen son el formato clásico de Pinterest.
Usan una imagen fija, un título, una descripción del pin y, normalmente, un enlace de destino. Funcionan muy bien para entradas de blog, páginas de productos, recetas, tutoriales, ideas de decoración del hogar, inspiración de estilo, guías de viaje y recursos para captar clientes potenciales.
Por ejemplo, un bloguero gastronómico podría crear un pin con una imagen que diga «10 recetas fáciles de postres para el verano» y enlazarlo a una recopilación completa de recetas. Un coach empresarial podría crear un pin para una entrada de blog sobre cómo fijar los precios de los servicios y dirigir a los usuarios al artículo.
Los mejores pines con imagen son claros, verticales y fáciles de entender a simple vista. La gente suele navegar por Pinterest desde el móvil, así que tu imagen tiene que tener sentido incluso en una pantalla pequeña.
Pines de vídeo
Los vídeos son útiles cuando el movimiento ayuda a entender mejor la idea.
Úsalos para tutoriales rápidos, demostraciones de productos, transformaciones, recetas, ejemplos de estilismo, vídeos del «detrás de las cámaras» o procesos paso a paso. Un vídeo corto que muestre cómo organizar una despensa, decorar una estantería, combinar una chaqueta de tres formas diferentes o montar un producto puede hacer que la gente deje de desplazarse por la pantalla, ya que les ofrece un contexto inmediato.
Asegúrate de que el vídeo vaya al grano. Los usuarios de Pinterest suelen buscar ideas útiles, así que el vídeo debería mostrar el resultado rápidamente y dejar claro cuál es el siguiente paso.
Pines de ideas
Los «pines de ideas» son pines de varias páginas pensados para contar historias, tutoriales e inspiración dentro de Pinterest.
Funcionan muy bien cuando quieres mostrar un proceso en varios pasos, como una rutina de maquillaje, un proyecto de bricolaje, una receta, una sesión de ejercicio, una lista de cosas que llevar o la transformación de una habitación. Cada página puede incluir una imagen diferente, lo que hace que este formato sea muy útil para explicar ideas que necesitan más de una imagen.
Los pines de ideas son útiles para generar interacción y guardados, pero no siempre son la mejor opción si tu objetivo principal son los clics salientes. Si quieres dirigir a la gente a una entrada de blog, una página de producto, una tienda de Etsy o una página de destino, los pines de imagen estándar o los pines de vídeo con enlaces suelen ser una opción más adecuada.
Pines de productos
Los pines de productos están pensados para ir de compras.
Pueden incluir detalles del producto, como el precio, la disponibilidad y la página web del vendedor. Son especialmente útiles para marcas de comercio electrónico, boutiques, creadores con productos derivados y vendedores que usan plataformas como Shopify o una tienda en Etsy.
Un pin de producto debería permitir entender el artículo de un solo vistazo. Usa una imagen nítida del producto, un título concreto y una descripción que explique qué es el producto, para quién es y por qué alguien podría quererlo.
Pines enriquecidos
Los «rich pins» extraen automáticamente información adicional de tu página web y la muestran en Pinterest.
Hay diferentes tipos de pines enriquecidos, como los pines de artículos, los pines de productos y los pines de recetas. Por ejemplo, un pin enriquecido de receta puede mostrar los ingredientes o los detalles de las raciones, mientras que un pin enriquecido de artículo puede extraer el titular y la descripción de una entrada de blog.
Los «rich pins» son útiles porque aportan más contexto a tu contenido y hacen que tus pines parezcan más completos. Si publicas entradas de blog, recetas o productos en tu página web, configurar los «rich pins» puede ayudar a Pinterest a mostrar tu contenido con mayor precisión.
6.2. Tamaños y especificaciones de los pines de Pinterest
Pinterest prefiere las imágenes verticales porque ocupan más espacio en el feed y se ven mejor en el móvil.
El tamaño recomendado para un pin estándar de Pinterest es una relación de aspecto de 2:3, como por ejemplo 1000 x 1500 píxeles. Los pines cuadrados también pueden funcionar, pero los verticales suelen destacar más en el feed de inicio y en los resultados de búsqueda.
Para los pines de vídeo, usa un formato vertical o cuadrado, mantén la imagen limpia y asegúrate de que el texto se lea bien sin sonido. Para los pines de productos, usa imágenes de alta calidad que muestren claramente el artículo. Para los pines de ideas, mantén cada página visualmente sencilla para que los usuarios puedan navegar por el contenido sin sentirse abrumados.
Tipo de clavija | Relación de aspecto recomendada | Talla recomendada |
Pines de imagen | 2:3 | 1000 × 1500 píxeles |
Pines de vídeo | 2:3, 1:1 o 9:16 | 1000 × 1500 píxeles (2:3) o 1080 × 1920 píxeles (9:16) |
Pines de ideas | 9:16 | 1080 × 1920 píxeles |
Pines de productos | 2:3 | 1000 × 1500 píxeles |
Pines enriquecidos | 2:3 | 1000 × 1500 píxeles |
Una regla útil: si alguien puede entender el significado del pin en dos segundos, es probable que el diseño sea lo suficientemente claro.
6.3. Cómo crear y compartir una publicación en Pinterest (paso a paso)
Para crear un pin en Pinterest, entra en tu cuenta y selecciona la opción «Crear ».
Este es el proceso básico:
- Inicia sesión en tu cuenta de Pinterest.
- Haz clic en«Crear» en la esquina superior izquierda de la pantalla. Si usas una cuenta empresarial, también puedes acceder a esta opción desde el Business Hub.
- Sube una imagen o un vídeo desde tu ordenador haciendo clic en el icono de subida o arrastrando y soltando el archivo en el área de subida.
- Añade un título y escribe una descripción que explique de qué trata tu pin.
- Si quieres que los usuarios accedan a una página web, una entrada de blog, una página de producto o una página de destino, añade un enlace de destino.
- Elige un tablero ya existente o crea uno nuevo para organizar tus pines.
- (Opcional) Añade temas relacionados para ayudar a Pinterest a entender tu contenido, programa la publicación para una fecha futura o edita la imagen antes de publicarla.
- Revisa tu pin y haz clic en«Publicar».
El título y la descripción son importantes porque Pinterest los usa para entender de qué trata tu pin. Un título como «Ideas para el balcón de un piso pequeño» es mucho más eficaz que «Inspiración para exteriores», ya que ofrece a Pinterest y al usuario un tema concreto.
La descripción de tu pin debe sonar natural, pero sin dejar de incluir palabras clave relevantes. Por ejemplo:
«Descubre ideas para el balcón de un piso pequeño con las que podrás crear un espacio exterior acogedor, incluso si tienes poco sitio. Incluye consejos de decoración, ideas de mobiliario e inspiración ideal para inquilinos».
Esa descripción le dice a Pinterest de qué trata el pin y, al mismo tiempo, te da una razón para hacer clic o guardarlo.
Una vez que tu pin esté publicado, Pinterest puede empezar a probarlo en el feed de inicio, en los resultados de búsqueda, en los pines relacionados y en los pines sugeridos. Cuanto mejor se combinen tu imagen, las palabras clave, la elección del tablero y el enlace, mayores serán tus posibilidades de llegar a personas que ya estén buscando esa idea.
7. Planificar y programar tu contenido de Pinterest
Pinterest valora más la constancia que el volumen.
No hace falta que publiques docenas de pines cada día para ver resultados. Lo importante es crear contenido sobre los temas que le interesan a tu público y publicar con la frecuencia suficiente para que Pinterest entienda que eres una fuente activa de información.
Por eso te recomiendo que elabores un plan de contenido sencillo antes de empezar a publicar.
7.1. Definir los pilares de contenido
Los pilares de contenido son los temas principales que trata tu cuenta.
Piensa en ellas como las categorías que guían todo lo que publicas. Te ayudan a mantener el enfoque, facilitan la planificación de contenidos y garantizan que tus tableros, pines y perfil sigan los mismos temas.
Por ejemplo, un creador de contenido sobre viajes podría centrarse en guías de destinos, consejos de viaje, consejos para hacer la maleta y recomendaciones de hoteles.
Si tienes un negocio, tus pilares de contenido deberían estar en consonancia con lo que busca tu público y con lo que tus productos o servicios les ayudan a conseguir.
Un error que veo a menudo es intentar abarcar demasiados temas que no tienen nada que ver entre sí. Pinterest suele entender y recomendar mejor las cuentas cuando su contenido se centra en unas pocas áreas de especialización bien definidas.
7.2. Elabora un calendario semanal de contenidos
Una vez que hayas definido tus pilares de contenido, crea un calendario semanal sencillo.
El objetivo no es llenar cada día de contenido, sino asegurarte de que publicas de forma constante sobre tus temas clave. Como empresa, lo ideal suele ser publicar entre 3 y 10 pines a la semana.
Por ejemplo, un creador con cuatro pilares de contenido podría publicar:
- Monday: Ideas para decorar tu casa
- Miércoles: proyecto de bricolaje
- Viernes: Consejos de organización
- Domingo: Ideas para el diseño de interiores
Este enfoque aporta variedad sin perder de vista el objetivo principal de la cuenta.
A medida que tu cuenta crezca, también puedes planificar tu contenido en función de las tendencias de temporada. Los usuarios de Pinterest suelen buscar información sobre días festivos, eventos, vacaciones y proyectos de temporada semanas o incluso meses antes de que se celebren. Planificar con antelación le da a tu contenido más tiempo para ganar visibilidad antes de que la demanda alcance su punto álgido.
7.3. Programa el contenido con antelación
Crear y publicar pines uno a uno se vuelve complicado rápidamente a medida que crece tu biblioteca de contenido.
La programación te permite organizar tu trabajo por lotes, mantener la regularidad y publicar incluso cuando estás ocupado con otras partes de tu negocio.
Normalmente recomiendo que dediques una sesión a crear varios pines y que luego los programes a lo largo de la semana o del mes. Esto te ayuda a mantener un ritmo constante de publicación sin tener que publicar manualmente cada día.
Pinterest ofrece una función de programación integrada para las cuentas empresariales, pero muchos creadores y empresas prefieren usar una herramienta de programación específica para tener más flexibilidad.
Por ejemplo, SocialBee es una herramienta de gestión y programación de Pinterest que te ayuda a convertir tu plan de contenido en un proceso repetible. Puedes organizar los pines en torno a tus pilares de contenido, planificar un calendario de publicación semanal y programar contenido en varios tableros desde un único panel de control. En lugar de decidir qué publicar cada día, puedes crear pines por lotes, añadirlos a tu calendario de contenido y mantener un ritmo de publicación constante con semanas de antelación.
Si también gestionas Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok u otras redes sociales, SocialBee te permite planificar y programar contenido para todas ellas desde un mismo espacio de trabajo.
La mayor ventaja de programar tus publicaciones es la regularidad. Un calendario de publicación constante le da a Pinterest más oportunidades para entender de qué trata tu cuenta, probar tu contenido en los resultados de búsqueda y recomendar tus pines a personas interesadas en tu nicho.
8. Cómo hacer crecer tu cuenta de Pinterest
Las cuentas que crecen de forma constante son aquellas en las que es fácil para Pinterest entender su contenido y en las que los usuarios pueden encontrar valor fácilmente.
8.1. Crea foros temáticos específicos
Pinterest funciona mejor cuando tu cuenta tiene una identidad clara.
Una de las formas más rápidas de confundir tanto a los usuarios como a la plataforma es crear tableros que traten temas que no tengan nada que ver entre sí. Si en tu cuenta mezclas decoración del hogar, criptomonedas, rutinas de fitness, adiestramiento canino y organización de bodas, a Pinterest le costará más entender a quién va dirigido tu contenido.
En su lugar, crea tableros sobre temas muy relacionados dentro de tu nicho.
Por ejemplo, alguien que se dedica a crear recetas podría tener tableros distintos para la preparación de comidas, cenas saludables, desayunos rápidos y recetas de postres. Un consultor de marketing podría organizar el contenido en consejos para redes sociales, estrategia de contenido, captación de clientes potenciales y marketing para pequeñas empresas.
Los tableros bien organizados ofrecen una mejor experiencia a los visitantes, ya que pueden encontrar enseguida el contenido que les interesa sin tener que buscar entre pines que no tienen nada que ver.
8.2. Comparte contenido que se ajuste a lo que la gente está buscando
Como explica Meagan Williamson, experta en estrategias de Pinterest: «Pinterest funciona mejor cuando conecta contenido valioso, práctico y útil con personas que lo están buscando activamente». Por eso, el contenido educativo, los tutoriales, las guías y las ideas inspiradoras suelen tener mejores resultados que las publicaciones puramente promocionales en la plataforma.
Muchos creadores cometen el error de crear contenido que ellos quieren publicar, en lugar de contenido que los usuarios realmente buscan.
Pinterest se mueve por la demanda. Crecer resulta mucho más fácil cuando tu contenido se adapta a los intereses y problemas que ya existen.
Por ejemplo, un pin titulado «Ideas de distribución del salón para pisos pequeños» suele tener un público potencial más amplio que uno titulado «Mi nuevo sofá». Uno resuelve un problema; el otro es una actualización personal.
Cuando planifiques contenido nuevo, pregúntate:
¿Qué es lo que el usuario está intentando hacer?
Cuanto más directamente ayude tu contenido a alguien a alcanzar un objetivo, resolver un problema, aprender una habilidad o tomar una decisión, más posibilidades tendrá de ganar popularidad.
8.3. Crea contenido que la gente quiera guardar
Los «me gusta» son una de las señales más claras de que un pin ha aportado algo de valor.
La gente guarda contenido porque quiere volver a verlo más adelante. Por eso, el contenido práctico suele funcionar mejor que el contenido puramente promocional.
Según mi experiencia, los pines que más se suelen guardar suelen encajar en unas cuantas categorías:
- Listas de comprobación
- Tutoriales
- Guías
- Plantillas
- Ejemplos del antes y el después
- Recopilaciones de ideas
- Procesos paso a paso
Piensa en los pines que has guardado tú mismo. Lo más probable es que no fueran anuncios. Eran recursos útiles que querías conservar para consultarlos más adelante.
Cuanto más útil sea tu contenido, más probable es que la gente lo guarde y lo comparta con más gente con el tiempo.
8.4. Que todo gire en torno a la imagen
Pinterest es una de las plataformas más visuales de Internet.
Los usuarios suelen decidir si les interesa un pin antes incluso de leer el título o la descripción. La imagen es lo que capta esa primera atención.
Las imágenes que triunfan en Pinterest suelen tener tres características:
- Te dicen de qué va el tema enseguida.
- Se siguen viendo bien en los dispositivos móviles.
- Despiertan la curiosidad suficiente como para animarte a hacer clic o guardarlo.
Por ejemplo, una foto nítida de una despensa bien organizada casi siempre dará mejores resultados que una imagen de archivo genérica si el tema es la organización de la despensa.
Antes de publicar un pin, da un paso atrás mentalmente y pregúntate:
«¿Alguien entendería de qué va esto en dos segundos?»
Si la respuesta es no, probablemente haya que mejorar el diseño.
8.5. Usa las palabras clave de forma natural en tu texto
Las palabras clave ayudan a Pinterest a conectar tu contenido con el público adecuado, pero nunca deben hacer que tu texto suene poco natural.
A menudo veo que los creadores meten a la fuerza la misma frase en cada oración porque les preocupa el SEO. El resultado suele parecer robótico y ofrece una mala experiencia a los usuarios.
En lugar de eso, escribe los títulos y las descripciones tal y como se lo explicarías a otra persona.
Por ejemplo:
«Ideas de almacenamiento para pisos pequeños que te ayudan a aprovechar al máximo el espacio sin tener que comprar muebles caros».
Esto le da contexto a Pinterest sin dejar de sonar natural.
El objetivo no es meter tantas palabras clave como sea posible. Lo que quieres es explicar claramente qué encontrará el usuario después de hacer clic, guardar o interactuar con tu pin.
9. Cómo hacer un seguimiento de tu rendimiento en Pinterest
Crear y publicar pines es solo la mitad del trabajo. Si quieres crecer de forma constante, tienes que entender qué pasa una vez que tu contenido se publica.
Pinterest Analytics te ayuda a identificar qué temas, imágenes y formatos de contenido tienen más éxito entre tu público, para que puedas tomar decisiones más acertadas de cara al futuro.
9.1. Cómo acceder a tus estadísticas de Pinterest
Pinterest Analytics está disponible para las cuentas empresariales y puedes acceder a él directamente desde tu panel de control.
Para ver tus estadísticas:
- Accede a tu cuenta de empresa de Pinterest.
- Haz clic en el icono del menú que hay en la esquina superior izquierda.
- Selecciona«Analytics».
- Elige«Resumen».
Desde ahí, podrás ver datos sobre tu cuenta, tus tableros y tus pines individuales.
Puedes filtrar los resultados por intervalo de fechas, tipo de contenido, público y otros criterios, dependiendo de lo que quieras analizar. Si has estado publicando con regularidad durante unas semanas o meses, empezarás a ver patrones que te indicarán qué contenido genera mejores resultados.
Te recomiendo que revises tus estadísticas con regularidad, pero sin obsesionarte. Pinterest es una plataforma a largo plazo, y los pines suelen tardar un tiempo en coger impulso. Analizar las tendencias a lo largo de semanas y meses suele ser más útil que fijarte en los resultados día a día.
9.2. Las métricas clave de Pinterest que deberías tener en cuenta
Pinterest ofrece un montón de datos, pero la mayoría de los creadores y las empresas solo tienen que centrarse en unas pocas métricas.
La primera métrica que miro son las impresiones. Esto te indica con qué frecuencia han aparecido tus pines en Pinterest. Si las impresiones van en aumento, suele ser una señal de que Pinterest está ganando confianza en tu contenido y se lo está mostrando a más usuarios.
A continuación, fíjate en los clics en los pines. Estos se producen cuando alguien hace clic en tu pin para verlo con más detalle. Un número elevado de clics suele indicar que tu imagen, titular o tema ha conseguido llamar la atención.
Otro indicador importante son los «guardados». Los «guardados» te indican que la gente ha considerado tu contenido lo suficientemente valioso como para guardarlo y volver a verlo más adelante. Como Pinterest se basa en recopilar ideas e inspiración, los «guardados» suelen ser una señal clara de que tu contenido es útil y relevante.
Por último, haz un seguimiento de los clics salientes. Esta métrica mide cuántos usuarios salen de Pinterest y visitan tu página web, entrada de blog, tienda online o página de destino. Para la mayoría de empresas y creadores, los clics salientes son uno de los indicadores más importantes de éxito, ya que muestran si Pinterest está generando tráfico significativo.
En lugar de analizar estos indicadores por separado, busca las relaciones que hay entre ellos.
Por ejemplo:
- Un número elevado de impresiones pero pocos clics puede indicar que tu imagen no es lo bastante atractiva.
- Un número elevado de clics pero pocas veces que se guarda el contenido podría indicar que los usuarios están interesados, pero no ven un valor a largo plazo en el contenido.
- Un número elevado de guardados y clics suele indicar que un tema merece la pena ampliarlo con más pines y tableros.
- Un número elevado de clics salientes suele indicar que tu pin y la página de destino están bien alineados.
A medida que tu cuenta crece, las estadísticas dejan de centrarse tanto en medir el éxito y pasan a centrarse más en identificar oportunidades. Los pines que mejor funcionan suelen revelar exactamente qué es lo que más le gusta a tu público, lo que facilita mucho la planificación de contenidos futuros.
Si gestionas Pinterest junto con otras redes sociales, las herramientas de análisis y generación de informes de SocialBee pueden ayudarte a hacer un seguimiento del rendimiento desde un único panel de control, en lugar de tener que ir saltando de una plataforma a otra. Así te resultará más fácil comparar resultados, detectar tendencias y entender cómo contribuye Pinterest a tu estrategia global en redes sociales.
10. Pinterest para empresas: casos de uso avanzados
En cuanto entiendas cómo funciona Pinterest, podrás empezar a utilizarlo como canal de marketing, en lugar de solo como una plataforma de contenido.
10.1. Pinterest para empresas
Las empresas que más éxito tienen en Pinterest no lo tratan como si fuera Instagram.
En lugar de publicar novedades de la empresa y esperar que la gente interactúe, crean contenido que ayuda a los clientes potenciales a resolver problemas, responder preguntas o encontrar inspiración. El objetivo es aparecer en los resultados cuando la gente busque temas relacionados con tus productos o servicios.
Por ejemplo:
- Una marca de decoración del hogar puede crear contenido sobre reformas de habitaciones, consejos de decoración y distribución de muebles.
- Un asesor financiero puede darte consejos para gestionar tu presupuesto, estrategias de ahorro y recursos para planificar tu jubilación.
- Una empresa de software puede crear pines para promocionar guías, plantillas y artículos educativos.
Las cuentas de empresa más eficaces se centran primero en ayudar y, después, en vender.
10.2. Aumentar el tráfico de la web
Una de las mayores ventajas de Pinterest es su capacidad para atraer visitantes a tu página web mucho tiempo después de que se haya publicado un pin.
En lugar de crear un pin para cada contenido, te recomiendo que crees varios pins que promocionen la misma página desde diferentes perspectivas.
Por ejemplo, si has publicado una entrada de blog titulada «50 ideas de almacenamiento para pisos pequeños», podrías crear pines distintos centrados en:
- Ideas para organizar el dormitorio
- Cómo organizar un armario pequeño
- Trucos para organizar tu piso
- Ideas de almacenamiento para inquilinos
Cada pin se centra en una intención de búsqueda ligeramente diferente, aunque todos dirigen el tráfico al mismo artículo.
Puedes aplicar este enfoque a casi cualquier tipo de contenido:
- Un entrenador físico puede convertir una guía de entrenamiento en pines dirigidos a principiantes, profesionales con poco tiempo y entrenamientos en casa.
- Un bloguero de viajes puede crear pines distintos para lugares de interés, restaurantes, itinerarios y consejos de viaje a partir de la misma guía de un destino.
- Una empresa de SaaS puede crear pines que destaquen diferentes ventajas del mismo recurso, como consejos de productividad, plantillas o datos comparativos del sector.
También te recomiendo que dirijas el tráfico de Pinterest a páginas que animen a dar el siguiente paso. En lugar de enviar a los visitantes solo a tu página de inicio, redirígelos a entradas de blog, recursos descargables, páginas de suscripción al boletín, colecciones de productos o «lead magnets» que estén estrechamente relacionados con el pin.
Para las empresas que tienen blogs, centros de recursos o recursos para captar clientes potenciales, Pinterest suele dar mejores resultados cuando te centras en contenido atemporal que sigue siendo útil durante todo el año.
10.3. Vender productos
Los usuarios de Pinterest suelen usar la plataforma cuando buscan información sobre futuras compras.
En lugar de crear tableros llenos solo de fotos de productos, crea contenido en torno al estilo de vida o al resultado que tu producto ayuda a conseguir.
Por ejemplo, una empresa de velas podría crear tableros sobre:
- Ideas para un salón acogedor
- Decoración del hogar para el otoño
- Ideas para un dormitorio relajante
- Ideas de regalos para los amantes de los libros
Los productos encajan de forma natural en esos temas, en lugar de parecer anuncios.
Este mismo principio se aplica en todos los sectores:
- Una marca de muebles puede ofrecer ideas para renovar habitaciones y guías de diseño.
- Una empresa de productos para el cuidado de la piel puede crear contenido sobre rutinas matutinas, hábitos de autocuidado y consejos para el cuidado de la piel.
- Una marca de menaje de cocina puede compartir recetas, ideas para preparar comidas y tutoriales de cocina en los que se utilicen sus productos.
- Una tienda de moda puede crear guías de conjuntos de temporada y tableros de inspiración de estilo.
Una táctica que he visto que funciona especialmente bien es crear contenido para las diferentes fases del proceso de compra. Algunos usuarios buscan inspiración, mientras que otros están comparando opciones y están mucho más cerca de hacer una compra.
Por ejemplo, una tienda de muebles podría crear:
- Pines sobre «ideas de diseño para el salón» para inspirarte en las primeras fases
- Pines sobre «Los mejores sofás para pisos pequeños» para quienes buscan comparar precios
- Pines de productos que muestran sofás concretos para usuarios que están listos para comprar
Si vendes productos físicos, también te recomiendo que crees contenido de temporada varios meses antes de los principales periodos de compras. Los usuarios de Pinterest suelen empezar a planificar fiestas, vacaciones, bodas y proyectos para el hogar mucho antes de hacer una compra.
10.4. Conceptos básicos sobre los anuncios de Pinterest
Los anuncios de Pinterest funcionan mejor cuando los usas para potenciar el contenido que ya está teniendo buenos resultados de forma orgánica.
Muchas empresas cometen el error de promocionar pines totalmente nuevos sin entender primero qué es lo que les gusta a tu público.
Una forma mejor de hacerlo es:
- Publica pines de forma orgánica.
- Realiza un seguimiento de las impresiones, los guardados y los clics salientes.
- Identifica el contenido que mejor funciona.
- Promociona los pines que ya generan interacción.
Esto reduce las conjeturas y te permite invertir en contenido que ya ha demostrado su valor.
Cuando te inicies en la publicidad en Pinterest, empieza con un presupuesto pequeño y céntrate en un único objetivo, como el tráfico a la web, la generación de clientes potenciales o la venta de productos. Hacer pruebas sencillas suele dar mejores resultados que lanzar varias campañas a la vez.
Las empresas que tienen éxito en Pinterest suelen combinar contenido orgánico y promoción de pago. Los pines orgánicos te ayudan a descubrir qué es lo que le interesa a la gente, mientras que los anuncios te permiten llegar a un público más amplio una vez que has dado con un tema que funciona.
Una de las razones por las que muchas marcas de comercio electrónico invierten en anuncios de Pinterest es la fuerte intención de compra que generan. Según Pinterest, los anuncios de Shopping generan una conversión y un aumento de las ventas tres veces mayores, así como un ROAS incremental positivo dos veces mayor en comparación con otras plataformas, lo que sugiere que los usuarios suelen estar más cerca de hacer una compra cuando descubren productos en Pinterest.
Preguntas frecuentes
1. ¿Qué tipo de contenido funciona mejor en Pinterest?
El contenido que mejor funciona en Pinterest es aquel que ayuda a la gente a resolver un problema, aprender algo nuevo, planificar un proyecto futuro o encontrar inspiración. Los tutoriales, las listas de tareas, las guías, las recetas, las ideas de decoración del hogar, el contenido sobre viajes, las recopilaciones de productos y las publicaciones con instrucciones paso a paso suelen generar más guardados y clics. En general, el contenido con valor a largo plazo funciona mejor que el que se basa en tendencias pasajeras.
2. ¿Con qué frecuencia deberías publicar en Pinterest?
Para la mayoría de los creadores y empresas, publicar entre 3 y 10 pines a la semana es suficiente para coger impulso. La constancia es más importante que la cantidad. Es mejor publicar unos cuantos pines de alta calidad cada semana que publicar un montón durante unos días y luego desaparecer durante un mes. A medida que crezca tu biblioteca de contenido, puedes ir aumentando poco a poco la frecuencia de publicación.
3. ¿Funcionan los hashtags en Pinterest?
Los hashtags siguen funcionando en Pinterest, pero ahora tienen mucha menos importancia que antes. Pinterest se basa sobre todo en las palabras clave de los títulos de tus pines, las descripciones, los nombres de los tableros y la información de tu perfil para entender tu contenido. Si decides usar hashtags, limítate a unos pocos que sean muy relevantes y centra la mayor parte de tu esfuerzo en escribir descripciones claras y ricas en palabras clave que describan con precisión lo que los usuarios encontrarán al hacer clic.
Crea tu propia cuenta de Pinterest con éxito
Pinterest premia a los creadores y a las empresas que piensan a largo plazo.
Si de verdad quieres crecer en Pinterest, es fundamental que tengas un proceso de publicación constante. SocialBee es una herramienta de gestión y programación de Pinterest que te ayuda a crear, organizar, programar y analizar tu contenido de Pinterest desde un único panel de control. Puedes planificar pines en varios tableros, mantener un calendario de publicaciones constante y hacer un seguimiento de tus resultados sin tener que publicar manualmente todos los días.
Empieza poco a poco, sé constante y céntrate en ayudar a tu público. Así es como se crean las cuentas de éxito en Pinterest.
