Programmer vos publications LinkedIn au bon moment est le moyen le plus rapide d’augmenter le nombre d’impressions et de clics, car l’engagement est particulièrement élevé pendant les heures de travail.
Avec plus d’un milliard de membres répartis dans 200 pays, cette plateforme reste le lieu incontournable pour le réseautage professionnel et le partage de contenu. Mais il ne suffit pas de publier un message dès que cela vous vient à l’esprit.
C’est le choix du moment et la planification qui font la différence entre une portée constante et une visibilité aléatoire. En planifiant vos publications de manière stratégique, vous pouvez vous assurer qu’elles s’affichent lorsque votre public est le plus actif, sans avoir à rester en ligne toute la journée.
Dans ce guide, vous découvrirez comment programmer des publications sur LinkedIn directement depuis la plateforme, quels sont les meilleurs moments pour publier, et comment simplifier le processus de publication à l’aide de SocialBee.
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Bref résumé
- La programmation de vos publications sur LinkedIn vous permet de toucher davantage de personnes, de maintenir une certaine cohérence et de gérer efficacement votre temps, tout en veillant à ce que votre contenu s’inscrive dans une stratégie claire sur les réseaux sociaux.
- Vous pouvez programmer des publications directement depuis votre ordinateur, votre mobile ou les pages de votre entreprise, en choisissant les dates et heures exactes jusqu’à trois mois à l’avance.
- Les groupes LinkedIn ne prennent pas en charge la programmation des publications, mais vous pouvez rédiger vos publications à l’avance et utiliser des rappels pour rester actif dans les discussions.
- Un outil de planification LinkedIn tel que SocialBee simplifie le processus en vous permettant de programmer plusieurs publications, de gérer plusieurs comptes sur les réseaux sociaux, de collaborer avec vos collègues et d’analyser les performances de vos publications à partir d’un seul tableau de bord.
- Les horaires les plus efficaces pour publier sont tôt le matin (entre 8 h et 9 h) et en début d’après-midi (entre 14 h et 15 h) les jours ouvrables, lorsque votre public est le plus actif.
- Pour susciter l’engagement, concentrez-vous sur cinq habitudes clés :
- Apprenez à connaître votre public et élaborez des piliers de contenu qui correspondent à ses centres d’intérêt.
- Publiez à des moments optimaux en vous appuyant sur les données analytiques.
- Respectez un calendrier de publication régulier. Selon un nouveau guide de LinkedIn, les créateurs devraient publier 2 à 5 fois par semaine, dont 1 à 2 vidéos.
- Rédigez des publications de grande qualité, axées sur des récits, qui informent ou inspirent.
- Évaluez les performances chaque mois et adaptez votre planning en fonction des données d’engagement.
- Des publications régulières et publiées au bon moment renforcent votre présence sur LinkedIn, favorisent votre évolution professionnelle et vous permettent de gagner en crédibilité au fil du temps
Pourquoi est-il nécessaire de programmer la publication de messages sur LinkedIn ?
La programmation de vos publications sur LinkedIn vous permet d’optimiser l’engagement, de gagner du temps et de maintenir une présence régulière qui renforce votre réputation professionnelle. 76 % des personnes interrogées dans le cadre d’une étude ont cité un réseau solide comme un élément clé pour « progresser » dans leur secteur d’activité, et cela est plus facile à réaliser lorsque votre stratégie LinkedIn est bien planifiée.
Voici comment procéder :
- Lorsque vous programmez des publications sur LinkedIn aux aux heures de pointe, comme les matins en milieu de semaine, vous augmentez votre visibilité et l’engagement sur LinkedIn sans vous fier à des suppositions.
- Le fait de fixer une date de publication pour chaque message garantit une diffusion régulière du contenu, ce qui permet à votre profil LinkedIn et aux pages de votre entreprise de rester actifs, même pendant les périodes de forte activité.
- La programmation groupée des publications peut réduire de plus de moitié le temps consacré chaque semaine à la publication, ce qui permet aux responsables des réseaux sociaux de se concentrer sur l’engagement de leur audience ou sur de nouvelles idées de contenu pour LinkedIn.
- L’utilisation d’un outil de planification LinkedIn vous permet de programmer des publications sur votre page qui s’inscrivent dans votre stratégie de contenu globale, qu’il s’agisse de partager des réflexions d’expert, de promouvoir des événements ou de publier du contenu intemporel.
Vous vous demandez peut-être : « La planification ne risque-t-elle pas de nuire à l’authenticité ? » Pas si vous vous y prenez bien. Planifiez à l’avance vos principaux piliers de contenu, mais restez présent dans les commentaires et publiez des mises à jour régulières pour favoriser l’interaction en temps réel. Cette approche permet de maintenir l’intérêt de votre public et d’assurer la cohérence de la diffusion de votre contenu.
Comment programmer des publications sur LinkedIn : guide étape par étape
La programmation de publications sur LinkedIn est un processus simple et intuitif qui peut s’effectuer aussi bien directement via la plateforme LinkedIn que par le biais d’outils tiers.
Découvrons ensemble les différentes façons dont vous pouvez planifier votre contenu sur LinkedIn.
1. Comment programmer la publication de messages sur LinkedIn depuis un ordinateur de bureau
Suivez ces étapes pour programmer la publication de messages sur LinkedIn directement depuis votre ordinateur :
- Ouvrez l’éditeur de publication. Rendez-vous sur votre page d’accueil LinkedIn et cliquez sur « Créer une publication » en haut de votre fil d’actualité.
- Rédigez votre contenu LinkedIn. Dans l’éditeur contextuel, saisissez votre texte dans le champ « De quoi souhaitez-vous parler ? ». Vous pouvez également ajouter des liens, plusieurs images, des vidéos ou des documents afin de susciter l’intérêt de votre public.
- Cliquez sur l’icône en forme d’horloge. Dans le coin inférieur droit de la fenêtre de publication, cliquez sur l’icône en forme d’horloge pour ouvrir la fenêtre contextuelle contenant les options de programmation.
- Définissez la date et l’heure de publication. Choisissez la date et l’heure auxquelles vous souhaitez que votre publication soit mise en ligne, entre 1 heure et 3 mois à l’avance. Vous pouvez sélectionner des intervalles prédéfinis de 30 minutes ou saisir une heure exacte pour une programmation précise.
- Prévisualisez l’horaire de publication de votre message. Cliquez sur « Suivant » pour vérifier la date et l’heure programmées, et confirmer ainsi le moment où votre message sera publié automatiquement.
- Programmez la publication. Une fois que vous êtes satisfait(e), cliquez sur « Programmer » pour valider. Un message de confirmation s’affichera dans le coin inférieur gauche de votre page.
Remarque : LinkedIn vous permet de programmer des publications entre 1 heure et 3 mois à l’avance. Utilisez le champ de saisie de l’heure exacte pour les horaires atypiques.
Comment modifier des publications programmées sur LinkedIn
Pour modifier des publications programmées sur LinkedIn, cliquez à nouveau sur l’icône en forme d’horloge, modifiez la date et l’heure, puis appuyez une nouvelle fois sur « Programmer ».
Pour afficher toutes les publications programmées, cliquez sur « Créer une publication » → icône en forme d’horloge → « Afficher toutes les publications programmées » afin d’obtenir un aperçu complet de votre contenu programmé et des heures de publication à venir.
2. Comment programmer la publication de messages sur LinkedIn depuis un appareil mobile
Suivez ces étapes pour programmer la publication de messages sur LinkedIn à l’aide de l’application mobile :
- Ouvrez l’application LinkedIn. Lancez l’application LinkedIn sur votre smartphone et connectez-vous à votre compte LinkedIn.
- Appuyez sur le bouton « Publier ». En bas de votre écran, appuyez sur « Publier » pour commencer à rédiger votre contenu LinkedIn.
- Ajoutez vos éléments multimédias et votre texte. Rédigez votre légende et ajoutez des éléments visuels, tels que plusieurs images ou vidéos, afin de rendre votre publication plus attrayante et plus conforme au branding.
- Appuyez sur l’icône en forme d’horloge. Une fois votre publication prête, appuyez sur l’icône en forme d’horloge située dans le coin supérieur droit (à côté du bouton « Publier ») pour ouvrir l’option de programmation.
- Définissez la date et l’heure de publication. Choisissez la date à laquelle vous souhaitez que votre publication soit mise en ligne (entre 1 heure et 3 mois à l’avance), puis appuyez sur « Suivant ».
- Programmez la publication. Vérifiez la date et l’heure que vous avez choisies, puis cliquez sur le bouton bleu « Programmer » situé dans le coin supérieur droit pour confirmer. Votre publication sera désormais publiée automatiquement à l’heure prévue.
3. Comment programmer la publication d’un message sur la page d’entreprise LinkedIn
Pour programmer la publication de messages sur LinkedIn depuis la page de votre entreprise, veuillez suivre les étapes suivantes dans l’ordre :
Condition préalable : vous devez disposer d’un rôle de super-administrateur ou d’administrateur de contenu pour programmer la publication de pages.
- Ouvrez la page de votre entreprise. Accédez à la page de votre entreprise sur LinkedIn depuis votre tableau de bord sur ordinateur.
- Créez un message. Cliquez sur « Créer un message » en haut du fil d’actualité pour ouvrir la fenêtre d’édition.
- Ajoutez votre contenu. Rédigez votre texte, ajoutez des hashtags et joignez des éléments visuels, tels que des vidéos ou plusieurs images, afin de rendre votre publication plus attrayante et en adéquation avec la stratégie de contenu de votre marque.
- Cliquez sur l’icône en forme d’horloge. Dans le coin inférieur droit de l’aperçu de la publication, sélectionnez l’icône en forme d’horloge pour ouvrir la boîte de dialogue de programmation.
- Veuillez indiquer la date et l’heure exactes. Choisissez la date et l’heure auxquelles vous souhaitez que votre publication soit publiée automatiquement, soit en sélectionnant l’un des intervalles prédéfinis de 30 minutes, soit en saisissant une heure précise. Cliquez sur « Suivant » pour enregistrer et revenir à l’aperçu.
- Programmez votre publication. Une fois que vous êtes satisfait du contenu, cliquez sur « Programmer » dans le coin inférieur droit. Votre publication apparaîtra sur la page LinkedIn de votre entreprise à la date et à l’heure choisies.
Conseil de pro : enregistrez d’abord un brouillon si votre équipe utilise un processus de validation. Cela permettra à vos Collaborators de relire et de modifier le document avant que vous ne finalisiez la planification.
4. Comment programmer la publication de messages dans les groupes LinkedIn
À partir de 2026, il ne sera plus possible de programmer des publications sur les groupes LinkedIn de manière native. En raison des restrictions imposées par l’API de LinkedIn, les outils de programmation tiers (notamment SocialBee et d’autres) ne pourront pas non plus programmer de publications directement sur les groupes LinkedIn. La publication sur les groupes devra être effectuée manuellement par les administrateurs ou les modérateurs du groupe.
Vous pouvez néanmoins rendre ce processus plus fluide et plus cohérent :
- Rédigez d’abord vos publications dans SocialBee. Créez vos publications de groupe dans la médiathèque de SocialBee afin d’harmoniser vos textes, vos visuels et vos ressources, puis publiez-les manuellement dans vos groupes cibles.
- Configurez des rappels de publication. Ajoutez des tâches récurrentes ou des rappels dans votre agenda pour les périodes de publication collective afin d’assurer une diffusion régulière du contenu sans manquer les moments clés de discussion.
- Suivez les performances de vos campagnes. Notez quels sont les messages du groupe qui suscitent le plus d’engagement afin d’orienter votre stratégie de contenu et de trouver de nouvelles idées de messages.
5. Comment programmer des publications sur LinkedIn avec SocialBee
Un outil de planification LinkedIn vous fait gagner du temps, vous permet de respecter un calendrier régulier et vous offre un meilleur contrôle que la publication en mode natif. Avec SocialBee, vous pouvez gérer plusieurs comptes, planifier plusieurs publications dans un seul calendrier, collaborer avec votre équipe et publier automatiquement à l’heure prévue.
Voici les étapes à suivre pour programmer des publications sur LinkedIn avec SocialBee :
1. Connectez votre compte LinkedIn. Dans SocialBee, connectez votre profil LinkedIn ainsi que toutes les pages d’entreprise LinkedIn que vous gérez afin de pouvoir programmer des publications sur LinkedIn à partir d’un seul et même endroit et gérer plusieurs comptes avec une seule connexion.
2. Cliquez sur « Créer une publication » et sélectionnez vos profils. Choisissez les pages LinkedIn sur lesquelles vous souhaitez publier du contenu. Sélectionnez une seule page ou plusieurs comptes si vous prévoyez de programmer la même mise à jour sur plusieurs pages d’entreprise.
3. Ajoutez des fichiers multimédias et du texte à partir de votre bibliothèque multimédia. Téléchargez des images ou des vidéos, ou récupérez des ressources que vous avez déjà enregistrées. Vous pouvez également coller des liens que vous avez recueillis via Google Alerts ou importer des idées via des flux RSS afin d’alimenter en permanence votre réserve de contenu pour les réseaux sociaux.
4. Créez et peaufinez vos textes à l’aide de l’IA. Cliquez sur l’icône représentant un hashtag et une baguette magique pour générer des légendes à partir de votre texte et de votre image. Demandez des variantes adaptées à différents segments de public cible, puis ajustez le ton et la longueur en fonction de vos publications LinkedIn.
5. Classez votre publication par catégorie. Attribuez-la à une catégorie de contenu pertinente, telle que « Éducatif », « Promotionnel » ou « Communauté ». Cela permet de maintenir l’équilibre de votre calendrier de contenu et de garantir que votre stratégie LinkedIn couvre un éventail varié de sujets.
6. Adaptez votre publication pour LinkedIn. Utilisez l’éditeur LinkedIn pour que votre contenu s’intègre naturellement à la plateforme. Modifiez les aperçus des liens, publiez plusieurs images ou vidéos, et peaufinez votre légende afin qu’elle corresponde au ton de LinkedIn. Veillez à ce que les 150 à 200 premiers caractères soient concis et captivants afin de générer davantage de clics et de commentaires.
7. Sélectionnez l’heure de publication dans l’éditeur de publication. Dans l’éditeur de publication, choisissez la date et l’heure auxquelles vous souhaitez que votre publication soit mise en ligne. Vous pouvez saisir manuellement une heure précise ou utiliser les suggestions de SocialBee concernant les meilleurs créneaux de publication afin de programmer votre publication pendant les heures où l’engagement est le plus fort, déterminées en fonction des performances antérieures.
8. Programmez des publications récurrentes ou groupées. Pour les contenus intemporels, activez les publications récurrentes afin de republier automatiquement les mises à jour les plus performantes. Si vous prévoyez une campagne ou une série de contenus, utilisez la programmation groupée en ajoutant vos catégories de contenu dans l’outil de programmation afin de mettre en file d’attente plusieurs publications en une seule fois et d’attribuer efficacement les horaires de publication.
9. Collaborez avant la publication. Invitez vos collègues à relire, à ajouter des commentaires ou à valider les publications avant leur mise en ligne. Les fonctionnalités de collaboration intégrées vous permettent d’organiser votre flux de travail et garantissent que chaque publication sur votre page LinkedIn respecte le ton de votre marque.
10. Planifiez et suivez les performances. Cliquez sur « Planifier » pour valider votre publication. Celle-ci sera publiée automatiquement à l’heure choisie, ce qui vous permettra de maintenir une présence régulière sur LinkedIn même lorsque vous n’êtes pas connecté. Une fois la publication effectuée, suivez les performances de vos publications et affinez la planification future en fonction des indicateurs d’engagement et des retours de votre audience.
5 conseils pour susciter l’engagement sur vos publications programmées sur LinkedIn
Planifier vos publications sur LinkedIn de manière ciblée vous aide à toucher davantage de personnes, à rester visible et à identifier ce qui fonctionne réellement. Après avoir géré plusieurs pages d’entreprise et profils personnels, j’ai identifié cinq habitudes simples qui permettent systématiquement d’augmenter l’engagement et d’assurer une croissance régulière de l’audience.
1. Apprenez à connaître les caractéristiques démographiques et les préférences de votre public
Commencez par analyser vos données. Utilisez les outils d’analyse de LinkedIn pour identifier vos abonnés, notamment leurs fonctions, leurs secteurs d’activité et leurs lieux d’implantation. Créez ensuite deux ou trois piliers de contenu qui s’adressent directement à ces groupes.
Par exemple :
- Si la plupart de vos abonnés travaillent dans le marketing, partagez les résultats de vos campagnes ou les enseignements tirés de projets concrets.
- Si votre public est principalement composé de professionnels des ressources humaines, publiez des articles sur le leadership, les tendances en matière de recrutement ou la culture d’équipe.
D’après les données disponibles, l’audience de LinkedIn se compose actuellement à 43,1 % de femmes et à 56,9 % d’hommes. Ce répartition peut influencer le type de contenu qui obtient de bons résultats sur la plateforme.
Plus votre contenu correspond aux objectifs de votre public, plus il gagne en pertinence et en intérêt.
2. Déterminez les horaires de publication optimaux pour maximiser l’engagement
Le moment choisi est tout aussi important que le contenu. La plupart des utilisateurs de LinkedIn consultent leur fil d’actualité pendant leurs heures de travail, généralement entre 8 h et 9 h et entre 14 h et 15 h, selon leur fuseau horaire local.
Pour affiner votre planning :
- Si votre public est réparti sur plusieurs régions, échelonnez vos publications afin de toucher efficacement chaque fuseau horaire.
- Consultez vos statistiques pour identifier les heures qui suscitent le plus de réactions ou de commentaires.
- N’hésitez pas à tester la publication de messages le week-end ou en soirée si votre communauté compte des travailleurs indépendants ou des équipes internationales.
Suivez ces résultats pendant plusieurs semaines et adaptez vos horaires de publication en fonction des résultats les plus performants.
3. Respectez un calendrier de publication régulier
La régularité prime sur la quantité. Selon un nouveau guide publié par LinkedIn, les créateurs devraient publier 2 à 5 fois par semaine, dont 1 à 2 vidéos.
Pour rester organisé :
- Créez du contenu par lots chaque semaine et utilisez des outils de planification pour le diffuser de manière régulière.
- Mettez en place un rythme régulier, par exemple des analyses le Monday, des conseils le mercredi et des réflexions le vendredi.
- Variez les formats, tels que les publications textuelles, les vidéos ou les images, afin de garantir la diversité et l’intérêt de votre fil d’actualité.
Au fil du temps, un calendrier régulier habitue votre public à attendre vos publications et à interagir avec celles-ci.
4. Privilégiez la création de contenus pertinents et de grande qualité
C’est un contenu de grande qualité qui permet de transformer les impressions en conversations constructives. Chaque publication sur LinkedIn doit avoir pour objectif d’informer, de susciter l’intérêt ou d’inspirer.
Utilisez cette liste de contrôle rapide :
- Informer : Partagez des idées, des données ou des cadres de référence que d’autres pourront mettre en pratique.
- Interagissez : posez des questions ou sollicitez l’avis de professionnels.
- Racontez des anecdotes : utilisez des exemples concis ou des expériences personnelles pour rendre vos cours mémorables.
- Mettez en valeur votre contenu : ajoutez des images, des graphiques ou des infographies pour améliorer la visibilité.
Par exemple, au lieu d’écrire « Le réseautage est important », racontez brièvement comment un message a permis de gagner un nouveau client ou de créer une nouvelle opportunité. Vos conseils seront ainsi plus marquants et plus faciles à comprendre.
Voici un exemple de publication sur LinkedIn qui informe son public :
Tenez également compte de cette précieuse réflexion de Judi Fox, experte en marketing, lorsque vous élaborez votre stratégie : « LinkedIn se caractérise par une énergie collective. Nous souhaitons que l’on s’adresse à nous. Lorsque vous créez des publications et du contenu sur LinkedIn, il s’agit d’une voix collective, celle d’une équipe et de pairs. Pensez donc à vos collègues et à vos pairs, et à la manière dont vous vous adresseriez à eux : c’est exactement ce type d’énergie que nous souhaitons retrouver dans une publication LinkedIn. Le meilleur conseil que je puisse vous donner pour optimiser votre stratégie de contenu sur LinkedIn est le suivant : au lieu de considérer LinkedIn comme un espace « professionnel » où publier du contenu, remplacez le mot « professionnel » par « leadership ». Créez un espace où s’exprime une voix de leadership axée sur les pairs, et vous disposerez d’une stratégie de contenu très efficace. »
5. Suivez votre stratégie LinkedIn et adaptez votre calendrier de publication
Les analyses transforment l’activité en stratégie. Vérifiez chaque mois vos performances sur LinkedIn afin d’identifier ce qui suscite le plus d’intérêt et à quel moment.
Concentrez-vous sur ces indicateurs :
- Taux d’engagement : identifiez les formats de publication qui suscitent le plus d’interactions et réutilisez-les.
- Taux de clics : modifiez les titres ou les visuels si le nombre de clics sur vos liens diminue.
- Croissance du nombre d’abonnés : une augmentation régulière signifie que votre contenu suscite l’intérêt au-delà de votre réseau actuel.
- Impressions et portée : comparez ces deux indicateurs pour comprendre à quelle fréquence votre contenu est partagé ou réapparaît dans les fils d’actualité.
- Qualité des commentaires : examinez dans quelle mesure les réponses sont pertinentes ou réfléchies afin d’évaluer l’intérêt réel des participants.
Apportez un petit changement chaque mois, par exemple en modifiant l’heure de publication, en testant un nouveau style de titre ou en essayant un nouveau format. Ces petits ajustements réguliers vous aideront à accroître progressivement votre engagement au fil du temps.
Foire aux questions
1. Y a-t-il un moment idéal pour publier sur LinkedIn ?
Sur LinkedIn, il est généralement plus efficace de publier entre 9 h et 17 h, afin de s’aligner sur les horaires de travail habituels.
Par ailleurs, intégrer l’heure du déjeuner, vers midi, à votre calendrier de publication sur LinkedIn peut également renforcer l’engagement, car de nombreux utilisateurs sont susceptibles de consulter LinkedIn pendant leur pause.
2. Est-ce que l’on peut publier tous les jours sur LinkedIn ?
Publier quotidiennement sur LinkedIn peut s’avérer bénéfique si le contenu est pertinent et présente un intérêt pour votre public. Une planification stratégique, notamment la programmation des publications, est essentielle pour maintenir une présence active sur LinkedIn.
La programmation permet de maintenir un engagement constant et de gagner du temps, ce qui vous permet de préparer et de partager des contenus variés pendant les périodes de forte activité. Il est toutefois important de surveiller les réactions de votre audience et d’adapter la fréquence de vos publications afin d’éviter toute lassitude de la part de celle-ci, en veillant à trouver un équilibre entre la fréquence et la qualité du contenu.
3. LinkedIn dispose-t-il d’un outil de planification ?
Oui, cette plateforme de réseaux sociaux dispose effectivement d’un outil qui vous permet de programmer à l’avance la publication de messages sur LinkedIn. Cependant, l’outil de programmation intégré à LinkedIn ne permet de publier que sur un seul compte LinkedIn à la fois.
Des outils tiers de gestion des réseaux sociaux, tels que SocialBee, peuvent être utilisés pour gérer plusieurs comptes LinkedIn. Ces outils vous permettent de programmer et de gérer vos publications sur plusieurs plateformes, dont LinkedIn. Ils sont particulièrement utiles pour maintenir une présence en ligne cohérente et veiller à ce que votre contenu soit publié aux moments les plus propices à l’engagement.
Êtes-vous prêt à programmer vos propres publications sur LinkedIn ?
Après avoir collaboré avec des dizaines de responsables des réseaux sociaux, j’ai constaté à maintes reprises le même schéma : les équipes qui se développent sur LinkedIn publient pendant les heures de pointe, maintiennent un rythme hebdomadaire régulier de deux à cinq publications et adaptent leurs horaires en fonction des taux de clics et des commentaires. Ces petites habitudes permettent d’assurer une visibilité constante et de renforcer les relations.
Si vous souhaitez simplifier ce processus, SocialBee regroupe toutes les étapes nécessaires. Vous pouvez planifier vos catégories de contenu, définir vos horaires de publication, collaborer avec vos collègues, puis analyser les performances ou exporter des rapports au format PDF, le tout depuis un tableau de bord simple d’utilisation.
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