Pinterest s’apparente moins à un fil d’actualité qu’à un moteur de recherche, et c’est cette distinction qui explique en grande partie ce qui peut sembler déroutant dans le fonctionnement de son algorithme.
Cet article explique comment le fil d’actualité de Pinterest recommande des épingles, quels sont les signaux les plus importants, en quoi la recherche diffère du fil d’actualité, et ce que cela implique pour la planification de contenus conçus pour continuer à fonctionner longtemps après leur publication.
Une épingle publiée aujourd’hui peut encore être découverte grâce aux recherches et aux recommandations bien après sa publication initiale, ce qui représente un rythme très différent de celui de la plupart des autres plateformes ; c’est l’une des raisons pour lesquelles il est préférable de programmer vos épingles Pinterest à l’avance plutôt que de les publier par vagues sporadiques.
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Bref résumé
- Pinterest classe les épingles en fonction de leur pertinence pour chaque utilisateur et de la manière dont les utilisateurs interagissent avec elles, ce qui le rapproche davantage d’un moteur de recherche que d’un fil d’actualité classique.
- Les « enregistrés » constituent un indicateur important, car ils montrent qu’un utilisateur a trouvé une épingle suffisamment utile pour la conserver. Pinterest affirme que les « enregistrés » peuvent aider votre contenu à toucher davantage de personnes.
- Ce que les utilisateurs enregistrent, recherchent, consultent et avec quoi ils interagissent aide Pinterest à déterminer ce qu’il convient de leur recommander.
- Les mots-clés présents dans les titres et les descriptions des épingles aident Pinterest à comprendre le sujet d’une épingle et à déterminer où elle doit s’afficher.
- La recherche se concentre sur ce que l’utilisateur cherche, tandis que le fil d’actualité est déterminé par ses centres d’intérêt et son activité sur Pinterest.
Fonctionnement du fil d’actualité de Pinterest
Le fil d’actualité de Pinterest recommande des épingles en fonction de ce qui, selon le site, est susceptible d’intéresser chaque utilisateur. Pinterest précise que ces recommandations sont influencées par les tableaux créés par les utilisateurs, les épingles avec lesquelles ils interagissent, les recherches qu’ils effectuent et les comptes qu’ils suivent. Le système s’appuie sur cette activité pour adapter en permanence le contenu affiché dans le fil d’actualité d’un utilisateur à mesure que ses centres d’intérêt évoluent.
La recherche fonctionne différemment, car l’utilisateur saisit activement ce qu’il souhaite trouver, tandis que le fil d’actualité recommande du contenu en fonction de ses centres d’intérêt et de son activité passée. C’est pourquoi une épingle peut obtenir des résultats très différents selon ces deux interfaces.
Quels sont les signaux les plus importants ?
1. Les « Enregistrés » constituent un indicateur important
Une mise en favoris indique à Pinterest qu’une personne a trouvé une épingle suffisamment utile pour vouloir la retrouver plus tard. Pinterest affirme que les mises en favoris constituent un indicateur fort du fait que les utilisateurs trouvent votre contenu inspirant et qu’elles peuvent aider vos épingles à toucher davantage de personnes.
2. Les clics et la durée de visionnage ont également leur importance
Pinterest suit de plusieurs façons la manière dont les utilisateurs interagissent avec les épingles. Ses principaux indicateurs d’engagement comprennent les épinglages, les clics sur les épingles et les clics sortants, tandis que les épingles vidéo incluent également la durée de visionnage et la durée moyenne de visionnage. Ces indicateurs vous permettent de savoir si les utilisateurs se contentent de consulter votre contenu ou s’ils franchissent une étape supplémentaire en l’ouvrant, en l’épinglant, en le regardant ou en cliquant dessus pour accéder à un autre site.
SocialBee vous permet de suivre plus facilement vos performances sur Pinterest sans avoir à vérifier chaque épingle individuellement. Vous pouvez consulter les statistiques au niveau du compte et des publications, comparer vos contenus les plus performants et exporter des rapports au format PDF lorsque vous devez partager les résultats avec votre équipe ou vos clients.
3. Le contenu « frais » bénéficie d’un coup de pouce
Sur Pinterest, la « fraîcheur » ne signifie pas que vous devez constamment proposer de nouveaux sujets. Vous pouvez revenir sur un même article de blog, un même produit ou une même idée et créer une nouvelle épingle autour de celui-ci en utilisant une image ou une vidéo différente et en adoptant un angle nouveau.
Pinterest recommande de créer du contenu original et déconseille d’enregistrer à plusieurs reprises les mêmes épingles ou de publier du contenu en double ; il est donc préférable de créer des épingles véritablement différentes autour d’une même idée plutôt que de publier sans cesse exactement le même contenu.
4. La pertinence des mots-clés reste un facteur déterminant pour la recherche
Les titres, les descriptions, les noms des tableaux et le contenu d’une page liée contribuent tous à déterminer dans quelle mesure une épingle correspond à une requête de recherche. Une description vague ou générique réduit le nombre de recherches auxquelles une épingle peut correspondre ; un langage précis, en adéquation avec l’intention de recherche, l’élargit.
Recherche et fil d’actualité
La recherche dispose d’une requête concrète sur laquelle s’appuyer ; elle s’appuie donc bien davantage sur des signaux textuels que le fil d’actualité, et ses résultats ont tendance à perdurer beaucoup plus longtemps. Une épingle bien classée pour un terme de recherche spécifique peut conserver son classement pendant des mois, voire des années, car la recherche sur Pinterest se comporte davantage comme les résultats d’un moteur de recherche que comme le fil d’actualité d’un réseau social, où l’attention des utilisateurs est de courte durée.
Le fil d’actualité s’appuie davantage sur la personnalisation et la prédiction de l’engagement, puisqu’aucune requête explicite ne lui indique ce qu’une personne souhaite à ce moment précis.
Planifier le contenu en fonction du classement sur Pinterest
Les « Enregistrés » constituent un indicateur important ; veillez donc à créer des épingles qui donneront envie aux utilisateurs de revenir, comme des listes de tâches, des recettes ou des idées utiles.
Pinterest privilégie les contenus originaux et récents ; ainsi, utiliser de nouvelles images peut vous aider à créer une épingle véritablement différente, plutôt que de publier sans cesse le même visuel avec une nouvelle légende. La pertinence des mots-clés est également importante pour la recherche. Un titre et une description rédigés en tenant compte de termes de recherche pertinents peuvent aider Pinterest à comprendre le sujet de l’épingle et à déterminer quand elle est pertinente par rapport à une recherche. Plutôt que de publier une douzaine de variantes quasi identiques, créez des épingles véritablement distinctes pour une même idée.
Il est beaucoup plus facile de suivre le rythme lorsque vous pouvez planifier à l’avance votre contenu Pinterest. SocialBee vous permet de préparer et de programmer vos épingles à l’avance, d’utiliser l’IA lorsque vous avez besoin d’aide pour les descriptions ou les visuels, et d’organiser votre contenu afin de proposer un bon mélange de sujets.
Vous bénéficiez également de suggestions sur les meilleurs moments pour publier, basées sur vos performances passées. Vous pouvez ainsi programmer vos épingles aux moments où votre audience cible est la plus susceptible d’être active, plutôt que d’essayer de deviner quand publier.
Foire aux questions
Quel est le critère de classement le plus important sur Pinterest ?
Il n’y en a pas un seul. Pinterest prend en compte plusieurs facteurs pour déterminer quels Pins sont pertinents pour chaque utilisateur. Les « Enregistrés » sont importants, car ils indiquent qu’un utilisateur a trouvé votre contenu suffisamment utile pour le conserver, mais les clics, les recherches et d’autres interactions ont également leur importance.
Pinterest privilégie-t-il les contenus récents ?
Oui, Pinterest encourage la publication de contenu récent et original. Cela ne signifie toutefois pas que chaque nouvelle épingle bénéficie automatiquement d’une visibilité accrue. Pinterest ne communique pas de période spécifique durant laquelle les nouvelles épingles bénéficient d’une visibilité supplémentaire, et celles-ci peuvent continuer à susciter de l’engagement longtemps après leur publication.
Le fait de publier la même épingle avec de légères variations permet-il d’améliorer son classement ?
Non, Pinterest recommande de créer du contenu original et inédit plutôt que de publier à plusieurs reprises des épingles en double. Si vous souhaitez promouvoir à nouveau la même idée ou la même page, créez une épingle véritablement différente, avec un nouvel élément visuel ou un angle d’approche différent.
Pourquoi le trafic sur Pinterest dure-t-il plus longtemps que celui des autres plateformes ?
Les épingles peuvent continuer à apparaître dans les résultats de recherche et les recommandations après leur publication. Pinterest précise qu’il n’y a pas de délai d’engagement fixe ; une épingle peut donc susciter de l’engagement des heures, des jours, des mois, voire des années plus tard.
Peut-on programmer à l’avance la publication d’épingles sur Pinterest ?
Oui, grâce aux outils intégrés d’un compte Pinterest Business ou à un outil de gestion des réseaux sociaux. L’outil de planification intégré à Pinterest permet aux comptes professionnels de programmer des épingles jusqu’à 30 jours à l’avance. Avec SocialBee, vous pouvez planifier et programmer votre contenu Pinterest en parallèle de vos autres comptes de réseaux sociaux, organiser vos épingles par catégories de contenu et obtenir des suggestions sur les meilleurs moments de publication en fonction de vos performances passées.
Tirez le meilleur parti de l’algorithme de Pinterest
La pertinence, l’utilité du contenu et la régularité des publications sont bien plus importantes pour la portée à long terme sur Pinterest que la recherche d’une seule épingle virale.
Et il est plus facile de rester cohérent lorsque tout est regroupé au même endroit. Avec SocialBee, vous pouvez créer et programmer des épingles, travailler avec votre équipe sur le contenu et utiliser les statistiques de Pinterest pour identifier ce qui fonctionne.
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