Pinterest se parece menos a un feed social y más a un motor de búsqueda, y esa diferencia explica en gran parte lo que puede parecer confuso sobre cómo funciona su algoritmo.
En este artículo se explica cómo el feed de inicio de Pinterest recomienda los Pines, qué señales son las más importantes, en qué se diferencia la búsqueda del feed de inicio y qué significa eso a la hora de planificar contenido diseñado para seguir funcionando mucho tiempo después de su publicación.
Un pin publicado hoy puede seguir apareciendo en los resultados de búsqueda y en las recomendaciones mucho tiempo después de su publicación inicial, lo cual supone un ritmo muy diferente al de la mayoría de las demás plataformas, y es una de las razones por las que merece la pena programar los pines de Pinterest con antelación en lugar de publicarlos de forma esporádica.
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Breve resumen
- Pinterest clasifica los Pins según su relevancia para cada persona y según cómo interactúan los usuarios con ellos, lo que lo hace más parecido a un motor de búsqueda que a un feed típico de redes sociales.
- Los «guardados» son una señal importante porque indican que a alguien le ha parecido un «pin» lo suficientemente útil como para guardarlo. Pinterest dice que los «guardados» pueden ayudar a que tu contenido llegue a más gente.
- Lo que la gente guarda, busca, ve e interactúa ayuda a Pinterest a decidir qué recomendarles.
- Las palabras clave en los títulos y las descripciones de los pines ayudan a Pinterest a entender de qué trata un pin y dónde debería aparecer.
- La búsqueda se centra en lo que alguien está buscando, mientras que el feed de inicio se adapta a sus intereses y a su actividad en Pinterest.
Cómo funciona el feed de inicio de Pinterest
El feed de inicio de Pinterest te recomienda Pines según lo que cree que te puede interesar. Pinterest dice que estas recomendaciones se basan en los tableros que creas, los Pines con los que interactúas, las búsquedas que haces y las cuentas a las que sigues. El sistema usa esta actividad para ir ajustando lo que aparece en tu feed a medida que cambian tus intereses.
La búsqueda funciona de forma diferente porque tú escribes activamente lo que quieres encontrar, mientras que el feed de inicio te recomienda contenido según tus intereses y tu actividad anterior. Por eso, un pin puede tener un rendimiento muy distinto en cada uno de estos espacios.
¿Qué señales son las más importantes?
1. Los «guardados» son una señal importante
Un «guardado» le indica a Pinterest que a alguien le ha parecido un Pin lo suficientemente útil como para querer volver a encontrarlo más adelante. Pinterest afirma que los «guardados» son una señal clara de que a la gente le inspira tu contenido y pueden ayudar a que tus Pins lleguen a más gente.
2. Los clics y el tiempo de visualización también importan
Pinterest analiza cómo interactúa la gente con los pines de varias formas. Sus principales métricas de interacción incluyen los pines guardados, los clics en los pines y los clics salientes, mientras que los pines de vídeo también incluyen el tiempo de visualización y el tiempo medio de visualización. Estas señales te pueden indicar si la gente simplemente está viendo tu contenido o si da un paso más al abrirlo, guardarlo, verlo o hacer clic en él.
SocialBee te facilita el seguimiento del rendimiento de tu cuenta de Pinterest sin tener que revisar cada «Pin» uno por uno. Puedes consultar las estadísticas tanto a nivel de cuenta como de publicaciones, comparar tus contenidos más populares y exportar informes en formato PDF cuando necesites compartir los resultados con tu equipo o tus clientes.
3. El contenido nuevo gana en visibilidad
En Pinterest, la «frescura» no significa que tengas que buscar temas nuevos constantemente. Puedes volver a la misma entrada de blog, producto o idea y crear un nuevo Pin en torno a ella con una imagen o un vídeo diferente y un nuevo enfoque.
Pinterest recomienda crear contenido original y advierte contra guardar repetidamente los mismos pines o subir contenido duplicado, así que es mejor crear pines realmente diferentes en torno a la misma idea que publicar el mismo material una y otra vez.
4. La relevancia de las palabras clave sigue siendo clave para las búsquedas
Los títulos, las descripciones, los nombres de los tableros y el contenido de una página enlazada influyen en lo bien que un pin se ajusta a una consulta de búsqueda. Una descripción vaga o genérica limita el número de búsquedas con las que un pin puede coincidir; un lenguaje específico que se ajuste a la intención del usuario lo amplía.
La búsqueda frente al feed de inicio
La búsqueda tiene una consulta real con la que trabajar, así que se basa mucho más en señales de texto que el feed de inicio, y sus resultados suelen durar mucho más tiempo. Un pin que aparece en los resultados para un término de búsqueda específico puede seguir apareciendo durante meses o años, ya que la búsqueda de Pinterest se comporta más como los resultados de un motor de búsqueda que como el breve tiempo de atención de un feed social.
El feed de inicio se basa más en la personalización y en predecir la interacción, ya que no hay una búsqueda explícita que le diga lo que una persona quiere en ese momento.
Planificar el contenido teniendo en cuenta cómo funciona el posicionamiento en Pinterest
Los «Guardados» son una señal importante, así que crea Pines a los que la gente quiera volver, como listas de tareas, recetas o ideas útiles.
Pinterest valora el contenido fresco y original, así que usar imágenes nuevas te puede ayudar a crear un Pin realmente diferente, en lugar de publicar una y otra vez el mismo gráfico con un pie de foto nuevo. La relevancia de las palabras clave también es importante para las búsquedas. Un título y una descripción redactados teniendo en cuenta términos de búsqueda relevantes pueden ayudar a Pinterest a entender de qué trata el Pin y cuándo es relevante para una búsqueda. En lugar de publicar una docena de variaciones casi idénticas, crea Pins realmente distintos para la misma idea.
Estar al día con todo esto es mucho más fácil cuando puedes planificar tu contenido de Pinterest con antelación. SocialBee te permite preparar y programar pines con antelación, usar la IA cuando necesites ayuda con las descripciones o las imágenes, y organizar tu contenido para que publiques una buena variedad de temas.
Además, te ofrece sugerencias sobre las mejores horas para publicar en función de tu historial, para que puedas programar los Pines para cuando tu público específico tenga más probabilidades de estar activo, en lugar de tener que adivinar cuándo publicarlos.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el factor más importante para el posicionamiento en Pinterest?
No hay una sola. Pinterest tiene en cuenta varios factores para decidir qué Pines son relevantes para cada persona. Los «Guardados» son importantes porque muestran que alguien ha encontrado tu contenido lo suficientemente útil como para guardarlo, pero los clics, las búsquedas y otras interacciones también cuentan.
¿Pinterest da prioridad al contenido nuevo?
Sí, Pinterest fomenta el contenido nuevo y original. Aunque eso no significa que cada nuevo Pin vaya a recibir un impulso garantizado. Pinterest no publica ningún periodo específico en el que los nuevos Pins obtengan mayor visibilidad, y los Pins pueden seguir generando interacción mucho tiempo después de su publicación.
¿Publicar el mismo Pin con pequeñas variaciones ayuda a que se posicione mejor?
No, Pinterest recomienda crear contenido nuevo y original en lugar de publicar repetidamente Pins duplicados. Si quieres volver a promocionar la misma idea o página, crea un Pin realmente diferente con una imagen o un enfoque nuevo.
¿Por qué el tráfico de Pinterest dura más que el de otras plataformas?
Los Pines pueden seguir apareciendo en los resultados de búsqueda y en las recomendaciones después de su publicación. Pinterest afirma que no hay un plazo fijo para la interacción, por lo que un Pin puede generar interacción horas, días, meses o incluso años después.
¿Se pueden programar los pines de Pinterest con antelación?
Sí, a través de las herramientas propias de una cuenta empresarial de Pinterest o de una herramienta de gestión de redes sociales. El programador integrado de Pinterest permite a las cuentas empresariales programar pines con hasta 30 días de antelación. Con SocialBee, puedes planificar y programar tu contenido de Pinterest junto con tus otras cuentas de redes sociales, organizar los pines en categorías de contenido y obtener sugerencias sobre las mejores horas para publicar en función de tu rendimiento anterior.
Saca más partido al algoritmo de Pinterest
La relevancia, el contenido útil y la publicación constante son mucho más importantes para el alcance a largo plazo en Pinterest que ir a por un único pin viral.
Y mantener la coherencia es más fácil cuando todo está en un mismo sitio. Con SocialBee, puedes crear y programar pines, trabajar con tu equipo en el contenido y usar las estadísticas de Pinterest para ver qué es lo que funciona.
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