Vous souhaitez savoir comment faire de la publicité sur Twitter ? Avec des millions d’utilisateurs qui parcourent le réseau chaque jour, X (anciennement Twitter) est un excellent moyen de faire connaître votre marque et d’entrer en contact avec le public qui vous intéresse. Que vous souhaitiez promouvoir un produit, générer du trafic ou renforcer votre notoriété, les publicités X offrent de nombreuses options pour atteindre vos objectifs.
Dans cet article, je vais vous présenter les différents types de publicités, comment mettre en place une campagne publicitaire, ainsi que des conseils pour optimiser l’efficacité de vos publicités. C’est parti !
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Bref résumé
- X propose divers formats publicitaires, allant des publicités sponsorisées aux publicités en carrousel, en passant par vidéo et les publicités illustrées. Choisissez celle qui correspond le mieux à l’objectif de votre campagne, qu’il s’agisse de générer des clics, de stimuler l’engagement ou d’accroître la notoriété de votre marque.
- Des visuels clairs et nets sont essentiels pour attirer l’attention sur X. Qu’il s’agisse d’images ou de vidéos, veillez à ce qu’ils soient en adéquation avec votre marque et qu’ils soutiennent votre message sans paraître surchargés.
- Tirez parti des options de ciblage détaillées de X, telles que la localisation, les centres d’intérêt ou les données démographiques, afin de vous assurer que vos publicités atteignent les personnes les plus susceptibles d’interagir avec elles.
- Veillez à ce que vos messages soient courts et directs. Un appel à l’action percutant, tel que « Acheter maintenant » ou « En savoir plus », indique clairement ce que vous souhaitez que les visiteurs fassent ensuite.
- Suivez les performances de vos publicités et adaptez votre ciblage, vos visuels ou votre message si nécessaire. Réaliser des tests A/B sur différentes versions de vos publicités peut vous aider à déterminer ce qui fonctionne le mieux auprès de votre public.
Que sont les publicités X (Twitter) ?
Les publicités X (anciennement Twitter) permettent aux entreprises de toucher un public plus large en mettant en avant des publications (« Publicités sponsorisées »), des comptes (« Publicités pour gagner des abonnés ») ou même des sujets tendance (« Prise de contrôle des tendances ») directement dans le fil d’actualité des utilisateurs ou dans l’onglet « Explorer ».
Ce type de publicité payante vous permet de cibler des publics spécifiques en fonction de leurs centres d’intérêt, de mots-clés ou de critères démographiques, et vous offre des outils pour suivre les performances.
Types de publicités sur X (Twitter)
Twitter propose toute une gamme de formats publicitaires pour vous aider à promouvoir votre marque, à stimuler l’engagement et à augmenter le nombre de conversions.
Voici les principaux types de formats publicitaires sur X (Twitter) à connaître :
- Annonces sponsorisées
- Publicités de rachat
- Amplifier les publicités
- En direct
- Hashtag de marque
- Notifications personnalisées
- Annonces de produits dynamiques
1. Publicités sponsorisées
Les publicités sponsorisées sont des tweets classiques diffusés auprès d’un public plus large. Elles apparaissent dans les fils d’actualité, les résultats de recherche et les profils, accompagnées de la mention « Sponsorisé ».
Il existe plusieurs types de publicités sponsorisées sur X :
- Annonces illustrées
- Annonces en carrousel
- Annonces textuelles
- Video ads
- Publicités « Moment »
A. X Publicités illustrées
Une image vaut mille mots, ou, dans ce cas précis, mille clics. Les publicités illustrées vous permettent d’associer des visuels accrocheurs à des éléments interactifs tels que des boutons ou des sondages. Polyvalentes, elles constituent un excellent choix pour générer des clics, des téléchargements ou de l’engagement.
Voici un bref aperçu des cinq types de publicités illustrées payantes sur X :
- Annonces illustrées autonomes
- Annonces illustrées avec boutons de lien vers un site web
- Annonces illustrées avec boutons d’application
- Annonces illustrées avec boutons de conversation
- Annonces illustrées avec sondages
X publicités illustrées autonomes
Les publicités illustrées autonomes sur X sont simplement des tweets comportant une seule image, mises en avant afin de toucher un public plus large. Elles constituent un bon moyen d’attirer l’attention visuellement et de susciter l’engagement ou de générer du trafic. Comme elles ne comportent qu’une image et du texte, elles sont très simples à mettre en place.
Voici ce que vous devez savoir concernant les caractéristiques techniques des publicités illustrées autonomes X :
- Vous disposez de 280 caractères pour votre texte, mais les liens occupent chacun 23 caractères ; veuillez donc en tenir compte.
- Utilisez une image au format JPEG ou PNG (les images GIF ne s’animent pas) dont la taille ne dépasse pas 5 Mo.
- En ce qui concerne la taille de l’image elle-même, visez 1 200 × 1 200 pixels pour une image carrée (format 1:1) ou 1 200 × 628 pixels pour une image plus large (format 1,91:1).
- X prend en charge tous les formats compris entre 2:1 et 1:1, mais voici les dimensions recommandées pour un affichage optimal.
X publicités illustrées avec des boutons renvoyant vers un site web
Les publicités illustrées avec boutons de site web associent un élément visuel à un lien direct vers votre site. Elles s’apparentent à des publicités illustrées classiques, mais comportent un bouton permettant de générer du trafic.
Voici le détail des caractéristiques techniques des publicités illustrées X comportant des boutons de lien vers un site web :
- Vous disposez de 280 caractères pour rédiger votre tweet. N’oubliez pas que chaque lien que vous insérez compte pour 23 caractères, ce qui vous laisse 257 caractères pour votre message principal.
- Utilisez le format JPEG ou PNG. Les fichiers GIF s’afficheront comme des images fixes.
- La taille maximale du fichier est de 5 Mo.
- Utilisez une résolution de 800 × 418 pixels pour un format large (1,91:1) ou de 800 × 800 pixels pour un format carré (1:1).
- Vous disposez de 70 caractères pour le titre qui apparaîtra sur la fiche. Veillez à ce qu’il soit concis, car il risque d’être tronqué selon les paramètres de l’appareil et de l’application. Seules deux lignes de texte s’afficheront dans leur intégralité ; tout ce qui dépasse ce nombre sera tronqué et remplacé par des points de suspension (…).
- L’URL de votre site web doit commencer par http:// ou https://.
X publicités illustrées avec boutons d’application
Les publicités illustrées avec boutons d’application associent une image attrayante à un lien direct vers votre application dans l’App Store. Ce format est conçu pour favoriser les installations de l’application ou relancer l’engagement des utilisateurs existants.
En ce qui concerne les spécifications : le texte de votre tweet peut comporter jusqu’à 280 caractères (les liens comptent chacun pour 23 caractères), l’image doit être au format JPEG ou PNG (5 Mo maximum) avec des dimensions de 800 x 418 pixels (format 1,91:1) ou 800 x 800 pixels (format 1:1), le texte du titre de l’application figurant sur la fiche est limité à 200 caractères, et vous devez sélectionner l’un des boutons d’appel à l’action suivants : Jouer, Installer, Ouvrir, Réserver, Acheter, Se connecter ou Commander.
X publicités illustrées avec des boutons de conversation
Les publicités illustrées X dotées de boutons de conversation sont conçues pour stimuler l’engagement en invitant les utilisateurs à tweeter un message pré-rédigé contenant un hashtag spécifique.
Elles associent une image à un bouton qui, lorsque vous cliquez dessus, ouvre une « carte de conversation ». Cette carte contient le tweet pré-rédigé (jusqu’à 280 caractères) et le hashtag (jusqu’à 21 caractères, # compris).
En cliquant sur la carte, vous ouvrez une fenêtre de rédaction de tweet contenant un texte prérempli (250 caractères maximum) et un titre (23 caractères maximum), que vous pouvez ensuite modifier et envoyer.
Une fois leur tweet publié, les utilisateurs voient s’afficher un « tweet de remerciement » contenant un court message (23 caractères maximum) et, le cas échéant, une URL (23 caractères maximum).
La publicité initiale elle-même (le « tweet publicitaire ») peut contenir jusqu’à 280 caractères de texte (les liens occupent 23 caractères chacun) et doit inclure une image au format JPEG ou PNG (5 Mo maximum) dont les dimensions sont de 800 x 418 pixels (format d’image 1,91:1).
X publicités illustrées avec sondages
Pourquoi se contenter de montrer quand on peut interroger ? Ce type d’annonce ajoute une fonctionnalité de sondage à votre image, permettant aux utilisateurs de voter pour différentes options directement dans l’annonce.
Vous pouvez ajouter jusqu’à quatre réponses personnalisées au sondage, chacune étant limitée à 25 caractères. Les sondages ont une durée comprise entre cinq minutes et sept jours.
Les spécifications d’image pour les sondages X restent les mêmes que pour les autres types (800 × 418 px ou 800 × 800 px).
B. Annonces en carrousel
Les publicités de type « carrousel » vous permettent de faire défiler jusqu’à six images ou vidéos au sein d’une même publicité. Elles sont idéales pour présenter plusieurs produits, raconter une histoire ou mettre en avant des fonctionnalités clés. Elles constituent un moyen captivant de générer du trafic vers votre site web ou votre application, avec la possibilité d’associer chaque diapositive à une destination différente.
Les publicités de type carrousel peuvent comporter entre 2 et 6 diapositives, avec des images au format 800 x 418 px (1,91:1) ou 800 x 800 px (1:1), et des vidéos de 800 x 450 px (16:9) ou 800 x 800 px (1:1). Toutes les diapositives doivent respecter le même format d’image, et vous pouvez choisir un seul lien pour l’ensemble de la publicité ou jusqu’à six liens distincts pour les carrousels à destinations multiples.
Les publicités de type « carrousel » sont interactives, polyvalentes et idéales pour inciter les utilisateurs à faire défiler et à cliquer. Utilisez-les pour mettre en avant la diversité de votre offre ou pour raconter une histoire plus complète sans surcharger votre public.
C. Annonces textuelles
Pourquoi avoir recours à des images alors que vos mots suffisent amplement ? Les publicités textuelles sur X sont simples et s’intègrent parfaitement au fil d’actualité de l’utilisateur. Elles ressemblent à des publications classiques, mais vous permettent de toucher un public plus large.
Ces publicités comportent tous les éléments d’une publication classique, tels que du texte, des hashtags et des liens. Elles sont idéales pour promouvoir des messages ou des liens sans être trop tape-à-l’œil.
D. Publicités vidéo
Video ads Elles vous permettent d’attirer l’attention et de partager votre histoire grâce à des visuels captivants. Elles sont idéales pour mettre en avant des produits, générer du trafic vers votre site web ou stimuler l’engagement sur votre application. La durée maximale des vidéos est de 2 min 20 s, mais il est préférable de ne pas dépasser 15 secondes.
Utilisez des fichiers MP4 ou MOV de moins de 1 Go (idéalement 30 Mo), avec une fréquence d’images de 30 images par seconde et des légendes ou des incrustations pour rendre le message clair. Ajoutez votre logo dans le coin supérieur gauche pour assurer la cohérence de votre image de marque, et utilisez une vignette qui corresponde au format d’image de la vidéo. Les vidéos de moins de 60 secondes seront diffusées en boucle.
E. Publicités « Moment »
Les « X Moments » sont utiles lorsque vous avez besoin de plus d’un simple tweet pour raconter votre histoire. Il s’agit en quelque sorte de sélections de tweets soigneusement organisées, qui vous permettent de regrouper plusieurs publications, accompagnées d’images et de vidéos, en un seul contenu mis en avant.
C’est l’outil idéal pour approfondir les sujets d’actualité, présenter plus en détail les actualités de votre entreprise, partager des récits inspirants, ou même simplement sélectionner les meilleurs tweets et mèmes en rapport avec votre sujet pour votre public. Considérez cela comme un mini-article de blog ou une histoire racontée directement sur X.
2. Publicités « Takeover » sur X (Twitter)
Les publicités « Takeover » ont pour objectif d’attirer rapidement l’attention. Elles occupent les emplacements les plus en vue sur X, ce qui en fait un support idéal pour les grands lancements ou les annonces importantes.
Il en existe deux types : les publicités « Trend Takeover », qui mettent en avant votre sujet dans l’onglet « Explorer », et les publicités « Timeline Takeover », qui s’affichent en tant que première publicité lorsque les utilisateurs ouvrent l’application.
A. Publicités « Trend Takeover » de X
Trend Takeover place votre publicité dans l’onglet « Explorer », juste à côté des sujets tendance, ce qui en fait le centre d’attention où naissent les conversations. Pour une expérience encore plus immersive, Trend Takeover+ ajoute des GIF, des vidéos ou des images fixes pour enrichir votre message.
Les éléments clés comprennent un hashtag (20 caractères maximum pour Trend Takeover, 16 pour Trend Takeover+), une description facultative (70 ou 30 caractères maximum) et 3 à 6 publicités associées destinées à soutenir la tendance. Les fichiers multimédias pour Trend Takeover+ doivent être au format 16:9 et ne pas dépasser 15 Mo pour les GIF ou 5 Mo pour les images.
B. Publicités « Takeover » sur le fil d’actualité de X
Avec « Timeline Takeover », votre publicité est la première chose que les utilisateurs voient lorsqu’ils ouvrent X pour la première fois de la journée. C’est un emplacement de choix pour capter l’attention et lancer la conversation.
Les formats pris en charge comprennent les publicités illustrées, les publicités vidéo, les publicités en carrousel, X Live, les publicités sponsorisées avec boutons ou sondages, les hashtags de marque et les notifications. Les spécifications varient selon le format ; veuillez consulter les directives spécifiques à chaque format pour plus de détails.
3. Publicités « Amplify » sur X (Twitter)
Les publicités « Amplify » vous permettent d’associer votre marque à des contenus vidéo haut de gamme sur X ; il en existe deux types principaux : les publicités « pré-roll » et les publicités de parrainage.
A. Publicités « pré-roll » X
Les publicités « pre-roll » sont diffusées avant le début d’une vidéo organique et peuvent être ignorées au bout de six secondes. Elles sont associées à du contenu pertinent provenant d’éditeurs de premier plan, ce qui garantit que votre publicité touche un public ciblé.
Pour créer ces publicités, veuillez tenir compte des spécifications suivantes : les vidéos doivent idéalement durer moins de 15 secondes (mais peuvent aller jusqu’à 2 minutes 20 secondes), être au format MP4 ou MOV, et leur taille maximale ne doit pas dépasser 1 Go.
Un format d’image 1:1 (carré) est recommandé, mais le format 9:16 (vertical) convient également très bien. Visez une taille de vidéo d’au moins 600 x 600 pixels (pour les vidéos carrées) ou 640 x 360 (pour les autres formats), la taille idéale étant de 1 200 x 1 200.
B. Publicités de parrainage X
Les partenariats « Amplify » vous permettent de vous associer directement à l’un des principaux éditeurs sur X, afin d’associer votre marque à son contenu. Il ne s’agit pas simplement de diffuser des publicités, mais d’établir un lien plus étroit. Chaque partenariat est conçu sur mesure ; vous travaillerez donc avec X et l’éditeur pour créer une offre adaptée à vos besoins.
Voici les spécifications techniques relatives aux vidéos dans le cadre des partenariats Amplify :
- La taille maximale des fichiers est de 1 Go, mais veillez à ce que les vidéos ne dépassent pas 6 secondes si possible (durée maximale : 2 min 20 s). Utilisez des fichiers au format MP4 ou MOV.
- Les formats d’image recommandés sont 16:9 ou 1:1, en fonction du contenu habituel de l’éditeur. Pour le format 1:1, visez une résolution de 1 200 x 1 200 pixels (minimum 600 x 600).
- Pour les autres formats d’image, la résolution minimale est de 640 x 360. Les vidéos dont la hauteur est supérieure à la largeur seront recadrées au format 1:1 dans le fil d’actualité.
- En incluant une URL (commençant par http:// ou https://) est facultatif, mais il est vivement recommandé de veiller à la cohérence de votre image de marque.
- N’oubliez pas que ces publicités comportent souvent des éléments superposés provenant de X et de l’éditeur (tels que des extraits vidéo et des comptes à rebours).
4. X Live
X Live vous permet de diffuser des vidéos en direct directement auprès de votre public sur X. C’est un moyen d’établir un lien en temps réel et d’interagir immédiatement. Considérez cela comme votre propre chaîne de télévision en direct sur X.
Les meilleurs professionnels du marketing utilisent X Live pour des événements majeurs tels que les lancements de produits, les conférences et même les soirées de visionnage. Cette fonctionnalité permet d’optimiser l’impact du contenu en direct et de susciter l’engouement du public. X propose même des conseils en matière de stratégie de contenu et vous aide à mettre en place votre vidéo en direct.
Pour une qualité optimale, X recommande les paramètres techniques suivants pour votre diffusion : utilisez le protocole RTMP, le codec vidéo H.264/AVC, un débit vidéo de 9 Mbps (jusqu’à 12 Mbps) et le codec audio AA-LC à 128 bps.
Visez une résolution de 1 280 × 720 (jusqu’à 1 920 × 1 080) et une fréquence d’images de 30 images par seconde (jusqu’à 60 images par seconde). Ils recommandent des intervalles spécifiques entre les images clés pour OBS et Wirecast. Ils répertorient également les encodeurs et services pris en charge, tels que Restream, OBS, Wirecast et d’autres.
La page de votre événement peut comporter une description de 280 caractères (désormais avec des liens externes !), un carrousel pouvant contenir jusqu’à 5 vidéos, GIF ou photos (moyennant un supplément), un hashtag généré automatiquement, ainsi qu’un fil d’actualité qui rassemble les publications associées à un maximum de 5 termes spécifiques (tels que des hashtags ou des mots-clés).
5. Hashtag de la marque X
Les hashtags de marque vous permettent d’ajouter un emoji personnalisé à votre hashtag sur X, ce qui rend votre marque immédiatement reconnaissable dans les conversations. Chaque fois qu’un utilisateur utilise votre hashtag de marque, votre emoji unique s’affiche à côté de celui-ci.
Pour utiliser des hashtags de marque sur X :
- Vous pouvez ajouter jusqu’à cinq hashtags à un emoji.
- Le hashtag doit généralement présenter une faible utilisation récente (moins de 250 mentions au cours des 30 derniers jours, sauf s’il est très étroitement lié à votre marque).
6. Notifications de la marque X
Les modifications personnalisées vous permettent d’envoyer des messages automatisés, déclenchés à des moments précis, directement aux utilisateurs qui ont donné leur accord. Cela permet une communication personnalisée à grande échelle via les @mentions.
Mises en place via une plateforme tierce appelée Arrow, ces notifications se présentent sous trois formats : « Programmées » (un message initial et un message Later), « Abonnement » (un message initial et plusieurs messages Later) et « Instantanées » (un seul message initial).
Les notifications de marque nécessitent un compte X vérifié et l’accord de l’utilisateur. Elles sont actuellement disponibles pour les annonceurs gérés aux États-Unis et au Canada, ainsi qu’à l’échelle mondiale via X Next. Vous devrez autoriser Arrow à accéder à votre compte X.
Si X Ads Manager fournit des indicateurs complets pour le message d’adhésion initial, les rapports sont plus limités pour les notifications suivantes.
7. Annonces de produits dynamiques X
Vous souhaitez booster vos ventes et toucher de nouveaux clients sur X ? Les publicités dynamiques de produits (DPA) peuvent vous y aider. Les DPA présentent automatiquement des produits pertinents issus de votre catalogue à des clients potentiels sur X.
C’est un excellent moyen de cibler à nouveau les personnes qui ont déjà manifesté de l’intérêt pour vos produits (par exemple, en ajoutant un article à leur panier sans l’acheter) et d’atteindre de nouveaux clients susceptibles d’être intéressés en fonction de leurs habitudes de navigation.
Voici ce dont vous avez besoin pour vous lancer dans les annonces dynamiques de produits :
- Configurez le suivi sur votre site web à l’aide du pixel X ou de l’API de conversion afin de suivre les événements clés tels que les consultations de produits, les ajouts au panier et les achats.
- Créez un catalogue de produits sur X Shopping Manager. Vous pouvez importer les informations relatives à vos produits et les mettre à jour quotidiennement, voire plusieurs fois par jour.
- Configurez votre campagne DPA. Vous pouvez cibler des audiences spécifiques en fonction de leur comportement passé ou élargir votre champ d’action pour toucher de nouveaux clients.
Comment faire de la publicité sur Twitter : mettre en place une campagne publicitaire sur X (Twitter)
Voici les étapes à suivre pour diffuser des publicités sur votre compte X (Twitter) :
- Créer un compte publicitaire X (Twitter)
- Choisissez un objectif publicitaire
- Définissez votre public cible
- Définissez un budget précis
- Diffusez les publicités
1. Créez un compte X (Twitter) Ads
Commencez par vous rendre sur ads.twitter.com.
Si vous n’avez jamais utilisé X Ads, vous devrez suivre une procédure de configuration :
- Veuillez indiquer votre pays et votre fuseau horaire.
- Acceptez les conditions publicitaires de X.
- Vous pouvez, si vous le souhaitez, fournir des informations sur votre entreprise (recommandé).
- Configurer vos informations de paiement : ajoutez un moyen de paiement (généralement une carte de crédit ou de débit). Vous ne serez débité qu’au moment du lancement d’une campagne.
Si vous disposez déjà d’un compte X Ads, en vous rendant sur la page des publicités alors que vous êtes connecté, vous accéderez à votre tableau de bord Ads.
2. Choisissez un objectif publicitaire
La réussite de votre campagne publicitaire sur X (Twitter) commence par le choix d’un objectif adapté. Votre objectif oriente la configuration de votre campagne et détermine la manière dont X optimise vos publicités.
X classe les objectifs de campagne en trois grandes catégories : la notoriété, la réflexion et la conversion.
A. Sensibilisation
Si votre objectif est de toucher le plus grand nombre de personnes possible, choisissez l’objectif « notoriété ». C’est la solution idéale pour renforcer la notoriété de votre marque ou promouvoir le lancement d’un produit.
Vos publicités viseront à maximiser le nombre d’impressions, afin de garantir qu’elles soient vues par un large public.
B. Examen
Pour les campagnes visant à susciter l’intérêt de votre audience, l’objectif « considération » constitue un excellent choix.
Cela inclut notamment la génération de trafic vers votre site web, les installations d’applications ou les interactions sur Twitter (mentions « J’aime », réponses et retweets). C’est le moyen idéal pour inciter les utilisateurs à passer à l’action ou à en savoir plus sur votre marque.
C. Conversion
Lorsque votre objectif est d’inciter à des actions spécifiques, telles qu’un achat ou une inscription à un service, choisissez l’objectif de conversion. Cette option permet d’optimiser vos publicités en vue d’obtenir des résultats mesurables et convient particulièrement aux entreprises prêtes à transformer l’intérêt en résultats concrets.
3. Définissez votre public cible
Pour qu’une campagne publicitaire sur X (Twitter) soit couronnée de succès, il est essentiel de toucher le bon public. X propose plusieurs options de ciblage pour vous aider à entrer en contact avec les utilisateurs les plus susceptibles d’interagir avec votre contenu.
Commencez par définir les caractéristiques de votre public cible, telles que la région, l’âge, le sexe et la langue.
À partir de là, vous pouvez affiner votre ciblage à l’aide de fonctionnalités avancées :
- Ciblage par conversation : touchez les utilisateurs en fonction des sujets et des hashtags qui les intéressent. Si votre campagne porte sur le fitness, vous pouvez cibler les utilisateurs qui participent à des discussions autour de #FitnessTips ou #WorkoutMotivation.
- Ciblage par abonnés : touchez les abonnés de comptes spécifiques liés à votre secteur d’activité ou à vos concurrents. Cela vous permet d’atteindre un public déjà intéressé par des produits ou services similaires.
- Ciblage par événement : diffusez des publicités auprès des personnes intéressées par des événements spécifiques ou qui y participent. X regroupe les événements en catégories telles que « Sport » ou « Conférences », ce qui vous permet de cibler les personnes intéressées par ces domaines. Vous pouvez également toucher les utilisateurs qui ont publié des tweets à propos d’un événement spécifique, qui ont interagi avec celui-ci ou qui ont manifesté leur intérêt pour celui-ci.
4. Fixez-vous un budget précis
Commencez par déterminer si vous souhaitez utiliser un budget quotidien ou un budget total de campagne. Un budget quotidien vous permet de contrôler le montant de vos dépenses journalières, ce qui facilite la répartition de vos fonds dans le temps. Un budget total plafonne le montant global de l’ensemble de la campagne, ce qui peut s’avérer utile si vous souhaitez gérer vos dépenses à un niveau plus général.
Une fois votre budget défini, choisissez une stratégie d’enchères. Les enchères automatiques est l’option la plus simple : elle permet à X d’optimiser vos enchères afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles dans les limites de votre budget.
Si vous préférez avoir davantage de contrôle, l’enchère manuelle vous permet de définir le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour des actions spécifiques telles que les clics ou les impressions.
Quelle que soit la méthode que vous choisissiez, vérifiez régulièrement les performances de votre campagne et ajustez votre budget ou vos enchères si nécessaire afin de vous assurer d’obtenir le meilleur retour sur investissement.
5. Diffusez les publicités
Une fois que vous aurez suivi toutes les étapes ci-dessus, vous pourrez lancer votre campagne. Après le lancement, continuez à suivre ses performances et à y apporter les ajustements nécessaires.
Stratégies publicitaires sur X (Twitter)
Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires sur X, veillez à choisir les bons formats, à créer des visuels percutants et à optimiser votre approche.
Voici 9 stratégies publicitaires rapides pour les emplacements publicitaires X :
- Choisissez les formats publicitaires X (Twitter) adaptés
- Rédiger des textes publicitaires percutants
- Veillez à ce que la durée de vos vidéos ne dépasse pas 15 secondes
- Utilisez des visuels de grande qualité
- Prévoyez un appel à l’action clair
- Optimiser pour les appareils mobiles
- Utilisez le Gestionnaire de publicités X (Twitter)
- Réalisez des tests A/B sur votre campagne publicitaire
- Ajustez votre ciblage et votre budget
1. Choisissez les formats publicitaires X (Twitter) adaptés
En ce qui concerne les publicités sur X (Twitter), la première étape importante consiste à choisir le bon format. Les différents formats sont répertoriés ci-dessus, et chacun répond à un objectif différent. Choisissez celui qui correspond le mieux à l’objectif que vous souhaitez atteindre avec votre campagne publicitaire.
2. Rédigez des textes publicitaires percutants
Rédigez un texte publicitaire court, percutant et qui attire l’attention. Utilisez des verbes forts et un langage clair et concis. Ajoutez des hashtags pertinents pour améliorer la visibilité de votre publication, mais n’en abusez pas.
Veillez à ce que le ton et le style de votre texte correspondent à l’identité de votre marque. Présentez votre offre ou les actualités, mais soyez direct et allez droit au but. Les internautes font défiler les pages rapidement.
Par exemple, au lieu de : « Découvrez notre nouvelle gamme de friandises bio pour chiens, élaborées à partir d’ingrédients entièrement naturels et que votre compagnon à quatre pattes va adorer, disponibles dès maintenant sur notre site web », essayez plutôt quelque chose comme : « Nouveauté ! Des friandises bio pour chiens que votre toutou va dévorer. Ingrédients entièrement naturels. Achetez-les dès maintenant ! »
3. Veillez à ce que la durée de vos vidéos ne dépasse pas 15 secondes
Veillez à ce que vos vidéos soient courtes et percutantes. Essayez de ne pas dépasser les 15 secondes si possible. Sur X, les utilisateurs parcourent rapidement leur fil d’actualité ; les vidéos plus courtes ont donc beaucoup plus de chances d’être visionnées jusqu’au bout.
Si votre message nécessite impérativement plus de temps, essayez de capter l’attention des spectateurs dès les premières secondes afin de maintenir leur intérêt.
4. Utilisez des visuels de grande qualité
Sur X, les visuels percutants attirent l’attention. Utilisez des images nettes et claires, en accord avec votre message, et évitez tout encombrement.
Veillez à ce que votre identité visuelle soit cohérente avec votre logo et vos couleurs afin de renforcer votre notoriété. Des visuels simples et de grande qualité permettent à votre publicité de se démarquer et de laisser une impression durable.
5. Prévoyez un appel à l’action clair
Indiquez clairement aux internautes ce que vous souhaitez qu’ils fassent. Utilisez des verbes d’action percutants tels que « Acheter maintenant », « En savoir plus », « Visiter le site », « Télécharger maintenant » ou « S’inscrire ».
Veillez à ce que votre appel à l’action se démarque visuellement afin qu’il soit facilement repérable.
6. Optimisation pour les appareils mobiles
N’oubliez pas que la plupart des utilisateurs consultent X sur leur téléphone. Veillez à ce que vos publicités s’affichent correctement et fonctionnent bien sur les appareils mobiles. Pour cela, utilisez des images et des vidéos qui s’affichent correctement sur les petits écrans, et assurez-vous que tous les liens figurant dans vos publicités renvoient vers des sites web adaptés aux mobiles ou vers des pages d’App Store.
7. Utilisez le Gestionnaire de publicités X (Twitter)
C’est dans X Ads Manager que vous créez et gérez vos campagnes publicitaires sur X (anciennement Twitter). Vous pouvez le considérer comme votre centre de contrôle publicitaire.
Vous utiliserez X Ads Manager pour :
- Rédiger le texte, mettre en ligne des images ou des vidéos, et concevoir la présentation de vos publicités.
- Définir le public auquel s’adressent vos publicités (en fonction de la localisation, de l’âge, des centres d’intérêt, etc.).
- Définir le budget que vous souhaitez consacrer à vos publicités et les dates de diffusion de celles-ci.
- Constater combien de personnes ont vu vos publicités, ont cliqué dessus et ont effectué d’autres actions.
Pour tirer le meilleur parti de X Ads Manager :
- Familiarisez-vous avec l’emplacement de chaque élément.
- Vérifiez régulièrement les données de votre campagne afin d’identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
- Essayez différents paramètres et visuels afin d’optimiser vos campagnes.
8. Réalisez des tests A/B sur votre campagne publicitaire
Ne vous contentez pas de diffuser une seule version de votre annonce. Testez différentes versions (avec des textes, des images et des ciblages différents) et identifiez celle qui donne les meilleurs résultats.
C’est ce qu’on appelle un test A/B. Il vous aide à déterminer ce qui trouve un écho auprès de votre public et à optimiser vos dépenses publicitaires.
9. Adaptez votre ciblage et votre budget
Restez à l’affût sur les performances de vos publicités. Si celles-ci ne touchent pas le bon public, affinez votre ciblage (âge, localisation, centres d’intérêt, etc.).
Si vos dépenses sont trop élevées ou si vous n’obtenez pas suffisamment de résultats, adaptez le budget de votre groupe d’annonces en conséquence. Ne vous contentez pas de le définir une fois pour toutes : vérifiez-le régulièrement et apportez les modifications nécessaires.
Foire aux questions
Êtes-vous prêt à intensifier vos efforts publicitaires sur X (Twitter) ?
La publicité sur X (Twitter) peut vous aider à toucher un public plus large et à développer votre marque, à condition d’être bien menée. En misant sur des visuels percutants, des messages clairs et les formats adaptés, vous pouvez améliorer l’efficacité de vos campagnes.
Si X Ads peut contribuer à renforcer votre visibilité, SocialBee se concentre quant à lui sur le contenu organique, qui est également un élément incontournable de votre stratégie marketing. Utilisez-le pour gérer vos publications sur les réseaux sociaux, importer des visuels depuis Canva et programmer du contenu qui s’inscrit dans vos objectifs marketing globaux.
C’est un excellent moyen de rester organisé et cohérent sur l’ensemble de vos plateformes. Commencez dès aujourd’hui votre essai gratuit de SocialBee pendant 14 jours et découvrez comment cet outil peut simplifier votre flux de travail !
