Cómo crear contenido para tus campañas de publicidad en vídeo

3. Dirígete a segmentos específicos de clientes

¿Conoces la segmentación de clientes? Si no es así, te estás perdiendo mucho.

La publicidad en vídeo alcanza su máxima eficacia cuando empiezas a crear anuncios en vídeo específicamente adaptados a cada uno de tus segmentos de clientes. Así que, primero, decide si merece la pena invertir en el segmento que tienes en mente o no.

La creación de buyer personas es también un componente integral de este proceso. Echa un vistazo a los datos demográficos y psicográficos de tu público objetivo y encuéntrales exactamente donde están. Los distintos segmentos de clientes tienen necesidades diferentes, dependiendo de lo lejos que se encuentren en tu embudo de marketing.

Siempre debes crear anuncios en vídeo para los canales de las redes sociales más frecuentados por el segmento de clientes al que deseas dirigirte. Para los que utilizan publicidad en plataformas OTTPor eso, es esencial que analices regularmente quién ve tus anuncios de vídeo y quién interactúa con ellos, para asegurarte de que coinciden con tu segmento de clientes objetivo. Ajusta gradualmente tu contenido de vídeo basándote en estos datos para obtener resultados óptimos.

Cómo crear contenidos de vídeo que mejoren tu estrategia de publicidad online

He aquí un dato que merece la pena tener en cuenta ━. 50% de los usuarios de Internet ven vídeos antes de tomar una decisión de compra. ¿Por qué? Porque un vídeo online cuenta la historia de un producto o una marca de forma rápida, llamativa y, en definitiva, memorable.

Ahora iremos al grano con nuestros consejos sobre cómo crear anuncios en vídeo que añadan valor a tu estrategia publicitaria actual.

Éstos son los puntos principales que exploraremos:

1. Optimiza tus anuncios de vídeo para dispositivos móviles
2. Crea contenidos de vídeo pensando en tu público objetivo
3. Utiliza herramientas de creación de vídeo
4. Empieza fuerte y engancha a los espectadores durante todo el anuncio
5. Haz que tus vídeos sean cortos
6. Personaliza tus anuncios de vídeo para los canales de las redes sociales
7. Controla el rendimiento de tu anuncio en vídeo

1. Optimiza tus anuncios de vídeo para dispositivos móviles

YouTube dice que más del 70 de todo el consumo de vídeo se realiza a través de dispositivos móviles. La publicidad en vídeo no es una excepción. Por lo tanto, tendrás que optimizar tus anuncios de vídeo para que se ajusten al tamaño, la duración y la estética de Facebook, Instagram, TikTok y, por supuesto, YouTube.

He aquí cómo crear una estrategia eficaz de publicidad en vídeo:

• Mantenlo por debajo de 60 segundos
• Haz que destaque el primer fotograma
• Añadir subtítulos
• Ir vertical

Haz de nuestros consejos tu máxima prioridad para tu próximo anuncio en vídeo. Pronto te darás cuenta de que los usuarios de móviles interactuarán con tu contenido mucho más que antes.

2. Crea contenido de vídeo pensando en tu público objetivo

Habla el idioma de tu público objetivo. ¿Qué les gusta ver? ¿Cuáles son sus necesidades y deseos?

Mantén el interés de tu audiencia creando vídeos que reflejen estos detalles psicográficos. Comprueba regularmente tus análisis y no tengas miedo de ser creativo.

Con SocialBee, puedes realizar fácilmente un seguimiento de tus analíticas de redes sociales, como:

1. Datos demográficos del público
2. Crecimiento de la página
3. Impresiones de la publicación, alcance, me gusta, comentarios, compartidos
4. Entradas y tipos de contenido con mejores resultados

Exploremos también cómo puedes captar a cada público objetivo:

• Seguimiento joven (15-25 años): Humor Vídeo TikTok anuncios que resuenen con ellos
• Millennials (26-41): Reels de Instagram para domar su escepticismo, como vídeos entre bastidores
• Generación de más edad (45+): Anuncios de vídeo en Facebook para despertar su interés

3. Utiliza herramientas de creación de vídeo

Los anunciantes deben prestar mucha atención a las herramientas de creación de vídeo que utilizan. No todo el mundo puede permitirse un productor de vídeo, ¿verdad? Un anuncio en vídeo de alta calidad siempre tendrá más posibilidades de generar ventas y un mayor ROI.

Estas son nuestras herramientas de creación de vídeo favoritas:

• Canva
• VideoScribe
• Vidico

Canva

CanvaLa impresionante selección de plantillas de vídeo, gráficos y pies de foto de Canva seguramente te ayudará a crear ese anuncio en vídeo que llevas tanto tiempo imaginando.

Para probar el rendimiento de tus anuncios de vídeo antes de iniciar tu campaña, asegúrate de ver primero cómo funcionan en las redes sociales.

Una vez que tengas un clip ganador, puedes seguir adelante y adjuntarlo a tu campaña de pago y ver cómo llegan las conversiones.

VideoScribe

¿Tu estrategia de marketing consiste en educar al público objetivo y aportar valor? Si es así VideoScribe podría ser la opción obvia para ti. Además, si tu identidad de marca se basa en animaciones para transmitir una historia, te sorprenderá gratamente descubrir esta joya de software.

¿Qué mejor forma de destacar entre la multitud que crear un anuncio en vídeo totalmente animado? Con la biblioteca de más de 10.000 imágenes de VideoScribe, puedes estar seguro de que los clientes potenciales se abalanzarán sobre ti como nunca antes.

Vidico

La producción de vídeo es lo que Vidico y lo hacen bien. Puedes estar seguro de que no necesitarás ninguna experiencia en vídeo cuando trabajes con ellos, ya que serán lo más prácticos posible.

Con una impresionante cartera de clientes, Vidico puede hacer para tu marca anuncios de vídeo tanto de animación como de acción real. Además, si lo tuyo son los anuncios de televisión, prueba sus servicios de producción de vídeo de branding.

4. Empieza fuerte y engancha a los espectadores durante todo el anuncio

Dicen que una imagen habla más alto que las palabras. Empieza con buen pie, con una imagen impactante que convenza al público para llegar al final de tu anuncio en vídeo.

Por ejemplo, aquí tienes tres anuncios en vídeo que llevan la publicidad a una forma de arte. Fíjate en que todos ellos dan el aire de un cortometraje artístico, en lugar de ser un anuncio más que probablemente pasará desapercibido.

Aquí tienes algunos consejos sobre cómo empezar un anuncio en vídeo:

• Haz que la primera imagen resalte
• Utiliza imágenes y colores llamativos
• Muestra una declaración impresionante
• Utiliza pies de foto que enganchen al público
• Haz que tu logotipo sea la pieza central

5. Mantén tus vídeos cortos

La mayoría de los canales de las redes sociales pretenden adoptar un enfoque que dé prioridad al vídeo, similar al de TikTok. ¿Por qué? Porque la capacidad de atención de la mayoría de los espectadores ha disminuido considerablemente a 8,25 segundos.

Los anunciantes tendrán que dar al espectador precisamente lo que quiere y eso son mil palabras enrolladas en un anuncio de vídeo súper conciso.

Sí, el público sólo está dispuesto a ver anuncios que expresen una gran idea en muy poco tiempo. Tus anuncios de vídeo deben seguir la misma regla.

6. Personaliza tus anuncios de vídeo para los canales de las redes sociales

Los profesionales del marketing probablemente sepan que cada canal de las redes sociales tiene unos requisitos diferentes.

Consulta los requisitos de algunos de los canales de redes sociales más populares:

1. Facebook aconseja a los anunciantes que utilicen tipos de archivo MP4, MOV o GIF al subir anuncios. En cuanto a la proporción, debe ser de al menos 1080×1080.
2. En Instagram, los anuncios de Historias y Reels del tamaño de un bocado son los que más ROI generan actualmente. Como consejo, Instagram aconseja a los vendedores que creen anuncios de vídeo teniendo en cuenta el enfoque mobile-first. El contenido orgánico también puede utilizarse como campo de pruebas en términos de alcance antes de lanzar un anuncio de vídeo completo. El mejor tamaño sería 1080×1920.
3. TikTok requiere que subtitules tus vídeos, que sean lo más cortos posible y que añadas música de fondo de moda junto con una CTA convincente. Los anuncios in-feed son quizás los más populares. Además, TikTok ofrece a los vendedores la posibilidad de llegar a audiencias locales con Helo y Vigo. Al igual que en Instagram, la relación de aspecto ideal es 1080×1920.
4. La publicidad en YouTube es quizás la opción más obvia de esta lista. Utiliza los datos de Google para hacer llegar tu anuncio en vídeo a todos los públicos adecuados. Además, Google Ads te ayuda a elegir el presupuesto adecuado y a determinar la estrategia de pujas óptima para tus necesidades concretas. ¿Te centras en los clics, las impresiones o las conversiones? En cualquier caso, los anuncios de YouTube convencen al 70% de los espectadores para que compren un producto. Ten en cuenta que la relación de aspecto debe ser siempre de al menos 1920×1080 (1080p) o superior.

7. Controla el rendimiento de tu anuncio en vídeo

Gastar mucho dinero en anuncios puede ser desesperante. Por eso, debes vigilar muy de cerca el rendimiento de tu anuncio en vídeo. Desde la concienciación, la consideración y, finalmente, la acción, YouTube te ayuda a controlar el impacto de tus anuncios como ningún otro.

¿Tienes curiosidad por ver las analíticas de tus anuncios de Instagram? Si es así, fíjate en el número de impresiones que genera tu anuncio. ¿Cuáles son tus niveles de porcentaje de clics (CTR) y coste por clic (CPC)? ¿Supera el ROI la inversión en tu anuncio? ¿Es tu Coste de Adquisición de Clientes (CAC) como mínimo?

Dada la enorme popularidad y continua expansión de esta plataforma de medios sociales, era sólo cuestión de tiempo que la publicidad se convirtiera también en un componente clave. Las campañas publicitarias de TikTok son relativamente accesibles, ya que la plataforma TikTok Ads agiliza y mejora el proceso de creación de anuncios, de forma similar al funcionamiento de Google Ads o Meta Ads.

Ejemplos de anuncios en vídeo eficaces

La eficacia es clave cuando se busca lanzar un anuncio de vídeo online impactante. He aquí cinco ejemplos de anuncios que sorprendieron a los motores de búsqueda, a los canales de las redes sociales y a los usuarios.

La campaña publicitaria de Amazon «El cuerpo de Alexa» generó más de 78 millones de visitas en YouTube. Con el actor Michael B. Jordan como protagonista, el ingenioso y extrañamente humorístico anuncio es uno de los mejores de 2021. El minorista de moda About You se burla del lanzamiento de su colección Bella Hadid con un adelanto entre bastidores. En cuanto a Lancôme, sus anuncios de Instagram de La Vie Est Belle son totalmente imperecederos.

Netflix afirma con orgullo que «Los fans hacen las películas» a través de su anuncio 2021 en YouTube. El argumento sigue a un grupo de jóvenes cinéfilos de Lagos (Nigeria) mientras recrean escenas icónicas de sus películas favoritas. Este emotivo clip va de la mano de la inclusividad adoptada por la empresa SaaS.

En cuanto a Disney+, su última campaña publicitaria en TikTok es un abrumador collage de películas y series de TV reconocibles al instante. Es un excelente ejemplo de cómo estimular al público con éxito.

Tipos de formatos de anuncios en vídeo online

¿Preparado para invertir en anuncios online? ¡Genial! Antes de hacerlo, asegúrate de que conoces los mejores formatos de anuncios en vídeo. Así, elegirás el más adecuado para conseguir el impacto ideal.

Aquí los tienes:

1. Anuncios «in-stream» que se pueden saltar – A los espectadores se les muestran los primeros 5 segundos de tu anuncio y luego tienen la libertad de pulsar el botón Saltar. Conocidos como anuncios TrueView, mejoran tanto la notoriedad como los niveles de compromiso.
2. Anuncios de vídeo lineales: similares a los anuncios que vemos en televisión, los anuncios de vídeo lineales se muestran antes, durante o después del vídeo de YouTube.
3. Anuncios In-Stream no saltables – Cuenta la historia en su totalidad y transmite tu mensaje sin interrupciones eligiendo anuncios no saltables que pueden durar entre 6 y 15 segundos.
4. Anuncios de vídeo in-feed – La experiencia del usuario puede perfeccionarse con anuncios de vídeo in-feed. Son un ejemplo clásico de publicidad nativa que impulsa el branding y atrae tráfico a tu sitio web.
5. Anuncios Bumper – Los anuncios en vídeo de seis segundos no ofrecen opción de salto y son rápidos para aumentar tu alcance.
6. Anuncios externos – Los artículos pueden resultar mucho más atractivos cuando se utilizan anuncios externos. Dado que el botón de reproducción es el CTA con más éxito del mundo, este tipo de anuncios impulsarán las compras online y darán a conocer tu marca.
7. Anuncios de cabecera – Los anuncios de cabecera de YouTube son conocidos como anuncios premium que maximizan tu alcance y dan a la gente un gran incentivo para visitar tu sitio web.

Mejora tu estrategia de marketing con anuncios en vídeo

Sí, la publicidad en vídeo es una estrategia de marketing bastante asombrosa. Aumenta tu tasa de conversión, se dirige a múltiples segmentos de clientes y aporta un ROI significativo.

Asegúrate de que tus anuncios en vídeo sean siempre cortos y agradables, ya que la gente tiene poca o ninguna paciencia hoy en día.

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