35 statistiques sur Facebook à connaître en 2026

Profil démographique des utilisateurs de Facebook

L’audience de Facebook reste considérable et s’étend sur plusieurs générations, même si les adultes âgés de 25 à 34 ans constituent son groupe démographique le plus important. La plateforme compte également un public masculin nettement plus important dans la plupart des tranches d’âge.

1. Facebook compte 3,07 milliards d’utilisateurs actifs par mois

Facebook compte 3,07 milliards d’utilisateurs actifs par mois dans le monde entier, ce qui en fait l’une des plateformes de réseaux sociaux disposant de l’une des audiences les plus importantes.

À cette échelle, Facebook touche une part considérable des internautes du monde entier. Pour les entreprises, cela signifie que la plateforme peut s’adresser à un large éventail de publics cibles, plutôt que de ne s’adresser qu’à une seule génération ou à un seul type de client.

2. Facebook compte 2,11 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens

Facebook compte 2,11 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens, ce qui équivaut à 68,72 % des utilisateurs actifs mensuels de Facebook.

En d’autres termes, plus des deux tiers des utilisateurs mensuels de Facebook accèdent à la plateforme au cours d’une journée type. Cette fréquence est importante pour les spécialistes du marketing, car elle offre des occasions répétées d’atteindre le même public via les publications dans le fil d’actualité, les Facebook Stories, les Reels, les groupes et d’autres sections de la plateforme.

3. Les hommes âgés de 25 à 34 ans constituent le groupe démographique le plus important sur Facebook

Les hommes âgés de 25 à 34 ans représentaient 18,9 % de l’audience mondiale de Facebook en octobre 2025, ce qui en fait le groupe démographique le plus important de la plateforme.

Facebook compte également davantage d’hommes dans la plupart des tranches d’âge. Les utilisateurs masculins sont plus nombreux que les utilisatrices dans toutes les tranches d’âge, à l’exception de celle des 65 ans et plus.

Ces statistiques démographiques de Facebook sont utiles pour comprendre l’audience de la plateforme dans son ensemble, mais elles ne doivent pas se substituer aux données propres à votre page. Vérifiez la répartition par âge et par sexe de vos abonnés avant de décider à quels publics votre contenu Facebook doit s’adresser en priorité.

Statistiques d’utilisation de Facebook

L’utilisation de Facebook reste très importante, non seulement chez les particuliers, mais aussi chez les marques. Les utilisateurs se servent de cette plateforme pour tout, des actualités au contenu créé par des créateurs, en passant par le divertissement, tandis que les données de SocialBee montrent que Facebook continue de dominer la publication quotidienne des marques et la croissance de leur audience.

4. La durée moyenne d’une visite sur Facebook est de 10 minutes et 12 secondes

L’utilisateur moyen passe environ 10 minutes et 12 secondes sur Facebook par visite.

Les utilisateurs passent suffisamment de temps sur Facebook pour découvrir plusieurs types de contenus au cours d’une même session, qu’ils parcourent leur fil d’actualité, regardent des vidéos et des Reels, consultent des groupes ou visitent des pages professionnelles.

Pour les marques, le défi consiste à se faire une place dans ce créneau limité. Des phrases d’accroche percutantes, des visuels immédiatement compréhensibles et des extraits vidéo qui vont droit au but peuvent aider le contenu à se démarquer dans le fil d’actualité Facebook d’un utilisateur.

5. Plus de 40 % des utilisateurs de Facebook s’intéressent à l’actualité générale sur la plateforme

Plus de 40 % des utilisateurs de Facebook ont déclaré suivre les actualités diffusées par les grands médias et les journalistes sur ce réseau social, selon une enquête mondiale menée en février 2025.

Les créateurs jouent également un rôle notable dans ce que les utilisateurs consomment. 25 % supplémentaires des utilisateurs de Facebook se connectent à la plateforme pour suivre des personnalités et des créateurs.

Ces chiffres montrent que l’utilisation de Facebook ne se limite pas au fait de suivre l’actualité de ses amis et de sa famille. Éditeurs, créateurs, personnalités publiques et entreprises se font tous concurrence au sein du même écosystème de contenu, ce qui offre aux marques davantage de contexte sur les types de publications que leur public découvre aux côtés des leurs.

6. L’Inde compte plus de 403 millions d’utilisateurs de Facebook

En octobre 2025, l’Inde comptait la plus grande base d’utilisateurs Facebook au monde, avec plus de 403 millions d’utilisateurs.

Les États-Unis, l’Indonésie et le Brésil comptaient également chacun une audience Facebook dépassant les 100 millions d’utilisateurs.

Pour les marques internationales, ces différences ont leur importance. L’audience mondiale de Facebook n’est pas répartie de manière homogène ; il convient donc de croiser les statistiques d’utilisation mondiales avec des données spécifiques à chaque pays lorsque l’on détermine la place qu’occupe Facebook dans une stratégie régionale de marketing numérique.

7. Facebook représente 44,5 % de l’activité de publication des marques selon les données de SocialBee

Facebook représentait 44,5 % des 9 332 840 publications sur les réseaux sociaux analysées par SocialBee à partir de 2025. Au total, les utilisateurs de SocialBee ont publié 4 157 751 publications Facebook au cours de l’année.

Cela signifie que près d’une publication sur deux dans l’ensemble de données a été publiée sur Facebook. Aucune autre plateforme de réseaux sociaux ne s’en est approchée, ce qui fait de Facebook le réseau le plus actif pour la publication quotidienne des marques parmi les comptes analysés.

Ce constat est particulièrement utile, car il reflète le comportement réel en matière de publication, plutôt que les simples déclarations des responsables marketing affirmant utiliser Facebook. Malgré le nombre croissant de réseaux sociaux se disputant l’attention des utilisateurs, les marques figurant dans l’ensemble de données de SocialBee ont tout de même consacré une part significative de leur activité de publication à Facebook.

8. Facebook représente 31 % des profils sociaux en pleine croissance

Facebook représentait 31 % de l’ensemble des profils sur les réseaux sociaux ayant enregistré une croissance mesurable de leur audience selon l’analyse de SocialBee portant sur 11 909 utilisateurs gérant plusieurs comptes. Il s’agissait de la part la plus importante parmi tous les réseaux sociaux inclus dans cette étude.

Facebook, Instagram, X et LinkedIn représentaient ensemble plus de 96 % de la croissance d’audience observée, ce qui montre à quel point cette croissance restait fortement concentrée sur les réseaux sociaux bien établis.

Pour les marques qui se demandent si Facebook continue d’offrir des opportunités d’augmentation de leur audience, cela apporte un contre-argument utile aux hypothèses selon lesquelles la plateforme aurait cessé de se développer. L’énorme base d’utilisateurs existante de Facebook n’empêche pas les comptes professionnels individuels de continuer à gagner des abonnés.

Statistiques d’engagement sur Facebook

L’engagement sur Facebook reste relativement faible par rapport à certains autres réseaux sociaux, avec un taux d’engagement moyen de 0,15 %. Cependant, les performances varient considérablement selon le type de publication, la taille de la page et le secteur d’activité ; la moyenne globale ne reflète donc qu’une partie de la réalité.

9. Le taux d’engagement moyen sur Facebook est de 0,15 %

Le taux d’engagement moyen sur Facebook s’élève à 0,15 %, et reste stable d’une année sur l’autre.

Pour les marques, cette absence d’évolution constitue un élément de contexte utile pour évaluer leurs propres résultats. Si votre taux d’engagement est resté relativement stable, cela ne signifie pas nécessairement que votre stratégie de contenu stagne, d’autant plus que la référence à l’échelle de la plateforme n’a pas augmenté non plus.

Utilisez ce chiffre de 0,15 % comme point de référence plutôt que comme objectif universel. La taille de votre page, votre secteur d’activité et les types de publications que vous diffusez peuvent tous influencer la fréquence à laquelle les utilisateurs de Facebook interagissent avec votre contenu.

10. Les publications de statut affichent un taux d’engagement moyen de 0,20 %

Les publications de statut ont atteint un taux d’engagement moyen de 0,20 % sur Facebook en 2025, contre 0,15 % en 2024.

Cette amélioration est remarquable, car les publications de statut ne s’appuient pas sur des photos ou des vidéos Facebook pour susciter l’engagement. Une simple mise à jour textuelle permet aux utilisateurs de réagir ou de participer facilement à une conversation sans avoir à cliquer pour accéder à un autre contenu.

Les publications de statut s’avèrent particulièrement efficaces à mesure que l’audience s’élargit. Pour les pages comptant plus de 10 000 abonnés, elles génèrent systématiquement plus de « J’aime » que les autres formats.

Ce qu’il faut retenir, ce n’est pas de remplacer le contenu visuel par du texte. Testez plutôt des publications de statut sous forme de conversation, en parallèle des images, des albums, des Reels et des liens, en particulier lorsque vous abordez une question ou un sujet susceptible de susciter des discussions sans avoir besoin d’un élément visuel.

11. Les albums génèrent le plus grand nombre de « J’aime » pour les pages Facebook comptant moins de 10 000 abonnés

Pour les pages Facebook comptant moins de 10 000 abonnés, les albums génèrent en moyenne plus de « J’aime » que les autres types de publications en moyenne.

Le fait de regrouper plusieurs images dans une seule publication offre aux utilisateurs davantage de contenu à parcourir et auquel réagir, ce qui peut aider les albums à retenir davantage l’attention qu’une image unique au sein des petites communautés.

La tendance change dès qu’une page atteint les 10 000 abonnés. À ce stade, ce sont les publications de statut qui génèrent le plus de « J’aime », ce qui explique pourquoi il convient de tenir compte de la taille de la page lorsque l’on compare les performances des contenus.

Plutôt que de suivre une recommandation unique valable pour l’ensemble de Facebook, comparez les formats au sein de votre propre fourchette d’abonnés. Ce qui fonctionne pour une page professionnelle comptant 3 000 abonnés n’est pas forcément la meilleure approche pour une page en comptant 300 000.

12. Les publications de statut génèrent le plus grand nombre de commentaires sur les pages Facebook comptant plus de 5 000 abonnés

Les publications de statut devancent les autres formats Facebook en termes de nombre moyen de commentaires dès que les pages dépassent les 5 000 abonnés.

Les pages comptant entre 5 000 et 10 000 abonnés enregistrent en moyenne cinq commentaires sur les publications de statut, contre un seul pour les albums, les Reels, les images et les publications contenant des liens. Cette différence se maintient à mesure que les pages prennent de l’ampleur. Les pages comptant entre 50 000 et 100 000 abonnés enregistrent en moyenne 13 commentaires sur les publications de statut, contre sept pour les images et cinq pour les albums et les Reels.

Pour les pages comptant entre 100 000 et 1 million d’abonnés, les publications de statut recueillent en moyenne 17 commentaires, tandis que les images en recueillent 12 en moyenne, les albums et les Reels 10 en moyenne, et les liens 6 en moyenne.

Cela rend les publications de statut particulièrement intéressantes lorsque l’objectif est d’engager la conversation. Une question claire, une opinion ou un sujet d’actualité peut offrir aux utilisateurs un point d’entrée facile pour réagir, sans leur demander de regarder une vidéo ou de quitter le fil d’actualité de la personne.

13. Les pages consacrées au sport affichent un taux d’engagement moyen sur Facebook de 0,23 %

Les équipes sportives ont enregistré le taux d’engagement moyen le plus élevé sur Facebook parmi les secteurs sélectionnés en 2024, à 0,23 %.

L’enseignement supérieur suivait avec 0,13 %, tandis que les influenceurs affichaient une moyenne de 0,10 %. La mode, la santé et la beauté, ainsi que la décoration d’intérieur figuraient parmi les secteurs présentant les taux d’engagement les plus faibles.

Ces différences montrent pourquoi les références sectorielles peuvent s’avérer plus utiles que de comparer votre page au taux d’engagement moyen global de Facebook, qui s’élève à 0,15 %. Un résultat jugé faible dans un secteur peut en effet être tout à fait normal dans un autre.

Lorsque vous évaluez l’engagement sur Facebook, affinez autant que possible votre comparaison en fonction du secteur d’activité, de la taille de la page et du type de contenu avant de déterminer si vos performances doivent être améliorées.

14. Les Reels Facebook affichent un taux d’engagement moyen de 0,25 %

En octobre 2025, les Facebook Reels généraient un taux d’engagement moyen de 0,25 % par rapport aux abonnés de la page, ce qui en fait le type de publication le plus engageant de cet ensemble de données.

À l’autre extrémité du spectre, les publications contenant des liens ont enregistré le taux d’engagement moyen le plus faible, à 0,10 %.

Ces statistiques d’engagement sur Facebook mettent en évidence une distinction importante entre les formats. Les publications de statut peuvent obtenir des résultats particulièrement bons en termes de « J’aime » et de commentaires, notamment sur les grandes pages, tandis que les Reels arrivent en tête lorsque l’engagement est mesuré par rapport au nombre d’abonnés.

Pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux, il n’y a guère de raison de privilégier un format au détriment des autres. Utilisez les Reels Facebook lorsque la vidéo correspond à votre idée et que vous souhaitez un format plus engageant, tandis que les publications de statut peuvent favoriser les conversations qui ne nécessitent pas le travail de production supplémentaire inhérent à la vidéo.

Statistiques sur les Stories Facebook

Les Stories Facebook restent un élément majeur de la plateforme, avec des milliards d’utilisateurs quotidiens et des signes indiquant que les consommateurs prévoient d’utiliser encore davantage ce format.

15. Les Stories Facebook touchent 2,05 milliards d’utilisateurs chaque jour

Les Stories Facebook touchent 2,05 milliards d’utilisateurs chaque jour, ce qui confère à ce format une audience potentielle considérable pour les marques et les créateurs.

Les Stories occupent une place différente de celle des publications permanentes du fil d’actualité, car elles sont conçues pour des mises à jour rapides et temporaires. Les entreprises peuvent les utiliser pour des annonces d’actualité, du contenu en coulisses, des offres, des sondages et d’autres publications qui ne nécessitent pas nécessairement une place permanente sur la page.

Pour les professionnels du marketing qui se demandent si les Stories Facebook méritent encore une place dans leur calendrier éditorial, leur audience quotidienne montre que ce format est loin d’être marginal.

16. Plus de 500 millions de personnes utilisent quotidiennement chacune des fonctionnalités « Stories » de Meta

Plus d’un demi-milliard de personnes utilisent chaque jour chacune des fonctionnalités « Stories » de Meta, notamment les Stories sur Facebook et Messenger, Instagram et WhatsApp.

Ces chiffres montrent à quel point le format de contenu vertical et éphémère s’est généralisé sur l’ensemble des plateformes Meta. Les utilisateurs ne découvrent pas les « Stories » sur une seule plateforme de réseaux sociaux, ce qui peut rendre ce format particulièrement utile pour les entreprises qui créent déjà des contenus similaires sur plusieurs applications Meta.

17. 62 % des consommateurs américains prévoient d’utiliser davantage les Stories à l’avenir

62 % des personnes interrogées aux États-Unis ont déclaré qu’ils prévoyaient d’utiliser davantage les Stories à l’avenir qu’ils ne le faisaient au moment de l’étude menée par Meta.

Pour les marques, l’intérêt croissant des consommateurs confère aux Stories un rôle qui va au-delà du simple fait de combler les intervalles entre les publications du fil d’actualité. Ce format peut offrir des points de contact supplémentaires avec le public tout au long de la journée, en particulier pour les contenus qui tirent davantage parti de l’instantanéité que d’une visibilité à long terme.

Statistiques sur Facebook Reels

Les Facebook Reels fonctionnent à très grande échelle, mais les premières secondes peuvent déterminer si un utilisateur continue à regarder. Les dernières statistiques vidéo de Facebook montrent également que la présence de voix off et la lecture en boucle peuvent influencer la rétention, la portée et l’engagement.

18. 61 % des consommateurs affirment que les publicités Reels ont renforcé leur intérêt pour une marque

61 % des personnes interrogées par Meta ont déclaré que les publicités Reels les avaient incités à s’intéresser davantage à une marque, un produit ou un service qu’ils connaissaient déjà.

Cela suggère que Reels peut jouer un rôle important après la prise de connaissance initiale de la marque, offrant ainsi aux annonceurs Facebook une nouvelle opportunité de maintenir leurs produits dans le champ de réflexion des utilisateurs grâce à des vidéos courtes.

Pour les marques qui créent des publicités vidéo sur Facebook, cela rend Reels particulièrement pertinent pour le reciblage ou les campagnes destinées à des audiences qui connaissent déjà un peu l’entreprise.

19. Les utilisateurs partagent 3,5 milliards de Reels chaque jour

Les utilisateurs partagent 3,5 milliards de Reels chaque jour sur Facebook et Instagram, selon Meta.

Le partage revêt une importance particulière, car il permet à un Reel de dépasser son public initial et d’atteindre de nouvelles personnes grâce à des recommandations directes et à des conversations.

Pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux, il est donc important de suivre les partages au même titre que les vues et les « J’aime ». Si certains Reels Facebook sont régulièrement partagés avec d’autres utilisateurs, examinez les thèmes, les accroches ou les approches créatives qui les sous-tendent et tirez parti de ces enseignements lors de la planification de vos futures vidéos.

20. Commencer un Reel Facebook par une intervention vocale peut augmenter le taux de rétention sur les 10 premières secondes de 24,7 %.

Les Reels Facebook dans lesquels une voix humaine apparaît dans les trois premières secondes enregistrent un taux de rétention supérieur de 24,7 % à la 10e seconde que les vidéos contenant uniquement de la musique.

Cet avantage se manifeste également plus tôt et plus tard dans la vidéo. Les Reels comportant de la parole enregistrent un taux de rétention à 3 secondes supérieur de 11,7 % et un taux de rétention à 30 secondes supérieur de 6,6 %.

La voix incite également les spectateurs à regarder la vidéo avec le son activé. La proportion de visionnages de trois secondes avec le son activé est supérieure de 8,8 % lorsqu’un Reel comporte de la voix humaine.

Pour les marques qui créent des vidéos sur Facebook, la leçon à retenir est simple : ne comptez pas systématiquement sur la musique et les images pour capter l’attention. Lorsque la parole s’inscrit naturellement dans le contenu, le fait d’introduire d’emblée une personne, une question, une affirmation ou une explication peut donner aux spectateurs davantage de raisons de rester.

21. La diffusion en boucle de courtes vidéos Facebook Reels peut augmenter la portée de 23,6 %

Les Facebook Reels d’une durée maximale de sept secondes enregistrent une portée supérieure de 23,6 % lorsqu’elles sont conçues pour être lues en boucle.

La lecture en boucle génère également un taux de relecture supérieur de 18,7 % et un taux d’engagement supérieur de 16,1 % pour ces micro-vidéos.

L’effet s’estompe à mesure que la durée de la vidéo augmente ; la lecture en boucle ne doit donc pas devenir la norme pour tous les Reels. Elle s’avère particulièrement utile lorsque le concept peut être compris presque instantanément et que la transition de la fin vers le début semble naturelle.

Par exemple, une transformation visuelle rapide, le détail d’un produit, une réaction ou une brève démonstration se prêtent mieux à un visionnage répété qu’une vidéo Facebook éducative plus longue.

Statistiques Facebook Messenger

Facebook Messenger reste l’un des plus grands services de messagerie au monde, avec des centaines de millions d’utilisateurs et un taux de pénétration particulièrement élevé sur plusieurs marchés.

22. Facebook Messenger compte 942 millions d’utilisateurs dans le monde

Facebook Messenger comptait environ 942 millions d’utilisateurs dans le monde en octobre 2025.

Cette audience confère à Messenger une place importante au sein de l’écosystème plus large de Facebook. Pour les entreprises, Messenger offre également un canal de communication direct, distinct des interactions publiques qui se déroulent sous les publications.

La taille de sa base d’utilisateurs est particulièrement pertinente pour les marques qui utilisent Facebook pour communiquer avec leurs clients, car les utilisateurs peuvent passer de la consultation d’un contenu ou d’une publicité à l’ouverture d’une conversation privée avec l’entreprise.

23. Facebook Messenger compte 206,1 millions d’utilisateurs aux États-Unis

Facebook Messenger a atteint 206,1 millions d’utilisateurs aux États-Unis en juin 2026.

Les femmes représentaient 54,1 % de l’audience de Messenger aux États-Unis, tandis que les personnes âgées de 25 à 34 ans constituaient la tranche d’âge la plus représentée.

Ces données démographiques font de Messenger un outil pertinent pour un large public américain, mais les entreprises doivent tout de même se demander si leurs propres clients utilisent la messagerie comme moyen privilégié pour poser des questions, demander de l’aide ou interagir avec les marques.

24. Facebook Messenger est la plateforme de messagerie la plus utilisée par les consommateurs américains

Facebook Messenger s’est classé en tête des marque de messagerie la plus utilisée parmi les consommateurs américains dans une enquête Statista de 2025.

Cette étude a interrogé 15 502 consommateurs aux États-Unis : Facebook Messenger occupe la première place, tandis que Viber se classe en queue de peloton.

Pour les entreprises qui utilisent déjà Facebook, cette familiarité peut faciliter la transition lorsque les clients souhaitent passer de la consultation d’une page professionnelle ou d’une publication à une conversation directe.

25. Facebook Messenger touche 83,3 % des internautes aux Philippines

Les Philippines affichaient la plus forte couverture de Facebook Messenger en octobre 2025, avec 83,3 % des internautes utilisant ce service.

Le Vietnam suivait de près, Messenger touchant 78,1 % des internautes.

Ces différences régionales revêtent une importance particulière pour les entreprises internationales. Messenger peut constituer un canal de communication secondaire dans un pays, mais représenter un élément majeur de la communication en ligne dans un autre ; c’est pourquoi les statistiques d’utilisation spécifiques à chaque marché devraient permettre aux entreprises de déterminer s’il convient de lui accorder la priorité dans leurs échanges avec leurs clients.

Statistiques professionnelles de Facebook

Facebook reste une plateforme commerciale importante, en particulier pour le commerce social. Facebook Marketplace offre aux utilisateurs un espace intégré pour découvrir et acheter des produits, tandis que les spécialistes du marketing continuent de classer Facebook parmi leurs principaux canaux de réseaux sociaux.

26. 51,2 % des achats récents sur les réseaux sociaux ont lieu sur Facebook Marketplace

51,2 % des consommateurs qui effectuent des achats via les réseaux sociaux déclarent que leur dernier achat sur les réseaux sociaux a eu lieu sur Facebook Marketplace, ce qui lui confère la plus grande part de marché du commerce social.

Facebook Marketplace bénéficie de son intégration à une plateforme que les utilisateurs consultent déjà pour naviguer, communiquer et découvrir des produits. Pour les entreprises proposant des produits adaptés, cela fait de Marketplace un autre canal potentiel d’accès aux clients, parallèlement aux pages professionnelles, au contenu organique et à la publicité sur Facebook.

27. 40 % des utilisateurs de Facebook effectuent régulièrement des achats sur la plateforme

40 % des utilisateurs de Facebook effectuent régulièrement des achats sur la plateforme, ce qui montre que la découverte de produits et les achats font désormais partie intégrante de l’utilisation de Facebook.

Pour les entreprises, cela signifie que le contenu Facebook n’a pas besoin de générer une vente immédiate pour contribuer au commerce. Les publications, les Facebook Reels, les publicités, les groupes et les annonces sur Marketplace peuvent présenter des produits et assurer la visibilité des marques avant même qu’un utilisateur ne soit prêt à acheter.

28. 36 % des professionnels du marketing affirment que Facebook est leur plateforme de réseaux sociaux la plus importante

36 % des professionnels du marketing à travers le monde ont désigné Facebook comme leur plateforme de réseaux sociaux la plus importante dans une enquête réalisée en 2026.

Ce chiffre est d’autant plus remarquable que de nombreuses plateformes de réseaux sociaux de premier plan se disputent désormais les budgets marketing. Facebook continue d’allier une large audience à du contenu organique, aux Groupes, à Marketplace, à Messenger, à Reels et à la publicité payante au sein d’un même écosystème.

Pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux, cependant, la popularité globale d’une plateforme ne devrait pas être le seul critère déterminant pour vos investissements. Comparez Facebook à vos autres canaux en vous basant sur votre propre portée, votre engagement, votre trafic, vos prospects et vos conversions afin de déterminer où cette plateforme vous apporte le plus de valeur.

Statistiques sur la publicité sur Facebook

La publicité sur Facebook continue d’offrir une portée considérable, Meta faisant état d’une augmentation du nombre d’utilisateurs que les annonceurs peuvent cibler. La publicité reste également le principal moteur de revenus de Meta Platforms.

29. Les publicités Facebook peuvent toucher 2,28 milliards d’utilisateurs

Les données issues des outils publicitaires de Meta ont montré que les publicités Facebook pouvaient toucher 2,28 milliards d’utilisateurs en janvier 2025.

Cette audience publicitaire potentielle a augmenté de 93,3 millions d’utilisateurs, soit 4,3 %, entre janvier 2024 et janvier 2025.

Pour les annonceurs Facebook, l’augmentation de la portée signifie qu’il existe encore des opportunités de toucher de nouveaux publics à grande échelle. Cependant, la portée potentielle ne va pas de pair avec la performance d’une campagne. Le ciblage, la qualité des créations, l’emplacement et les objectifs de la campagne déterminent en fin de compte si ces impressions publicitaires produisent des résultats significatifs.

30. La notoriété de marque représente plus de 37 % des impressions des campagnes publicitaires sur Facebook

La notoriété de marque était le type de campagne Facebook le plus répandu, représentant plus de 37 % des 30,32 millions d’impressions publicitaires analysées. Les campagnes de trafic suivaient avec 24,6 %.

Cette différence montre que les publicités Facebook sont souvent utilisées en amont dans l’entonnoir de conversion, plutôt que dans le seul but de générer des conversions immédiates.

Lorsque vous analysez vos propres statistiques publicitaires sur Facebook, comparez les résultats à l’objectif que vous avez sélectionné. Des indicateurs tels que la portée et les impressions publicitaires peuvent s’avérer utiles pour les campagnes de notoriété, tandis que le taux de clics, le coût par clic et le taux de conversion moyen prennent davantage d’importance lorsque l’objectif est d’inciter à l’action.

31. Meta a généré 196,18 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2025

Meta Platforms a généré 196,18 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2025, le quatrième trimestre à lui seul y ayant contribué à hauteur de 58,23 milliards de dollars.

Au quatrième trimestre, le chiffre d’affaires moyen généré par la publicité a augmenté de 21 % par rapport à l’année précédente, ce qui témoigne de l’ampleur toujours croissante de l’activité publicitaire de Meta sur Facebook et ses autres plateformes.

Il est important de ne pas considérer ces 196,18 milliards de dollars comme le chiffre d’affaires de Facebook uniquement, car ce chiffre couvre l’activité publicitaire de Meta dans son ensemble. Facebook reste néanmoins au cœur d’un écosystème publicitaire qui englobe les publicités dans le fil d’actualité, les Reels et autres publicités vidéo, les Stories, ainsi que les emplacements publicitaires sur les appareils mobiles.

Statistiques sur le marketing d’influence sur Facebook

Facebook n’est peut-être pas la première plateforme qui vient à l’esprit lorsqu’on évoque le marketing d’influence, mais les créateurs y sont néanmoins très présents. Les marques utilisent cette plateforme pour mener des campagnes d’influence, en particulier lorsque le développement d’une communauté et la génération de trafic sont des priorités.

32. 28,4 % des utilisateurs préfèrent Facebook pour les campagnes d’influence

28,4 % des utilisateurs déclarent préférer Facebook comme plateforme pour les campagnes d’influence, ce qui la place en quatrième position derrière Instagram, TikTok et YouTube.

Le fait que Facebook soit devancé par des plateformes davantage axées sur les créateurs ne signifie pas pour autant qu’il soit hors jeu en matière de marketing d’influence. Sa base d’utilisateurs bien établie, ses groupes Facebook, ses Reels et ses fonctionnalités de partage peuvent encore en faire un outil précieux lorsque l’audience d’un créateur y est déjà active.

Au lieu de choisir des influenceurs en se basant uniquement sur le réseau social le plus populaire pour le contenu des créateurs, les marques devraient déterminer sur quelle plateforme la communauté de ce créateur particulier est la plus engagée.

33. Facebook a versé près de 3 milliards de dollars aux créateurs en 2025

Facebook a versé près de 3 milliards de dollars en 2025, soit une augmentation de 35 % par rapport à l’année précédente et le montant annuel le plus élevé jamais atteint par la plateforme à ce jour.

Cette augmentation montre que Facebook continue d’investir dans son écosystème de créateurs, alors qu’il se livre à une concurrence acharnée pour attirer les créateurs de vidéos et les audiences sur l’ensemble des réseaux sociaux.

Pour les marques, un écosystème de créateurs plus vaste et plus actif peut également offrir davantage d’options lors de la recherche de partenaires, qu’il s’agisse d’influenceurs confirmés ou de créateurs de niche disposant de communautés plus restreintes mais très engagées.

34. Les collaborations avec des influenceurs sur Facebook génèrent 20 clics pour 1 000 impressions

Les collaborations avec des influenceurs sur Facebook génèrent en moyenne 20 clics pour 1 000 impressions.

Cela nous rappelle à juste titre que les performances du marketing d’influence ne doivent pas être évaluées uniquement à l’aune des « j’aime » et des commentaires. Lorsque l’objectif est de générer du trafic, les clics permettent de déterminer si les internautes sont suffisamment intéressés pour aller au-delà du contenu du créateur et passer à l’étape suivante.

Les marques doivent définir cet objectif avant de lancer une collaboration et fournir aux créateurs des liens traçables ou d’autres méthodes d’attribution lorsque cela est possible.

35. 47 % des marques utilisent Facebook pour mener des campagnes d’influence axées sur la communauté

47 % des marques utilisent Facebook pour des campagnes d’influence axées sur la communauté.

Les groupes Facebook, les sections de commentaires, les Reels et d’autres fonctionnalités communautaires offrent aux influenceurs plusieurs moyens d’interagir avec leur public, au-delà de la simple publication d’un post sponsorisé.

Cela peut rendre Facebook particulièrement pertinent lorsque l’objectif est d’entretenir un dialogue continu plutôt que d’atteindre une audience ponctuellement. Pour les marques qui évaluent des influenceurs, l’interaction avec le public et l’adéquation avec la communauté peuvent donc constituer des indicateurs plus utiles que le simple nombre d’abonnés.

Comment utiliser ces statistiques Facebook en complément des analyses dans le cadre de votre stratégie sur les réseaux sociaux

Les statistiques de Facebook fournissent un contexte sur ce qui se passe sur l’ensemble de la plateforme, tandis que vos propres analyses montrent comment se comporte votre audience. Utilisez ces deux sources d’informations conjointement pour déterminer la place que Facebook occupe dans votre stratégie et les changements qui méritent réellement d’être apportés.

1. Comparez les performances de Facebook à celles de vos autres plateformes

Commencez par comparer Facebook aux autres réseaux sociaux que vous gérez. L’objectif n’est pas de déterminer quel réseau affiche les chiffres les plus élevés dans chaque colonne, mais de comprendre la contribution de chacun.

Facebook pourrait générer davantage de clics sur les liens et de conversations pour votre entreprise, tandis qu’Instagram suscite un engagement plus fort ou qu’une autre plateforme favorise davantage la croissance de votre audience. Comparez la portée, l’engagement, la croissance du nombre d’abonnés, les clics et d’autres indicateurs liés à vos objectifs sur la même période.

Méfiez-vous toutefois des comparaisons directes. Une vue de vidéo sur Facebook et une interaction sur une autre plateforme de réseaux sociaux peuvent être mesurées différemment. Concentrez-vous sur des indicateurs comparables et, dans la mesure du possible, reliez-les à des résultats tels que les visites sur votre site web, les prospects ou les ventes.

2. Investissez davantage dans les formats qui stimulent l’engagement

Ne déterminez pas la composition de votre contenu en vous basant uniquement sur ce que Facebook semble privilégier. Utilisez les statistiques d’engagement de Facebook à l’échelle de la plateforme pour identifier les formats qui méritent d’être testés, puis laissez vos propres résultats déterminer ce que vous publiez le plus souvent.

Lors de l’analyse des performances, distinguez les publications de photos, de vidéos, de liens, de statuts, de Facebook Reels et d’autres formats. Ne vous limitez pas au taux d’engagement moyen et comparez la portée, les réactions, les commentaires, les partages, les clics et les vues.

Par exemple, si les Facebook Reels génèrent une plus grande portée mais que les publications avec photos suscitent systématiquement davantage de commentaires et de partages, ces deux formats peuvent mériter de figurer dans votre stratégie pour des raisons différentes.

Je vous recommande de rechercher des tendances sur plusieurs publications plutôt que de changer d’orientation simplement parce qu’un Reel ou une image a obtenu des résultats exceptionnels. Plus la tendance est constante, plus il est justifié de réaffecter vos ressources en matière de contenu.

3. Utilisez les données de Facebook pour garantir la pertinence de votre contenu

Les statistiques démographiques de Facebook vous permettent de savoir qui utilise la plateforme dans son ensemble. Les analyses de votre compte vous indiquent qui interagit réellement avec votre entreprise.

Comparez l’audience mondiale de Facebook avec les données démographiques de vos propres abonnés. Prêtez attention à des facteurs tels que la tranche d’âge, le sexe, la localisation géographique et l’évolution de votre audience au fil du temps. Si la plupart des utilisateurs Facebook de votre marché cible diffèrent des personnes qui suivent actuellement votre page, vous devrez peut-être revoir vos thèmes, vos contenus créatifs, votre ciblage ou votre stratégie de diffusion.

Le comportement est également un élément important. Observez les publications avec lesquelles vos utilisateurs Facebook interagissent et ce que ces publications ont en commun. Une entreprise pourrait par exemple découvrir que son public réagit très favorablement aux vidéos éducatives, mais ignore largement les publications contenant des liens promotionnels.

Utilisez ces informations pour créer du contenu en fonction des centres d’intérêt avérés de votre audience, plutôt que de vous fier à des hypothèses concernant l’utilisateur moyen de Facebook.