Auteur invité
Pour apprendre à créer des vidéos virales sur TikTok, il faut tout d’abord comprendre que la viralité ne se déclenche pas d’un simple clic. Les vidéos virales sur TikTok sont généralement le résultat de la conjonction de plusieurs facteurs : un accroche percutante, une durée de visionnage élevée, une pertinence par rapport au public cible et un contenu qui incite les utilisateurs à interagir, à partager et à revoir la vidéo.
Le problème, c’est que de nombreux créateurs et marques se concentrent sur les mauvais aspects. Ils se précipitent sur chaque tendance audio, copient ce que font les autres créateurs ou espèrent qu’une vidéo atteindra soudainement des millions de vues. En réalité, le succès viral repose sur la compréhension du fonctionnement de l’algorithme de TikTok et sur la création de contenus qui correspondent aux centres d’intérêt de votre public et à son comportement.
Dans ce guide, vous découvrirez comment l’algorithme de TikTok détermine quelles vidéos bénéficient d’une plus grande visibilité, ce qui incite les utilisateurs à s’arrêter de faire défiler leur fil d’actualité et à rester captivés, comment tirer parti des tendances TikTok sans que cela paraisse forcé, ainsi que les stratégies concrètes susceptibles d’augmenter considérablement vos chances de devenir viral sur TikTok.
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Bref résumé
- Pour faire le buzz sur TikTok, il faut commencer par bien cerner votre public cible et créer du contenu s’articulant autour de quelques axes thématiques cohérents.
- L’algorithme de TikTok accorde la priorité au temps de visionnage, à l’engagement, aux partages, aux enregistrements et à d’autres interactions des utilisateurs lorsqu’il s’agit de déterminer ce qui constitue un contenu de qualité et quelles vidéos mettre en avant.
- Il est essentiel d’avoir des accroches percutantes, car ce sont les premières secondes qui déterminent si les spectateurs continuent à regarder ou s’ils passent à autre chose.
- Utilisez les tendances, les défis, les sons à la mode et les hashtags de manière sélective. Ils sont plus efficaces lorsqu’ils viennent enrichir votre contenu plutôt que de le définir.
- Veillez à ce que vos vidéos s’articulent autour d’une idée claire et à ce qu’elles soient faciles à regarder jusqu’à la fin, afin d’améliorer les taux de rétention et de révision.
- Encouragez les commentaires, les favoris et les partages en créant du contenu qui suscite des échanges et donne aux internautes une raison de s’impliquer.
- Étudiez les créateurs et les concurrents qui réussissent dans votre secteur d’activité afin d’identifier les tendances, les formats de contenu et les techniques narratives qui trouvent un écho auprès de votre public.
- Une publication régulière et l’analyse des performances sont souvent plus importantes que de chercher à tout prix à obtenir une seule publication virale.
- Des marques telles que Duolingo, Ryanair et Red Bull ont connu le succès sur TikTok en développant des styles de contenu distinctifs, plutôt qu’en misant sur la promotion directe de leurs produits pour susciter davantage d’engagement.
- Des outils tels que SocialBee peuvent vous aider à planifier, programmer et analyser plus efficacement votre contenu TikTok, ce qui vous permet de maintenir plus facilement une certaine cohérence, de consacrer davantage de temps au processus créatif et d’affiner votre stratégie marketing au fil du temps.
10 conseils pour devenir viral sur TikTok
- Définissez votre public cible avant de vous lancer à la poursuite des tendances
- Comprenez comment l’algorithme de TikTok recommande du contenu
- Captez l’attention des spectateurs dès les premières secondes
- N’utilisez les tendances que lorsqu’elles correspondent à votre marque
- Choisissez des sons et des hashtags adaptés à votre vidéo
- Veillez à ce que vos vidéos soient courtes, ciblées et qu’on ait envie de les revoir
- Encouragez les commentaires, les favoris et les partages
- Faites preuve d’humour lorsque cela vous semble naturel
- Étudiez les créateurs et les concurrents de votre secteur d’activité
- Publiez régulièrement et évaluez ce qui fonctionne
1. Définissez votre public cible avant de vous lancer à la poursuite des tendances
Le moyen le plus sûr d’échouer sur TikTok est de créer du contenu destiné à tout le monde. Si l’algorithme de TikTok ne parvient pas à déterminer à qui s’adresse votre contenu, il aura du mal à trouver le public adéquat pour vos vidéos.
Avant de vous préoccuper des sons tendance, des hashtags ou des défis viraux, définissez clairement le public que vous souhaitez toucher. Réfléchissez à ses centres d’intérêt, à ses problèmes, à ses objectifs et au type de contenu avec lequel il interagit déjà sur TikTok.
Mike Yanda, ancien avocat devenu spécialiste de la croissance sur TikTok, explique : « Il est vraiment important de bien cerner à qui s’adresse votre contenu et de définir une orientation ou un thème pour votre compte. Ainsi, l’algorithme pourra plus facilement vous classer et trouver les personnes qui s’intéressent réellement à vos vidéos. »
L’un des meilleurs moyens d’y parvenir consiste à définir des « piliers de contenu ». Il s’agit de trois ou quatre thèmes centraux que vous abordez régulièrement sur votre compte TikTok.
Comme le dit Yanda : « Vous devez définir très clairement le sujet de votre contenu, et le moyen le plus simple d’y parvenir est de définir trois ou quatre thèmes ou piliers de contenu, puis de réaliser sans cesse des vidéos sur ces sujets. »
Par exemple :
- Une marque spécialisée dans le fitness pourrait mettre l’accent sur les entraînements, les conseils nutritionnels, les transformations de ses clients et l’humour lié à la salle de sport.
- Une boulangerie pourrait créer des vidéos consacrées à des recettes, à des tutoriels de pâtisserie, à des coulisses de son activité et au lancement de nouveaux produits.
Plus votre contenu TikTok est cohérent, plus il est facile pour la plateforme de cerner votre créneau et de recommander vos vidéos aux bonnes personnes.
2. Comprendre comment l’algorithme de TikTok recommande du contenu
Si vous souhaitez que votre vidéo devienne virale sur TikTok, vous devez avoir une compréhension de base du fonctionnement de l’algorithme de TikTok.
Contrairement à ce que l’on croit souvent, le nombre d’abonnés ne fait pas partie des facteurs de classement les plus importants. Chaque jour, TikTok teste de nouvelles vidéos auprès de petits groupes d’utilisateurs et s’appuie sur leurs réactions pour déterminer si le contenu mérite une plus grande visibilité. Comme la plateforme ne propose pas beaucoup de formats vidéo différents, mais se concentre plutôt sur les vidéos courtes au format vertical, il est plus facile de se baser uniquement sur la qualité pour évaluer les contenus.
En effet, TikTok indique que 82 % des utilisateurs parcourent principalement la page « Pour vous » plutôt que de rechercher du contenu spécifique. Cela signifie que le système de recommandation joue un rôle essentiel pour déterminer qui voit vos vidéos.
L’algorithme accorde une attention particulière à plusieurs signaux :
- Durée de visionnage et taux d’achèvement des vidéos
- Revues
- « J’aime », commentaires, favoris et partages
- Interactions des utilisateurs avec des contenus similaires
- Les informations relatives aux vidéos, telles que les légendes, les mots-clés, les sons et les hashtags tendance, qui peuvent servir au référencement sur TikTok
La durée de visionnage est particulièrement importante. Si les utilisateurs regardent votre vidéo jusqu’à la fin ou la visionnent à nouveau, TikTok en déduit clairement que ce contenu mérite d’être proposé à un public plus large.
J’ai constaté que les créateurs ont souvent tendance à compliquer à outrance le fonctionnement de l’algorithme. En réalité, l’objectif de TikTok est simple : veiller à ce que les utilisateurs créent des vidéos captivantes. Si vos vidéos parviennent systématiquement à retenir l’attention et à inciter les spectateurs à interagir, la plateforme a tout intérêt à les diffuser plus largement.
Une fois que vous aurez compris le fonctionnement du système de recommandation, l’étape suivante consistera à créer des vidéos qui captent immédiatement l’attention, que ce soit en suivant les tendances ou en partageant des moments en coulisses.
3. Captez l’attention des spectateurs dès les premières secondes
Si les internautes continuent immédiatement à faire défiler leur fil d’actualité, tout le reste n’a plus d’importance. Vous pouvez utiliser le son tendance parfait, ajouter des hashtags pertinents et publier au moment idéal, mais si les internautes ne s’arrêtent pas pour regarder votre vidéo, celle-ci ne suscitera pas d’intérêt.
Les premières secondes d’une vidéo TikTok déterminent souvent si les internautes continuent à la regarder ou s’ils passent à autre chose. Le temps de visionnage étant l’un des critères de classement les plus importants, votre introduction doit susciter suffisamment de curiosité pour que les spectateurs restent.
Mike Yanda explique : « Vous devez également utiliser des accroches plus percutantes, tant au niveau du texte affiché à l’écran que de ce que vous dites dans les trois premières secondes de votre vidéo. Car si vous ne parvenez pas à inciter les internautes à cesser de faire défiler la page et à continuer à regarder votre vidéo, vos vues n’iront nulle part. »
D’après mon expérience, les meilleurs accroches donnent aux spectateurs l’impression qu’ils vont passer à côté de quelque chose d’important s’ils continuent à faire défiler la page. Vous n’avez pas besoin de « clickbait ». Il vous suffit de donner aux gens une raison de prêter attention, comme ce texte superposé accrocheur dans cette vidéo :
Voici quelques formats d’accroche qui fonctionnent bien sur TikTok :
- Commencez par un résultat ou une conclusion surprenante.
- Abordez une erreur courante que commet votre public.
- Exprimez une opinion qui fait polémique.
- Posez une question à laquelle votre public cible souhaite obtenir une réponse.
- Présentez le résultat final avant d’expliquer la démarche.
- Proposez une astuce rapide, un tutoriel ou une solution.
Par exemple, au lieu de dire « Voici comment réaliser de meilleures vidéos TikTok », vous pourriez commencer par « Cette erreur-là ruine votre temps de visionnage sur TikTok ».
L’objectif n’est pas d’inciter les gens à regarder votre vidéo par la ruse. Il s’agit de leur faire comprendre immédiatement pourquoi votre vidéo mérite leur attention. Plus votre accroche est percutante, plus les spectateurs seront enclins à rester captivés et à regarder la vidéo jusqu’à la fin.
4. N’utilisez les tendances que lorsqu’elles correspondent à votre marque
Les tendances peuvent vous aider à toucher un public plus large, mais uniquement lorsqu’elles sont pertinentes pour votre entreprise. Se précipiter sur chaque tendance virale donne généralement lieu à des contenus confus qui attirent certes des vues, mais ne permettent pas de constituer une audience TikTok pertinente.
Par exemple, Duolingo s’est inspiré de la tendance du « bilan de l’année », popularisée par Spotify Wrapped, en y ajoutant sa touche d’humour :
J’ai vu des marques se laisser emporter par la course aux nouvelles tendances, pour finalement se retrouver avec un compte TikTok qui manque de cohérence. Une meilleure approche consiste à rechercher les tendances qui s’inscrivent naturellement dans le cadre de vos produits, de votre secteur d’activité ou des centres d’intérêt de votre public.
Cela comprend :
- Les défis du moment
- Formats et mèmes populaires
- Les styles de narration virale
- Thèmes de contenu tendance
- Filtres et effets populaires sur TikTok
Lorsque vous évaluez une tendance, posez-vous cette question simple : « Cela aurait-il encore du sens si cette tendance disparaissait demain ? »
Si la réponse est « non », cela ne vaut probablement pas la peine de poursuivre dans cette voie.
Le moment choisi a également son importance. Les tendances sur TikTok évoluent rapidement ; ainsi, participer activement à une tendance alors qu’elle prend de l’ampleur donne généralement de meilleurs résultats que de s’y joindre plusieurs semaines plus tard, lorsque tout le monde est déjà passé à autre chose.
5. Choisissez des sons et des hashtags adaptés à votre vidéo
Les sons tendance et les hashtags pertinents aident TikTok à comprendre le sujet de votre contenu et à identifier les personnes susceptibles de l’apprécier.
De nombreux créateurs utilisent les sons et les hashtags tendance comme des raccourcis vers le succès viral. En réalité, ceux-ci sont plus efficaces lorsqu’ils viennent soutenir le contenu plutôt que de le dominer.
Lorsque vous choisissez un son tendance, privilégiez ceux qui renforcent le message de votre vidéo ou la rendent plus divertissante. La vaste bibliothèque de TikTok, qui regroupe de la musique, des extraits audio créés par les utilisateurs et des sons tendance, vous offre de nombreuses possibilités à explorer. Voici un exemple de tendance accompagnée d’un son qui lui correspond parfaitement et qui aide les participants à devenir viraux :
Vous pouvez découvrir les chansons et les fichiers audio du moment en :
- Parcourir le Centre de création TikTok
- Passer en revue les vidéos les plus populaires dans votre domaine
- Explorer les sons associés aux contenus populaires
- Observer les outils utilisés par les créateurs qui réussissent dans votre secteur
Le même principe s’applique aux hashtags.
Au lieu de remplir chaque publication avec les hashtags les plus populaires, utilisez une combinaison des éléments suivants :
- Des hashtags pertinents et des descriptions de vidéos qui expliquent votre sujet
- Les hashtags de niche que votre public cible suit
- Hashtags spécifiques à une tendance lorsque vous participez à celle-ci
Cette approche aide l’algorithme de TikTok à classer votre contenu avec plus de précision et à le proposer aux utilisateurs susceptibles de s’y intéresser.
Si vous publiez sur plusieurs réseaux sociaux, l’organisation de collections de hashtags peut vous faire gagner beaucoup de temps. Avec SocialBee, vous pouvez créer des groupes de hashtags pour différentes catégories de contenu et différents réseaux sociaux, ce qui vous permet d’ajouter plus facilement des hashtags pertinents à vos nouvelles publications sans avoir à les rechercher à chaque fois.
6. Veillez à ce que vos vidéos soient courtes, ciblées et qu’on ait envie de les revoir
L’un des moyens les plus rapides d’améliorer la durée de visionnage consiste à supprimer tout ce qui ne contribue pas à votre idée principale.
De nombreux créateurs TikTok tentent de concentrer trop d’informations dans une seule vidéo. Il en résulte généralement un taux de rétention plus faible, car ils perdent l’intérêt des utilisateurs avant même que ceux-ci n’arrivent à la fin.
Concentrez plutôt chaque vidéo sur un seul point à retenir, une histoire, une question ou une leçon.
Par exemple :
- Donnez un conseil rapide plutôt que dix.
- Expliquez une erreur plutôt qu’une stratégie dans son ensemble.
- Racontez une seule histoire plutôt que plusieurs anecdotes sans rapport les unes avec les autres.
Des études indiquent que les vidéos d’une durée supérieure à 54 secondes enregistrent en moyenne un taux d’engagement de 6,7 % sur TikTok. Cela ne signifie toutefois pas que les vidéos plus longues obtiennent systématiquement de meilleurs résultats. L’essentiel est de maintenir l’intérêt des spectateurs du début à la fin.
Lorsque vous créez des vidéos, posez-vous la question suivante :
- Puis-je aller plus vite au vif du sujet ?
- Puis-je supprimer les introductions superflues ?
- Puis-je susciter la curiosité des spectateurs quant à la suite de l’histoire ?
Plus votre contenu est facile à suivre, plus les internautes seront enclins à le regarder jusqu’au bout, à revoir certaines parties et à partager la vidéo avec d’autres personnes.
7. Encouragez les commentaires, les favoris et les partages
Les vues ne suffisent pas à elles seules à rendre une vidéo virale. TikTok s’intéresse à la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu après l’avoir visionné.
Les commentaires, les favoris, les partages et les visites de profil indiquent tous que les spectateurs ont jugé votre vidéo suffisamment intéressante pour passer à l’action. Plus les utilisateurs interagissent avec votre contenu, plus TikTok est enclin à le proposer à un public plus large.
L’un des moyens les plus simples d’accroître l’engagement consiste à donner aux utilisateurs une raison de réagir, en particulier sur une application où les réponses vidéo sont également possibles. Posez une question, exprimez un avis controversé, comparez deux options ou invitez les spectateurs à partager leurs propres vidéos dans lesquelles ils parlent de leur expérience. Les contenus éducatifs peuvent également inciter les utilisateurs à enregistrer la page lorsqu’ils souhaitent revenir consulter ces informations ultérieurement.
Voici comment Barnes & Noble a encouragé les internautes à laisser des commentaires via sa légende :
Je ne mettrais pas d’appel à l’action à la fin de chaque vidéo, mais lorsque cela s’impose naturellement, une simple question peut permettre de poursuivre la conversation. Une phrase aussi simple que « Essayeriez-vous cela ? » ou « Qu’est-ce qui a le mieux fonctionné pour vous ? » suffit souvent.
L’objectif est de créer du contenu qui donne naturellement envie aux gens de participer.
8. Faites preuve d’humour lorsque cela vous semble naturel
Les utilisateurs n’ouvrent pas TikTok dans l’espoir de regarder des publicités. Ils ouvrent cette application de vidéos courtes pour se divertir, apprendre quelque chose de nouveau ou passer le temps.
C’est pourquoi les contenus qui semblent trop promotionnels ont souvent du mal à susciter l’intérêt. Même lorsque vous faites la promotion d’un produit ou d’un service, la vidéo elle-même doit rester agréable à regarder.
L’humour est l’un des moyens les plus efficaces de maintenir l’intérêt des spectateurs, car il favorise les partages, les commentaires et les visionnages répétés. Cependant, toutes les marques n’ont pas besoin de se transformer en compte humoristique pour créer du contenu captivant. La meilleure approche consiste à trouver un style d’humour qui permette de créer un contenu authentique, adapté à votre public et à votre secteur d’activité.
Prenez, par exemple, ce message amusant qui décrit ce que l’on ressent lorsqu’on se voit lors d’une réunion en ligne. C’est un contenu auquel on peut s’identifier, et une expérience que la plupart d’entre nous avons également vécue de nos jours :
C’est une tendance que vous remarquerez sur de nombreux comptes TikTok viraux. Ils attirent l’attention en créant du contenu que les gens apprécient véritablement, puis tirent parti de cette attention pour accroître la notoriété de leur marque au fil du temps. Les vidéos humoristiques obtiennent presque toujours de meilleurs résultats que les publicités (à condition que l’humour corresponde à votre marque).
9. Étudiez les créateurs de contenu et vos concurrents dans votre secteur d’activité
L’un des moyens les plus rapides d’améliorer votre contenu TikTok consiste à analyser ce qui fonctionne déjà dans votre domaine.
L’objectif n’est pas d’imiter d’autres créateurs ou marques. Il s’agit de comprendre quels thèmes, formats, accroches et techniques narratives trouvent un écho auprès de votre public cible.
Lorsqu’une vidéo enregistre des résultats nettement supérieurs à ceux habituellement obtenus par un créateur, prêtez-y attention.
Comme l’explique Mike Yanda, spécialiste de la croissance sur TikTok : « Lorsque vous voyez une vidéo qui enregistre bien plus de vues que ce que ce créateur obtient habituellement, enregistrez-la. Ces vidéos vous indiquent précisément ce que votre public souhaite voir. »
Ne vous arrêtez pas au nombre de vues et creusez davantage. Quel était l’élément qui a attiré l’attention ? Quelle était la durée de la vidéo ? A-t-elle exploité une tendance ou un format narratif particulier ? Était-elle à caractère éducatif, divertissant ou axée sur l’expression d’une opinion ?
Au fil du temps, vous commencerez à repérer des tendances. Certains sujets peuvent systématiquement susciter davantage de commentaires. Certains formats peuvent retenir l’attention des internautes plus longtemps. D’autres peuvent générer davantage de partages ou d’enregistrements.
TikTok propose également d’excellents outils intégrés qui peuvent vous aider à déterminer les axes sur lesquels vous devriez vous concentrer. « Creator Search Insights » est un outil qui vous fournit des informations personnalisées sur les sujets recherchés par les utilisateurs sur l’application TikTok. Ces informations vous aident à créer du contenu en fonction des recherches les plus populaires et vous indiquent les performances de vos publications.
10. Publiez régulièrement et évaluez ce qui fonctionne
Le fait qu’une vidéo devienne virale sur TikTok est rarement le résultat d’une seule vidéo parfaite. Le plus souvent, c’est le fruit d’une série d’essais d’idées de contenu, d’une analyse du comportement du public et d’améliorations apportées à chaque nouvelle publication.
De nombreux créateurs se concentrent exclusivement sur la recherche de la prochaine idée qui fera le buzz. Je pense qu’il est plus productif de se concentrer sur la mise en place d’un système de contenu reproductible. Une publication régulière vous offre davantage d’occasions de découvrir ce qui plaît à un large public et ce que l’algorithme de TikTok choisit de mettre en avant.
Au fur et à mesure que vous publiez de nouvelles vidéos, suivez des indicateurs clés tels que la durée de visionnage, l’engagement, les partages, les favoris et les commentaires. Ces indicateurs fournissent des informations précieuses sur la manière dont les internautes interagissent avec votre contenu et vous aident à mieux cerner les préférences des utilisateurs.
C’est d’autant plus important que TikTok est devenu une plateforme de découverte majeure. Selon TikTok, 61 % des utilisateurs découvrent de nouvelles marques et de nouveaux produits sur la plateforme, soit 1,5 fois plus que les utilisateurs d’autres plateformes.
Les marques qui connaissent régulièrement un succès viral ne créent pas nécessairement un contenu de meilleure qualité que les autres. Elles accordent davantage d’attention aux données et s’en servent pour améliorer leurs futures vidéos.
Si vous gérez TikTok en parallèle d’autres réseaux sociaux, il est d’autant plus important de disposer d’un système bien rodé. Avec SocialBee, vous pouvez programmer vos publications TikTok à l’avance, organiser votre calendrier éditorial et suivre les performances depuis un même tableau de bord. Cela vous permet de publier plus facilement de manière régulière et d’identifier les types de contenu qui méritent davantage d’attention.
Plus vous publiez, analysez et peaufinez de vidéos, plus vous avez de chances de créer du contenu viral qui touchera un grand nombre d’utilisateurs de TikTok.
3 marques qui ont fait le buzz sur TikTok et comment elles y sont parvenues
Certains des meilleurs exemples de vidéos virales sur TikTok proviennent de marques qui ont cessé de considérer la plateforme comme un canal publicitaire traditionnel. Au lieu de mettre en avant leurs produits dans chaque publication, elles ont développé des styles de contenu reconnaissables que les utilisateurs avaient envie de suivre.
1. Duolingo
Duolingo est devenu l’un des meilleurs exemples de marque sur TikTok en transformant sa mascotte, la chouette verte, en un personnage doté d’une personnalité.
La marque mise sur l’humour de la Génération Z, des blagues auxquelles on s’identifie facilement et des mèmes sur les séries de jours consécutifs sur Duolingo, qui faisaient déjà partie intégrante de la culture Internet. Au lieu de lutter contre ces blagues, Duolingo les a amplifiées. Cela a permis à son contenu TikTok de s’intégrer naturellement à la plateforme, sans donner l’impression d’une campagne adaptée de force au format vidéo vertical.
Duolingo veille également à renouveler régulièrement son contenu grâce à des collaborations avec des marques telles que Tinder et WEBTOON. Ces collaborations fonctionnent car la chouette est désormais suffisamment reconnaissable pour que la blague passe dans différents contextes.
À retenir: si votre marque dispose d’éléments visuels attrayants ainsi que d’une mascotte, d’un fondateur ou d’un personnage récurrent, utilisez-les de manière cohérente. Cette reconnaissance permet aux autres utilisateurs de TikTok de se souvenir plus facilement de vous et d’interagir avec vos nouvelles vidéos.
2. Ryanair
Ryanair compte plusieurs vidéos virales sur TikTok grâce à une démarche que la plupart des marques n’osent pas adopter : se moquer d’elle-même.
La compagnie aérienne utilise un filtre reconnaissable représentant un avion doté d’yeux et d’une bouche humains, transformant ainsi ses appareils en personnage principal de son compte TikTok. L’humour est incisif, auto-dépréciatif et s’articule autour de ce que les gens associent déjà à Ryanair : des vols bon marché, des voyages à petit prix, des règles strictes et des expériences client chaotiques.
Ce qui fait le succès de la stratégie TikTok de Ryanair, c’est que la compagnie ne prétend pas être une compagnie aérienne de luxe. Elle assume pleinement sa réputation de compagnie low cost et utilise cette franchise pour rendre son contenu plus divertissant. La marque interagit également beaucoup dans les commentaires, se moquant souvent des utilisateurs et jouant pleinement sur son ton sarcastique.
À retenir: l’humour est d’autant plus efficace qu’il s’appuie sur la perception du public. Ryanair comprend ce que les gens disent déjà de la marque et transforme ces commentaires en idées de contenu pour TikTok.
3. Red Bull
Red Bull adopte une approche totalement différente. Au lieu de recourir à des mèmes ou à un humour axé sur une mascotte, la marque mise sur le spectacle.
Son contenu TikTok s’articule autour des sports extrêmes, des cascades à couper le souffle et d’athlètes qui réalisent des exploits que la plupart des gens n’oseraient jamais tenter eux-mêmes. Cela correspond parfaitement à l’identité de marque globale de Red Bull, associée depuis longtemps à la haute performance, à l’adrénaline et au dépassement de soi.
Ce qui est astucieux, c’est que Red Bull n’a que rarement besoin de promouvoir directement son produit. Le contenu assure lui-même la promotion de la marque. Lorsque les spectateurs assistent à des sauts qui battent des records, à des courses intenses ou à des cascades spectaculaires, ils comprennent immédiatement à quoi Red Bull souhaite être associé.
Conclusion: toutes les marques qui font le buzz ne doivent pas nécessairement être drôles. Red Bull prouve qu’une identité de contenu claire peut être tout aussi efficace lorsque chaque vidéo renforce les valeurs défendues par la marque.
Foire aux questions
À partir de combien de vues peut-on dire qu’une vidéo est « virale » sur TikTok?
Il n’existe pas de chiffre officiel, mais la plupart des créateurs considèrent qu’une vidéo est « virale » lorsqu’elle dépasse largement ses performances habituelles. Pour les petits comptes, cela peut correspondre à 100 000 vues. Pour les créateurs et les marques plus importants, les vidéos TikTok virales atteignent souvent plusieurs millions de vues. Ce qui importe davantage, c’est la performance de la vidéo par rapport à votre contenu habituel et le fait qu’elle touche ou non un public au-delà de votre audience existante.
Combien de temps faut-il pour qu’une vidéo TikTok devienne virale?
Une vidéo TikTok peut devenir virale en quelques heures, en quelques jours, voire en quelques semaines après sa publication. L’algorithme de TikTok teste souvent les vidéos auprès de petits groupes d’utilisateurs avant d’étendre leur diffusion. Certaines vidéos suscitent immédiatement l’intérêt, tandis que d’autres accumulent progressivement des vues à mesure que de plus en plus de personnes interagissent avec elles.
Une entreprise peut-elle devenir virale sur TikTok sans avoir beaucoup d’abonnés?
Oui. Contrairement à la plupart des réseaux sociaux, TikTok ne se base pas principalement sur un nombre important d’abonnés pour recommander du contenu. Une entreprise disposant d’un nouveau compte TikTok peut tout de même toucher un large public si ses vidéos génèrent un temps de visionnage, un engagement et un nombre de partages importants. De nombreuses marques ont ainsi enregistré des millions de vues grâce à des comptes comptant relativement peu d’abonnés.
Quel est le meilleur moment pour publier sur TikTok?
Les meilleurs horaires de publication dépendent de votre audience et de votre secteur d’activité. Bien que les repères généraux puissent s’avérer utiles, je vous recommande de consulter vos statistiques TikTok afin d’identifier les moments où votre audience est la plus active. Tester différents horaires de publication et suivre les performances permet généralement d’obtenir de meilleurs résultats que de se fier à un calendrier universel.
Commencez à créer de meilleures vidéos TikTok
Il n’est pas possible de garantir qu’une vidéo deviendra virale sur TikTok, mais vous pouvez augmenter vos chances. En comprenant votre public, en créant des accroches plus percutantes, en adaptant les tendances de manière réfléchie et en analysant ce qui fonctionne, vous donnez à chaque vidéo davantage de chances d’atteindre un public au-delà de vos abonnés actuels.
Si vous gérez TikTok en parallèle d’autres réseaux sociaux, SocialBee peut vous aider à planifier votre contenu à l’avance, à programmer directement vos publications et à suivre vos performances depuis un seul et même endroit. Vous pourrez ainsi consacrer moins de temps à la gestion de votre contenu et davantage à la création de vidéos que votre public a envie de regarder.
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À propos de l’auteur : Amir est responsable de la recherche chez Uscreen, une plateforme tout-en-un de monétisation vidéo tout-en-un qui permet aux entrepreneurs et aux créateurs de contenu vidéo de monétiser leurs contenus et de développer des activités florissantes autour de leurs vidéos.
