Souhaitez-vous que davantage de personnes visitent votre site web, achètent vos produits ou lisent votre dernier article de blog ?
Instagram vous permet de partager facilement des liens dans Stories grâce à l’autocollant de lien dans les Stories Instagram : une fonctionnalité qui redirige les utilisateurs vers des pages externes d’un simple clic. Que vous disposiez d’un compte professionnel ou personnel, cet outil vous aide à générer du trafic et à stimuler l’engagement sans avoir recours à l’ancienne fonctionnalité « glisser vers le haut ».
Dans ce guide, nous allons vous expliquer en détail comment ajouter un lien à votre Story Instagram, ainsi que les bonnes pratiques à suivre pour mettre en valeur votre lien cliquable. C’est parti!
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Bref résumé
- Contrairement à l’ancienne fonctionnalité de liens accessibles en balayant vers le haut, qui n’était disponible que pour les comptes vérifiés ou ceux comptant au moins 10 000 abonnés, l’autocollant de lien des Stories Instagram est accessible à tous les utilisateurs. Cela permet aux entreprises et aux créateurs de générer plus facilement du trafic vers des sites web, des articles de blog ou des pages de produits directement depuis leurs Stories.
- L’emplacement que vous choisissez pour l’autocollant de lien Instagram peut avoir une incidence sur le nombre de personnes qui cliquent dessus. Évitez de le placer trop bas, là où il risquerait de gêner la barre de messages privés, ou trop haut, là où il pourrait être masqué par d’autres éléments de l’Instagram Story.
- Pour vous assurer que les utilisateurs remarquent le lien et cliquent dessus, personnalisez le texte et le design de l’autocollant. Utilisez des couleurs contrastées, mettez en évidence le lien cliquable à l’aide de flèches ou d’autocollants, et testez différentes formules d’appel à l’action telles que « En savoir plus » ou « Acheter maintenant » afin de déterminer celle qui fonctionne le mieux.
- Il ne suffit pas d’ajouter un autocollant de lien. Si le taux d’engagement est faible, testez différents emplacements, différents textes pour l’autocollant ou différents appels à l’action afin d’améliorer les résultats.
Qu’est-ce qu’un autocollant de lien dans les Stories Instagram ?
Un autocollant de lien pour les Stories Instagram est une fonctionnalité interactive qui permet aux utilisateurs d’ajouter des liens cliquables à leurs Stories Instagram.
Contrairement à l’ancienne fonctionnalité « glisser vers le haut », qui n’était accessible qu’aux comptes vérifiés ou à ceux comptant plus de 10 000 abonnés sur Instagram, l’autocollant de lien est accessible à tous les utilisateurs Instagram professionnels ou créateurs, quel que soit leur nombre d’abonnés.
Voici comment fonctionne l’autocollant des stories Instagram :
- Lorsqu’un utilisateur clique sur l’autocollant de lien dans une Story Instagram, il est redirigé vers le lien souhaité, par exemple un nouvel article de blog, un site web ou une page de destination.
- L’icône d’autocollant s’affiche sous la forme d’un élément cliquable dont le texte est personnalisable, ce qui vous permet d’ajouter des liens tout en veillant à ce que vos publications Instagram restent fidèles à l’identité de votre marque.
- Les clics sur les liens peuvent être suivis via Instagram Insights afin de mesurer l’engagement des utilisateurs et de générer du trafic.
- Vous ne pouvez pas ajouter plusieurs liens dans une même story Instagram.
Comment ajouter un autocollant de lien à vos Stories Instagram
- Ouvrez l’application Instagram et publiez du contenu dans votre Story Instagram.
- Appuyez sur le menu des autocollants (le smiley carré situé dans le coin droit).
- Sélectionnez l’autocollant « lien Instagram » (symbole représentant un maillon de chaîne).
- Saisissez votre lien vers un contenu externe autorisé par Instagram (par exemple, un blog, une page produit ou un profil d’entreprise).
- Personnalisez le texte de l’autocollant (par exemple, « Acheter maintenant » ou « En savoir plus »).
- Personnalisez le design de l’autocollant de lien afin qu’il s’harmonise avec l’identité visuelle de votre marque. Cliquez sur l’autocollant et choisissez le format qui vous convient le mieux.
- Placez l’autocollant à un endroit stratégique pour attirer l’attention.
- Partagez le lien vers votre Story Instagram et suivez le nombre de clics sur ce lien.
Bonnes pratiques pour l’utilisation des autocollants de lien sur Instagram
Voici 10 bonnes pratiques pour ajouter un autocollant cliquable contenant un lien à vos stories :
- Veillez à ce que le texte du lien soit court et clair
- Placez l’autocollant avec le lien à un endroit bien visible
- Utilisez les couleurs et le design pour le mettre en valeur
- Faites correspondre le lien au contenu de l’article
- Suscitez un sentiment d’urgence en utilisant des formulations qui mettent l’accent sur le caractère urgent
- Testez différents emplacements et appels à l’action
- Utilisez des autocollants de lien sur plusieurs diapositives d’un même récit
- Associez des autocollants « Pair Link » à des fonctionnalités de fidélisation
- Enregistrez les liens les plus performants dans la rubrique « À la une »
- Suivre les clics et mesurer les performances
1. Veillez à ce que le texte du lien soit court et clair
Le texte figurant sur votre sticker de lien Instagram doit être facile à lire et à comprendre d’un seul coup d’œil. Les utilisateurs font défiler rapidement les Stories Instagram ; vous devez donc capter leur attention sans tarder.
Au lieu d’utiliser des phrases longues et vagues telles que « Cliquez ici pour en savoir plus », privilégiez la simplicité et la clarté avec des appels à l’action courts comme « Acheter maintenant », « En savoir plus » ou « Obtenez le vôtre ». Plus le message est clair, plus les utilisateurs seront enclins à cliquer sur le lien. Si le texte est trop long, il risque d’être tronqué ou d’être plus difficile à lire sur les petits écrans, ce qui le rendra moins efficace.
Veillez à ce que ce soit simple et concis, afin que cela s’intègre naturellement dans le récit sans paraître surchargé.
2. Placez l’autocollant avec le lien à un endroit bien visible
L’emplacement où vous placez votre autocollant de lien Instagram peut avoir une grande influence sur le nombre de personnes qui le voient et interagissent avec lui.
Si l’autocollant est placé trop bas, il risque de chevaucher la barre des messages privés située en bas de l’écran, ce qui rendra difficile pour les utilisateurs d’appuyer dessus. S’il est placé trop haut, il risque d’être masqué par votre photo de profil ou d’autres éléments de la story.
La meilleure pratique consiste à placer le lien cliquable quelque part dans le tiers inférieur de l’écran, mais pas trop près des bords. Si votre story contient beaucoup de texte ou d’éléments visuels importants, veillez à ce que l’autocollant de lien de la story Instagram ne les masque pas. Placez-le plutôt à un endroit où il s’intègre naturellement à la mise en page sans détourner l’attention.
Vous pouvez également tester différents emplacements pour déterminer celui qui fonctionne le mieux. Essayez de le placer toujours au même endroit sur plusieurs diapositives afin que les spectateurs s’habituent à le chercher au même endroit. L’objectif est de rendre le lien Instagram facile à trouver sans perturber le reste du contenu de votre story.
3. Utilisez les couleurs et le graphisme pour le mettre en valeur
Si votre autocollant de lien Instagram se fond dans l’arrière-plan, les utilisateurs risquent de ne pas le remarquer. L’essentiel est de le mettre en valeur sans qu’il paraisse déplacé. Instagram vous permet de modifier la couleur du texte de l’autocollant ; choisissez donc une couleur qui contraste avec votre arrière-plan tout en restant en harmonie avec l’esthétique de votre marque.
Si votre story présente un arrière-plan clair, optez pour un autocollant de lien Instagram de couleur plus foncée afin de le rendre plus visible. Si votre arrière-plan est foncé, utilisez une couleur plus claire pour le lien cliquable. L’idée est de veiller à ce que l’autocollant ne se fonde pas dans l’arrière-plan.
Vous pouvez également ajouter des repères visuels pour attirer l’attention sur l’autocollant de lien dans les Stories Instagram. Voici quelques techniques efficaces :
- Ajouter des flèches pointant vers l’autocollant
- En utilisant un élément graphique tel qu’un cercle ou un soulignement autour de celui-ci
- Placer une petite animation ou un autocollant à proximité de l’autocollant du lien afin de le mettre en évidence
Lorsque le lien cliquable est facile à repérer, davantage de personnes interagiront avec celui-ci, ce qui se traduira par un nombre plus élevé de clics sur le lien et de meilleurs résultats pour vos Stories Instagram.
4. Associez le lien au contenu de l’article
Il n’y a rien de pire que de cliquer sur un autocollant contenant un lien et de se retrouver sur une page inattendue. Si votre story concerne un nouvel article de blog, le lien doit mener directement à cet article, et non pas simplement à votre page d’accueil.
Si vous mettez en avant un produit, redirigez les utilisateurs vers la page de ce produit précis plutôt que vers un lien général vers votre site web. En veillant à ce que l’autocollant de lien de votre Story Instagram soit en lien avec le contenu de la Story, vous renforcez la confiance et augmentez les chances que les utilisateurs passent à l’action.
Si les utilisateurs ont l’impression d’être induits en erreur, ils risquent de ne plus cliquer sur vos liens à l’avenir.
5. Créez un sentiment d’urgence en utilisant des formulations qui mettent l’accent sur le caractère urgent
Comme les Stories Instagram disparaissent au bout de 24 heures, l’utilisation d’une formulation mettant l’accent sur l’urgence peut inciter les gens à agir rapidement.
Des expressions telles que « Offre à durée limitée », « Se termine bientôt » ou « Il n’en reste que quelques-uns » peuvent créer un sentiment d’urgence et donner aux internautes l’impression qu’ils doivent cliquer sur le lien immédiatement plutôt que d’attendre.
Cela s’avère particulièrement utile pour les promotions, les lancements de produits ou les inscriptions à des événements. Si votre autocollant de lien Instagram donne l’impression d’être facultatif, les utilisateurs risquent de l’ignorer, mais s’il semble urgent, ils seront plus enclins à passer à l’action.
6. Testez différents emplacements et appels à l’action
Les autocollants de lien Instagram n’ont pas tous le même rendement ; il est donc important de tester différents emplacements et différents textes pour déterminer ce qui fonctionne le mieux. Certains emplacements peuvent générer davantage de clics sur le lien, tandis que d’autres risquent de passer inaperçus.
Pour déterminer l’approche la plus efficace, essayez de tester :
- Des textes différents sur les autocollants (« Achetez dès maintenant » vs « Procurez-vous le vôtre »)
- Différents emplacements (en haut, au milieu, en bas)
- Différentes versions (changements de couleur, ajout de flèches)
Vous pouvez utiliser Instagram Insights pour identifier les versions de vos autocollants de lien dans vos Stories Instagram qui génèrent le plus de clics. En effectuant des tests et en ajustant votre stratégie en fonction des résultats, vous pouvez améliorer l’engagement et inciter davantage de personnes à cliquer sur vos liens.
7. Utilisez des autocollants de lien sur plusieurs diapositives d’un même récit
Tout le monde ne clique pas sur un autocollant de lien dès la première fois qu’il le voit. Si vous souhaitez renforcer l’engagement, insérez l’autocollant de lien des Stories Instagram sur plusieurs diapositives plutôt que sur une seule.
Par exemple, si vous faites la promotion d’un article de blog, vous pourriez :
- Utilisez la première diapositive pour présenter le sujet
- Utilisez la deuxième diapositive pour mettre en évidence les points essentiels
- Utilisez la troisième diapositive, qui comporte un lien cliquable, pour inciter les gens à en savoir plus
En répartissant l’autocollant de lien Instagram sur plusieurs diapositives, vous offrez aux utilisateurs plusieurs occasions de cliquer sur le lien, ce qui peut vous permettre d’obtenir de meilleurs résultats.
8. Associez les autocollants « Pair Link » aux fonctionnalités de participation
Des outils d’engagement tels que les sondages, les questions et les curseurs emoji rendent vos Stories Instagram plus interactives.
Si un utilisateur interagit d’abord avec votre story, il sera plus enclin à cliquer également sur votre autocollant de lien Instagram. Par exemple, si vous faites la promotion d’un produit, vous pourriez ajouter un sondage demandant « Quelle couleur préférez-vous ? » avant d’ajouter l’autocollant de lien vers la boutique.
L’utilisation combinée de plusieurs éléments interactifs rend le récit plus captivant et incite les utilisateurs à passer à l’action.
9. Enregistrez les liens les plus performants dans la rubrique « À la une »
Comme les Stories Instagram disparaissent au bout de 24 heures, le fait d’enregistrer celles qui ont le plus de succès dans les « Story Highlights » permet aux utilisateurs d’y accéder plus tard.
Vous pouvez créer des rubriques pour différentes catégories, telles que :
- Articles de blog
- Produits actuels
- Foire aux questions
- Promotions
En prolongeant la durée de disponibilité de ces articles, vous offrez aux utilisateurs davantage d’occasions de cliquer sur le lien, même après l’expiration de l’article d’origine.
10. Suivre les clics et mesurer les performances
Si vous ajoutez des autocollants de lien sur Instagram sans en suivre les performances, vous avancez à l’aveuglette. Rendez-vous dans Instagram Insights pour savoir combien de personnes ont cliqué sur le lien, combien ont consulté la story sans cliquer, et si certains emplacements ou appels à l’action ont donné de meilleurs résultats que d’autres.
Voici comment modifier le design de votre autocollant de lien Instagram :
- Beaucoup de vues mais peu de clics ? Essayez d’utiliser un appel à l’action plus clair ou déplacez l’autocollant à un endroit plus visible.
- Les utilisateurs quittent votre story avant que le lien n’apparaisse ? Placez l’autocollant de lien vers une story Instagram plus tôt dans votre story.
- Une expression suscite davantage de clics ? Utilisez-la pour vos prochains articles.
- Un emplacement précis donne de meilleurs résultats ? Veillez à toujours le conserver au même endroit afin que vos abonnés sachent où le trouver.
En identifiant ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas), vous pouvez affiner votre approche : ainsi, vous ne vous contentez pas d’espérer que les internautes cliquent, mais vous leur facilitez la tâche pour qu’ils le fassent.
Foire aux questions
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Ajouter un autocollant de lien à vos Stories Instagram est l’un des moyens les plus simples de générer du trafic depuis Instagram vers votre site web, votre blog ou la page d’un produit.
En utilisant des autocollants personnalisés, des emplacements stratégiques et des appels à l’action clairs, vous pouvez inciter davantage d’utilisateurs à cliquer sur vos liens et à interagir avec votre contenu. N’oubliez pas de suivre les performances via Instagram Insights afin d’identifier ce qui fonctionne le mieux et d’affiner votre approche au fil du temps.
Maintenant que vous savez comment générer davantage de trafic grâce aux liens dans les Stories, pourquoi vous arrêter là ? Voici une autre astuce : saviez-vous que vous pouvez planifier à l’avance votre contenu Instagram avec SocialBee ? Programmez et partagez des images, des vidéos, des Stories, des Reels, des carrousels et même des publications collaboratives, le tout depuis un seul et même endroit. Commencez dès aujourd’hui votre essai gratuit de 14 jours !
