Apparaître sur la page « Explorer » d’Instagram permet à un compte d’atteindre des personnes qui ne l’ont jamais suivi, et le processus qui se cache derrière est plus facile à maîtriser que ne le laisse supposer le mystère qui l’entoure.
Cet article explique ce qu’est réellement la page « Explorer », comment Instagram détermine ce qui y figure, ainsi que les étapes spécifiques permettant d’augmenter les chances qu’une publication atteigne ce public.
Certains des facteurs qui déterminent l’« Explore » n’ont pas changé depuis des années. Ce qui a changé, ce sont les signaux qui ont le plus de poids, et il est important de comprendre cette évolution avant de vous lancer dans des stratégies visant à créer des Reels destinés à toucher de nouveaux publics en vous appuyant sur des méthodes obsolètes.
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Bref résumé
- La rubrique « Explorer » recommande du contenu aux personnes qui ne suivent pas encore le compte, en fonction de leurs propres centres d’intérêt ; ainsi, aucune personne ne voit la même page « Explorer » qu’une autre.
- Les « J’aime », les favoris, les partages et autres interactions peuvent tous influencer le choix des publications qu’Instagram recommande dans la rubrique « Explore ».
- Les comptes publics peuvent apparaître dans la rubrique « Explore » ; ce n’est pas le cas des comptes privés.
- Les Reels sont conçus pour aider les utilisateurs à découvrir du contenu provenant de comptes qu’ils ne suivent pas encore, ce qui en fait un format important pour toucher de nouveaux publics.
- La manière dont les utilisateurs interagissent avec une publication peut influencer la décision d’Instagram de la recommander à plus grande échelle, mais il n’existe pas de règle confirmée dite de la « première heure » pour apparaître dans Explore.
Qu’est-ce que la page « Explorer » d’Instagram ?
« Explore » est un fil d’actualité personnalisé proposant du contenu recommandé provenant de comptes que l’utilisateur ne suit pas encore. Il se distingue du fil d’actualité principal, qui met l’accent sur les comptes déjà suivis, ainsi que des rubriques « Reels » et « Recherche », qui répondent à des objectifs totalement différents.
Comme la page « Explorer » est conçue en fonction des centres d’intérêt individuels, il est rare que deux personnes y voient le même contenu, même au même moment. Elle peut proposer des Reels, des photos et des carrousels, en fonction de ce avec quoi chaque utilisateur a tendance à interagir.
Pourquoi la page « Explorer » est-elle importante pour une entreprise ?
La fonctionnalité « Explorer » met un compte en avant auprès de personnes qui ne le suivent pas encore, et c’est précisément de là que proviennent la nouvelle audience, les nouveaux abonnés et les nouveaux clients.
- Toucher des personnes en dehors de la communauté existante d’abonnés.
- Renforcer la notoriété générale de la marque.
- Augmenter le nombre d’abonnés de manière organique.
- Générer du trafic vers un site web ou un lien dans la biographie.
- Générer des prospects.
- Renforcer la preuve sociale dès lors qu’une publication touche clairement un public plus large que son audience habituelle.
Une entreprise locale pourrait voir le trafic généré par la section « Explorer » se traduire par une fréquentation physique de son établissement. Une marque de commerce électronique pourrait constater que ce trafic se traduit par des visites sur les pages produits. Une entreprise SaaS pourrait s’en servir pour mettre en avant une fonctionnalité auprès du type de compte qui serait précisément susceptible de l’apprécier. Un créateur pourrait l’utiliser comme principal levier de croissance pour l’ensemble de son compte.
Fonctionnement de l’algorithme de la section « Explorer » d’Instagram
Comment Instagram recommande du contenu
Instagram identifie un ensemble de publications candidates, les classe en fonction de leur engagement et de leur qualité, puis associe les premières de ce classement aux personnes les plus susceptibles de les apprécier. Concrètement, il s’agit d’un processus en trois étapes : rassembler toutes les publications éligibles à l’affichage, les classer en fonction de leurs performances et de leur qualité, puis associer les meilleurs résultats aux centres d’intérêt de chacun.
Quels sont les critères de classement les plus importants ?
Les « Enregistrer » indiquent qu’une publication était suffisamment utile pour que l’on souhaite la retrouver plus tard. Les partages, en particulier ceux envoyés par message privé à une personne spécifique, indiquent que le contenu méritait d’être transmis, et Instagram considère désormais cela comme l’un de ses indicateurs de qualité les plus importants. Le temps de visionnage revêt une importance capitale pour les vidéos, car un visionnage complet en dit plus long qu’un simple défilement rapide. Les commentaires et les véritables échanges ont un poids réel, bien plus que leur simple nombre. Les « J’aime » comptent toujours, mais un peu moins que les éléments cités ci-dessus.
La rapidité avec laquelle une publication suscite de l’engagement au cours de sa première heure est presque aussi importante que le nombre d’interactions qu’elle génère au final. Les performances récentes du compte et les centres d’intérêt passés de l’utilisateur complètent le tableau. La raison pour laquelle les « Enregistrer » et les « Partager » l’emportent sur les « J’aime » est simple : un « J’aime » ne demande pratiquement aucune réflexion, tandis qu’un « Enregistrer » ou un « Partager » constitue un petit vote indiquant que le contenu méritait d’être conservé ou transmis, et Instagram considère cela comme un indicateur bien plus fort de la valeur réelle.
Pourquoi la personnalisation change la donne
Il n’y a pas une seule page « Explorer » à suivre. Une publication peut apparaître dans des milliers de fils d’actualité personnalisés différents, en fonction des utilisateurs qu’Instagram estime susceptibles de vouloir la voir. Cela signifie que deux comptes publiant un contenu quasi identique peuvent obtenir des résultats très différents selon la composition réelle de leurs abonnés et de leurs interactions.
Apparaître sur la page « Explorer » d’Instagram
1. Veillez à ce que votre compte soit public
Un compte privé ne peut en aucun cas être recommandé à des personnes qui ne vous suivent pas, ce qui en fait la seule condition incontournable de cette liste.
2. Créez du contenu qui mérite d’être enregistré et partagé
Les formats qui ont tendance à être enregistrés comprennent les listes de contrôle, les petits tutoriels, les modèles et les guides sous forme de carrousel que les utilisateurs souhaitent consulter à nouveau plus tard. Ces formats fonctionnent parce qu’ils restent utiles au-delà de la première consultation, et non pas grâce à une astuce liée à la manière dont ils sont publiés.
3. Misez sur les Reels pour toucher de nouveaux publics
Un accroche percutante dès les premières secondes, un taux de visionnage qui se maintient tout au long de la vidéo, des séquences originales plutôt que des extraits recyclés, ainsi que l’utilisation d’un son tendance lorsqu’il s’intègre naturellement : tous ces éléments contribuent à ce qu’un Reel se diffuse plus rapidement au-delà de votre base d’abonnés existante que n’importe quel autre format à l’heure actuelle.
4. Optimisez chaque publication pour la recherche sur Instagram
Les mots-clés dans une légende, une biographie de profil indiquant clairement le thème du compte, le texte alternatif des images et un langage correspondant à la façon dont une personne réelle effectuerait une recherche contribuent désormais davantage à la visibilité que les hashtags seuls. Les hashtags continuent de servir de signal de classification secondaire, mais ne constituent plus le principal levier de visibilité qu’ils étaient autrefois.
5. Publiez lorsque votre audience est réellement active
Un engagement précoce permet à Instagram de déterminer plus rapidement si une publication mérite d’être mise en avant ; ainsi, publier à un moment où l’audience du compte est en ligne donne à ce signal précoce une réelle chance de se renforcer. Les statistiques « Insights » d’Instagram le montrent pour chaque compte, et les suggestions de moments optimaux de publication, basées sur les performances passées, vous évitent d’avoir à deviner ce créneau.
6. Encouragez une véritable interaction
Poser des questions qui suscitent une véritable réponse, répondre dès que les commentaires commencent à affluer et rédiger une légende qui donne aux utilisateurs une raison d’enregistrer ou de partager la publication sont autant de moyens d’encourager le type d’interactions qu’Instagram prend en compte lorsqu’il recommande du contenu.
Si vos publications commencent à susciter davantage de commentaires, la boîte de réception sociale de SocialBee vous permet de les suivre plus facilement. Vous pouvez consulter et répondre aux commentaires Instagram en même temps que les interactions provenant de vos autres comptes sociaux, sans avoir à passer d’une plateforme à l’autre pour vérifier s’il y a de nouvelles réponses.
Foire aux questions
Les hashtags vous aident-ils toujours à apparaître sur la page « Explorer » d’Instagram ?
Un peu, en tant que signal secondaire qui aide Instagram à classer le sujet d’une publication. Les mots-clés de la légende et le contexte du profil ont désormais plus d’importance pour la découverte que les hashtags seuls.
Les Reels sont-ils plus efficaces que les carrousels pour la page « Explorer » ?
En ce qui concerne spécifiquement la portée auprès des non-abonnés, oui, les Reels sont actuellement plus performants que les carrousels. Les carrousels génèrent toutefois toujours un nombre important d’enregistrements, ce qui est important pour le fil d’actualité et pour développer votre audience une fois qu’un utilisateur a découvert votre compte.
Comment savoir si ma publication est apparue sur la page « Explorer » ?
Consultez les statistiques de la publication et examinez la répartition des sources de vues. Un nombre significatif de partages attribués à la rubrique « Explorer » confirme que la publication y est bien apparue.
Combien de temps faut-il à une publication pour apparaître dans la rubrique « Explorer » ?
Il n’y a pas de délai fixe. Certaines publications génèrent du trafic depuis la rubrique « Explorer » en quelques heures si l’engagement initial est fort ; d’autres se développent plus progressivement sur plusieurs jours.
Le fait de publier plus souvent améliore-t-il vos chances d’apparaître dans la section « Explorer » ?
Pas directement. La régularité est utile d’une manière générale, mais les signaux d’engagement propres à une publication donnée comptent bien plus que le nombre de publications qui l’ont précédée.
Commencez à toucher davantage de personnes sur la page « Explorer » d’Instagram
Il n’existe aucun moyen garanti d’apparaître sur la page « Explorer ». La meilleure approche consiste à créer régulièrement du contenu original autour de sujets qui intéressent votre public et à prêter attention à ce qui incite les utilisateurs à regarder, enregistrer, partager et interagir.
Avec SocialBee, vous pouvez planifier et programmer vos publications et vos Reels sur Instagram, vous appuyer sur vos performances passées pour déterminer les meilleurs moments pour publier, et suivre vos résultats afin d’identifier les contenus qui touchent et captivent votre audience. Utilisez ces informations pour orienter vos prochaines créations et donner à vos meilleurs contenus davantage de chances d’atteindre de nouveaux utilisateurs.
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