Si vous n’utilisez pas encore les Stories TikTok, il est temps d’apprendre à les intégrer à votre stratégie de contenu. TikTok, qui connaît déjà un succès mondial avec plus d’un milliard d’utilisateurs, a lancé cette fonctionnalité qui devrait devenir un élément incontournable de votre stratégie de contenu.
Et quand on sait que 15 % de ces utilisateurs interagissent quotidiennement, les implications pour les entreprises deviennent impossibles à ignorer. Tout professionnel du marketing sur les réseaux sociaux peut y voir une opportunité.
Vous vous demandez comment les Stories TikTok peuvent vous aider à améliorer les résultats de votre entreprise ? Entrons dans les détails pour découvrir tout ce que vous devez savoir !
We’re SocialBee LABS SRL, part of WebPros. We use the information you provide to share relevant content & updates, as outlined in our Privacy Policy. You can opt out anytime.
Bref résumé
- Les « Stories » de TikTok sont des photos et des vidéos éphémères qui disparaissent au bout de 24 heures, ce qui en fait un outil idéal pour les mises à jour d’actualité, les annonces et les interactions avec votre public.
- Contrairement aux vidéos classiques, les Stories ne sont pas conçues pour avoir une portée à long terme. Utilisez les vidéos pour les tutoriels, les tendances et les contenus intemporels, et réservez les Stories aux rappels, aux coulisses et aux offres à durée limitée.
- Vous pouvez consulter les Stories TikTok en appuyant sur le cercle bleu qui entoure la photo de profil d’un créateur depuis sa page de profil, le fil « Abonnés », la boîte de réception et d’autres sections de l’application.
- Créer une Story sur TikTok, c’est très simple : ouvrez TikTok, sélectionnez le mode « Story », enregistrez ou importez du contenu, ajoutez des éléments créatifs tels que des autocollants, du texte ou d’autres fonctionnalités de la Story, puis publiez-la.
- Les entreprises peuvent utiliser les Stories pour promouvoir de nouvelles vidéos TikTok, recueillir les réactions de leur public, susciter l’intérêt avant un lancement et partager des actualités qui ne nécessitent pas d’être affichées en permanence sur leur profil.
- Les Stories constituent un excellent complément à votre stratégie de contenu habituelle sur TikTok, car elles vous aident à rester visible et à maintenir l’engagement de votre audience entre deux publications vidéo importantes.
- Les performances d’une story peuvent être mesurées à l’aide d’indicateurs tels que le nombre de vues, de réponses, de commentaires, de partages et l’engagement global.
- SocialBee vous aide à gérer la dimension à long terme de votre stratégie TikTok en vous permettant de créer, d’organiser, de programmer et d’analyser des vidéos TikTok à partir d’un seul tableau de bord, tandis que la fonctionnalité « Stories » peut être utilisée pour la communication en temps réel et le soutien de vos campagnes.
Qu’est-ce que les « Stories » sur TikTok ?
Les « Stories » sont une fonctionnalité de TikTok qui permet aux utilisateurs de publier des photos ou des vidéos qui disparaissent au bout de 24 heures. Contrairement aux vidéos TikTok classiques, qui restent sur votre profil et peuvent continuer à générer des vues pendant des mois, les « Stories » sont conçues pour un contenu temporaire qui privilégie l’instantanéité plutôt que la portée à long terme.
La fonctionnalité « Stories » de TikTok fonctionne de manière similaire à celle des autres applications de réseaux sociaux. Lorsque vous créez une Story, un anneau bleu apparaît autour de votre photo de profil, ce qui permet à vos abonnés de repérer facilement vos nouvelles publications. Les utilisateurs peuvent appuyer sur votre photo de profil depuis le fil « Pour vous », le fil « Abonnés », la boîte de réception ou votre page de profil pour visionner votre Story avant qu’elle ne disparaisse.
Ce qui distingue les « Stories » de TikTok, c’est qu’elles offrent aux créateurs, aux marques et aux entreprises un nouveau moyen de partager du contenu sans encombrer leur profil principal à chaque mise à jour. Vous pouvez publier du contenu depuis votre pellicule ou utiliser le bouton de l’appareil photo pour enregistrer directement dans l’application. À l’instar du contenu TikTok classique, les Stories prennent en charge les autocollants, les filtres, les sons, le texte et les fonctionnalités interactives qui aident le public de TikTok à interagir avec vos publications.
D’après mon expérience, les Stories TikTok sont particulièrement adaptées aux contenus qui perdent rapidement de leur intérêt, tels que :
- Lancements de produits et offres à durée limitée
- Rappels d’événements et comptes à rebours
- Actualités des coulisses
- Questions rapides du public et sondages
- Des mises à jour quotidiennes qui n’ont pas besoin d’une place permanente sur votre profil
- Expérimentations informelles sur le contenu et tests de fonctionnalités
Cependant, les Stories ne constituent pas toujours le meilleur choix. Si vous créez des tutoriels, des vidéos éducatives, des démonstrations de produits ou tout autre contenu présentant une valeur à long terme, les vidéos TikTok classiques constituent généralement une meilleure option, car elles peuvent continuer à générer des vues, des commentaires et de l’engagement longtemps après leur publication.
Considérez les Stories TikTok comme un complément à votre stratégie TikTok habituelle plutôt que comme un substitut à celle-ci. Utilisez les Stories pour maintenir l’intérêt de votre public entre deux publications importantes, tout en utilisant les vidéos permanentes pour accroître votre portée et votre visibilité, et constituer une bibliothèque de contenus qui continuera à servir votre marque au fil du temps.
Comment consulter les Stories sur TikTok
Il existe plusieurs façons d’accéder aux Stories TikTok une fois qu’elles ont été publiées.
La méthode la plus simple consiste à repérer l’anneau bleu autour de la photo de profil d’un créateur. Lorsque vous voyez cet anneau, appuyez sur la photo de profil pour visionner sa Story en cours.
Vous pouvez également consulter les « Stories » provenant de :
- La page de profil d’un créateur
- Votre fil « Vous suivez », en haut de l’écran, dans le panneau « Stories »
- Votre boîte de réception
- Autres sections de l’application TikTok où le profil apparaît
Si une Story est active, l’anneau bleu restera visible autour de la photo de profil du compte jusqu’à ce que les Stories TikTok expirent ou soient supprimées.
Pour les entreprises, cette visibilité fait des Stories un moyen utile de rester présentes entre deux publications classiques. Les abonnés peuvent repérer rapidement les nouvelles mises à jour sans avoir à se rendre sur votre profil ni à faire défiler les anciens contenus.
En quoi les « Stories » de TikTok diffèrent-elles de celles des autres plateformes ?
Les « TikTok Stories » présentent de nombreuses similitudes avec les « Instagram Stories » et les « Snapchat Stories ». Elles permettent aux utilisateurs de publier des photos et des vidéos éphémères qui disparaissent au bout de 24 heures et intègrent des fonctionnalités telles que des autocollants, des filtres, du texte, des sons et des interactions avec le public.
La principale différence réside dans la manière dont les « Stories » s’intègrent dans l’écosystème de contenu de TikTok.
Sur Instagram, les Stories viennent souvent compléter un profil articulé autour de photos, de Reels et de la messagerie privée. Sur Snapchat, les Stories constituent un élément central de l’expérience offerte par la plateforme, les utilisateurs s’efforçant souvent
de créer de courtes histoires captivantes à publier sur cette plateforme. Sur TikTok, les Stories sont conçues pour compléter les vidéos TikTok classiques plutôt que pour les remplacer.
TikTok étant principalement axé sur la découverte de vidéos et la consommation de contenu, la plupart des marques continuent de s’appuyer sur les vidéos classiques de TikTok pour assurer leur portée à long terme, leur visibilité dans les résultats de recherche et leur participation aux tendances. Les « Stories » constituent le format le plus adapté en complément pour diffuser des mises à jour rapides, des rappels, des contenus en coulisses et pour susciter l’engagement de votre audience.
Comment fonctionnent les Stories sur TikTok ?
Les « Stories » de TikTok fonctionnent de la même manière que celles d’Instagram et de Snapchat. Vous pouvez créer une photo ou une vidéo éphémère, la partager avec votre public et la laisser disparaître automatiquement au bout de 24 heures.
Voici comment fonctionne cette fonctionnalité :
Où s’affichent les Stories TikTok ?
Lorsque vous publiez une Story, un anneau bleu apparaît autour de votre photo de profil. Les utilisateurs peuvent appuyer sur cet anneau pour consulter votre Story depuis différents endroits de l’application TikTok, notamment votre page de profil et d’autres sections où votre compte apparaît.
Qui peut voir vos Stories ?
Les personnes pouvant accéder à vos « Stories » dépendent des paramètres de confidentialité de votre compte. Les comptes publics permettent de rendre les « Stories » visibles à un public plus large, tandis que les comptes privés limitent cette visibilité aux abonnés approuvés.
Combien de temps les Stories TikTok restent-elles en ligne ?
Contrairement aux vidéos TikTok classiques qui restent sur votre profil jusqu’à ce que vous les supprimiez, les Stories disparaissent au bout de 24 heures. Ce format temporaire vous permet de favoriser l’interaction grâce à un contenu plus informel et d’actualité, et offre aux créateurs la liberté d’expérimenter sans ajouter définitivement chaque publication à leur profil. Quant aux clips eux-mêmes, leur durée est limitée à 15 secondes par cadre de Story.
Comment les utilisateurs peuvent interagir avec les Stories
Les utilisateurs de TikTok peuvent interagir avec les Stories de plusieurs façons :
- Réagir à un article
- Envoyer des réponses et des messages
- Laisser un commentaire public sur une publication (selon les paramètres)
- Partager des récits avec d’autres utilisateurs
Ces interactions peuvent aider les créateurs et les marques à rester en contact régulier avec leur public entre deux publications importantes de contenu.
Quels sont les outils créatifs disponibles ?
Les Stories TikTok intègrent bon nombre des outils de création également disponibles pour le contenu TikTok classique. Vous pouvez :
- Enregistrez directement à l’aide du bouton de l’appareil photo et du bouton d’enregistrement
- Importez une photo ou une vidéo enregistrée au préalable depuis votre pellicule
- Ajoutez des autocollants, du texte, des filtres et des effets
- Ajouter des sons et de la musique
- Modifier le contenu avant publication
Quels indicateurs pouvez-vous suivre ?
Après avoir publié une Story, vous pouvez suivre ses performances grâce aux outils d’analyse de TikTok afin de vous assurer que vous tirez pleinement parti des Stories TikTok pour votre marque. Les indicateurs clés sont les suivants :
- Nombre de consultations de l’article
- Interactions des spectateurs
- Commentaires et réactions
- Actions
- Implication du public
Le suivi de ces indicateurs peut vous aider à comprendre quels types de contenus éphémères trouvent le plus d’écho auprès de vos abonnés et si les Stories méritent de jouer un rôle plus important dans votre stratégie de contenu.
Comment créer une Story sur TikTok ?
Pour publier une Story sur TikTok, ouvrez l’application TikTok, appuyez sur le bouton « Créer », sélectionnez le mode « Story », enregistrez ou importez votre contenu, modifiez-le, puis publiez-le dans votre Story.
Voici la procédure étape par étape :
1. Ouvrez TikTok et appuyez sur le bouton « Créer »
Ouvrez l’application TikTok sur votre appareil et appuyez sur le bouton « + » situé en bas de l’écran. Cela ouvre l’écran de création de contenu, où vous pouvez créer des vidéos TikTok classiques, importer du contenu depuis votre pellicule ou enregistrer une nouvelle vidéo directement dans l’application.
2. Choisissez le mode « Story »
Depuis l’écran de création, sélectionnez l’option « Story » si elle est disponible sur votre compte. TikTok teste parfois certaines fonctionnalités en priorité auprès de certains utilisateurs ou dans certaines régions ; l’emplacement exact du bouton « Story » peut donc varier.
Si vous ne voyez pas encore les Stories TikTok, mettez l’application à jour et réessayez plus tard. Il se peut que cette fonctionnalité ne soit pas disponible pour tous les comptes en même temps.
3. Enregistrez ou téléchargez votre contenu
Vous pouvez soit appuyer sur le bouton d’enregistrement pour filmer une nouvelle Story, soit sélectionner l’option de mise en ligne pour choisir des photos et des vidéos dans votre pellicule.
Utilisez les Stories pour publier des mises à jour rapides et informelles plutôt que des vidéos soignées. Par exemple, une marque pourrait publier un rappel concernant un événement prévu le jour même, une brève mise à jour sur le réapprovisionnement d’un produit ou un extrait des coulisses du tournage d’une campagne.
4. Ajoutez du texte, des autocollants, de la musique ou des sondages
Une fois votre photo ou votre vidéo prête, utilisez les outils de montage de TikTok pour créer des TikTok Stories plus nettes et plus captivantes. Vous pouvez ajouter :
- Texte
- Autocollants
- Filtres
- Effets
- Sons ou musique
- Mention
- Hashtags
- Sondages, le cas échéant
Privilégiez la simplicité dans le montage. Les Stories TikTok disparaissent au bout de 24 heures ; l’objectif n’est donc pas de créer une publication parfaite, mais de partager un contenu d’actualité, agréable à regarder et suscitant facilement des réactions.
5. Publier et suivre les réponses ou les commentaires
Lorsque tout vous semble correct, appuyez sur le bouton pour publier une Story TikTok. Une fois celle-ci en ligne, vérifiez que l’anneau bleu de la Story apparaît autour de votre photo de profil. Cet anneau indique que vous avez une Story active.
Une fois votre publication mise en ligne, surveillez le nombre de vues, les réponses, les commentaires et les réactions. Ces indicateurs peuvent vous aider à déterminer si votre public souhaite davantage de mises à jour rapides, de publications sur les coulisses, de sondages ou d’annonces urgentes.
Si le rendu de votre publication ne vous convient pas, vous pouvez la modifier et la republier, ou simplement supprimer vos Stories TikTok une fois qu’elles ont été publiées.
Pourquoi les entreprises devraient-elles utiliser les Stories de TikTok ?
Les Stories sur TikTok sont particulièrement utiles lorsque vous avez besoin de partager des actualités de dernière minute, de tester quelques idées ou de rester visible entre deux publications importantes. Plutôt que de se substituer à vos vidéos Shorts habituelles sur TikTok, les Stories s’avèrent particulièrement efficaces en tant que format complémentaire qui vous aide à maintenir l’engagement de votre audience et à recueillir des retours d’expérience avec moins d’efforts.
1. Testez vos idées de contenu avant de réaliser des vidéos complètes
La création de vidéos TikTok de grande qualité prend du temps. Avant de vous lancer dans la rédaction d’un scénario, le tournage et le montage d’un contenu plus long, vous pouvez utiliser les Stories pour évaluer l’intérêt de votre public.
Par exemple, si vous prévoyez de lancer une série de tutoriels, d’annoncer un produit ou de publier une vidéo sur YouTube, commencez par publier une Story rapide et observez les réactions des internautes. Un nombre élevé de vues, de réactions et de commentaires sur cette Story peut vous aider à valider une idée avant d’y consacrer davantage de ressources.
2. Rappelez à vos abonnés les lancements, les événements à venir et les dates limites
Les Stories sont idéales pour les annonces qui perdent de leur pertinence au bout de quelques heures ou de quelques jours.
Les entreprises utilisent souvent les Stories de TikTok pour promouvoir :
- Lancements de produits
- Ventes flash
- Inscriptions aux webinaires
- Offres à durée limitée
- Rappels d’événements
- Nouvelles publications de contenu
Comme les Stories disparaissent au bout de 24 heures, elles créent naturellement un sentiment d’urgence sans encombrer votre profil de publications éphémères.
3. Montrez le côté plus humain de votre marque
Tous les contenus ne nécessitent pas forcément une révision professionnelle ou un processus de production minutieux.
Les « Stories » permettent aux marques de partager des actualités informelles, des moments en coulisses, les temps forts de l’équipe, des projets en cours ou encore des brèves concernant l’entreprise. D’après mon expérience, ce type de contenu aide souvent le public à se sentir plus proche d’une entreprise, car il donne une impression moins lisse et plus authentique que les publications promotionnelles traditionnelles.
4. Recueillez rapidement les réactions de votre public
L’un des principaux avantages des Stories réside dans la possibilité d’interagir rapidement avec vos abonnés.
Keenya Kelly, spécialiste en stratégie de marketing vidéo qui aide les femmes chefs d’entreprise à générer davantage de prospects et de ventes, nous explique que «TikTok a lancé une nouvelle fonctionnalité grâce à laquelle les commentaires laissés sur les stories TikTok sont automatiquement redirigés vers les messages privés du créateur, ce qui favorise des échanges plus intimes entre les créateurs et leur public. »
Vous pouvez utiliser les commentaires, les réactions et cette fonctionnalité relativement récente pour en savoir plus :
- Quels sont les prochains produits que les gens souhaitent acheter ?
- Quelles sont les questions que se posent les clients ?
- Quels sont les thèmes de contenu qui suscitent le plus d’intérêt ?
- Ce que le public pense d’un nouveau concept ou d’une nouvelle fonctionnalité
Ces retours d’expérience peuvent contribuer à orienter les futurs contenus, campagnes et décisions relatives aux produits.
5. Soutenez les campagnes déjà en cours dans votre fil d’actualité
Les récits s’avèrent particulièrement efficaces lorsqu’ils sont associés à des campagnes marketing de grande envergure.
Par exemple, si vous avez publié une vidéo TikTok classique pour annoncer un nouveau produit, vous pouvez utiliser les Stories tout au long de la semaine pour partager des informations, répondre aux questions, mettre en avant les réactions des clients et rappeler à vos abonnés la date de lancement.
Je considère souvent les Stories comme un contenu d’accompagnement. La vidéo principale présente le message, tandis que les Stories permettent d’entretenir la conversation et offrent aux internautes de multiples occasions d’interagir avec la campagne.
Les Stories TikTok ou les vidéos TikTok : lesquelles choisir ?
Les « Stories » TikTok et les vidéos TikTok classiques ont des objectifs différents. C’est généralement en combinant ces deux formats que l’on obtient les meilleurs résultats, plutôt qu’en privilégiant l’un au détriment de l’autre.
Utilisez les vidéos TikTok lorsque vous souhaitez… | Utilisez les Stories TikTok lorsque vous souhaitez… |
Touchez de nouveaux publics | Partager des informations en bref |
Apparaître dans les résultats de recherche TikTok | Mettez en avant les offres à durée limitée |
Créer des tutoriels et du contenu pédagogique | Rappelez à vos abonnés les lancements ou les événements |
Suivez les tendances | Partagez des moments en coulisses |
Constituez une bibliothèque de contenus intemporels | Recueillez des retours d’expérience grâce aux commentaires et aux réactions |
Générer des vues sur plusieurs semaines ou plusieurs mois | Susciter un sentiment d’urgence autour des campagnes |
Publiez du contenu soigné et de grande qualité | Publiez du contenu décontracté et informel |
Je considère les vidéos TikTok comme des atouts de contenu à long terme. Une vidéo bien optimisée peut continuer à générer des vues, de l’engagement et du trafic longtemps après sa publication.
Les « TikTok Stories », quant à elles, sont conçues pour des contenus dont la durée de vie est plus courte. Elles sont idéales pour les actualités qui comptent aujourd’hui, mais qui ne seront plus d’actualité la semaine prochaine.
Pour la plupart des entreprises, une approche simple s’avère la plus efficace : utilisez les vidéos TikTok classiques comme base de votre stratégie de contenu, puis servez-vous des Stories pour accompagner ces vidéos avec des rappels, des mises à jour, des questions du public et des annonces urgentes.
La gestion de ces deux types de contenu devient beaucoup plus simple lorsque vous vous organisez à l’avance et que vous disposez d’un calendrier de publication cohérent. SocialBee est un outil de gestion TikTok qui vous aide à créer, programmer et organiser vos vidéos TikTok à partir d’un seul tableau de bord.
Vous pouvez établir un calendrier de contenu, trouver des idées de légendes grâce à l’IA, collaborer avec votre équipe et programmer vos publications à l’avance. Vous pouvez ensuite utiliser les Stories de TikTok de manière native pour compléter ces vidéos programmées par des mises à jour en temps réel et des interactions avec votre audience.
Idées de Stories TikTok pour les entreprises
L’une des plus grandes erreurs que je constate chez les entreprises concernant les Stories TikTok est de les considérer comme des versions réduites des vidéos TikTok classiques. Les Stories fonctionnent différemment. Comme elles disparaissent au bout de 24 heures, elles sont particulièrement efficaces lorsqu’elles diffusent des informations d’actualité, suscitent des échanges ou viennent compléter un contenu qui s’inscrit déjà dans votre stratégie marketing globale.
Si vous ne savez pas trop quoi publier, commencez par ces formats de Stories qui ont fait leurs preuves. J’ai également ajouté quelques modèles qui pourront vous inspirer pour créer votre propre contenu.
1. Donnez à vos abonnés un aperçu des coulisses
Les contenus « en coulisses » constituent l’un des moyens les plus simples de donner une dimension plus humaine à une marque.
La plupart des entreprises consacrent beaucoup de temps à partager des produits finis, des vidéos soignées et des campagnes minutieusement planifiées. Les « Stories » vous offrent un espace pour montrer ce qui se passe avant le résultat final. Il peut s’agir du développement d’un produit, d’une équipe se préparant à un événement, d’un tournage de contenu en cours ou d’une brève mise à jour sur la vie au bureau.
Par exemple, une marque de vêtements pourrait partager le processus de création d’une prochaine collection. Une entreprise de logiciels pourrait montrer des captures d’écran d’une fonctionnalité en cours de test avant son lancement. Un restaurant pourrait publier des vidéos tournées en cuisine pendant la préparation d’un nouveau plat.
Ce type de contenu fonctionne parce que les gens sont naturellement curieux. Ils aiment découvrir comment les choses sont fabriquées et avoir accès à des informations qui ne figurent pas dans vos contenus habituels.
Conseil : Ne vous souciez pas de rendre vos Stories « en coulisses » parfaites. C’est souvent leur aspect naturel et authentique qui les rend intéressantes.
2. Faites la promotion de vos nouvelles vidéos TikTok via les Stories
De nombreuses entreprises publient une vidéo sur TikTok, puis passent immédiatement au contenu suivant. Les Stories vous offrent une nouvelle occasion d’attirer l’attention sans avoir à créer une toute nouvelle publication.
Lorsque vous publiez une nouvelle vidéo sur TikTok, utilisez les Stories pour la rappeler à vos abonnés tout au long de la journée. Au lieu de vous contenter d’indiquer « nouvelle vidéo disponible dès maintenant », donnez aux internautes une bonne raison de la regarder.
Vous pourriez :
- Partagez une idée surprenante que vous avez retenue de la vidéo
- Mettez en évidence une erreur courante évoquée dans cet article
- Posez une question en rapport avec ce sujet
- Donner un résultat sans dévoiler la réponse complète
Par exemple, si votre vidéo explique comment améliorer l’engagement, votre Story pourrait indiquer : « La plupart des marques commettent cette erreur dans leurs légendes. Nous vous expliquons tout cela en détail dans la vidéo d’aujourd’hui. »
Cette approche suscite la curiosité et contribue à prolonger la durée de vie des contenus que vous avez déjà créés.
3. Posez des questions et recueillez les commentaires du public
Les Stories TikTok peuvent également servir d’outil de recherche simple.
Avant de lancer un produit, de publier une nouvelle série de contenus ou de consacrer du temps à une campagne, utilisez les Stories pour découvrir ce que votre public souhaite réellement.
Par exemple, vous pourriez demander :
- Quel produit devrions-nous lancer ensuite ?
- Quel sujet devrions-nous aborder dans notre prochaine vidéo ?
- Quelle fonctionnalité vous serait la plus utile ?
- Quel est votre plus grand défi en matière de réseaux sociaux ?
J’ai constaté que le public est souvent plus enclin à répondre à une « Story » rapide qu’à un sondage formel. Le seuil de participation est moins élevé, ce qui vous permet de recueillir plus rapidement des retours d’expérience utiles.
Au fil du temps, ces interactions peuvent également vous faire découvrir des opportunités de contenu auxquelles vous n’aviez peut-être pas pensé. Si les mêmes questions reviennent sans cesse dans les commentaires et les réponses aux Stories, c’est généralement le signe que ce sujet mérite une vidéo TikTok qui lui est consacrée.
4. Suscitez un sentiment d’urgence grâce à des offres à durée limitée et à des annonces
Les récits s’avèrent particulièrement efficaces lorsque le timing est déterminant.
Comme les utilisateurs savent que le contenu disparaîtra, les Stories se prêtent naturellement aux promotions à durée limitée. Les lancements de produits, les ventes flash, les inscriptions à des webinaires, les offres saisonnières, les rappels d’événements et les réductions à durée limitée constituent tous d’excellentes opportunités.
Par exemple, si vous organisez une promotion de 48 heures, vous pouvez utiliser les Stories tout au long de la campagne pour :
- Annoncez l’offre
- Rappelez-le à vos abonnés avant la date limite
- Mettre en avant les produits les plus populaires
- Réponses aux questions fréquentes
- Partager les réactions des clients
Cela permet de maintenir la visibilité de la promotion sans avoir à publier plusieurs messages sur le fil d’actualité concernant la même offre.
D’après mon expérience, les « Stories » sont particulièrement efficaces en tant que contenu d’accompagnement d’une campagne. Vos vidéos TikTok habituelles présentent l’offre, tandis que les « Stories » permettent de la garder à l’esprit jusqu’à la fin de la promotion.
5. Partagez des mises à jour ponctuelles qui ne nécessitent pas la publication d’un message permanent
Toutes les mises à jour ne doivent pas nécessairement rester indéfiniment sur votre profil.
Il arrive parfois que vous ayez simplement besoin de partager des informations qui n’auront plus d’intérêt quelques jours plus tard. C’est exactement à cela que servent les Stories.
En voici quelques exemples :
- Modifications du programme des événements
- Informations sur les expéditions
- Réapprovisionnement des produits
- Participations à des conférences
- Annonces concernant l’équipe
- Rappels de dernière minute
- Actualités quotidiennes sur l’actualité économique
Si ces informations ont une durée de vie limitée, pensez à les publier sous forme de « Story » plutôt que de vidéo TikTok classique.
Cela vous permet de concentrer votre profil sur du contenu intemporel tout en continuant à fournir à votre public les mises à jour dont il a besoin. Il en résulte une stratégie de contenu plus claire, dans laquelle les vidéos permanentes assurent une portée à long terme et les Shorts prennent en charge la communication à court terme.
Foire aux questions
1. Comment supprimer une Story TikTok ?
Pour supprimer une Story TikTok, ouvrez votre Story, appuyez sur le menu à trois points ou sur l’option « Plus », puis sélectionnez « Supprimer ». Une fois supprimée, la Story disparaîtra immédiatement et ne sera plus visible pour les utilisateurs. Vous pouvez accéder aux Stories actives depuis l’anneau bleu qui entoure votre photo de profil.
2. TikTok avertit-il les utilisateurs lorsque vous faites une capture d’écran d’une Story ?
Non, TikTok n’envoie actuellement aucune notification aux créateurs lorsqu’un utilisateur réalise une capture d’écran de leur Story. Les utilisateurs peuvent effectuer des captures d’écran sans que le titulaire du compte ne reçoive de notification. Toutefois, les fonctionnalités des réseaux sociaux peuvent évoluer au fil du temps ; il est donc toujours utile de consulter les dernières mises à jour de TikTok.
3. Comment ajouter un lien dans une Story TikTok ?
La possibilité d’ajouter des liens dans les Stories TikTok dépend de votre type de compte, de votre localisation et de la disponibilité de cette fonctionnalité. Si cette option est disponible, vous verrez apparaître un autocollant de lien ou une fonctionnalité de lien lors de la création de votre Story. Les entreprises utilisent souvent ces liens pour rediriger les utilisateurs vers des pages de produits, des inscriptions à des événements ou d’autres ressources en ligne.
4. Comment taguer quelqu’un dans une Story TikTok ?
Pour taguer quelqu’un dans une Story TikTok, créez votre Story et utilisez la fonctionnalité de Mention avant de la publier. Saisissez le symbole @ suivi du nom d’utilisateur du compte que vous souhaitez taguer. Les utilisateurs tagués peuvent recevoir une notification et accéder facilement à la Story via la Mention.
5. Comment republier une Story TikTok ?
TikTok ne propose pas de fonctionnalité universelle de republiation pour les Stories, contrairement à ce qui est le cas pour les vidéos TikTok classiques. Si quelqu’un mentionne votre compte dans sa Story, TikTok peut vous proposer de la partager ou de la republier. Sinon, vous devrez généralement créer une nouvelle Story et partager manuellement le contenu, si les autorisations le permettent.
6. Peut-on consulter d’anciennes Stories TikTok après leur disparition ?
Oui, TikTok peut enregistrer vos Stories dans une « Archive des Stories », en fonction de vos paramètres et des droits d’accès à votre compte. Pour vérifier, rendez-vous sur votre profil et recherchez les options « Archive » ou « Historique des Stories ». Si l’« Archive des Stories » est activée, vous pourrez consulter les Stories précédemment publiées même après leur disparition de l’espace public.
7. Comment partager une vidéo TikTok sur votre Story Facebook ?
Ouvrez la vidéo TikTok que vous souhaitez partager, appuyez sur le bouton « Partager », puis sélectionnez « Stories Facebook » si cette option s’affiche sur votre appareil. L’application TikTok transférera le contenu vers Facebook, où vous pourrez effectuer les dernières modifications avant de le publier dans votre Story Facebook.
8. Comment partager une vidéo TikTok sur votre Story Instagram ?
Pour partager une vidéo TikTok dans vos Stories Instagram, appuyez sur le bouton « Partager » de la vidéo TikTok, puis sélectionnez « Stories Instagram ». TikTok ouvrira automatiquement l’application Instagram et préparera le contenu en vue de son partage. Vous pourrez alors ajouter des autocollants, du texte ou effectuer d’autres modifications avant de publier la vidéo dans votre Story Instagram.
Intégrez les Stories TikTok à votre stratégie de contenu
Les « TikTok Stories » ne remplaceront pas les vidéos TikTok classiques, mais elles peuvent renforcer l’efficacité de votre stratégie de contenu globale. Elles sont utiles pour partager des mises à jour rapides, promouvoir des offres à durée limitée, tester de nouvelles idées, répondre aux questions de votre public et maintenir l’intérêt de vos abonnés entre deux publications importantes.
Les marques les plus performantes utilisent les Stories pour mettre en valeur le contenu déjà publié sur leur profil TikTok. Une Story peut rappeler aux utilisateurs la sortie d’une nouvelle vidéo, donner un aperçu des coulisses ou créer un sentiment d’urgence autour d’une campagne déjà en cours.
Pour assurer la cohérence de votre stratégie TikTok, il est utile de planifier votre contenu à l’avance. SocialBee est un outil de planification TikTok qui vous permet d’organiser votre calendrier de contenu, de générer des idées de légendes grâce à l’IA, de collaborer avec votre équipe et de programmer des vidéos TikTok directement depuis un tableau de bord unique. Vous pouvez ensuite utiliser les Stories TikTok de manière native pour diffuser des mises à jour ponctuelles et favoriser les interactions en temps réel, ce qui permet de maintenir l’engagement de votre audience entre deux publications planifiées.
Si vous recherchez un moyen plus simple de gérer votre présence sur TikTok, essayez SocialBee gratuitement pendant 14 jours et découvrez à quel point la planification, la création et la programmation de contenu peuvent être simplifiées.
