¿Eres un fanático de la publicidad en vídeo? ¡Todo el mundo lo es! En pocas palabras, es el tipo de estrategia de marketing que no puedes ignorar. No hay nada mejor que un anuncio impactante que cuente una historia visualmente convincente sobre tus productos y servicios.
Si quieres persuadir a tus clientes para que elijan tu marca frente a la de tus competidores, aprende a crear una eficaz estrategia de vídeo marketing que haga hincapié en tu propuesta única de venta (USP).
Antes de entrar en materia, nos encantaría mostrarte cómo puedes crear anuncios de vídeo alucinantes que impulsarán tus ventas y te acercarán a tu público objetivo.
¿Tienes curiosidad por saber más sobre las ventajas de la publicidad en vídeo? Entonces, ¡sigue leyendo!
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Cómo crear contenido en vídeo que potencie tu estrategia de publicidad online
Aquí tienes un dato que vale la pena tener en cuenta ━ El 50 % de los usuarios de Internet ven vídeos antes de decidir qué comprar. ¿Por qué? Porque un vídeo online cuenta la historia de un producto o una marca de una forma rápida, llamativa y, en definitiva, memorable.
Ahora iremos al grano con nuestros consejos sobre cómo crear anuncios en vídeo que añadan valor a tu estrategia publicitaria actual.
Éstos son los puntos principales que exploraremos:
- Optimiza tus anuncios de vídeo para dispositivos móviles
- Crea contenido de vídeo pensando en tu público objetivo
- Usa herramientas de creación de vídeos
- Empieza con fuerza y mantén el interés de los espectadores durante todo el anuncio
- Haz que tus vídeos sean breves
- Personaliza tus anuncios de vídeo para las redes sociales
- Haz un seguimiento del rendimiento de tu anuncio en vídeo
1. Optimiza tus anuncios de vídeo para dispositivos móviles
Según YouTube, más del 70 % de todo el consumo de vídeo se realiza a través de dispositivos móviles. La publicidad en vídeo no es una excepción. Por eso, tendrás que optimizar tus anuncios de vídeo para que se adapten al tamaño, la duración y el estilo de Facebook, Instagram, TikTok y, por supuesto, YouTube.
He aquí cómo crear una estrategia eficaz de publicidad en vídeo:
- Que no dure más de 60 segundos
- Haz que el primer fotograma destaque
- Añade subtítulos
- Graba en vertical
Haz de nuestros consejos tu máxima prioridad para tu próximo anuncio en vídeo. Pronto te darás cuenta de que los usuarios de móviles interactuarán con tu contenido mucho más que antes.
2. Crea contenido de vídeo pensando en tu público objetivo
Habla el idioma de tu público objetivo. ¿Qué les encanta ver? ¿Cuáles son sus necesidades y deseos?
Mantén a tu público interesado creando vídeos que reflejen estos detalles psicográficos. Revisa regularmente tus estadísticas y no tengas miedo de ser creativo.
Con SocialBee, puedes hacer un seguimiento fácilmente de tus estadísticas en redes sociales, como:
- Datos demográficos de la audiencia
- Crecimiento de la página
- Impresiones, alcance, «me gusta», comentarios y compartidos de las publicaciones
- Publicaciones y tipos de contenido con mejor rendimiento
Veamos también cómo puedes captar la atención de cada público objetivo:
- Seguidores jóvenes (de 15 a 25 años): con humor vídeos de TikTok que les gusten
- Millennials (26-41): Reels de Instagram para ganarte su confianza, como vídeos del «detrás de las cámaras»
- Generación mayor (más de 45 años): Anuncios de vídeo en Facebook para despertar su interés
3. Usa herramientas de creación de vídeos
Los anunciantes deberían prestar mucha atención a las herramientas de creación de vídeos que usan. No todo el mundo puede permitirse contratar a un productor de vídeos, ¿verdad? Un anuncio en vídeo de alta calidad siempre tendrá más posibilidades de generar ventas y aumentar el ROI.
Estas son nuestras herramientas favoritas para crear vídeos:
- Canva
- VideoScribe
- Vidico
Canva
CanvaLa impresionante selección de plantillas de vídeo, gráficos y pies de foto de Canva seguramente te ayudará a crear ese anuncio en vídeo que llevas tanto tiempo imaginando.
Para probar el rendimiento de tus anuncios de vídeo antes de iniciar tu campaña, asegúrate de ver primero cómo funcionan en las redes sociales.
Una vez que tengas un clip ganador, puedes seguir adelante y adjuntarlo a tu campaña de pago y ver cómo llegan las conversiones.
VideoScribe
¿Tu estrategia de marketing se centra en informar al público objetivo y aportar valor? Si es así, entonces VideoScribe podría ser la opción ideal para ti. Además, si la identidad de tu marca se basa en animaciones para contar una historia, te llevarás una grata sorpresa al descubrir esta joya de software.
¿Qué mejor forma de destacar entre la multitud que crear un anuncio en vídeo totalmente animado? Con la biblioteca de más de 10.000 imágenes de VideoScribe, puedes estar seguro de que los clientes potenciales se abalanzarán sobre ti como nunca antes.
Vidico
La producción de vídeos es lo que se dedica se dedica a ello, y lo hace muy bien. Puedes estar seguro de que no necesitarás tener experiencia en vídeo para trabajar con ellos, ya que te ayudarán en todo lo que puedan.
Con una impresionante cartera de clientes, Vidico puede hacer para tu marca anuncios de vídeo tanto de animación como de acción real. Además, si lo tuyo son los anuncios de televisión, prueba sus servicios de producción de vídeo de branding.
4. Empieza fuerte y engancha a los espectadores durante todo el anuncio
Dicen que una imagen habla más alto que las palabras. Empieza con buen pie, con una imagen impactante que convenza al público para llegar al final de tu anuncio en vídeo.
Por ejemplo, aquí tienes tres anuncios en vídeo que llevan la publicidad a una forma de arte. Fíjate en que todos ellos dan el aire de un cortometraje artístico, en lugar de ser un anuncio más que probablemente pasará desapercibido.
Aquí tienes algunos consejos sobre cómo empezar un anuncio en vídeo:
- Haz que la primera imagen destaque
- Usa imágenes y colores llamativos
- Presenta un mensaje impactante
- Usa pies de foto que enganchen al público
- Haz que tu logotipo sea el centro de atención
5. Haz vídeos cortos
La mayoría de las redes sociales apuestan por un enfoque que da prioridad a los vídeos, como en TikTok. ¿Por qué? Porque la capacidad de atención de la mayoría de los espectadores ha disminuido considerablemente hasta 8,25 segundos.
Los anunciantes tendrán que ofrecer al espectador justo lo que quiere, y eso es mil palabras condensadas en un anuncio de vídeo superconciso.
Sí, el público solo está dispuesto a ver anuncios que transmitan una idea clave en muy poco tiempo. Tus anuncios de vídeo deberían seguir la misma regla.
6. Personaliza tus anuncios de vídeo para las redes sociales
Los profesionales del marketing probablemente sepan que cada canal de las redes sociales tiene unos requisitos diferentes.
Consulta los requisitos de algunos de los canales de redes sociales más populares:
- Facebook recomienda a los anunciantes que usen archivos en formato MP4, MOV o GIF a la hora de subir anuncios. En cuanto a la resolución, debe ser de al menos 1080×1080.
- Los anuncios breves de Stories y los Reels de Instagram son los que más ROI están generando ahora mismo. Como consejo, Instagram recomienda a los profesionales del marketing que creen anuncios de vídeo pensando primero en los dispositivos móviles. El contenido orgánico también puede servir como campo de pruebas para medir el alcance antes de lanzar un anuncio de vídeo a gran escala. El mejor tamaño que puedes elegir es 1080 x 1920.
- TikTok te pide que pongas subtítulos a tus vídeos, que sean lo más cortos posible y que añadas música de fondo que esté de moda, junto con una llamada a la acción (CTA) que llame la atención. Los anuncios «in-feed» son quizás los más populares. Además, TikTok ofrece a los profesionales del marketing la oportunidad de llegar a audiencias locales con Helo y Vigo. Al igual que en Instagram, la relación de aspecto ideal es 1080×1920.
- La publicidad en YouTube es quizás la opción más obvia de esta lista. Utiliza los datos de Google para hacer llegar tu anuncio en vídeo a todos los públicos adecuados. Además, Google Ads te ayuda a elegir el presupuesto adecuado y a determinar la estrategia de pujas óptima para tus necesidades concretas. ¿Te centras en los clics, las impresiones o las conversiones? En cualquier caso, los anuncios de YouTube convencen al 70% de los espectadores para que compren un producto. Ten en cuenta que la relación de aspecto debe ser siempre de al menos 1920×1080 (1080p) o superior.
7. Controla el rendimiento de tu anuncio en vídeo
Gastarte un dineral en anuncios puede ser estresante. Por eso, no pierdas de vista el rendimiento de tus anuncios de vídeo. Desde el reconocimiento de marca, pasando por la consideración, hasta llegar a la acción, YouTube te ayuda a medir el impacto de tus anuncios como ningún otro.
¿Tienes curiosidad por ver las estadísticas de tus anuncios de Instagram? Si es así, fíjate en el número de impresiones que está generando tu anuncio. ¿Cuáles son tus niveles de tasa de clics (CTR) y coste por clic (CPC)? ¿El ROI supera tu inversión publicitaria? ¿Tu coste de adquisición de clientes (CAC) lo más bajo posible?
Dada la enorme popularidad y continua expansión de esta plataforma de medios sociales, era sólo cuestión de tiempo que la publicidad se convirtiera también en un componente clave. Las campañas publicitarias de TikTok son relativamente accesibles, ya que la plataforma TikTok Ads agiliza y mejora el proceso de creación de anuncios, de forma similar al funcionamiento de Google Ads o Meta Ads.
Ejemplos de anuncios en vídeo eficaces
La eficacia es clave cuando se busca lanzar un anuncio de vídeo online impactante. He aquí cinco ejemplos de anuncios que sorprendieron a los motores de búsqueda, a los canales de las redes sociales y a los usuarios.
La campaña publicitaria de Amazon «El cuerpo de Alexa» generó más de 78 millones de visitas en YouTube. Con el actor Michael B. Jordan como protagonista, el ingenioso y extrañamente humorístico anuncio es uno de los mejores de 2021. El minorista de moda About You se burla del lanzamiento de su colección Bella Hadid con un adelanto entre bastidores. En cuanto a Lancôme, sus anuncios de Instagram de La Vie Est Belle son totalmente imperecederos.
Netflix afirma con orgullo que «Los fans hacen las películas» a través de su anuncio 2021 en YouTube. El argumento sigue a un grupo de jóvenes cinéfilos de Lagos (Nigeria) mientras recrean escenas icónicas de sus películas favoritas. Este emotivo clip va de la mano de la inclusividad adoptada por la empresa SaaS.
En cuanto a Disney+, su última campaña publicitaria en TikTok es un abrumador collage de películas y series de TV reconocibles al instante. Es un excelente ejemplo de cómo estimular al público con éxito.
Tipos de formatos de anuncios en vídeo online
¿Preparado para invertir en anuncios online? ¡Genial! Antes de hacerlo, asegúrate de que conoces los mejores formatos de anuncios en vídeo. Así, elegirás el más adecuado para conseguir el impacto ideal.
Aquí los tienes:
- Anuncios «in-stream» que se pueden saltar – A los espectadores se les muestran los primeros 5 segundos de tu anuncio y luego tienen la libertad de pulsar el botón Saltar. Conocidos como anuncios TrueView, mejoran tanto la notoriedad como los niveles de compromiso.
- Anuncios de vídeo lineales: similares a los anuncios que vemos en televisión, los anuncios de vídeo lineales se muestran antes, durante o después del vídeo de YouTube.
- Anuncios In-Stream no saltables – Cuenta la historia en su totalidad y transmite tu mensaje sin interrupciones eligiendo anuncios no saltables que pueden durar entre 6 y 15 segundos.
- Anuncios de vídeo in-feed – La experiencia del usuario puede perfeccionarse con anuncios de vídeo in-feed. Son un ejemplo clásico de publicidad nativa que impulsa el branding y atrae tráfico a tu sitio web.
- Anuncios Bumper – Los anuncios en vídeo de seis segundos no ofrecen opción de salto y son rápidos para aumentar tu alcance.
- Anuncios externos – Los artículos pueden resultar mucho más atractivos cuando se utilizan anuncios externos. Dado que el botón de reproducción es el CTA con más éxito del mundo, este tipo de anuncios impulsarán las compras online y darán a conocer tu marca.
- Anuncios de cabecera – Los anuncios de cabecera de YouTube son conocidos como anuncios premium que maximizan tu alcance y dan a la gente un gran incentivo para visitar tu sitio web.
Mejora tu estrategia de marketing con anuncios en vídeo
Sí, la publicidad en vídeo es una estrategia de marketing genial. Aumenta tu tasa de conversión, llega a distintos segmentos de clientes y genera un retorno de la inversión (ROI) importante.
Asegúrate de que tus anuncios en vídeo sean siempre breves y atractivos, ya que hoy en día la gente tiene poca o ninguna paciencia.
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